Mọi người trên khắp thế giới xem hơn 1 tỷ giờ video trên YouTube mỗi ngày—mọi thứ từ video về mèo đến video dành cho mèo. Thuật toán YouTube là hệ thống đề xuất quyết định video nào YouTube đề xuất cho hơn 2 tỷ người dùng đó (và vô số người dùng mèo).

Điều này đặt ra một câu hỏi quan trọng cho các nhà tiếp thị, người có ảnh hưởng cũng như người sáng tạo: làm cách nào để thuật toán của YouTube đề xuất video của bạn và giúp bạn kiếm được nhiều lượt thích hơn?

Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi sẽ đề cập đến những gì thuật toán là (và không phải là), xem qua những thay đổi gần đây nhất cho năm 2022 và cho bạn thấy cách các chuyên gia làm việc với hệ thống tìm kiếm và khám phá của YouTube để đưa video đến với mọi người.

Phần thưởng: Tải xuống gói 30 ngày miễn phí để tăng lượng người theo dõi trên YouTube của bạn nhanh chóng , một sổ tay thử thách hàng ngày sẽ giúp bạn bắt đầu phát triển kênh Youtube của mình và theo dõi thành công. Nhận kết quả thực sau một tháng.

Sơ lược về lịch sử thuật toán YouTube

Thuật toán YouTube là gì? Để trả lời câu hỏi đó, hãy cùng tìm hiểu tổng quan nhanh về cách Thuật toán của YouTube đã thay đổi qua nhiều năm và cách thuật toán này hoạt động ngày nay.

2005 – 2011: Tối ưu hóa cho số nhấp chuột & lượt xem

Theo người sáng lập Jawed Karim (còn gọi là ngôi sao của Tôi ở sở thú), YouTube được tạo vào năm 2005 để thu thập video của Janet Jackson vàtối đa hóa sức hấp dẫn của video:

• Tải hình thu nhỏ tùy chỉnh lên (và giữ cho phong cách hình ảnh nhất quán trên tất cả các hình thu nhỏ của bạn)
• Viết một tiêu đề hấp dẫn, hấp dẫn—loại tiêu đề mà bạn không thể không làm nhấp vào
• Hãy nhớ rằng câu đầu tiên hoặc tương tự như vậy của phần mô tả sẽ hiển thị trong tìm kiếm, vì vậy hãy làm cho nó thú vị và phù hợp.

Ví dụ: kênh bình luận về văn hóa đại chúng của Tee Noir sử dụng một mẫu nhất quán, tràn đầy năng lượng: hình thu nhỏ có khuôn mặt của cô ấy (với cảm xúc rõ ràng) và tiêu đề trò chuyện, trực tiếp. Hình nền hầu như luôn thể hiện tiêu đề theo một cách nào đó, tạo ra một gói hấp dẫn có thể nhấp vào.

Nguồn: Tee Noir

Giữ chân mọi người xem video của bạn và tất cả các video của bạn

Sau khi bạn có một người xem xem một video, hãy giúp họ dễ dàng tiếp tục xem nội dung của bạn và ở lại trong hệ sinh thái kênh của bạn. Để đạt được điều này, hãy sử dụng:

• Thẻ: gắn cờ các video khác có liên quan trong video của bạn
• Màn hình kết thúc: kết thúc bằng CTA để xem một video có liên quan khác
• Danh sách phát: của các video tương tự về chủ đề
• Hình mờ đăng ký (để biết thêm về cách chuyển đổi người xem thành người đăng ký, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi để có thêm người đăng ký trên YouTube)

Mẹo chuyên nghiệp: Tạo hình mờ loạt video là một cách tuyệt vời để tận dụng lượng người xem tăng đột biến gần đây.

Nếu một video về đứa con 12 tuổi của bạn hát một bản cover lan truyền, thì có lẽ sẽ có nhiều bản hát lại hơn nữagọi món. Bạn có thể xuất bản một loạt phim cùng một lúc để xem say sưa hoặc thả chúng thường xuyên để thu hút mọi người quay lại, tùy thuộc vào chiến lược của bạn.

