La gent d'arreu del món mira més de mil milions d'hores de vídeos de YouTube cada dia, des de vídeos de gats fins a vídeos per a gats. L'algoritme de YouTube és el sistema de recomanació que decideix quins vídeos suggereix YouTube a aquests més de 2.000 milions d'usuaris humans (i un nombre incalculable d'usuaris felins).

Això planteja una pregunta important per als venedors. influencers i creadors per igual: com aconsegueixes que l'algoritme de YouTube recomani els teus vídeos i t'ajudi a guanyar més "M'agrada"?

En aquesta publicació del bloc explicarem què l'algoritme és (i no ho és), repassa els canvis més recents per al 2022 i et mostra com funcionen els professionals amb els sistemes de cerca i descobriment de YouTube per tenir vídeos davant dels ulls.

Bonus: Descarregueu el pla gratuït de 30 dies per fer créixer ràpidament el vostre seguiment de YouTube , un llibre de reptes diaris que us ajudarà a impulsar el creixement del vostre canal de Youtube i fer un seguiment del vostre èxit. Obteniu resultats reals al cap d'un mes.

Un breu historial de l'algorisme de YouTube

Què és l'algoritme de YouTube? Per respondre a aquesta pregunta, fem una visió general ràpida de com ha canviat l'algoritme de YouTube al llarg dels anys i de com funciona avui.

2005 – 2011: optimització per a clics i amp; visualitzacions

Segons el fundador Jawed Karim (també conegut com l'estrella de Me at the zoo), YouTube es va crear l'any 2005 per tal d'enregistrar vídeos de Janet Jackson imaximitza l'atractiu del teu vídeo:

• Penja una miniatura personalitzada (i manté l'estil visual coherent en totes les teves miniatures)
• Escriu un títol intrigant i enganxós, del tipus que no pots no fer. feu clic a
• Recordeu que la primera frase de la descripció apareixerà a la cerca, així que feu-la interessant i rellevant.

Per exemple, el canal de comentaris de la cultura pop de Tee Noir utilitza un plantilla consistent i enèrgica: miniatures amb la seva cara (amb una emoció clara) i títols directes i conversacionals. La imatge de fons gairebé sempre informa el títol d'alguna manera, creant un paquet atractiu en què es pot fer clic.

Font: Tee Noir

Fes que la gent vegi el teu vídeo i tots els teus vídeos

Una vegada que tinguis un espectador mirant un vídeo, facilita que continuï veient el teu contingut i es mantingui dins de l'ecosistema del teu canal. Per a això, utilitza:

• Targetes: marca altres vídeos rellevants del teu vídeo
• Pantalles finals: acaba amb una CTA per veure un altre vídeo rellevant
• Llistes de reproducció: de vídeos tòpics similars
• Marques d'aigua de subscripció (per obtenir més informació sobre com convertir els espectadors en subscriptors, llegiu la nostra guia per aconseguir més subscriptors de YouTube)

Consell professional: Crear un La sèrie de vídeos és una manera fantàstica d'aprofitar un augment recent d'espectadors.

Si un vídeo del teu fill de 12 anys cantant una versió es va fer viral, potser hi ha més portades.ordre. Pots publicar una sèrie d'una vegada per veure'ls en forma de compulsió o deixar-les anar regularment perquè la gent torni, depenent de la teva estratègia.

Atreu visualitzacions d'altres fonts

Visualitzacions que no arriben. de l'algoritme de YouTube encara pot informar el vostre èxit amb l'algorisme. Per exemple: els anuncis de YouTube, els llocs externs, la promoció creuada a les xarxes socials i les col·laboracions amb altres canals o marques us poden ajudar a guanyar visualitzacions i subscriptors, depenent de la vostra estratègia.

L'algoritme realment no castigarà. el vostre vídeo per tenir molt trànsit procedent de fora del lloc (per exemple, una publicació de bloc). Això és important perquè els percentatges de clics i la durada de la visualització sovint es redueixen quan la major part del trànsit d'un vídeo prové d'anuncis o d'un lloc extern.

Segons l'equip de producte de YouTube, l'algoritme només presta atenció a com funciona un vídeo en context . Per tant, un vídeo que tingui un bon rendiment a la pàgina d'inici es mostrarà a més persones a la pàgina d'inici, independentment de com siguin les seves mètriques de visualitzacions del bloc.

Consell professional: Inserir un vídeo de YouTube al vostre bloc o lloc web és fantàstic tant per al SEO de Google del vostre bloc com per al recompte de visualitzacions del vostre vídeo a YouTube. Així:

Interacciona amb comentaris i altres canals

Per tal que el teu públic creixi, has de fomentar les teves relacions amb els teus espectadors. Per a molts espectadors, part de l'atractiu de YouTube és sentir-se més properals creadors que no pas a les celebritats tradicionals.

