Litte wy sizze dat jo krekt in reklamekampanje hawwe lansearre of in stik ynhâld publisearre hawwe, en jo wolle sjen hoe't it docht. Jo iepenje jo analytysk dashboard en sjogge twa wurden hieltyd wer opdûke: "yndrukken" en "berik." Jo binne wis dat dit twa aparte dingen binne, mar jo hawwe it ferskil noait folslein begrepen.

Wat is krekt it ferskil tusken "berik" tsjin "yndrukken"? Op hokker ien moatte jo omtinken jaan? En wat betsjutte dizze termen foar jo marketingoperaasje?

Bonus: Lês de stap-foar-stapke hantlieding foar sosjale mediastrategy mei pro-tips oer hoe jo jo oanwêzigens op sosjale media kinne groeie.

It ferskil tusken berik vs yndrukken

Berik en yndrukken betsjutte ferskillende dingen op ferskate platfoarms. Wat Facebook "yndrukken" neamt, brûkte Twitter om bygelyks "berik" te ferwizen. Mar yn 't algemien beskriuwe se twa begripen:

Reach ferwiist nei it totale oantal minsken dy't jo advertinsje of ynhâld sjoen hawwe. As yn totaal 100 minsken jo advertinsje hawwe sjoen, betsjut dat dat it berik fan jo advertinsje 100 is.

Yndrukken ferwize nei it oantal kearen dat jo advertinsje of ynhâld op in skerm werjûn is. Litte wy sizze dat jo advertinsje fan it foarige foarbyld yn totaal 300 kear op de skermen fan dy minsken ferskynde. Dat betsjut dat it oantal yndrukken foar dy advertinsje 300 is.

Om te begripen hoe't elke metrik wurket, litte wy sjen hoe't elk grut platfoarm detwa termen.

Facebook berik vs. yndrukken

Facebook definiearret offisjeel "berik" as: "it oantal minsken dat jo advertinsjes op syn minst ien kear sjoen hat." It organisearret berik yn trije kategoryen: organysk, betelle en virale.

Organysk berik ferwiist nei it oantal unike minsken dy't jo ynhâld organysk (fergees) seagen yn 'e Facebook News Feed.

Betelbere berik is it oantal minsken op Facebook dat in stik ynhâld sjoen hat dêr't foar betelle is, lykas in advertinsje. It wurdt faak direkt beynfloede troch faktoaren lykas advertinsjebiedingen, budzjetten en doelgroep doelgroep.

Firaal berik is it oantal minsken dat jo ynhâld sjoen hat om't ien fan har freonen dermei ynteraksje.

Reach op Facebook is oars as yndrukken, dy't Facebook definiearret as: "it oantal kearen dat jo advertinsjes op it skerm wiene." In unike brûker koe in post trije kear sjen yn har feed yn 'e rin fan' e kampanje. Dat soe telle as trije yndrukken.

Noch "berik" noch "yndrukken" jouwe oan dat immen jo advertinsje eins oanklikt, of sels sjoen hat.

Facebook seit ek dat in fideo "net is" nedich om te begjinnen mei spieljen om de yndruk te tellen. ” In bettere manier om it te sizzen soe wêze dat yndrukken it oantal kearen mjitten dat jo ynhâld miskien sjoen is.

Dus hoe witte wy oft ien fan 'e "berik" of "yndrukken" dy't wy krije, eins binne echt? Om dizze fraach te beantwurdzjen, Facebookferdield yndrukken yn twa kategoryen: "betsjinne" en "besjoen."

As in advertinsje is " tsjinne ", betsjut dat gewoan dat de advertinsje is betelle en dat it systeem hat besletten om de advertinsje earne te leverjen (oan 'e boppekant fan in tige sichtbere nijsfeed, in advertinsjefak yn in sydbalke, ensfh.).

"Tsjinne" advertinsjes hoege net op it skerm te ferskinen (se kinne bliuwe "below the fold," sa't Facebook it stelt) of sels de rendering ôfmeitsje om te tellen as in "betsjinne" yndruk.

"Besjoen" yndrukken , oan 'e oare kant, telle net. útsein as de brûker de advertinsje op har skerm sjocht. As de brûker net rôlet om de advertinsje te sjen, of fan 'e side navigearret foardat it laden is, dan telt de advertinsje net as "besjoen."

