Njerëzit në mbarë botën shikojnë mbi 1 miliard orë video në YouTube çdo ditë—gjithçka nga videot e maceve deri te videot për macet. Algoritmi i YouTube është sistemi i rekomandimeve që vendos se cilat video u sugjeron YouTube atyre mbi 2 miliardë përdoruesve njerëzorë (dhe një numri të pallogaritshëm përdoruesish të maces).

Kjo ngre një pyetje të rëndësishme për tregtarët. ndikuesit dhe krijuesit njësoj: si e arrini algoritmin e YouTube për të rekomanduar videot tuaja dhe për t'ju ndihmuar të fitoni më shumë pëlqime?

Në këtë postim në blog do të mbulojmë se çfarë algoritmi është (dhe nuk është), shqyrto ndryshimet më të fundit për vitin 2022 dhe të tregoj se si profesionistët punojnë me sistemet e kërkimit dhe zbulimit të YouTube për të marrë video para syve.

Bonusi: Shkarkoni planin 30-ditor falas për të rritur shpejt ndjekjen tuaj në YouTube , një libër pune ditor me sfida që do t'ju ndihmojë të filloni rritjen e kanalit tuaj në Youtube dhe të gjurmoni sukses. Merrni rezultate reale pas një muaji.

Një histori e shkurtër e algoritmit YouTube

Çfarë është algoritmi YouTube? Për t'iu përgjigjur kësaj pyetjeje, le të bëjmë një përmbledhje të shpejtë se si Algoritmi i YouTube ka ndryshuar me kalimin e viteve dhe si funksionon sot.

2005 – 2011: Optimizimi për klikimet & shikime

Sipas themeluesit Jawed Karim (a.k.a. ylli i Mua në kopshtin zoologjik), YouTube u krijua në 2005 me qëllim që të mblidhte video të Janet Jackson dhemaksimizoni tërheqjen e videos suaj:

• Ngarkoni një miniaturë të personalizuar (dhe mbajeni stilin vizual të qëndrueshëm në të gjitha fotografitë tuaja)
• Shkruani një titull intrigues, tërheqës - llojin që nuk mund ta bëni klikoni në
• Mos harroni fjalinë e parë ose më shumë të përshkrimit do të shfaqet në kërkim, prandaj bëjeni atë interesante dhe të rëndësishme.

Për shembull, kanali i komentimit të kulturës pop të Tee Noir përdor një shabllon i qëndrueshëm dhe energjik: miniaturë që shfaqin fytyrën e saj (me një emocion të qartë) dhe tituj bisedorë e të drejtpërdrejtë. Imazhi i sfondit pothuajse gjithmonë informon titullin në një farë mënyre, duke krijuar një paketë bindëse të klikueshme.

Burimi: Tee Noir

Mbaji njerëzit të shikojnë videon tënde dhe të gjitha videot e tua

Pasi të kesh një shikues që shikon një video, bëje të lehtë që ata të vazhdojnë të shikojnë përmbajtjen tënde dhe të qëndrojnë brenda ekosistemit të kanalit tënd. Për këtë qëllim, përdorni:

• Kartat: raportoni videot e tjera përkatëse në videon tuaj
• Ekranet fundore: përfundoni me një CTA për të parë një video tjetër përkatëse
• Listat për luajtje: e videove të ngjashme me to
• Figrancat e abonimit (për më shumë rreth konvertimit të shikuesve në abonentë, lexoni udhëzuesin tonë për të marrë më shumë abonentë në YouTube)

Këshillë profesionale: Bëni një seritë video janë një mënyrë e shkëlqyer për të përfituar nga rritja e fundit e shikuesve.

Nëse një video e fëmijës tuaj 12-vjeçar duke kënduar një kopertinë u bë virale, ndoshta më shumë kopertina janë nëurdhëroj. Mund të publikosh një seri menjëherë për shikim të tepruar ose t'i lëshosh rregullisht për t'i mbajtur njerëzit të kthehen, në varësi të strategjisë tënde.

Tërheqja shikime nga burime të tjera

Pamjet që nuk vijnë nga algoritmi YouTube ende mund të informojë suksesin tuaj me algoritmin. Për shembull: reklamat në YouTube, sajtet e jashtme, promovimi i tërthortë në mediat sociale dhe partneritetet me kanale ose marka të tjera mund t'ju ndihmojnë të fitoni shikime dhe abonentë, në varësi të strategjisë suaj.

