Mensen over de hele wereld kijken elke dag meer dan 1 miljard uur naar YouTube-video's - van kattenvideo's tot video's voor katten. Het YouTube-algoritme is het aanbevelingssysteem dat beslist welke video's YouTube voorstelt aan die meer dan 2 miljard menselijke gebruikers (en onnoemelijk veel katachtige gebruikers).

Dit roept een belangrijke vraag op voor marketeers, beïnvloeders en makers: hoe krijg je het algoritme van YouTube zover dat het je aanbeveelt... uw video's en je helpen meer likes te verdienen?

In deze blogpost bespreken we wat het algoritme is (en niet is), bespreken we de meest recente wijzigingen voor 2022 en laten we zien hoe de professionals werken met de zoek- en zoeksystemen van YouTube om video's onder de aandacht te brengen.

Bonus: Download het gratis 30-dagenplan om je YouTube-volgers snel te laten groeien , een dagelijks werkboek met uitdagingen die je zullen helpen de groei van je Youtube kanaal te kickstarten en je succes bij te houden. Krijg echte resultaten na een maand.

Een korte geschiedenis van het YouTube-algoritme

Wat is het YouTube-algoritme? Om die vraag te beantwoorden, geven we een kort overzicht van hoe het algoritme van YouTube in de loop der jaren is veranderd en hoe het nu werkt.

2005 - 2011: Optimaliseren voor clicks & views

Volgens oprichter Jawed Karim (alias de ster van Me at the zoo) werd YouTube in 2005 opgericht om de video van het beruchte Superbowl-optreden van Janet Jackson en Justin Timberlake te crowdsourcen. Het hoeft dus niet te verbazen dat het algoritme van YouTube jarenlang de video's liet zien die het meest werden bekeken of waarop het meest werd geklikt.

Helaas leidde dit tot een wildgroei van misleidende titels en thumbnails - met andere woorden, clickbait De gebruikerservaring daalde omdat mensen zich bedrogen, ontevreden of gewoon geïrriteerd voelden door de video's.

2012: Optimaliseren voor horloge tijd

In 2012 heeft YouTube zijn aanbevelingssysteem aangepast om rekening te houden met de tijd die wordt besteed aan het bekijken van elke video en de tijd die op het hele platform wordt doorgebracht. Als mensen video's waardevol en interessant vinden (zo luidt de theorie), kijken ze er langer naar, misschien zelfs tot het einde.

Daarom probeerden sommige makers hun video's korter te maken om de kans te vergroten dat kijkers de video's volledig zouden bekijken, terwijl anderen hun video's juist langer maakten om de totale kijktijd te verlengen. YouTube keurde geen van beide tactieken goed en bleef bij zijn standpunt: maak video's die je publiek wil bekijken en het algoritme zal je belonen.

Dat gezegd hebbende, zoals iedereen die ooit enige tijd op het internet heeft doorgebracht weet, bestede tijd is niet noodzakelijkerwijs gelijk aan doorgebrachte kwaliteitstijd YouTube heeft het weer over een andere boeg gegooid.

2015-2016: Optimaliseren voor tevredenheid

In 2015 begon YouTube de tevredenheid van kijkers rechtstreeks te meten met gebruikersonderzoeken en gaf het prioriteit aan statistieken voor directe reacties zoals delen, houden van en afkeuren (en natuurlijk de bijzonder brutale "niet geïnteresseerd"-knop).

In 2016 bracht YouTube een whitepaper uit waarin een aantal van de innerlijke werking van zijn AI werd beschreven: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Bron: Diepe neurale netwerken voor YouTube-aanbevelingen

Kortom, het algoritme was veel persoonlijker geworden. Het doel was om de video te vinden... elke specifieke kijker wil kijken en niet alleen de video die veel andere mensen in het verleden hebben bekeken.

In 2018 zei de Chief Product Officer van YouTube tijdens een panel dan ook dat 70% van de kijktijd op YouTube wordt besteed aan het bekijken van video's die het algoritme aanbeveelt.

2016-heden: gevaarlijke inhoud, demonetisering en merkveiligheid

De omvang en populariteit van YouTube heeft in de loop der jaren geleid tot een toenemend aantal problemen met de moderatie van inhoud, en wat het algoritme aanbeveelt is een serieus onderwerp geworden, niet alleen voor makers en adverteerders, maar ook in het nieuws en bij de overheid.

YouTube heeft gezegd dat het serieus is over zijn verantwoordelijkheid om een divers scala aan meningen te ondersteunen en tegelijkertijd de verspreiding van schadelijke desinformatie te beperken. Door algoritmewijzigingen die begin 2019 zijn doorgevoerd, is de consumptie van grenscontent bijvoorbeeld met 70% gedaald. (YouTube definieert grenscontent als content die niet helemaal in strijd is met de communityrichtlijnen, maar wel schadelijk of misleidend is. Schendende content,wordt daarentegen onmiddellijk verwijderd.)

