Människor runt om i världen tittar på över 1 miljard timmar YouTube-videor varje dag - allt från kattvideor till videor om katter. YouTube-algoritmen är det rekommendationssystem som bestämmer vilka videor YouTube föreslår. till de drygt 2 miljarder mänskliga användarna (och ett oräkneligt antal kattanvändare).

Detta ger upphov till en viktig fråga för marknadsförare, influencers och kreatörer: hur får man YouTube att rekommendera din videor och hjälpa dig att få fler likes?

I det här blogginlägget förklarar vi vad algoritmen är (och inte är), går igenom de senaste ändringarna för 2022 och visar hur proffsen arbetar med YouTubes sök- och upptäcktssystem för att få videor framför ögonen på tittarna.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka antalet YouTube-användare En daglig arbetsbok med utmaningar som hjälper dig att få igång tillväxten av din Youtube-kanal och följa upp din framgång. Få verkliga resultat efter en månad.

En kort historik över YouTube-algoritmen

Vad är YouTube-algoritmen? För att besvara den frågan ska vi göra en snabb översikt över hur YouTube-algoritmen har förändrats genom åren och hur den fungerar i dag.

2005 - 2011: Optimering för klick & visningar

Enligt grundaren Jawed Karim (även känd som stjärnan i Me at the zoo) skapades YouTube 2005 för att få fram videoklipp från Janet Jackson och Justin Timberlakes ökända Superbowl-framträdande. Det är därför ingen överraskning att YouTubes algoritm under många år visade rekommenderade videoklipp som fått flest visningar eller klick.

Tyvärr ledde detta till en spridning av vilseledande titlar och miniatyrbilder - med andra ord, clickbait Användarupplevelsen sjönk när videor gav människor känslan av att bli lurade, otillfredsställda eller helt enkelt irriterade.

2012: Optimering för klocktid

År 2012 justerade YouTube sitt rekommendationssystem så att det stöder den tid som man tittar på varje video och den tid som man spenderar på plattformen överlag. När människor tycker att videor är värdefulla och intressanta (enligt teorin) tittar de på dem längre, kanske till och med till slutet.

Detta ledde till att vissa skapare försökte göra sina videor kortare för att göra det mer sannolikt att tittarna skulle titta på dem till slutet, medan andra gjorde sina videor längre för att öka tittartiden totalt sett. YouTube stödde ingen av dessa taktiker utan höll fast vid sin linje: gör videor som publiken vill titta på, så kommer algoritmen att belöna dig.

Som alla som någonsin har tillbringat någon tid på internet vet, tid som spenderas är inte nödvändigtvis likvärdig med kvalitetstid som spenderas . YouTube ändrade sig igen.

2015-2016: Optimering för tillfredsställelse

År 2015 började YouTube mäta tittarnas tillfredsställelse direkt med hjälp av användarundersökningar och prioritera direkt responsmått som delningar, gillar och ogillar (och naturligtvis den särskilt brutala "inte intresserad"-knappen).

År 2016 släppte YouTube ett whitepaper som beskriver några av de inre funktionerna i sin AI: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Källa: Djupa neurala nätverk för YouTube-rekommendationer

Kort sagt, algoritmen hade blivit mycket mer personlig. Målet var att hitta videon varje enskild tittare vill titta på , inte bara den video som många andra människor kanske har tittat på tidigare.

Som ett resultat av detta nämnde YouTubes produktchef på en panel 2018 att 70 % av tittartiden på YouTube används för att titta på videor som algoritmen rekommenderar.

2016 och framåt: Farligt innehåll, demonetisering och varumärkessäkerhet

Under årens lopp har YouTubes storlek och popularitet resulterat i ett ökande antal problem med innehållsmoderering, och vad algoritmen rekommenderar har blivit ett allvarligt ämne, inte bara för skapare och annonsörer, utan även för nyheter och myndigheter.

YouTube har sagt att man tar sitt ansvar för att stödja en mångfald av åsikter och samtidigt minska spridningen av skadlig felaktig information. De algoritmförändringar som infördes i början av 2019 har till exempel minskat konsumtionen av gränslöst innehåll med 70 %. (YouTube definierar gränslöst innehåll som innehåll som inte helt bryter mot gemenskapens riktlinjer, men som är skadligt eller vilseledande. Kränkande innehåll,å andra sidan, tas omedelbart bort.)

