Orang ramai di seluruh dunia menonton lebih 1 bilion jam video YouTube setiap hari—semuanya daripada video kucing hingga video untuk kucing. Algoritma YouTube ialah sistem pengesyoran yang menentukan video yang dicadangkan oleh YouTube kepada 2 bilion pengguna manusia itu (dan bilangan pengguna kucing yang tidak terhitung).

Ini menimbulkan persoalan penting bagi pemasar, pengaruh dan pencipta sama: bagaimanakah anda mendapatkan algoritma YouTube untuk mengesyorkan video anda dan membantu anda memperoleh lebih banyak suka?

Dalam catatan blog ini, kami akan membincangkan perkara yang algoritma adalah (dan tidak), semak perubahan terbaharu untuk 2022 dan tunjukkan kepada anda cara pakar bekerja dengan sistem carian dan penemuan YouTube untuk mendapatkan video di hadapan bola mata.

Bonus: Muat turun pelan 30 hari percuma untuk mengembangkan YouTube anda dengan pantas , buku kerja harian cabaran yang akan membantu anda memulakan pertumbuhan saluran Youtube anda dan menjejaki anda kejayaan. Dapatkan hasil sebenar selepas sebulan.

Sejarah ringkas algoritma YouTube

Apakah algoritma YouTube? Untuk menjawab soalan itu, mari kita buat gambaran ringkas tentang bagaimana Algoritma YouTube telah berubah selama ini dan cara ia berfungsi hari ini.

2005 – 2011: Mengoptimumkan untuk klik & tontonan

Menurut pengasas Jawed Karim (a.k.a. bintang Me at the zoo), YouTube telah dicipta pada tahun 2005 untuk sumber ramai video Janet Jackson danmaksimumkan daya tarikan video anda:

• Muat naik lakaran kecil tersuai (dan pastikan gaya visual konsisten merentas semua lakaran kecil anda)
• Tulis tajuk yang menarik dan menarik—jenis yang anda tidak boleh tidak klik pada
• Ingat ayat pertama atau lebih daripada huraian akan dipaparkan dalam carian, jadi jadikan ia menarik dan relevan.

Sebagai contoh, saluran ulasan budaya pop Tee Noir menggunakan templat yang konsisten dan bertenaga: lakaran kecil yang memaparkan wajahnya (dengan emosi yang jelas), dan tajuk perbualan dan langsung. Imej latar belakang hampir selalu memberitahu tajuk dalam beberapa cara, mewujudkan pakej yang boleh diklik yang menarik.

Sumber: Tee Noir

Pastikan orang ramai menonton video anda dan semua video anda

Setelah anda mempunyai penonton menonton satu video, mudahkan mereka untuk terus menonton kandungan anda dan kekal dalam ekosistem saluran anda. Untuk tujuan ini, gunakan:

• Kad: benderakan video lain yang berkaitan dalam video anda
• Skrin penamat: tamatkan dengan CTA untuk menonton video lain yang berkaitan
• Senarai main: daripada video topik yang serupa
• Tanda air langganan (untuk lebih lanjut tentang menukar penonton kepada pelanggan, baca panduan kami untuk mendapatkan lebih ramai pelanggan YouTube)

Petua Pro: Membuat siri video ialah cara terbaik untuk memanfaatkan lonjakan penonton baru-baru ini.

Jika video anak anda yang berumur 12 tahun menyanyikan lagu muka depan menjadi tular, mungkin lebih banyak muka depan sedang dalampesanan. Anda boleh menerbitkan satu siri sekali gus untuk menonton pesta atau melepaskannya secara kerap untuk memastikan orang ramai kembali, bergantung pada strategi anda.

Tarik tontonan daripada sumber lain

Tontonan yang tidak datang daripada algoritma YouTube masih boleh memaklumkan kejayaan anda dengan algoritma tersebut. Contohnya: Iklan YouTube, tapak luaran, promosi silang di media sosial dan perkongsian dengan saluran atau jenama lain semuanya boleh membantu anda memperoleh tontonan dan pelanggan, bergantung pada strategi anda.

