Anggap anjeun nembé ngaluncurkeun kampanye iklan atanapi nyebarkeun sapotong eusi, sareng anjeun hoyong ningali kumaha éta. Anjeun muka dasbor analytics anjeun sareng ningali dua kecap muncul terus-terusan: "tayangan" sareng "jangkauan". Anjeun yakin éta dua hal anu misah, tapi anjeun teu acan kantos ngartos bédana.

Naon sabenerna bédana antara "jangkauan" jeung "tayangan"? Anu mana anu anjeun kedah perhatoskeun? Sareng naon istilah ieu hartosna pikeun operasi pamasaran anjeun?

Bonus: Baca léngkah-léngkah pituduh strategi média sosial sareng tip pro ngeunaan kumaha carana ningkatkeun ayana média sosial anjeun.

Perbédaan antara jangkauan vs tayangan

Jangkauan sareng tayangan hartosna béda dina platform anu béda. Naon Facebook nyaéta panggero "tayangan" Twitter dipaké pikeun ngarujuk salaku "jangkauan," contona. Tapi sacara umum, aranjeunna ngajelaskeun dua konsép:

Jangkauan nujul kana jumlah total jalma anu ningali iklan atanapi eusi anjeun. Lamun 100 total jalma geus katempo iklan anjeun, éta hartina jangkauan ad anjeun 100.

Tayangan tingal sabaraha kali iklan atawa eusi anjeun geus ditémbongkeun dina layar. Sebutkeun yén iklan anjeun tina conto sateuacana muncul dina layar jalma-jalma jumlahna 300 kali. Éta hartosna jumlah tayangan pikeun iklan éta 300.

Pikeun ngartos kumaha unggal métrik jalan, hayu urang tingali kumaha unggal platform utama ngahartikeundua istilah.

Jangkauan Facebook vs. tayangan

Facebook sacara resmi netepkeun "jangkauan" salaku: "jumlah jalma anu ningali iklan anjeun sahenteuna sakali." Éta ngatur jangkauan kana tilu kategori: organik, mayar, sareng viral.

Jangkauan organik nujul kana jumlah jalma unik anu ningali eusi anjeun sacara organik (gratis) dina Feed News Facebook.

Paid reach nyaéta jumlah jalma dina Facebook anu ningali sapotong eusi anu geus dibayar, kawas iklan. Ieu sering langsung dipangaruhan ku faktor sapertos nawar iklan, anggaran sareng nargetkeun panongton.

Jangkauan viral nyaéta jumlah jalma anu ningali eusi anjeun kusabab salah sahiji réncangna berinteraksi sareng éta.

Jangkauan dina Facebook béda ti tayangan, anu didefinisikeun Facebook salaku: "jumlah kali iklan anjeun dina layar." Pamaké unik tiasa ningali postingan tilu kali dina feedna salami kampanye. Éta bakal diitung salaku tilu tayangan.

Sanes "jangkauan" atanapi "tayangan" nunjukkeun yén aya jalma anu leres-leres ngaklik, atanapi bahkan ningali iklan anjeun.

Facebook ogé nyarios yén pidéo "henteu diperlukeun pikeun ngamimitian maén pikeun tayangan bisa diitung. Cara anu langkung saé pikeun nempatkeun éta nyaéta tayangan ngukur sabaraha kali eusi anjeun tiasa katingali.

Jadi kumaha urang terang naha salah sahiji "jangkauan" atanapi "tayangan" anu kami pikahoyong leres-leres nyata? Pikeun ngajawab patarosan ieu, Facebookngabagi tayangan kana dua kategori: "dilayanan" sareng "ditingali."

Upami iklan " dilayanan ," hartosna yén iklanna parantos dibayar sareng sistem parantos mutuskeun. pikeun ngirimkeun iklan di mana waé (ka luhur feed warta anu katingali pisan, kotak iklan dina sidebar, jsb.).

Iklan "Dilayanan" henteu kedah muncul dina layar (aranjeunna tiasa tetep "handapeun lipatan," sakumaha Facebook nempatkeun eta) atawa malah rengse rendering diitung salaku "dilayanan" kesan.

"Ditingali" tayangan , di sisi séjén, teu diitung. iwal pamaké ningali iklan muncul dina layar maranéhanana. Upami pangguna henteu ngagulung pikeun ningali iklan, atanapi napigasi jauh ti halaman sateuacan dimuat, maka iklanna henteu kaétang salaku "ditingali."

