Inimesed kogu maailmas vaatavad iga päev üle 1 miljardi tunni YouTube'i videoid - alates kasside videodest kuni kasside videodeni. YouTube'i algoritm on soovitussüsteem, mis otsustab, milliseid videoid YouTube soovitab. neile 2 miljardile inimkasutajale (ja lugematul hulgal kasside kasutajatele).

See tõstatab olulise küsimuse nii turundajatele, mõjutajatele kui ka loojatele: kuidas saada YouTube'i algoritm soovitama teie videod ja aidata teil teenida rohkem meeldimisi?

Selles blogipostituses käsitleme, mis on (ja mis ei ole) algoritm, vaatame läbi viimased muudatused 2022. aasta kohta ja näitame, kuidas profid töötavad YouTube'i otsingu- ja avastamissüsteemidega, et videod silmapaaride ette tuua.

Boonus: Lae alla tasuta 30-päevane kava, et kasvatada oma YouTube'i kiiresti. , igapäevane töövihik väljakutsetega, mis aitab teil käivitada oma Youtube'i kanali kasvu ja jälgida oma edu. Saate tõelisi tulemusi juba ühe kuu pärast.

YouTube'i algoritmi lühike ajalugu

Mis on YouTube'i algoritm? Et sellele küsimusele vastata, teeme kiire ülevaate sellest, kuidas YouTube'i algoritm on aastate jooksul muutunud ja kuidas see tänapäeval töötab.

2005 - 2011: Optimeerimine klikkide ja vaatamiste jaoks; vaatenurkade optimeerimine

Asutaja Jawed Karimi (ehk "Me at the zoo" staar) sõnul loodi YouTube 2005. aastal selleks, et hankida Janet Jacksoni ja Justin Timberlake'i kurikuulsa Superbowli esinemise videod. Seega ei tohiks olla üllatav, et YouTube'i algoritm näitas aastaid kõige rohkem vaatamisi või klikke kogunud videoid, mida soovitati.

Kahjuks viis see eksitavate pealkirjade ja pisipiltide - teisisõnu - levikuni, clickbait Kasutajakogemus langes, sest videod jätsid inimestele tunde, et neid on petetud, nad on rahulolematud või lihtsalt pahased.

2012: Optimeerimine kellaaja jaoks

2012. aastal kohandas YouTube oma soovitussüsteemi nii, et see toetaks nii iga video vaatamise aega kui ka kogu platvormil veedetud aega. Kui inimesed leiavad, et videod on väärtuslikud ja huvitavad (või nii on teooria), siis vaatavad nad neid kauem, võib-olla isegi lõpuni.

See viis selleni, et mõned loojad üritasid oma videod lühemaks teha, et suurendada tõenäosust, et vaatajad vaatavad neid lõpuni, samas kui teised tegid oma videod pikemaks, et suurendada vaatamisaega üldiselt. YouTube ei toetanud kumbagi neist taktikatest ja jäi oma seisukoha juurde: tee videoid, mida publik tahab vaadata, ja algoritm premeerib sind.

Nagu igaüks, kes on kunagi internetis aega veetnud, teab, ajakulu ei ole tingimata samaväärne kvaliteetselt veedetud aeg . YouTube muutis taas suunda.

2015-2016: Rahulolu optimeerimine

2015. aastal hakkas YouTube mõõtma vaatajate rahulolu otse kasutajate küsitluste abil ning seadis esikohale otsese vastuse näitajad, nagu jagamised, meeldimised ja mittemeeldimised (ja muidugi eriti jõhker "ei ole huvitatud" nupp).

2016. aastal avaldas YouTube valge raamatu, milles kirjeldati oma tehisintellekti sisemisi toiminguid: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations (Sügavad närvivõrgud YouTube'i soovituste jaoks).

Allikas: YouTube'i soovituste jaoks mõeldud sügavad närvivõrgud

Ühesõnaga, algoritm oli muutunud palju isiklikumaks. Eesmärk oli leida video iga konkreetne vaataja tahab vaadata , mitte ainult video, mida paljud teised inimesed on võib-olla varem vaadanud.

