Folk over hele verden ser over 1 milliard timer YouTube-videoer hver dag - alt fra kattevideoer til videoer om katte. YouTube-algoritmen er det anbefalingssystem, der bestemmer, hvilke videoer YouTube foreslår til de mere end 2 milliarder menneskelige brugere (og et utal af kattebrugere).

Dette giver anledning til et vigtigt spørgsmål for både marketingfolk, influencers og kreative personer: hvordan får du YouTube's algoritme til at anbefale din videoer og hjælpe dig med at få flere likes?

I dette blogindlæg vil vi fortælle, hvad algoritmen er (og ikke er), gennemgå de seneste ændringer for 2022 og vise dig, hvordan de professionelle arbejder sammen med YouTubes søge- og opdagelsessystemer for at få videoer frem i øjnene af seerne.

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for at øge din YouTube-følgerskare hurtigt , en daglig arbejdsbog med udfordringer, der hjælper dig med at kickstarte din Youtube-kanals vækst og spore din succes. Få reelle resultater efter en måned.

En kort historie om YouTube-algoritmen

Hvad er YouTube-algoritmen? For at besvare dette spørgsmål skal vi give et hurtigt overblik over, hvordan YouTube-algoritmen har ændret sig gennem årene, og hvordan den fungerer i dag.

2005 - 2011: Optimering for klik & visninger

Ifølge grundlæggeren Jawed Karim (også kendt som stjernen i Me at the zoo) blev YouTube oprettet i 2005 for at skaffe crowdsource-videoer af Janet Jackson og Justin Timberlakes berygtede Superbowl-optræden. Det er derfor ikke overraskende, at YouTubes algoritme i mange år viste anbefalede videoer, der tiltrak flest visninger eller klik.

Desværre førte det til en udbredelse af vildledende titler og miniaturebilleder - med andre ord, clickbait Brugeroplevelsen faldt, da videoerne efterlod folk med en følelse af at blive snydt, utilfredse eller bare irriterede.

2012: Optimering til urtid

I 2012 justerede YouTube sit anbefalingssystem til at understøtte den tid, der bruges på at se hver enkelt video, samt den tid, der bruges på platformen generelt. Når folk finder videoer værdifulde og interessante (sådan lyder teorien), ser de dem i længere tid, måske endda til slutningen.

Det fik nogle ophavsmænd til at forsøge at gøre deres videoer kortere for at gøre det mere sandsynligt, at seerne ville se dem til ende, mens andre gjorde deres videoer længere for at øge den samlede seertid. YouTube støttede ingen af disse to taktikker og fastholdt sin holdning: Lav videoer, som dit publikum har lyst til at se, og algoritmen vil belønne dig.

Når det er sagt, ved alle, der nogensinde har brugt tid på internettet, at, tid brugt ikke nødvendigvis svarer til kvalitetstid brugt . YouTube skiftede igen.

2015-2016: Optimering med henblik på tilfredshed

I 2015 begyndte YouTube at måle seernes tilfredshed direkte med brugerundersøgelser og prioritere direkte responsmålinger som delinger, likes og dislikes (og selvfølgelig den særligt brutale "ikke interesseret"-knap).

I 2016 udgav YouTube et whitepaper, der beskrev nogle af de indre funktioner i deres AI: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Kilde: Dybe neurale netværk til YouTube-anbefalinger

Kort sagt var algoritmen blevet langt mere personlig. Målet var at finde den video, der hver enkelt seer ønsker at se , ikke bare den video, som mange andre mennesker måske har set tidligere.

Som et resultat heraf nævnte YouTubes produktchef i 2018 på et panel, at 70 % af setiden på YouTube bruges på at se de videoer, som algoritmen anbefaler.

2016-nutid: Farligt indhold, demonetisering og brandsikkerhed

I årenes løb har YouTubes størrelse og popularitet resulteret i et stigende antal problemer med indholdsmoderation, og hvad algoritmen anbefaler er blevet et alvorligt emne, ikke kun for skaberne og annoncørerne, men også i nyhederne og i regeringen.

YouTube har sagt, at de tager deres ansvar for at støtte en bred vifte af holdninger alvorligt og samtidig reducere spredningen af skadelig misinformation. Algoritmeændringer, der blev indført i begyndelsen af 2019, har f.eks. reduceret forbruget af grænseindhold med 70 %. (YouTube definerer grænseindhold som indhold, der ikke helt overtræder retningslinjerne for fællesskabet, men som er skadeligt eller vildledende. Overtrædelsesindhold,derimod fjernes straks.)

