Oamenii din întreaga lume se uită zilnic la peste 1 miliard de ore de videoclipuri pe YouTube - de la videoclipuri cu pisici la videoclipuri pentru pisici. Algoritmul YouTube este sistemul de recomandare care decide ce videoclipuri sugerează YouTube. pentru cei peste 2 miliarde de utilizatori umani (și un număr incalculabil de utilizatori felini).

Acest lucru ridică o întrebare importantă pentru marketeri, influenceri și creatori deopotrivă: cum faci ca algoritmul YouTube să recomande dumneavoastră videoclipuri și să te ajute să câștigi mai multe like-uri?

În această postare de pe blog vom explica ce este (și ce nu este) algoritmul, vom trece în revistă cele mai recente modificări pentru 2022 și vă vom arăta cum lucrează profesioniștii cu sistemele de căutare și descoperire ale YouTube pentru a aduce videoclipurile în fața ochilor.

Bonus: Descărcați planul gratuit de 30 de zile pentru a vă crește rapid numărul de urmăritori YouTube , un caiet de lucru zilnic de provocări care te va ajuta să pornești creșterea canalului tău Youtube și să îți urmărești succesul. Obține rezultate reale după o lună.

O scurtă istorie a algoritmului YouTube

Ce este algoritmul YouTube? Pentru a răspunde la această întrebare, haideți să facem o scurtă prezentare generală a modului în care algoritmul YouTube s-a schimbat de-a lungul anilor și cum funcționează în prezent.

2005 - 2011: Optimizarea pentru clicuri & vizualizări

Potrivit fondatorului Jawed Karim (cunoscut și ca starul filmului Me at the zoo), YouTube a fost creat în 2005 pentru a găsi în mod colectiv videoclipuri ale celebrei reprezentații de la Superbowl a lui Janet Jackson și Justin Timberlake. Așadar, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că, timp de mulți ani, algoritmul YouTube ar fi arătat videoclipurile recomandate care atrăgeau cele mai multe vizualizări sau clicuri.

Din păcate, acest lucru a dus la o proliferare a titlurilor și a miniaturilor înșelătoare - cu alte cuvinte, clickbait Experiența utilizatorilor s-a prăbușit, deoarece videoclipurile îi lăsau pe oameni să se simtă înșelați, nemulțumiți sau pur și simplu enervați.

2012: Optimizarea pentru timpul de ceas

În 2012, YouTube și-a ajustat sistemul de recomandări pentru a lua în considerare timpul petrecut vizionând fiecare videoclip, precum și timpul petrecut pe platformă în general. Când oamenii consideră videoclipurile valoroase și interesante (sau cel puțin așa spune teoria), le urmăresc mai mult timp, poate chiar până la sfârșit.

Acest lucru i-a determinat pe unii creatori să încerce să își scurteze videoclipurile pentru a crește șansele ca spectatorii să le urmărească până la capăt, în timp ce alții și-au făcut videoclipurile mai lungi pentru a crește timpul de vizionare în general. YouTube nu a aprobat niciuna dintre aceste tactici și a menținut linia de partid: faceți videoclipuri pe care publicul dumneavoastră dorește să le urmărească, iar algoritmul vă va recompensa.

Acestea fiind spuse, după cum știe oricine a petrecut vreodată ceva timp pe internet, timpul petrecut nu este neapărat echivalent cu timp de calitate petrecut . YouTube a schimbat din nou direcția.

2015-2016: Optimizarea pentru satisfacție

În 2015, YouTube a început să măsoare direct satisfacția spectatorilor cu ajutorul sondajelor de opinie, precum și să acorde prioritate parametrilor de răspuns direct, cum ar fi share-urile, like-urile și dislike-urile (și, bineînțeles, butonul deosebit de brutal "nu mă interesează").

În 2016, YouTube a publicat un whitepaper care descrie unele dintre mecanismele interne ale inteligenței artificiale: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Sursa: Rețele neuronale profunde pentru recomandările YouTube

Pe scurt, algoritmul devenise mult mai personal. Scopul era de a găsi videoclipul fiecare telespectator în parte vrea să vadă , nu doar videoclipul pe care mulți alți oameni l-au vizionat probabil în trecut.

