Ľudia na celom svete si každý deň pozrú viac ako 1 miliardu hodín videí na YouTube - od videí o mačkách až po videá pre mačky. Algoritmus YouTube je systém odporúčaní, ktorý rozhoduje o tom, ktoré videá YouTube pre viac ako 2 miliardy ľudských používateľov (a nespočetné množstvo mačacích používateľov).

Z toho vyplýva dôležitá otázka pre marketérov, influencerov aj tvorcov: ako prinútiť algoritmus YouTube, aby odporúčal vaše a pomôže vám získať viac lajkov?

V tomto blogovom príspevku sa budeme venovať tomu, čo je (a čo nie je) algoritmus, preberieme najnovšie zmeny pre rok 2022 a ukážeme vám, ako profesionáli pracujú so systémami vyhľadávania a objavovania v službe YouTube, aby sa videá dostali pred oči.

Bonus: Stiahnite si bezplatný 30-dňový plán na rýchly rast sledovanosti YouTube , denný pracovný zošit s výzvami, ktoré vám pomôžu naštartovať rast vášho kanála Youtube a sledovať váš úspech. Reálne výsledky získate po jednom mesiaci.

Stručná história algoritmu YouTube

Čo je to algoritmus YouTube? Aby sme mohli odpovedať na túto otázku, urobme si krátky prehľad toho, ako sa algoritmus YouTube v priebehu rokov zmenil a ako funguje dnes.

2005 - 2011: Optimalizácia pre kliknutia & amp; zobrazenia

Podľa zakladateľa Jaweda Karima (alias hviezdy filmu Ja v ZOO) bol YouTube vytvorený v roku 2005 s cieľom získať crowdsourcingové video známeho vystúpenia Janet Jackson a Justina Timberlakea na Superbowl. Preto by nemalo byť prekvapením, že algoritmus YouTube dlhé roky zobrazoval odporúčané videá, ktoré prilákali najviac zobrazení alebo kliknutí.

Bohužiaľ to viedlo k rozšíreniu zavádzajúcich názvov a miniatúr - inými slovami, clickbait Používateľská skúsenosť prudko klesla, pretože videá zanechali v ľuďoch pocit oklamania, nespokojnosti alebo obyčajnej otravy.

2012: Optimalizácia pre čas hodiniek

V roku 2012 YouTube upravil svoj systém odporúčaní tak, aby podporoval čas strávený sledovaním jednotlivých videí, ako aj celkový čas strávený na platforme. Keď ľudia považujú videá za hodnotné a zaujímavé (alebo aspoň podľa teórie), sledujú ich dlhšie, možno až do konca.

To viedlo niektorých tvorcov k tomu, že sa snažili skrátiť svoje videá, aby zvýšili pravdepodobnosť, že ich diváci budú sledovať až do konca, zatiaľ čo iní tvorili svoje videá dlhšie, aby celkovo predĺžili čas sledovania. YouTube nepodporil ani jednu z týchto taktík a zachoval líniu: vytvárajte videá, ktoré chce vaše publikum sledovať, a algoritmus vás odmení.

Ako však vie každý, kto niekedy strávil nejaký čas na internete, strávený čas nie je nevyhnutne ekvivalentný kvalitne strávený čas . YouTube opäť zmenil taktiku.

2015-2016: Optimalizácia pre spokojnosť

V roku 2015 začala spoločnosť YouTube merať spokojnosť divákov priamo pomocou používateľských prieskumov, ako aj uprednostňovať metriky priamej odozvy, ako sú zdieľania, lajky a disliky (a, samozrejme, mimoriadne brutálne tlačidlo "nemám záujem").

V roku 2016 spoločnosť YouTube vydala bielu knihu, v ktorej opisuje niektoré vnútorné mechanizmy svojej umelej inteligencie: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Zdroj: Hlboké neurónové siete pre odporúčania YouTube

Stručne povedané, algoritmus sa stal oveľa osobnejším. Cieľom bolo nájsť video každý konkrétny divák chce sledovať , nielen video, ktoré si možno v minulosti pozrelo veľa iných ľudí.