Deze kwestie raakt makers, die bang zijn dat ze per ongeluk de steeds veranderende communityrichtlijnen overtreden en worden gestraft met stakingsmaatregelen, demonisering of erger. (En volgens CEO Susan Wojcicki is een van de prioriteiten van YouTube voor 2021 het vergroten van de transparantie van de communityrichtlijnen voor makers). Het raakt ook merken en adverteerders, die niet willen dat hun naam en logo opnaast blanke supremacisten.

Ondertussen maken Amerikaanse politici zich steeds meer zorgen over de maatschappelijke rol van algoritmen voor sociale media zoals die van YouTube. YouTube (en andere platforms) zijn tijdens hoorzittingen in de Senaat ter verantwoording geroepen voor hun algoritmen, en begin 2021 introduceerden de Democraten een "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act".

Laten we het vervolgens hebben over wat we weten over hoe dit gevaarlijke beest werkt.

Hoe werkt het YouTube-algoritme in 2022?

Het algoritme van YouTube selecteert video's voor kijkers met twee doelen voor ogen: het vinden van de juiste video voor elke kijker en hen verleiden om te blijven kijken .

Als we het hebben over "het algoritme", hebben we het over drie verwante maar enigszins verschillende selectie- of ontdekkingssystemen:

• die video's selecteert voor de YouTube homepage ;
• een die de resultaten rangschikt voor een gegeven zoek en
• een die selecteert voorgestelde video's voor kijkers om naar te kijken.

YouTube zegt dat in 2022 startpagina's en voorgestelde video's meestal de belangrijkste bronnen van verkeer zijn voor de meeste kanalen, behalve voor uitleg- of instructievideo's (bijvoorbeeld "hoe stel ik een fiets af"), die vaak het meeste verkeer krijgen via zoekopdrachten.

Hoe YouTube het algoritme bepaalt

Welke rankingsignalen gebruikt YouTube om te beslissen welke video's aan mensen worden getoond?

Elke verkeersbron is een beetje anders. Maar uiteindelijk is wat het aantal kijkers van je video beïnvloedt een mix van:

• personalisatie (de geschiedenis en voorkeuren van de kijker)
• prestatie (het succes van de video)
• externe factoren (het algemene publiek of de markt)

Bron: Creator Insider

Hoe YouTube zijn homepage-algoritme bepaalt

Telkens wanneer iemand zijn YouTube-app opent of youtube.com intypt, biedt het algoritme van YouTube een gevarieerd aanbod van video's waarvan het denkt dat die persoon ze graag wil bekijken.

Deze selectie is vaak ruim omdat het algoritme nog niet heeft uitgevonden wat de kijker wil: akoestische covers van popsongs? Inspirerende anti-uitstel toespraken? Bijpraten met hun favoriete buidelrat vlogger?

Video's worden geselecteerd voor de homepage op basis van twee soorten rankingsignalen:

• Prestaties: YouTube meet de prestaties met statistieken zoals doorklikpercentage, gemiddelde kijkduur, gemiddeld bekeken percentage, likes, dislikes, en kijkersonderzoeken In wezen laat het algoritme na het uploaden van een video deze zien aan een paar gebruikers op de homepage, en als die kijkers erdoor worden aangesproken, geboeid en tevreden gesteld (d.w.z. ze klikken erop, kijken er helemaal naar, vinden hem leuk, delen hem, enz.
• Personalisatie: YouTube is echter geen trending tab. Personalisatie betekent dat YouTube video's aanbiedt aan mensen waarvan het denkt dat ze die relevant zijn voor hun interesses op basis van hun gedrag in het verleden Als een gebruiker van bepaalde onderwerpen houdt of veel naar een bepaald kanaal kijkt, zal meer van hetzelfde worden aangeboden. Deze factor is ook gevoelig voor veranderingen in gedrag in de loop van de tijd naarmate iemands interesses en affiniteiten toenemen en afnemen.

Hoe YouTube zijn algoritme voor voorgestelde video's bepaalt

Bij het voorstellen van video's voor mensen om te bekijken volgende Nadat een persoon tijdens een bezoek een paar video's heeft bekeken, heeft het algoritme meer een idee van wat die persoon vandaag interesseert, en biedt het enkele opties aan de rechterkant van het scherm:

Hier zal het algoritme, naast prestaties en personalisering, het meest aanbevelen:

• Video's die vaak samen worden bekeken
• Actuele video's
• Video's die de gebruiker in het verleden heeft bekeken

Pro Tip: Voor makers kan het gebruik van YouTube Analytics om na te gaan welke andere video's je publiek heeft bekeken, je helpen in te schatten welke bredere of gerelateerde onderwerpen en interesses je publiek belangrijk vindt.

