Sílu aplikace TikTok nelze podceňovat: kromě toho, že je prokrastinačním nástrojem mnoha teenagerů, má tato aplikace zásadní vliv na zvuk a kulturu v moderním světě - a chytré firmy po celém světě se snaží získat podíl na této akci (a samozřejmě i peníze) prostřednictvím marketingu TikTok.

Mnoho největších momentů značky na TikToku je náhodných. Na podzim 2020 se prodeje spreje Ocean Spray a streamy Fleetwood Mac prudce zvýšily poté, co Nathan Apodaca odstartoval #DreamsChallenge během jízdy na longboardu do práce.

Ale nebojte se. I když nepatříte mezi ty šťastné značky, které náhodou narazily na slávu TikToku, můžete si na této platformě vybudovat úspěšnou prezentaci. Čtěte dál a dozvíte se, jak nastavit TikTok pro podnikání, jak se vypořádat s marketingem influencerů na TikToku a další informace.

Jste spíše vizuální typ? Začněte s naším krátkým úvodním videem o marketingu TikTok:

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Co je marketing TikTok?

Marketing TikTok je využití TikToku k propagaci značky, produktu nebo služby. Může zahrnovat různé taktiky, jako je marketing vlivných osob, reklama na TikToku a vytváření organického virálního obsahu.

Marketing TikTok může firmám pomoci:

• Zvýšení povědomí o značce
• Budování angažovaných komunit
• Prodej produktů a služeb
• Získejte zpětnou vazbu od zákazníků a publika
• Poskytování služeb zákazníkům
• Propagace produktů a služeb cílovým skupinám

Zde jsou tři hlavní typy marketingu, které značky na TikToku používají.

Marketing vlivných osob na TikToku

Marketing vlivných osobností TikToku je velkou součástí ekosystému aplikace. Megahvězdy jako Charli D'Amelio, Addison Rae a Zach King mohou mít obrovský vliv na úspěch firmy (jejich obsah sledují denně desítky milionů uživatelů).

Pro úspěšný marketing však nepotřebujete vysoce postaveného influencera - zkuste objevit vycházející hvězdy nebo influencery ve vašem oboru. Například malá kosmetická značka se sídlem ve Vancouveru může vyhledat hashtag #vancouvermakeup a najít influencery, jako je Sarah McNabb.

Vytváření vlastních TikToků

Tato možnost vám dává největší volnost. Vytvořte si pro svou značku firemní účet TikTok (podrobné pokyny krok za krokem najdete dále) a začněte vytvářet vlastní organický obsah.

Zde se skutečně otevírají široké možnosti - můžete zveřejňovat vše od předvádění svých produktů přes videa ze života až po taneční výzvy. Věnujte nějaký čas procházení stránky For You a hledejte inspiraci.

Reklama na TikTok

Pokud hledáte místo, kde začít, a máte nějaké peníze na investici, je to právě tady - stránka TikToku je plná příběhů úspěšných značek, které začaly inzerovat na TikToku, včetně Aerie, Little Caesars a Maybelline. Podobně jako na Facebooku a Instagramu jsou náklady na reklamu na TikToku založeny na nabídkovém modelu.

Přečtěte si našeho kompletního průvodce reklamou na TikToku.

Jak nastavit TikTok pro firmy

V létě 2020 společnost TikTok otevřela centrum TikTok pro firmy a o několik měsíců později zavedla službu TikTok Pro.

Původně se mezi nimi rozlišovalo - jedno bylo určeno pro firmy, druhé pro tvůrce, kteří se snaží o růst -, ale protože obě centra poskytovala téměř stejné informace, TikTok je nakonec spojil.

Nyní je jedinou možností TikTok pro firmy. S firemním účtem můžete do svého profilu přidat více informací a získat přístup k metrikám a přehled o publiku v reálném čase.

Jak si vytvořit firemní účet TikTok:

1. Přejděte na stránku svého profilu.
2. Otevřete Nastavení a ochrana osobních údajů v pravém horním rohu.
3. Klepněte na Správa účtu .
4. Pod Kontrola účtu , vyberte si Přechod na podnikatelský účet .
5. Vyberte si kategorii, která nejlépe vystihuje váš účet - Tiktok nabízí kategorie od Umění a řemesla na Osobní blog na Fitness na Stroje a zařízení.
6. Odtud můžete do svého profilu přidat firemní web a e-mail a můžete začít pracovat.

Jak inzerovat na TikToku

Vytvoření oficiální reklamy na TikToku (jinými slovy, přímé placení TikToku za marketing) je spolehlivý způsob, jak získat více očí pro svůj obsah. Neriskujete, že by partnerství s influencerem mohlo propadnout.

Typy reklam dostupné na TikToku

O různých typech reklam na TikToku jsme již psali, ale zde je stručný přehled 101.

In-feed reklamy jsou reklamy, které si sami vytvoříte. Mezi typy reklam v kanálu patří. obrazové reklamy (které jsou jako billboard), videoreklamy (jako televizní reklama) a reklamy Spark (posílení obsahu, který již máte, takže se zobrazí více lidem). pangle ads a kolotočové reklamy , které jsou dostupné pouze prostřednictvím aplikací TikTok Audience Network a News Feed.

