Em bêjin ku we tenê kampanyayek reklamê da destpêkirin an naverokek belav kir, û hûn dixwazin bibînin ka ew çawa dike. Hûn tabloya xweya analîtîk vedikin û dibînin ku du peyvan her û her derdikevin: "impressions" û "gehiştin". Hûn bawer in ku ew du tiştên ji hev cihê ne, lê we çu carî cûdahî bi tevahî fêm nekir.

Cûdahiya di navbera "gihîştin" û "impressions" de bi rastî çi ye? Divê hûn bala xwe bidin kîjanê? Û wateya van şertan ji bo operasyona kirrûbirra we çi ye?

Bonus: Rêbernameya stratejiya medyaya civakî ya gav-bi-gav bi şîretên pro-ya ku meriv çawa hebûna xweya medyaya civakî mezin dike bixwînin.

Cûdahiya di navbera gihîştin û nîşanan de

Gihîştin û bandor li ser platformên cihêreng wateyên cûda hene. Tiştê ku Facebook jê re dibêje "impressions" Twitter ji bo nimûne wekî "gehiştin" binav dike. Lê bi gelemperî, ew du têgehan rave dikin:

Gihîştin bi giştî hejmara kesên ku reklam an naveroka we dîtine vedibêje. Ger bi tevahî 100 kesan reklama we dîtine, ev tê vê wateyê ku gihandina reklama we 100 e.

Têşirandin jimareya carên ku reklam an naveroka we li ser ekranê hatine xuyang kirin destnîşan bikin. Em bibêjin ku reklama weya ji mînaka berê bi tevahî 300 carî li ser ekranên wan kesan derketiye. Wate ji bo wê reklamê jimara nîşanan 300 e.

Ji bo ku em fam bikin ka her metrîk çawa dixebite, werin em li her platforma sereke çawa binerindu şert.

Digihije Facebookê li hember impressions

Facebook bi fermî "gehiştin" wiha pênase dike: "hejmara kesên ku herî kêm carekê reklamên we dîtine." Ew gihîştina di sê kategoriyan de organîze dike: organîk, drav, û viral.

Gihîştina organîk tê wateya hejmara kesên bêhempa yên ku naveroka we bi organîkî (belaş) di Feeda Nûçeyên Facebookê de dîtine.

Gihîştina bi pere hejmara kesên li ser Facebookê ye ku beşeke naverokek ku ji bo wê pere hatiye dayîn dîtine, mîna reklamekê. Pir caran ew rasterast ji hêla faktorên wekî pêşniyarên reklamê, budce û hedefkirina temaşevanan ve tê bandor kirin.

Gihandina vîrusê hejmara kesên ku naveroka we dîtine ji ber ku yek ji hevalên wan pê re têkilî daniye.

Gihîştina li ser Facebookê ji bandoran cuda ye, ku Facebook wiha pênase dike: "hejmara caran reklamên we li ser ekranê bûn." Bikarhênerek bêhempa di dirêjahiya kampanyayê de dikaribû sê caran postek di xwarina xwe de bibîne. Ew ê wekî sê nîşanan were hesibandin.

Ne "gehiştin" û ne jî "temaşekirin" nîşan dide ku kesek bi rastî li reklama we klîk kiriye, an jî tewra dîtiye.

Facebook jî dibêje ku vîdyoyek "ne" pêdivî ye ku meriv dest bi lîstikê bike da ku bandor were jimartin." Awayek çêtir ji bo danîna wê ev e ku nîşanan bipîvin çend caran ku naveroka we dikare were dîtin.

Ji ber vê yekê em çawa dizanin ka yek ji "gihîştin" an "çavgirtin"ên ku em distînin bi rastî ne rast? Ji bo bersiva vê pirsê, Facebooknîşanan di du kategoriyan de dabeş dike: "xizmetkirin" û "dîtin."

Heke reklamek " serve " be, ev tê vê wateyê ku tenê ji bo reklamê pere hatiye dayîn û pergalê biryar daye. ji bo radestkirina reklamê li deverekê (li serê nûçeyek pir xuyayî, qutiya reklamê li kêlekê, hwd.).

Reklamên "xizmetkirî" ne hewce ne ku li ser ekranê xuya bibin (dibe ku bimînin "li jêr qatê", wek ku Facebook dibêje) an tewra raberkirinê biqedîne da ku wekî nîşanek "servekirî" bihesibîne.

Têmkirinên "dîtinî" , li aliyê din, nayên jimartin. heya ku bikarhêner nebîne ku reklam li ser ekrana wan xuya dike. Ger bikarhêner ji bo dîtina reklamê negere, an berî ku were barkirin ji rûpelê dûr nekeve, wê hingê reklam wekî "dîtanîn" nayê hesibandin.

