Ljudi diljem svijeta gledaju više od milijardu sati YouTube videozapisa svaki dan — sve od videozapisa o mačkama do videozapisa za mačke. YouTube algoritam je sustav preporuka koji odlučuje koje videozapise YouTube predlaže za tih više od 2 milijarde ljudskih korisnika (i neopisivom broju korisnika mačaka).

Ovo postavlja važno pitanje za marketinške stručnjake, utjecajne osobe i kreatore: kako natjerati YouTubeov algoritam da preporuči vaše videozapise i pomogne vam zaraditi više lajkova?

U ovom postu na blogu pokrit ćemo što algoritam jest (i nije), pregledajte najnovije promjene za 2022. i pokažite vam kako profesionalci rade s YouTubeovim sustavima pretraživanja i otkrivanja kako bi videozapisi bili pred očima.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za rast svog YouTubea nakon brzog , dnevne radne knjige izazova koji će vam pomoći da pokrenete rast svog Youtube kanala i pratite svoj uspjeh. Postignite prave rezultate nakon mjesec dana.

Kratka povijest YouTube algoritma

Što je YouTube algoritam? Da bismo odgovorili na to pitanje, napravimo brzi pregled kako se YouTubeov algoritam mijenjao tijekom godina i kako funkcionira danas.

2005. – 2011.: Optimiziranje za klikove & pregleda

Prema osnivaču Jawedu Karimu (poznatom i kao zvijezda serije Ja u zoološkom vrtu), YouTube je stvoren 2005. kako bi prikupio video Janet Jackson ipovećajte privlačnost svog videozapisa:

• Prenesite prilagođenu minijaturu (i zadržite vizualni stil dosljednim u svim sličicama)
• Napišite intrigantan, privlačan naslov—onakav kakav ne možete ne kliknite na
• Zapamtite da će se prva rečenica ili tako nešto opisa pojaviti u pretraživanju, stoga neka bude zanimljivo i relevantno.

Na primjer, kanal za komentare pop kulture Tee Noir koristi dosljedan, energičan predložak: minijature s njezinim licem (s jasnom emocijom) i razgovorni, izravni naslovi. Pozadinska slika gotovo uvijek na neki način informira naslov, stvarajući uvjerljiv paket koji se može kliknuti.

Izvor: Tee Noir

Omogućite ljudima da gledaju vaš videozapis i sve vaše videozapise

Kad imate gledatelja koji gleda jedan videozapis, olakšajte mu da nastavi gledati vaš sadržaj i ostanite unutar ekosustava vašeg kanala. U tu svrhu upotrijebite:

• Kartice: označite relevantne druge videozapise u svom videozapisu
• Završne zaslone: ​​završavajte s CTA za gledanje drugog relevantnog videozapisa
• Popisi za reprodukciju: tematski sličnih videozapisa
• Vodeni žig pretplate (za više o pretvaranju gledatelja u pretplatnike pročitajte naš vodič za dobivanje više YouTube pretplatnika)

Profesionalni savjet: Stvaranje video serija sjajan je način da iskoristite nedavni nagli porast gledatelja.

Ako je video vašeg 12-godišnjeg djeteta koje pjeva obradu postao viralan, možda je još obrada unarudžba. Možete objaviti sve serije odjednom za gledanje prekomjerno ili ih redovito odbaciti kako bi se ljudi vraćali, ovisno o vašoj strategiji.

Privucite poglede iz drugih izvora

Pregledi koji ne dolaze iz YouTube algoritma još uvijek može informirati o vašem uspjehu s algoritmom. Na primjer: YouTube oglasi, vanjske web-lokacije, unakrsno promoviranje na društvenim mrežama i partnerstva s drugim kanalima ili robnim markama mogu vam pomoći da zaradite preglede i pretplatnike, ovisno o vašoj strategiji.

