Cilvēki visā pasaulē katru dienu noskatās vairāk nekā 1 miljardu stundu YouTube videoklipu - sākot no kaķu videoklipiem līdz videoklipiem par kaķiem. YouTube algoritms ir ieteikumu sistēma, kas nosaka, kurus videoklipus YouTube iesaka. šiem vairāk nekā 2 miljardiem cilvēku lietotāju (un neskaitāmam skaitam kaķu lietotāju).

Tas rada svarīgu jautājumu gan mārketinga speciālistiem, gan influenceriem un veidotājiem: kā panākt, lai YouTube algoritms iesaka jūsu videoklipus un palīdzēt jums nopelnīt vairāk "patīk"?

Šajā emuāra ierakstā mēs aplūkosim, kas ir (un nav) algoritms, aplūkosim jaunākās izmaiņas 2022. gadam un parādīsim, kā profesionāļi sadarbojas ar YouTube meklēšanas un atklāšanas sistēmām, lai videoklipi nonāktu skatītāju uzmanības lokā.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas 30 dienu plānu, lai ātri palielinātu savu YouTube sekotāju skaitu , ikdienas uzdevumu darba burtnīcu, kas palīdzēs jums uzsākt jūsu Youtube kanāla izaugsmi un sekot līdzi panākumiem. Iegūstiet reālus rezultātus pēc viena mēneša.

Īsa YouTube algoritma vēsture

Kas ir YouTube algoritms? Lai atbildētu uz šo jautājumu, sniegsim īsu pārskatu par to, kā gadu gaitā mainījies YouTube algoritms un kā tas darbojas šodien.

2005 - 2011: optimizācija klikšķiem & amp; skatījumi

Kā stāsta YouTube dibinātājs Džavads Karims (pazīstams arī kā seriāla Me at the zoo zvaigzne), YouTube tika izveidots 2005. gadā, lai pūļa vajadzībām iegūtu videoierakstu ar Džanetas Džeksones (Janet Jackson) un Džastina Timberleika (Justin Timberlake) bēdīgi slaveno Superbowl uzstāšanos. Tāpēc nav pārsteigums, ka daudzus gadus YouTube algoritms rādīja ieteicamos videoierakstus, kas piesaistīja visvairāk skatījumu vai klikšķu.

Diemžēl tas noveda pie maldinošu virsrakstu un sīktēlu - citiem vārdiem sakot - izplatīšanās, clickbait . Lietotāju pieredze strauji samazinājās, jo videoklipi radīja cilvēkiem aplamu, neapmierinātu vai vienkārši kaitinošu sajūtu.

2012: Optimizēšana pēc pulksteņa laika

2012. gadā YouTube pielāgoja savu ieteikumu sistēmu, lai atbalstītu katra videoklipa skatīšanās laiku, kā arī laiku, kas pavadīts platformā kopumā. Ja cilvēki uzskata, ka videoklipi ir vērtīgi un interesanti (vai vismaz tā ir teorija), viņi tos skatās ilgāk, iespējams, pat līdz beigām.

Tas lika dažiem autoriem mēģināt savus videoklipus padarīt īsākus, lai skatītāji tos skatītos līdz galam, savukārt citi savus videoklipus padarīja garākus, lai kopumā pagarinātu skatīšanās laiku. YouTube neatbalstīja nevienu no šīm taktikām un turpināja ievērot savu nostāju: veidojiet videoklipus, kurus skatītāji vēlas skatīties, un algoritms jūs atalgos.

Tomēr, kā zina ikviens, kas jebkad ir pavadījis laiku internetā, pavadītais laiks ne vienmēr ir līdzvērtīgs kvalitatīvi pavadīts laiks . YouTube atkal mainīja taktiku.

2015-2016: apmierinātības optimizācija

2015. gadā YouTube sāka tieši mērīt skatītāju apmierinātību, izmantojot lietotāju aptaujas, kā arī piešķirot prioritāti tādiem tiešās reakcijas rādītājiem kā kopīgošana, patīk un nepatīk (un, protams, īpaši brutālajai pogai "neinteresē").

2016. gadā pakalpojums YouTube publicēja dokumentāciju, kurā aprakstīti daži no mākslīgā intelekta darbības principiem: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations (Dziļie neironu tīkli YouTube ieteikumiem).

Avots: Dziļi neironu tīkli YouTube ieteikumiem

Īsāk sakot, algoritms bija kļuvis daudz personiskāks. Mērķis bija atrast video. katrs konkrēts skatītājs vēlas skatīties , nevis tikai videoklipu, ko daudzi citi cilvēki, iespējams, ir skatījušies iepriekš.