La creació de relacions amb els teus espectadors i altres creadors pot establir ponts que t'ajudaran en tot el camí. Les eines d'interacció amb la comunitat de SMMExpert són una manera fantàstica d'estar al dia.

Dóna a la gent el que vol

Més que qualsevol altra cosa, en un moment de saturació de contingut, la gent vol qualitat. L'algorisme prioritza la satisfacció de cada usuari individual. Així que trobeu el vostre nínxol i inclineu-vos-hi.

Per ajudar-vos, YouTube diu que està treballant per recopilar més mètriques de satisfacció i proporcionar-les als creadors en les seves anàlisis

Com va trobar el Yorkshireman Danny Malin al seu canal de YouTube Rate My Takeaway es va fer viral el 2020, un cop trobeu la fórmula, esbandida i repeteix.

Consell professional: Tot i que YouTube, sens dubte, admet la idea de penjar-ho de manera coherent per crear i mantenir una relació amb el vostre públic, és un mite que l'algoritme us castigarà per publicar amb massa freqüència o amb poca freqüència. El creixement del públic no té cap correlació amb el temps entre les càrregues.

Evolucionar experimentant

Al mateix temps, vigilar Google Trends i deixar-vos espai per a l'experimentació significa que no us quedareu enrere. quan el zeitgeist es converteix en un cèntim. (T'estic mirant, texans prims.)

Treu coratge del fet que si un experiment realment bomba, aixòel vídeo de baix rendiment no reduirà el vostre canal ni els vídeos futurs de cap manera. (Llevat que hagis alienat realment el teu públic fins al punt que ja no vulguin veure't més.) Tots els teus vídeos tenen la mateixa oportunitat de guanyar espectadors, segons l'equip de producte de YouTube.

Creixeu. el vostre públic de YouTube més ràpid amb SMMExpert. Des d'un tauler, podeu gestionar i programar vídeos de YouTube juntament amb el contingut de tots els altres canals socials. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Feu créixer el vostre canal de YouTube més ràpidament amb SMMExpert . Modereu fàcilment els comentaris, programeu vídeos i publiqueu-los a Facebook, Instagram i Twitter.

Per desgràcia, això va provocar una proliferació de títols i miniatures enganyosos, és a dir, clic . L'experiència de l'usuari es va reduir a mesura que els vídeos feien que la gent se sentia enganyada, insatisfet o molesta.

2012: optimitzant el temps de visualització

El 2012, YouTube va ajustar el seu sistema de recomanacions per donar suport al temps dedicat a mirar cada vídeo. , així com el temps passat a la plataforma en general. Quan la gent troba vídeos valuosos i interessants (o això diu la teoria), els miren durant més temps, potser fins al final.

Això va fer que alguns creadors intentessin fer els seus vídeos més curts per tal que fossin més probables. els espectadors mirarien fins al final, mentre que altres van fer que els seus vídeos siguin més llargs per augmentar el temps de visualització en general. YouTube no va aprovar cap d'aquestes tàctiques i va mantenir la línia del partit: fes vídeos que el teu públic vulgui veure i l'algoritme et recompensarà.

Dit això, com qualsevol persona que hagi passat alguna vegada al programa. Internet ho sap, el temps dedicat no és necessàriament equivalent al temps de qualitat . YouTube va tornar a canviar d'orientació.

2015-2016: optimització per a la satisfacció

El 2015, YouTube va començar a mesurar la satisfacció dels espectadors directament amb enquestes d'usuaris coma més de prioritzar mètriques de resposta directa com ara Compartits, M'agrada i No m'agrada (i, per descomptat, el botó "No m'interessa") especialment brutal.

El 2016, YouTube va publicar un document blanc que descrivia alguns dels funcionaments interns de la seva IA. : Xarxes neuronals profundes per a recomanacions de YouTube.

Font: Xarxes neuronals profundes per a recomanacions de YouTube

En En resum, l'algoritme s'havia tornat molt més personal. L'objectiu era trobar el vídeo cada espectador en concret vol veure , no només el vídeo que moltes altres persones potser hagin vist en el passat.

Com a resultat, el 2018, el vídeo de YouTube El director de producte va esmentar en un tauler que 70% del temps de visualització a YouTube es dedica a mirar vídeos que recomana l'algorisme.

2016-present: contingut perillós, desmonetització i seguretat de la marca

Amb els anys, la mida i la popularitat de YouTube ha donat lloc a un nombre creixent de problemes de moderació del contingut i de l'algorisme. recomana s'ha convertit en un tema seriós no només per als creadors i anunciants, sinó també per a les notícies i el govern.

