Menschen auf der ganzen Welt sehen sich jeden Tag über 1 Milliarde Stunden YouTube-Videos an - von Katzenvideos bis hin zu Videos für Katzen. Der YouTube-Algorithmus ist das Empfehlungssystem, das entscheidet, welche Videos YouTube vorschlägt für die mehr als 2 Milliarden menschlichen Nutzer (und eine ungezählte Anzahl von Katzen).

Dies wirft eine wichtige Frage für Vermarkter, Influencer und Kreative gleichermaßen auf: Wie bringt man den Algorithmus von YouTube dazu, Empfehlungen auszusprechen? Ihr Videos und helfen Ihnen, mehr Likes zu erhalten?

In diesem Blogbeitrag erklären wir, was der Algorithmus ist (und was nicht), gehen auf die jüngsten Änderungen für 2022 ein und zeigen dir, wie die Profis mit den Such- und Entdeckungssystemen von YouTube arbeiten, um Videos vor die Augen der Zuschauer zu bringen.

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Eine kurze Geschichte des YouTube-Algorithmus

Was ist der YouTube-Algorithmus? Um diese Frage zu beantworten, sollten wir einen kurzen Überblick darüber geben, wie sich der YouTube-Algorithmus im Laufe der Jahre verändert hat und wie er heute funktioniert.

2005 - 2011: Optimieren für Klicks & Ansichten

Laut dem Gründer Jawed Karim (auch bekannt als der Star von "Ich im Zoo") wurde YouTube 2005 ins Leben gerufen, um Videos von Janet Jacksons und Justin Timberlakes berühmt-berüchtigtem Superbowl-Auftritt per Crowdsourcing zu beschaffen. Es sollte also nicht überraschen, dass der YouTube-Algorithmus viele Jahre lang Videos empfahl, die am meisten angesehen oder angeklickt wurden.

Leider führte dies zu einer Vielzahl von irreführenden Titeln und Vorschaubildern - mit anderen Worten, Clickbait Die Nutzererfahrung sank, da sich die Menschen durch die Videos getäuscht, unzufrieden oder einfach nur verärgert fühlten.

2012: Optimierung für die Uhrzeiten

Im Jahr 2012 hat YouTube sein Empfehlungssystem so angepasst, dass es nicht nur die Verweildauer pro Video, sondern auch die Verweildauer auf der Plattform insgesamt berücksichtigt. Wenn Menschen Videos wertvoll und interessant finden (so die Theorie), schauen sie sie länger an, vielleicht sogar bis zum Ende.

Dies führte dazu, dass einige Schöpfer versuchten, ihre Videos kürzer zu machen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Zuschauer sie bis zum Ende ansehen, während andere ihre Videos länger machten, um die Sehdauer insgesamt zu erhöhen. YouTube unterstützte keine dieser Taktiken und blieb bei der Parteilinie: Mach Videos, die dein Publikum sehen will, und der Algorithmus wird dich belohnen.

Aber wie jeder weiß, der schon einmal Zeit im Internet verbracht hat, aufgewendete Zeit ist nicht unbedingt gleichbedeutend mit verbrachte Qualitätszeit . YouTube hat wieder den Kurs gewechselt.

2015-2016: Optimierung der Zufriedenheit

Im Jahr 2015 begann YouTube, die Zufriedenheit der Zuschauer direkt mit Nutzerumfragen zu messen und direkte Reaktionsmetriken wie "Shares", "Likes" und "Dislikes" (und natürlich den besonders brutalen "Nicht interessiert"-Button) in den Vordergrund zu stellen.

Im Jahr 2016 veröffentlichte YouTube ein Whitepaper, in dem die Funktionsweise der KI beschrieben wurde: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Quelle: Tiefe neuronale Netze für YouTube-Empfehlungen

Kurz gesagt, der Algorithmus war viel persönlicher geworden. Das Ziel war, das Video zu finden jeder einzelne Zuschauer will sehen und nicht nur das Video, das vielleicht schon viele andere Leute gesehen haben.

Infolgedessen erwähnte der Chief Product Officer von YouTube im Jahr 2018 auf einem Podium, dass 70 % der Sehdauer auf YouTube damit verbracht, Videos anzusehen, die der Algorithmus empfiehlt.