V roku 2018 preto produktový riaditeľ spoločnosti YouTube na diskusnom fóre spomenul, že 70 % času sledovania na YouTube strávi sledovaním videí, ktoré odporúča algoritmus.

2016 - súčasnosť: Nebezpečný obsah, demonetizácia a bezpečnosť značky

Veľkosť a popularita služby YouTube viedla v priebehu rokov k rastúcemu počtu problémov s moderovaním obsahu a to, čo algoritmus odporúča, sa stalo vážnou témou nielen pre tvorcov a inzerentov, ale aj v spravodajstve a vo vláde.

YouTube uviedol, že svoju zodpovednosť podporovať rôznorodé názory a zároveň obmedziť šírenie škodlivých dezinformácií berie vážne. Napríklad zmeny algoritmov zavedené začiatkom roka 2019 znížili spotrebu hraničného obsahu o 70 %. (YouTube definuje hraničný obsah ako obsah, ktorý nie je úplne v rozpore s komunitnými usmerneniami, ale je škodlivý alebo zavádzajúci. ) Narušujúci obsah,na druhej strane sa okamžite odstráni.)

Tento problém ovplyvňuje tvorcov, ktorí sa obávajú, že sa náhodou dostanú do konfliktu s neustále sa meniacimi komunitnými usmerneniami a budú potrestaní štrajkom, demonetizáciou alebo ešte horšie. (A v skutočnosti, podľa generálnej riaditeľky Susan Wojcicki, jednou z priorít YouTube pre rok 2021 je zvýšenie transparentnosti komunitných usmernení pre tvorcov.) Týka sa to aj značiek a inzerentov, ktorí nechcú, aby ich meno a logo bežalopo boku belošských supremacistov.

Americkí politici sa medzitým čoraz viac zaoberajú spoločenskou úlohou algoritmov sociálnych médií, ako je napríklad algoritmus YouTube. YouTube (a ďalšie platformy) boli na vypočutiach v Senáte vyzvané, aby sa zodpovedali za svoje algoritmy, a začiatkom roka 2021 predstavili demokrati "Zákon o ochrane Američanov pred nebezpečnými algoritmami".

Ďalej si povedzme, čo vieme o tom, ako táto nebezpečná šelma funguje.

Ako funguje algoritmus YouTube v roku 2022?

Algoritmus YouTube vyberá videá pre divákov so zreteľom na dva ciele: nájdenie správneho videa pre každého diváka a lákať ich, aby pokračovali v sledovaní. .

Keď hovoríme o "algoritme", máme na mysli tri súvisiace, ale mierne odlišné systémy výberu alebo objavovania:

• ten, ktorý vyberá videá pre Domovská stránka YouTube ;
• ktorý hodnotí výsledky pre ľubovoľný vyhľadávanie ; a
• ten, ktorý vyberá navrhované videá aby si diváci pozreli ďalšie.

YouTube uvádza, že v roku 2022 sú pre väčšinu kanálov hlavnými zdrojmi návštevnosti domovská stránka a navrhované videá. Výnimkou sú vysvetľujúce alebo inštruktážne videá (napr. "ako nastaviť bicykel"), ktoré často zaznamenávajú najväčšiu návštevnosť z vyhľadávania.

Ako YouTube určuje algoritmus

Ktoré signály hodnotenia používa služba YouTube na rozhodovanie o tom, ktoré videá sa majú ľuďom zobrazovať?

Každý zdroj návštevnosti je trochu iný. Ale v konečnom dôsledku je to, čo ovplyvňuje počet zobrazení vášho videa, kombinácia:

• personalizácia (história a preferencie diváka)
• výkon (úspech videa)
• vonkajšie faktory (celkové publikum alebo trh)

Zdroj: Creator Insider

Ako YouTube určuje algoritmus svojej domovskej stránky

Zakaždým, keď človek otvorí aplikáciu YouTube alebo zadá adresu youtube.com, algoritmus YouTube mu ponúkne rôznorodú škálu videí, o ktorých si myslí, že by si ich mohol pozrieť.