Twitter-berik tsjin yndrukken

Twitter folget "berik" net, dus de fraach oer berik tsjin yndrukken is in bytsje rjochtliniger. Twitter definiearret in "yndruk" as elke kear dat in Twitter-brûker ien fan jo tweets sjocht - itsij yn har feed, sykresultaten, of as ûnderdiel fan in petear.

Litte wy sizze dat jo 1.000 folgers hawwe en elk ien fan se sjogge jo lêste tweet (as advertinsje). Dat betsjut dat de tweet 1.000 yndrukken krige. Litte wy no sizze dat jo op dy tweet antwurdzje mei in oare tweet. Jo folgers sjogge de orizjinele tweet wer, tegearre mei jo antwurd. Dat sil resultearje yn in ekstra 2.000 yndrukken, foar in totaal fan 3.000 totale yndrukken.

It is wichtich om te ûnthâlden datde manier wêrop jo it platfoarm brûke sil in drastyske effekt hawwe op it gemiddelde oantal yndrukken per tweet.

Antwurden yn reaksje op tweets fan oare minsken sille faaks folle minder yndrukken krije as tweets dy't jo yn 'e nijsfeeds fan jo folgers publisearje. Dus as jo in protte tiid besteegje oan it beäntwurdzjen fan minsken op Twitter, kin it oantal yndrukken per tweet rapportearre yn jo analytics nei ûnderen skeve wurde.

Bereik tsjin yndrukken op oare netwurken

Instagram behannelet "berik" en "yndrukken" hast krekt deselde manier as Facebook. Bereik ferwiist nei it totale oantal unike akkounts dy't jo post of ferhaal hawwe sjoen. Yndrukken mjitte it totale oantal kearen dat brûkers jo berjocht of ferhaal seagen.

Snapchat behannelet "berik" en "yndrukken" wat oars - it neamt se "berik" en "ferhaalwerjeften."

Google AdWords berekkent twa ferskillende soarten berik: " cookie-basearre berik " en " unyk berik ." De earste mjit unike brûkers op de tradisjonele manier, mei help fan cookies. Unyk berik giet noch in stap fierder troch dûbele werjeften fan deselde brûker te skatten en fuort te litten.

Yn Google Analytics binne de relevante metriken hjir " brûkers " en " side werjeften ." "Brûkers" mjit it oantal minsken dy't jo side op syn minst ien kear hawwe besocht yn 'e relevante tiidbereik. "Page views" is it totale oantal siden besjoen troch al jobrûkers.

Bonus: Lês de stap foar stap gids foar sosjale mediastrategy mei pro-tips oer hoe't jo jo oanwêzigens op sosjale media kinne groeie.

Wat is it bêste om te folgjen?

Bereik en yndrukken ferwize nei twa ûnderskate aktiviteiten, dus hokker metrik jo kieze om mear omtinken te jaan sil ôfhingje fan wat jo doelen binne. Litte wy begjinne mei wêrom't jo miskien wolle rjochtsje op yndrukken.

Wêrom fokusje op yndrukken?

Jo kinne yndrukken folgje as jo soargen binne oer it oerweldigjen fan brûkers mei te folle advertinsjes. As jo ​​dit foarkomme wolle, wolle jo miskien rjochtsje op it fergrutsjen fan berik, yn stee fan yndrukken.

Yndrukken komme ek fan pas as jo jo advertinsjes op in momint-to-momint-basis folgje wolle. As jo ​​in advertinsje ynsette en it krijt fuortendaliks in pear oant gjin yndrukken, dat kin in ier teken wêze dat der wat mis is mei de framing of ynhâld.

Wêrom fokusje op berik?

Reach kin jo ek helpe út te finen oft der wat mis is mei jo advertinsjes. As jo ​​advertinsjes in protte minsken hawwe berikt, mar jo hawwe bygelyks gjin inkele konverzje hân, kin dat betsjutte dat jo de framing of ynhâld fan 'e advertinsje moatte feroarje.

As jo ​​ynhâld breed berik hat, oan de oare kant, dat betsjut dat it mei súkses makket syn wei nei in protte nije brûkers, wat betsjut dat it is mear kâns om te wurde dield en dwaande mei.

Wêrom track sawol yndrukken enberikke?