Dette problem påvirker skaberne, som frygter at komme i konflikt med de stadigt skiftende retningslinjer for fællesskabet og blive straffet med strejker, demonetisering eller det, der er værre (og ifølge CEO Susan Wojcicki er en af YouTubes prioriteter for 2021 faktisk at øge gennemsigtigheden af retningslinjerne for fællesskabet for skaberne). Det påvirker også mærker og annoncører, som ikke ønsker, at deres navn og logo skal stå påsammen med hvide supremacister.

I mellemtiden er amerikanske politikere i stigende grad bekymrede over den samfundsmæssige rolle, som algoritmer på sociale medier som YouTube spiller. YouTube (og andre platforme) er blevet bedt om at stå til regnskab for deres algoritmer ved høringer i Senatet, og i begyndelsen af 2021 introducerede Demokraterne en "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act".

Lad os nu tale om, hvad vi ved om, hvordan dette farlige bæst fungerer.

Hvordan fungerer YouTube-algoritmen i 2022?

YouTube-algoritmen udvælger videoer til seerne med to mål for øje: finde den rigtige video til hver enkelt seer , og at lokke dem til at blive ved med at se .

Når vi taler om "algoritmen", er der tale om tre beslægtede, men lidt forskellige udvælgelses- eller opdagelsessystemer:

• en, der udvælger videoer til den YouTube-hjemmeside ;
• en, der rangerer resultaterne for en given søg ; og
• en, der udvælger foreslåede videoer som seerne skal se som det næste.

YouTube oplyser, at i 2022 er startside og foreslåede videoer normalt de vigtigste kilder til trafik for de fleste kanaler, bortset fra forklarings- eller instruktionsvideoer (f.eks. "hvordan man indstiller en cykel"), som ofte får mest trafik fra søgninger i stedet.

Sådan bestemmer YouTube algoritmen

Hvilke rangeringssignaler bruger YouTube til at afgøre, hvilke videoer der skal vises til folk?

Hver trafikkilde er lidt forskellig, men i sidste ende er det en blanding af følgende, der påvirker antallet af visninger af din video:

• personliggørelse (seerens historie og præferencer)
• ydeevne (videoens succes)
• eksterne faktorer (det samlede publikum eller marked)

Kilde: Skaber Insider

Sådan bestemmer YouTube sin hjemmeside-algoritme

Hver gang en person åbner YouTube-appen eller indtaster youtube.com, tilbyder YouTube-algoritmen et bredt udvalg af videoer, som den tror, at personen måske vil kunne lide at se.

Dette udvalg er ofte bredt, fordi algoritmen endnu ikke har fundet ud af, hvad seeren vil have: Akustiske covers af popsange? Inspirerende taler mod opstramning? At følge med i deres yndlingsvlogger om pungdyr?

Videoer bliver udvalgt til hjemmesiden på baggrund af to typer rangeringssignaler:

• Ydelse: YouTube måler præstationen med målinger som f.eks. klikfrekvens, gennemsnitlig visningstid, gennemsnitlig visningsprocent, likes og dislikes, og seerundersøgelser Når du har uploadet en video, viser algoritmen den til nogle få brugere på forsiden, og hvis den tiltaler, engagerer og tilfredsstiller disse seere (dvs. de klikker på den, ser den hele vejen igennem, synes godt om den, deler den osv.), bliver den tilbudt flere og flere seere på deres hjemmesider.
• Personalisering: YouTube er dog ikke en trendfaneblad. Personalisering betyder, at YouTube tilbyder videoer til folk, som det tror, er relevante for deres interesser baseret på deres tidligere adfærd Hvis en bruger kan lide visse emner eller ser meget af en bestemt kanal, vil der blive tilbudt mere af det samme. Denne faktor er også følsom over for ændringer i adfærd over tid, efterhånden som en persons interesser og affiniteter stiger og falder.

Sådan bestemmer YouTube sin algoritme for foreslåede videoer

Når du foreslår videoer, som folk skal se næste Når en person har set et par videoer under et besøg, har algoritmen en bedre idé om, hvad personen er interesseret i i dag, og tilbyder derfor nogle valgmuligheder i højre side af skærmen:

Her vil algoritmen ud over ydeevne og personalisering højst sandsynligt anbefale:

• Videoer, der ofte ses sammen
• Videoer relateret til emner
• Videoer, som brugeren har set tidligere

Pro Tip: Hvis du bruger YouTube Analytics til at se, hvilke andre videoer dit publikum har set, kan det hjælpe dig med at finde ud af, hvilke bredere eller relaterede emner og interesser dit publikum interesserer sig for.