Drept urmare, în 2018, Chief product officer al YouTube a menționat în cadrul unui panel că 70% din timpul de vizionare pe YouTube este petrecut vizionând videoclipuri recomandate de algoritm.

2016-prezent: Conținutul periculos, demonetizarea și siguranța mărcii

De-a lungul anilor, dimensiunea și popularitatea YouTube a dus la un număr tot mai mare de probleme de moderare a conținutului, iar ceea ce recomandă algoritmul a devenit un subiect serios nu doar pentru creatori și agenții de publicitate, ci și pentru știri și guvern.

YouTube a declarat că își ia în serios responsabilitatea de a susține o gamă diversă de opinii, reducând în același timp răspândirea dezinformării dăunătoare. Modificările de algoritm adoptate la începutul anului 2019, de exemplu, au redus consumul de conținut la limită cu 70%. (YouTube definește conținutul la limită ca fiind conținut care nu încalcă în totalitate liniile directoare ale comunității, dar este dăunător sau înșelător. Conținut dăunător,pe de altă parte, este eliminat imediat).

Această problemă îi afectează pe creatori, care se tem să nu încalce din greșeală liniile directoare ale comunității în continuă schimbare și să fie pedepsiți cu greve, demonetizări sau mai rău. (Și, de fapt, potrivit CEO-ului Susan Wojcicki, una dintre prioritățile YouTube pentru 2021 este creșterea transparenței în ceea ce privește liniile directoare ale comunității pentru creatori). De asemenea, afectează mărcile și agenții de publicitate, care nu vor ca numele și logo-ul lor să fie difuzatealături de adepții supremației albilor.

Între timp, politicienii americani sunt din ce în ce mai preocupați de rolul societal al algoritmilor din social media, cum ar fi cel al YouTube. YouTube (și alte platforme) au fost chemate să dea socoteală pentru algoritmii lor în cadrul audierilor din Senat, iar la începutul anului 2021, democrații au introdus o "Lege privind protecția americanilor împotriva algoritmilor periculoși".

În continuare, să vorbim despre ceea ce știm despre modul în care funcționează această bestie periculoasă.

Cum funcționează algoritmul YouTube în 2022?

Algoritmul YouTube selectează videoclipurile pentru telespectatori având în vedere două obiective: găsirea videoclipului potrivit pentru fiecare spectator , și care să îi atragă să continue să se uite .

Când vorbim despre "algoritm", vorbim despre trei sisteme de selecție sau de descoperire înrudite, dar ușor diferite:

• cel care selectează videoclipurile pentru Pagina de pornire YouTube ;
• una care clasifică rezultatele pentru orice căutare ; și
• unul care selectează videoclipuri sugerate pe care telespectatorii să o urmărească în continuare.

YouTube spune că, în 2022, pagina de pornire și videoclipurile sugerate sunt, de obicei, principalele surse de trafic pentru majoritatea canalelor. Cu excepția videoclipurilor explicative sau instructive (de exemplu, "cum să reglezi o bicicletă"), care, în schimb, primesc adesea cel mai mult trafic din căutare.

Cum determină YouTube algoritmul

Ce semnale de clasificare folosește YouTube pentru a decide ce videoclipuri să le arate oamenilor?

Fiecare sursă de trafic este ușor diferită, dar, în cele din urmă, ceea ce afectează numărul de vizualizări ale videoclipului dvs. este un amestec de:

• personalizare (istoricul și preferințele privitorului)
• performanță (succesul videoclipului)
• factori externi (audiența generală sau piața)

Sursa: Creator Insider

Cum își stabilește YouTube algoritmul pentru pagina principală

De fiecare dată când o persoană deschide aplicația YouTube sau tastează youtube.com, algoritmul YouTube oferă o gamă variată de videoclipuri pe care crede că acea persoană ar putea dori să le vadă.

Această selecție este deseori largă, deoarece algoritmul nu și-a dat seama încă ce vrea spectatorul: coveruri acustice ale unor melodii pop? Discursuri inspiraționale împotriva amânării? Să se pună la curent cu vloggerul lor preferat?