Twitter digihêje li hember impressions

Twitter "gehiştin"ê naşopîne, ji ber vê yekê pirsa gihîştina li hember impressions hinekî sadetir e. Twitter wek her carê ku bikarhênerek Twitter yek ji tweetên we dibîne, an di fêdeya xwe, encamên lêgerînê de, an jî wekî beşek ji axaftinê, "bandor"ê pênase dike.

Em bibêjin ku hûn 1000 şopînerên we hene û her yek ji wan ew tweeta (an reklama) ya paşîn dibînin. Ev tê wê wateyê ku tweet 1,000 impressions standiye. Naha em bibêjin hûn bi tweetek din bersivê didin wê tweetê. Şagirtên we digel bersiva we dîsa tweeta orjînal dibînin. Ew ê di encamê de 2,000 nerînên din, ji bo bi tevahî 3,000 nişandanên din.

Giring e ku ji bîr mekin kuawayê ku hûn platformê bikar tînin dê bandorek berbiçav li ser hejmara navînî ya li ser tweetekê hebe.

Bersivên di bersivdana tweetên kesên din de dê bi gelemperî ji tweetên ku hûn di nûçeyên şopînerên xwe de diweşînin pir kêmtir bandoran bistînin. Ji ber vê yekê heke hûn gelek wext derbas bikin da ku hûn li ser Twitter-ê ji mirovan re bersiv bidin, dibe ku jimara nîşankirina her tweetek ku di analîtîka we de hatî ragihandin kêm bibe.

Di torên din de bigihêjin ber çavan

Instagram "gihîştin" û "temaşekirin" hema hema bi heman awayî ku Facebook dike. Reach bi giştî hejmara hesabên bêhempa yên ku post an çîroka we dîtine vedibêje. Impression hejmara giştî ya dema ku bikarhêneran post an çîroka we dîtine dipîve.

Snapchat "gehiştin" û "impressions" hinekî cûda dinirxîne — ew ji wan re "gihîştin" û "dîtinên çîrokê" dibêje.

Google AdWords du cureyên gihîştina cuda dihesibîne: " gihîştina li ser bingeha cookie " û " gihiştina yekta ." Yekem bikarhênerên bêhempa bi awayê kevneşopî, bi karanîna çerezan dipîve. Gihîştina yekane bi texmînkirin û nehiştina dîtinên dubare yên heman bikarhêner gavekê pêş de diçe.

Di Google Analytics de, pîvanên têkildar li vir " bikarhêner " û " dîtina rûpel .” "Bikarhêner" hejmara kesên ku bi kêmanî carekê serdana malpera we kirine di nav rêza dema têkildar de dipîve. "Nêrînên Rûpelê" hejmara giştî ya rûpelên ku ji hêla hemî we ve têne dîtin ebikarhêneran.

Bonus: Rêbernameya stratejiya medyaya civakî ya gav-bi-gav bi şîretên pro-ya ku meriv çawa hebûna xweya medyaya civakî mezin dike bixwînin.

Çi çêtirîn e ku meriv bişopîne?

Gihîn û bandor du çalakiyên cihêreng vedibêjin, ji ber vê yekê kîjan metrika ku hûn hilbijêrin ku hûn bêtir bala xwe bidinê dê bi armancên we ve girêdayî be. Ka em bi vê yekê dest pê bikin ka çima dibe ku hûn bixwazin ku bala xwe bidin ser bandoran.

Çima bala xwe bidin ser bandoran?

Heke hûn bi fikar in ku hûn bikarhênerên pir zêde bi zêdeyî bişopînin. ads. Heke hûn dixwazin ji vê yekê dûr bikevin, dibe ku hûn li şûna bandorkirinê li ser zêdekirina gihîştinê hûr bibin.

Dema ku hûn dixwazin reklamên xwe li ser bingehek dem bi dem bişopînin jî bi kêr têne. Ger hûn reklamekê bi cîh bikin û ew yekser kêm û bê bandor be, ew dikare bibe nîşanek destpêkê ku di çarçoveyek an naveroka wê de tiştek xelet heye.

Çima balê dikişîne ser gihîştinê?

Gihîştin jî dikare ji we re bibe alîkar ku hûn fam bikin ka di reklamên we de tiştek xelet heye. Ger reklamên we gihîştine gelek kesan, lê we yek veguherînek çênebûye, bo nimûne, ev tê vê wateyê ku hûn neçar in çarçoveyek an naveroka reklamê ji nû ve biguherînin.

Ger naveroka we gihîştina berfireh hebe, ji aliyê din ve, ev tê vê wateyê ku ew bi serfirazî rê li ber gelek bikarhênerên nû vedike, ku tê vê wateyê ku îhtîmal e ku ew bêtir were parve kirin û pê re têkildar be.

Çima hem bandor û hem jî bişopînegehîştin?

Têsirkirin û gihîştinê di derbarê performansa reklam û naveroka we de tiştên pir cûda ji we re vedibêjin. Pir caran, divê hûn herdu metrîkan bi hev re bikar bînin da ku bandoriya kampanyayek an reklamê fam bikin.

