Lidé na celém světě denně zhlédnou více než 1 miliardu hodin videí na YouTube - od videí s kočkami až po videa pro kočky. Algoritmus YouTube je doporučovací systém, který rozhoduje o tom, která videa YouTube nabídne. více než 2 miliardám lidských uživatelů (a nespočetnému množství kočičích uživatelů).

To vyvolává důležitou otázku pro marketéry, influencery i tvůrce: jak přimět algoritmus YouTube, aby doporučoval vaše videa a pomůže vám získat více lajků?

V tomto blogovém příspěvku se dozvíte, co je (a není) algoritmus, projdeme si nejnovější změny pro rok 2022 a ukážeme vám, jak profesionálové pracují se systémy vyhledávání a vyhledávání na YouTube, aby se videa dostala k divákům.

Bonus: Stáhněte si bezplatný 30denní plán pro rychlý růst počtu sledujících na YouTube , denní pracovní sešit s výzvami, které vám pomohou nastartovat růst vašeho kanálu na Youtube a sledovat váš úspěch. Po měsíci získáte skutečné výsledky.

Stručná historie algoritmu YouTube

Co je to algoritmus YouTube? Abychom na tuto otázku odpověděli, podívejme se, jak se algoritmus YouTube v průběhu let měnil a jak funguje dnes.

2005 - 2011: Optimalizace pro kliknutí & amp; zobrazení

Podle zakladatele Jaweda Karima (alias hvězdy filmu Já v zoo) vznikl YouTube v roce 2005 za účelem crowdsourcingu videí z proslulého vystoupení Janet Jacksonové a Justina Timberlakea na Superbowlu. Proto by nemělo být překvapením, že algoritmus YouTube po mnoho let zobrazoval doporučená videa, která přitahovala nejvíce zhlédnutí nebo kliknutí.

Bohužel to vedlo k rozšíření zavádějících názvů a miniatur - jinými slovy, clickbait . Uživatelská zkušenost prudce klesla, protože videa zanechala v lidech pocit podvedení, nespokojenosti nebo prosté otravy.

2012: Optimalizace času pro hodinky

V roce 2012 upravil YouTube svůj systém doporučení tak, aby podporoval dobu strávenou sledováním jednotlivých videí i dobu strávenou na platformě celkově. Když lidé považují videa za hodnotná a zajímavá (nebo alespoň podle teorie), sledují je déle, možná dokonce až do konce.

To vedlo některé tvůrce k tomu, že se snažili svá videa zkracovat, aby zvýšili pravděpodobnost, že je diváci dokoukají, zatímco jiní svá videa prodlužovali, aby prodloužili celkovou dobu sledování. YouTube nepodpořil ani jednu z těchto taktik a zachoval linii: vytvářejte videa, která chtějí diváci sledovat, a algoritmus vás odmění.

Jak ví každý, kdo někdy strávil nějaký čas na internetu, strávený čas nemusí být nutně ekvivalentní kvalitně strávený čas . YouTube opět změnil přístup.

2015-2016: Optimalizace pro spokojenost

V roce 2015 začal YouTube měřit spokojenost diváků přímo pomocí uživatelských průzkumů a upřednostňovat metriky přímé odezvy, jako jsou sdílení, lajky a disliky (a samozřejmě obzvláště brutální tlačítko "nemám zájem").

V roce 2016 vydala společnost YouTube whitepaper popisující některé z vnitřních mechanismů své umělé inteligence: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Zdroj: Hluboké neuronové sítě pro doporučení YouTube

Stručně řečeno, algoritmus se stal mnohem osobnějším. Cílem bylo najít video. každý konkrétní divák chce sledovat , ne jen video, které možná v minulosti zhlédla spousta dalších lidí.

V roce 2018 proto produktový ředitel YouTube na panelu zmínil, že 70 % času sledování na YouTube stráví sledováním videí, která algoritmus doporučuje.

2016 - současnost: Nebezpečný obsah, demonetizace a bezpečnost značky

Velikost a popularita YouTube v průběhu let vedla k rostoucímu počtu problémů s moderováním obsahu a to, co algoritmus doporučuje, se stalo vážným tématem nejen pro tvůrce a inzerenty, ale i ve zpravodajství a ve státní správě.

YouTube prohlásil, že bere vážně svou odpovědnost za podporu rozmanitých názorů a zároveň za omezení šíření škodlivých dezinformací. Změny algoritmů zavedené na začátku roku 2019 například snížily spotřebu hraničního obsahu o 70 %. (YouTube definuje hraniční obsah jako obsah, který ne zcela porušuje pravidla komunity, ale je škodlivý nebo zavádějící. Násilný obsah,na druhou stranu je okamžitě odstraněn.)

