Хората по света гледат над 1 милиард часа видеоклипове в YouTube всеки ден - от видеоклипове за котки до видеоклипове за котки. Алгоритъмът на YouTube е системата за препоръки, която определя кои видеоклипове YouTube предлага. на тези над 2 милиарда човешки потребители (и неизброимо количество котешки потребители).

Това поражда важен въпрос за маркетолозите, инфлуенсърите и творците: как да накарате алгоритъма на YouTube да препоръчва вашия видеоклипове и да ви помогне да получите повече харесвания?

В тази публикация в блога ще опишем какво представлява (и какво не представлява) алгоритъмът, ще разгледаме най-новите промени за 2022 г. и ще ви покажем как професионалистите работят със системите за търсене и откриване на YouTube, за да достигнат видеоклиповете до зрителите.

Бонус: Изтеглете безплатния 30-дневен план за бързо увеличаване на броя на последователите ви в YouTube , ежедневна работна тетрадка с предизвикателства, които ще ви помогнат да дадете старт на растежа на канала си в Youtube и да проследите успеха си. Получете реални резултати след един месец.

Кратка история на алгоритъма на YouTube

Какво представлява алгоритъмът на YouTube? За да отговорим на този въпрос, нека направим кратък преглед на това как се е променял алгоритъмът на YouTube през годините и как работи днес.

2005 - 2011: Оптимизиране за кликове и изгледи

Според основателя Джауед Карим (известен още като звездата от филма "Аз в зоопарка") YouTube е създаден през 2005 г., за да получи от тълпата видеоклип с прословутото изпълнение на Джанет Джаксън и Джъстин Тимбърлейк на Superbowl. Затова не бива да се изненадваме, че в продължение на много години алгоритъмът на YouTube показваше препоръчани видеоклипове, които са привлекли най-много гледания или кликвания.

Уви, това доведе до увеличаване на броя на подвеждащите заглавия и миниатюри - с други думи, clickbait . Потребителският опит рязко се понижи, тъй като видеоклиповете оставиха у хората усещането за измама, неудовлетвореност или обикновена досада.

2012: Оптимизиране на времето за гледане

През 2012 г. YouTube коригира системата си за препоръки, така че да отчита времето, прекарано в гледане на всеки видеоклип, както и времето, прекарано в платформата като цяло. Когато хората намират видеоклиповете за стойностни и интересни (или поне така гласи теорията), те ги гледат по-дълго, може би дори до края.

Това накара някои създатели да се опитат да направят видеоклиповете си по-кратки, за да увеличат вероятността зрителите да ги гледат докрай, докато други направиха видеоклиповете си по-дълги, за да увеличат общото време за гледане. YouTube не подкрепи нито една от тези тактики и продължи да следва линията: създавайте видеоклипове, които аудиторията ви иска да гледа, и алгоритъмът ще ви възнагради.

Въпреки това, както знае всеки, който някога е прекарвал известно време в интернет, изразходвано време не е непременно равнозначно на качествено прекарано време . YouTube отново смени курса.

2015-2016: Оптимизиране на удовлетворението

През 2015 г. YouTube започна да измерва удовлетвореността на зрителите директно с потребителски проучвания, както и да приоритизира показателите за пряка реакция като споделяния, харесвания и нехаресвания (и, разбира се, особено жестокия бутон "не ме интересува").

През 2016 г. YouTube публикува бял лист, в който описва някои от вътрешните механизми на своя изкуствен интелект: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations (Дълбоки невронни мрежи за препоръки в YouTube).

Източник: Дълбоки невронни мрежи за препоръки в YouTube

Накратко, алгоритъмът беше станал много по-личен. Целта беше да се намери видеото всеки конкретен зрител иска да гледа , а не просто видеоклип, който много други хора вероятно са гледали в миналото.

В резултат на това през 2018 г. главният продуктов директор на YouTube спомена на панел, че 70% от времето за гледане в YouTube се изразходва за гледане на видеоклипове, които алгоритъмът препоръчва.

2016 г. - настояще: Опасно съдържание, демонетизация и безопасност на марката

През годините размерът и популярността на YouTube доведоха до все повече проблеми с модерирането на съдържанието, а препоръките на алгоритъма се превърнаха в сериозна тема не само за създателите и рекламодателите, но и в новините и правителството.

YouTube заяви, че сериозно се отнася към отговорността си да подкрепя разнообразни мнения, като същевременно намалява разпространението на вредна дезинформация. Промените в алгоритмите, въведени в началото на 2019 г., например намалиха потреблението на гранично съдържание със 70 % (YouTube определя граничното съдържание като съдържание, което не нарушава напълно насоките на общността, но е вредно или подвеждащо,от друга страна, се премахва незабавно.)