Pro Tip #2: At lave en efterfølger til din mest succesfulde video er en velafprøvet teknik. Ryan Higa gik viralt med en video om sangteknik - han droppede ikke efterfølgeren før tre år senere, men timingen er helt op til dig.

Sådan bestemmer YouTube sin søgealgoritme

YouTube er lige så meget en søgemaskine som en videoplatform, hvilket betyder, at det er vigtigt at have en smule SEO-kendskab.

Selvfølgelig går folk nogle gange ind på YouTube for at finde en bestemt video at se (hallo igen, peanutbutter baby), men selv da bestemmer algoritmen, hvordan søgeresultaterne skal rangordnes, når du skriver "peanutbutter baby".

Hvordan får du din video til at ligge i toppen af søgningen?

• Nøgleord: Youtubes søgealgoritme bruger de nøgleord, du bruger i din videos metadata, til at afgøre, hvad din video handler om. Så hvis du vil have din video vist, når folk søger efter videoer om laparoskopisk kirurgi, skal du sandsynligvis inkludere disse to ord. (Vi har mange flere råd om nøgleord nedenfor, så læs videre.)
• Ydelse: Når algoritmen har besluttet, hvad din video er, tester den denne hypotese ved at vise den til folk i søgeresultaterne. Det er her, at præstationen (klikrate, seertid, likes, feedback fra undersøgelser osv.) bliver vigtig. Hvis din video appellerer til og tilfredsstiller folk, der søger efter dine søgeord, vil den blive vist til endnu flere mennesker og stige højere op i SERP'erne.

7 tips til at forbedre din organiske rækkevidde på YouTube

Når alt dette er sagt, skal du huske, at når du skal arbejde med YouTube-algoritmen, skal du huske, at algoritmen følger publikum Hvis du allerede har en YouTube-markedsføringsplan på plads, vil disse tips hjælpe dig med at øge din kanals effekt på dine seere.

Lav din søgeordsundersøgelse

Der sidder ikke et menneske i YouTube-hovedkvarteret og kigger på din video og klassificerer den.

I stedet ser algoritmen på dine metadata, når den beslutter, hvad videoen handler om, hvilke videoer eller kategorier den er relateret til, og hvem der måske vil se den.

Når du skal beskrive din video til algoritmen, skal du bruge et præcist og præcist sprog, som folk allerede bruger, når de søger .

Da YouTube både er en søgemaskine og en videoplatform, kan du foretage din søgeordsresearch på samme måde som for et blogindlæg eller en webtekst: ved hjælp af gratis værktøjer som Google Adwords eller SEMrush.

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for at øge din YouTube-følgerskare hurtigt , en daglig arbejdsbog med udfordringer, der hjælper dig med at kickstarte din Youtube-kanals vækst og spore din succes. Få reelle resultater efter en måned.

Når du har identificeret dine primære søgeord, skal du bruge dem fire steder:

• I videoens filnavn (f.eks. laparoskopisk blindtarmsoperation.mov)
• I videoens titel (ved hjælp af fængende naturligt sprog som "Real life step by step laparoskopisk appendectomy")
• I YouTube-videobeskrivelsen (især i de første to linjer, over folden)
• I videoens manuskript (og dermed i videoens undertekster og lukkede undertekster - hvilket betyder, at du skal uploade en SRT-fil).

Men der er et sted, hvor du ikke skal du indsætte dine søgeord:

• I videoens tags. Ifølge Youtube spiller tags "en minimal rolle i videoopdagelsen" og er mest nyttige, hvis dit nøgleord eller kanalnavn ofte er stavet forkert (f.eks. laporoskopisk, laparaskopisk, appendictomy, apendectomy, osv.).

Gør det umuligt for folk at lade være med at klikke på dit miniaturebillede

Men uden at være clickbaity, naturligvis.

"Appel" er det ord, som YouTube bruger til at beskrive, hvordan en video lokker en person til at tage en risiko (om end en mindre risiko) og se noget nyt. Hvis du vil maksimere din videos appel:

• Upload et brugerdefineret miniaturebillede (og hold den visuelle stil ensartet på tværs af alle dine miniaturebilleder)
• Skriv en spændende og fængende titel - den slags, du ikke kan lade være med at klikke på
• Husk, at den første sætning i beskrivelsen vil blive vist i søgningen, så gør den interessant og relevant.

For eksempel bruger Tee Noirs kanal med kommentarer til popkultur en konsekvent, energisk skabelon: miniaturebilleder med hendes ansigt (med en tydelig følelse) og konverserende, direkte titler. Baggrundsbilledet informerer næsten altid titlen på en eller anden måde, hvilket skaber en overbevisende pakke, der er let at klikke på.

