ચાલો કે તમે હમણાં જ એક જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરી છે અથવા સામગ્રીનો એક ભાગ પ્રકાશિત કર્યો છે અને તમે તે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે જોવા માંગો છો. તમે તમારું એનાલિટિક્સ ડેશબોર્ડ ખોલો છો અને બે શબ્દો વારંવાર આવતા જુઓ છો: "ઇમ્પ્રેશન" અને "પહોંચો." તમને ખાતરી છે કે તે બે અલગ-અલગ વસ્તુઓ છે, પરંતુ તમે ક્યારેય આ તફાવતને સંપૂર્ણપણે સમજી શક્યા નથી.

"પહોંચ" વિ. "ઇમ્પ્રેશન" વચ્ચે બરાબર શું તફાવત છે? તમારે કયા પર ધ્યાન આપવું જોઈએ? અને તમારા માર્કેટિંગ ઓપરેશન માટે આ શરતોનો અર્થ શું છે?

બોનસ: તમારી સોશિયલ મીડિયાની હાજરી કેવી રીતે વધારવી તેની પ્રો ટિપ્સ સાથે પગલું-દર-પગલાં સોશિયલ મીડિયા વ્યૂહરચના માર્ગદર્શિકા વાંચો.

પહોંચ વિ. છાપ વચ્ચેનો તફાવત

પહોંચ અને છાપનો અર્થ અલગ અલગ પ્લેટફોર્મ પર જુદી જુદી વસ્તુઓ થાય છે. ફેસબુક જેને "ઇમ્પ્રેશન" કહે છે તે Twitter ઉદાહરણ તરીકે "પહોંચ" તરીકે ઉલ્લેખ કરે છે. પરંતુ સામાન્ય રીતે, તેઓ બે વિભાવનાઓનું વર્ણન કરે છે:

પહોંચ એ તમારી જાહેરાત અથવા સામગ્રી જોનારા લોકોની કુલ સંખ્યાનો સંદર્ભ આપે છે. જો કુલ 100 લોકોએ તમારી જાહેરાત જોઈ હોય, તો તેનો અર્થ એ કે તમારી જાહેરાતની પહોંચ 100 છે.

ઈમ્પ્રેશન સ્ક્રીન પર તમારી જાહેરાત અથવા સામગ્રી કેટલી વખત પ્રદર્શિત કરવામાં આવી છે તેનો સંદર્ભ આપે છે. ચાલો કહીએ કે અગાઉના ઉદાહરણમાંથી તમારી જાહેરાત તે લોકોની સ્ક્રીન પર કુલ 300 વખત પૉપ અપ થઈ હતી. તેનો અર્થ એ કે તે જાહેરાત માટે છાપની સંખ્યા 300 છે.

દરેક મેટ્રિક કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે સમજવા માટે, ચાલો જોઈએ કે દરેક મુખ્ય પ્લેટફોર્મ કેવી રીતે વ્યાખ્યાયિત કરે છેબે શબ્દો.

ફેસબુકની પહોંચ વિ. છાપ

ફેસબુક સત્તાવાર રીતે "પહોંચ"ને આ રીતે વ્યાખ્યાયિત કરે છે: "ઓછામાં ઓછા એક વખત તમારી જાહેરાતો જોનારા લોકોની સંખ્યા." તે પહોંચને ત્રણ કેટેગરીમાં ગોઠવે છે: ઓર્ગેનિક, પેઇડ અને વાયરલ.

ઓર્ગેનિક રીચ એ અનન્ય લોકોની સંખ્યાનો ઉલ્લેખ કરે છે જેમણે ફેસબુક ન્યૂઝ ફીડમાં તમારી સામગ્રી ઓર્ગેનિકલી (મફતમાં) જોઈ છે.

ચૂકવણીની પહોંચ એ Facebook પર એવા લોકોની સંખ્યા છે કે જેમણે જાહેરાતની જેમ ચૂકવણી કરેલ સામગ્રીનો એક ભાગ જોયો. તે ઘણીવાર જાહેરાત બિડ, બજેટ અને પ્રેક્ષક લક્ષ્યીકરણ જેવા પરિબળો દ્વારા સીધી અસર કરે છે.

વાયરલ પહોંચ એ લોકોની સંખ્યા છે જેમણે તમારું કન્ટેન્ટ જોયું કારણ કે તેમના એક મિત્રએ તેની સાથે સંપર્ક કર્યો હતો.