Pro Tip #2: Het maken van een vervolg op je meest succesvolle video is een beproefde techniek. Ryan Higa ging viral met een video over zangtechniek. Hij kwam pas drie jaar later met het vervolg, maar de timing is echt aan jou.

Hoe YouTube zijn zoekalgoritme bepaalt

YouTube is evenzeer een zoekmachine als een videoplatform, wat betekent dat een beetje SEO-kennis belangrijk is.

Zeker, soms gaan mensen naar YouTube om een specifieke video te bekijken (hallo weer, pindakaasbaby). Maar zelfs dan beslist het algoritme hoe de zoekresultaten worden gerangschikt wanneer je "pindakaasbaby" intikt.

Hoe krijg je je video bovenaan de zoekresultaten?

• Trefwoorden: Het zoekalgoritme van Youtube baseert zich op de trefwoorden die u gebruikt in de metadata van uw video om te bepalen waar uw video over gaat. Dus als u wilt dat uw video verschijnt wanneer mensen zoeken naar video's over laparoscopische chirurgie, wilt u waarschijnlijk deze twee woorden opnemen. (We hebben hieronder nog veel meer advies over trefwoorden, dus blijf lezen).
• Prestaties: Nadat het algoritme heeft besloten wat uw video is, zal het die hypothese testen door hem aan mensen in de zoekresultaten te tonen. Op dat moment worden de prestaties (doorklikpercentage, kijktijd, likes, feedback uit enquêtes, enz.) belangrijk. Als uw video mensen die op uw zoekwoorden zoeken, aanspreekt en tevreden stelt, zal hij aan nog meer mensen worden getoond en in de SERP's stijgen.

7 tips om je organische bereik op YouTube te verbeteren

Dat gezegd hebbende, als het gaat om het werken met het YouTube-algoritme, moet je onthouden dat het algoritme volgt het publiek Als je al een YouTube-marketingplan hebt, helpen deze tips je om de impact van je kanaal op je kijkers te vergroten.

Doe uw zoekwoordenonderzoek

Er zit geen mens in het hoofdkwartier van YouTube die jouw video bekijkt en hem rangschikt.

In plaats daarvan kijkt het algoritme naar uw metadata om te beslissen waar de video over gaat, met welke video's of categorieën hij verband houdt en wie hem zou willen bekijken.

Als het gaat om het beschrijven van je video voor het algoritme, wil je het volgende gebruiken nauwkeurige, beknopte taal die mensen al gebruiken als ze zoeken .

Omdat YouTube zowel een zoekmachine als een videoplatform is, kun je je zoekwoordenonderzoek op dezelfde manier uitvoeren als voor een blogbericht of webteksten: met gratis tools zoals Google Adwords of SEMrush.

Bonus: Download het gratis 30-dagenplan om je YouTube-volgers snel te laten groeien , een dagelijks werkboek met uitdagingen die je zullen helpen de groei van je Youtube kanaal te kickstarten en je succes bij te houden. Krijg echte resultaten na een maand.

Zodra u uw primaire trefwoorden hebt geïdentificeerd, wilt u ze op vier plaatsen gebruiken:

• In de bestandsnaam van de video (bijv. laparoscopische-appendectomie.mov)
• In de titel van de video (met pakkende natuurlijke taal zoals "Real life stap voor stap laparoscopische appendectomie")
• In de beschrijving van de YouTube-video (vooral in de eerste twee regels, boven de vouw)
• In het script van de video (en dus in de ondertitels en gesloten bijschriften van de video - wat betekent dat u een SRT-bestand moet uploaden).

Maar er is één plek waar je niet je sleutelwoorden moeten plaatsen:

• In de tags van de video. Volgens Youtube spelen tags "een minimale rol bij het ontdekken van video's" en zijn ze het nuttigst als je trefwoord of kanaalnaam vaak verkeerd gespeld wordt (bv. laporoscopisch, lapparascopisch, appendictomie, apendectomie, enz.).

Maak het onmogelijk voor mensen om niet op je thumbnail te klikken

Maar zonder clickbaity te zijn, natuurlijk.

"Appeal" is het woord dat YouTube gebruikt om te beschrijven hoe een video iemand verleidt om een risico te nemen (al is het een klein risico) en iets nieuws te bekijken. Om de aantrekkingskracht van je video te maximaliseren:

• Upload een aangepaste thumbnail (en houd de visuele stijl consistent voor al uw thumbnails)
• Schrijf een intrigerende, pakkende titel - het soort waar je niet op kunt klikken.
• Vergeet niet dat de eerste zin of zo van de beschrijving wordt weergegeven in zoekopdrachten, dus maak het interessant en relevant.

