Ежедневно люди во всем мире просматривают более 1 миллиарда часов видео на YouTube - все, начиная от видео с кошками и заканчивая видео для кошек. Алгоритм YouTube - это система рекомендаций, которая решает, какие видеоролики предлагает YouTube. для этих 2 миллиардов с лишним пользователей-людей (и несметного числа пользователей-кошек).

В связи с этим возникает важный вопрос как для маркетологов, так и для влиятельных лиц и творцов: как заставить алгоритм YouTube рекомендовать. ваш видео и помочь вам заработать больше лайков?

В этой статье мы расскажем о том, что представляет собой алгоритм (и чем он не является), рассмотрим последние изменения для 2022 года и покажем, как профессионалы работают с системами поиска и обнаружения YouTube, чтобы видео попало в поле зрения зрителей.

Бонус: Скачайте бесплатный 30-дневный план для быстрого роста числа подписчиков на YouTube Ежедневная тетрадь с задачами, которые помогут вам запустить рост вашего канала Youtube и отслеживать ваши успехи. Получите реальные результаты уже через месяц.

Краткая история алгоритма YouTube

Что такое алгоритм YouTube? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сделаем краткий обзор того, как алгоритм YouTube менялся на протяжении многих лет и как он работает сегодня.

2005 - 2011: Оптимизация для кликов и просмотров

По словам основателя Джауда Карима (он же звезда фильма "Я в зоопарке"), YouTube был создан в 2005 году с целью краудсорсинга видеозаписи нашумевшего выступления Джанет Джексон и Джастина Тимберлейка на Супербоуле. Поэтому не стоит удивляться, что в течение многих лет алгоритм YouTube показывал рекомендуемые видео, которые привлекли наибольшее количество просмотров или кликов.

Увы, это привело к распространению вводящих в заблуждение названий и миниатюр - другими словами, кликбейт Пользовательский опыт резко упал, поскольку видео оставляло у людей ощущение обмана, неудовлетворенности или простого раздражения.

2012: Оптимизация для часового времени

В 2012 году YouTube скорректировал свою систему рекомендаций с учетом времени просмотра каждого видео, а также времени, проведенного на платформе в целом. Когда люди находят видео ценным и интересным (или так гласит теория), они смотрят его дольше, возможно, даже до конца.

Это заставило некоторых авторов попытаться сделать свои видео короче, чтобы повысить вероятность того, что зрители досмотрят их до конца, в то время как другие делали свои видео длиннее, чтобы увеличить общее время просмотра. YouTube не поддержал ни одну из этих тактик и придерживался линии партии: делайте видео, которые хочет смотреть ваша аудитория, и алгоритм вознаградит вас.

Однако, как известно всем, кто когда-либо проводил время в интернете, затраченное время не обязательно эквивалентна качественно проведённое время . YouTube снова сменил направление.

2015-2016: Оптимизация для удовлетворения потребностей

В 2015 году YouTube начал измерять удовлетворенность зрителей непосредственно с помощью опросов пользователей, а также уделять приоритетное внимание таким показателям прямого отклика, как Shares, Likes и Dislikes (и, конечно, особенно жестокой кнопке "не интересно").

В 2016 году YouTube выпустил технический документ, описывающий некоторые внутренние механизмы работы своего ИИ: "Глубокие нейронные сети для рекомендаций YouTube".

Источник: Глубокие нейронные сети для рекомендаций YouTube

Короче говоря, алгоритм стал более индивидуальным. Цель заключалась в том, чтобы найти видео. каждый конкретный зритель хочет смотреть а не просто видео, которое, возможно, смотрели многие другие люди в прошлом.

В результате в 2018 году главный директор по продуктам YouTube упомянул на панели, что 70% времени просмотра на YouTube тратится на просмотр видео, которое рекомендует алгоритм.

С 2016 по настоящее время: опасный контент, демонизация и безопасность бренда

С годами размер и популярность YouTube привели к росту числа проблем с модерацией контента, а то, что рекомендует алгоритм, стало серьезной темой не только для создателей и рекламодателей, но и для новостей и правительства.

YouTube заявил, что серьезно относится к своей ответственности за поддержку разнообразных мнений при одновременном сокращении распространения вредной дезинформации. Изменения алгоритмов, введенные в начале 2019 года, например, сократили потребление пограничного контента на 70%. (YouTube определяет пограничный контент как контент, который не совсем нарушает рекомендации сообщества, но является вредным или вводящим в заблуждение. Нарушающий контент,с другой стороны, немедленно удаляется).