Thu hút lượt xem từ các nguồn khác

Lượt xem không đến từ thuật toán YouTube vẫn có thể thông báo thành công của bạn với thuật toán. Ví dụ: Quảng cáo trên YouTube, trang web bên ngoài, quảng cáo chéo trên mạng xã hội và quan hệ đối tác với các kênh hoặc thương hiệu khác đều có thể giúp bạn kiếm được lượt xem và người đăng ký, tùy thuộc vào chiến lược của bạn.

Thuật toán thực sự sẽ không trừng phạt video của bạn vì có nhiều lưu lượng truy cập đến từ bên ngoài trang web (ví dụ: một bài đăng trên blog). Điều này rất quan trọng vì tỷ lệ nhấp và thời lượng xem thường tăng lên khi phần lớn lưu lượng truy cập của video đến từ quảng cáo hoặc trang web bên ngoài.

Theo nhóm sản phẩm của YouTube, thuật toán chỉ chú ý đến video hoạt động như thế nào trong ngữ cảnh . Vì vậy, một video hoạt động tốt trên trang chủ sẽ được hiển thị cho nhiều người hơn trên trang chủ, bất kể số liệu của video đó từ lượt xem blog trông như thế nào.

Mẹo chuyên nghiệp: Nhúng video YouTube trong blog hoặc trang web của bạn là điều tuyệt vời cho cả Google SEO cho blog của bạn cũng như số lượt xem video của bạn trên YouTube. Tương tự như vậy:

Tương tác bằng nhận xét và các kênh khác

Để lượng khán giả của bạn tăng lên, bạn cần nuôi dưỡng mối quan hệ của mình với người xem. Đối với nhiều người xem, một phần sức hấp dẫn của YouTube đang gần gũi hơnđối với người sáng tạo hơn là với những người nổi tiếng truyền thống.

Việc xây dựng mối quan hệ với người xem của bạn và những người sáng tạo khác có thể xây dựng cầu nối giúp bạn phát triển. Các công cụ tương tác với cộng đồng của SMMExpert là một cách tuyệt vời để luôn cập nhật điều này.

Cung cấp cho mọi người những gì họ muốn

Hơn bất cứ điều gì khác, trong thời điểm bão hòa nội dung, mọi người muốn chất lượng. Thuật toán ưu tiên sự hài lòng cho từng người dùng. Vì vậy, hãy tìm thị trường ngách của bạn và dựa vào đó.

Để trợ giúp, YouTube cho biết họ đang nỗ lực thu thập thêm các chỉ số về mức độ hài lòng và cung cấp chỉ số đó cho người sáng tạo trong phân tích của họ

Như Danny Malin của Yorkshireman đã tìm thấy khi xây dựng kênh YouTube của mình Xếp hạng Bài học của tôi đã lan truyền vào năm 2020, sau khi bạn tìm thấy công thức của mình, hãy rửa sạch và lặp lại.

Mẹo chuyên nghiệp: Mặc dù YouTube chắc chắn ủng hộ ý tưởng tải lên một cách nhất quán để xây dựng và duy trì mối quan hệ với độc giả của bạn, thật hoang đường khi cho rằng thuật toán sẽ trừng phạt bạn vì xuất bản quá thường xuyên hoặc không đủ thường xuyên. Tăng trưởng đối tượng không có mối tương quan với thời gian giữa các lần tải lên.

Phát triển bằng cách thử nghiệm

Đồng thời, theo dõi Google Xu hướng và dành thời gian cho thử nghiệm có nghĩa là bạn sẽ không bị bỏ lại phía sau khi chủ nghĩa tư tưởng bật một xu. (Tôi đang nhìn bạn, quần jean bó.)

