Людзі ва ўсім свеце глядзяць больш за 1 мільярд гадзін відэа на YouTube кожны дзень — ад відэаролікаў пра катоў да відэа для катоў. Алгарытм YouTube - гэта рэкамендацыйная сістэма, якая вырашае, якія відэа прапануе YouTube тым больш чым 2 мільярдам карыстальнікаў (і незлічонай колькасці карыстальнікаў каціных).

Гэта выклікае важнае пытанне для маркетолагаў, уплывовыя асобы і стваральнікі: як прымусіць алгарытм YouTube рэкамендаваць вашы відэа і дапамагчы вам атрымаць больш лайкаў?

У гэтым паведамленні ў блогу мы раскажам, што алгарытм ёсць (і не з'яўляецца), азнаёмцеся з апошнімі змяненнямі за 2022 год і пакажыце, як прафесіяналы працуюць з сістэмамі пошуку і выяўлення YouTube, каб бачыць відэа.

Бонус: Спампуйце бясплатны 30-дзённы план для хуткага пашырэння вашага YouTube , штодзённы працоўны сшытак задач, які дапаможа вам даць старт росту вашага канала Youtube і адсочваць ваш поспех. Атрымайце рэальныя вынікі праз месяц.

Кароткая гісторыя алгарытму YouTube

Што такое алгарытм YouTube? Каб адказаць на гэтае пытанне, давайце зробім кароткі агляд таго, як алгарытм YouTube змяняўся за гэтыя гады і як ён працуе сёння.

2005 – 2011: аптымізацыя клікаў і амп; праглядаў

Паводле заснавальніка Джавіда Карыма (ён жа зорка фільма "Я ў заапарку"), YouTube быў створаны ў 2005 годзе для збору відэа Джанет Джэксан іпавялічце прывабнасць вашага відэа:

• Запампуйце карыстальніцкую мініяцюру (і захавайце адзіны візуальны стыль ва ўсіх вашых мініяцюрах)
• Напішыце інтрыгуючы, кідкі загаловак - такі, які вы не можаце не націсніце
• Памятайце, што першы сказ або каля таго апісання будзе адлюстроўвацца ў пошуку, таму зрабіце яго цікавым і актуальным.

Напрыклад, канал каментарыяў у поп-культуры Tee Noir выкарыстоўвае паслядоўны, энергічны шаблон: мініяцюры з выявай яе твару (з выразнымі эмоцыямі) і размоўныя, прамыя назвы. Фонавы малюнак амаль заўсёды нейкім чынам інфармуе назву, ствараючы пераканаўчы пакет, які можна націснуць.

Крыніца: Tee Noir

Заахвочвайце людзей глядзець ваша відэа і ўсе вашы відэа

Пасля таго, як у вас ёсць глядач, які праглядае адно відэа, зрабіце так, каб ён працягваў глядзець ваш кантэнт і заставаўся ў экасістэме вашага канала. Для гэтага выкарыстоўвайце:

• Карткі: пазначце адпаведныя іншыя відэа ў вашым відэа
• Канцавыя экраны: заканчваюцца CTA для прагляду іншага адпаведнага відэа
• Спісы прайгравання: тэматычна падобных відэа
• Вадзяныя знакі падпіскі (падрабязней аб пераўтварэнні гледачоў у падпісчыкаў прачытайце наша кіраўніцтва па атрыманні большай колькасці падпісчыкаў на YouTube)

Прафесійная парада: Стварэнне серыя відэа - гэта выдатны спосаб атрымаць выгаду з нядаўняга ўсплёску гледачоў.

Калі відэа вашага 12-гадовага дзіцяці, якое спявае кавер, стала вірусным, магчыма, у вас з'явіцца больш кавераўпарадак. У залежнасці ад вашай стратэгіі вы можаце апублікаваць усе серыі адразу для прагляду або рэгулярна скідваць іх, каб прымусіць людзей вяртацца.

Прыцягнуць прагляды з іншых крыніц

Прагляды, якія не прыходзяць. з алгарытму YouTube можа паведаміць аб вашым поспеху з алгарытмам. Напрыклад: рэклама на YouTube, знешнія сайты, перакрыжаванае прасоўванне ў сацыяльных сетках і партнёрства з іншымі каналамі або брэндамі могуць дапамагчы вам атрымаць колькасць праглядаў і падпісчыкаў у залежнасці ад вашай стратэгіі.