Facebook પર પહોંચ ઇમ્પ્રેશનથી અલગ છે, જેને Facebook આ રીતે વ્યાખ્યાયિત કરે છે: "તમારી જાહેરાતો સ્ક્રીન પર કેટલી વખત હતી." એક અનન્ય વપરાશકર્તા અભિયાનના સમગ્ર સમયગાળા દરમિયાન તેમના ફીડમાં ત્રણ વખત પોસ્ટ જોઈ શકે છે. તે ત્રણ છાપ તરીકે ગણાશે.

ન તો “પહોંચો” કે ન તો “ઈમ્પ્રેશન” સૂચવે છે કે કોઈએ ખરેખર તમારી જાહેરાત પર ક્લિક કર્યું છે અથવા તો જોઈ પણ છે.

ફેસબુક એ પણ કહે છે કે વિડિયો “નથી છાપ ગણાય તે માટે રમવાનું શરૂ કરવું જરૂરી છે.” તેને મૂકવાની વધુ સારી રીત એ હશે કે તમારી સામગ્રી કેટલી વખત જોવામાં આવી હશે તે છાપને માપવામાં આવે છે.

તો આપણે કેવી રીતે જાણી શકીએ કે અમને જે "પહોંચ" અથવા "છાપ" મળી રહી છે તે ખરેખર છે કે નહીં. વાસ્તવિક? આ પ્રશ્નનો જવાબ આપવા માટે, Facebookછાપને બે કેટેગરીમાં વિભાજિત કરે છે: "સેવા કરેલ" અને "જોયેલી."

જો કોઈ જાહેરાત " સેવામાં " હોય, તો તેનો અર્થ એ કે જાહેરાત માટે ચૂકવણી કરવામાં આવી છે અને સિસ્ટમે નિર્ણય લીધો છે. જાહેરાતને ક્યાંક વિતરિત કરવા માટે (એક ઉચ્ચ-દૃશ્યમાન સમાચાર ફીડની ટોચ પર, સાઇડબારમાં એક જાહેરાત બોક્સ, વગેરે.).

"સર્વ કરેલ" જાહેરાતોને સ્ક્રીન પર દેખાવાની જરૂર નથી (તે રહી શકે છે "ફોલ્ડની નીચે," જેમ કે Facebook તેને મૂકે છે) અથવા તો "સર્વિડ" ઇમ્પ્રેશન તરીકે ગણવા માટે રેન્ડરિંગ સમાપ્ત કરો.

"જોવાયેલ" છાપ , બીજી બાજુ, ગણતરી કરશો નહીં જ્યાં સુધી વપરાશકર્તા તેમની સ્ક્રીન પર જાહેરાત દેખાતી ન જુએ. જો વપરાશકર્તા જાહેરાત જોવા માટે સ્ક્રોલ ન કરે, અથવા તે લોડ થાય તે પહેલાં પૃષ્ઠથી દૂર નેવિગેટ કરે, તો જાહેરાતને “જોયેલી” તરીકે ગણવામાં આવતી નથી.

Twitter પહોંચ વિ. છાપ

Twitter “પહોંચ”ને ટ્રૅક કરતું નથી તેથી પહોંચ વિ. છાપનો પ્રશ્ન થોડો વધુ સીધો છે. Twitter એ "ઇમ્પ્રેશન" ને વ્યાખ્યાયિત કરે છે કારણ કે જ્યારે પણ Twitter વપરાશકર્તા તમારી એક ટ્વીટ જુએ છે—કાં તો તેમના ફીડમાં, શોધ પરિણામોમાં અથવા વાતચીતના ભાગ રૂપે.

ચાલો કહીએ કે તમારી પાસે 1,000 અનુયાયીઓ છે અને દરેક તેઓ તમારી નવીનતમ ટ્વીટ (અથવા જાહેરાત) જુએ છે. એટલે કે ટ્વીટને 1,000 ઈમ્પ્રેશન મળ્યા છે. હવે ચાલો કહીએ કે તમે તે ટ્વિટનો જવાબ બીજી ટ્વિટ દ્વારા આપો. તમારા અનુયાયીઓ તમારા જવાબ સાથે મૂળ ટ્વીટ ફરીથી જુએ છે. તે કુલ 3,000 કુલ છાપ માટે વધારાની 2,000 છાપમાં પરિણમશે.

તે યાદ રાખવું અગત્યનું છેતમે જે રીતે પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરો છો તે ટ્વીટ દીઠ ઇમ્પ્રેશનની સરેરાશ સંખ્યા પર ભારે અસર કરશે.