Този проблем засяга създателите, които се страхуват, че случайно ще се сблъскат с постоянно променящите се насоки на общността и ще бъдат наказани със стачки, демонетизиране или нещо по-лошо. (Всъщност според главния изпълнителен директор Сюзън Войчицки един от приоритетите на YouTube за 2021 г. е повишаване на прозрачността на насоките на общността за създателите.) Той засяга и марките и рекламодателите, които не искат името и логото им да сезаедно с белите супремасисти.

Междувременно американските политици са все по-загрижени за обществената роля на алгоритмите на социалните медии като тези на YouTube. YouTube (и други платформи) бяха призовани да се отчетат за своите алгоритми на изслушвания в Сената, а в началото на 2021 г. демократите внесоха "Закон за защита на американците от опасни алгоритми".

След това нека поговорим за това, което знаем за функционирането на този опасен звяр.

Как работи алгоритъмът на YouTube през 2022 г.?

Алгоритъмът на YouTube подбира видеоклиповете за зрителите с две цели: намиране на подходящия видеоклип за всеки зрител , и привличането им да продължат да гледат .

Когато говорим за "алгоритъм", става дума за три свързани, но малко по-различни системи за подбор или откриване:

• който избира видеоклипове за Начална страница на YouTube ;
• който класира резултатите за всеки даден търсене ; и
• този, който избира предложени видеоклипове които зрителите да гледат след това.

YouTube твърди, че през 2022 г. началната страница и предложените видеоклипове обикновено са основните източници на трафик за повечето канали. С изключение на обяснителните или инструктивните видеоклипове (напр. "как да настроим велосипед"), които често получават най-голям трафик от търсенето.

Как YouTube определя алгоритъма

Кои сигнали за класиране използва YouTube, за да реши кои видеоклипове да показва на хората?

Всеки източник на трафик е малко по-различен. Но в крайна сметка това, което влияе на броя на гледанията на видеоклипа ви, е комбинация от:

• персонализация (историята и предпочитанията на зрителя)
• представяне (успехът на видеото)
• външни фактори (общата аудитория или пазар)

Източник: Създател на Insider

Как YouTube определя алгоритъма на началната си страница

Всеки път, когато човек отвори приложението си за YouTube или въведе youtube.com, алгоритъмът на YouTube му предлага разнообразни видеоклипове, които смята, че той би искал да гледа.

Този избор често е широк, защото алгоритъмът все още не е разбрал какво иска зрителят: акустични кавъри на поп песни? Вдъхновяващи речи срещу отлагането? Да навакса с любимия си влогър?

Видеоклиповете се избират за началната страница въз основа на два вида сигнали за класиране:

• Изпълнение: YouTube измерва ефективността с показатели като процент на кликване, средна продължителност на прегледа, среден процент на прегледа, харесвания, нехаресвания, и проучвания сред зрителите По същество, след като качите видеоклип, алгоритъмът го показва на няколко потребители на началната страница и ако той се хареса, ангажира и удовлетвори тези зрители (т.е. те кликнат върху него, гледат го докрай, харесват го, споделят го и т.н.), той се предлага на все повече зрители на техните начални страници.
• Персонализиране: Персонализацията означава, че YouTube предлага видеоклипове на хора, за които смята, че са свързани с техните интереси въз основа на предишното им поведение. Ако потребителят харесва определени теми или гледа много определен канал, ще му бъдат предлагани повече от същите. Този фактор също така е чувствителен към промените в поведението с течение на времето, тъй като интересите и симпатиите на даден човек нарастват и намаляват.

Как YouTube определя алгоритъма си за предлагани видеоклипове

Когато предлагате видеоклипове за гледане на хора следващ След като човек е гледал няколко видеоклипа по време на посещението си, алгоритъмът има по-добра представа от какво се интересува човекът днес, така че предлага някои опции в дясната част на екрана:

Тук, в допълнение към производителността и персонализирането, алгоритъмът най-вероятно ще препоръча:

• Видеоклипове, които често се гледат заедно
• Видеоклипове, свързани с темата
• Видеоклипове, които потребителят е гледал в миналото

Професионален съвет: За създателите използването на YouTube Analytics за проверка на това какви други видеоклипове е гледала вашата аудитория може да ви помогне да се ориентирате за по-широки или свързани теми и интереси, които интересуват вашата аудитория.

