Le persone di tutto il mondo guardano oltre 1 miliardo di ore di video su YouTube ogni giorno, dai video di gatti a quelli per i gatti. L'algoritmo di YouTube è il sistema di raccomandazione che decide quali video vengono suggeriti da YouTube. a quegli oltre 2 miliardi di utenti umani (e a un numero incalcolabile di utenti felini).

Ciò pone una domanda importante per i marketer, gli influencer e i creatori: come si fa a far sì che l'algoritmo di YouTube consigli il tuo video e aiutarvi a guadagnare più like?

In questo blog post spiegheremo cos'è (e cosa non è) l'algoritmo, esamineremo le modifiche più recenti per il 2022 e vi mostreremo come i professionisti lavorano con i sistemi di ricerca e di scoperta di YouTube per far arrivare i video davanti agli occhi dei lettori.

Bonus: Scarica il piano gratuito di 30 giorni per far crescere velocemente il tuo seguito su YouTube Un quaderno di sfide quotidiane che vi aiuterà a dare il via alla crescita del vostro canale Youtube e a monitorare i vostri successi, ottenendo risultati concreti dopo un mese.

Breve storia dell'algoritmo di YouTube

Per rispondere a questa domanda, facciamo una rapida panoramica di come l'algoritmo di YouTube è cambiato nel corso degli anni e di come funziona oggi.

2005 - 2011: Ottimizzazione per i clic e le visualizzazioni

Secondo il fondatore Jawed Karim (alias la star di Me at the zoo), YouTube è stato creato nel 2005 per raccogliere in crowdsourcing i video della famigerata performance di Janet Jackson e Justin Timberlake al Superbowl. Non deve quindi sorprendere che per molti anni l'algoritmo di YouTube abbia mostrato i video consigliati che avevano attirato il maggior numero di visualizzazioni o di clic.

Ahimè, questo ha portato a una proliferazione di titoli e miniature fuorvianti, in altre parole, clickbait L'esperienza dell'utente è crollata perché i video lasciavano le persone con la sensazione di essere ingannate, insoddisfatte o semplicemente infastidite.

2012: Ottimizzazione per il tempo di orologio

Nel 2012, YouTube ha modificato il suo sistema di raccomandazione per tenere conto del tempo trascorso a guardare ogni video, oltre che del tempo trascorso sulla piattaforma nel suo complesso. Quando le persone trovano i video validi e interessanti (o almeno così si dice in teoria) li guardano più a lungo, magari fino alla fine.

Questo ha portato alcuni creatori a cercare di accorciare i loro video per rendere più probabile che gli spettatori li guardino fino al completamento, mentre altri hanno allungato i loro video per aumentare il tempo di visione complessivo. YouTube non ha approvato nessuna di queste tattiche e ha mantenuto la linea del partito: fai video che il tuo pubblico vuole guardare e l'algoritmo ti premierà.

Detto questo, come sa chiunque abbia trascorso un po' di tempo su Internet, tempo trascorso non è necessariamente equivalente a tempo di qualità trascorso . YouTube ha cambiato di nuovo rotta.

2015-2016: Ottimizzazione della soddisfazione

Nel 2015, YouTube ha iniziato a misurare la soddisfazione degli spettatori direttamente con sondaggi tra gli utenti, oltre a dare priorità alle metriche di risposta diretta come le condivisioni, i mi piace e i non mi piace (e, naturalmente, il pulsante particolarmente brutale "non sono interessato").

Nel 2016, YouTube ha pubblicato un whitepaper che descrive alcuni dei meccanismi interni della sua IA: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Fonte: Reti neurali profonde per le raccomandazioni di YouTube

In breve, l'algoritmo era diventato molto più personale. L'obiettivo era quello di trovare il video ogni particolare spettatore vuole guardare non solo il video che forse molte altre persone hanno guardato in passato.

Di conseguenza, nel 2018, il Chief product officer di YouTube ha menzionato in un panel che 70% del tempo di visione su YouTube viene speso per guardare i video consigliati dall'algoritmo.

2016-oggi: contenuti pericolosi, demonetizzazione e sicurezza del marchio

Nel corso degli anni, le dimensioni e la popolarità di YouTube hanno portato a un numero crescente di problemi di moderazione dei contenuti e le raccomandazioni dell'algoritmo sono diventate un argomento serio non solo per i creatori e gli inserzionisti, ma anche per le notizie e il governo.

YouTube ha dichiarato di essere seriamente consapevole della propria responsabilità di sostenere una gamma diversificata di opinioni, riducendo al contempo la diffusione di disinformazione dannosa. Le modifiche all'algoritmo introdotte all'inizio del 2019, ad esempio, hanno ridotto del 70% il consumo di contenuti borderline (YouTube definisce i contenuti borderline come contenuti che non violano del tutto le linee guida della comunità, ma che sono dannosi o fuorvianti. Contenuti violenti,invece, viene immediatamente rimosso).