Tento problém se týká tvůrců, kteří se obávají, že se náhodou dostanou do rozporu s neustále se měnícími komunitními pravidly a budou potrestáni stávkou, demonetizací nebo ještě něčím horším (podle generální ředitelky Susan Wojcicki je jednou z priorit YouTube pro rok 2021 zvýšení transparentnosti komunitních pravidel pro tvůrce).po boku bělošských supremacistů.

Američtí politici se mezitím stále více zabývají společenskou rolí algoritmů sociálních médií, jako je algoritmus YouTube. YouTube (a další platformy) byly předvolány, aby se zodpovídaly ze svých algoritmů na slyšeních v Senátu, a na začátku roku 2021 představili demokraté "Zákon o ochraně Američanů před nebezpečnými algoritmy".

Dále si povíme, co víme o tom, jak tato nebezpečná bestie funguje.

Jak funguje algoritmus YouTube v roce 2022?

Algoritmus YouTube vybírá videa pro diváky se dvěma cíli: nalezení správného videa pro každého diváka a lákají je k dalšímu sledování. .

Když mluvíme o "algoritmu", máme na mysli tři příbuzné, ale mírně odlišné systémy výběru nebo objevování:

• který vybírá videa pro Domovská stránka YouTube ;
• který řadí výsledky pro libovolný vyhledávání ; a
• ten, který vybírá navrhovaná videa aby se diváci podívali na další díl.

YouTube uvádí, že v roce 2022 jsou pro většinu kanálů obvykle hlavními zdroji návštěvnosti domovská stránka a navrhovaná videa. Výjimkou jsou vysvětlující nebo instruktážní videa (např. "jak seřídit kolo"), která často zaznamenávají největší návštěvnost z vyhledávání.

Jak YouTube určuje algoritmus

Jaké signály hodnocení používá YouTube k rozhodování o tom, která videa se budou lidem zobrazovat?

Každý zdroj návštěvnosti je trochu jiný. Ale v konečném důsledku ovlivňuje počet zhlédnutí vašeho videa kombinace:

• personalizace (historie a preference diváka)
• výkon (úspěch videa)
• vnější faktory (celkové publikum nebo trh)

Zdroj: Creator Insider

Jak YouTube určuje algoritmus své domovské stránky

Pokaždé, když člověk otevře aplikaci YouTube nebo zadá adresu youtube.com, algoritmus YouTube mu nabídne různorodá videa, o kterých si myslí, že by je mohl sledovat.

Tento výběr je často široký, protože algoritmus ještě nezjistil, co divák chce: akustické coververze popových písní? Inspirativní proslovy proti prokrastinaci? Dohnat svého oblíbeného vlogera s vačicí?

Videa se na domovskou stránku vybírají na základě dvou typů signálů hodnocení:

• Výkonnost: YouTube měří výkon pomocí metrik, jako jsou míra prokliku, průměrná doba zobrazení, průměrné procento zobrazení, lajky, dislajky, a průzkumy mezi diváky Po nahrání videa jej algoritmus zobrazí několika uživatelům na domovské stránce, a pokud je video osloví, zaujme a uspokojí (tj. kliknou na něj, zhlédnou jej celé, líbí se jim, sdílejí jej atd.), bude nabízeno dalším a dalším divákům na jejich domovských stránkách.
• Personalizace: YouTube však není trendová karta. Personalizace znamená, že YouTube nabízí lidem videa, o kterých si myslí, že jsou relevantní pro jejich zájmy na základě jejich minulého chování Pokud má uživatel rád určitá témata nebo hodně sleduje určitý kanál, bude mu nabídnuto více stejných témat. Tento faktor je také citlivý na změny v chování v průběhu času, kdy se zájmy a sympatie člověka zvyšují a snižují.

Jak YouTube určuje algoritmus navrhovaných videí

Při navrhování videí ke sledování další , YouTube používá poněkud odlišné úvahy. Poté, co člověk během návštěvy shlédne několik videí, má algoritmus větší představu o tom, co člověka dnes zajímá, a tak mu nabídne některé možnosti na pravé straně obrazovky:

Zde kromě výkonu a personalizace algoritmus s největší pravděpodobností doporučí:

• Videa, která se často sledují společně
• Aktuálně související videa
• Videa, která uživatel sledoval v minulosti

Profesionální tip: Tvůrcům pomůže služba YouTube Analytics zjistit, jaká další videa sledovalo vaše publikum, a zaměřit se na širší nebo související témata a zájmy, které vaše publikum zajímají.

Profesionální tip č. 2: Natočit pokračování svého nejúspěšnějšího videa je osvědčená technika. Ryan Higa se stal virálním s videem o technice zpěvu - pokračování vypustil až o tři roky později, ale načasování je opravdu na vás.