Detta problem påverkar kreatörer, som är rädda för att råka stöta sig med de ständigt föränderliga riktlinjerna och straffas med strejker, demonetisering eller värre (enligt VD Susan Wojcicki är en av YouTubes prioriteringar för 2021 att öka öppenheten i riktlinjerna för kreatörer). Det påverkar också varumärken och annonsörer, som inte vill att deras namn och logotyp ska stå itillsammans med vita supremacister.

Samtidigt oroar sig amerikanska politiker alltmer för den samhälleliga roll som algoritmer för sociala medier som YouTube spelar. YouTube (och andra plattformar) har uppmanats att redogöra för sina algoritmer vid utfrågningar i senaten, och i början av 2021 lade demokraterna fram en lag om att skydda amerikaner från farliga algoritmer (Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act).

Låt oss nu tala om vad vi vet om hur detta farliga djur fungerar.

Hur fungerar YouTube-algoritmen år 2022?

YouTube-algoritmen väljer videor för tittarna med två mål i åtanke: hitta rätt video för varje tittare , och locka dem att fortsätta titta .

När vi talar om "algoritmen" talar vi om tre besläktade men något olika urvals- eller upptäcktssystem:

• som väljer ut videor för den YouTube:s startsida ;
• en som rangordnar resultaten för en viss Sök på ; och
• en som väljer förslag på videor för tittarna att titta på härnäst.

YouTube säger att under 2022 är startsidan och föreslagna videor vanligtvis de främsta källorna till trafik för de flesta kanaler, med undantag för förklaringsvideor eller instruktionsvideor (t.ex. "hur man trimmar en cykel"), som ofta får mest trafik från sökningar.

Hur YouTube fastställer algoritmen

Vilka rankningssignaler använder YouTube för att avgöra vilka videor som ska visas för människor?

Varje trafikkälla är lite annorlunda, men i slutändan är det en blandning av följande som påverkar antalet visningar av din video:

• personlig anpassning (betraktarens historia och preferenser)
• prestanda (videons framgång)
• externa faktorer (den totala målgruppen eller marknaden)

Källa: Creator Insider

Hur YouTube bestämmer sin algoritm för hemsidor

Varje gång en person öppnar YouTube-appen eller skriver in youtube.com erbjuder YouTube-algoritmen ett brett utbud av videor som den tror att personen kan tänkas vilja titta på.

Urvalet är ofta brett eftersom algoritmen ännu inte har listat ut vad tittaren vill ha: akustiska covers av poplåtar, inspirerande tal om anti-prokrastinering eller att få höra sin favoritvloggare med pungdjur?

Videor väljs ut för startsidan baserat på två typer av rankningssignaler:

• Prestanda: YouTube mäter prestanda med hjälp av mått som klickfrekvens, genomsnittlig visningstid, genomsnittlig procentuell andel av visningar, gillar, ogillar, och undersökningar av tittare När du har laddat upp en video visar algoritmen den för några få användare på hemsidan, och om den tilltalar, engagerar och tillfredsställer dessa tittare (dvs. om de klickar på den, tittar på den hela vägen, gillar den, delar den osv.
• Personalisering: YouTube är dock inte en trendig flik. Personalisering innebär att YouTube erbjuder videor till personer som YouTube tror är relevanta för deras intressen baserat på deras tidigare beteende Om en användare gillar vissa ämnen eller tittar mycket på en viss kanal, kommer mer av samma sak att erbjudas. Denna faktor är också känslig för förändringar i beteendet över tiden när en persons intressen och sympatier ökar och minskar.

Hur YouTube fastställer algoritmen för föreslagna videor

När du föreslår videor för andra att titta på nästa När en person har tittat på några videor under ett besök har algoritmen en bättre uppfattning om vad personen är intresserad av i dag och erbjuder därför några alternativ på höger sida av skärmen:

Förutom prestanda och personalisering är det här mest troligt att algoritmen rekommenderar:

• Videor som ofta ses tillsammans
• Videor med anknytning till ämnet
• Videor som användaren har tittat på tidigare

Pro tips: Om du använder YouTube Analytics för att ta reda på vilka andra videor som din publik har tittat på kan det hjälpa dig att hitta bredare eller relaterade ämnen och intressen som din publik bryr sig om.