Алгарытм сапраўды не пакарае ваша відэа з-за таго, што шмат трафіку паступае з-за межаў сайта (напрыклад, паведамленне ў блогу). Гэта важна, таму што рэйтынг клікаў і працягласць прагляду часта недастатковы, калі асноўная частка трафіку відэа адбываецца ад рэкламы або старонніх сайтаў.

Паводле каманды прадукту YouTube, алгарытм звяртае ўвагу толькі на як працуе відэа ў кантэксце . Такім чынам, відэа, якое добра працуе на галоўнай старонцы, будзе паказана большай колькасці людзей на галоўнай старонцы, незалежна ад таго, як выглядаюць яго паказчыкі праглядаў блога.

Савет прафесіяналу: Убудаванне відэа YouTube у вашым блогу або на вэб-сайце выдатна падыходзіць як для Google SEO вашага блога, так і для колькасці праглядаў вашага відэа на YouTube. Вось так:

Узаемадзейнічайце з каментарыямі і іншымі каналамі

Для таго, каб ваша аўдыторыя расла, вам трэба развіваць адносіны з гледачамі. Для многіх гледачоў прывабнасць YouTube здаецца больш блізкайда стваральнікаў, чым да традыцыйных знакамітасцей.

Наладжванне адносін з вашымі гледачамі і іншымі стваральнікамі можа пабудаваць масты, якія дапамогуць вам на працягу ўсяго шляху. Інструменты ўзаемадзеяння з супольнасцю SMMExpert - выдатны спосаб быць у курсе гэтага.

Дайце людзям тое, чаго яны жадаюць

Больш за ўсё астатняе ў часы насычэння кантэнтам людзі хочуць якасці. Алгарытм аддае перавагу задаволенасці кожнага асобнага карыстальніка. Так што знайдзіце сваю нішу і займіце яе.

Каб дапамагчы, YouTube кажа, што працуе над зборам большай колькасці паказчыкаў задаволенасці і прадастаўленнем іх стваральнікам у іх аналітыцы

Як выявіў ёркшырскі жыхар Дэні Малін, калі яго канал YouTube Ацаніце My Takeaway стаў вірусным у 2020 годзе, як толькі вы знойдзеце сваю формулу, прамыйце і паўтарыце.

Прафесійная парада: Хоць YouTube, безумоўна, падтрымлівае ідэю пастаяннай запампоўкі, каб наладжваць і падтрымліваць адносіны з вашай аўдыторыяй, гэта міф, што алгарытм будзе караць вас за занадта частыя або недастаткова частыя публікацыі. Рост аўдыторыі не залежыць ад часу паміж загрузкамі.

Развівайцеся, эксперыментуючы

У той жа час, сочачы за Google Trends і пакідаючы сабе месца для эксперыментаў, вы не застанецеся ззаду калі дух часу ўключаецца ў капейкі. (Я гляджу на цябе, вузкія джынсы.)

Набярыцеся смеласці з таго факту, што калі эксперымент сапраўды бомба, гэтавідэа з нізкай прадукцыйнасцю ні ў якім разе не панізіць рэйтынг вашага канала або будучых відэа. (Калі вы сапраўды не адштурхнулі сваю аўдыторыю да такой ступені, што яны больш не захочуць вас глядзець.) Згодна з камандай YouTube па прадуктах, усе вашы відэа маюць роўныя шанцы зарабіць гледачоў.

Расці ваша аўдыторыя YouTube хутчэй з SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце кіраваць і планаваць відэа YouTube разам з кантэнтам з усіх вашых іншых сацыяльных каналаў. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

Развівайце свой канал YouTube хутчэй з SMMExpert . Лёгка мадэруйце каментарыі, плануйце відэа і публікуйце ў Facebook, Instagram і Twitter.

Нажаль, гэта прывяло да пашырэння зманлівых назваў і мініяцюр, іншымі словамі, націскная прынада . Карыстальніцкі досвед рэзка пагоршыўся, бо відэа выклікалі ў людзей пачуццё падману, незадаволенасці або раздражнення.

2012: Аптымізацыя часу прагляду

У 2012 годзе YouTube скарэктаваў сваю сістэму рэкамендацый, каб падтрымліваць час, затрачаны на прагляд кожнага відэа , а таксама час, праведзены на платформе ў цэлым. Калі людзі знаходзяць відэа каштоўнымі і цікавымі (прынамсі, так сцвярджае тэорыя), яны глядзяць іх даўжэй, магчыма, нават да канца.