Hãy can đảm từ thực tế rằng nếu một thử nghiệm thực sự thành công, điều đóvideo có hiệu suất thấp sẽ không hạ thứ hạng kênh của bạn hoặc các video trong tương lai theo bất kỳ cách nào. (Trừ khi bạn đã thực sự khiến khán giả xa lánh đến mức họ không muốn xem bạn nữa.) Theo nhóm sản phẩm của YouTube, tất cả các video của bạn đều có cơ hội bình đẳng để kiếm được người xem.

Phát triển khán giả YouTube của bạn nhanh hơn với SMMExpert. Từ một bảng điều khiển, bạn có thể quản lý và lên lịch cho các video trên YouTube cùng với nội dung từ tất cả các kênh xã hội khác của mình. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Phát triển kênh YouTube của bạn nhanh hơn với SMMExpert . Dễ dàng kiểm duyệt nhận xét, lên lịch video và xuất bản lên Facebook, Instagram và Twitter.

Than ôi, điều này dẫn đến sự gia tăng của các tiêu đề và hình thu nhỏ gây hiểu lầm—nói cách khác, mồi nhấp chuột . Trải nghiệm người dùng giảm mạnh do video khiến mọi người cảm thấy bị lừa, không hài lòng hoặc đơn giản là cảm thấy khó chịu.

Năm 2012: Tối ưu hóa thời gian xem

Năm 2012, YouTube đã điều chỉnh hệ thống đề xuất của mình để hỗ trợ thời gian xem mỗi video , cũng như thời gian dành cho nền tảng nói chung. Khi mọi người thấy video có giá trị và thú vị (hoặc theo lý thuyết là như vậy), họ sẽ xem chúng lâu hơn, thậm chí có thể xem đến hết.

Điều này khiến một số người sáng tạo cố gắng làm cho video của họ ngắn hơn để video có nhiều khả năng xuất hiện hơn người xem sẽ xem hết video, trong khi những người khác làm video của họ dài hơn để tăng thời gian xem tổng thể. YouTube không tán thành một trong hai chiến thuật này và duy trì đường lối của nhóm: tạo video mà khán giả của bạn muốn xem và thuật toán sẽ thưởng cho bạn.

Điều đó có nghĩa là, với tư cách là bất kỳ ai đã từng dành thời gian cho internet biết rằng, thời gian sử dụng không nhất thiết tương đương với thời gian chất lượng sử dụng . YouTube lại thay đổi chiến thuật.

2015-2016: Tối ưu hóa để đạt được sự hài lòng

Năm 2015, YouTube bắt đầu đo lường sự hài lòng của người xem trực tiếp bằng các cuộc khảo sát người dùng nhưcũng như ưu tiên các số liệu phản hồi trực tiếp như Lượt chia sẻ, Lượt thích và Lượt không thích (và tất nhiên, nút “không quan tâm” đặc biệt tàn bạo).

Vào năm 2016, YouTube đã phát hành một báo cáo nghiên cứu chuyên sâu mô tả một số hoạt động bên trong AI của YouTube : Mạng lưới thần kinh sâu cho các đề xuất trên YouTube.

Nguồn: Mạng lưới thần kinh sâu cho các đề xuất của YouTube

Trong tóm lại, thuật toán đã trở nên cá nhân hơn nhiều. Mục tiêu là tìm video từng người xem cụ thể muốn xem , chứ không chỉ video mà có lẽ nhiều người khác đã xem trước đây.

Kết quả là vào năm 2018, YouTube Giám đốc sản phẩm đã đề cập trên một bảng điều khiển rằng 70% thời gian xem trên YouTube được dành để xem các video mà thuật toán đề xuất.

2016-nay: Nội dung nguy hiểm, ngừng kiếm tiền và an toàn thương hiệu

Trong những năm qua, quy mô và mức độ phổ biến của YouTube đã dẫn đến ngày càng nhiều vấn đề về kiểm duyệt nội dung và thuật toán đề xuất đã trở thành một chủ đề nghiêm túc không chỉ đối với người sáng tạo và nhà quảng cáo mà còn trong giới tin tức và chính phủ.