Професионален съвет № 2: Създаването на продължение на най-успешния ви видеоклип е изпитана техника. Райън Хига стана популярен с видеоклип за техниката на пеене - той пусна продължението чак три години по-късно, но времето зависи от вас, наистина.

Как YouTube определя своя алгоритъм за търсене

YouTube е колкото търсачка, толкова и платформа за видеоклипове, което означава, че е важно да имате малко познания за SEO.

Разбира се, понякога хората отиват в YouTube, за да намерят конкретен видеоклип, който да гледат (отново "Здравей, бебе с фъстъчено масло"). Но дори и тогава алгоритъмът решава как да класира резултатите от търсенето, когато напишете "бебе с фъстъчено масло".

Как да накарате видеоклипа си да се класира в челните позиции при търсене?

• Ключови думи: Алгоритъмът за търсене на Youtube разчита на ключовите думи, които използвате в метаданните на видеоклипа си, за да реши за какво е видеоклипът ви. Така че ако искате видеоклипът ви да се показва, когато хората търсят видеоклипове за лапароскопска хирургия, вероятно трябва да включите тези две думи. (По-долу имаме още много съвети за ключовите думи, така че продължавайте да четете.)
• Изпълнение: След като алгоритъмът реши какъв е вашият видеоклип, той ще провери тази хипотеза, като го покаже на хората в резултатите от търсенето. Тогава става важно представянето (честота на кликванията, време на гледане, харесвания, отзиви от проучвания и т.н.). Ако видеоклипът ви се хареса на хората, които търсят вашите ключови думи, и ги удовлетвори, той ще бъде показан на още повече хора и ще се изкачи нагоре в SERP.

7 съвета за подобряване на органичния ви обхват в YouTube

При все това, когато става дума за работа с алгоритъма на YouTube, не забравяйте, че алгоритъмът следва аудиторията . Ако вече имате маркетингов план за YouTube, тези съвети ще ви помогнат да увеличите въздействието на канала си върху зрителите.

Направете проучване на ключовите думи

В централата на YouTube няма човек, който да гледа видеоклипа ви и да го класира.

Вместо това алгоритъмът разглежда вашите метаданни, за да реши за какво се отнася видеоклипът, с кои видеоклипове или категории е свързан и кой би искал да го гледа.

Когато описвате видеоклипа си за алгоритъма, трябва да използвате точен и кратък език, който хората вече използват при търсене. .

Тъй като YouTube е както търсачка, така и платформа за видеоклипове, можете да направите проучване на ключовите думи по същия начин, както за публикация в блог или уеб копие: с помощта на безплатни инструменти като Google Adwords или SEMrush.

Бонус: Изтеглете безплатния 30-дневен план за бързо увеличаване на броя на последователите ви в YouTube , ежедневна работна тетрадка с предизвикателства, които ще ви помогнат да дадете старт на растежа на канала си в Youtube и да проследите успеха си. Получете реални резултати след един месец.

След като определите основните си ключови думи, трябва да ги използвате на четири места:

• В името на файла на видеоклипа (напр. laparoscopic-appendectomy.mov)
• В заглавието на видеоклипа (използвайте запомнящ се естествен език, например "Лапароскопска апендектомия стъпка по стъпка в реалния живот")
• В описанието на видеоклипа в YouTube (особено в първите два реда, над сгъването)
• В сценария на видеоклипа (и следователно в субтитрите и затворените надписи на видеоклипа - което означава качване на SRT файл).

Но има едно място, където можете не трябва да поставите ключовите си думи:

• В таговете на видеоклипа. Според Youtube таговете "играят минимална роля при откриването на видеоклипове" и са най-полезни, ако ключовата дума или името на канала ви често се изписват неправилно (напр. лапороскопски, лапараскопски, апендиктомия, апендектомия и др.)

Направете така, че хората да не могат да кликнат върху миниатюрата ви

Но без да се натрапва, очевидно.

"Привлекателност" е думата, която YouTube използва, за да опише как видеоклипът привлича човек да поеме риск (макар и малък) и да гледа нещо ново. За да увеличите привлекателността на видеоклипа си:

• Качване на персонализирана миниатюра (и запазване на визуалния стил на всички миниатюри)
• Напишете интригуващо, запомнящо се заглавие - такова, върху което не можете да не кликнете.
• Не забравяйте, че първото изречение от описанието ще се показва при търсене, затова го направете интересно и подходящо.

Например каналът за попкултурни коментари на Tee Noir използва последователен, енергичен шаблон: миниатюри с нейното лице (с ясна емоция) и разговорни, директни заглавия. Фоновото изображение почти винаги информира по някакъв начин заглавието, създавайки привлекателен пакет за кликване.