Algoritma ini benar-benar tidak akan menghukum video anda kerana mempunyai banyak trafik yang datang dari luar tapak (siaran blog, contohnya). Ini penting kerana kadar klikan dan tempoh tontonan selalunya meningkat apabila sebahagian besar trafik video adalah daripada iklan atau tapak luaran.

Menurut pasukan produk YouTube, algoritma hanya memberi perhatian kepada prestasi video dalam konteks . Jadi, video yang berprestasi baik di halaman utama akan dipaparkan kepada lebih ramai orang di halaman utama, tidak kira apa rupa metriknya daripada paparan blog.

Petua Pro: Membenamkan video YouTube dalam blog atau tapak web anda sangat bagus untuk kedua-dua SEO Google blog anda serta kiraan tontonan video anda di YouTube. Begitu juga:

Berinteraksi dengan ulasan dan saluran lain

Untuk membolehkan khalayak anda berkembang, anda perlu memupuk hubungan anda dengan penonton anda. Bagi kebanyakan penonton, sebahagian daripada daya tarikan YouTube adalah lebih dekatkepada pencipta berbanding selebriti tradisional.

Pembinaan hubungan dengan penonton anda dan pencipta lain boleh membina jambatan yang akan membantu anda sehingga ke peringkat akhir. Alat penglibatan komuniti SMMExpert ialah cara yang bagus untuk mengetahui perkara ini.

Beri orang apa yang mereka mahu

Lebih daripada segala-galanya, dalam masa tepu kandungan, orang mahukan kualiti. Algoritma mengutamakan kepuasan untuk setiap pengguna individu. Jadi cari niche anda dan bersandar padanya.

Untuk membantu, YouTube berkata ia sedang berusaha mengumpul lebih banyak metrik kepuasan dan memberikannya kepada pencipta dalam analitis mereka

Seperti yang ditemui oleh Yorkshireman Danny Malin apabila saluran YouTubenya Rate My Takeaway menjadi viral pada tahun 2020, sebaik sahaja anda menemui formula anda, bilas dan ulangi.

Petua Pro: Walaupun YouTube pastinya menyokong idea memuat naik secara konsisten untuk membina dan mengekalkan hubungan dengan khalayak anda, adalah mitos bahawa algoritma akan menghukum anda kerana menerbitkan terlalu kerap atau tidak cukup kerap. Pertumbuhan khalayak tidak mempunyai kaitan dengan masa antara muat naik.

Berkembang dengan bereksperimen

Pada masa yang sama, memerhatikan Google Trends dan memberi ruang untuk percubaan bermakna anda tidak akan ketinggalan apabila zeitgeist menghidupkan satu sen. (Saya melihat anda, seluar jeans kurus.)

Ambil keberanian daripada fakta bahawa jika percubaan benar-benar mengebom, ituvideo berprestasi rendah tidak akan menurunkan kedudukan saluran anda atau video akan datang dalam apa jua cara. (Melainkan anda telah benar-benar mengasingkan khalayak anda sehingga mereka tidak mahu menonton anda lagi.) Video anda semua mempunyai peluang yang sama untuk memperoleh penonton, menurut pasukan produk YouTube.

Grow khalayak YouTube anda dengan lebih pantas dengan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh mengurus dan menjadualkan video YouTube bersama kandungan daripada semua saluran sosial anda yang lain. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Kembangkan saluran YouTube anda dengan lebih pantas dengan SMMExpert . Sederhanakan ulasan dengan mudah, jadualkan video dan terbitkan ke Facebook, Instagram dan Twitter.

Malangnya, ini membawa kepada percambahan tajuk dan lakaran kecil yang mengelirukan—dengan kata lain, umpan klik . Pengalaman pengguna merudum apabila video menyebabkan orang berasa tertipu, tidak berpuas hati atau berasa jengkel.

2012: Mengoptimumkan masa tontonan

Pada tahun 2012, YouTube melaraskan sistem pengesyorannya untuk menyokong masa menonton setiap video , serta masa yang dihabiskan pada platform secara keseluruhan. Apabila orang mendapati video berharga dan menarik (atau begitulah teorinya), mereka menontonnya lebih lama, mungkin sehingga ke penghujungnya.