Algoritam zaista neće kazniti vaš video jer ima puno prometa izvan stranice (na primjer, post na blogu). Ovo je važno jer stope klikanja i trajanje gledanja često nisu u redu kada najveći dio prometa videozapisa dolazi od oglasa ili vanjske web-lokacije.

Prema YouTubeovom proizvodnom timu, algoritam obraća pozornost samo na kakva je izvedba videozapisa u kontekstu . Dakle, video koji ima dobru izvedbu na početnoj stranici pojavit će se većem broju ljudi na početnoj stranici, bez obzira na to kako izgledaju njegovi podaci iz pregleda bloga.

Profesionalni savjet: Ugradnja YouTube videa na vašem blogu ili web stranici izvrstan je i za Google SEO vašeg bloga kao i za broj pregleda vašeg videozapisa na YouTubeu. Upravo tako:

Uključite se s komentarima i drugim kanalima

Kako bi vaša publika rasla, morate njegovati svoje odnose s gledateljima. Za mnoge gledatelje, dio privlačnosti YouTubea osjeća se bližimkreatorima nego tradicionalnim slavnim osobama.

Izgradnja odnosa s vašim gledateljima i drugim kreatorima može izgraditi mostove koji će vam pomoći cijelim putem. SMMExpertovi alati za uključivanje u zajednicu sjajan su način da ostanete u toku s tim.

Pružite ljudima ono što žele

Više od svega drugog, u vrijeme zasićenosti sadržajem, ljudi žele kvalitetu. Algoritam daje prioritet zadovoljstvu za svakog pojedinog korisnika. Dakle, pronađite svoju nišu i oslonite se na nju.

Kako bi pomogao, YouTube kaže da radi na prikupljanju više mjernih podataka o zadovoljstvu i pružanju ih kreatorima u njihovoj analitici

Kao što je Yorkshireman Danny Malin otkrio na svom YouTube kanalu Ocijenite My Takeaway postao je viralan 2020., nakon što pronađete svoju formulu, isperite i ponovite.

Profesionalni savjet: Iako YouTube svakako podržava ideju dosljednog prijenosa kako biste izgradili i održali odnos s vašom publikom, mit je da će vas algoritam kazniti za prečesto ili nedovoljno često objavljivanje. Rast publike nema korelaciju s vremenom između prijenosa.

Razvijajte se eksperimentiranjem

U isto vrijeme, praćenje Google trendova i ostavljanje prostora za eksperimentiranje znači da nećete zaostati kad se zeitgeist okrene novčiću. (Gledam te, uske traperice.)

Ohrabri se činjenicom da ako eksperiment stvarno bomba,videozapis s lošom izvedbom ni na koji način neće sniziti vaš kanal ili buduće videozapise. (Osim ako ste doista otuđili svoju publiku do točke u kojoj vas više ne žele gledati.) Svi vaši videozapisi imaju jednaku šansu da zarade gledatelje, prema YouTubeovom proizvodnom timu.

Rast vaša YouTube publika brže uz SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete upravljati i planirati YouTube videozapise uz sadržaj sa svih svojih drugih društvenih kanala. Isprobajte ga besplatno danas.

Započnite

Razvijte svoj YouTube kanal brže uz SMMExpert . Jednostavno moderirajte komentare, zakažite video i objavite na Facebooku, Instagramu i Twitteru.

Nažalost, to je dovelo do proliferacije pogrešnih naslova i minijatura—drugim riječima, mamac za klikove . Korisničko iskustvo naglo je palo jer su se ljudi zbog videozapisa osjećali prevareno, nezadovoljno ili staro iznervirano.

2012: Optimiziranje vremena gledanja

U 2012. YouTube je prilagodio svoj sustav preporuka kako bi podržao vrijeme provedeno u gledanju svakog videozapisa , kao i ukupno vrijeme provedeno na platformi. Kad ljudi smatraju videozapise vrijednima i zanimljivima (barem tako kaže teorija), gledaju ih dulje, možda čak do kraja.