Эта проблема затрагивает создателей, которые боятся случайно нарушить постоянно меняющиеся правила сообщества и быть наказанными забастовками, демонизацией или еще чем-нибудь похуже (на самом деле, по словам генерального директора Сьюзан Войчицки, одним из приоритетов YouTube на 2021 год является повышение прозрачности правил сообщества для создателей). Она также затрагивает бренды и рекламодателей, которые не хотят, чтобы их имя и логотип фигурировали на сайте.вместе с белыми супремасистами.

Тем временем американские политики все больше обеспокоены социальной ролью алгоритмов социальных сетей, таких как алгоритмы YouTube. YouTube (и другие платформы) были вызваны для отчета о своих алгоритмах на слушаниях в Сенате, а в начале 2021 года демократы представили "Закон о защите американцев от опасных алгоритмов".

Далее давайте поговорим о том, что мы знаем о том, как работает этот опасный зверь.

Как будет работать алгоритм YouTube в 2022 году?

Алгоритм YouTube отбирает видео для зрителей с двумя целями: поиск подходящего видео для каждого зрителя и привлекая их к просмотру .

Когда мы говорим об "алгоритме", мы имеем в виду три связанные, но немного отличающиеся друг от друга системы выбора или обнаружения:

• который отбирает видео для Домашняя страница YouTube ;
• тот, который ранжирует результаты для любого заданного поиск ; и
• тот, кто выбирает предлагаемые видео чтобы зрители смотрели дальше.

YouTube говорит, что в 2022 году домашняя страница и предлагаемые видео обычно являются основными источниками трафика для большинства каналов, за исключением объясняющих или обучающих видео (например, "как настроить велосипед"), которые часто получают больше всего трафика из поиска.

Как YouTube определяет алгоритм

Какие сигналы ранжирования использует YouTube, чтобы решить, какие видео показывать людям?

Каждый источник трафика немного отличается. Но в конечном итоге на количество просмотров вашего видео влияет сочетание следующих факторов:

• персонализация (история и предпочтения зрителя)
• производительность (успех видео)
• внешние факторы (общая аудитория или рынок)

Источник: Creator Insider

Как YouTube определяет алгоритм своей домашней страницы

Каждый раз, когда человек открывает приложение YouTube или набирает адрес youtube.com, алгоритм YouTube предлагает разнообразный набор видеороликов, которые, по его мнению, человек мог бы посмотреть.

Этот выбор часто бывает широким, потому что алгоритм еще не определил, чего хочет зритель: акустические каверы поп-песен? Вдохновляющие речи против откладывания дел? Догнать своего любимого влогера опоссума?

Видеоролики отбираются для главной страницы на основе двух типов сигналов ранжирования:

• Производительность: YouTube измеряет эффективность с помощью таких показателей, как коэффициент кликов, средняя продолжительность просмотра, средний процент просмотра, "нравится", "не нравится", и опросы зрителей По сути, после загрузки видео алгоритм показывает его нескольким пользователям на главной странице, и если оно привлекает, вовлекает и удовлетворяет этих зрителей (т.е. они нажимают на него, смотрят до конца, им нравится, они делятся им и т.д.), то оно предлагается все большему количеству зрителей на их главных страницах.
• Персонализация: Однако YouTube не является трендовой вкладкой. Персонализация означает, что YouTube предлагает видео людям, которые, по его мнению, являются соответствующие их интересам на основе их прошлого поведения Если пользователю нравятся определенные темы или он часто смотрит определенный канал, то ему будет предложено еще больше таких каналов. Этот фактор также чувствителен к изменениям в поведении со временем, когда интересы и привязанности человека растут и исчезают.

Как YouTube определяет алгоритм предлагаемых видео

При предложении видео для просмотра следующий После того, как человек просмотрел несколько видео во время посещения сайта, алгоритм получает представление о том, что его интересует сегодня, поэтому он предлагает несколько вариантов в правой части экрана:

Здесь, помимо производительности и персонализации, алгоритм, скорее всего, будет рекомендовать:

• Видео, которые часто смотрят вместе
• Тематически связанные видеоролики
• Видеоролики, которые пользователь смотрел в прошлом

Совет профессионала: Для создателей, используя YouTube Analytics для проверки того, какие другие видео смотрела ваша аудитория, вы можете определить, какие более широкие или смежные темы и интересы интересуют вашу аудиторию.

