Ljudje po vsem svetu si vsak dan ogledajo več kot milijardo ur videoposnetkov v YouTubu - vse od videoposnetkov o mačkah do videoposnetkov za mačke. Algoritem YouTube je priporočilni sistem, ki določa, katere videoposnetke YouTube predlaga za več kot 2 milijardi človeških uporabnikov (in nešteto število mačjih uporabnikov).

To je pomembno vprašanje za tržnike, vplivneže in ustvarjalce: kako doseči, da algoritem YouTube priporoči vaš videoposnetkov in vam pomagali pridobiti več všečkov?

V tem prispevku bomo opisali, kaj je (in kaj ni) algoritem, pregledali najnovejše spremembe za leto 2022 in vam pokazali, kako profesionalci sodelujejo s sistemi iskanja in odkrivanja v YouTubu, da se videoposnetki znajdejo pred očmi.

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev v YouTubu , dnevni delovni zvezek z izzivi, ki vam bodo pomagali zagnati rast kanala Youtube in spremljati uspeh. Po enem mesecu dobite prave rezultate.

Kratka zgodovina algoritma YouTube

Kaj je algoritem YouTuba? Če želite odgovoriti na to vprašanje, si na kratko oglejte, kako se je algoritem YouTuba spreminjal skozi leta in kako deluje danes.

2005 - 2011: Optimizacija za klike in oglede

Po besedah ustanovitelja Jaweda Karima (tudi zvezdnika filma Jaz v živalskem vrtu) je bil YouTube ustanovljen leta 2005, da bi množično pridobil videoposnetek zloglasnega nastopa Janet Jackson in Justina Timberlaka na Superbowlu. Zato ne preseneča, da je algoritem YouTube dolga leta prikazoval priporočene videoposnetke, ki so pritegnili največ ogledov ali klikov.

Žal se je zaradi tega razširila množica zavajajočih naslovov in sličic - z drugimi besedami, clickbait Uporabniška izkušnja se je poslabšala, saj so se uporabniki zaradi videoposnetkov počutili ogoljufane, nezadovoljne ali preprosto razdražene.

2012: Optimizacija za čas ure

Leta 2012 je YouTube prilagodil svoj sistem priporočil tako, da je upošteval čas, porabljen za ogled posameznega videoposnetka, in tudi čas, ki ga ljudje preživijo na platformi na splošno. Če se videoposnetki zdijo ljudem dragoceni in zanimivi (vsaj po tej teoriji), jih gledajo dlje časa, morda celo do konca.

Zaradi tega so nekateri ustvarjalci poskušali skrajšati svoje videoposnetke, da bi povečali verjetnost, da jih bodo gledalci gledali do konca, drugi pa so svoje videoposnetke podaljšali, da bi podaljšali skupni čas gledanja. YouTube ni podprl nobene od teh taktik in je ostal pri svojem: ustvarjajte videoposnetke, ki jih vaše občinstvo želi gledati, in algoritem vas bo nagradil.

Kot vedo vsi, ki so kdajkoli preživeli nekaj časa na internetu, porabljen čas ni nujno enakovreden kakovostno preživet čas . YouTube je znova spremenil smer.

2015-2016: Optimizacija za zadovoljstvo

Leta 2015 je YouTube začel meriti zadovoljstvo gledalcev neposredno z uporabniškimi anketami in dal prednost meritvam neposrednega odziva, kot so delitve, všečki in neodobravanje (in seveda še posebej brutalni gumb "ne zanima").

Leta 2016 je YouTube objavil belo knjigo, v kateri je opisal nekaj podrobnosti o delovanju svoje umetne inteligence: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations (Globoke nevronske mreže za priporočila YouTube).

Vir: Globoke nevronske mreže za priporočila v YouTubu

Skratka, algoritem je postal veliko bolj oseben. Cilj je bil poiskati videoposnetek vsak posamezen gledalec želi gledati in ne le videoposnetek, ki si ga je v preteklosti morda ogledalo že veliko drugih ljudi.