2016 - heute: Gefährliche Inhalte, Demonetisierung und Markensicherheit

Im Laufe der Jahre hat die Größe und Popularität von YouTube zu einer zunehmenden Anzahl von Problemen bei der Moderation von Inhalten geführt, und was der Algorithmus empfiehlt, ist zu einem ernsten Thema geworden, nicht nur für Urheber und Werbetreibende, sondern auch in den Nachrichten und in der Regierung.

YouTube hat erklärt, dass es seine Verantwortung ernst nimmt, ein vielfältiges Meinungsspektrum zu unterstützen und gleichzeitig die Verbreitung schädlicher Fehlinformationen einzudämmen. Anfang 2019 in Kraft getretene Algorithmus-Änderungen haben beispielsweise den Konsum von grenzwertigen Inhalten um 70 % reduziert. (YouTube definiert grenzwertige Inhalte als Inhalte, die nicht ganz gegen die Community-Richtlinien verstoßen, aber schädlich oder irreführend sind. Verletzende Inhalte,wird hingegen sofort entfernt.)

Dieses Problem betrifft Kreative, die befürchten, versehentlich gegen die sich ständig ändernden Community-Richtlinien zu verstoßen und mit Streiks, Demonetisierung oder Schlimmerem bestraft zu werden (und tatsächlich ist laut CEO Susan Wojcicki eine der Prioritäten von YouTube für 2021 die Erhöhung der Transparenz der Community-Richtlinien für Kreative). Es betrifft auch Marken und Werbetreibende, die nicht wollen, dass ihr Name und ihr Logo auf der Website von YouTube erscheinen.an der Seite von weißen Rassisten.

Unterdessen machen sich amerikanische Politiker zunehmend Gedanken über die gesellschaftliche Rolle von Social-Media-Algorithmen wie denen von YouTube. YouTube (und andere Plattformen) wurden bei Anhörungen im Senat aufgefordert, Rechenschaft über ihre Algorithmen abzulegen, und Anfang 2021 brachten die Demokraten einen "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act" ein.

Als Nächstes wollen wir darüber sprechen, was wir über die Funktionsweise dieser gefährlichen Bestie wissen.

Wie funktioniert der YouTube-Algorithmus im Jahr 2022?

Der YouTube-Algorithmus wählt die Videos für die Betrachter nach zwei Gesichtspunkten aus: das richtige Video für jeden Zuschauer finden und sie zum Weitersehen verleiten .

Wenn wir von "dem Algorithmus" sprechen, meinen wir damit drei verwandte, aber leicht unterschiedliche Auswahl- oder Entdeckungssysteme:

• der die Videos für die Website auswählt YouTube-Startseite ;
• eine, die die Ergebnisse für eine bestimmte Suche und
• einer, der auswählt Vorgeschlagene Videos die die Zuschauer als nächstes sehen sollen.

YouTube sagt, dass im Jahr 2022 die Homepage und die vorgeschlagenen Videos für die meisten Kanäle die wichtigsten Traffic-Quellen sind, mit Ausnahme von Erklärungs- oder Anleitungsvideos (z. B. "Wie stimme ich ein Fahrrad ein"), die stattdessen oft den meisten Traffic über die Suche erhalten.

Wie YouTube den Algorithmus bestimmt

Welche Ranking-Signale verwendet YouTube, um zu entscheiden, welche Videos den Leuten gezeigt werden?

Jede Traffic-Quelle ist ein wenig anders, aber letztendlich ist es eine Mischung aus verschiedenen Faktoren, die die Anzahl der Aufrufe eines Videos beeinflusst:

• Personalisierung (die Geschichte und die Vorlieben des Betrachters)
• Leistung (der Erfolg des Videos)
• externe Faktoren (das allgemeine Publikum oder der Markt)

Quelle: Schöpfer Insider

Wie YouTube seinen Homepage-Algorithmus bestimmt

Jedes Mal, wenn eine Person ihre YouTube-App öffnet oder youtube.com eingibt, bietet der YouTube-Algorithmus eine Reihe von Videos an, von denen er annimmt, dass diese Person sie gerne sehen würde.

Diese Auswahl ist oft breit gefächert, weil der Algorithmus noch nicht herausgefunden hat, was der Betrachter will: Akustik-Cover von Popsongs? Inspirierende Anti-Prokrastinations-Sprüche? Sich mit dem Lieblings-Possum-Vlogger unterhalten?

