Mense regoor die wêreld kyk elke dag meer as 1 miljard uur se YouTube-video's—alles van katvideo's tot video's vir katte. Die YouTube-algoritme is die aanbevelingstelsel wat besluit watter video's YouTube voorstel aan daardie 2 miljard plus menslike gebruikers (en ongekende getalle kattegebruikers).

Dit laat 'n belangrike vraag vir bemarkers ontstaan, beïnvloeders, sowel as skeppers: hoe kry jy YouTube se algoritme om jou video's aan te beveel en jou te help om meer laaiks te verdien?

In hierdie blogplasing sal ons dek wat die algoritme is (en is nie), gaan oor die mees onlangse veranderinge vir 2022, en wys jou hoe die voordele met YouTube se soek- en ontdekkingstelsels werk om video's voor oë te kry.

Bonus: Laai die gratis 30-dae-plan af om jou YouTube te laat groei na aanleiding van vinnige , 'n daaglikse werkboek van uitdagings wat jou sal help om jou YouTube-kanaalgroei aan die gang te sit en jou sukses. Kry werklike resultate na een maand.

'n Kort geskiedenis van die YouTube-algoritme

Wat is die YouTube-algoritme? Om daardie vraag te beantwoord, kom ons doen 'n vinnige oorsig van hoe YouTube se Algoritme oor die jare verander het en hoe dit vandag werk.

2005 – 2011: Optimalisering vir klikke & kyke

Volgens stigter Jawed Karim (a.k.a. die ster van Me at the zoo), is YouTube in 2005 geskep om video's van Janet Jackson enmaksimeer jou video se aantrekkingskrag:

• Laai 'n gepasmaakte kleinkiekie op (en hou die visuele styl konsekwent oor al jou kleinkiekies)
• Skryf 'n intrige, pakkende titel—die soort wat jy nie kan nie klik op
• Onthou die eerste sin of wat van die beskrywing sal in soektog verskyn, so maak dit interessant en relevant.

Byvoorbeeld, Tee Noir se popkultuurkommentaarkanaal gebruik 'n konsekwente, energieke sjabloon: duimnaels met haar gesig (met 'n duidelike emosie), en gesprekke, direkte titels. Die agtergrondprent informeer byna altyd die titel op een of ander manier, wat 'n dwingende klikbare pakket skep.

Bron: Tee Noir

Laat mense jou video en al jou video's kyk

Sodra jy 'n kyker het wat een video kyk, maak dit vir hulle maklik om aan te hou om jou inhoud te kyk en binne jou kanaal se ekosisteem te bly. Vir hierdie doel, gebruik:

• Kaarte: vlag relevante ander video's in jou video
• Eindskerms: eindig met 'n GTA om nog 'n relevante video te kyk
• Snitlyste: van plaaslik soortgelyke video's
• Intekeningwatermerke (vir meer oor die omskakeling van kykers na intekenare, lees ons gids om meer YouTube-intekenare te kry)

Pro Wenk: Maak 'n videoreekse is 'n wonderlike manier om munt te slaan uit 'n onlangse styging in kykers.

As 'n video van jou 12-jarige kind wat 'n voorblad sing virale geword het, is daar dalk meer voorblaaie inorde. Jy kan 'n reeks gelyktydig publiseer vir binge-kyk, of dit gereeld laat val om mense te laat terugkeer, afhangende van jou strategie.

Lok kyke van ander bronne af

Kyke wat nie kom nie. van die YouTube-algoritme kan steeds jou sukses met die algoritme inlig. Byvoorbeeld: YouTube-advertensies, eksterne werwe, kruisbevordering op sosiale media en vennootskappe met ander kanale of handelsmerke kan alles help om kyke en intekenare te verdien, afhangend van jou strategie.

Die algoritme sal regtig nie straf nie. jou video omdat daar baie verkeer van buite af kom (byvoorbeeld 'n blogplasing). Dit is belangrik omdat deurkliktempo's en kyktydsduur dikwels tenk wanneer die grootste deel van 'n video se verkeer vanaf advertensies of 'n eksterne werf is.