Algoritmi me të vërtetë nuk do të ndëshkojë videon tuaj për të pasur shumë trafik që vjen nga jashtë sajti (për shembull, një postim në blog). Kjo është e rëndësishme sepse normat e klikimeve dhe kohëzgjatja e shikimit shpesh bien kur pjesa më e madhe e trafikut të një videoje vjen nga reklamat ose një sajt i jashtëm.

Sipas ekipit të produktit të YouTube, algoritmi i kushton vëmendje vetëm si funksionon një video në kontekst . Pra, një video që funksionon mirë në faqen kryesore do t'u shfaqet më shumë njerëzve në faqen kryesore, pavarësisht se si duken metrikat e saj nga shikimet e blogut.

Këshillë profesionale: Vendosja e një videoje në YouTube në blogun ose faqen tuaj të internetit është e shkëlqyeshme si për Google SEO-në e blogut tuaj, ashtu edhe për numrin e shikimeve të videos suaj në YouTube. Po kështu:

Angazhohuni me komente dhe kanale të tjera

Në mënyrë që audienca juaj të rritet, ju duhet të ushqeni marrëdhëniet tuaja me shikuesit. Për shumë shikues, një pjesë e apelit të YouTube po ndihet më afërpër krijuesit sesa për personazhet e famshëm tradicionalë.

Ndërtimi i marrëdhënieve me shikuesit tuaj dhe krijuesit e tjerë mund të ndërtojë ura që do t'ju ndihmojnë deri në fund. Mjetet e angazhimit në komunitet të SMMExpert janë një mënyrë e shkëlqyer për të qëndruar në krye të kësaj.

Jepuni njerëzve atë që duan

Më shumë se çdo gjë tjetër, në një kohë të ngopjes së përmbajtjes, njerëzit duan cilësi. Algoritmi i jep përparësi kënaqësisë për çdo përdorues individual. Kështu që gjeni pozicionin tuaj dhe mbështetuni në të.

Për të ndihmuar, YouTube thotë se po punon për të mbledhur më shumë metrika të kënaqësisë dhe për t'ua ofruar krijuesve në analitikën e tyre

Siç zbuloi jorkshireni Danny Malin kur kanali i tij në YouTube Vlerësoni My Takeaway u bë virale në 2020, pasi të gjeni formulën tuaj, shpëlajeni dhe përsërisni.

Këshillë profesionale: Ndërsa YouTube me siguri mbështet idenë e ngarkimit të vazhdueshëm për të ndërtuar dhe mbajtur një marrëdhënie me audiencën tuaj, është një mit që algoritmi do t'ju ndëshkojë për publikimin shumë shpesh ose jo mjaftueshëm. Rritja e audiencës nuk ka asnjë lidhje me kohën ndërmjet ngarkimeve.

Evoluoni duke eksperimentuar

Në të njëjtën kohë, duke mbajtur një sy në Google Trends dhe duke i lënë vetes hapësirë ​​për eksperimente do të thotë që nuk do të mbeteni pas kur zeitgeist kthehet në një monedhë. (Unë po ju shikoj, xhinse të ngushta.)

Merrni guxim nga fakti se nëse një eksperiment me të vërtetë bombardon,video me performancë të ulët nuk do të ulë në asnjë mënyrë kanalin tuaj ose videot e ardhshme. (Nëse nuk e keni tjetërsuar vërtet audiencën tuaj deri në atë pikë sa ai nuk dëshiron t'ju shikojë më.) Të gjitha videot tuaja kanë një shans të barabartë për të fituar shikues, sipas ekipit të produkteve të YouTube.

Rrituni. audienca juaj në YouTube më shpejt me SMMExpert. Nga një panel kontrolli, mund të menaxhoni dhe planifikoni videot në YouTube krahas përmbajtjes nga të gjitha kanalet e tjera sociale. Provojeni falas sot.

Filloni

Rriteni kanalin tuaj në YouTube më shpejt me SMMExpert . Moderoni me lehtësi komentet, planifikoni videon dhe publikoni në Facebook, Instagram dhe Twitter.

Mjerisht, kjo çoi në një përhapje të titujve dhe fotografive mashtruese—me fjalë të tjera, klikoni . Përvoja e përdoruesit ra shumë pasi videot i lanë njerëzit të ndiheshin të mashtruar, të pakënaqur ose thjesht të mërzitur.

2012: Optimizimi për kohën e shikimit

Në vitin 2012, YouTube rregulloi sistemin e tij të rekomandimeve për të mbështetur kohën e kaluar duke parë çdo video , si dhe koha e kaluar në platformë në përgjithësi. Kur njerëzit i shohin video të vlefshme dhe interesante (ose kështu thotë teoria), ata i shikojnë ato për më gjatë, ndoshta edhe deri në fund.