Videos werden auf der Grundlage von zwei Arten von Ranking-Signalen für die Homepage ausgewählt:

• Leistung: YouTube misst die Leistung mit Kennzahlen wie Klickrate, durchschnittliche Betrachtungsdauer, durchschnittlicher Prozentsatz der Betrachtung, Likes, Dislikes, und Zuschauerbefragungen Nachdem Sie ein Video hochgeladen haben, zeigt der Algorithmus es einigen wenigen Nutzern auf der Startseite, und wenn es diesen Zuschauern gefällt, sie anspricht und zufriedenstellt (d. h. sie klicken darauf, sehen es sich ganz an, mögen es, teilen es usw.), wird es immer mehr Zuschauern auf ihren Homepages angeboten.
• Personalisierung: Die Personalisierung bedeutet, dass YouTube den Leuten Videos anbietet, von denen es glaubt, dass sie auf der Grundlage ihres bisherigen Verhaltens für ihre Interessen relevant sind Wenn ein Nutzer bestimmte Themen mag oder einen bestimmten Kanal häufig anschaut, wird ihm mehr davon angeboten. Dieser Faktor reagiert auch auf Veränderungen im Verhalten im Laufe der Zeit, wenn die Interessen und Neigungen einer Person zunehmen und abnehmen.

Wie YouTube seinen Algorithmus für vorgeschlagene Videos bestimmt

Wenn Sie Videos vorschlagen, die andere ansehen sollen nächste Nachdem sich eine Person bei einem Besuch einige Videos angesehen hat, hat der Algorithmus eine bessere Vorstellung davon, wofür sich eine Person heute interessiert, und bietet daher auf der rechten Seite des Bildschirms einige Optionen an:

Hier wird der Algorithmus neben der Leistung und der Personalisierung am ehesten Empfehlungen aussprechen:

• Videos, die häufig gemeinsam angesehen werden
• Thematisch verwandte Videos
• Videos, die der Benutzer in der Vergangenheit angesehen hat

Profi-Tipp: Ersteller können mithilfe von YouTube Analytics herausfinden, welche anderen Videos ihre Zielgruppe gesehen hat, um herauszufinden, welche weitergehenden oder verwandten Themen und Interessen ihre Zielgruppe interessiert.

Profi-Tipp #2: Eine Fortsetzung Ihres erfolgreichsten Videos zu machen, ist eine bewährte Technik. Ryan Higa ging mit einem Video über Gesangstechnik viral - er hat die Fortsetzung erst drei Jahre später veröffentlicht, aber das Timing hängt wirklich von Ihnen ab.

Wie YouTube seinen Suchalgorithmus bestimmt

YouTube ist sowohl eine Suchmaschine als auch eine Videoplattform, was bedeutet, dass ein wenig SEO-Know-how wichtig ist.

Sicher, manchmal gehen Menschen auf YouTube, um ein bestimmtes Video zu finden (hallo, Erdnussbutterbaby), aber selbst dann entscheidet der Algorithmus, wie die Suchergebnisse eingestuft werden, wenn man "Erdnussbutterbaby" eingibt.

Wie können Sie erreichen, dass Ihr Video bei der Suche ganz oben erscheint?

• Schlüsselwörter: Der Suchalgorithmus von Youtube stützt sich auf die Schlüsselwörter, die Sie in den Metadaten Ihres Videos verwenden, um zu entscheiden, worum es in Ihrem Video geht. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Video bei der Suche nach Videos über laparoskopische Chirurgie angezeigt wird, sollten Sie diese beiden Wörter einbeziehen. (Wir haben weiter unten noch viele weitere Ratschläge zu Schlüsselwörtern, also lesen Sie weiter).
• Leistung: Nachdem der Algorithmus entschieden hat, was Ihr Video ist, testet er diese Hypothese, indem er es Menschen in den Suchergebnissen zeigt. Dann wird die Leistung (Klickrate, Sehdauer, Likes, Umfrage-Feedback usw.) wichtig. Wenn Ihr Video Menschen, die nach Ihren Keywords suchen, anspricht und zufriedenstellt, wird es noch mehr Menschen gezeigt und steigt in den SERPs auf.