Volgens YouTube se produkspan gee die algoritme net aandag aan hoe 'n video in konteks presteer . Dus, 'n video wat goed op die tuisblad vaar, sal aan meer mense op die tuisblad verskyn, maak nie saak hoe die statistieke van blogkyke lyk nie.

Pro-wenk: Inbed 'n YouTube-video in jou blog of webwerf is wonderlik vir beide jou blog se Google SEO sowel as jou video se kyktellings op YouTube. Net so:

Betrek by opmerkings en ander kanale

Om jou gehoor te laat groei, moet jy jou verhoudings met jou kykers koester. Vir baie kykers voel 'n deel van YouTube se aantrekkingskrag naderaan skeppers as wat hulle met tradisionele bekendes doen.

Verhoudingsbou met jou kykers en ander skeppers kan brûe bou wat jou al die pad verder sal help. SMMExpert se gemeenskapsbetrokkenheidnutsgoed is 'n goeie manier om op hoogte te bly van hierdie.

Gee die mense wat hulle wil hê

Meer as enigiets anders, in 'n tyd van inhoudversadiging, wil mense kwaliteit hê. Die algoritme prioritiseer tevredenheid vir elke individuele gebruiker. So vind jou nis en leun daarin.

Om te help, sê YouTube werk daaraan om meer bevredigingsstatistieke in te samel en dit aan skeppers in hul ontleding te verskaf

Soos Yorkshireman Danny Malin gevind het toe sy YouTube-kanaal Beoordeel my wegneemete het in 2020 viraal gegaan, sodra jy jou formule gevind het, spoel en herhaal.

Prowenk: Alhoewel YouTube beslis die idee ondersteun om konsekwent op te laai om 'n verhouding te bou en in stand te hou. met jou gehoor is dit 'n mite dat die algoritme jou sal straf as jy te gereeld of nie gereeld genoeg publiseer nie. Gehoorgroei het geen korrelasie met tyd tussen oplaaie nie.

Ontwikkel deur te eksperimenteer

Om terselfdertyd Google Trends dop te hou en jouself ruimte te laat vir eksperimentering, beteken dat jy nie agterbly nie wanneer die tydsgees 'n sent aanskakel. (Ek kyk na jou, skinny jeans.)

Skep moed uit die feit dat as 'n eksperiment werklik bom, ditswakpresterende video sal op geen manier jou kanaal of toekomstige video's verlaag nie. (Tensy jy jou gehoor werklik vervreem het tot die punt waar hulle jou nie meer wil kyk nie.) Jou video's het almal 'n gelyke kans om kykers te verdien, volgens YouTube se produkspan.

Groei jou YouTube-gehoor vinniger met SMMExpert. Vanaf een dashboard kan jy YouTube-video's bestuur en skeduleer saam met inhoud van al jou ander sosiale kanale. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

Kweek jou YouTube-kanaal vinniger met SMMExpert . Modereer opmerkings maklik, skeduleer video en publiseer op Facebook, Instagram en Twitter.

Ai, dit het gelei tot 'n verspreiding van misleidende titels en duimnaels—met ander woorde, klikaas . Gebruikerservaring het gedaal namate video's mense mislei, ontevrede of pleinweg geïrriteerd laat voel het.

2012: Optimaliseer vir kyktyd

In 2012 het YouTube sy aanbevelingstelsel aangepas om die tyd te ondersteun wat spandeer word om elke video te kyk , sowel as tyd spandeer op die platform in die algemeen. Wanneer mense video's waardevol en interessant vind (of so lui die teorie), kyk hulle dit vir langer, miskien selfs tot die einde.