Selle tulemusena mainis 2018. aastal YouTube'i tootejuht ühel paneelil, et 70% vaatamisajast YouTube'is kulub algoritmi poolt soovitatud videote vaatamisele.

2016 - praegu: ohtlik sisu, demonetiseerimine ja kaubamärgi turvalisus

Aastate jooksul on YouTube'i suurus ja populaarsus toonud kaasa üha enam probleeme sisu modereerimisega ning sellest, mida algoritm soovitab, on saanud tõsine teema mitte ainult loojatele ja reklaamijatele, vaid ka uudistes ja valitsuses.

YouTube on öelnud, et ta suhtub tõsiselt oma kohustusse toetada erinevaid arvamusi, vähendades samal ajal kahjuliku väärinfo levikut. 2019. aasta alguses jõustunud algoritmimuudatused on näiteks vähendanud piiritletud sisu tarbimist 70% võrra. (YouTube määratleb piiritletud sisu kui sisu, mis ei riku päris kogukonna suuniseid, kuid on kahjulik või eksitav. Rikkuv sisu,teiselt poolt, eemaldatakse kohe.)

See probleem mõjutab loojaid, kes kardavad, et juhuslikult satuvad pidevalt muutuvate kogukonna suuniste vastuollu ja neid karistatakse streikide, demonetiseerimise või veel hullemaga (ja tegelikult on tegevjuht Susan Wojcicki sõnul üks YouTube'i prioriteetidest 2021. aastal kogukonna suuniste läbipaistvuse suurendamine loojate jaoks). See mõjutab ka kaubamärke ja reklaamijaid, kes ei taha, et nende nimi ja logo jookseksid läbikoos valgete ülemvõimu pooldajatega.

Vahepeal on Ameerika poliitikud üha enam mures sotsiaalmeedia algoritmide, nagu YouTube'i omad, ühiskondliku rolli pärast. YouTube'i (ja teisi platvorme) on kutsutud senati kuulamistel aru andma oma algoritmide kohta ning 2021. aasta alguses esitasid demokraadid "Ameerika kaitsmise seaduse ohtlike algoritmide eest".

Järgnevalt räägime sellest, mida me teame selle ohtliku koletise toimimise kohta.

Kuidas töötab YouTube'i algoritm aastal 2022?

YouTube'i algoritm valib videod vaatajate jaoks välja kahte eesmärki silmas pidades: iga vaataja jaoks õige video leidmine ja meelitades neid edasi vaatama .

Kui me räägime "algoritmist", siis räägime kolmest omavahel seotud, kuid veidi erinevast valiku- või avastamissüsteemist:

• üks, mis valib videosid YouTube'i koduleht ;
• üks, mis reastab tulemused mis tahes antud otsing ; ja
• üks, mis valib soovitatud videod vaatajate jaoks, mida järgmisena vaadata.

YouTube ütleb, et 2022. aastal on enamiku kanalite jaoks tavaliselt peamised liiklusallikad koduleht ja soovitatud videod. Välja arvatud selgitavad või õpetlikud videod (nt "kuidas häälestada jalgratast"), mille puhul tuleb sageli kõige rohkem liiklust hoopis otsingust.

Kuidas YouTube määrab algoritmi

Milliseid pingerea signaale kasutab YouTube, et otsustada, milliseid videoid inimestele näidata?

Iga liiklusallikas on pisut erinev. Kuid lõppkokkuvõttes mõjutab teie video vaatamise arvu kombinatsioon järgmistest teguritest:

• isikupärastamine (vaataja ajalugu ja eelistused)
• tulemuslikkus (video edu)
• välised tegurid (üldine sihtrühm või turg)

Allikas: Looja Insider

Kuidas YouTube määrab oma kodulehe algoritmi

Iga kord, kui inimene avab YouTube'i rakenduse või sisestab youtube.com, pakub YouTube'i algoritm välja mitmesuguseid videoid, mida ta arvab, et see inimene võiks soovida vaadata.

See valik on sageli lai, sest algoritm ei ole veel aru saanud, mida vaataja tahab: poplaulude akustilisi katteid? Inspireerivaid anti-prokrastinatsioonilisi kõnesid? Oma lemmikpossumivloggeri järeleaitamist?