Leta 2018 je glavni produktni vodja YouTuba na panelu omenil, da 70 % časa gledanja na YouTubu porabijo za ogled videoposnetkov, ki jih priporoča algoritem.

2016 - sedanjost: nevarne vsebine, demonetizacija in varnost blagovnih znamk

Zaradi velikosti in priljubljenosti YouTuba se je z leti pojavljalo vse več težav z moderiranjem vsebine, algoritem pa je postal resna tema ne le za ustvarjalce in oglaševalce, temveč tudi v novicah in vladi.

YouTube je dejal, da resno jemlje svojo odgovornost za podpiranje različnih mnenj in hkrati zmanjševanje širjenja škodljivih dezinformacij. Spremembe algoritmov, uvedene v začetku leta 2019, so na primer zmanjšale porabo mejnih vsebin za 70 %. (YouTube opredeljuje mejne vsebine kot vsebine, ki ne kršijo smernic skupnosti, vendar so škodljive ali zavajajoče. Nasilne vsebine,po drugi strani pa se takoj odstrani.)

To vprašanje vpliva na ustvarjalce, ki se bojijo, da bodo po naključju kršili stalno spreminjajoče se smernice skupnosti in bodo kaznovani s stavki, demonetizacijo ali še kaj hujšega (po besedah izvršne direktorice Susan Wojcicki je ena od prednostnih nalog YouTube za leto 2021 povečanje preglednosti smernic skupnosti za ustvarjalce). Prav tako vpliva na blagovne znamke in oglaševalce, ki ne želijo, da bi se njihovo ime in logotipskupaj z belimi supremacisti.

Ameriški politiki so medtem vse bolj zaskrbljeni zaradi družbene vloge algoritmov družbenih medijev, kot je algoritem YouTuba. YouTube (in druge platforme) so bili na zaslišanjih v senatu pozvani, da pojasnijo svoje algoritme, v začetku leta 2021 pa so demokrati predstavili zakon o zaščiti Američanov pred nevarnimi algoritmi (Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act).

Nato se pogovorimo o tem, kaj vemo o delovanju te nevarne zveri.

Kako deluje algoritem YouTube v letu 2022?

Algoritem v YouTubu izbere videoposnetke za gledalce z dvema ciljema: iskanje pravega videoposnetka za vsakega gledalca in jih privabite k nadaljnjemu gledanju. .

Ko govorimo o "algoritmu", govorimo o treh povezanih, vendar nekoliko različnih sistemih izbire ali odkrivanja:

• ki izbira videoposnetke za Domača stran YouTuba ;
• ki razvršča rezultate za vsak posamezen iskanje ; in
• tisti, ki izbere predlagani videoposnetki za gledalce, ki si ga bodo ogledali v naslednjem trenutku.

YouTube pravi, da so leta 2022 domača stran in predlagani videoposnetki običajno glavni viri prometa za večino kanalov. Razen za pojasnjevalne videoposnetke ali videoposnetke z navodili (npr. "kako nastaviti kolo"), ki imajo pogosto največ prometa iz iskanja.

Kako YouTube določa algoritem

Na podlagi katerih signalov za razvrščanje se YouTube odloča, katere videoposnetke bo prikazal ljudem?

Vsak vir prometa je nekoliko drugačen. Na število ogledov vašega videoposnetka pa navsezadnje vpliva kombinacija:

• personalizacija (zgodovina in želje gledalca)
• delovanje (uspeh videoposnetka)
• zunanji dejavniki (celotno občinstvo ali trg)

Vir: Creator Insider

Kako YouTube določa algoritem svoje domače strani

Vsakič, ko oseba odpre aplikacijo YouTube ali vnese naslov youtube.com, ji algoritem YouTube ponudi raznoliko paleto videoposnetkov, za katere meni, da bi si jih lahko ogledala.

Ta izbor je pogosto širok, ker algoritem še ni ugotovil, kaj želi gledalec: akustične priredbe popevk? Navdihujoče govore proti prokrastinaciji? Ujeti svojega najljubšega vlogerja z oposumom?