Dit het daartoe gelei dat sommige skeppers probeer het om hul video's korter te maak om dit meer waarskynlik te maak kykers sou tot voltooiing kyk, terwyl ander hul video's langer gemaak het om kyktyd in die algemeen te verhoog. YouTube het nie een van hierdie taktieke onderskryf nie, en het die partytjie-lyn gehandhaaf: maak video's wat jou gehoor wil kyk, en die algoritme sal jou beloon.

Dit gesê, soos enigiemand wat al ooit enige tyd aan die internet weet, tyd spandeer is nie noodwendig gelykstaande aan kwaliteit tyd spandeer . YouTube het weer van koers verander.

2015-2016: Optimaliseer vir bevrediging

In 2015 het YouTube begin om kyker-tevredenheid direk met gebruikersopnames te meet assowel as die prioritisering van direkte reaksie-maatstawwe soos deel, hou van en hou nie van nie (en natuurlik die besonder brutale "nie belangstel nie"-knoppie.)

In 2016 het YouTube 'n witskrif vrygestel wat sommige van die innerlike werking van sy KI beskryf : Diep neurale netwerke vir YouTube-aanbevelings.

Bron: Deep Neurale netwerke vir YouTube-aanbevelings

In kort, die algoritme het baie meer persoonlik geword. Die doel was om die video te vind elke spesifieke kyker wil kyk , nie net die video waarna baie ander mense dalk in die verlede gekyk het nie.

Gevolglik het YouTube se 2018 Hoofprodukbeampte het op 'n paneel genoem dat 70% van kyktyd op YouTube bestee word aan die kyk van video's wat die algoritme aanbeveel.

2016-hede: Gevaarlike inhoud, demonetisering en handelsmerkveiligheid

Oor die jare het YouTube se grootte en gewildheid gelei tot 'n toenemende aantal inhoudmodereringskwessies, en wat die algoritme beveel, het 'n ernstige onderwerp geword, nie net vir skeppers en adverteerders nie, maar in die nuus en die regering.

YouTube het gesê dit is ernstig oor sy verantwoordelikheid om 'n uiteenlopende reeks menings te ondersteun, terwyl die verspreiding van skadelike verkeerde inligting verminder word. Algoritmeveranderings wat vroeg in 2019 ingestel is, het byvoorbeeld die verbruik van grensinhoud met 70% verminder. (YouTube definieer grenslyninhoud as inhoud watoortree nie heeltemal gemeenskapsriglyne nie, maar is skadelik of misleidend. Skendende inhoud, aan die ander kant, word onmiddellik verwyder.)

Hierdie kwessie raak skeppers, wat vrees dat hulle per ongeluk in stryd is met immer veranderende gemeenskapsriglyne en om gestraf te word met stakings, demonetisering, of erger. (En in werklikheid, volgens die uitvoerende hoof, Susan Wojcicki, is een van YouTube se prioriteite vir 2021 om deursigtigheid vir gemeenskapsriglyne vir skeppers te verhoog). Dit raak ook handelsmerke en adverteerders, wat nie wil hê dat hul naam en logo saam met wit oppergesag moet loop nie.

Intussen is Amerikaanse politici toenemend besorg oor die maatskaplike rol van sosiale media-algoritmes soos YouTube s'n. YouTube (en ander platforms) is ontbied om verantwoording te doen vir hul algoritmes by Senaatsverhore, en vroeg in 2021 het Demokrate 'n "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act" ingestel.

Kom ons praat dan oor wat ons weet oor hoe hierdie gevaarlike dier werk.

Hoe werk die YouTube-algoritme in 2022?

Die YouTube-algoritme kies video's vir kykers met twee doelwitte in gedagte: om die regte video vir elke kyker te vind , en om hulle te lok om aan te hou kyk .

Wanneer ons van “die algoritme” praat, praat ons van drie verwante maar effens verskillende seleksie- of ontdekkingstelsels:

• een wat video's kies vir die YouTube-tuisblad ;
• eenwat resultate rangskik vir enige gegewe soektog ; en
• een wat voorgestelde video's kies vir kykers om volgende te kyk.