Videod valitakse avalehele välja kahte tüüpi järjestussignaalide alusel:

• Tulemused: YouTube mõõdab tulemuslikkust selliste näitajatega nagu klikimiskiirus, keskmine vaatamise kestus, keskmine vaatamise protsent, meeldimised, mitte meeldimised, ja vaatajate küsitlused Põhimõtteliselt näitab algoritm pärast video üleslaadimist seda mõnedele kasutajatele avalehel ja kui see meeldib, köidab ja rahuldab neid vaatajaid (st nad klõpsavad sellele, vaatavad selle lõpuni, meeldivad, jagavad seda jne), siis pakutakse seda üha rohkematele vaatajatele nende avalehel.
• Isikupärastamine: YouTube ei ole siiski trendid tab. Isikupärastamine tähendab, et YouTube pakub inimestele videoid, mida ta arvab, et nende varasemast käitumisest lähtuvalt nende huvidega seotud Kui kasutajale meeldivad teatud teemad või kui ta vaatab palju teatud kanalit, siis pakutakse talle rohkem samu kanaleid. See tegur on ka tundlik käitumise muutuste suhtes aja jooksul, kui inimese huvid ja kiindumused tõusevad ja langevad.

Kuidas YouTube määrab oma soovitatud video algoritmi

Kui soovitate inimestele videote vaatamist järgmine , YouTube kasutab veidi teistsuguseid kaalutlusi. Pärast seda, kui inimene on külastuse ajal vaadanud mõned videod, on algoritmil rohkem aimu sellest, mis inimest täna huvitab, seega pakub ta ekraani paremal pool mõned valikud:

Siinkohal soovitab algoritm lisaks jõudlusele ja isikupärastamisele kõige tõenäolisemalt:

• Videod, mida vaadatakse sageli koos
• Teemakohased videod
• Videod, mida kasutaja on varem vaadanud

Pro nõuanne: Loojad saavad YouTube'i analüüsi abil kontrollida, milliseid teisi videoid teie publik on vaadanud, et leida, millised laiemad või seotud teemad ja huvid teie publikut huvitavad.

Pro nõuanne #2: Oma kõige edukamale videole järje tegemine on järeleproovitud tehnika. Ryan Higa läks viiruslikuks laulmistehnikat käsitleva videoga - järje tegi ta alles kolm aastat hiljem, kuid ajastus on tegelikult sinu enda otsustada.

Kuidas YouTube määrab oma otsingualgoritmi

YouTube on nii otsingumootor kui ka videoplatvorm, mis tähendab, et oluline on veidi SEO-teadmisi.

Muidugi, mõnikord lähevad inimesed YouTube'i, et otsida üles konkreetne video, mida vaadata (tere jälle, maapähklivõi beebi). Kuid isegi siis otsustab algoritm, kuidas reastada otsingutulemused, kui sisestad "maapähklivõi beebi".

Kuidas saada oma video otsingutes esikohale?

• Märksõnad: "Koolitus": Youtube'i otsingualgoritm tugineb märksõnadele, mida kasutate oma video metaandmetes, et otsustada, millest teie video räägib. Seega, kui soovite, et teie video ilmuks, kui inimesed otsivad laparoskoopilise kirurgia videoid, siis peaksite tõenäoliselt lisama need kaks sõna. (Meil on allpool veel palju nõuandeid märksõnade kohta, seega lugege edasi.)
• Tulemused: Kui algoritm on otsustanud, milline on teie video, testib ta seda hüpoteesi, näidates seda inimestele otsingutulemustes. Siis muutub tulemuslikkus (klikkimisprotsent, vaatamisaeg, meeldimised, küsitluste tagasiside jne) oluliseks. Kui teie video meeldib ja rahuldab inimesi, kes otsivad teie märksõnu, näidatakse seda veelgi rohkematele inimestele ja see tõuseb SERPs ülespoole.

7 nõuannet, kuidas parandada oma orgaanilist leviala YouTube'is

Kõik see tähendab, et kui tegemist on YouTube'i algoritmiga töötamisega, pidage meeles, et algoritm järgib publikut Kui teil on juba olemas YouTube'i turundusplaan, siis aitavad need nõuanded teil suurendada oma kanali mõju vaatajate seas.