Videoclipurile sunt selectate pentru pagina principală pe baza a două tipuri de semnale de clasificare:

• Performanță: YouTube măsoară performanța cu parametri precum rata de clicuri, durata medie de vizualizare, procentul mediu de vizualizare, like-uri, dislike-uri, și sondaje pentru telespectatori În esență, după ce încărcați un videoclip, algoritmul îl arată câtorva utilizatori pe pagina de pornire, iar dacă acesta este atractiv, îi atrage și îi satisface pe acei telespectatori (adică dau clic pe el, îl urmăresc până la capăt, îi dau like, îl partajează etc.), atunci este oferit din ce în ce mai multor telespectatori pe paginile lor de pornire.
• Personalizare: Cu toate acestea, YouTube nu este o filă în trend. Personalizarea înseamnă că YouTube oferă videoclipuri persoanelor pe care le consideră a fi relevante pentru interesele lor pe baza comportamentului lor anterior Dacă unui utilizator îi plac anumite subiecte sau se uită mult la un anumit canal, i se vor oferi mai multe astfel de canale. Acest factor este, de asemenea, sensibil la schimbările de comportament în timp, pe măsură ce interesele și afinitățile unei persoane cresc și se estompează.

Cum își determină YouTube algoritmul de sugestii video

Atunci când sugerați videoclipuri pe care oamenii să le vizioneze următorul După ce o persoană a vizionat câteva videoclipuri în timpul unei vizite, algoritmul are o idee mai clară despre ceea ce o interesează astăzi, așa că oferă câteva opțiuni în partea dreaptă a ecranului:

Aici, pe lângă performanță și personalizare, algoritmul are cele mai multe șanse să recomande:

• Videoclipuri care sunt adesea vizionate împreună
• Videoclipuri legate de subiect
• Videoclipuri pe care utilizatorul le-a vizionat în trecut

Sfat profesional: Pentru creatori, utilizarea YouTube Analytics pentru a verifica ce alte videoclipuri a vizionat publicul dvs. vă poate ajuta să vă concentrați asupra subiectelor și intereselor mai largi sau conexe de care se interesează publicul dvs.

Sfat profesionist #2: Realizarea unei continuări a celui mai de succes videoclip este o tehnică încercată și adevărată. Ryan Higa a devenit viral cu un videoclip despre tehnica de cântat - nu a lansat continuarea decât trei ani mai târziu, dar momentul depinde de tine, într-adevăr.

Cum își determină YouTube algoritmul de căutare

YouTube este atât un motor de căutare, cât și o platformă video, ceea ce înseamnă că este important să aveți câteva cunoștințe de SEO.

Sigur, uneori oamenii merg pe YouTube pentru a căuta un anumit videoclip pe care să îl vizioneze (bună ziua din nou, copilul cu unt de arahide). Dar chiar și atunci, algoritmul decide cum să clasifice rezultatele căutării atunci când scrii "copil cu unt de arahide".

Cum faci ca videoclipul tău să se claseze aproape de partea de sus a căutării?

• Cuvinte-cheie: Algoritmul de căutare al Youtube se bazează pe cuvintele cheie pe care le folosiți în metadatele videoclipului dvs. pentru a decide despre ce este vorba în videoclip. Deci, dacă doriți ca videoclipul dvs. să apară atunci când oamenii caută videoclipuri despre chirurgia laparoscopică, probabil că doriți să includeți aceste două cuvinte. (Avem mai multe sfaturi despre cuvinte cheie mai jos, așa că continuați să citiți).
• Performanță: După ce algoritmul a decis ce este videoclipul dvs., va testa această ipoteză, prezentându-l oamenilor în rezultatele căutării. Atunci, performanța (rata de clicuri, timpul de vizionare, aprecieri, feedback-ul din sondaje etc.) devine importantă. Dacă videoclipul dvs. atrage și satisface oamenii care caută cuvintele dvs. cheie, va fi prezentat unui număr și mai mare de oameni și va urca în SERP.

7 sfaturi pentru a vă îmbunătăți atingerea organică pe YouTube

Acestea fiind spuse, când vine vorba de lucrul cu algoritmul YouTube, nu uitați că algoritmul urmărește publicul Dacă aveți deja un plan de marketing pe YouTube, aceste sfaturi vă vor ajuta să creșteți impactul canalului dvs. asupra telespectatorilor.