To je navelo neke kreatore da pokušaju skratiti svoje videozapise kako bi povećali vjerojatnost gledatelji bi pogledali do kraja, dok su drugi produžili svoje videozapise kako bi povećali ukupno vrijeme gledanja. YouTube nije podržao nijednu od ovih taktika i zadržao je stranačku liniju: napravite videozapise koje vaša publika želi gledati, a algoritam će vas nagraditi.

S tim u vezi, kao i svatko tko je ikada proveo bilo koje vrijeme na Internet zna da potrošeno vrijeme nije nužno jednako kvalitetno provedenom vremenu . YouTube je ponovno promijenio pristup.

2015-2016: Optimiziranje za zadovoljstvo

U 2015. YouTube je počeo mjeriti zadovoljstvo gledatelja izravno anketama za korisnikekao i davanje prioriteta mjernim podacima izravnog odgovora poput dijeljenja, sviđanja i nesviđanja (i, naravno, posebno brutalnog gumba "ne zanima me".)

U 2016. YouTube je objavio dokument koji opisuje neke od unutarnjih funkcija svoje umjetne inteligencije. : Duboke neuronske mreže za YouTube preporuke.

Izvor: Duboke neuronske mreže za YouTube preporuke

U Ukratko, algoritam je postao mnogo osobniji. Cilj je bio pronaći videozapis koji svaki gledatelj želi gledati , a ne samo videozapis koji su mnogi drugi možda gledali u prošlosti.

Kao rezultat toga, 2018., YouTube Direktor proizvoda spomenuo je na panelu da se 70% vremena gledanja na YouTubeu troši na gledanje videozapisa koje algoritam preporučuje.

2016.-danas: Opasan sadržaj, demonetizacija i sigurnost robne marke

Tijekom godina, veličina i popularnost YouTubea rezultirale su sve većim brojem problema s moderiranjem sadržaja i algoritmom preporučuje postala je ozbiljna tema ne samo za kreatore i oglašivače, već iu vijestima i vladi.

YouTube je rekao da je ozbiljan u pogledu svoje odgovornosti da podrži različita mišljenja uz smanjenje širenja štetnih dezinformacija. Promjene algoritma donesene početkom 2019., primjerice, smanjile su potrošnju graničnog sadržaja za 70%. (YouTube definira granični sadržaj kao sadržaj kojine krši smjernice zajednice, ali je štetan ili obmanjujući. S druge strane, sadržaj koji krši pravila odmah se uklanja.)

Ovaj problem pogađa kreatore koji se boje da će slučajno prekršiti smjernice zajednice koje se stalno mijenjaju i biti kažnjeni opomenama, demonetizacijom ili još gore. (Zapravo, prema izvršnoj direktorici Susan Wojcicki, jedan od prioriteta YouTubea za 2021. je povećanje transparentnosti za smjernice zajednice za kreatore). To također utječe na robne marke i oglašivače, koji ne žele da se njihovo ime i logotip trče pored bijelih rasista.

U međuvremenu, američki političari su sve više zabrinuti društvenom ulogom algoritama društvenih medija poput YouTubea. YouTube (i druge platforme) pozvani su na odgovornost za svoje algoritme na saslušanjima u Senatu, a početkom 2021. demokrati su predstavili ”Zakon o zaštiti Amerikanaca od opasnih algoritama.”

Zatim, razgovarajmo o tome što znamo o tome kako ova opasna zvijer radi.

Kako algoritam YouTubea radi u 2022.?

YouTube algoritam odabire videozapise za gledatelje s dva cilja na umu: pronalaženje pravog videozapisa za svakog gledatelja i poticanje da nastave gledati .

Kada govorimo o "algoritmu", govorimo o tri povezana, ali malo različita sustava odabira ili otkrivanja:

• onaj koji odabire videozapise za YouTube početnu stranicu ;
• jedankoji rangira rezultate za bilo koju pretragu ; i
• onaj koji odabire predložene videozapise za sljedeće gledatelje.