Videoposnetki so na domačo stran izbrani na podlagi dveh vrst signalov za razvrščanje:

• Izvedba: YouTube meri uspešnost z metrikami, kot so stopnja klikov, povprečno trajanje ogleda, povprečni odstotek ogledov, všečki, neodobravanje, in . ankete gledalcev Ko naložite videoposnetek, ga algoritem prikaže nekaj uporabnikom na domači strani, in če jih pritegne, pritegne in zadovolji (tj. če ga kliknejo, si ga ogledajo do konca, ga všečkajo, delijo itd.), se na njihovih domačih straneh ponudi vedno večjemu številu gledalcev.
• Prilagajanje: Vendar pa YouTube ni trendovski zavihek. Personalizacija pomeni, da YouTube ponuja videoposnetke ljudem, za katere meni, da so ustrezajo njihovim interesom na podlagi njihovega preteklega vedenja. Če ima uporabnik rad določene teme ali veliko gleda določen kanal, mu bo ponujeno več enakih vsebin. Ta dejavnik je občutljiv tudi na spremembe vedenja s časom, ko se interesi in naklonjenost osebe povečujejo in zmanjšujejo.

Kako YouTube določa algoritem za predlagane videoposnetke

Ko ljudem predlagate videoposnetke za ogled naslednji Ko si oseba med obiskom ogleda nekaj videoposnetkov, ima algoritem boljšo predstavo o tem, kaj jo danes zanima, zato na desni strani zaslona ponudi nekaj možnosti:

Poleg učinkovitosti in personalizacije algoritem najverjetneje priporoči tudi to:

• Videoposnetki, ki se pogosto gledajo skupaj
• Tematsko povezani videoposnetki
• Videoposnetki, ki si jih je uporabnik ogledal v preteklosti

Nasvet za strokovnjake: Ustvarjalci lahko z orodjem YouTube Analytics preverite, katere druge videoposnetke je gledalo vaše občinstvo, in tako ugotovite, katere širše ali povezane teme in interesi zanimajo vaše občinstvo.

Profesionalni nasvet št. 2: Ryan Higa je postal viralen z videoposnetkom o tehniki petja - nadaljevanje je objavil šele tri leta pozneje, vendar je čas v resnici odvisen od vas.

Kako YouTube določa svoj iskalni algoritem

YouTube je tako iskalnik kot platforma za videoposnetke, kar pomeni, da je treba imeti nekaj znanja o SEO.

Včasih ljudje obiščejo YouTube, da bi si ogledali določen videoposnetek (spet pozdravljeni, otrok z arašidovim maslom). Toda tudi takrat se algoritem odloči, kako bo razvrstil rezultate iskanja, ko vnesete "otrok z arašidovim maslom".

Kako doseči, da se bo vaš videoposnetek uvrstil na vrh iskanja?

• Ključne besede: Iskalni algoritem YouTuba se pri odločanju o tem, o čem je vaš videoposnetek, opira na ključne besede, ki jih uporabite v metapodatkih videoposnetka. Če torej želite, da se vaš videoposnetek prikaže, ko ljudje iščejo videoposnetke o laparoskopski operaciji, verjetno želite vključiti ti dve besedi. (V nadaljevanju imamo še veliko nasvetov o ključnih besedah, zato berite naprej.)
• Izvedba: Ko algoritem določi, kakšen je vaš videoposnetek, to hipotezo preveri tako, da ga prikaže ljudem v rezultatih iskanja. Takrat postane pomembna uspešnost (stopnja klikov, čas gledanja, všečki, povratne informacije iz anket itd.) Če bo vaš videoposnetek privlačen in zadovoljil ljudi, ki iščejo vaše ključne besede, bo prikazan še več ljudem in se bo povzpel na vrh seznama SERP.

7 nasvetov za izboljšanje organskega dosega v YouTubu

Pri delu z algoritmom YouTuba ne pozabite, da algoritem sledi občinstvu Če že imate načrt trženja v YouTubu, vam bodo ti nasveti pomagali povečati vpliv vašega kanala na gledalce.