Kjo bëri që disa krijues të përpiqen t'i bëjnë videot e tyre më të shkurtra për t'i bërë më të mundshme shikuesit do t'i shikonin deri në përfundim, ndërsa të tjerët i zgjatën videot e tyre për të rritur në përgjithësi kohën e shikimit. YouTube nuk miratoi asnjërën nga këto taktika dhe mbajti linjën e partisë: bëni video që audienca juaj dëshiron t'i shikojë dhe algoritmi do t'ju shpërblejë.

Kështu thuhet, si çdokush që ka kaluar ndonjëherë ndonjë kohë në Interneti e di, koha e shpenzuar nuk është domosdoshmërisht ekuivalente me kohën e shpenzuar cilësore . YouTube ndryshoi përsëri stil.

2015-2016: Optimizimi për kënaqësi

Në 2015, YouTube filloi të matte kënaqësinë e shikuesve drejtpërdrejt me anketat e përdoruesve sisi dhe duke i dhënë përparësi metrikës së përgjigjes së drejtpërdrejtë si Ndarjet, Pëlqimet dhe Mospëlqimet (dhe, natyrisht, butonin veçanërisht brutal "nuk jam i interesuar".)

Në vitin 2016, YouTube lëshoi ​​​​një letër të bardhë që përshkruan disa nga funksionet e brendshme të AI-së së tij : Rrjetet nervore të thella për rekomandimet e YouTube.

Burimi: Rrjetet nervore të thella për rekomandimet e YouTube

Në shkurt, algoritmi ishte bërë shumë më personal. Qëllimi ishte të gjente videon që çdo shikues i veçantë dëshiron të shikojë , jo vetëm videon që shumë njerëz të tjerë ndoshta e kanë parë në të kaluarën.

Si rezultat, në vitin 2018, YouTube Shefi i produktit përmendi në një panel se 70% e kohës së shikimit në YouTube shpenzohet duke parë video që rekomandon algoritmi.

2016-tani: Përmbajtja e rrezikshme, demonetizimi dhe siguria e markës

Me kalimin e viteve, madhësia dhe popullariteti i YouTube ka rezultuar në një numër në rritje të çështjeve të moderimit të përmbajtjes dhe në çfarë algoritmi rekomandimet është bërë një temë serioze jo vetëm për krijuesit dhe reklamuesit, por edhe për lajmet dhe qeverinë.

YouTube ka thënë se është serioze në lidhje me përgjegjësinë e saj për të mbështetur një gamë të ndryshme opinionesh duke reduktuar përhapjen e dezinformatave të dëmshme. Ndryshimet e algoritmit të miratuara në fillim të vitit 2019, për shembull, kanë reduktuar konsumin e përmbajtjes kufitare me 70%. (YouTube përcakton përmbajtjen kufitare si përmbajtje qënuk shkel plotësisht udhëzimet e komunitetit, por është i dëmshëm ose mashtrues. Përmbajtja dhunuese, nga ana tjetër, hiqet menjëherë.)

Kjo çështje prek krijuesit, të cilët kanë frikë të përplasen aksidentalisht me udhëzimet e komunitetit që ndryshojnë vazhdimisht dhe të ndëshkohen me penalitete, demonetizimin ose më keq. (Dhe në fakt, sipas CEO Susan Wojcicki, një nga prioritetet e YouTube për vitin 2021 është rritja e transparencës për udhëzimet e komunitetit për krijuesit). Ajo prek gjithashtu markat dhe reklamuesit, të cilët nuk duan që emri dhe logoja e tyre të jetë përkrah supremacistëve të bardhë.

Ndërkohë, politikanët amerikanë po shqetësohen gjithnjë e më shumë me rolin shoqëror të algoritmeve të mediave sociale si ai i YouTube. YouTube (dhe platforma të tjera) janë thirrur të japin llogari për algoritmet e tyre në seancat dëgjimore të Senatit dhe në fillim të vitit 2021 demokratët prezantuan një "Akt për Mbrojtjen e Amerikanëve nga Algoritmet e Rrezikshme."

Më pas, le të flasim për atë që dimë se si funksionon kjo bishë e rrezikshme.

Si funksionon algoritmi i YouTube në 2022?

Algoritmi i YouTube zgjedh videot për shikuesit me dy qëllime në mendje: gjetjen e videos së duhur për secilin shikues dhe t'i tërheqin ata që të vazhdojnë të shikojnë .