YouTube kaže da su 2022. početna stranica i predloženi videozapisi obično glavni izvori prometa za većinu kanala. Osim videozapisa s objašnjenjima ili uputama (tj., "kako podesiti bicikl"), koji umjesto toga često ostvaruju najviše prometa putem pretraživanja.

Kako YouTube određuje algoritam

Koji signali u poretku YouTube koristi za odlučivanje koje će videozapise prikazati ljudima?

Svaki je izvor prometa malo drugačiji. Ali u konačnici ono što utječe na broj pregleda vašeg videozapisa je kombinacija:

• personalizacije (povijest i postavke gledatelja)
• izvedbe (uspjeh videa)
• vanjski faktori (ukupna publika ili tržište)

Izvor: Creator Insider

Kako YouTube određuje algoritam svoje početne stranice

Svaki put kad osoba otvori svoju YouTube aplikaciju ili upiše youtube.com, YouTube algoritam nudi raznoliku niz videozapisa za koje misli da bi ih ta osoba željela pogledati.

Ovaj je odabir često širok jer algoritam još nije otkrio što gledatelj želi: akustične obrade pop pjesme? Inspirativni govori protiv odugovlačenja? Kako bi uhvatili korak sa svojim omiljenim vlogerom oposuma?

Videozapisi se odabiru za početnu stranicu na temelju dvije vrstesignali rangiranja:

• Uspješnost: YouTube mjeri izvedbu metrikama kao što su klikovni postotak, prosječno trajanje gledanja, prosječni postotak gledanja, sviđanja, nesviđanja, i ankete gledatelja . U biti, nakon što prenesete video, algoritam ga prikazuje nekolicini korisnika na početnoj stranici, a ako se dopada, angažira i zadovoljava te gledatelje (tj. kliknu ga, pogledaju ga do kraja, lajkaju ga, dijele to, itd.) tada se nudi sve većem broju gledatelja na njihovim početnim stranicama.
• Personalizacija: Međutim, YouTube nije kartica u trendu. Personalizacija znači da YouTube nudi videozapise ljudima za koje misli da su relevantni za njihove interese na temelju njihovog ponašanja u prošlosti , odnosno povijesti gledanja. Ako korisnik voli određene teme ili gleda puno određenog kanala, ponudit će se više istih. Ovaj je čimbenik također osjetljiv na promjene u ponašanju tijekom vremena kako interesi i afiniteti osobe rastu i blijede.

Kako YouTube određuje svoj predloženi video algoritam

Kada ljudima predlaže videozapise za gledanje sljedeće , YouTube koristi malo drugačija razmatranja. Nakon što je osoba pogledala nekoliko videa tijekom posjeta, algoritam ima više ideja o tome što osobu danas zanima, pa nudi neke opcije na desnoj strani ekrana:

Ovdje, osim izvedbe ipersonalizacije, algoritam će najvjerojatnije preporučiti:

• Videozapise koji se često gledaju zajedno
• Tematski povezane videozapise
• Videozapise koje je korisnik gledao u prošlosti

Profesionalni savjet: Za kreatore, korištenje usluge YouTube Analytics za provjeru koje je druge videozapise vaša publika gledala može vam pomoći da se usredotočite na šire ili srodne teme i interese koji vas zanimaju.

Profesionalni savjet #2: Izrada nastavka vašeg najuspješnijeg videozapisa isprobana je tehnika. Ryan Higa postao je viralan s videom o tehnici pjevanja—on je odustao od nastavka sve do tri godine kasnije, ali vrijeme zapravo ovisi o vama.

Kako YouTube određuje svoj algoritam pretraživanja

YouTube je jednako tražilica kao i video platforma, što znači da je malo znanja o SEO-u važno.