Гэта прымусіла некаторых стваральнікаў паспрабаваць зрабіць свае відэа карацейшымі, каб зрабіць гэта больш верагодным гледачы глядзелі б да канца, у той час як іншыя рабілі свае відэа даўжэйшымі, каб павялічыць агульны час прагляду. YouTube не падтрымліваў ніводную з гэтых тактык і прытрымліваўся лініі партыі: стварайце відэа, якія жадае глядзець ваша аўдыторыя, і алгарытм узнагародзіць вас.

Тым не менш, як кожны, хто калі-небудзь праводзіў час на Інтэрнэт ведае, што праведзены час неабавязкова эквівалентны якасна праведзенаму часу . YouTube зноў змяніў тактыку.

2015-2016: аптымізацыя для задавальнення

У 2015 годзе YouTube пачаў вымяраць задаволенасць гледачоў непасрэдна з дапамогай апытанняў карыстальнікаў, яка таксама расстаўленне прыярытэтаў для паказчыкаў прамога адказу, такіх як "Абагульванне", "Падабаецца" і "Не падабаецца" (і, вядома, асабліва брутальная кнопка "не цікавіць".)

У 2016 годзе YouTube выпусціў тэхнічны дакумент, у якім апісваецца некаторыя ўнутраныя дзеянні яго штучнага інтэлекту. : Глыбокія нейронавыя сеткі для рэкамендацый YouTube.

Крыніца: Глыбінныя нейронавыя сеткі для рэкамендацый YouTube

У Карацей кажучы, алгарытм стаў больш асабістым. Мэта складалася ў тым, каб знайсці відэа, якое хоча паглядзець кожны канкрэтны глядач , а не толькі тое відэа, якое, магчыма, глядзела шмат іншых людзей у мінулым.

У выніку ў 2018 годзе YouTube Дырэктар па прадуктах адзначыў на дыскусіі, што 70% часу прагляду на YouTube траціцца на прагляд відэа, якія рэкамендуе алгарытм.

2016-цяперашні час: небяспечны кантэнт, дэманетызацыя і бяспека брэнда

На працягу многіх гадоў памер і папулярнасць YouTube прывялі да павелічэння колькасці праблем з мадэрацыяй кантэнту і алгарытму рэкамендуе стала сур'ёзнай тэмай не толькі для стваральнікаў і рэкламадаўцаў, але і для навін і ўрада.

YouTube заявіў, што сур'ёзна ставіцца да сваёй адказнасці па падтрымцы разнастайных меркаванняў, адначасова зніжаючы распаўсюджванне шкоднай дэзінфармацыі. Напрыклад, змены алгарытму, уведзеныя ў пачатку 2019 года, скарацілі спажыванне памежнага кантэнту на 70%. (YouTube вызначае памежны кантэнт як кантэнт, якіне зусім парушае рэкамендацыі супольнасці, але з'яўляецца шкодным або ўводзіць у зман. З іншага боку, змесціва, якое парушае правілы, неадкладна выдаляецца.)

Гэтая праблема закранае стваральнікаў, якія баяцца выпадкова нарвацца на правілы супольнасці, якія пастаянна змяняюцца, і быць пакаранымі забастоўкамі, дэманетызацыяй ці яшчэ горш. (І насамрэч, па словах генеральнага дырэктара Сьюзан Вайчыцкі, адным з прыярытэтаў YouTube на 2021 год з'яўляецца павышэнне празрыстасці прынцыпаў супольнасці для стваральнікаў). Гэта таксама ўплывае на брэнды і рэкламадаўцаў, якія не жадаюць, каб іх назва і лагатып выступалі побач з прыхільнікамі перавагі белай расы.

Тым часам амерыканскія палітыкі ўсё больш занепакоеныя грамадскай роляй алгарытмаў сацыяльных сетак, такіх як YouTube. YouTube (і іншыя платформы) былі прыцягнуты да адказнасці за іх алгарытмы на слуханнях у Сенаце, і ў пачатку 2021 года дэмакраты ўвялі «Закон аб абароне амерыканцаў ад небяспечных алгарытмаў».

Далей пагаворым пра тое, што мы ведаем пра тое, як гэты небяспечны звер працуе.

Як алгарытм YouTube працуе ў 2022 годзе?

Алгарытм YouTube адбірае відэа для гледачоў з дзвюма мэтамі: знайсці правільнае відэа для кожнага гледача і прыцягнуць іх да працягу прагляду .

Калі мы гаворым пра «алгарытм», мы гаворым пра тры звязаныя, але крыху розныя сістэмы выбару або выяўлення:

• тая, якая выбірае відэа для галоўнай старонкі YouTube ;
• адзінякі ранжыруе вынікі для любога пошуку ; і
• той, які выбірае прапанаваныя відэа для прагляду гледачамі.