Questo problema riguarda i creatori, che temono di incappare accidentalmente in linee guida della comunità in continua evoluzione e di essere puniti con scioperi, demonetizzazione o peggio (e infatti, secondo l'amministratore delegato Susan Wojcicki, una delle priorità di YouTube per il 2021 è aumentare la trasparenza delle linee guida della comunità per i creatori). Riguarda anche i marchi e gli inserzionisti, che non vogliono che il loro nome e il loro logo siano presentia fianco dei suprematisti bianchi.

Nel frattempo, i politici americani sono sempre più preoccupati del ruolo sociale degli algoritmi dei social media, come quelli di YouTube. YouTube (e altre piattaforme) sono stati chiamati a rendere conto dei loro algoritmi nel corso di audizioni al Senato, e all'inizio del 2021 i democratici hanno introdotto un "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act".

Parliamo poi di ciò che sappiamo sul funzionamento di questa pericolosa bestia.

Come funziona l'algoritmo di YouTube nel 2022?

L'algoritmo di YouTube seleziona i video per gli spettatori con due obiettivi: trovare il video giusto per ogni spettatore , e invogliandoli a continuare a guardare .

Quando parliamo di "algoritmo", ci riferiamo a tre sistemi di selezione o di scoperta correlati ma leggermente diversi:

• che seleziona i video per il Homepage di YouTube ;
• che classifica i risultati per ogni dato ricerca e
• uno che seleziona video suggeriti per i telespettatori.

YouTube afferma che nel 2022, la homepage e i video suggeriti sono di solito le principali fonti di traffico per la maggior parte dei canali, fatta eccezione per i video esplicativi o istruttivi (ad esempio, "come mettere a punto una bicicletta"), che spesso ricevono invece il maggior traffico dalla ricerca.

Come YouTube determina l'algoritmo

Quali segnali di ranking utilizza YouTube per decidere quali video mostrare alle persone?

Ogni fonte di traffico è leggermente diversa, ma in definitiva ciò che influisce sul numero di visualizzazioni dei video è un mix di fattori:

• personalizzazione (la storia e le preferenze dell'osservatore)
• prestazioni (il successo del video)
• fattori esterni (il pubblico generale o il mercato)

Fonte: Creator Insider

Come YouTube determina l'algoritmo della sua homepage

Ogni volta che una persona apre l'applicazione YouTube o digita youtube.com, l'algoritmo di YouTube propone una serie di video che pensa possa piacere a quella persona.

Questa selezione è spesso ampia perché l'algoritmo non ha ancora capito cosa vuole lo spettatore: cover acustiche di canzoni pop? Discorsi ispirati contro la procrastinazione? Per recuperare il vlogger opossum preferito?

I video vengono selezionati per la homepage in base a due tipi di segnali di ranking:

• Prestazioni: YouTube misura le prestazioni con metriche quali click-through rate, durata media della visualizzazione, percentuale media di visualizzazioni, like, dislikes, e sondaggi per gli spettatori In sostanza, dopo aver caricato un video, l'algoritmo lo mostra a pochi utenti sulla homepage e, se il video interessa, coinvolge e soddisfa quegli spettatori (ad esempio, cliccano su di esso, lo guardano fino in fondo, gli piace, lo condividono, ecc.
• Personalizzazione: Tuttavia, YouTube non è una scheda di tendenza. Personalizzazione significa che YouTube offre video alle persone che ritiene siano rilevanti per i loro interessi in base al loro comportamento passato Se a un utente piacciono certi argomenti o guarda molto un determinato canale, gliene verranno proposti altri. Questo fattore è anche sensibile ai cambiamenti di comportamento nel tempo, quando gli interessi e le affinità di una persona aumentano e diminuiscono.

Come YouTube determina l'algoritmo per i video suggeriti

Quando si suggeriscono video da guardare prossimo Dopo che una persona ha guardato alcuni video durante una visita, l'algoritmo ha un'idea più precisa di ciò che le interessa oggi, quindi offre alcune opzioni sul lato destro dello schermo:

In questo caso, oltre alle prestazioni e alla personalizzazione, è più probabile che l'algoritmo raccomandi:

• Video che si guardano spesso insieme
• Video correlati all'argomento
• Video che l'utente ha guardato in passato

Un consiglio da professionista: Per i creatori, l'utilizzo di YouTube Analytics per verificare quali altri video ha guardato il vostro pubblico può aiutarvi a individuare gli argomenti e gli interessi più ampi o correlati che interessano al vostro pubblico.