Naravno, ponekad ljudi odu na YouTube kako bi pronašli određeni videozapis za gledanje (bok opet, maslac od kikirikija baby). Ali čak i tada, algoritam odlučuje kako rangirati rezultate pretraživanja kada upišete "peanut butter baby".

Kako postići da vaš videozapis bude rangiran pri vrhu pretraživanje?

• Ključne riječi: Youtubeov algoritam pretraživanja oslanja se na ključne riječi koje koristite u metapodacima svog videozapisa kako bi odlučio o čemu se radi u vašem videozapisu. Dakle, ako želite da se vaš videozapis pojavi kada ljudi pretražuju videozapise o laparoskopskoj kirurgiji, vjerojatno želite uključiti ta dvariječi. (U nastavku imamo još mnogo savjeta za ključne riječi, pa nastavite čitati.)
• Performanse: Nakon što algoritam odluči što je vaš video, testirat će tu hipotezu prikazujući ga ljudima u pretrazi rezultate. Tada izvedba (klikovni postotak, vrijeme gledanja, lajkovi, povratne informacije iz ankete itd.) postaje važna. Ako se vaš videozapis dopada i zadovoljava ljude koji traže vaše ključne riječi, pokazat će se još većem broju ljudi i popeti se na SERP-ovima.

7 savjeta za poboljšanje vašeg organskog dosega na YouTubeu

Sve to rečeno, kada je u pitanju rad s YouTube algoritmom, zapamtite da algoritam prati publiku . Ako već imate marketinški plan YouTubea, ovi savjeti pomoći će vam da povećate utjecaj svog kanala na gledatelje.

Provedite istraživanje o ključnim riječima

Ne postoji ljudsko biće koje sjedi u sjedištu YouTubea i gleda vaše videozapisa i njihovo rangiranje.

Umjesto toga, algoritam gleda vaše metapodatke dok odlučuje o čemu je videozapis, na koje je videozapise ili kategorije povezan i tko bi ga mogao htjeti gledati.

Kada je u pitanju opis vašeg videozapisa za algoritam, želite koristiti precizan, sažet jezik koji ljudi već koriste kada pretražuju .

Zato što je YouTube tražilica koliko i video platformu, možete provesti istraživanje ključnih riječi na isti način na koji biste to učinili za post na blogu ili web-kopiju: korištenjem besplatnihalate kao što su Google Adwords ili SEMrush.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za brzi rast svog YouTubea , dnevnu radnu knjigu izazova koji će vam pomoći da pokrenete rast i praćenje svog Youtube kanala tvoj uspjeh. Postignite stvarne rezultate nakon mjesec dana.

Nakon što ste identificirali svoje primarne ključne riječi, trebali biste ih upotrijebiti na četiri mjesta:

• U nazivu datoteke videozapisa (tj. laparoscopic-appendectomy.mov)
• U naslovu videozapisa (upotrebom primamljivog prirodnog jezika kao što je "Pravi život korak po korak laparoskopska apendektomija")
• U opisu YouTube videozapisa (osobito unutar prva dva retka, iznad preklopa)
• U scenariju videozapisa (i prema tome u titlovima i titlovima videozapisa—što znači učitavanje SRT datoteke).

Ali postoji jedno mjesto koje ne trebate staviti vaše ključne riječi:

• U oznakama videozapisa. Prema Youtubeu, oznake "igraju minimalnu ulogu u otkrivanju videozapisa" i od najveće su pomoći ako je vaša ključna riječ ili naziv kanala često pogrešno napisan. (tj. laporoskopska, laparoskopska, apendiktomija, apendektomija, itd.)

Učinite ljudima nemogućim odoljeti klikanju na vašu minijaturu

Ali bez mamca za klikove, očito.

"Privlačnost" je riječ koju YouTube koristi da bi opisao kako videozapis potiče osobu da preuzme rizik (iako manji) i pogleda nešto novo. Do