YouTube cho biết họ coi trọng trách nhiệm của mình trong việc ủng hộ nhiều ý kiến ​​khác nhau đồng thời giảm thiểu việc lan truyền thông tin sai lệch có hại. Chẳng hạn, các thay đổi về thuật toán được ban hành vào đầu năm 2019 đã giảm 70% mức tiêu thụ nội dung ở ranh giới. (YouTube định nghĩa nội dung gần ranh giới là nội dungkhông hoàn toàn vi phạm nguyên tắc cộng đồng nhưng có hại hoặc gây hiểu lầm. Mặt khác, nội dung vi phạm sẽ bị xóa ngay lập tức.)

Vấn đề này ảnh hưởng đến những người sáng tạo, những người sợ vô tình vi phạm nguyên tắc cộng đồng luôn thay đổi và bị trừng phạt bằng cảnh cáo, tắt tính năng kiếm tiền hoặc tệ hơn. (Và trên thực tế, theo Giám đốc điều hành Susan Wojcicki, một trong những ưu tiên của YouTube trong năm 2021 là tăng cường tính minh bạch cho các nguyên tắc cộng đồng dành cho người sáng tạo). Nó cũng ảnh hưởng đến các thương hiệu và nhà quảng cáo, những người không muốn tên và biểu trưng của họ chạy cùng với những người theo chủ nghĩa da trắng thượng đẳng.

Trong khi đó, các chính trị gia Mỹ ngày càng quan tâm đến vai trò xã hội của các thuật toán truyền thông xã hội như của YouTube. YouTube (và các nền tảng khác) đã được triệu tập để giải thích về các thuật toán của họ tại các phiên điều trần của Thượng viện và vào đầu năm 2021, Đảng Dân chủ đã đưa ra “Đạo luật bảo vệ người Mỹ khỏi các thuật toán nguy hiểm”.

Tiếp theo, hãy nói về những gì chúng ta biết về cách thức hoạt động của chúng. con thú nguy hiểm này hoạt động.

Thuật toán YouTube hoạt động như thế nào vào năm 2022?

Thuật toán YouTube chọn video cho người xem với hai mục tiêu: tìm video phù hợp cho từng người xem và lôi kéo họ tiếp tục xem .

Khi nói về “thuật toán”, chúng ta đang nói về ba hệ thống khám phá hoặc lựa chọn có liên quan nhưng hơi khác nhau:

• một hệ thống chọn video cho trang chủ YouTube ;
• mộtxếp hạng kết quả cho bất kỳ tìm kiếm cụ thể nào; và
• một kênh chọn các video được đề xuất để người xem xem tiếp theo.

YouTube cho biết vào năm 2022, trang chủ và các video được đề xuất thường là những nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu cho hầu hết các kênh. Thay vào đó, ngoại trừ các video hướng dẫn hoặc giải thích (ví dụ: “cách điều chỉnh xe đạp”), những video thường nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất từ ​​tìm kiếm.

Cách YouTube xác định thuật toán

Các tín hiệu xếp hạng nào YouTube có sử dụng để quyết định video nào sẽ hiển thị cho mọi người không?

Mỗi nguồn lưu lượng truy cập hơi khác nhau. Nhưng cuối cùng, điều ảnh hưởng đến số lượt xem video của bạn là sự kết hợp của:

• cá nhân hóa (lịch sử và sở thích của người xem)
• hiệu suất (sự thành công của video)
• các yếu tố bên ngoài (khán giả hoặc thị trường tổng thể)

Nguồn: Creator Insider

Cách YouTube xác định thuật toán trang chủ của mình

Mỗi khi một người mở ứng dụng YouTube của họ hoặc nhập vào youtube.com, thuật toán YouTube sẽ cung cấp nhiều thông tin khác nhau mảng video mà nó cho rằng người đó có thể thích xem.