Ji bo ku hûn 'frekansa xweya bibandor' bibînin

Berawirdkirina bandorên gihîştinê dijwar e, ji ber ku bandor dê (ji hêla pênasê ve) her gav ji gihîştinê wekhev an bilindtir bin. Her bikarhênerek ku di hejmara gihîştina we de ye dê bi kêmî ve carekê naveroka we dîtibe, û dibe ku pir caran wê gelek caran dîtibe. Çend caran?

Ji bo fêhmkirina vê yekê, em bi tevahî nîşanan li ser gihîştina tevahî dabeş dikin da ku hejmara navînî ya nişanan ji her bikarhênerek re bistînin . (Mirov ji vê yekê re dibêjin "frekansa reklamê," "frequency," an "tepandinên navîn ji her bikarhênerek" re.)

Ji ber vê yekê çend nîşaneyên navînî ji her bikarhênerek baş e?

Piraniya lêkolînan li ser hişmendiya marqeyê Pêşniyar dike ku bikarhêner berî ku ew dest pê bikin ku ji marqeyê haydar bibin divê bi kêmî ve çend caran reklamek dîtine. Reklamker vê yekê wekî "frekansa bibandor" bi nav dikin — çend caran kesek reklamekê dibîne berî ku bersivê bide.

General Electric Herbert E. Krugman pêşnîyar kir ku sê xuyang bes bûn ku kesek ji marqeya we agahdar bibe. . Di sala 1885-an de, karsazê Londonê Thomas Smith pêşniyar kir ku ew bîst girt.

Bi îhtimaleke mezin, frekansa bi bandor ji bo karsaziya we dêji bo pîşesazî û hilberê xwe pir taybetî bin. Ger hûn dixwazin têgihîştinek maqûl ya her hejmartina bikarhênerek çi ye, biceribînin ku hin têgihiştinê bibînin ka pêşbazên cîhê we çi armanc dikin.

Ji bo pêşîgirtina li 'westiya reklamê'

Fêmkirina 'frekansa xweya bibandor' jî girîng e ji ber ku ew ji we re vedibêje ka çend caran bikarhêner dikarin reklama we bibînin berî ku ew aciz bibin.

Çiqas bandorên her bikarhênerek pir zêde ne dê bi tevahî ve girêdayî be armancên xwe yên medya civakî. Heke hûn dixwazin hêdî-hêdî hişmendiya marqeyê di nav deverek piçûk de ava bikin, kampanyayek di rûyê we de ku ji her bikarhênerek pir bandor heye, belkî ne rêyek e ku hûn biçin.

Lê heke we pêşverûyek hesas a demê hebe û lê digerin ku bi qasî ku pêkan be wê ji gelek kesan re ragihînin, jimareyek zêde ji bo her bikarhênerek dikare bibe armancek baş.

Ji xeynî gihîştin û bandoran çi bişopînin

Bêdîtin û gihîştî dikare ji we re gelek tişt bêje ka naveroka we di vê gavê de çawa dike. Lê girîng e ku ji bîr mekin ku ew ji we re tiştek nabêjin ka kesek bi rastî klîk kiriye an bi naveroka we re mijûl bûye.

Heke hûn dixwazin ROI-ya medyaya civakî ya xwe bipîvin, û li ser vegerên demkurt û navîn hûr bibin, bala xwe bidin li ser veguherînên karsaziyê hîn jî girîng e. Di dawiya rojê de, seyrûsefera malperê, pêşengên ku têne çêkirin, qeydkirin, veguheztin û dahat tedbîrên serfiraziya kampanyayê pir berbiçavtir in.

Heke hûn dixwazin xêzek bikşîninxeta rasterast di navbera lêçûnên reklamê û ROI, cotek metrîkên gihîştinê û bandorkirinê de bi daneyên veguheztinê û dahatê re. Piştrast bike ku gihîştina bi tedbîrên berbiçavtir ve girêdayî ye, mîna qeydkirin û dahatê.

Rêyek ji bo kirina vê yekê ew e ku hûn dahatê li ser tevaya bikarhênerên ku gihîştine dabeş bikin da ku 'dahata navînî ya her bikarhênerek gihîştî' bistînin.

Bi vî awayî dikare ji we re bibe alîkar ku hûn fêm bikin ka xerckirina reklamê û hewildanên we yên ji bo zêdekirina gihîştina berdêlên berbiçav têne encam kirin.

Ji bo metrîkên zêdetir — û sedemên ku ew hêjayî şopandinê ne — rêberê meya tevahî ya medyaya civakî binihêrin analîtîk.

Bi SMMExpert re di demeke hindik de zêdetir ji medyaya civakî bistînin. Ji tabloyek yekane hûn dikarin ji hemî torên xwe yên civakî re postan biweşînin û plansaz bikin, temaşevanan tevbigerin, danûstendinên têkildar bibînin, performansê bipîvin, û hêj bêtir. Îro belaş biceribîne!

Destpêbike