YouTube sê in 2022 is tuisblad en voorgestelde video's gewoonlik die topbronne van verkeer vir die meeste kanale. Behalwe vir verduidelikings- of instruksievideo's (d.w.s. "hoe om 'n fiets op te stel"), wat dikwels eerder die meeste verkeer van soek sien.

Hoe YouTube die algoritme bepaal

Watter rangorde seine gebruik YouTube om te besluit watter video's om aan mense te wys?

Elke verkeersbron verskil effens. Maar uiteindelik, wat jou video se kyktelling beïnvloed, is 'n mengsel van:

• personalisering (die kyker se geskiedenis en voorkeure)
• prestasie (die video se sukses)
• eksterne faktore (die algehele gehoor of mark)

Bron: Skepper Insider

Hoe YouTube sy tuisbladalgoritme bepaal

Elke keer as 'n persoon hul YouTube-toepassing oopmaak of youtube.com intik, bied die YouTube-algoritme 'n uiteenlopende verskeidenheid video's wat hy dink daardie persoon sal graag wil kyk.

Hierdie keuse is dikwels wyd omdat die algoritme nog nie uitgepluis het wat die kyker wil hê nie: akoestiese deksels van popliedjies? Inspirerende toesprake teen uitstel? Om hul gunsteling possum-vlogger in te haal?

Video's word vir die tuisblad gekies op grond van twee tipesrangorde seine:

• Prestasie: YouTube meet prestasie met maatstawwe soos deurkliktempo, gemiddelde kykduur, gemiddelde persentasie bekyk, laaiks, laaik nie, en kykeropnames . In wese, nadat jy 'n video opgelaai het, wys die algoritme dit aan 'n paar gebruikers op die tuisblad, en as dit by daardie kykers aanklank vind, betrek en tevrede stel (d.w.s. hulle klik daarop, kyk dit regdeur, hou daarvan, deel dit dit, ens.) dan word dit aan meer en meer kykers op hul tuisbladsye aangebied.
• Personalisering: YouTube is egter nie 'n gewilde oortjie nie. Personalisering beteken dat YouTube video's aan mense bied wat dit dink relevant is vir hul belangstellings op grond van hul vorige gedrag , oftewel kykgeskiedenis. As 'n gebruiker van sekere onderwerpe hou of baie van 'n spesifieke kanaal kyk, sal meer van dieselfde aangebied word. Hierdie faktor is ook sensitief vir veranderinge in gedrag oor tyd namate 'n persoon se belangstellings en affiniteite toeneem en vervaag.

Hoe YouTube sy voorgestelde video-algoritme bepaal

Wanneer video's voorgestel word vir mense om te kyk volgende gebruik YouTube effens ander oorwegings. Nadat 'n persoon 'n paar video's tydens 'n besoek gekyk het, het die algoritme meer 'n idee van waarin 'n persoon vandag belangstel, so dit bied 'n paar opsies aan die regterkant van die skerm:

Hier, benewens prestasie enverpersoonliking, sal die algoritme heel waarskynlik aanbeveel:

• Video's wat dikwels saam gekyk word
• Topiesverwante video's
• Video's wat die gebruiker in die verlede gekyk het

Pro-wenk: Vir skeppers, die gebruik van YouTube Analytics om te kyk na watter ander video's jou gehoor gekyk het, kan jou help om in te lig oor watter breër of verwante onderwerpe en belangstellings jou gehoor omgee.

Pro Wenk #2: Om 'n opvolger van jou mees suksesvolle video te maak, is 'n beproefde tegniek. Ryan Higa het viraal gegaan met 'n video oor sangtegniek—hy het eers drie jaar later die opvolgverhaal laat vaar, maar tydsberekening is eintlik aan jou.

Hoe YouTube sy soekalgoritme bepaal

YouTube is net soveel 'n soekenjin as 'n videoplatform, wat beteken dat 'n bietjie SEO-kennis belangrik is.