Lựa chọn này thường rộng vì thuật toán chưa xác định được nội dung người xem muốn: bản hát lại âm thanh của bài hát nhạc pop? Bài phát biểu chống trì hoãn đầy cảm hứng? Để bắt kịp vlogger sở hữu yêu thích của họ?

Video được chọn cho trang chủ dựa trên hai loạitín hiệu xếp hạng:

• Hiệu suất: YouTube đo lường hiệu suất bằng các chỉ số như tỷ lệ nhấp, thời lượng xem trung bình, phần trăm trung bình được xem, lượt thích, lượt không thích, và khảo sát người xem . Về cơ bản, sau khi bạn tải video lên, thuật toán sẽ hiển thị video đó cho một vài người dùng trên trang chủ và nếu video đó hấp dẫn, thu hút và làm hài lòng những người xem đó (tức là họ nhấp vào video, xem hết video, thích, chia sẻ nó, v.v.) thì nó sẽ được cung cấp cho ngày càng nhiều người xem trên trang chủ của họ.
• Cá nhân hóa: Tuy nhiên, YouTube không phải là tab thịnh hành. Cá nhân hóa có nghĩa là YouTube cung cấp video cho những người mà YouTube cho là phù hợp với sở thích của họ dựa trên hành vi trước đây của họ , hay còn gọi là lịch sử xem. Nếu người dùng thích một số chủ đề nhất định hoặc xem nhiều kênh cụ thể, thì nhiều nội dung tương tự sẽ được cung cấp. Yếu tố này cũng nhạy cảm với những thay đổi trong hành vi theo thời gian khi sở thích và mối quan hệ thân thiết của một người tăng và giảm.

Cách YouTube xác định thuật toán video được đề xuất của mình

Khi đề xuất video cho mọi người xem tiếp theo , YouTube áp dụng các cân nhắc hơi khác. Sau khi một người đã xem một vài video trong một lượt truy cập, thuật toán sẽ có nhiều ý tưởng hơn về những gì một người quan tâm ngày hôm nay, vì vậy thuật toán đưa ra một số tùy chọn ở bên phải màn hình:

Ở đây, ngoài hiệu suất vàcá nhân hóa, thuật toán có nhiều khả năng đề xuất nhất:

• Video thường được xem cùng nhau
• Video có chủ đề liên quan
• Video người dùng đã xem trước đây

Mẹo chuyên nghiệp: Đối với người sáng tạo, việc sử dụng YouTube Analytics để kiểm tra xem khán giả của bạn đã xem những video nào khác có thể giúp bạn tập trung vào những chủ đề và mối quan tâm rộng hơn hoặc có liên quan mà khán giả của bạn quan tâm.

Mẹo chuyên nghiệp số 2: Tạo phần tiếp theo cho video thành công nhất của bạn là một kỹ thuật đã được thử nghiệm và thành công. Ryan Higa đã gây sốt với một video về kỹ thuật hát—ba năm sau anh ấy mới bỏ phần tiếp theo, nhưng thời gian thực sự phụ thuộc vào bạn.

Cách YouTube xác định thuật toán tìm kiếm của mình

YouTube vừa là một công cụ tìm kiếm vừa là một nền tảng video, nghĩa là một chút bí quyết về SEO cũng rất quan trọng.

Chắc chắn rồi, đôi khi mọi người truy cập YouTube để tìm kiếm một video cụ thể để xem (xin chào một lần nữa, em bé bơ đậu phộng). Nhưng ngay cả khi đó, thuật toán sẽ quyết định cách xếp hạng kết quả tìm kiếm khi bạn nhập “bơ đậu phộng baby”.

Làm cách nào để video của bạn được xếp hạng gần đầu tìm kiếm?