7 Tipps zur Verbesserung Ihrer organischen Reichweite auf YouTube

Wenn es um die Arbeit mit dem YouTube-Algorithmus geht, sollten Sie daran denken, dass der Algorithmus folgt dem Publikum Wenn Sie bereits einen YouTube-Marketingplan haben, werden Ihnen diese Tipps helfen, die Wirkung Ihres Kanals bei Ihren Zuschauern zu steigern.

Recherchieren Sie Ihre Schlüsselwörter

In der YouTube-Zentrale sitzt kein Mensch, der sich dein Video ansieht und es bewertet.

Stattdessen sieht sich der Algorithmus Ihre Metadaten an, um zu entscheiden, worum es in dem Video geht, mit welchen Videos oder Kategorien es verwandt ist und wer es sich möglicherweise ansehen möchte.

Wenn es darum geht, Ihr Video für den Algorithmus zu beschreiben, sollten Sie Folgendes verwenden präzise, prägnante Sprache, die die Menschen bereits verwenden, wenn sie suchen .

Da es sich bei YouTube sowohl um eine Suchmaschine als auch um eine Videoplattform handelt, können Sie Ihre Keyword-Recherche auf die gleiche Weise durchführen wie für einen Blogbeitrag oder einen Webtext: mit kostenlosen Tools wie Google Adwords oder SEMrush.

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Sobald Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter ermittelt haben, sollten Sie sie an vier Stellen verwenden:

• Im Dateinamen des Videos (z. B. laparoskopische-appendektomie.mov)
• Im Titel des Videos (unter Verwendung eingängiger natürlicher Sprache wie "Real life step by step laparoscopic appendectomy")
• In der YouTube-Videobeschreibung (insbesondere in den ersten beiden Zeilen, oberhalb der Falz)
• Im Skript des Videos (und damit in den Untertiteln und Untertiteln des Videos - was bedeutet, dass eine SRT-Datei hochgeladen werden muss).

Aber es gibt einen Ort, an dem Sie nicht müssen Sie Ihre Schlüsselwörter eingeben:

• In den Tags des Videos. Laut Youtube spielen Tags "eine minimale Rolle bei der Entdeckung von Videos" und sind am hilfreichsten, wenn Ihr Schlüsselwort oder Ihr Kanalname häufig falsch geschrieben wird (z. B. laporoskopisch, lapparaskopisch, Appendizitis, Apendizitis usw.).

Machen Sie es den Leuten unmöglich, nicht auf Ihr Vorschaubild zu klicken

Aber natürlich ohne clickbait zu sein.

"Appeal" ist das Wort, das YouTube verwendet, um zu beschreiben, wie ein Video eine Person dazu verleitet, ein (wenn auch geringes) Risiko einzugehen und sich etwas Neues anzusehen. Um den Appeal deines Videos zu maximieren:

• Laden Sie eine benutzerdefinierte Miniaturansicht hoch (und halten Sie den visuellen Stil für alle Ihre Miniaturansichten einheitlich)
• Schreiben Sie einen fesselnden, einprägsamen Titel - einen, auf den man unbedingt klicken muss.
• Denken Sie daran, dass der erste Satz der Beschreibung in der Suche angezeigt wird, also machen Sie ihn interessant und relevant.

Der Popkultur-Kommentarkanal von Tee Noir beispielsweise verwendet eine konsistente, energiegeladene Vorlage: Thumbnails mit ihrem Gesicht (mit einer klaren Emotion) und unterhaltsame, direkte Titel. Das Hintergrundbild informiert den Titel fast immer in irgendeiner Weise und schafft so ein überzeugendes, klickbares Paket.

Quelle: Tee Noir

Halten Sie die Leute dazu an, Ihr Video und alle Ihre Videos anzusehen.

Wenn Sie einmal einen Zuschauer haben, der sich ein Video ansieht, machen Sie es ihm leicht, Ihre Inhalte weiter anzusehen und im Ökosystem Ihres Kanals zu bleiben:

• Karten: Markieren Sie relevante andere Videos in Ihrem Video
• Endbildschirme: enden mit einer CTA, um ein anderes relevantes Video anzusehen
• Wiedergabelisten: mit thematisch ähnlichen Videos
• Wasserzeichen für Abonnements (mehr über die Umwandlung von Zuschauern in Abonnenten erfahren Sie in unserem Leitfaden für mehr YouTube-Abonnenten)

Profi-Tipp: Die Erstellung einer Videoreihe ist eine gute Möglichkeit, um von der jüngsten Zunahme der Zuschauerzahlen zu profitieren.