Opravite raziskavo ključnih besed

Na sedežu YouTuba ni človeka, ki bi si ogledal vaš videoposnetek in ga razvrstil.

Namesto tega algoritem upošteva vaše metapodatke in se odloči, o čem je videoposnetek, s katerimi videoposnetki ali kategorijami je povezan in kdo bi si ga želel ogledati.

Pri opisovanju videoposnetka za algoritem morate uporabiti natančen in jedrnat jezik, ki ga ljudje že uporabljajo pri iskanju. .

Ker je YouTube tako iskalnik kot platforma za videoposnetke, lahko raziskave ključnih besed opravite na enak način kot za objavo na blogu ali spletno kopijo: z brezplačnimi orodji, kot sta Google Adwords ali SEMrush.

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev v YouTubu , dnevni delovni zvezek z izzivi, ki vam bodo pomagali zagnati rast kanala Youtube in spremljati uspeh. Po enem mesecu dobite prave rezultate.

Ko določite glavne ključne besede, jih uporabite na štirih mestih:

• V imenu datoteke videoposnetka (npr. laparoskopska apendektomija.mov)
• V naslovu videoposnetka (v privlačnem naravnem jeziku, kot je "Laparoskopska apendektomija po korakih v resničnem življenju")
• V opisu videoposnetka YouTube (zlasti v prvih dveh vrsticah nad pregibom)
• V scenariju videoposnetka (in s tem v podnapisih in zaprtih podnapisih videoposnetka - kar pomeni prenos datoteke SRT).

Vendar pa obstaja kraj, kjer lahko ne morate vnesti ključne besede:

• V oznakah videoposnetka. Po podatkih YouTuba imajo oznake "minimalno vlogo pri odkrivanju videoposnetkov" in so najbolj koristne, če je vaša ključna beseda ali ime kanala pogosto napačno zapisano (npr. laporoskopski, laparaskopski, apendiktomija, apendektomija itd.).

Poskrbite, da se ljudje ne bodo mogli upreti kliku na vašo sličico

Vendar brez klikanja, seveda.

"Privlačnost" je beseda, s katero YouTube opisuje, kako videoposnetek pritegne osebo k tveganju (čeprav majhnemu) in ogledu nečesa novega. Če želite povečati privlačnost videoposnetka:

• naložite sličico po meri (in ohranite enoten vizualni slog vseh sličic).
• Napišite zanimiv in privlačen naslov - takšen, na katerega ne morete klikniti.
• Ne pozabite, da se v iskanju prikaže približno prvi stavek opisa, zato naj bo zanimiv in ustrezen.

Kanal Tee Noir, ki komentira pop kulturo, na primer uporablja dosledno in energično predlogo: sličice z njenim obrazom (z jasnimi čustvi) in pogovorne, neposredne naslove. Slika v ozadju skoraj vedno na nek način vpliva na naslov, kar ustvarja privlačen paket, na katerega je mogoče klikniti.

Vir: Majica Noir

Naj ljudje gledajo vaš videoposnetek in vse vaše videoposnetke

Ko si gledalec ogleda en videoposnetek, mu omogočite, da bo nadaljeval z ogledom vaše vsebine in ostal v ekosistemu vašega kanala. V ta namen uporabite:

• Kartice: označite ustrezne druge videoposnetke v svojem videoposnetku
• Zaključni zasloni: zaključite s CTA za ogled drugega ustreznega videoposnetka.
• Seznami predvajanja: tematsko podobni videoposnetki
• Vodni žigi za naročnino (za več informacij o pretvorbi gledalcev v naročnike preberite naš vodnik za pridobivanje več naročnikov na YouTube)

Nasvet za strokovnjake: Ustvarjanje serije videoposnetkov je odličen način, kako izkoristiti nedavni porast števila gledalcev.

Če je videoposnetek vašega 12-letnega otroka, ki poje naslovnico, postal viralen, je morda treba objaviti več naslovnic. Odvisno od vaše strategije lahko objavite vse serije naenkrat, da jih lahko gledate sproti, ali pa jih objavljate redno, da se ljudje vračajo.