Tips nr 2: Att göra en uppföljare till din mest framgångsrika video är en beprövad teknik. Ryan Higa blev viral med en video om sångteknik - han släppte inte uppföljaren förrän tre år senare, men det är upp till dig att bestämma tidpunkten.

Hur YouTube bestämmer sin sökalgoritm

YouTube är lika mycket en sökmotor som en videoplattform, vilket innebär att det är viktigt med lite SEO-kunskap.

Visst, ibland går folk till YouTube för att leta efter en specifik video att titta på (hallå igen, jordnötssmörbaby), men även då bestämmer algoritmen hur sökresultaten ska rangordnas när du skriver in "jordnötssmörbaby".

Hur får du din video att hamna högt upp i sökresultaten?

• Nyckelord: Youtubes sökalgoritm använder sig av de nyckelord du använder i videons metadata för att avgöra vad videon handlar om. Så om du vill att din video ska visas när folk söker efter videor om laparoskopisk kirurgi bör du förmodligen inkludera dessa två ord. (Vi har många fler råd om nyckelord nedan, så fortsätt läsa.)
• Prestanda: När algoritmen har bestämt sig för vad din video är testar den hypotesen genom att visa den för människor i sökresultaten. Det är då som resultatet (klickfrekvens, tittartid, likes, feedback från undersökningar etc.) blir viktigt. Om din video tilltalar och tillfredsställer människor som söker efter dina sökord kommer den att visas för ännu fler människor och klättra högre upp i sökresultaten.

7 tips för att förbättra din organiska räckvidd på YouTube

När det gäller att arbeta med YouTube-algoritmen ska du komma ihåg att algoritmen följer publiken Om du redan har en marknadsföringsplan för YouTube kan de här tipsen hjälpa dig att öka din kanals genomslagskraft hos tittarna.

Gör din sökordsforskning

Det finns ingen människa som sitter vid YouTube-huvudkontoret och tittar på din video och rankar den.

I stället tittar algoritmen på dina metadata när den bestämmer vad videon handlar om, vilka videor eller kategorier den är relaterad till och vem som skulle vilja titta på den.

När du ska beskriva din video för algoritmen vill du använda följande ett korrekt och kortfattat språk som människor redan använder när de söker .

Eftersom YouTube både är en sökmotor och en videoplattform kan du göra din sökordssökning på samma sätt som du skulle göra för ett blogginlägg eller en webbtext: med hjälp av gratisverktyg som Google Adwords eller SEMrush.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din YouTube-följare , en daglig arbetsbok med utmaningar som hjälper dig att få igång tillväxten av din Youtube-kanal och följa upp din framgång. Få verkliga resultat efter en månad.

När du har identifierat dina primära sökord vill du använda dem på fyra ställen:

• I videons filnamn (t.ex. laparoscopic-appendectomy.mov).
• I videons titel (använd ett catchy naturligt språk som "Real life step by step laparoscopic appendectomy").
• I YouTube-videobeskrivningen (särskilt inom de två första raderna, ovanför fållan)
• I videons manus (och därmed i videons undertexter och slutna textning - vilket innebär att du måste ladda upp en SRT-fil).

Men det finns ett ställe där du inte måste du ange dina nyckelord:

• I videons taggar. Enligt Youtube spelar taggar "en minimal roll för att hitta videor" och är mest användbara om ditt nyckelord eller kanalnamn ofta stavas fel (t.ex. laporoscopic, lapparascopic, appendictomy, apendectomy, etc.).

Gör det omöjligt för människor att inte klicka på din miniatyrbild.

Men utan att det blir klickbackaktigt, förstås.

"Attraktion" är det ord som YouTube använder för att beskriva hur en video lockar en person att ta en risk (även om den är liten) och titta på något nytt. För att maximera din videos attraktionskraft:

• Ladda upp en egen miniatyrbild (och håll den visuella stilen konsekvent i alla dina miniatyrbilder).
• Skriv en spännande och fängslande titel - en sådan som du inte kan låta bli att klicka på.
• Kom ihåg att den första meningen i beskrivningen visas i sökningen, så gör den intressant och relevant.

Tee Noirs kanal för kommentarer om popkultur använder till exempel en konsekvent, energisk mall: miniatyrbilder med hennes ansikte (med en tydlig känsla) och konverserande, direkta titlar. Bakgrundsbilden informerar nästan alltid titeln på något sätt, vilket skapar ett övertygande klickbart paket.