Kilde: Tee Noir

Få folk til at se din video, og alle dine videoer

Når du har fået en seer til at se en video, skal du gøre det nemt for dem at blive ved med at se dit indhold og blive i din kanals økosystem:

• Kort: marker relevante andre videoer i din video
• Slutskærme: Afslut med en CTA for at se en anden relevant video
• Playlister: af videoer, der ligner hinanden på samme måde
• Vandmærker til abonnementer (læs vores guide til at få flere YouTube-abonnenter for at få mere om at konvertere seere til abonnenter)

Pro Tip: At lave en videoserie er en god måde at udnytte den seneste stigning i antallet af seere på.

Hvis en video af dit 12-årige barn, der synger et cover, er gået viralt, er det måske på sin plads med flere covers. Du kan udgive en serie på én gang, så du kan se den i flere omgange, eller du kan udgive dem regelmæssigt for at få folk til at vende tilbage, afhængigt af din strategi.

Tiltrække synspunkter fra andre kilder

Visninger, der ikke kommer fra YouTube-algoritmen, kan stadig være med til at sikre din succes med algoritmen. For eksempel kan YouTube-annoncer, eksterne websteder, cross-promovering på sociale medier og partnerskaber med andre kanaler eller brands alle hjælpe dig med at få visninger og abonnenter, afhængigt af din strategi.

Algoritmen vil ikke straffe din video for at have meget trafik, der kommer fra et andet sted (f.eks. et blogindlæg). Det er vigtigt, fordi klik- og visningstiden ofte falder, når størstedelen af en videos trafik kommer fra annoncer eller et eksternt websted.

Ifølge YouTubes produktteam, algoritmen kun tager hensyn til, hvordan en video klarer sig i en sammenhæng Så en video, der klarer sig godt på forsiden, vil blive vist til flere mennesker på forsiden, uanset hvordan dens målinger af blogvisninger ser ud.

Pro Tip: At integrere en YouTube-video i din blog eller på dit websted er godt for både din blogs Google SEO og din videos visningstal på YouTube:

Indgå med kommentarer og andre kanaler

Hvis dit publikum skal vokse, skal du pleje dine relationer til dine seere. For mange seere er en del af YouTube's tiltrækningskraft at føle sig tættere på skaberne end på traditionelle berømtheder.

Ved at opbygge relationer med dine seere og andre skaberne kan du bygge broer, som vil hjælpe dig hele vejen igennem. SMMExperts værktøjer til engagement i fællesskabet er en god måde at holde styr på dette på.

Giv folk, hvad de ønsker

I en tid med mættet indhold ønsker folk kvalitet mere end noget andet. Algoritmen prioriterer tilfredshed for hver enkelt bruger. Så find din niche, og læn dig ind i den.

YouTube siger, at de arbejder på at indsamle flere tilfredshedsstatistikker og give dem til skaberne i deres analyser for at hjælpe dem.

Som Yorkshire-manden Danny Malin fandt ud af, da hans YouTube-kanal Rate My Takeaway gik viralt i 2020, skal du skylle og gentage, når du først har fundet din formel.

Pro Tip: Selv om YouTube helt sikkert støtter idéen om at uploade konsekvent for at opbygge og vedligeholde et forhold til dit publikum, er det en myte, at algoritmen vil straffe dig for at offentliggøre for ofte eller for sjældent. Der er ingen sammenhæng mellem publikumsvækst og tid mellem uploads.

Udvikl dig ved at eksperimentere

Samtidig betyder det at holde øje med Google Trends og give dig selv plads til at eksperimentere, at du ikke bliver hægtet af, når tidsånden vender sig på et øjeblik (jeg kigger på dig, skinny jeans).

Hvis et eksperiment virkelig slår fejl, vil den video med dårlige resultater ikke på nogen måde forringe din kanal eller fremtidige videoer (medmindre du virkelig har fremmedgjort dit publikum så meget, at de ikke længere vil se dig). Ifølge YouTubes produktteam har alle dine videoer lige store chancer for at få seere.

Få dit YouTube-publikum til at vokse hurtigere med SMMExpert. Fra ét dashboard kan du administrere og planlægge YouTube-videoer sammen med indhold fra alle dine andre sociale kanaler. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Få din YouTube-kanal til at vokse hurtigere med SMMExpert . Du kan nemt moderere kommentarer, planlægge video og offentliggøre på Facebook, Instagram og Twitter.