YouTube ha dit que té la seva responsabilitat de donar suport a una varietat d'opinions alhora que redueix la difusió de la desinformació perjudicial. Els canvis d'algorisme promulgats a principis del 2019, per exemple, han reduït el consum de contingut límit en un 70%. (YouTube defineix el contingut límit com el contingut queno infringeix del tot les directrius de la comunitat, però és perjudicial o enganyós. El contingut infractor, en canvi, s'elimina immediatament.)

Aquest problema afecta els creadors, que temen incomplir accidentalment les directrius de la comunitat en constant canvi i ser castigats amb vagues, desmonetització o pitjor. (I de fet, segons la directora general Susan Wojcicki, una de les prioritats de YouTube per al 2021 és augmentar la transparència de les directrius de la comunitat per als creadors). També afecta les marques i els anunciants, que no volen que el seu nom i logotip estiguin al costat de supremacistes blancs.

Mentre, els polítics nord-americans estan cada cop més preocupats pel paper social dels algorismes de les xarxes socials com el de YouTube. YouTube (i altres plataformes) han estat convocats per donar compte dels seus algorismes a les audiències del Senat i, a principis del 2021, els demòcrates van presentar una "Llei de protecció dels nord-americans d'algoritmes perillosos".

A continuació, parlem del que sabem sobre com aquesta bèstia perillosa funciona.

Com funciona l'algoritme de YouTube el 2022?

L'algoritme de YouTube selecciona vídeos per als espectadors amb dos objectius en ment: trobar el vídeo adequat per a cada espectador i incitar-los a seguir mirant .

Quan parlem de "l'algorisme", estem parlant de tres sistemes de selecció o descobriment relacionats però lleugerament diferents:

• un que selecciona vídeos per a la pàgina d'inici de YouTube ;
• unque classifica els resultats per a qualsevol cerca donada; i
• un que selecciona vídeos suggerits perquè els espectadors els vegin a continuació.

YouTube diu que el 2022, la pàgina d'inici i els vídeos suggerits solen ser les principals fonts de trànsit. per a la majoria de canals. Excepte els vídeos explicatius o instructius (és a dir, "com ajustar una bicicleta"), que sovint veuen més trànsit de la cerca.

Com determina YouTube l'algorisme

Quin senyal de classificació indica. fa servir YouTube per decidir quins vídeos mostrar a la gent?

Cada font de trànsit és lleugerament diferent. Però, en última instància, el que afecta el recompte de visualitzacions del teu vídeo és una combinació de:

• personalització (historial i preferències de l'espectador)
• rendiment (l'èxit del vídeo)
• factors externs (el públic o el mercat en general)

Font: Creator Insider

Com determina YouTube l'algoritme de la seva pàgina d'inici

Cada vegada que una persona obre la seva aplicació de YouTube o escriu a youtube.com, l'algoritme de YouTube ofereix una varietat varietat de vídeos que creu que aquesta persona li agradaria veure.

Aquesta selecció sovint és àmplia perquè l'algoritme encara no ha descobert què vol l'espectador: portades acústiques de cançons pop? Discursos inspiradors contra la procrastinació? Per posar-se al dia amb el seu vlogger favorit de la zarigüeya?

Els vídeos es seleccionen per a la pàgina d'inici en funció de dos tipus desenyals de classificació:

• Rendiment: YouTube mesura el rendiment amb mètriques com ara percentatge de clics, durada mitjana de visualització, percentatge mitjà de visualitzacions, m'agrada, no m'agrada, i enquestes als espectadors . Bàsicament, després de penjar un vídeo, l'algoritme el mostra a uns quants usuaris a la pàgina d'inici, i si atreu, atrau i satisfà aquests espectadors (és a dir, hi fan clic, mireu-lo fins i tot, m'agrada, comparteix-lo). això, etc.) i després s'ofereix a més i més espectadors a les seves pàgines d'inici.
• Personalització: No obstant això, YouTube no és una pestanya de tendència. La personalització vol dir que YouTube ofereix vídeos a persones que creu que són rellevants per als seus interessos en funció del seu comportament passat , és a dir, l'historial de visualitzacions. Si a un usuari li agraden determinats temes o mira molt d'un canal en concret, s'oferirà més del mateix. Aquest factor també és sensible als canvis de comportament al llarg del temps a mesura que els interessos i les afinitats d'una persona augmenten i s'esvaeixen.