Rezultātā 2018. gadā YouTube galvenais produktu vadītājs paneļdiskusijā minēja, ka 70 % no skatīšanās laika vietnē YouTube tiek pavadīts, skatoties algoritma ieteiktos videoklipus.

2016 - tagad: bīstams saturs, demonetizācija un zīmolu drošība

Gadu gaitā YouTube lieluma un popularitātes dēļ ir palielinājies satura moderēšanas problēmu skaits, un algoritma ieteikumi ir kļuvuši par nopietnu tematu ne tikai satura veidotājiem un reklāmdevējiem, bet arī ziņās un valdībā.

YouTube ir paziņojis, ka tas nopietni izturas pret savu pienākumu atbalstīt daudzveidīgu viedokļu klāstu, vienlaikus samazinot kaitīgas dezinformācijas izplatīšanos. 2019. gada sākumā ieviestās algoritmu izmaiņas, piemēram, ir samazinājušas robežsatura patēriņu par 70 %. (YouTube definē robežsaturu kā saturu, kas ne gluži pārkāpj kopienas vadlīnijas, bet ir kaitīgs vai maldinošs. Vardarbīgs saturs,no otras puses, tiek nekavējoties noņemts.)

Šis jautājums ietekmē veidotājus, kuri baidās nejauši pārkāpt pastāvīgi mainīgās kopienas vadlīnijas un tikt sodīti ar streikiem, demonetizāciju vai vēl ļaunāk (patiesībā, saskaņā ar izpilddirektores Sūzanas Vojčicickas teikto, viena no YouTube 2021. gada prioritātēm ir palielināt kopienas vadlīniju pārredzamību veidotājiem). Tas ietekmē arī zīmolus un reklāmdevējus, kuri nevēlas, lai viņu vārds un logotips tiktulīdzās baltajiem supremātistiem.

Tikmēr ASV politiķi arvien vairāk uztraucas par sociālo mediju algoritmu, piemēram, YouTube algoritmu, lomu sabiedrībā. 2021. gada sākumā demokrāti ierosināja "Likumu par amerikāņu aizsardzību pret bīstamiem algoritmiem", un YouTube (un citas platformas) Senāta sēdēs tika aicinātas atskaitīties par saviem algoritmiem.

Tālāk pastāstīsim par to, ko mēs zinām par šī bīstamā zvēra darbību.

Kā darbojas YouTube algoritms 2022. gadā?

YouTube algoritms atlasa videoklipus skatītājiem, ņemot vērā divus mērķus: atrast katram skatītājam piemērotu videoklipu. , un vilināt viņus turpināt skatīties. .

Kad runājam par "algoritmu", mēs runājam par trim saistītām, bet nedaudz atšķirīgām atlases vai atklāšanas sistēmām:

• kas atlasa videoklipus YouTube sākumlapa ;
• tādu, kas rindo rezultātus jebkuram konkrētam meklēt ; un
• tādu, kas izvēlas ieteiktie videoklipi skatītājiem skatīties nākamo.

YouTube apgalvo, ka 2022. gadā lielākajai daļai kanālu galvenie datplūsmas avoti parasti ir sākumlapa un ieteiktie videoklipi. Izņemot skaidrojošos vai mācību videoklipus (t. i., "kā noregulēt velosipēdu"), kuriem bieži vien lielāko datplūsmu nodrošina tieši meklēšana.

Kā YouTube nosaka algoritmu

Kādus ranga signālus YouTube izmanto, lai noteiktu, kurus videoklipus rādīt cilvēkiem?

Katrs datplūsmas avots ir nedaudz atšķirīgs. Taču galu galā jūsu videoklipa skatījumu skaitu ietekmē:

• personalizācija (skatītāja vēsture un preferences).
• veiktspēja (video panākumi)
• ārējie faktori (kopējā auditorija vai tirgus)

Avots: Radītājs Insider

Kā YouTube nosaka savas vietnes algoritmu

Katru reizi, kad cilvēks atver YouTube lietotni vai ieraksta youtube.com, YouTube algoritms piedāvā daudzveidīgu videoklipu klāstu, kurus, pēc tā domām, cilvēkam varētu patikt skatīties.

Šī atlase bieži vien ir plaša, jo algoritms vēl nav noskaidrojis, ko skatītājs vēlas: akustiskus popdziesmu kaverversijas? Iedvesmojošas runas pret aizņemtību? Uztvert savu iecienītāko oposuma vlogeri?