Suggerimento #2: Fare un sequel del proprio video di maggior successo è una tecnica collaudata. Ryan Higa è diventato virale con un video sulla tecnica del canto, ma ha realizzato il sequel solo tre anni dopo, ma la tempistica dipende da voi.

Come YouTube determina il suo algoritmo di ricerca

YouTube è tanto un motore di ricerca quanto una piattaforma video, il che significa che un po' di conoscenza SEO è importante.

Certo, a volte le persone vanno su YouTube per cercare un video specifico da guardare (ciao di nuovo, bambino con burro di arachidi), ma anche in questo caso è l'algoritmo a decidere come classificare i risultati della ricerca quando si digita "bambino con burro di arachidi".

Come si fa a far sì che i propri video si posizionino ai primi posti nelle ricerche?

• Parole chiave: L'algoritmo di ricerca di Youtube si basa sulle parole chiave utilizzate nei metadati del video per decidere di che cosa si tratta. Quindi, se volete che il vostro video venga visualizzato quando le persone cercano video sulla chirurgia laparoscopica, probabilmente dovrete includere queste due parole (di seguito troverete altri consigli sulle parole chiave, quindi continuate a leggere).
• Prestazioni: Dopo che l'algoritmo ha deciso che cosa è il vostro video, verifica questa ipotesi mostrandolo alle persone nei risultati di ricerca. È a questo punto che le prestazioni (tasso di clic, tempo di visione, like, feedback dei sondaggi, ecc.) diventano importanti. Se il vostro video piace e soddisfa le persone che cercano le vostre parole chiave, verrà mostrato a un numero ancora maggiore di persone e salirà nelle SERP.

7 consigli per migliorare la vostra portata organica su YouTube

Detto questo, quando si tratta di lavorare con l'algoritmo di YouTube, ricordate che l'algoritmo segue il pubblico Se avete già un piano di marketing su YouTube, questi consigli vi aiuteranno a far crescere l'impatto del vostro canale sui vostri spettatori.

Effettuare la ricerca delle parole chiave

Non c'è nessun essere umano seduto nella sede di YouTube che guarda il vostro video e lo classifica.

Invece, l'algoritmo esamina i metadati per decidere di cosa parla il video, a quali video o categorie è collegato e chi potrebbe volerlo vedere.

Quando si tratta di descrivere il video per l'algoritmo, si vuole usare un linguaggio accurato e conciso che le persone già utilizzano quando effettuano una ricerca .

Poiché YouTube è un motore di ricerca oltre che una piattaforma video, potete condurre la vostra ricerca di parole chiave nello stesso modo in cui fareste per un post di un blog o un testo web: utilizzando strumenti gratuiti come Google Adwords o SEMrush.

Bonus: Scarica il piano gratuito di 30 giorni per far crescere velocemente il tuo seguito su YouTube Un quaderno di sfide quotidiane che vi aiuterà a dare il via alla crescita del vostro canale Youtube e a monitorare i vostri successi, ottenendo risultati concreti dopo un mese.

Una volta identificate le parole chiave principali, è necessario utilizzarle in quattro punti:

• Nel nome del file del video (ad esempio, laparoscopia-appendectomia.mov)
• Nel titolo del video (utilizzando un linguaggio naturale accattivante come "Real life step by step appendicectomia laparoscopica")
• Nella descrizione del video di YouTube (in particolare nelle prime due righe, sopra la piega)
• Nello script del video (e quindi nei sottotitoli e nelle didascalie chiuse del video, il che significa caricare un file SRT).

Ma c'è un posto in cui non inserire le parole chiave:

• Nei tag del video. Secondo Youtube, i tag "giocano un ruolo minimo nella scoperta dei video" e sono più utili se la parola chiave o il nome del canale sono spesso scritti in modo errato (ad esempio, laporoscopica, lapparascopica, appendicectomia, apendectomia, ecc.)

Rendete impossibile per le persone resistere a cliccare sulla vostra miniatura

Ma senza essere clickbaity, ovviamente.

"Appeal" è la parola che YouTube usa per descrivere come un video invogli una persona a correre un rischio (anche se minimo) e a guardare qualcosa di nuovo. Per massimizzare l'appeal del vostro video:

• Caricare una miniatura personalizzata (e mantenere uno stile visivo coerente per tutte le miniature).
• Scrivete un titolo intrigante e accattivante, di quelli su cui non si può non cliccare.
• Ricordate che la prima frase della descrizione verrà visualizzata nelle ricerche, quindi rendetela interessante e pertinente.

Ad esempio, il canale di commenti sulla cultura pop di Tee Noir utilizza un modello coerente ed energico: miniature con il suo volto (con una chiara emozione) e titoli diretti e colloquiali. L'immagine di sfondo informa quasi sempre il titolo in qualche modo, creando un pacchetto irresistibile da cliccare.