Fă-ți cercetarea cuvintelor cheie

Nu există nicio ființă umană care să stea la sediul central al YouTube și să vă urmărească videoclipul și să îl clasifice.

În schimb, algoritmul se uită la metadatele dvs. pentru a decide despre ce este vorba în videoclip, la ce videoclipuri sau categorii se referă și cine ar putea dori să îl urmărească.

Când vine vorba de descrierea videoclipului pentru algoritm, trebuie să folosiți un limbaj precis și concis, pe care oamenii îl folosesc deja atunci când caută .

Deoarece YouTube este un motor de căutare, dar și o platformă video, puteți efectua cercetarea cuvintelor cheie în același mod în care ați face-o pentru o postare pe blog sau un text web: folosind instrumente gratuite precum Google Adwords sau SEMrush.

Bonus: Descărcați planul gratuit de 30 de zile pentru a vă crește rapid numărul de urmăritori YouTube , un caiet de lucru zilnic de provocări care te va ajuta să pornești creșterea canalului tău de Youtube și să-ți urmărești succesul. Obține rezultate reale după o lună.

După ce ați identificat cuvintele cheie principale, veți dori să le utilizați în patru locuri:

• În numele fișierului video (de exemplu, laparoscopic-apendicectomy.mov)
• În titlul videoclipului (folosind un limbaj natural atractiv, cum ar fi "Apendicectomie laparoscopică pas cu pas în viața reală")
• În descrierea videoclipului de pe YouTube (în special în primele două rânduri, mai sus)
• În scenariul videoclipului (și, prin urmare, în subtitrările și subtitrările închise ale videoclipului, ceea ce înseamnă încărcarea unui fișier SRT).

Dar există un loc în care nu trebuie să vă puneți cuvintele cheie:

• În etichetele videoclipului. Potrivit Youtube, etichetele "joacă un rol minim în descoperirea videoclipurilor" și sunt mai utile dacă cuvântul cheie sau numele canalului dvs. este adesea scris greșit (de exemplu, laporoscopic, lapparascopic, apendictomie, apendictomie, apendicectomie etc.).

Fă în așa fel încât să fie imposibil pentru oameni să nu dea click pe miniatura ta.

Dar fără să fie clickbaity, evident.

"Atractivitate" este cuvântul pe care YouTube îl folosește pentru a descrie modul în care un videoclip atrage o persoană să își asume un risc (chiar dacă este unul minor) și să urmărească ceva nou. Pentru a maximiza atractivitatea videoclipului dvs:

• Încărcați o miniatură personalizată (și păstrați stilul vizual consecvent în toate miniaturile dvs.)
• Scrieți un titlu intrigant și atrăgător - genul pe care nu poți să nu dai click
• Nu uitați că prima propoziție a descrierii va apărea în căutare, așa că faceți-o interesantă și relevantă.

De exemplu, canalul de comentarii despre cultura pop al lui Tee Noir folosește un șablon coerent și energic: miniaturi cu fața ei (cu o emoție clară) și titluri directe, conversaționale. Imaginea de fundal aproape întotdeauna informează titlul într-un fel sau altul, creând un pachet atractiv pe care se poate da click.

Sursa: Tee Noir

Fă-i pe oameni să urmărească videoclipul tău și toate videoclipurile tale

Odată ce un telespectator a vizionat un videoclip, facilitați-i vizionarea în continuare a conținutului dvs. și rămâneți în ecosistemul canalului dvs. În acest scop, utilizați:

• Carduri: marcați alte videoclipuri relevante în videoclipul dvs.
• Ecrane finale: încheiați cu un CTA pentru a viziona un alt videoclip relevant.
• Liste de redare: de videoclipuri similare din punct de vedere tematic
• Filigrane de abonament (pentru mai multe informații despre transformarea spectatorilor în abonați, citiți ghidul nostru pentru a obține mai mulți abonați pe YouTube)

Sfat profesional: Realizarea unei serii video este o modalitate excelentă de a profita de o creștere recentă a numărului de spectatori.