Kur flasim për "algoritmin", ne po flasim për tre sisteme përzgjedhjeje ose zbulimi të lidhura, por paksa të ndryshme:

• një që zgjedh videot për faqen kryesore të YouTube ;
• njëqë rendit rezultatet për çdo kërkim ; dhe
• një që zgjedh videot e sugjeruara që shikuesit t'i shikojnë më pas.

YouTube thotë se në vitin 2022, faqja kryesore dhe videot e sugjeruara janë zakonisht burimet kryesore të trafikut për shumicën e kanaleve. Me përjashtim të videove shpjeguese ose udhëzuese (d.m.th. "si të akordohet një biçikletë"), të cilat shpesh shohin më shumë trafik nga kërkimi.

Si e përcakton YouTube algoritmin

Cila renditje sinjalizon a përdor YouTube për të vendosur se cilat video t'u shfaqin njerëzve?

Çdo burim trafiku është paksa i ndryshëm. Por në fund të fundit, ajo që ndikon në numrin e shikimeve të videos suaj është një përzierje e:

• personalizimit (historisë dhe preferencave të shikuesit)
• performancës (suksesi i videos)
• faktorët e jashtëm (audienca ose tregu i përgjithshëm)

Burimi: Creator Insider

Si YouTube e përcakton algoritmin e faqes kryesore

Sa herë që një person hap aplikacionin e tij YouTube ose shkruan në youtube.com, algoritmi YouTube ofron një shumëllojshmëri të grup videosh që mendon se ai person mund t'i pëlqejë t'i shikojë.

Kjo përzgjedhje është shpesh e gjerë sepse algoritmi nuk e ka kuptuar ende se çfarë dëshiron shikuesi: kopertina akustike të këngë pop? Fjalimet frymëzuese kundër zvarritjes? Për të kapur hapin me vlogerin e tyre të preferuar possum?

Videot zgjidhen për faqen kryesore bazuar në dy lloje tësinjalet e renditjes:

• Performanca: YouTube mat performancën me metrika si përqindja e klikimeve, kohëzgjatja mesatare e shikimit, përqindja mesatare e shikimit, pëlqimet, mospëlqimet, dhe sondazhet e shikuesve . Në thelb, pasi të ngarkoni një video, algoritmi ua tregon atë disa përdoruesve në faqen kryesore dhe nëse u pëlqen, angazhohet dhe kënaq ata shikues (d.m.th., ata klikojnë mbi të, e shikojnë deri në fund, pëlqejnë, ndajnë atë, etj.) pastaj u ofrohet gjithnjë e më shumë shikuesve në faqet e tyre kryesore.
• Personalizimi: Megjithatë, YouTube nuk është një skedë trendi. Personalizimi do të thotë që YouTube u ofron video njerëzve që mendon se janë në lidhje me interesat e tyre bazuar në sjelljen e tyre të kaluar , ose historia e shikimeve. Nëse një përdoruesi pëlqejnë tema të caktuara ose shikon shumë një kanal të caktuar, do të ofrohen më shumë nga të njëjtat. Ky faktor është gjithashtu i ndjeshëm ndaj ndryshimeve në sjellje me kalimin e kohës, ndërsa interesat dhe afinitetet e një personi rriten dhe zbehen.

Si e përcakton YouTube algoritmin e tij të sugjeruar të videove

Kur sugjeron video që njerëzit t'i shikojnë në vazhdim , YouTube përdor konsiderata paksa të ndryshme. Pasi një person ka parë disa video gjatë një vizite, algoritmi ka më shumë një ide rreth asaj që i intereson një personi sot, kështu që ofron disa opsione në anën e djathtë të ekranit:

Këtu, përveç performancës dhepersonalizim, algoritmi ka shumë të ngjarë të rekomandojë:

• Video që shihen shpesh së bashku
• Video të lidhura me temën
• Video që përdoruesi ka parë në të kaluarën

Këshillë profesionale: Për krijuesit, përdorimi i YouTube Analytics për të kontrolluar videot e tjera që ka parë audienca juaj mund t'ju ndihmojë të kuptoni se cilat tema dhe interesa më të gjera ose të lidhura i interesojnë audiencës suaj.

Këshilla Pro #2: Të bësh një vazhdim të videos sate më të suksesshme është një teknikë e provuar dhe e vërtetë. Ryan Higa u bë viral me një video rreth teknikës së të kënduarit—ai nuk e hoqi vazhdimin deri tre vjet më vonë, por koha varet nga ju, në të vërtetë.

Si e përcakton YouTube algoritmin e tij të kërkimit

YouTube është po aq një motor kërkimi aq edhe një platformë video, që do të thotë se pak njohuri për SEO është e rëndësishme.