Fonte: Tee Noir

Mantenere le persone che guardano il vostro video, e tutti i vostri video

Una volta che uno spettatore ha guardato un video, fate in modo che continui a guardare i vostri contenuti e che rimanga all'interno dell'ecosistema del vostro canale. A tal fine, utilizzate:

• Schede: segnala altri video rilevanti nel tuo video
• Schermate finali: terminare con una CTA per guardare un altro video pertinente.
• Playlist: di video topicamente simili
• Filigrana degli abbonamenti (per saperne di più sulla conversione degli spettatori in abbonati, leggi la nostra guida per ottenere più abbonati su YouTube)

Un consiglio da professionista: Realizzare una serie di video è un ottimo modo per capitalizzare un recente picco di spettatori.

Se un video di vostro figlio dodicenne che canta una cover è diventato virale, forse è il caso di pubblicare più cover. A seconda della vostra strategia, potete pubblicare una serie di cover tutte in una volta, per poterle guardare in anteprima, oppure rilasciarle regolarmente per far sì che le persone continuino a tornare.

Attirare le visualizzazioni da altre fonti

Le visualizzazioni che non derivano dall'algoritmo di YouTube possono comunque influenzare il vostro successo con l'algoritmo. Ad esempio: annunci su YouTube, siti esterni, promozione incrociata sui social media e partnership con altri canali o marchi possono aiutarvi a guadagnare visualizzazioni e abbonati, a seconda della vostra strategia.

L'algoritmo non punirà il vostro video se ha molto traffico proveniente da un sito esterno (ad esempio un post del blog). Questo è importante perché le percentuali di clic e la durata di visualizzazione spesso diminuiscono quando la maggior parte del traffico di un video proviene da annunci o da un sito esterno.

Secondo il team di prodotto di YouTube, l'algoritmo presta attenzione solo a come un video si comporta nel contesto Quindi, un video che ha un buon rendimento sulla homepage verrà visualizzato da un maggior numero di persone sulla homepage, indipendentemente dalle metriche delle visualizzazioni del blog.

Un consiglio da professionista: L'inserimento di un video di YouTube nel vostro blog o sito web è ottimo sia per la SEO del vostro blog su Google che per il conteggio delle visualizzazioni del vostro video su YouTube, proprio come in questo caso:

Impegnarsi con commenti e altri canali

Per far crescere il vostro pubblico, dovete coltivare le relazioni con i vostri spettatori. Per molti spettatori, parte del fascino di YouTube consiste nel sentirsi più vicini ai creatori che alle celebrità tradizionali.

La creazione di relazioni con i vostri spettatori e con gli altri creatori può costruire ponti che vi aiuteranno in tutto il percorso. Gli strumenti di coinvolgimento della comunità di SMMExpert sono un ottimo modo per tenere il passo con questo aspetto.

Dare alla gente ciò che vuole

Più di ogni altra cosa, in un'epoca di saturazione dei contenuti, le persone vogliono la qualità. L'algoritmo dà la priorità alla soddisfazione di ogni singolo utente. Quindi trovate la vostra nicchia e dedicatevi ad essa.

Per aiutare, YouTube dice che sta lavorando per raccogliere più metriche di soddisfazione e fornirle ai creatori nelle loro analisi.

Come ha scoperto Danny Malin, originario dello Yorkshire, quando il suo canale YouTube Rate My Takeaway è diventato virale nel 2020, una volta trovata la formula, bisogna ripetere l'operazione.

Un consiglio da professionista: Sebbene YouTube sia certamente favorevole all'idea di caricare con costanza per costruire e mantenere un rapporto con il pubblico, è un mito che l'algoritmo punisca l'utente se pubblica troppo frequentemente o non abbastanza. La crescita del pubblico non ha alcuna correlazione con il tempo trascorso tra un caricamento e l'altro.

Evolvere sperimentando

Allo stesso tempo, tenere d'occhio le tendenze di Google e lasciarsi spazio per la sperimentazione significa non rimanere indietro quando lo Zeitgeist si trasforma in un attimo (sto guardando te, jeans skinny).

Fatevi coraggio: se un esperimento va davvero a vuoto, il video con scarse prestazioni non declasserà in alcun modo il vostro canale o i video futuri (a meno che non abbiate davvero alienato il vostro pubblico al punto da fargli passare la voglia di guardarvi).

Fate crescere più velocemente il vostro pubblico su YouTube con SMMExpert. Da un'unica dashboard, potete gestire e programmare i video di YouTube insieme ai contenuti di tutti gli altri canali sociali. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

Iniziare

Fate crescere il vostro canale YouTube più velocemente con SMMExpert Moderare facilmente i commenti, programmare i video e pubblicare su Facebook, Instagram e Twitter.