• Từ khóa: Thuật toán tìm kiếm của Youtube dựa trên các từ khóa bạn sử dụng trong siêu dữ liệu của video để quyết định nội dung của video. Vì vậy, nếu bạn muốn video của mình hiển thị khi mọi người tìm kiếm video về phẫu thuật nội soi, bạn có thể muốn bao gồm cả hai video đótừ ngữ. (Chúng tôi có nhiều lời khuyên về từ khóa bên dưới, vì vậy hãy tiếp tục đọc.)
• Hiệu suất: Sau khi thuật toán quyết định video của bạn là gì, nó sẽ kiểm tra giả thuyết đó bằng cách hiển thị giả thuyết đó cho những người đang tìm kiếm kết quả. Đó là khi hiệu suất (tỷ lệ nhấp, thời gian xem, lượt thích, phản hồi khảo sát, v.v.) trở nên quan trọng. Nếu video của bạn hấp dẫn và làm hài lòng những người đang tìm kiếm từ khóa của bạn, video đó sẽ được hiển thị cho nhiều người hơn nữa và leo lên SERPs.

7 mẹo để cải thiện phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của bạn trên YouTube

Như đã nói, khi làm việc với thuật toán YouTube, hãy nhớ rằng thuật toán theo dõi khán giả . Nếu bạn đã có sẵn kế hoạch tiếp thị trên YouTube, những mẹo này sẽ giúp bạn tăng mức độ ảnh hưởng của kênh với người xem.

Thực hiện nghiên cứu từ khóa của bạn

Không có người nào ngồi ở trụ sở YouTube xem bạn video và xếp hạng video đó.

Thay vào đó, thuật toán xem xét siêu dữ liệu của bạn khi nó quyết định nội dung của video, video hoặc danh mục liên quan đến video nào và ai có thể muốn xem video đó.

Khi nói đến việc mô tả video của bạn cho thuật toán, bạn muốn sử dụng ngôn ngữ ngắn gọn, chính xác mà mọi người đã sử dụng khi họ tìm kiếm .

Bởi vì YouTube là một công cụ tìm kiếm cũng như một nền tảng video, bạn có thể tiến hành nghiên cứu từ khóa của mình giống như cách bạn thực hiện đối với một bài đăng trên blog hoặc bản sao trên web: sử dụng miễn phícác công cụ như Google Adwords hoặc SEMrush.

Phần thưởng: Tải xuống gói 30 ngày miễn phí để tăng lượng người theo dõi trên YouTube của bạn nhanh chóng , một sổ tay thử thách hàng ngày sẽ giúp bạn bắt đầu phát triển và theo dõi kênh Youtube của mình sự thành công của bạn. Nhận kết quả thực sự sau một tháng.

Khi bạn đã xác định các từ khóa chính của mình, bạn sẽ muốn sử dụng chúng ở bốn vị trí:

• Trong tên tệp của video (ví dụ: laparoscopic-appendectomy.mov)
• Trong tiêu đề của video (sử dụng ngôn ngữ tự nhiên hấp dẫn như “Cắt ruột thừa nội soi từng bước trong đời thực”)
• Trong phần mô tả video trên YouTube (đặc biệt là trong hai dòng đầu tiên, trong màn hình đầu tiên)
• Trong tập lệnh của video (và do đó, trong phụ đề của video—có nghĩa là tải tệp SRT lên).

Nhưng có một nơi bạn không cần đặt từ khóa của bạn:

• Trong các thẻ của video. Theo Youtube, thẻ “đóng một vai trò tối thiểu trong khám phá video” và hữu ích nhất nếu từ khóa hoặc tên kênh của bạn thường bị viết sai chính tả. (ví dụ: nội soi ổ bụng, nội soi ổ bụng, phẫu thuật cắt ruột thừa, cắt bỏ ruột thừa, v.v.)

Làm cho mọi người không thể cưỡng lại việc nhấp vào hình thu nhỏ của bạn

Nhưng rõ ràng là không được clickbaity.

“Khác” là từ mà YouTube sử dụng để mô tả cách một video lôi kéo một người chấp nhận rủi ro (dù là rủi ro nhỏ) và xem nội dung mới. Đến