Sigurisht, ndonjëherë njerëzit shkojnë në YouTube për të gjetur një video specifike për ta parë (përshëndetje përsëri, bebe me gjalpë kikiriku). Por edhe atëherë, algoritmi vendos se si t'i renditë rezultatet e kërkimit kur shkruani "gjalpë kikiriku baby".

Si mund ta bëni videon tuaj të renditet afër majës së kërko?

• Fjalë kyçe: Algoritmi i kërkimit në Youtube mbështetet në fjalët kyçe që përdorni në meta të dhënat e videos tuaj për të vendosur se për çfarë bëhet fjalë videoja juaj. Pra, nëse dëshironi që videoja juaj të shfaqet kur njerëzit kërkojnë video në lidhje me kirurgjinë laparoskopike, ndoshta dëshironi t'i përfshini ato dyfjalët. (Ne kemi shumë më shumë këshilla për fjalë kyçe më poshtë, kështu që vazhdoni të lexoni.)
• Performanca: Pasi algoritmi të ketë vendosur se çfarë është videoja juaj, ai do ta testojë atë hipotezë duke ua treguar njerëzve në kërkim rezultatet. Pikërisht atëherë performanca (norma e klikimeve, koha e shikimit, pëlqimet, komentet e sondazhit, etj.) bëhet e rëndësishme. Nëse videoja juaj tërheq dhe kënaq njerëzit që kërkojnë fjalët tuaja kyçe, ajo do t'u shfaqet edhe më shumë njerëzve dhe do të ngjitet në SERP.

7 këshilla për të përmirësuar shtrirjen tuaj organike në YouTube

Gjithçka që tha, kur bëhet fjalë për të punuar me algoritmin YouTube, mbani mend se algoritmi ndjek audiencën . Nëse tashmë keni një plan marketingu në YouTube, këto këshilla do t'ju ndihmojnë të rritni ndikimin e kanalit tuaj te shikuesit.

Bëni kërkimin tuaj për fjalë kyçe

Nuk ka asnjë qenie njerëzore të ulur në selinë e YouTube duke parë videon dhe renditjen e saj.

Në vend të kësaj, algoritmi shikon të dhënat tuaja meta ndërsa vendos se për çfarë bëhet fjalë videoja, me cilat video ose kategori lidhet dhe kush mund të dëshirojë ta shikojë atë.

Kur vjen puna për të përshkruar videon tuaj për algoritmin, ju dëshironi të përdorni gjuhën e saktë dhe koncize që njerëzit tashmë e përdorin kur kërkojnë .

Sepse YouTube është një motor kërkimi po aq sa platformën video, ju mund të kryeni kërkimin tuaj të fjalëve kyçe në të njëjtën mënyrë si për një postim në blog ose kopje në internet: duke përdorur falasmjete si Google Adwords ose SEMrush.

Bonus: Shkarko planin 30-ditor falas për të rritur shpejt ndjekjet e tua në YouTube , një libër pune ditor me sfida që do t'ju ndihmojë të filloni rritjen dhe gjurmimin e kanalit tuaj në Youtube suksesin tuaj. Merrni rezultate reale pas një muaji.

Pasi të keni identifikuar fjalët kyçe kryesore, do të dëshironi t'i përdorni ato në katër vende:

• Në emrin e skedarit të videos (d.m.th., laparoscopic-appendectomy.mov)
• Në titullin e videos (duke përdorur një gjuhë natyrale tërheqëse si "Apendektomia laparoskopike hap pas hapi nga jeta reale")
• Në përshkrimin e videos në YouTube (veçanërisht brenda dy rreshtave të parë, sipër dele)
• Në skenarin e videos (dhe për rrjedhojë në titrat dhe titrat e mbyllura të videos—që do të thotë ngarkimi i një skedari SRT).

Por ka një vend që nuk duhet ta vendosni fjalët tuaja kyçe:

• Në etiketat e videos. Sipas Youtube, etiketat "luajnë një rol minimal në zbulimin e videos" dhe janë më të dobishme nëse fjala kyçe ose emri i kanalit tuaj shpesh shkruhet gabimisht. (d.m.th., laporoskopike, laparaskopike, apendiktominë, apendektominë, etj.)

Bëni të pamundur që njerëzit t'i rezistojnë klikimit në miniaturën tuaj

Por pa qenë të klikuar, padyshim.

"Apelim" është fjala që YouTube përdor për të përshkruar se si një video e josh një person të marrë një rrezik (ndonëse të vogël) dhe të shikojë diçka të re. te