Ini menyebabkan sesetengah pencipta cuba menjadikan video mereka lebih pendek untuk menjadikannya lebih berkemungkinan penonton akan menonton sehingga selesai, manakala yang lain membuat video mereka lebih lama untuk meningkatkan masa tontonan secara keseluruhan. YouTube tidak menyokong salah satu daripada taktik ini dan mengekalkan barisan parti: jadikan video yang ingin ditonton oleh khalayak anda dan algoritma akan memberi ganjaran kepada anda.

Begitu juga, sebagai sesiapa yang pernah meluangkan masa pada internet tahu, masa yang dibelanjakan tidak semestinya bersamaan dengan masa yang dibelanjakan berkualiti . YouTube menukar taktik sekali lagi.

2015-2016: Mengoptimumkan kepuasan

Pada tahun 2015, YouTube mula mengukur kepuasan penonton secara langsung dengan tinjauan pengguna sebagaiserta mengutamakan metrik tindak balas langsung seperti Kongsi, Suka dan Tidak Suka (dan, sudah tentu, butang "tidak berminat" yang sangat kejam.)

Pada 2016, YouTube mengeluarkan kertas putih yang menerangkan beberapa fungsi dalaman AInya : Rangkaian Neural Dalam untuk Pengesyoran YouTube.

Sumber: Rangkaian Neural Dalam untuk Pengesyoran YouTube

Dalam pendek, algoritma telah menjadi lebih peribadi. Matlamatnya adalah untuk mencari video setiap penonton tertentu mahu menonton , bukan hanya video yang mungkin telah ditonton oleh ramai orang pada masa lalu.

Akibatnya, pada tahun 2018, YouTube Ketua pegawai produk menyebut pada panel bahawa 70% daripada masa tontonan di YouTube dihabiskan untuk menonton video yang disyorkan oleh algoritma.

2016-sekarang: Kandungan berbahaya, demonetisasi dan keselamatan jenama

Sejak bertahun-tahun, saiz dan populariti YouTube telah mengakibatkan peningkatan bilangan isu penyederhanaan kandungan dan apa algoritma mengesyorkan telah menjadi topik yang serius bukan sahaja untuk pencipta dan pengiklan, tetapi dalam berita dan kerajaan.

YouTube telah menyatakan bahawa adalah serius mengenai tanggungjawabnya untuk menyokong pelbagai pendapat sambil mengurangkan penyebaran maklumat salah yang berbahaya. Perubahan algoritma yang digubal pada awal 2019, contohnya, telah mengurangkan penggunaan kandungan sempadan sebanyak 70%. (YouTube mentakrifkan kandungan sempadan sebagai kandungan yangtidak cukup melanggar garis panduan komuniti tetapi berbahaya atau mengelirukan. Kandungan yang melanggar, sebaliknya, dialih keluar serta-merta.)

Isu ini memberi kesan kepada pencipta, yang takut melanggar garis panduan komuniti yang sentiasa berubah secara tidak sengaja dan dihukum dengan mogok, demonetisasi atau lebih teruk. (Dan sebenarnya, menurut Ketua Pegawai Eksekutif Susan Wojcicki, salah satu keutamaan YouTube untuk 2021 ialah meningkatkan ketelusan untuk garis panduan komuniti untuk pencipta). Ia juga memberi kesan kepada jenama dan pengiklan, yang tidak mahu nama dan logo mereka berjalan bersama ketuanan kulit putih.

Sementara itu, ahli politik Amerika semakin bimbang dengan peranan sosial algoritma media sosial seperti YouTube. YouTube (dan platform lain) telah dipanggil untuk mengambil kira algoritma mereka pada perbicaraan Senat, dan pada awal 2021 Demokrat memperkenalkan "Melindungi Orang Amerika daripada Akta Algoritma Berbahaya".

Seterusnya, mari kita bincangkan tentang perkara yang kita ketahui tentang cara binatang berbahaya ini berfungsi.

Bagaimanakah algoritma YouTube berfungsi pada tahun 2022?

Algoritma YouTube memilih video untuk penonton dengan dua matlamat: mencari video yang sesuai untuk setiap penonton dan menarik mereka untuk terus menonton .