Dacă un videoclip cu copilul dvs. de 12 ani care cântă un cover a devenit viral, poate că mai multe cover-uri sunt în ordine. Puteți publica o serie de cover-uri dintr-o dată pentru a le viziona în mod repetat sau le puteți publica în mod regulat pentru ca oamenii să revină, în funcție de strategia dvs.

Atragerea de opinii din alte surse

Vizualizările care nu provin din algoritmul YouTube pot totuși să vă informeze succesul cu algoritmul. De exemplu: anunțurile YouTube, site-urile externe, promovarea încrucișată pe rețelele sociale și parteneriatele cu alte canale sau mărci vă pot ajuta să câștigați vizualizări și abonați, în funcție de strategia dvs.

Algoritmul nu vă va pedepsi dacă videoclipul dvs. are mult trafic care provine din afara site-ului (o postare pe blog, de exemplu). Acest lucru este important, deoarece ratele de clicuri și durata de vizionare se reduc adesea atunci când cea mai mare parte a traficului unui videoclip provine din reclame sau de pe un site extern.

Potrivit echipei de produs YouTube, algoritmul acordă atenție doar la modul în care un videoclip se comportă în context Așadar, un videoclip care are rezultate bune pe pagina principală va fi prezentat mai multor persoane pe pagina principală, indiferent de cum arată indicatorii de vizualizare pe blog.

Sfat profesional: Includerea unui videoclip YouTube în blogul sau site-ul dvs. este excelentă atât pentru SEO Google pentru blogul dvs., cât și pentru numărul de vizualizări ale videoclipului dvs. pe YouTube. Exact așa:

Implicarea prin comentarii și alte canale

Pentru ca audiența dvs. să crească, trebuie să vă cultivați relațiile cu telespectatorii. Pentru mulți dintre aceștia, o parte din atractivitatea YouTube constă în faptul că se simt mai aproape de creatori decât de celebritățile tradiționale.

Construirea de relații cu telespectatorii dvs. și cu alți creatori poate construi punți care vă vor ajuta pe toată linia. Instrumentele de implicare a comunității SMMExpert sunt o modalitate excelentă de a rămâne în frunte cu acest lucru.

Oferiți oamenilor ceea ce își doresc

Mai mult decât orice altceva, într-o perioadă de saturație a conținutului, oamenii vor calitate. Algoritmul prioritizează satisfacția fiecărui utilizator în parte. Așa că găsește-ți nișa și apleacă-te asupra ei.

Pentru a ajuta, YouTube spune că lucrează la colectarea mai multor măsurători de satisfacție și la furnizarea acestora creatorilor în analizele lor.

După cum a descoperit Danny Malin, din Yorkshire, când canalul său de YouTube Rate My Takeaway a devenit viral în 2020, odată ce ți-ai găsit formula, clătește și repetă.

Sfat profesional: În timp ce YouTube susține cu siguranță ideea de a încărca în mod constant pentru a construi și menține o relație cu publicul tău, este un mit că algoritmul te va pedepsi pentru că publici prea des sau nu suficient de des. Creșterea audienței nu are nicio corelație cu timpul dintre încărcări.

Evoluați prin experimente

În același timp, dacă stai cu ochii pe Google Trends și îți lași loc pentru experimente, înseamnă că nu vei fi lăsat în urmă atunci când zeitgeistul se va schimba dintr-o dată. (Mă uit la tine, blugi skinny.)

Îndrăzniți să vă faceți curaj, deoarece dacă un experiment chiar dă greș, acel videoclip cu performanțe scăzute nu va scădea în niciun fel canalul dvs. sau videoclipurile viitoare (cu excepția cazului în care v-ați înstrăinat cu adevărat publicul până în punctul în care nu mai vrea să vă urmărească.) Videoclipurile dvs. au toate șanse egale de a câștiga spectatori, potrivit echipei de produs YouTube.

Creșteți-vă mai rapid audiența YouTube cu SMMExpert. De pe un singur tablou de bord, puteți gestiona și programa videoclipuri YouTube alături de conținut de pe toate celelalte canale sociale. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți-vă canalul YouTube mai repede cu SMMExpert Moderați cu ușurință comentariile, programați videoclipuri și publicați pe Facebook, Instagram și Twitter.