Wenn ein Video, in dem Ihr 12-jähriges Kind ein Cover singt, viral gegangen ist, sind vielleicht weitere Cover angebracht. Sie können eine Serie auf einmal veröffentlichen, um sie in einem Rutsch durchzugehen, oder sie in regelmäßigen Abständen veröffentlichen, damit die Leute wiederkommen.

Ansichten aus anderen Quellen anlocken

Ansichten, die nicht vom YouTube-Algorithmus stammen, können Ihren Erfolg mit dem Algorithmus dennoch beeinflussen: YouTube-Anzeigen, externe Websites, Cross-Promotion in sozialen Medien und Partnerschaften mit anderen Kanälen oder Marken können Ihnen helfen, Ansichten und Abonnenten zu gewinnen, je nach Ihrer Strategie.

Der Algorithmus wird Ihr Video nicht bestrafen, wenn ein Großteil des Traffics von außerhalb der Website stammt (z. B. von einem Blogbeitrag). Dies ist wichtig, da die Klickraten und die Betrachtungsdauer oft sinken, wenn der Großteil des Traffics eines Videos von Anzeigen oder einer externen Website stammt.

Laut dem Produktteam von YouTube, der Algorithmus berücksichtigt nur, wie ein Video im Kontext abschneidet Ein Video, das auf der Homepage gut ankommt, wird also von mehr Menschen auf der Homepage gesehen, unabhängig davon, wie die Metriken der Blogaufrufe aussehen.

Profi-Tipp: Das Einbetten eines YouTube-Videos in deinen Blog oder deine Website ist sowohl für die Google-SEO deines Blogs als auch für die Anzahl der Aufrufe deines Videos auf YouTube von Vorteil:

Mit Kommentaren und anderen Kanälen interagieren

Damit Ihr Publikum wächst, müssen Sie die Beziehung zu Ihren Zuschauern pflegen. Für viele Zuschauer besteht ein Teil des Reizes von YouTube darin, dass sie sich den Schöpfern näher fühlen als den traditionellen Prominenten.

Der Aufbau von Beziehungen zu Ihren Zuschauern und anderen Kreativen kann Brücken bauen, die Ihnen auf ganzer Linie helfen. Die Tools für das Engagement in der Community von SMMExpert sind eine großartige Möglichkeit, den Überblick zu behalten.

Geben Sie den Menschen, was sie wollen

In einer Zeit, in der die Inhalte gesättigt sind, wollen die Menschen vor allem Qualität. Der Algorithmus priorisiert die Zufriedenheit jedes einzelnen Nutzers. Finden Sie also Ihre Nische und konzentrieren Sie sich auf sie.

Um zu helfen, sagt YouTube, dass es daran arbeitet, mehr Zufriedenheitsdaten zu sammeln und sie den Kreativen in ihren Analysen zur Verfügung zu stellen

Wie Danny Malin aus Yorkshire feststellte, als sein YouTube-Kanal "Rate My Takeaway" im Jahr 2020 viral ging, gilt: Sobald man seine Formel gefunden hat, kann man sie wiederholen.

Profi-Tipp: YouTube unterstützt zwar die Idee, regelmäßig hochzuladen, um eine Beziehung zu deinem Publikum aufzubauen und zu pflegen, aber es ist ein Mythos, dass der Algorithmus dich dafür bestraft, wenn du zu häufig oder nicht häufig genug veröffentlichst. Das Wachstum des Publikums steht in keinem Zusammenhang mit der Zeit zwischen den Uploads.

Entwickeln Sie sich durch Experimentieren

Wenn Sie Google Trends im Auge behalten und sich selbst Raum für Experimente lassen, bleiben Sie nicht auf der Strecke, wenn sich der Zeitgeist schlagartig ändert (ich sehe dich an, Skinny Jeans).

Machen Sie sich Mut, denn wenn ein Experiment wirklich in die Hose geht, werden Ihr Kanal oder Ihre zukünftigen Videos durch das schlecht abschneidende Video in keiner Weise herabgestuft (es sei denn, Sie haben Ihr Publikum wirklich so verprellt, dass es Sie nicht mehr sehen will). Laut dem YouTube-Produktteam haben alle Ihre Videos die gleiche Chance, Zuschauer zu gewinnen.

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Los geht's

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