Pritegnite poglede iz drugih virov

Ogledi, ki ne izhajajo iz algoritma YouTube, lahko še vedno vplivajo na vaš uspeh pri algoritmu. Na primer: oglasi YouTube, zunanja spletna mesta, navzkrižno oglaševanje v družabnih medijih in partnerstva z drugimi kanali ali blagovnimi znamkami vam lahko glede na vašo strategijo pomagajo pri pridobivanju ogledov in naročnikov.

Algoritem vašega videoposnetka ne bo kaznoval, če bo veliko prometa prihajalo z drugega spletnega mesta (na primer z blogovske objave). To je pomembno, saj se stopnja klikov in trajanje ogledov pogosto zmanjšata, če je večina prometa videoposnetka iz oglasov ali zunanjega spletnega mesta.

Po besedah ekipe za izdelke v YouTubu, algoritem upošteva le, kako se videoposnetek obnese v kontekstu. Tako bo videoposnetek, ki se dobro obnese na domači strani, prikazan več ljudem na domači strani, ne glede na to, kakšne so njegove metrike glede ogledov v blogih.

Nasvet za strokovnjake: Vstavitev videoposnetka YouTube v blog ali spletno mesto je odlična tako za SEO vašega bloga v Googlu kot tudi za število ogledov videoposnetka v YouTubu:

Sodelujte s komentarji in drugimi kanali

Če želite, da se vaše občinstvo povečuje, morate negovati odnose z gledalci. Za mnoge gledalce je del privlačnosti YouTuba v tem, da se počutijo bližje ustvarjalcem kot tradicionalnim zvezdnikom.

Z vzpostavljanjem odnosov z gledalci in drugimi ustvarjalci lahko zgradite mostove, ki vam bodo pomagali vse do konca. Orodja za sodelovanje v skupnosti podjetja SMMExpert so odličen način, da to spremljate.

Dajte ljudem, kar želijo

V času prenasičenosti z vsebino si ljudje bolj kot karkoli drugega želijo kakovosti. Algoritem daje prednost zadovoljstvu vsakega posameznega uporabnika. Zato poiščite svojo nišo in se usmerite vanjo.

YouTube pravi, da si prizadeva zbirati več podatkov o zadovoljstvu in jih ustvarjalcem posredovati v njihovi analitiki, da bi jim pri tem pomagal.

Kot je ugotovil Danny Malin iz Yorkshira, ko je njegov kanal na YouTubu Rate My Takeaway leta 2020 postal viralen, ko enkrat najdete svojo formulo, ponavljajte in ponavljajte.

Nasvet za strokovnjake: Čeprav YouTube vsekakor podpira zamisel o doslednem nalaganju, da bi vzpostavili in ohranili odnos z občinstvom, je mit, da vas bo algoritem kaznoval za prepogosto ali premalo pogosto objavljanje. Rast občinstva ni povezana s časom med nalaganjem.

Razvijajte se z eksperimentiranjem

Če boste spremljali Googlove trende in si pustili prostor za eksperimentiranje, hkrati ne boste zaostajali, ko se bo duh časa spremenil. (Gledam vas, ozke kavbojke.)

Če se eksperiment res izjalovi, ta slabo uspešen videoposnetek ne bo v ničemer poslabšal položaja vašega kanala ali prihodnjih videoposnetkov (razen če ste svoje občinstvo res odtujili do te mere, da vas ne želi več gledati.) Po mnenju ekipe izdelkov YouTube imajo vsi vaši videoposnetki enake možnosti, da si pridobijo gledalce.

S programom SMMExpert hitreje povečajte svoje občinstvo v YouTubu. Na eni nadzorni plošči lahko upravljate in načrtujete videoposnetke v YouTubu skupaj z vsebino iz vseh drugih družabnih kanalov. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Hitrejša rast kanala YouTube s podjetjem SMMExpert . Enostavno urejajte komentarje, načrtujte videoposnetke in objavite v omrežjih Facebook, Instagram in Twitter.