Jak YouTube určuje svůj vyhledávací algoritmus

YouTube je stejně tak vyhledávačem jako platformou pro videa, což znamená, že je důležité mít trochu znalostí o SEO.

Jistě, někdy lidé chodí na YouTube, aby vyhledali konkrétní video, které chtějí zhlédnout (opět zdravíme, dítě s burákovým máslem). Ale i v takovém případě algoritmus rozhoduje o tom, jak se budou výsledky vyhledávání řadit, když zadáte "dítě s burákovým máslem".

Jak dosáhnout toho, aby se vaše video umístilo na předních místech ve vyhledávání?

• Klíčová slova: Vyhledávací algoritmus Youtube se při rozhodování o tom, o čem vaše video je, spoléhá na klíčová slova, která použijete v metadatech videa. Pokud tedy chcete, aby se vaše video zobrazilo, když lidé hledají videa o laparoskopické chirurgii, pravděpodobně byste měli uvést tato dvě slova. (Níže máme spoustu dalších rad ohledně klíčových slov, takže čtěte dál.)
• Výkonnost: Poté, co algoritmus rozhodne, jaké vaše video je, otestuje tuto hypotézu tím, že ho zobrazí lidem ve výsledcích vyhledávání. Tehdy se stane důležitým výkon (míra prokliku, doba sledování, lajky, zpětná vazba z průzkumu atd.). Pokud vaše video osloví a uspokojí lidi, kteří hledají vaše klíčová slova, zobrazí se ještě více lidem a stoupne v SERP.

7 tipů, jak zlepšit svůj organický dosah na YouTube

Pokud jde o práci s algoritmem YouTube, nezapomínejte na to. algoritmus sleduje publikum Pokud již máte marketingový plán pro YouTube, tyto tipy vám pomohou zvýšit vliv vašeho kanálu na diváky.

Proveďte průzkum klíčových slov

V centrále YouTube nesedí žádný člověk, který by sledoval vaše video a hodnotil ho.

Algoritmus se místo toho dívá na vaše metadata a rozhoduje, o čem video je, s jakými videi nebo kategoriemi souvisí a kdo by ho mohl chtít sledovat.

Pokud jde o popis videa pro algoritmus, je třeba použít. přesný a výstižný jazyk, který již lidé používají při vyhledávání. .

Vzhledem k tomu, že YouTube je vyhledávač stejně jako platforma pro videa, můžete provádět průzkum klíčových slov stejným způsobem jako u příspěvku na blogu nebo webové kopie: pomocí bezplatných nástrojů, jako je Google Adwords nebo SEMrush.

Bonus: Stáhněte si bezplatný 30denní plán pro rychlý růst počtu sledujících na YouTube , denní pracovní sešit s výzvami, které vám pomohou nastartovat růst vašeho kanálu na Youtube a sledovat vaše úspěchy. Po měsíci získáte skutečné výsledky.

Jakmile určíte svá hlavní klíčová slova, budete je chtít použít na čtyřech místech:

• V názvu souboru videa (např. laparoskopická apendektomie.mov).
• V názvu videa (s použitím chytlavého přirozeného jazyka, jako je "Real life step by step laparoscopic appendectomy").
• V popisu videa na YouTube (zejména v prvních dvou řádcích nad záhybem).
• Ve scénáři videa (a tedy i v titulcích a skrytých titulcích videa - což znamená nahrání souboru SRT).

Ale je tu jedno místo. ne je třeba uvést klíčová slova:

• V tagu videa. Podle Youtube tagy "hrají minimální roli při vyhledávání videí" a nejvíce pomáhají, pokud je vaše klíčové slovo nebo název kanálu často chybně napsán (např. laporoskopický, lapparaskopický, apendictomie, apendektomie atd.).

Znemožněte lidem odolat kliknutí na vaši miniaturu.

Ale samozřejmě bez clickbaity.

"Přitažlivost" je slovo, které YouTube používá k popisu toho, jak video láká člověka, aby podstoupil riziko (i když malé) a sledoval něco nového. Chcete-li maximalizovat přitažlivost svého videa:

• Nahrát vlastní miniaturu (a zachovat jednotný vizuální styl všech miniatur).
• Napište zajímavý a chytlavý název - takový, na který nelze nekliknout.
• Nezapomeňte, že ve vyhledávání se zobrazí přibližně první věta popisu, proto ji uveďte zajímavou a relevantní.

Například kanál Tee Noir s komentáři o popkultuře používá konzistentní, energickou šablonu: miniatury s obličejem (s jasnou emocí) a konverzační, přímé titulky. Obrázek na pozadí téměř vždy nějakým způsobem informuje titulek, čímž vytváří přesvědčivý klikací balíček.