YouTube кажа, што ў 2022 годзе галоўная старонка і прапанаваныя відэа звычайна з'яўляюцца галоўнымі крыніцамі трафіку для большасці каналаў. За выключэннем тлумачальных або навучальных відэа (напрыклад, "як наладзіць ровар"), якія часцей за ўсё атрымліваюць найбольшы трафік з пошуку.

Як YouTube вызначае алгарытм

Якія сігналы ранжыравання выкарыстоўвае YouTube, каб вырашыць, якія відэа паказваць людзям?

Кожная крыніца трафіку трохі адрозніваецца. Але ў канчатковым выніку на колькасць праглядаў вашага відэа ўплывае наступнае:

• персаналізацыя (гісторыя і перавагі гледача)
• прадукцыйнасць (поспех відэа)
• знешнія фактары (агульная аўдыторыя або рынак)

Крыніца: Creator Insider

Як YouTube вызначае алгарытм галоўнай старонкі

Кожны раз, калі чалавек адкрывае сваю праграму YouTube або ўводзіць тэкст на youtube.com, алгарытм YouTube прапануе розныя набор відэаролікаў, якія, на яго думку, гэты чалавек можа захацець паглядзець.

Гэты выбар часта шырокі, таму што алгарытм яшчэ не вызначыў, што хоча глядач: акустычныя вокладкі поп-песні? Натхняльныя прамовы супраць пракрастынацыі? Каб дагнаць свайго любімага апосумскага відэаблогера?

Відэа выбіраюцца для галоўнай старонкі на аснове двух тыпаўсігналы ранжыравання:

• Прадукцыйнасць: YouTube вымярае прадукцыйнасць з такімі паказчыкамі, як працэс націсканняў, сярэдняя працягласць прагляду, сярэдні працэнт праглядаў, лайкі, не падабаюцца, і апытанні гледачоў . Па сутнасці, пасля таго, як вы загрузіце відэа, алгарытм паказвае яго некалькім карыстальнікам на галоўнай старонцы, і калі яно прываблівае, прыцягвае і задавальняе гэтых гледачоў (г.зн. яны націскаюць на яго, праглядаюць яго да канца, лайкаюць, дзеляцца гэта і г.д.), то ён прапануецца ўсё большай колькасці гледачоў на іх хатніх старонках.
• Персаналізацыя: Аднак YouTube не з'яўляецца ўкладкай у трэндзе. Персаналізацыя азначае, што YouTube прапануе людзям відэа, якія, на ягоную думку, адпавядаюць іх інтарэсам на аснове іх мінулых паводзін , таксама вядомых як гісторыя праглядаў. Калі карыстальніку падабаюцца пэўныя тэмы або ён часта глядзіць пэўны канал, будзе прапанавана больш такіх жа тэм. Гэты фактар ​​таксама адчувальны да змен у паводзінах з цягам часу, калі інтарэсы і прыхільнасці чалавека ўзрастаюць і згасаюць.

Як YouTube вызначае прапанаваны алгарытм відэа

Калі прапануе людзям глядзець відэа далей , YouTube выкарыстоўвае некалькі іншыя меркаванні. Пасля таго, як чалавек прагледзеў некалькі відэа падчас візіту, алгарытм мае большае ўяўленне аб тым, што сёння цікавіць чалавека, таму ён прапануе некалькі варыянтаў у правай частцы экрана:

Тут, акрамя выканання іперсаналізацыі, алгарытм, хутчэй за ўсё, рэкамендуе:

• Відэа, якія часта глядзяць разам
• Тэматычна звязаныя відэа
• Відэа, якія карыстальнік глядзеў у мінулым

Прафесійная парада: Для стваральнікаў выкарыстанне YouTube Analytics для праверкі, якія яшчэ відэа глядзела ваша аўдыторыя, можа дапамагчы вам засяродзіцца на больш шырокіх або сумежных тэмах і інтарэсах, якія цікавяць вашу аўдыторыю.

Прафесійная парада №2: Стварэнне працягу вашага самага паспяховага відэа - гэта правераная тэхніка. Раян Хіга стаў вірусным з відэа пра тэхніку спеваў — ён адмовіўся ад працягу толькі праз тры гады, але час залежыць ад вас, сапраўды.

Як YouTube вызначае свой алгарытм пошуку

YouTube - гэта столькі ж пошукавая сістэма, колькі і відэаплатформа, а гэта значыць, што невялікія навыкі SEO важныя.