Източник: Тениска Noir

Накарайте хората да гледат вашия видеоклип и всички ваши видеоклипове

След като зрителят гледа един видеоклип, улеснете го да продължи да гледа съдържанието ви и да остане в екосистемата на канала ви. За тази цел използвайте:

• Карти: маркирайте съответните други видеоклипове във вашия видеоклип
• Крайни екрани: завършете с CTA за гледане на друг подходящ видеоклип
• Списъци за възпроизвеждане: от тематично сходни видеоклипове
• Водни знаци за абонамент (за повече информация относно превръщането на зрители в абонати прочетете нашето ръководство за получаване на повече абонати в YouTube)

Професионален съвет: Създаването на поредица от видеоклипове е чудесен начин да се възползвате от неотдавнашния скок в броя на зрителите.

Ако видеоклип на 12-годишното ви дете, което пее кавър, е станал вирусен, може би са необходими още кавъри. В зависимост от стратегията си можете да публикувате поредица наведнъж за гледане наведнъж или да ги пускате редовно, за да накарате хората да се връщат.

Привличане на мнения от други източници

Прегледите, които не идват от алгоритъма на YouTube, все пак могат да допринесат за успеха ви в алгоритъма. Например: рекламите в YouTube, външните сайтове, кръстосаното популяризиране в социалните медии и партньорствата с други канали или марки могат да ви помогнат да спечелите прегледи и абонати в зависимост от стратегията ви.

Алгоритъмът наистина няма да накаже видеоклипа ви за това, че голяма част от трафика му идва от друг сайт (например публикация в блог). Това е важно, защото процентът на кликванията и продължителността на гледане често намаляват, когато по-голямата част от трафика на видеоклипа е от реклами или външен сайт.

Според продуктовия екип на YouTube, алгоритъмът обръща внимание само на това как се представя видеоклипът в контекста . Така че видеоклип, който се представя добре на началната страница, ще бъде показан на повече хора на началната страница, независимо от това как изглеждат неговите показатели от прегледите в блога.

Професионален съвет: Вграждането на видеоклип в YouTube в блога или уебсайта ви е чудесно както за SEO оптимизацията на блога ви за Google, така и за броя на гледанията на видеоклипа в YouTube:

Ангажирайте се с коментари и други канали

За да се разрасне аудиторията ви, трябва да подхранвате отношенията си със зрителите. За много зрители част от привлекателността на YouTube е, че се чувстват по-близо до създателите, отколкото до традиционните знаменитости.

Изграждането на взаимоотношения с вашите зрители и други създатели може да изгради мостове, които ще ви помогнат по целия път надолу. Инструментите за ангажиране на общността на SMMExpert са чудесен начин да бъдете на върха на това.

Дайте на хората това, което искат

Във време на пренасищане със съдържание хората искат качество повече от всичко друго. Алгоритъмът дава приоритет на удовлетворението на всеки отделен потребител. Така че намерете своята ниша и се впуснете в нея.

За да помогне, YouTube казва, че работи върху събирането на повече показатели за удовлетвореност и ги предоставя на създателите в техните анализи.

Както установи йоркширецът Дани Малин, когато каналът му в YouTube Rate My Takeaway стана вирусен през 2020 г., след като намерите формулата си, изплакнете и повторете.

Професионален съвет: Въпреки че YouTube със сигурност подкрепя идеята за последователно качване, за да изградите и поддържате връзка с аудиторията си, мит е, че алгоритъмът ще ви накаже за твърде често или недостатъчно често публикуване. Увеличаването на аудиторията няма връзка с времето между качванията.

Еволюирайте чрез експериментиране

В същото време, като следите тенденциите в Google и си оставяте място за експериментиране, няма да изостанете, когато модата се обърне на 180 градуса (гледам към вас, тесни дънки).

Ако някой експеримент наистина се провали, този видеоклип със слаби резултати няма да понижи по никакъв начин рейтинга на канала ви или на бъдещите ви видеоклипове (освен ако наистина не сте отчуждили аудиторията си до степен, в която тя не иска да ви гледа повече).) Според продуктовия екип на YouTube всички ваши видеоклипове имат равен шанс да спечелят зрители.

Увеличете аудиторията си в YouTube по-бързо с помощта на SMMExpert. От едно табло за управление можете да управлявате и планирате видеоклипове в YouTube заедно със съдържанието от всички други социални канали. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Увеличете канала си в YouTube по-бързо с SMMExpert . Лесно модерирайте коментари, планирайте видеоклипове и ги публикувайте във Facebook, Instagram и Twitter.