Videoklipi tiek atlasīti sākumlapai, pamatojoties uz divu veidu ranga signāliem:

• Veiktspēja: YouTube novērtē veiktspēju, izmantojot šādus rādītājus. klikšķu skaits, vidējais skatīšanas ilgums, vidējais skatījumu procentuālais īpatsvars, patīk, nepatīk, un skatītāju aptaujas Būtībā pēc tam, kad augšupielādējat videoklipu, algoritms to parāda dažiem lietotājiem sākumlapā, un, ja tas šos skatītājus uzrunā, iesaista un apmierina (t. i., viņi to noklikšķina, skatās līdz galam, patīk, kopīgo utt.), tad tas tiek piedāvāts arvien vairāk skatītājiem viņu sākumlapās.
• Personalizēšana: Tomēr YouTube nav tendencioza cilne. Personalizēšana nozīmē, ka YouTube piedāvā videoklipus cilvēkiem, par kuriem tas uzskata, ka tie ir. atbilst viņu interesēm, pamatojoties uz viņu iepriekšējo uzvedību. Ja lietotājam patīk noteiktas tēmas vai viņš daudz skatās kādu konkrētu kanālu, tiks piedāvāts vairāk tādu pašu tēmu. Šis faktors ir jutīgs arī pret izmaiņām uzvedībā laika gaitā, jo personas intereses un simpātijas pieaug un samazinās.

Kā YouTube nosaka ieteikto videoklipu algoritmu

Ierosinot skatāmos videoklipus nākamais Pēc tam, kad persona apmeklējuma laikā ir noskatījusies dažus videoklipus, algoritmam ir lielāka skaidrība par to, kas personu interesē šodien, tāpēc tas piedāvā dažas iespējas ekrāna labajā pusē:

Šeit papildus veiktspējai un personalizācijai algoritms, visticamāk, ieteiks:

• Videoklipi, kurus bieži skatās kopā
• Tematiski saistīti videoklipi
• Videoklipi, kurus lietotājs ir skatījies iepriekš

Profesionāļu padoms: Ja autori izmanto YouTube Analytics, lai noskaidrotu, kādus citus videoklipus skatījusies jūsu auditorija, tas var palīdzēt jums noskaidrot, kādas plašākas vai saistītas tēmas un intereses interesē jūsu auditoriju.

Profesionāļu padoms Nr. 2: Veiksmīgākā videoklipa turpinājuma veidošana ir pārbaudīts un uzticams paņēmiens. Raiens Higa (Ryan Higa) kļuva plaši pazīstams ar videoklipu par dziedāšanas tehniku - turpinājumu viņš izlaida tikai trīs gadus vēlāk, taču laika izvēle ir jūsu ziņā.

Kā YouTube nosaka meklēšanas algoritmu

YouTube ir gan meklētājprogramma, gan videoklipu platforma, kas nozīmē, ka ir svarīga neliela SEO kompetence.

Protams, dažkārt cilvēki apmeklē YouTube, lai meklētu konkrētu video, ko noskatīties (atkal sveicinu, zemesriekstu sviesta mazuli). Taču arī tad, ievadot vārdu "zemesriekstu sviesta mazulis", algoritms izlemj, kā sakārtot meklēšanas rezultātus.

Kā panākt, lai jūsu videoklips tiktu ierindots meklēšanas augšdaļā?

• Atslēgas vārdi: Youtube meklēšanas algoritms izmanto atslēgvārdus, ko izmantojat videoklipa metadatos, lai noteiktu, par ko ir jūsu videoklips. Tātad, ja vēlaties, lai jūsu videoklips parādās, kad cilvēki meklē videoklipus par laparoskopisko ķirurģiju, droši vien vēlaties iekļaut šos divus vārdus. (Turpinājumā ir daudz citu ieteikumu par atslēgas vārdiem, tāpēc turpiniet lasīt.)
• Veiktspēja: Pēc tam, kad algoritms būs noteicis, kāds ir jūsu videoklips, tas pārbaudīs šo hipotēzi, parādot to cilvēkiem meklēšanas rezultātos. Tieši tad kļūst svarīgi rezultāti (klikšķu skaits, skatīšanās laiks, patīk, aptaujas atsauksmes u. c.). Ja jūsu videoklips patiks un apmierinās cilvēkus, kas meklē jūsu atslēgvārdus, tas tiks parādīts vēl vairāk cilvēkiem un pakāpsies SERP.

7 padomi, kā uzlabot organisko sasniedzamību pakalpojumā YouTube

Ņemot vērā iepriekš teikto, strādājot ar YouTube algoritmu, atcerieties, ka. algoritms seko auditorijai Ja jau esat izveidojis YouTube mārketinga plānu, šie padomi jums palīdzēs palielināt kanāla ietekmi uz skatītājiem.