Yndrukken en berik fertelle jo heul ferskillende dingen oer de prestaasjes fan jo advertinsjes en ynhâld. Faker dan net moatte jo beide metriken tegearre brûke om de effektiviteit fan in kampanje of advertinsje út te finen.

Om jo 'effektive frekwinsje' út te finen

It fergelykjen fan yndrukken om te berikken is lestich, om't yndrukken (per definysje) altyd gelyk wêze oan of heger as berik. Elke brûker opnommen yn jo berik sil jo ynhâld op syn minst ien kear hawwe sjoen, en de measten sille it wierskynlik ferskate kearen sjoen hawwe. Hoefolle kearen?

Om dat út te finen, dielen wy it totale oantal yndrukken troch it totale berik om it gemiddelde oantal yndrukken per brûker te krijen. (Minsken neame dit "advertinsjefrekwinsje", "frekwinsje," of "gemiddelde yndrukken per brûker" trochinoar.)

Dus hoefolle gemiddelde yndrukken per brûker is goed?

Meast ûndersyk oer merkbewustwêzen suggerearret dat brûkers op syn minst ferskate kearen in advertinsje moatte hawwe sjoen foardat se begjinne te wurden bewust fan it merk. Advertearders ferwize nei dit as de "effektive frekwinsje" - it oantal kearen dat immen in advertinsje sjocht foardat se derop reagearje.

General Electric's Herbert E. Krugman suggerearre dat trije eksposysjes genôch wiene om immen bewust te meitsjen fan jo merk. . Werom yn 1885 suggerearre de Londenske sakeman Thomas Smith dat it tweintich duorre.

Nei alle gedachten sil de effektive frekwinsje foar jo bedriuwwês heul spesjaal foar jo yndustry en produkt. As jo ​​in gefoel krije wolle fan wat in ridlike yndrukken per brûker is, besykje dan wat ynsjoch te krijen yn wêr't konkurrinten yn jo romte op rjochtsje.

Om 'ad fatigue' foar te kommen

It útfine fan jo 'effektive frekwinsje' is ek wichtich, om't it jo fertelt hoefolle kearen brûkers jo advertinsje kinne sjen foardat se argewaasje wurde.

Hoefolle yndrukken per brûker tefolle is, sil folslein ôfhingje fan jo doelen op sosjale media. As jo ​​yn in lytse niche stadichoan merkbewustwêzen opbouwe wolle, is in in-your-face-kampanje mei in protte yndrukken per brûker wierskynlik net de manier om te gean.

Mar as jo in tiidgefoelige promoasje hawwe en sykje om it oan safolle mooglik minsken bleat te lizzen, kin in hege yndrukken per brûker in goed doel wêze.

Wat te folgjen neist berik en yndrukken

Yndrukken en berik kin jo in protte fertelle oer hoe't jo ynhâld op it stuit prestearret. Mar it is wichtich om te betinken dat se jo neat fertelle oer oft immen echt oanklikt of dwaande is mei jo ynhâld.

As jo ​​jo sosjale media ROI mjitte wolle, en rjochte binne op koarte en middellange termyn, fokusje op saaklike konversaasjes is noch altyd kaai. Oan 'e ein fan' e dei binne sideferkear, generearre leads, oanmeldingen, konversaasjes en ynkomsten folle mear konkrete maatregels foar kampanjesukses.

As jo ​​in tekenje wolledirekte line tusken reklame bestegingen en ROI, pear berik en yndruk metriken mei konverzje en ynkomsten gegevens. Soargje derfoar dat jo berik ferbine mei mear konkrete maatregels, lykas oanmeldingen en ynkomsten.

Ien manier om dit te dwaan is om ynkomsten te dielen troch it totale berikte brûkers om 'gemiddelde ynkomsten per berikke brûker' te krijen.

It dwaan kin jo helpe te begripen hoe't advertinsjebesteging en jo ynspanningen om berik te fergrutsjen resultearje yn konkrete rendeminten.

Foar mear metriken - en de redenen dy't se it wurdich binne te folgjen - besjoch ús folsleine hantlieding foar sosjale media analytics.

Krij mear út sosjale media yn minder tiid mei SMMExpert. Fanút ien inkeld dashboard kinne jo berjochten publisearje en planne op al jo sosjale netwurken, it publyk belûke, relevante petearen fine, prestaasjes mjitte, en tonnen mear. Besykje it hjoed fergees!

Begin