Reklamy pro spravované značky mohou vypadat jako reklamy ve feedu, ale pro lidi, kteří spolupracují s obchodním zástupcem TikToku, je k dispozici další formátování (můžete je kontaktovat, abyste zjistili, zda se pro vás hodí).

Mezi další formáty reklamy patří Zobrazení reklamy nahoře (přehrávají se při prvním otevření aplikace a nelze je přeskočit, podobně jako reklamu na Youtube), značkové výzvy s hashtagy (užitečný hashtag, který je spojen s vaší značkou) a značkové efekty (jako jsou nálepky a filtry).

Jedná se o příklad značkové výzvy s hashtagem sponzorované společností Microsoft. Zatímco některá videa pod hashtagem #StartUpShowUp byla zaplacena značkou, jiní uživatelé (jako například ten výše) brzy naskočili na tento trend a propagovali Microsoft zdarma.

Jak si vytvořit reklamní účet TikTok

Pokud plánujete na TikToku provozovat reklamy, musíte si vytvořit reklamní účet pro Správce reklam TikTok.

Chcete-li tak učinit, navštivte stránku ads.tiktok.com, klikněte na možnost Vytvořit Nyní a vyplňte své údaje (jde jen o základní údaje: zemi, obor, název firmy a kontaktní údaje.)

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Jak vytvořit marketingovou strategii TikTok

Trendy na TikToku se mohou zdát náhodné - vzpomínáte si na trend Adult Swim, který ovládl TikTok v létě 2021? A neexistuje nic jako spolehlivá marketingová strategie. Přesto existují legitimní kroky, které můžete podniknout, abyste v aplikaci uspěli.

Zde se dozvíte, jak vytvořit marketingovou strategii TikTok, která se bude přizpůsobovat během vaší cesty TikTokem.

Jakmile se zaregistrujete, získáte přístup k exkluzivním týdenním táborům pro sociální média, které pořádají odborníci z TikToku, a získáte zasvěcené tipy, jak:

• Pěstujte své sledující
• Získejte větší angažovanost
• Dostaňte se na stránku Pro vás
• A další!

Seznámení se službou TikTok

Bylo by chybou přistupovat k marketingu na TikToku stejně jako k marketingu na Instagramu nebo Facebooku. TikTok je zcela jiná sociální síť s jedinečnými trendy, funkcemi a chováním uživatelů.

Věnujte nějaký čas tomu, abyste se nechali vtáhnout do videí TikToku (začátečníci, začněte zde). Prozkoumejte různé funkce dostupné v aplikaci TikTok a všímejte si, jaké filtry, efekty a písničky jsou trendy. Dávejte pozor na značkové hashtagové výzvy, které v podstatě zahrnují píseň, taneční pohyby nebo úkol, který mají členové aplikace za úkol znovu vytvořit (v podstatě jde o verzi TikToku, která se zaměřuje na obsah generovaný uživateli).přehlížet funkci duetů TikToku.

Přečtěte si také informace o algoritmu TikToku. Pochopení toho, jak TikTok řadí a zobrazuje videa na kartě Pro vás, může být podkladem pro vaši strategii obsahu, hashtagů a zapojení.

Kompletní informace o fungování algoritmu získáte zde. Můžete se také zdokonalit ve všem, co se týká TikToku, a to v kurzech v obchodním vzdělávacím centru TikTok.

Definujte svou cílovou skupinu

Koho chcete na TikToku oslovit? Než začnete vytvářet obsah, zjistěte si demografické údaje o TikToku a identifikujte ty, které by vaše značka mohla zajímat.

TikTok je nejoblíbenější u teenagerů, ale bylo by chybou odepisovat TikTok jako aplikaci pro teenagery. Kohorta 20-29letých následuje těsně za teenagery v USA. V Číně "glam-mas" ukazují, že móda se s věkem jen zlepšuje. Chcete rozšířit svůj záběr v Indii? Možná byste si to měli rozmyslet. Aplikace pro sdílení videí je tam od června 2020 zakázaná.

Další statistiky najdete na webu Statista

Věnujte nějaký čas průzkumu svého publika na jiných platformách sociálních médií a hledejte překryvy na TikToku. Nevylučujte však ani nové nebo nečekané publikum. Vaše současné publikum nemusí být na TikToku, ale možná na platformě existují podskupiny s příbuznými nebo trochu odlišnými zájmy. Například publikum vydavatele dětských knih může sestávat z autorů na LinkedIn, čtenářů naInstagramu a ilustrátorů na TikToku.

Jakmile se zaměříte na potenciální publikum, prozkoumejte, jaké typy obsahu se jim líbí a s jakým se setkávají. Pak začněte vymýšlet nápady na obsah pro svou značku.

Provedení konkurenčního auditu

Jsou vaši konkurenti na TikToku? Pokud ano, můžete přijít o výhodu. Pokud ne, TikTok může být způsob, jak získat konkurenční výhodu.