Veiciet atslēgvārdu izpēti

Neviens cilvēks nesēž YouTube centrālajā birojā, lai noskatītos jūsu videoklipu un novērtētu to.

Tā vietā algoritms aplūko jūsu metadatus, lai noteiktu, par ko ir videoklips, ar kuriem videoklipiem vai kategorijām tas ir saistīts un kas to varētu vēlēties skatīties.

Lai aprakstītu savu videoklipu algoritma vajadzībām, ir nepieciešams izmantot. precīza un kodolīga valoda, ko cilvēki jau izmanto meklēšanā. .

Tā kā YouTube ir gan meklētājprogramma, gan videoklipu platforma, varat veikt atslēgvārdu izpēti tāpat kā bloga ierakstam vai tīmekļa kopijai - izmantojot bezmaksas rīkus, piemēram, Google Adwords vai SEMrush.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas 30 dienu plānu, lai ātri palielinātu savu YouTube sekotāju skaitu , ikdienas uzdevumu darba burtnīcu, kas palīdzēs jums uzsākt jūsu Youtube kanāla izaugsmi un sekot līdzi panākumiem. Iegūstiet reālus rezultātus pēc viena mēneša.

Kad esat identificējis galvenos atslēgvārdus, izmantojiet tos četrās vietās:

• Video faila nosaukumā (piemēram, laparoscopic-appendectomy.mov).
• Videoklipa nosaukumā (izmantojot trāpīgu dabisko valodu, piemēram, "Reāla laparoskopiska apendektomija soli pa solim").
• YouTube videoklipa aprakstā (īpaši pirmajās divās rindiņās virs locījuma)
• Videoklipa scenārijā (un līdz ar to arī video subtitros un slēgtajos titros, kas nozīmē SRT faila augšupielādi).

Bet ir viena vieta, kur jūs ne nepieciešams ievietot atslēgvārdus:

• Video tagos. Saskaņā ar Youtube datiem tagiem "ir minimāla nozīme video atklāšanā", un tie ir visnoderīgākie, ja jūsu atslēgvārds vai kanāla nosaukums bieži tiek rakstīts nepareizi (piemēram, laporoskopisks, lapparaskopisks, apendiktomija, apendektomija utt.).

Neļaujiet cilvēkiem atturēties noklikšķināt uz jūsu sīktēla.

Bet, protams, bez klikšķināšanas.

Ar vārdu "pievilcība" YouTube apzīmē to, kā videoklips vilina cilvēku uzņemties risku (kaut arī nelielu) un noskatīties kaut ko jaunu. Lai maksimāli palielinātu sava videoklipa pievilcību:

• augšupielādējiet pielāgotu sīktēlu (un saglabājiet vienotu vizuālo stilu visās savās sīktēlos).
• Uzrakstiet intriģējošu, saistošu virsrakstu - tādu, uz kura jūs nevarat nesklikšķināt.
• Atcerieties, ka meklēšanā tiks parādīts aptuveni pirmais apraksta teikums, tāpēc veidojiet to interesantu un atbilstošu.

Piemēram, Tee Noir popkultūras komentāru kanālā tiek izmantots konsekvents, enerģisks šablons: miniatūras ar viņas seju (ar skaidru emociju) un tiešie, tiešie virsraksti. Fona attēls gandrīz vienmēr kaut kādā veidā informē virsrakstu, radot pārliecinošu, klikšķināmu paketi.

Avots: Tee Noir

Lai cilvēki skatītos jūsu videoklipu un visus jūsu videoklipus.

Kad skatītājs ir noskatījies vienu videoklipu, atvieglojiet viņam iespēju turpināt skatīties jūsu saturu un palikt jūsu kanāla ekosistēmā. Šim nolūkam izmantojiet:

• Kartes: atzīmējiet attiecīgos citus videoklipus savā videoklipā.
• Ekrānu beigas: noslēgumā norādiet CTA, lai noskatītos citu atbilstošu videoklipu.
• Atskaņošanas saraksti: tematiski līdzīgi videoklipi
• Abonēšanas ūdenszīmes (lai uzzinātu vairāk par skatītāju pārvēršanu abonentos, izlasiet mūsu ceļvedi, kā iegūt vairāk YouTube abonentu).

Profesionāļu padoms: Videoklipu sērijas veidošana ir lielisks veids, kā izmantot neseno skatītāju skaita pieaugumu.

Ja videoklips, kurā jūsu 12 gadus vecais bērns dzied kādu vāku, ir kļuvis virāls, iespējams, ir nepieciešams vairāk vāku. Atkarībā no jūsu stratēģijas varat publicēt visas sērijas uzreiz, lai tās varētu skatīties uzreiz, vai arī regulāri tās izlaist, lai cilvēki atgrieztos.