Совет №2: Создание продолжения вашего самого успешного видео - проверенная временем техника. Райан Хига стал вирусным с видео о технике пения - он выпустил продолжение только три года спустя, но время зависит от вас, на самом деле.

Как YouTube определяет алгоритм поиска

YouTube - это в равной степени и поисковая система, и видеоплатформа, а это значит, что немного ноу-хау в области SEO очень важно.

Конечно, иногда люди заходят на YouTube, чтобы найти конкретное видео для просмотра (снова привет, малыш с арахисовым маслом). Но даже в этом случае алгоритм решает, как ранжировать результаты поиска, когда вы вводите "малыш с арахисовым маслом".

Как добиться того, чтобы ваше видео занимало верхние строчки в поисковой выдаче?

• Ключевые слова: Алгоритм поиска Youtube основывается на ключевых словах, которые вы используете в метаданных вашего видео, чтобы решить, о чем ваше видео. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваше видео появлялось в поиске видео о лапароскопической хирургии, вам, вероятно, стоит включить эти два слова. (Ниже мы даем еще много советов по ключевым словам, так что продолжайте читать).
• Производительность: После того как алгоритм определит, что представляет собой ваше видео, он проверит эту гипотезу, показав его людям в результатах поиска. Именно тогда показатели (количество кликов, время просмотра, лайки, отзывы в опросах и т. д.) становятся важными. Если ваше видео понравится и удовлетворит людей, ищущих ваши ключевые слова, оно будет показано еще большему количеству людей и поднимется вверх в SERP.

7 советов по улучшению органического охвата на YouTube

При всем этом, когда речь идет о работе с алгоритмом YouTube, помните, что алгоритм следует за аудиторией Если у вас уже есть маркетинговый план YouTube, эти советы помогут вам увеличить влияние вашего канала на зрителей.

Проведите исследование ключевых слов

Нет человека, который сидит в штаб-квартире YouTube, смотрит ваше видео и ранжирует его.

Вместо этого алгоритм смотрит на ваши метаданные, решая, о чем видео, с какими видео или категориями оно связано и кто может захотеть его посмотреть.

Когда дело доходит до описания вашего видео для алгоритма, вы хотите использовать точный, лаконичный язык, который люди уже используют при поиске .

Поскольку YouTube является не только видеоплатформой, но и поисковой системой, вы можете проводить исследование ключевых слов так же, как и при написании статьи в блоге или веб-копии: с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Adwords или SEMrush.

Бонус: Скачайте бесплатный 30-дневный план для быстрого роста числа подписчиков на YouTube Ежедневная тетрадь с задачами, которые помогут вам запустить рост вашего канала Youtube и отслеживать ваши успехи. Получите реальные результаты уже через месяц.

После того, как вы определили свои основные ключевые слова, вы захотите использовать их в четырех местах:

• В имени файла видео (например, laparoscopic-appendectomy.mov)
• В названии видео (используя запоминающийся естественный язык, например, "Real life step by step laparoscopic appendectomy")
• В описании видео на YouTube (особенно в первых двух строках, над сгибом)
• В сценарии видео (и, следовательно, в субтитрах и закрытых титрах видео - что означает загрузку файла SRT).

Но есть одно место, где вы не нужно разместить свои ключевые слова:

• В тегах видео. Согласно Youtube, теги "играют минимальную роль в обнаружении видео" и наиболее полезны, если ключевое слово или название вашего канала часто пишут неправильно (например, лапороскопический, лапараскопический, аппендиктомия, аппендэктомия и т.д.).

Сделайте так, чтобы люди не могли удержаться от нажатия на вашу миниатюру

Но, разумеется, без кликушества.

"Привлекательность" - это слово, которое YouTube использует для описания того, как видео заставляет человека пойти на риск (пусть и незначительный) и посмотреть что-то новое. Чтобы максимизировать привлекательность вашего видео:

• Загрузите пользовательскую миниатюру (и сохраните единый визуальный стиль для всех ваших миниатюр)
• Напишите интригующий, запоминающийся заголовок - такой, на который невозможно не нажать
• Помните, что первое предложение или около того описания будет отображаться в поиске, поэтому сделайте его интересным и релевантным.