Zdroj: Tričko Noir

Udržujte lidi u videa a u všech svých videí.

Jakmile se divák podívá na jedno video, usnadněte mu další sledování vašeho obsahu a zůstaňte v ekosystému vašeho kanálu. K tomu použijte:

• Karty: označte relevantní další videa ve svém videu
• Závěrečné obrazovky: zakončete je CTA pro zhlédnutí dalšího relevantního videa.
• Seznamy skladeb: tematicky podobných videí
• Vodoznaky předplatného (více informací o přeměně diváků na předplatitele najdete v našem průvodci, jak získat více odběratelů YouTube).

Profesionální tip: Vytvoření série videí je skvělý způsob, jak využít nedávného nárůstu počtu diváků.

Pokud se video s coverem, který zpívá vaše dvanáctileté dítě, stalo virálním, možná je na místě zveřejnit více coverů. Podle své strategie můžete publikovat celou sérii najednou, abyste ji mohli sledovat, nebo ji pravidelně vypouštět, aby se k vám lidé vraceli.

Přilákat pohledy z jiných zdrojů

Zobrazení, která nepocházejí z algoritmu YouTube, mohou přesto ovlivnit váš úspěch v algoritmu. Například: reklamy na YouTube, externí stránky, křížová propagace na sociálních sítích a partnerství s jinými kanály nebo značkami vám mohou pomoci získat zobrazení a odběratele v závislosti na vaší strategii.

Algoritmus skutečně nebude trestat video za to, že má velkou část návštěvnosti z jiných stránek (například z příspěvku na blogu). To je důležité, protože míra prokliku a délka zobrazení se často snižuje, pokud je většina návštěvnosti videa z reklam nebo externích stránek.

Podle produktového týmu YouTube, algoritmus věnuje pozornost pouze tomu, jak video funguje v kontextu. Video, které se dobře zobrazí na domovské stránce, se tedy zobrazí více lidem na domovské stránce bez ohledu na to, jak vypadají jeho metriky ze zobrazení na blogu.

Profesionální tip: Vložení videa YouTube do blogu nebo na webové stránky je skvělé jak pro SEO vašeho blogu, tak pro počet zobrazení videa na YouTube. Přesně tak:

Zapojení komentářů a dalších kanálů

Aby vaše publikum rostlo, musíte se starat o vztahy s diváky. Pro mnoho diváků je součástí přitažlivosti YouTube to, že se cítí být blíže tvůrcům než tradičním celebritám.

Budování vztahů se svými diváky a dalšími tvůrci může vybudovat mosty, které vám pomohou až do konce. Nástroje SMMExpert pro zapojení komunity jsou skvělým způsobem, jak si udržet přehled.

Dejte lidem to, co chtějí

V době přesycenosti obsahem chtějí lidé kvalitu víc než cokoli jiného. Algoritmus upřednostňuje spokojenost každého jednotlivého uživatele. Najděte si tedy svou mezeru a opřete se do ní.

YouTube tvrdí, že pracuje na shromažďování dalších ukazatelů spokojenosti a poskytuje je tvůrcům v rámci své analytiky.

Jak zjistil Danny Malin z Yorkshiru, když se jeho kanál na YouTube Rate My Takeaway stal v roce 2020 virálním, jakmile najdete svůj vzorec, opláchněte a opakujte.

Profesionální tip: Ačkoli YouTube jistě podporuje myšlenku konzistentního nahrávání, abyste si vybudovali a udrželi vztah se svým publikem, je mýtus, že vás algoritmus bude trestat za příliš časté nebo nedostatečně časté publikování. Růst publika nemá žádnou souvislost s dobou mezi nahráváním.

Vyvíjejte se experimentováním

Sledování trendů Google a ponechání si prostoru pro experimentování zároveň znamená, že nezůstanete pozadu, když se duch doby změní na pětníku. (Dívám se na tebe, úzké džíny.)

Odvahu vám dodá fakt, že pokud se experiment opravdu nepovede, toto málo výkonné video nijak nesníží hodnocení vašeho kanálu ani budoucích videí. (Pokud jste své publikum skutečně neodradili natolik, že vás už nechce sledovat.) Podle produktového týmu YouTube mají všechna vaše videa stejnou šanci získat diváky.

S nástrojem SMMExpert můžete rychleji rozšiřovat své publikum na YouTube. Z jednoho ovládacího panelu můžete spravovat a plánovat videa na YouTube spolu s obsahem ze všech ostatních sociálních kanálů. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Rychlejší růst vašeho kanálu YouTube díky SMMExpert . Snadno moderujte komentáře, plánujte videa a publikujte na Facebooku, Instagramu a Twitteru.