Piesaistiet viedokļus no citiem avotiem

Skatījumi, kas nav saistīti ar YouTube algoritmu, joprojām var ietekmēt jūsu panākumus algoritmā. Piemēram: YouTube reklāmas, ārējās vietnes, savstarpēja reklamēšana sociālajos plašsaziņas līdzekļos un partnerība ar citiem kanāliem vai zīmoliem var palīdzēt jums nopelnīt skatījumus un abonentus atkarībā no jūsu stratēģijas.

Algoritms patiešām nesodīs jūsu videoklipu par to, ka liela daļa datplūsmas nāk no citas vietnes (piemēram, emuāra ieraksta). Tas ir svarīgi, jo klikšķu rādītāji un skatīšanās ilgums bieži vien samazinās, ja lielāko daļu videoklipa datplūsmas veido reklāmas vai ārēja vietne.

Saskaņā ar YouTube produktu komandas sniegto informāciju, algoritms pievērš uzmanību tikai tam, kā videoklips darbojas kontekstā. . Tātad videoklips, kas labi darbojas sākumlapā, tiks parādīts vairāk cilvēkiem sākumlapā, neatkarīgi no tā, kādi ir tā metrikas no emuāra skatījumiem.

Profesionāļu padoms: YouTube videoklipa iestrādāšana jūsu emuārā vai tīmekļa vietnē ir lieliski noderīga gan jūsu emuāra Google SEO, gan arī jūsu videoklipa skatījumu skaitam YouTube. Tieši tā:

Iesaistieties ar komentāriem un citiem kanāliem

Lai jūsu auditorija pieaugtu, jums ir jāveido attiecības ar skatītājiem. Daudziem skatītājiem YouTube pievilcība ir saistīta ar to, ka viņi jūtas tuvāk autoriem nekā tradicionālajām slavenībām.

Attiecību veidošana ar saviem skatītājiem un citiem veidotājiem var veidot saikni, kas jums palīdzēs visā turpmākajā darbā. SMMExpert kopienas iesaistes rīki ir lielisks veids, kā tam sekot līdzi.

Dodiet cilvēkiem to, ko viņi vēlas

Satura piesātinātības laikā cilvēki vairāk nekā jebko citu vēlas kvalitāti. Algoritms par prioritāti izvirza katra atsevišķa lietotāja apmierinātību. Tāpēc atrodiet savu nišu un pievērsieties tai.

Lai palīdzētu, YouTube apgalvo, ka strādā pie tā, lai apkopotu vairāk apmierinātības rādītāju un sniegtu tos autoriem savā analīzē.

Jorkšīras iedzīvotājs Denijs Malins (Danny Malin) atklāja, kad viņa YouTube kanāls "Rate My Takeaway" 2020. gadā ieguva virālu popularitāti, ka, tiklīdz atrodat savu formulu, varat to atkārtot un turpināt.

Profesionāļu padoms: Lai gan YouTube noteikti atbalsta ideju par pastāvīgu augšupielādi, lai veidotu un uzturētu attiecības ar savu auditoriju, tas ir mīts, ka algoritms sodīs jūs par pārāk biežu vai nepietiekami biežu publicēšanu. Auditorijas pieaugumam nav nekādas saistības ar laiku starp augšupielādēm.

Attīstieties, eksperimentējot

Tajā pašā laikā, sekojot līdzi Google tendencēm un atstājot sev iespēju eksperimentēt, jūs nepaliksiet novārtā, kad laikmeta tendences strauji mainīsies. (Es skatos uz tevi, šauri džinsi.)

Ja kāds eksperiments patiešām būs neveiksmīgs, šis vājš videoklips nekādā veidā nesamazinās jūsu kanāla vai turpmāko videoklipu reitingu (ja vien jūs patiešām neesat atsvešinājis savu auditoriju tiktāl, ka tā vairs nevēlas jūs skatīties).) Saskaņā ar YouTube produktu komandas informāciju visiem jūsu videoklipiem ir vienādas iespējas iegūt skatītājus.

Ātrāk palieliniet savu YouTube auditoriju, izmantojot SMMExpert. Vienā vadības panelī varat pārvaldīt un plānot YouTube videoklipus kopā ar visu pārējo sociālo kanālu saturu. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Ātrāka YouTube kanāla izaugsme ar SMMExpert . Viegli pārvaldiet komentārus, plānojiet videoklipus un publicējiet tos Facebook, Instagram un Twitter.