Ať už vaši konkurenti na platformě jsou, nebo nejsou, najděte si alespoň tři až pět podobných značek nebo organizací a podívejte se, co v aplikaci dělají. Zkuste se poučit z toho, co se jim osvědčilo a co ne. Pokud vám to pomůže, použijte rámec S.W.O.T. a identifikujte silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby každého konkurenta.

Vzhledem k tomu, že TikTok je platforma vedená tvůrci, nevylučujte, že do tohoto cvičení zapojíte i hvězdy a influencery TikToku. Najděte osobnosti, které se specializují na vaši oblast, od kosmetiky po medicínu nebo vzdělávání a literaturu.

Více informací najdete v našem kompletním průvodci analýzou konkurence na sociálních sítích (včetně bezplatné šablony).

Stanovte si cíle, které jsou v souladu s vašimi obchodními cíli

TikToky můžete vytvářet jen tak pro zábavu, ale je lepší mít na mysli cíle, které lze propojit s celkovými obchodními cíli.

Ať už plánujete oslovit nové publikum, zlepšit image značky, podpořit povědomí o produktu nebo rozvíjet silnější vztahy se zákazníky prostřednictvím zapojení, je důležité podpořit své úsilí zdůvodněním. Zvažte použití rámce cílů S.M.A.R.T. nebo jiné šablony, abyste stanovili cíle, které jsou: konkrétní, měřitelné, dosažitelné, relevantní a včasné.

Stejně jako většina sociálních platforem poskytuje TikTok analytiku pro firemní účty. Chcete-li získat přístup k analýze TikTok:

1. Přejděte na stránku svého profilu a klepněte na tři vodorovné čáry vpravo nahoře.
2. Klepněte na Nástroje pro tvůrce, pak Analytika .
3. Prozkoumejte ovládací panel a najděte metriky, které můžete použít k měření svých cílů.

Přečtěte si našeho kompletního průvodce službou TikTok Analytics.

Pravidelný příspěvek

Vytvoření obsahového kalendáře - a jeho dodržování - je klíčem k úspěšné strategii sociálních médií. Váš obsahový kalendář na TikToku bude vypadat podobně jako kalendář v reálném životě, ale místo "Večeře s tátou" a "Psí půlkulatiny" budete plánovat věci jako "Jít naživo" nebo "Nové video". Existuje spousta nástrojů, které vám pomohou začít (vytvořili jsme bezplatnou šablonu kalendáře sociálních médií).

Sledujte svůj pokrok

Analytika není jen dokonalým výchozím bodem pro marketing na TikToku: je to také snadný způsob, jak zjistit, zda vaše strategie fungují. Alespoň jednou měsíčně se podívejte, zda dosahujete svých cílů.

Pokud tomu tak není, zvažte testování různých typů příspěvků - možná, že zjevná reklama na Arkells není tak přesvědčivá jako video hudebníka, který mlátí paličkou do kolegy z orchestru (tyto TikToky mají méně než 600, respektive více než 1,4 milionu zhlédnutí).

Svůj pokrok můžete sledovat pomocí přehledu sociálních médií.

Podívejte se, jak místní společnost vyrábějící cukrovinky využila SMMExpert k tomu, aby získat 16 000 sledujících na TikToku a zvýšit online prodej o 750 %.

Vytvořte si prostor pro experimentování

Neexistuje žádný návod, jak se stát virálním uživatelem TikToku (ale můžete se řídit našimi vyzkoušenými tipy, které zvýší vaše šance).

Ponechte si v marketingové strategii TikToku prostor pro kreativitu, zábavu a volný průběh.

V tomto videu se společnost Wendy's chopila (sice krátkého, ale žhavého) trendu z roku 2021, kdy předváděla složité postupy organizace spíže:

Pokud něco propadne, poučte se z toho a přejděte k dalšímu experimentu. Pokud vaše značka skončí náhodou v trendu jako Ocean Spray nebo Wendy's, využijte toho. Buďte součástí vtipu. Neplánujte, že vás na TikToku budou brát příliš vážně.

Jak snadno spravovat přítomnost své značky na TikToku

S nástrojem SMMExpert můžete spravovat svou přítomnost na TikToku společně s ostatními profily na sociálních sítích (SMMExpert pracuje s TikTokem, Instagramem, Facebookem, Messengerem, Twitterem, LinkedIn, Pinterestem a dalšími sociálními sítěmi). a YouTube!)

Na jednom intuitivním ovládacím panelu můžete snadno:

• plán TikToks
• přezkoumání a zodpovězení připomínek
• změřte svůj úspěch na platformě

Náš plánovač TikTok vám dokonce doporučí nejlepší časy pro zveřejnění obsahu, abyste dosáhli maximálního zapojení (jedinečné pro váš účet!).

Zjistěte více o tom, jak spravovat svou přítomnost na TikToku pomocí SMMExpert:

Rozšiřujte svou přítomnost na TikToku spolu s ostatními sociálními kanály pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Rychlejší růst na TikToku díky SMMExpert

Plánujte příspěvky, učte se z analýz a reagujte na komentáře na jednom místě.