Apabila kita bercakap tentang "algoritma", kita bercakap tentang tiga sistem pemilihan atau penemuan yang berkaitan tetapi berbeza sedikit:

• yang memilih video untuk halaman utama YouTube ;
• satuyang meletakkan kedudukan hasil untuk sebarang carian ; dan
• yang memilih video yang dicadangkan untuk tontonan penonton seterusnya.

YouTube mengatakan bahawa pada tahun 2022, halaman utama dan video yang dicadangkan biasanya merupakan sumber trafik teratas untuk kebanyakan saluran. Kecuali untuk video penerangan atau pengajaran (iaitu, "cara menala basikal"), yang sering melihat trafik terbanyak daripada carian, sebaliknya.

Cara YouTube menentukan algoritma

Isyarat kedudukan yang manakah adakah YouTube gunakan untuk menentukan video yang hendak ditunjukkan kepada orang?

Setiap sumber trafik berbeza sedikit. Tetapi akhirnya, perkara yang mempengaruhi kiraan tontonan video anda ialah gabungan:

• pemperibadian (sejarah dan pilihan penonton)
• prestasi (kejayaan video)
• faktor luaran (khalayak atau pasaran keseluruhan)

Sumber: Creator Insider

Cara YouTube menentukan algoritma halaman utamanya

Setiap kali seseorang membuka apl YouTube mereka atau menaip dalam youtube.com, algoritma YouTube menawarkan pelbagai susunan video yang difikirkan mungkin orang itu suka tonton.

Pilihan ini selalunya luas kerana algoritma masih belum mengetahui perkara yang penonton mahukan: kulit akustik lagu pop? Ucapan anti-penangguhan inspirasi? Untuk mengejar vlogger possum kegemaran mereka?

Video dipilih untuk halaman utama berdasarkan dua jenisisyarat kedudukan:

• Prestasi: YouTube mengukur prestasi dengan metrik seperti kadar klikan, purata tempoh tontonan, purata peratusan tontonan, suka, tidak suka, dan tinjauan penonton . Pada asasnya, selepas anda memuat naik video, algoritma menunjukkannya kepada beberapa pengguna di halaman utama, dan jika ia menarik, melibatkan dan memuaskan hati penonton tersebut (iaitu, mereka mengklik padanya, menontonnya sepanjang jalan, menyukainya, berkongsi itu, dsb.) kemudian ia ditawarkan kepada lebih ramai penonton di halaman utama mereka.
• Pemperibadian: Walau bagaimanapun, YouTube bukan tab sohor kini. Pemperibadian bermakna YouTube menawarkan video kepada orang yang difikirkannya berkaitan dengan minat mereka berdasarkan tingkah laku masa lalu mereka , a.k.a. sejarah tontonan. Jika pengguna menyukai topik tertentu atau menonton banyak saluran tertentu, lebih banyak perkara yang sama akan ditawarkan. Faktor ini juga sensitif kepada perubahan dalam tingkah laku dari semasa ke semasa apabila minat dan pertalian seseorang meningkat dan pudar.

Cara YouTube menentukan algoritma video yang dicadangkan

Apabila mencadangkan video untuk ditonton oleh orang seterusnya , YouTube menggunakan pertimbangan yang sedikit berbeza. Selepas seseorang menonton beberapa video semasa lawatan, algoritma mempunyai lebih banyak idea tentang perkara yang diminati seseorang hari ini, jadi ia menawarkan beberapa pilihan di sebelah kanan skrin:

Di sini, sebagai tambahan kepada prestasi danpemperibadian, algoritma berkemungkinan besar mengesyorkan:

• Video yang sering ditonton bersama
• Video berkaitan topikal
• Video yang pernah ditonton pengguna pada masa lalu

Petua Pro: Untuk pencipta, menggunakan Analitis YouTube untuk melihat video lain yang telah ditonton oleh khalayak anda boleh membantu anda memusatkan perhatian pada topik dan minat yang lebih luas atau berkaitan yang diminati khalayak anda.

Petua Pro #2: Membuat sekuel kepada video anda yang paling berjaya ialah teknik yang telah dicuba dan benar. Ryan Higa menjadi viral dengan video tentang teknik nyanyian—dia tidak menggugurkan sekuelnya sehingga tiga tahun kemudian, tetapi masa terpulang kepada anda.