અન્ય લોકોની ટ્વીટ્સના પ્રતિભાવમાંના જવાબો ઘણીવાર તમે તમારા અનુયાયીઓનાં સમાચાર ફીડ્સમાં પ્રકાશિત કરો છો તે ટ્વીટ કરતાં ઘણી ઓછી છાપ મેળવશે. તેથી જો તમે Twitter પર લોકોને જવાબ આપવા માટે ઘણો સમય પસાર કરો છો, તો તમારા વિશ્લેષણમાં નોંધાયેલ ટ્વીટ દીઠ છાપની સંખ્યા નીચે તરફ ખેંચાઈ શકે છે.

અન્ય નેટવર્ક્સ પર પહોંચ વિ. છાપ

ઇન્સ્ટાગ્રામ "પહોંચ" અને "ઇમ્પ્રેશન" ને લગભગ તે જ રીતે વર્તે છે જે ફેસબુક કરે છે. પહોંચ એ તમારી પોસ્ટ અથવા વાર્તા જોઈ હોય તેવા અનન્ય એકાઉન્ટ્સની કુલ સંખ્યાનો સંદર્ભ આપે છે. ઇમ્પ્રેશન યુઝર્સે તમારી પોસ્ટ અથવા સ્ટોરી જોયાની કુલ સંખ્યાને માપે છે.

Snapchat "પહોંચ" અને "ઇમ્પ્રેશન" ને થોડી અલગ રીતે વર્તે છે-તે તેમને "પહોંચ" અને "સ્ટોરી વ્યૂ" કહે છે.

Google AdWords બે અલગ-અલગ પ્રકારની પહોંચની ગણતરી કરે છે: “ કુકી-આધારિત પહોંચ ” અને “ વિશિષ્ટ પહોંચ .” પ્રથમ કુકીઝનો ઉપયોગ કરીને, પરંપરાગત રીતે અનન્ય વપરાશકર્તાઓને માપે છે. સમાન વપરાશકર્તાના ડુપ્લિકેટ વ્યૂનો અંદાજ લગાવીને અને તેને છોડીને અનન્ય પહોંચ એક પગલું આગળ વધે છે.

Google Analytics માં, અહીં સંબંધિત મેટ્રિક્સ “ વપરાશકર્તાઓ ” અને “<છે 2>પૃષ્ઠ દૃશ્યો ." "વપરાશકર્તાઓ" સંબંધિત સમય શ્રેણી દરમિયાન ઓછામાં ઓછી એક વાર તમારી સાઇટની મુલાકાત લેનારા લોકોની સંખ્યાને માપે છે. "પૃષ્ઠ દૃશ્યો" એ તમારા બધા દ્વારા જોવાયેલા પૃષ્ઠોની કુલ સંખ્યા છેવપરાશકર્તાઓ.

બોનસ: તમારી સોશિયલ મીડિયાની હાજરી કેવી રીતે વધારવી તેની પ્રો ટિપ્સ સાથે પગલું-દર-પગલાં સોશિયલ મીડિયા વ્યૂહરચના માર્ગદર્શિકા વાંચો.

ટ્રેક કરવા માટે શ્રેષ્ઠ શું છે?

પહોંચ અને છાપ એ બે અલગ-અલગ પ્રવૃત્તિઓનો સંદર્ભ આપે છે, તેથી તમે કયા મેટ્રિક પર વધુ ધ્યાન આપવાનું પસંદ કરો છો તે તમારા લક્ષ્યો શું છે તેના પર નિર્ભર રહેશે. ચાલો શરૂઆત કરીએ કે તમે શા માટે છાપ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માગો છો.

શા માટે છાપ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો?

જો તમે ઘણા બધા વપરાશકર્તાઓ સાથે વધુ પડતા વપરાશકર્તાઓ વિશે ચિંતિત હોવ તો તમે છાપને ટ્રૅક કરી શકો છો જાહેરાતો જો તમે આને ટાળવા માંગતા હો, તો તમે છાપને બદલે પહોંચ વધારવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માગી શકો છો.

જ્યારે તમે તમારી જાહેરાતોને ક્ષણ-ક્ષણના ધોરણે ટ્રૅક કરવા માંગતા હો ત્યારે છાપ પણ કામમાં આવે છે. જો તમે કોઈ જાહેરાતનો ઉપયોગ કરો છો અને તેને તરત જ થોડી અથવા કોઈ છાપ મળે છે, તો તે તેની ફ્રેમિંગ અથવા સામગ્રીમાં કંઈક ખોટું હોવાનું પ્રારંભિક સંકેત હોઈ શકે છે.