Jangkauan Twitter vs. tayangan

Twitter henteu ngalacak "jangkauan," janten patarosan jangkauan vs tayangan sakedik langkung lugas. Twitter ngahartikeun "kesan" salaku iraha waé pangguna Twitter ningali salah sahiji tweet anjeun-boh dina feed, hasil pamilarian, atanapi salaku bagian tina paguneman.

Anggap anjeun gaduh 1.000 pengikut sareng unggal salah sahiji aranjeunna ningali tweet panganyarna anjeun (atanapi iklan). Éta hartosna yén tweet nampi 1,000 tayangan. Ayeuna hayu urang ngabales tweet éta ku tweet anu sanés. Pengikut anjeun ningali tweet aslina deui, sareng balesan anjeun. Éta bakal ngahasilkeun tambahan 2.000 tayangan, jumlahna aya 3.000 tayangan.

Penting pikeun émut yéncara anjeun ngagunakeun platform bakal boga pangaruh drastis dina jumlah rata-rata tayangan per tweet.

Balesan dina respon kana tweets batur urang mindeng bakal meunang tayangan jauh leuwih saeutik ti tweets anjeun nyebarkeun kana feed warta pengikut anjeun. Ku kituna lamun méakkeun loba waktu ngawalon jalma dina Twitter, jumlah tayangan per tweet dilaporkeun dina analytics Anjeun bisa jadi skewed handap.

Jangkauan vs tayangan dina jaringan séjén

Instagram ngarawat "jangkauan" sareng "tayangan" ampir sami sareng Facebook. Jangkauan nujul kana jumlah total akun unik anu ningali tulisan atanapi carita anjeun. Tayangan ngukur jumlah total kali pamaké nempo pos atawa carita anjeun.

Snapchat ngarawat "jangkauan" jeung "tayangan" rada béda-éta disebut "jangkauan" jeung "jangkauan carita".

Google AdWords ngitung dua jenis jangkauan anu béda: " jangkauan basis cookie " jeung " jangkauan unik ." Kahiji ngukur pamaké unik cara tradisional, ngagunakeun cookies. Jangkauan unik langkung saléngkah ku cara ngira-ngira sareng ngaleungitkeun duplikat pandangan ti pangguna anu sami.

Dina Google Analytics , métrik anu relevan di dieu nyaéta " pamaké " sareng " view kaca .” "Pamaké" ngukur jumlah jalma anu geus dilongok situs anjeun sahenteuna sakali salila rentang waktu relevan. "Panémbong halaman" mangrupikeun jumlah total halaman anu ditingali ku sadaya halaman anjeunpamaké.

Bonus: Baca hambalan-demi-hambalan pituduh strategi média sosial kalayan tips pro ngeunaan kumaha carana tumuwuh ayana média sosial anjeun.

Naon anu panghadéna pikeun dilacak?

Jangkauan sareng tayangan ngarujuk kana dua kagiatan anu béda, janten métrik mana anu anjeun pilih pikeun langkung perhatosan bakal gumantung kana tujuan anjeun. Hayu urang mimitian ku naha anjeun hoyong difokuskeun tayangan.

Naha fokus kana tayangan?

Anjeun tiasa ngalacak tayangan upami anjeun hariwang ngeunaan seueur teuing pangguna. iklan. Upami anjeun hoyong ngahindarkeun ieu, anjeun panginten hoyong fokus kana ningkatkeun jangkauan, tinimbang tayangan.

Tayangan ogé tiasa dianggo nalika anjeun hoyong ngalacak iklan anjeun dina dasar momen-to-momen. Upami anjeun nyebarkeun hiji iklan sareng langsung nampi sakedik atanapi henteu aya tayangan, éta tiasa janten tanda awal yén aya anu lepat dina kerangka atanapi eusina.

Naha fokus kana jangkauan?

Jangkauan ogé tiasa ngabantosan anjeun terang naha aya anu lepat dina iklan anjeun. Upami iklan anjeun parantos ngahontal seueur jalma tapi anjeun teu acan gaduh konvérsi tunggal, contona, éta hartosna anjeun kedah ngarévisi framing atanapi eusi iklan.

Upami eusi anjeun gaduh jangkauan anu lega, di sisi séjén, éta hartina éta geus hasil nyieun jalan ka loba pamaké anyar, nu hartina éta leuwih gampang dibagikeun jeung kalibet.

Naha ngalacak duanana tayangan jeungreach?

Tayangan jeung jangkauan nyaritakeun hal-hal anu béda pisan ngeunaan kinerja iklan jeung eusi anjeun. Seringna, anjeun kedah nganggo duanana métrik babarengan pikeun terang efektivitas kampanye atanapi iklan.