Например, канал комментариев поп-культуры Tee Noir использует последовательный, энергичный шаблон: миниатюры с изображением ее лица (с четкой эмоцией) и разговорные, прямые заголовки. Фоновое изображение почти всегда каким-то образом отражает заголовок, создавая привлекательный пакет для клика.

Источник: Ти Нуар

Заставьте людей смотреть ваше видео и все ваши видео.

Если зритель посмотрел одно видео, сделайте так, чтобы ему было легко продолжать смотреть ваш контент и оставаться в экосистеме вашего канала. Для этого используйте:

• Карточки: отмечайте соответствующие другие видео в вашем видео
• Конечные экраны: завершайте CTA для просмотра другого релевантного видео.
• Плейлисты: тематически похожие видео
• Водяные знаки подписки (подробнее о конвертации зрителей в подписчиков читайте в нашем руководстве по привлечению подписчиков на YouTube)

Совет профессионала: Создание серии видеороликов - отличный способ воспользоваться недавним всплеском зрительской аудитории.

Если видео, на котором ваш 12-летний ребенок поет кавер-версию, стало вирусным, возможно, нужно больше каверов. В зависимости от вашей стратегии вы можете опубликовать серию за один раз для просмотра "в один присест" или регулярно выкладывать их, чтобы люди возвращались.

Привлечение мнений из других источников

Например: реклама на YouTube, внешние сайты, перекрестное продвижение в социальных сетях, партнерство с другими каналами или брендами - все это может помочь вам заработать просмотры и подписчиков, в зависимости от вашей стратегии.

Алгоритм действительно не будет наказывать ваше видео за то, что большая часть трафика приходит с других сайтов (например, с постов блога). Это важно, потому что коэффициент кликов и продолжительность просмотра часто снижаются, когда большая часть трафика видео приходит с рекламы или внешнего сайта.

По словам команды разработчиков YouTube, алгоритм обращает внимание только на то, как видео работает в контексте Таким образом, видео, которое хорошо показывает себя на главной странице, будет показано большему количеству людей на главной странице, независимо от того, как выглядят его показатели просмотров в блоге.

Совет профессионала: Встраивание видео с YouTube в ваш блог или сайт отлично подходит как для SEO вашего блога в Google, так и для количества просмотров вашего видео на YouTube. Вот так:

Взаимодействуйте с помощью комментариев и других каналов

Для того чтобы ваша аудитория росла, вам необходимо развивать отношения со своими зрителями. Для многих зрителей привлекательность YouTube заключается в том, что они чувствуют себя ближе к создателям, чем к традиционным знаменитостям.

Налаживание отношений со зрителями и другими авторами может навести мосты, которые помогут вам на протяжении всего пути. Инструменты SMMExpert для вовлечения в сообщество - отличный способ не упустить этот момент.

Дайте людям то, чего они хотят

В период перенасыщения контентом люди хотят качества. Алгоритм отдает приоритет удовлетворению потребностей каждого отдельного пользователя. Поэтому найдите свою нишу и упритесь в нее.

Чтобы помочь, YouTube говорит, что работает над сбором большего количества показателей удовлетворенности и предоставляет их создателям в аналитике.

Как выяснил житель Йоркшира Дэнни Малин, когда его YouTube-канал Rate My Takeaway стал вирусным в 2020 году, как только вы найдете свою формулу, повторяйте и повторяйте.

Совет профессионала: Хотя YouTube, безусловно, поддерживает идею постоянных загрузок для построения и поддержания отношений с аудиторией, это миф, что алгоритм будет наказывать вас за слишком частые или недостаточно частые публикации. Рост аудитории никак не связан со временем между загрузками.

Развивайтесь, экспериментируя

В то же время, следя за тенденциями Google Trends и оставляя себе пространство для экспериментов, вы не останетесь позади, когда стиль жизни изменится (я смотрю на вас, узкие джинсы).

Если эксперимент действительно окажется неудачным, это видео с низкими результатами никак не понизит рейтинг вашего канала или будущих видео (если только вы не оттолкнули свою аудиторию настолько, что она больше не хочет вас смотреть). По словам команды разработчиков YouTube, все ваши видео имеют равные шансы набрать зрителей.

С помощью SMMExpert вы сможете быстрее увеличить аудиторию YouTube. С одной панели управления вы можете управлять и планировать видео на YouTube наряду с контентом из других социальных каналов. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Развивайте свой канал YouTube быстрее с помощью SMMExpert Легко модерировать комментарии, планировать видео и публиковать в Facebook, Instagram и Twitter.