Tehke oma märksõna uuring

YouTube'i peakorteris ei istu ükski inimene, kes vaatab teie videot ja paneb selle paremusjärjestusse.

Selle asemel vaatab algoritm teie metaandmeid, kui ta otsustab, millest video räägib, milliste videote või kategooriatega see on seotud ja kes võiks seda vaadata.

Kui tegemist on teie video kirjeldamisega algoritmi jaoks, siis soovite kasutada täpne ja kokkuvõtlik keel, mida inimesed juba praegu kasutavad, kui nad otsivad. .

Kuna YouTube on nii otsingumootor kui ka videoplatvorm, saate oma märksõnauuringuid teha samamoodi nagu blogipostituse või veebiteksti puhul: kasutades selliseid tasuta vahendeid nagu Google Adwords või SEMrush.

Boonus: Lae alla tasuta 30-päevane kava, et kasvatada oma YouTube'i kiiresti. , igapäevane töövihik väljakutsetega, mis aitab teil käivitada oma Youtube'i kanali kasvu ja jälgida oma edu. Saate tõelisi tulemusi juba ühe kuu pärast.

Kui olete kindlaks teinud oma peamised märksõnad, siis kasutage neid neljas kohas:

• Video failinimes (nt laparoskoopiline-appendektoomia.mov)
• Video pealkirjas (kasutades meeldejäävat loomulikku keelt nagu "Reaalses elus samm-sammult laparoskoopiline pimesoole eemaldamine")
• YouTube'i video kirjelduses (eriti kahes esimeses reas, ülevalpool)
• Video stsenaariumis (ja seega ka video subtiitrites ja kinnistes subtiitrites - mis tähendab SRT-faili üleslaadimist).

Aga on üks koht, kus te ei vaja panna oma märksõnad:

• Video siltides. Youtube'i sõnul mängivad sildid "minimaalset rolli video avastamisel" ja on kõige kasulikumad, kui teie märksõna või kanali nimi on sageli valesti kirjutatud. (nt laporoskoopiline, lapparaskoopiline, appendiktoomia, apendektoomia jne).

Tehke võimatuks, et inimesed ei suudaks teie pisipildile klikkimisele vastu panna.

Aga ilmselgelt ilma klikkimata.

"Apellatsioon" on sõna, mida YouTube kasutab, et kirjeldada, kuidas video meelitab inimest võtma riski (kuigi väikest) ja vaatama midagi uut. Et maksimeerida oma video apellatsiooni:

• Laadige üles kohandatud pisipilt (ja hoidke visuaalne stiil kõigis oma pisipiltides ühesugune).
• Kirjutage intrigeeriv, meeldejääv pealkiri - selline, millele ei saa mitte klikkida.
• Pea meeles, et umbes esimene lause kirjeldusest ilmub otsingus, seega tee see huvitavaks ja asjakohaseks.

Näiteks Tee Noiri popkultuuri kommenteeriv kanal kasutab järjepidevat, energilist malli: pisipildid, millel on tema nägu (selge emotsioon), ja vestluslik, otsekohene pealkiri. Taustapilt on peaaegu alati mingil moel pealkirjaga seotud, luues atraktiivse klikkipaketi.

Allikas: Tee Noir

Hoidke inimesi oma videot ja kõiki oma videoid vaatamas.

Kui vaatajad vaatavad ühte videot, tee neile lihtsaks, et nad jätkaksid teie sisu vaatamist ja jääksid oma kanali ökosüsteemi. Selleks kasuta:

• Kaardid: märkige oma videos teised asjakohased videod
• Lõppekraanid: lõpetage CTA-ga, et vaadata teist asjakohast videot.
• Esitusloendid: teemakohaselt sarnaste videote loendid
• Tellimuse vesimärgid (kui soovite rohkem teavet vaatajate teisendamise kohta tellijateks, lugege meie juhendit, kuidas saada rohkem YouTube'i tellijaid).

Pro nõuanne: Videoseeria tegemine on suurepärane võimalus kasutada ära hiljutist vaatajate arvu kasvu.