Pikeun terang 'frékuénsi efektif' anjeun

Ngabandingkeun tayangan pikeun ngahontal téh tricky, sabab tayangan bakal (ku harti) salawasna sarua atawa leuwih luhur ti jangkauan. Saban pangguna anu kalebet dina jumlah jangkauan anjeun bakal ningali eusi anjeun sahenteuna sakali, sareng kalolobaanana sigana bakal ningali sababaraha kali. Sabaraha kali?

Pikeun nangtukeun éta, urang ngabagi total tayangan ku total jangkauan pikeun meunangkeun jumlah rata-rata tayangan per pamaké . (Jalma nyebut ieu "frékuénsi iklan," "frékuénsi," atawa "rata-rata tayangan per pamaké". nunjukkeun yén pamaké kudu geus katempo hiji iklan sahenteuna sababaraha kali saméméh maranéhna ngawitan jadi sadar merek. Pangiklan ngarujuk kana ieu salaku "frékuénsi éféktif" - sabaraha kali batur ningali iklan sateuacan ngaréspon éta.

General Electric Herbert E. Krugman ngusulkeun yén tilu eksposur cukup pikeun ngajantenkeun batur sadar ngeunaan merek anjeun. . Deui dina 1885, pangusaha London Thomas Smith ngusulkeun yén waktu nu diperlukeun dua puluh .

Sacara umum kamungkinan, frékuénsi éféktif pikeun bisnis anjeun bakaljanten khusus pisan pikeun industri sareng produk anjeun. Upami anjeun hoyong terang naon tayangan anu wajar per jumlah pangguna, cobian kéngingkeun sababaraha wawasan ngeunaan naon anu dituju ku pesaing dina rohangan anjeun.

Pikeun nyegah 'kacapean iklan'

Ngidentipikasi 'frékuénsi éféktif' anjeun ogé penting sabab ngabejaan Anjeun sabaraha kali pamaké bisa ningali iklan anjeun saméméh maranéhna ngaganggu.

Sabaraha tayangan per pamaké loba teuing bakal gumantung sagemblengna kana tujuan média sosial anjeun. Upami anjeun hoyong lalaunan ngawangun kasadaran merek dina ceruk leutik, kampanye in-your-face kalayan seueur tayangan per pangguna sigana sanés jalanna.

Tapi upami anjeun gaduh promosi anu sénsitip waktos sareng narékahan pikeun ngalaan éta ka saloba-lobana jalma, tayangan anu luhur per jumlah pamaké bisa jadi tujuan anu hadé.

Naon anu kudu dilacak salian ti jangkauan jeung tayangan

Tayangan sarta jangkauan bisa ngabejaan Anjeun loba ngeunaan kumaha eusi Anjeun keur ngajalankeun di momen. Tapi penting pikeun émut yén aranjeunna henteu nyarioskeun ka anjeun naha aya anu leres-leres ngaklik atanapi kalibet sareng kontén anjeun.

Upami anjeun hoyong ngukur ROI média sosial anjeun, sareng museurkeun kana pamulangan jangka pondok sareng sedeng, fokus on conversions bisnis masih konci. Dina ahir poé, lalulintas situs, ngawujud dihasilkeun, sign-up, conversions jeung sharing mangrupakeun ukuran leuwih konkrit sukses kampanye.

Lamun hayang ngagambar agaris langsung antara méakkeun iklan jeung ROI, jangkauan pasangan na metrics gambaran jeung konversi jeung data sharing. Pastikeun pikeun nyambungkeun jangkauan ka ukuran anu langkung konkrit, sapertos ngadaptar sareng pendapatan.

Salah sahiji cara pikeun ngalakukeun ieu nyaéta ngabagi pendapatan ku total pangguna anu ngahontal pikeun kéngingkeun 'rata-rata pendapatan per pangguna anu dicapai.'

Lakukeun kitu tiasa ngabantosan anjeun ngartos kumaha belanja iklan sareng usaha anjeun pikeun ningkatkeun jangkauan ngahasilkeun hasil anu konkret.

Pikeun langkung seueur métrik-sareng alesan aranjeunna pantes dilacak-parios pituduh lengkep kami pikeun média sosial analytics.

Kéngingkeun langkung seueur tina média sosial dina waktos sakedik sareng SMMExpert. Tina dasbor tunggal anjeun tiasa nyebarkeun sareng ngajadwalkeun tulisan ka sadaya jaringan sosial anjeun, kalibet pamiarsa, milari paguneman anu relevan, ngukur kinerja, sareng seueur deui. Coba ayeuna gratis!

Ngamimitian