Källa: Tee Noir

Få folk att titta på din video, och alla dina videor.

När en tittare har tittat på en video ska du göra det enkelt för dem att fortsätta titta på ditt innehåll och stanna kvar i din kanals ekosystem:

• Kort: flagga andra relevanta videor i din video
• Slutskärmar: avsluta med en CTA för att titta på en annan relevant video.
• Spellistor: med videor som är likartade till sin karaktär
• Vattenstämplar för prenumerationer (för mer information om hur du konverterar tittare till prenumeranter, läs vår guide för att få fler YouTube-prenumeranter)

Pro tips: Att göra en videoserie är ett bra sätt att dra nytta av en ny ökning av antalet tittare.

Om en video med ditt 12-åriga barn som sjunger en cover blev viral, är det kanske dags för fler covers. Du kan publicera en serie på en gång för att titta på flera gånger, eller släppa dem regelbundet för att få folk att komma tillbaka, beroende på din strategi.

Få in synpunkter från andra källor

Visningar som inte kommer från YouTube-algoritmen kan ändå påverka din framgång med algoritmen. YouTube-annonser, externa webbplatser, korsvis marknadsföring i sociala medier och partnerskap med andra kanaler eller varumärken kan alla hjälpa dig att få visningar och prenumeranter, beroende på din strategi.

Algoritmen kommer inte att straffa din video om den har mycket trafik som kommer från en annan webbplats (t.ex. ett blogginlägg). Detta är viktigt eftersom klickfrekvensen och visningstiden ofta sjunker när huvuddelen av videons trafik kommer från annonser eller en extern webbplats.

Enligt YouTubes produktteam, Algoritmen tar endast hänsyn till hur en video presterar i sitt sammanhang. En video som är bra på hemsidan kommer alltså att visas för fler människor på hemsidan, oavsett hur det ser ut med bloggvisningar.

Pro tips: Att bädda in en YouTube-video i din blogg eller på din webbplats är bra både för bloggens SEO på Google och för videons tittarsiffror på YouTube:

Engagera dig med kommentarer och andra kanaler

För att din publik ska kunna växa måste du vårda dina relationer med tittarna. För många tittare är en del av YouTube:s attraktionskraft att de känner sig närmare skaparna än de gör med traditionella kändisar.

Genom att bygga relationer med dina tittare och andra skapare kan du bygga broar som kommer att hjälpa dig hela vägen framöver. SMMExperts verktyg för samhällsengagemang är ett utmärkt sätt att hålla koll på detta.

Ge folket vad det vill ha

I en tid av innehållsmättnad vill människor framför allt ha kvalitet. Algoritmen prioriterar tillfredsställelse för varje enskild användare. Så hitta din nisch och satsa på den.

YouTube säger att man arbetar på att samla in mer nöjdhetsmått och ge dem till kreatörerna i deras analyser.

Som Yorkshirebon Danny Malin upptäckte när hans YouTube-kanal Rate My Takeaway blev viral 2020, när du väl har hittat din formel kan du skölja och upprepa den.

Pro tips: Även om YouTube stöder idén om att ladda upp regelbundet för att bygga upp och upprätthålla en relation med din publik, är det en myt att algoritmen straffar dig om du publicerar för ofta eller för sällan. Publikens tillväxt har inget samband med tiden mellan uppladdningarna.

Utveckla dig genom att experimentera

Om du samtidigt håller ett öga på Google Trends och ger dig själv utrymme för att experimentera kan du undvika att hamna på efterkälken när tidsandan vänder på en gång. (Jag tittar på dig, skinny jeans.)

Om ett experiment verkligen misslyckas kommer videon med låga resultat inte att sänka din kanal eller framtida videor på något sätt (såvida du inte verkligen har gjort din publik så främmande att de inte vill titta på dig längre). Alla dina videor har samma chans att få tittare, enligt YouTubes produktteam.

Öka din YouTube-publik snabbare med SMMExpert. Från en instrumentpanel kan du hantera och schemalägga YouTube-videor tillsammans med innehåll från alla dina andra sociala kanaler. Prova det gratis idag.

Kom igång

Utveckla din YouTube-kanal snabbare med SMMExpert . Det är enkelt att moderera kommentarer, schemalägga video och publicera på Facebook, Instagram och Twitter.