પહોંચ પર શા માટે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું?

તમારી જાહેરાતોમાં કંઈક ખોટું છે કે કેમ તે શોધવામાં પણ તમારી પહોંચ મદદ કરી શકે છે. જો તમારી જાહેરાતો ઘણા બધા લોકો સુધી પહોંચી હોય પરંતુ તમારી પાસે એક પણ રૂપાંતરણ નથી, ઉદાહરણ તરીકે, તેનો અર્થ એ થઈ શકે કે તમારે જાહેરાતની ફ્રેમિંગ અથવા સામગ્રીને સુધારવી પડશે.

જો તમારી સામગ્રીની પહોંચ વ્યાપક છે, બીજી બાજુ, તેનો અર્થ એ છે કે તે ઘણા નવા વપરાશકર્તાઓ સુધી સફળતાપૂર્વક તેનો માર્ગ બનાવી રહ્યું છે, જેનો અર્થ છે કે તેની સાથે શેર અને સંલગ્ન થવાની શક્યતા વધુ છે.

શા માટે બંને છાપ અનેપહોંચો?

છાપ અને પહોંચ તમને તમારી જાહેરાતો અને સામગ્રીના પ્રદર્શન વિશે ખૂબ જ અલગ વસ્તુઓ જણાવે છે. ઘણી વાર, તમારે ઝુંબેશ અથવા જાહેરાતની અસરકારકતા શોધવા માટે બંને મેટ્રિક્સનો એકસાથે ઉપયોગ કરવો પડશે.

તમારી 'અસરકારક આવર્તન' શોધવા માટે

પહોંચ માટે છાપની સરખામણી કરવી મુશ્કેલ છે, કારણ કે છાપ (વ્યાખ્યા પ્રમાણે) હંમેશા પહોંચની બરાબર અથવા વધારે હશે. તમારી પહોંચની ગણતરીમાં સમાવિષ્ટ દરેક વપરાશકર્તાએ તમારી સામગ્રી ઓછામાં ઓછી એક વાર જોઈ હશે અને મોટા ભાગનાએ તેને ઘણી વખત જોઈ હશે. કેટલી વાર?

તે જાણવા માટે, અમે વપરાશકર્તા દીઠ છાપની સરેરાશ સંખ્યા મેળવવા માટે કુલ છાપને કુલ પહોંચ દ્વારા વિભાજીત કરીએ છીએ. (લોકો આને "જાહેરાત આવર્તન," "આવર્તન" અથવા "વપરાશકર્તા દીઠ સરેરાશ છાપ" એકબીજાના બદલે છે.)

તો વપરાશકર્તા દીઠ સરેરાશ કેટલી છાપ સારી છે?

બ્રાંડ જાગૃતિની આસપાસના મોટાભાગના સંશોધન સૂચવે છે કે વપરાશકર્તાઓએ બ્રાન્ડ વિશે જાગૃત થવાનું શરૂ કરતા પહેલા ઓછામાં ઓછી ઘણી વખત જાહેરાત જોઈ હોય. જાહેરાતકર્તાઓ આનો ઉલ્લેખ “અસરકારક આવર્તન” તરીકે કરે છે—કોઈ જાહેરાતનો પ્રતિસાદ આપતા પહેલા તે કેટલી વખત જુએ છે.

જનરલ ઈલેક્ટ્રીકના હર્બર્ટ ઈ. ક્રુગમેને સૂચવ્યું હતું કે કોઈને તમારી બ્રાન્ડ વિશે જાગૃત કરવા માટે ત્રણ એક્સપોઝર પૂરતા છે. . 1885 માં, લંડનના ઉદ્યોગપતિ થોમસ સ્મિથે સૂચવ્યું કે તે વીસ લે છે.

તમામ સંભવતઃ, તમારા વ્યવસાય માટે અસરકારક આવર્તનતમારા ઉદ્યોગ અને ઉત્પાદન માટે અત્યંત વિશિષ્ટ બનો. જો તમે વપરાશકર્તાની સંખ્યા દીઠ વાજબી છાપ શું છે તે સમજવા માંગતા હો, તો તમારી સ્પેસના સ્પર્ધકો શેના માટે લક્ષ્ય ધરાવે છે તેની થોડી સમજ મેળવવાનો પ્રયાસ કરો.