Tee Noir's kanaal voor popcultuurcommentaar gebruikt bijvoorbeeld een consistent, energiek sjabloon: thumbnails met haar gezicht (met een duidelijke emotie), en conversationele, directe titels. De achtergrondafbeelding informeert bijna altijd op een of andere manier de titel, waardoor een aantrekkelijk klikbaar pakket ontstaat.

Bron: Tee Noir

Laat mensen naar je video kijken, en naar al je video's

Als een kijker eenmaal een video bekijkt, maak het hem dan gemakkelijk om je inhoud te blijven bekijken en binnen het ecosysteem van je kanaal te blijven. Gebruik hiervoor:

• Kaarten: markeer relevante andere video's in uw video
• Eindschermen: eindig met een CTA om een andere relevante video te bekijken
• Afspeellijsten: van soortgelijke video's
• Watermerken voor abonnementen (voor meer informatie over het omzetten van kijkers in abonnees, lees onze gids om meer YouTube-abonnees te krijgen)

Pro Tip: Het maken van een videoserie is een geweldige manier om te profiteren van een recente piek in kijkers.

Als een video van je 12-jarige kind dat een cover zingt viraal is gegaan, zijn er misschien meer covers op zijn plaats. Je kunt een serie in één keer publiceren voor binge watching, of ze regelmatig laten vallen om mensen terug te laten komen, afhankelijk van je strategie.

Standpunten van andere bronnen aantrekken

Uitzichten die niet uit het algoritme van YouTube komen, kunnen je nog steeds helpen bij je succes met het algoritme. Bijvoorbeeld: YouTube-advertenties, externe sites, cross-promotie op sociale media en partnerschappen met andere kanalen of merken kunnen je allemaal helpen bij het verdienen van weergaven en abonnees, afhankelijk van je strategie.

Het algoritme zal uw video echt niet bestraffen als er veel verkeer van buiten de site komt (een blogpost bijvoorbeeld). Dit is belangrijk omdat de doorklikratio en de kijkduur vaak dalen als het grootste deel van het verkeer van een video afkomstig is van advertenties of een externe site.

Volgens YouTube's productteam, het algoritme let alleen op hoe een video presteert in de context... Dus, een video die goed presteert op de homepage zal aan meer mensen op de homepage worden getoond, ongeacht hoe de statistieken van de blogweergaven eruit zien.

Pro Tip: Het insluiten van een YouTube-video in je blog of website is geweldig voor zowel de Google SEO van je blog als de kijkcijfers van je video op YouTube. Gewoon zo:

Engage met opmerkingen en andere kanalen

Om je publiek te laten groeien, moet je de relaties met je kijkers koesteren. Voor veel kijkers is de aantrekkingskracht van YouTube deels gelegen in het feit dat ze zich dichter bij de makers voelen dan bij traditionele beroemdheden.

Het opbouwen van een relatie met je kijkers en andere makers kan bruggen slaan die je helemaal verder helpen. De community engagement tools van SMMExpert zijn een geweldige manier om hier bovenop te blijven zitten.

Geef de mensen wat ze willen

Meer dan wat dan ook, in een tijd van inhoudsverzadiging, willen mensen kwaliteit. Het algoritme geeft voorrang aan de tevredenheid van elke individuele gebruiker. Dus vind je niche en leun daar op in.

Om te helpen, zegt YouTube dat het werkt aan het verzamelen van meer tevredenheidsgegevens en deze in zijn analytics aan de makers beschikbaar stelt.

Zoals de Yorkshireman Danny Malin ontdekte toen zijn YouTube-kanaal Rate My Takeaway in 2020 viraal ging: als je eenmaal je formule hebt gevonden, spoel en herhaal.

Pro Tip: Hoewel YouTube het idee van consequent uploaden zeker ondersteunt om een relatie met je publiek op te bouwen en te onderhouden, is het een mythe dat het algoritme je straft als je te vaak of niet vaak genoeg publiceert. De groei van het publiek heeft geen verband met de tijd tussen twee uploads.

Evolueren door te experimenteren

Tegelijkertijd houdt u Google Trends in de gaten en laat u ruimte voor experimenten, zodat u niet achterblijft als de tijdgeest omslaat (ik kijk naar u, skinny jeans).

Put moed uit het feit dat als een experiment echt mislukt, die slecht presterende video je kanaal of toekomstige video's op geen enkele manier lager zal plaatsen (tenzij je je publiek echt zodanig hebt vervreemd dat ze niet meer naar je willen kijken). Je video's hebben allemaal een gelijke kans om kijkers te verdienen, aldus het productteam van YouTube.

Laat je YouTube-publiek sneller groeien met SMMExpert. Vanuit één dashboard kun je YouTube-video's beheren en plannen naast content van al je andere sociale kanalen. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Laat je YouTube-kanaal sneller groeien met SMMExpert Gemakkelijk commentaar modereren, video's plannen en publiceren op Facebook, Instagram en Twitter.