Kui video teie 12-aastasest lapsest, kes laulab coverit, läks viiruslikuks, siis võib-olla on vaja rohkem coverit. Sõltuvalt teie strateegiast võite avaldada seeria korraga, et neid saaks vaadata või neid regulaarselt maha panna, et hoida inimesi tagasi tulemas.

Teiste allikate arvamuste kaasamine

Vaatamised, mis ei tulene YouTube'i algoritmist, võivad siiski aidata teil algoritmi abil edu saavutada. Näiteks: YouTube'i reklaamid, välised saidid, ristturundus sotsiaalmeedias ja partnerlus teiste kanalite või kaubamärkidega võivad kõik aidata teil teenida vaatamisi ja tellijaid, sõltuvalt teie strateegiast.

Algoritm ei karista teie videot selle eest, et palju liiklust tuleb väljaspoolt (näiteks blogipostitusest). See on oluline, sest kui suurem osa video liiklusest tuleb reklaamidest või välisest veebisaidist, siis on klikkimisprotsent ja vaatamise kestus tihtipeale väga madalad.

YouTube'i tootemeeskonna sõnul, algoritm pöörab tähelepanu ainult sellele, kuidas video kontekstis toimib Nii et video, mis täidab hästi koduleheküljel, jõuab rohkemate inimesteni koduleheküljel, olenemata sellest, millised on selle näitajad blogi vaatamiste osas.

Pro nõuanne: YouTube'i video manustamine oma blogisse või veebisaidile on suurepärane nii teie blogi Google'i SEO kui ka teie video vaatamisarvu jaoks YouTube'is. Just nii:

Osalege kommentaarides ja muudes kanalites

Selleks, et teie vaatajaskond saaks kasvada, peate oma suhetega vaatajatega suhteid hoidma. Paljude vaatajate jaoks on osa YouTube'i atraktiivsusest see, et nad tunnevad end loojatele lähemal kui traditsioonilistele kuulsustele.

Suhete loomine oma vaatajate ja teiste loojatega võib luua sillad, mis aitavad teid kogu aeg. SMMExperdi kogukonna kaasamise tööriistad on suurepärane viis, kuidas selles valdkonnas silma peal hoida.

Andke inimestele seda, mida nad tahavad

Rohkem kui midagi muud tahavad inimesed sisu küllastumise ajal kvaliteeti. Algoritm seab esikohale iga üksiku kasutaja rahulolu. Seega leia oma nišš ja toetu sellele.

YouTube'i sõnul töötab ta selle nimel, et koguda rohkem rahulolumõõdikuid ja pakkuda neid loovisikutele oma analüütikas

Nagu Yorkshire'i mees Danny Malin avastas, kui tema YouTube'i kanal Rate My Takeaway 2020. aastal viiruslikuks muutus, siis kui olete oma valemi leidnud, loputage ja korrake.

Pro nõuanne: Kuigi YouTube toetab kindlasti ideed, et sa peaksid järjepidevalt üleslaadima, et luua ja säilitada suhet oma publikuga, on müüt, et algoritm karistab sind liiga sagedase või liiga väikese avaldamise eest. Publiku arvu kasv ei ole korrelatsioonis üleslaadimiste vahelise ajaga.

Arenege eksperimenteerides

Samal ajal, hoides silma peal Google Trends'il ja jättes endale ruumi eksperimenteerimiseks, ei jää te maha, kui ajavaim muutub hetkega (ma vaatan teid, kõhnad teksad).

Võtke julgust sellest, et kui eksperiment tõesti pommitab, ei langeta see madala tulemusega video teie kanalit ega tulevasi videoid kuidagi alla (välja arvatud juhul, kui olete oma publikut tõesti nii palju võõrandanud, et nad ei taha teid enam vaadata). YouTube'i tootemeeskonna sõnul on kõigil teie videotel võrdsed võimalused vaatajate teenimiseks.

Suurendage oma YouTube'i publikut kiiremini SMMExpertiga. Ühelt armatuurlaualt saate hallata ja planeerida YouTube'i videoid koos kõigi oma teiste suhtluskanalite sisuga. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta

Kasvata oma YouTube'i kanalit kiiremini SMMExpertiga Mõtle hõlpsasti kommentaare, planeeri videod ja avalda need Facebookis, Instagramis ja Twitteris.