'જાહેરાત થાક' અટકાવવા

તમારી 'અસરકારક આવર્તન' શોધવી પણ મહત્વપૂર્ણ છે કારણ કે તે તમને જણાવે છે કે વપરાશકર્તાઓ ગુસ્સે થાય તે પહેલા તમારી જાહેરાત કેટલી વાર જોઈ શકે છે.

વપરાશકર્તા દીઠ કેટલી ઇમ્પ્રેશન ઘણી વધારે છે તેના પર સંપૂર્ણપણે આધાર રાખે છે. તમારા સામાજિક મીડિયા લક્ષ્યો. જો તમે એક નાનકડા વિશિષ્ટ સ્થાનમાં ધીમે ધીમે બ્રાંડ જાગરૂકતા કેળવવા માંગતા હો, તો વપરાશકર્તા દીઠ ઘણી બધી ઇમ્પ્રેશન્સ સાથે એક ઇન-યોર-ફેસ ઝુંબેશ કદાચ જવાનો રસ્તો નથી.

પરંતુ જો તમારી પાસે સમય-સંવેદનશીલ પ્રમોશન છે અને તેને શક્ય તેટલા વધુ લોકો સમક્ષ પ્રદર્શિત કરવાનું વિચારી રહ્યાં છો, વપરાશકર્તાની સંખ્યા દીઠ ઊંચી છાપ એ સારો ધ્યેય હોઈ શકે છે.

પહોંચ અને છાપ સિવાય શું ટ્રૅક કરવું

છાપ અને પહોંચ તમને આ ક્ષણમાં તમારી સામગ્રી કેવું પ્રદર્શન કરી રહી છે તે વિશે ઘણું કહી શકે છે. પરંતુ એ યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે કોઈએ ખરેખર તમારી સામગ્રી પર ક્લિક કર્યું છે કે તેની સાથે સંલગ્ન છે કે કેમ તે વિશે તેઓ તમને કંઈ કહેતા નથી.

જો તમે તમારા સોશિયલ મીડિયા ROIને માપવા માંગતા હો, અને ટૂંકા અને મધ્યમ ગાળાના વળતર પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો છો, તો બિઝનેસ રૂપાંતરણ પર હજુ પણ કી છે. દિવસના અંતે, સાઇટ ટ્રાફિક, જનરેટ થયેલ લીડ્સ, સાઇન-અપ્સ, રૂપાંતરણો અને આવક એ ઝુંબેશની સફળતાના વધુ નક્કર માપદંડો છે.

જો તમેજાહેરાત ખર્ચ અને ROI વચ્ચેની સીધી રેખા, રૂપાંતરણ અને આવક ડેટા સાથે જોડની પહોંચ અને છાપ મેટ્રિક્સ. સાઇન-અપ્સ અને આવક જેવા વધુ નક્કર પગલાં સાથે પહોંચને જોડવાનું સુનિશ્ચિત કરો.

આ કરવાની એક રીત 'વપરાશકર્તા દીઠ સરેરાશ આવક પહોંચી' મેળવવા માટે પહોંચેલા કુલ વપરાશકર્તાઓ દ્વારા આવકને વિભાજિત કરવાની છે.

આવું કરવાથી તમને એ સમજવામાં મદદ મળી શકે છે કે કેવી રીતે જાહેરાત ખર્ચ અને પહોંચ વધારવાના તમારા પ્રયત્નો નક્કર વળતરમાં પરિણમે છે.

વધુ મેટ્રિક્સ-અને તે ટ્રેક કરવા યોગ્ય કારણો માટે-સોશિયલ મીડિયા માટેની અમારી સંપૂર્ણ માર્ગદર્શિકા તપાસો analytics.

SMMExpert સાથે ઓછા સમયમાં સોશિયલ મીડિયાનો વધુ લાભ મેળવો. એક જ ડેશબોર્ડથી તમે તમારા બધા સામાજિક નેટવર્ક્સ પર પોસ્ટ્સ પ્રકાશિત કરી શકો છો અને શેડ્યૂલ કરી શકો છો, પ્રેક્ષકોને સંલગ્ન કરી શકો છો, સંબંધિત વાર્તાલાપ શોધી શકો છો, પ્રદર્શનને માપી શકો છો અને ઘણું બધું કરી શકો છો. આજે તેને મફતમાં અજમાવી જુઓ!

પ્રારંભ કરો