Cara YouTube menentukan algoritma cariannya

YouTube adalah enjin carian yang sama seperti platform video, bermakna bahawa sedikit pengetahuan SEO adalah penting.

Pasti, kadangkala orang pergi ke YouTube untuk memburu video tertentu untuk ditonton (hello sekali lagi, mentega kacang sayang). Namun begitu, algoritma memutuskan cara untuk memberi kedudukan pada hasil carian apabila anda menaip "bayi mentega kacang".

Bagaimanakah anda mendapatkan kedudukan video anda berhampiran bahagian atas carian?

• Kata kunci: Algoritma carian Youtube bergantung pada kata kunci yang anda gunakan dalam metadata video anda untuk menentukan maksud video anda. Jadi, jika anda mahu video anda dipaparkan apabila orang mencari video tentang pembedahan laparoskopi, anda mungkin mahu memasukkan kedua-duanyaperkataan. (Kami mempunyai banyak lagi nasihat kata kunci di bawah, jadi teruskan membaca.)
• Prestasi: Selepas algoritma menentukan video anda, ia akan menguji hipotesis itu dengan menunjukkannya kepada orang dalam carian keputusan. Pada masa itulah prestasi (kadar klikan, masa tontonan, suka, maklum balas tinjauan, dll.) menjadi penting. Jika video anda menarik dan memuaskan hati orang yang mencari kata kunci anda, video itu akan ditunjukkan kepada lebih ramai orang dan meningkatkan SERP.

7 petua untuk meningkatkan jangkauan organik anda di YouTube

Semua yang dikatakan, apabila ia melibatkan penggunaan algoritma YouTube, ingat bahawa algoritma mengikuti khalayak . Jika anda sudah mempunyai rancangan pemasaran YouTube, petua ini akan membantu anda mengembangkan impak saluran anda dengan penonton anda.

Lakukan penyelidikan kata kunci anda

Tiada manusia yang duduk di ibu pejabat YouTube menonton anda video dan kedudukannya.

Sebaliknya, algoritma melihat metadata anda kerana ia menentukan tentang video itu, video atau kategori yang berkaitan dengannya dan siapa yang mungkin mahu menontonnya.

Apabila ia datang untuk menerangkan video anda untuk algoritma, anda ingin menggunakan bahasa yang tepat dan padat yang telah digunakan orang semasa mereka mencari .

Oleh kerana YouTube ialah enjin carian sama seperti platform video, anda boleh menjalankan penyelidikan kata kunci anda dengan cara yang sama seperti yang anda lakukan untuk catatan blog atau salinan web: menggunakan percumaalatan seperti Google Adwords atau SEMrush.

Bonus: Muat turun pelan 30 hari percuma untuk mengembangkan YouTube anda dengan pantas , buku kerja harian cabaran yang akan membantu anda memulakan pertumbuhan dan jejak saluran Youtube anda kejayaan anda. Dapatkan hasil sebenar selepas sebulan.

Sebaik sahaja anda telah mengenal pasti kata kunci utama anda, anda perlu menggunakannya di empat tempat:

• Dalam nama fail video (iaitu, laparoskopi-appendectomy.mov)
• Dalam tajuk video (menggunakan bahasa semula jadi yang menarik seperti "Apendektomi laparoskopi langkah demi langkah kehidupan sebenar")
• Dalam penerangan video YouTube (terutamanya dalam dua baris pertama, di atas lipatan)
• Dalam skrip video (dan oleh itu dalam sari kata video dan kapsyen tertutup—yang bermaksud memuat naik fail SRT).

Tetapi ada satu tempat yang anda tidak perlu letakkan kata kunci anda:

• Dalam teg video. Menurut Youtube, teg "memainkan peranan minimum dalam penemuan video" dan sangat membantu jika kata kunci atau nama saluran anda sering disalah eja. (iaitu, laporoskopik, lapparaskopik, apendiktomi, apendektomi, dsb.)

Jadikan mustahil bagi orang ramai untuk menahan mengklik pada lakaran kecil anda

Tetapi tanpa menjadi clickbait, jelas sekali.

"Rayuan" ialah perkataan yang digunakan YouTube untuk menerangkan cara video menarik seseorang untuk mengambil risiko (walaupun kecil) dan menonton sesuatu yang baharu. Kepada