Sekerlik, soms gaan mense na YouTube om 'n spesifieke video te soek om te kyk (hallo weer, grondboontjiebotter baba). Maar selfs dan besluit die algoritme hoe om die soekresultate te rangskik wanneer jy "peanut butter baby" intik.

Hoe kry jy jou video om naby die bokant van soek?

• Sleutelwoorde: Youtube se soekalgoritme maak staat op die sleutelwoorde wat jy in jou video se metadata gebruik om te besluit waaroor jou video gaan. So as jy wil hê jou video moet verskyn wanneer mense na video's oor laparoskopiese chirurgie soek, wil jy waarskynlik daardie twee insluitwoorde. (Ons het baie meer sleutelwoordadvies hieronder, so hou aan lees.)
• Prestasie: Nadat die algoritme besluit het wat jou video is, sal dit daardie hipotese toets deur dit aan mense op soek te wys resultate. Dit is wanneer prestasie (deurkliktempo, kyktyd, laaiks, opname-terugvoer, ens.) belangrik word. As jou video aanklank vind by en mense bevredig wat op soek is na jou sleutelwoorde, sal dit aan selfs meer mense gewys word en die SERP's opklim.

7 wenke om jou organiese reikwydte op YouTube te verbeter

Al wat gesê is, wanneer dit kom by die werk met die YouTube-algoritme, onthou dat die algoritme die gehoor volg . As jy reeds 'n YouTube-bemarkingsplan in plek het, sal hierdie wenke jou help om jou kanaal se impak op jou kykers te laat groei.

Doen jou sleutelwoordnavorsing

Daar is geen mens wat by YouTube-hoofkwartier sit en kyk na jou video en rangskik dit.

In plaas daarvan kyk die algoritme na jou metadata terwyl dit besluit waaroor die video gaan, aan watter video's of kategorieë dit verband hou en wie dit dalk wil kyk.

Wanneer dit kom by die beskrywing van jou video vir die algoritme, wil jy akkurate, bondige taal gebruik wat mense reeds gebruik wanneer hulle soek .

Omdat YouTube net soveel 'n soekenjin is as 'n videoplatform, kan jy jou sleutelwoordnavorsing doen op dieselfde manier as vir 'n blogplasing of webkopie: gratis gebruiknutsmiddels soos Google Adwords of SEMrush.

Bonus: Laai die gratis 30-dae plan af om jou YouTube te laat groei na aanleiding van vinnige , 'n daaglikse werkboek van uitdagings wat jou sal help om jou YouTube-kanaalgroei te begin en na te spoor jou sukses. Kry werklike resultate na een maand.

Sodra jy jou primêre sleutelwoorde geïdentifiseer het, sal jy dit op vier plekke wil gebruik:

• In die video se lêernaam (d.w.s. laparoscopic-appendectomy.mov)
• In die video se titel (gebruik pakkende natuurlike taal soos "Real life stap vir stap laparoscopic appendectomy")
• In die YouTube video beskrywing (veral binne die eerste twee reëls, bo die vou)
• In die video se draaiboek (en dus in die video se onderskrifte en geslote onderskrifte—wat beteken die oplaai van 'n SRT-lêer).

Maar daar is een plek wat jy nie hoef te plaas jou sleutelwoorde:

• In die video se merkers. Volgens Youtube speel etikette 'n minimale rol in video-ontdekking en is dit baie nuttig as jou sleutelwoord of kanaalnaam dikwels verkeerd gespel word. (d.w.s. laporoskopies, lapparaskopies, appendiktomie, apendektomie, ens.)

Maak dit onmoontlik vir mense om te weerstaan ​​om op jou duimnael te klik

Maar sonder om clickbaity te wees, natuurlik.

“Appèl” is die woord wat YouTube gebruik om te beskryf hoe 'n video 'n persoon verlei om 'n risiko te neem (al is dit 'n geringe een) en iets nuuts te kyk. Om