Вядома, часам людзі заходзяць на YouTube, каб знайсці канкрэтнае відэа для прагляду (прывітанне зноў, арахісавае масла дзіцяці). Але нават у гэтым выпадку алгарытм вырашае, як ранжыраваць вынікі пошуку, калі вы ўводзіце «арахісавае масла, дзетка».

Як зрабіць так, каб ваша відэа займала першае месца ў рэйтынгу шукаць?

• Ключавыя словы: Алгарытм пошуку Youtube абапіраецца на ключавыя словы, якія вы выкарыстоўваеце ў метададзеных вашага відэа, каб вырашыць, пра што ваша відэа. Такім чынам, калі вы хочаце, каб ваша відэа з'яўлялася, калі людзі шукаюць відэа пра лапараскапічную хірургію, вы, верагодна, хочаце ўключыць гэтыя двасловы. (Ніжэй у нас ёсць яшчэ шмат парад па ключавых словах, так што працягвайце чытаць.)
• Прадукцыйнасць: Пасля таго, як алгарытм вызначыў, што такое ваша відэа, ён праверыць гэтую гіпотэзу, паказваючы яго людзям, якія шукаюць вынікі. Вось тады прадукцыйнасць (працэс націсканняў, час прагляду, лайкі, зваротная сувязь і г.д.) становіцца важнай. Калі ваша відэа падабаецца і задавальняе людзей, якія шукаюць вашыя ключавыя словы, яно будзе паказана яшчэ большай колькасці людзей і будзе падымацца ўверх па выніках пошуку.

7 саветаў для паляпшэння арганічнага ахопу на YouTube

Калі справа даходзіць да працы з алгарытмам YouTube, памятайце, што алгарытм сочыць за аўдыторыяй . Калі ў вас ужо ёсць маркетынгавы план YouTube, гэтыя парады дапамогуць вам павялічыць уплыў вашага канала на гледачоў.

Вывучыце ключавыя словы

Ні адзін чалавек не сядзіць у штаб-кватэры YouTube і назірае за вашымі відэа і яго ранжыраванне.

Замест гэтага алгарытм разглядае вашы метададзеныя, калі вырашае, пра што відэа, да якіх відэа ці катэгорый яно адносіцца і хто можа яго паглядзець.

Калі справа даходзіць да апісання вашага відэа для алгарытму, вы хочаце выкарыстоўваць дакладную, лаканічную мову, якую людзі ўжо выкарыстоўваюць пры пошуку .

Таму што YouTube з'яўляецца пошукавай сістэмай, як і відэаплатформу, вы можаце правесці даследаванне ключавых слоў гэтак жа, як і для паведамлення ў блогу або вэб-копіі: выкарыстоўваючы бясплатнытакія інструменты, як Google Adwords або SEMrush.

Бонус: Спампуйце бясплатны 30-дзённы план для хуткага пашырэння вашага YouTube , штодзённы працоўны сшытак задач, які дапаможа вам даць старт росту і адсочванню вашага канала Youtube ваш поспех. Атрымайце рэальныя вынікі праз месяц.

Пасля таго, як вы вызначылі свае асноўныя ключавыя словы, вы захочаце выкарыстоўваць іх у чатырох месцах:

• У назве файла відэа (напрыклад, laparoscopic-appendectomy.mov)
• У назве відэа (з выкарыстаннем запамінальнай натуральнай мовы, напрыклад, «Пакрокавая лапараскапічная апендэктомія ў рэальным жыцці»)
• У апісанні відэа на YouTube (асабліва ў першых двух радках, уверсе)
• У сцэнарыі відэа (і, такім чынам, у субтытрах і цітрах відэа — што азначае загрузку SRT-файла).

Але ёсць адно месца, якое не трэба змяшчаць вашы ключавыя словы:

• У тэгах відэа. Згодна з Youtube, тэгі «гуляюць мінімальную ролю ў выяўленні відэа» і найбольш карысныя, калі ваша ключавое слова або назва канала часта пішуцца з памылкамі. (напрыклад, лапараскапічная, лаппараскапічная, апендыктамія, апендэктомія і г.д.)

Зрабіце так, каб людзі не маглі супраціўляцца націсканню на вашу мініяцюру

Але, відавочна, без прынады клікаў.

«Прывабнасць» - гэта слова, якое YouTube выкарыстоўвае для апісання таго, як відэа заахвочвае чалавека рызыкнуць (хаця і нязначным) і паглядзець нешта новае. каб