Com determina YouTube el seu algorisme de vídeo suggerit

Quan suggereix vídeos perquè la gent els vegi a continuació , YouTube utilitza consideracions lleugerament diferents. Després que una persona hagi mirat uns quants vídeos durant una visita, l'algoritme té una idea més gran sobre què li interessa a una persona avui, de manera que ofereix algunes opcions a la part dreta de la pantalla:

Aquí, a més d'actuació ipersonalització, és més probable que l'algoritme recomani:

• Vídeos que sovint es veuen junts
• Vídeos relacionats amb l'actualitat
• Vídeos que l'usuari ha vist en el passat

Consell professional: Per als creadors, fer servir YouTube Analytics per comprovar quins altres vídeos ha vist el vostre públic us pot ajudar a centrar-vos en quins temes i interessos més amplis o relacionats els importen al vostre públic.

Consell professional núm. 2: Fer una seqüela del vostre vídeo amb més èxit és una tècnica provada. Ryan Higa es va fer viral amb un vídeo sobre la tècnica del cant: no va deixar la seqüela fins tres anys més tard, però el moment depèn de tu, realment.

Com determina YouTube el seu algorisme de cerca

YouTube és tant un motor de cerca com una plataforma de vídeo, és a dir, una mica de coneixements sobre SEO és important.

Per descomptat, de vegades la gent va a YouTube per buscar un vídeo específic per veure'l (hola de nou, nadó de mantega de cacauet). Però fins i tot llavors, l'algoritme decideix com classificar els resultats de la cerca quan escriviu "bebé de mantega de cacauet". cercar?

• Paraules clau: l'algoritme de cerca de Youtube es basa en les paraules clau que feu servir a les metadades del vostre vídeo per decidir de què tracta el vostre vídeo. Per tant, si voleu que el vostre vídeo aparegui quan la gent cerqui vídeos sobre cirurgia laparoscòpica, probablement vulgueu incloure aquests dosparaules. (A continuació tenim molts més consells sobre paraules clau, així que seguiu llegint.)
• Rendiment: Un cop l'algoritme hagi decidit quin és el vostre vídeo, provarà aquesta hipòtesi mostrant-lo a les persones que cerquen resultats. És llavors quan el rendiment (percentatge de clics, temps de visualització, m'agrada, comentaris de l'enquesta, etc.) esdevé important. Si el teu vídeo atreu i satisfà les persones que busquen les teves paraules clau, es mostrarà a encara més gent i pujarà a les SERP.

7 consells per millorar el teu abast orgànic a YouTube

Dit això, quan es tracta de treballar amb l'algoritme de YouTube, recordeu que l'algoritme segueix el públic . Si ja tens un pla de màrqueting de YouTube, aquests consells t'ajudaran a augmentar l'impacte del teu canal entre els teus espectadors.

Fes la teva recerca de paraules clau

No hi ha cap ésser humà assegut a la seu de YouTube mirant el teu canal. vídeo i classificar-lo.

En comptes d'això, l'algoritme mira les vostres metadades mentre decideix de què tracta el vídeo, amb quins vídeos o categories està relacionat i qui pot voler mirar-lo.

Quan es tracta de descriure el vostre vídeo per a l'algorisme, voleu utilitzar un llenguatge precís i concís que la gent ja està utilitzant quan cerquen .

Perquè YouTube és un motor de cerca tant com un plataforma de vídeo, podeu dur a terme la vostra recerca de paraules clau de la mateixa manera que ho faríeu per a una publicació de bloc o una còpia web: fent servir gratuïtamenteines com Google Adwords o SEMrush.

Bonus: Descarregueu el pla gratuït de 30 dies per fer créixer el vostre seguiment de YouTube ràpidament , un llibre de treball diari de reptes que us ajudarà a impulsar el creixement del vostre canal de Youtube i fer-ne un seguiment. el teu èxit. Obteniu resultats reals al cap d'un mes.

Un cop hàgiu identificat les vostres paraules clau principals, voldreu utilitzar-les en quatre llocs:

• Al nom del fitxer del vídeo (és a dir, laparoscopic-appendectomy.mov)
• Al títol del vídeo (utilitzant un llenguatge natural enganxós com "Apendicectomia laparoscòpica pas a pas de la vida real")
• A la descripció del vídeo de YouTube (especialment a les dues primeres línies, a sobre del plec)
• En el guió del vídeo (i, per tant, en els subtítols i subtítols del vídeo, el que significa penjar un fitxer SRT).

Però hi ha un lloc que no cal posar les teves paraules clau:

• A les etiquetes del vídeo. Segons Youtube, les etiquetes "juguen un paper mínim en el descobriment de vídeos" i són més útils si sovint s'escriu malament el nom de la paraula clau o del canal. (és a dir, laporoscòpia, lapparascòpia, apendictomia, apendicectomia, etc.)

Feu impossible que la gent es resisteixi a fer clic a la vostra miniatura

Però sense fer clic, òbviament.

"Atractiu" és la paraula que YouTube utilitza per descriure com un vídeo atrau una persona a assumir un risc (encara que sigui menor) i veure alguna cosa nova. A