Tento výber je často široký, pretože algoritmus ešte nezistil, čo divák chce: akustické covery popových piesní? Inšpiratívne prejavy proti prokrastinácii? Dohliadnuť na svojho obľúbeného vlogera s vačicami?

Videá sa vyberajú na domovskú stránku na základe dvoch typov signálov hodnotenia:

• Výkonnosť: YouTube meria výkonnosť pomocou ukazovateľov, ako sú miera prekliku, priemerné trvanie zobrazenia, priemerné percento zobrazenia, lajky, dislajky, a prieskumy medzi divákmi V podstate po nahratí videa ho algoritmus zobrazí niekoľkým používateľom na domovskej stránke, a ak týchto divákov osloví, zaujme a uspokojí (t. j. kliknú naň, pozrú si ho celé, páči sa im, zdieľajú ho atď.), ponúkne sa ďalším a ďalším divákom na ich domovských stránkach.
• Personalizácia: YouTube však nie je trendová karta. Personalizácia znamená, že YouTube ponúka ľuďom videá, o ktorých si myslí, že sú relevantné pre ich záujmy na základe ich predchádzajúceho správania. Ak má používateľ rád určité témy alebo často sleduje určitý kanál, ponúkne sa mu viac rovnakých tém. Tento faktor je tiež citlivý na zmeny v správaní v priebehu času, keď záujmy a sympatie osoby rastú a klesajú.

Ako YouTube určuje algoritmus navrhovaných videí

Pri navrhovaní videí na sledovanie ďalšie Po tom, ako si človek počas návštevy pozrie niekoľko videí, algoritmus má lepšiu predstavu o tom, čo človeka dnes zaujíma, a preto mu na pravej strane obrazovky ponúkne niekoľko možností:

Tu okrem výkonu a personalizácie algoritmus s najväčšou pravdepodobnosťou odporúča:

• Videá, ktoré sa často sledujú spoločne
• Tematicky súvisiace videá
• Videá, ktoré používateľ sledoval v minulosti

Tip pre profesionálov: Ak chcete zistiť, aké iné videá sledovalo vaše publikum, môžete pomocou nástroja YouTube Analytics zistiť, aké širšie alebo súvisiace témy a záujmy vaše publikum zaujímajú.

Profesionálny tip č. 2: Vytvoriť pokračovanie svojho najúspešnejšieho videa je osvedčená technika. Ryan Higa sa stal virálnym videom o technike spevu - pokračovanie vydal až o tri roky neskôr, ale načasovanie je naozaj na vás.

Ako YouTube určuje svoj vyhľadávací algoritmus

YouTube je rovnako vyhľadávačom ako platformou pre videá, čo znamená, že je dôležité vedieť trochu SEO.

Iste, niekedy ľudia chodia na YouTube, aby si pozreli konkrétne video (ahoj, dieťa s arašidovým maslom). Ale aj vtedy algoritmus rozhoduje o tom, ako zaradiť výsledky vyhľadávania, keď zadáte "dieťa s arašidovým maslom".

Ako dosiahnuť, aby sa vaše video umiestnilo na popredných miestach vo vyhľadávaní?

• Kľúčové slová: Vyhľadávací algoritmus služby Youtube sa pri rozhodovaní o tom, o čom je vaše video, spolieha na kľúčové slová, ktoré použijete v metadátach videa. Ak teda chcete, aby sa vaše video zobrazilo, keď ľudia hľadajú videá o laparoskopickej chirurgii, pravdepodobne by ste mali uviesť tieto dve slová. (Nižšie máme veľa ďalších rád pre kľúčové slová, takže čítajte ďalej.)
• Výkonnosť: Po tom, ako algoritmus rozhodne, aké je vaše video, otestuje túto hypotézu tým, že ho zobrazí ľuďom vo výsledkoch vyhľadávania. Vtedy sa stane dôležitým výkon (miera prekliku, čas sledovania, lajky, spätná väzba z prieskumu atď.). Ak vaše video osloví a uspokojí ľudí, ktorí hľadajú vaše kľúčové slová, zobrazí sa ešte väčšiemu počtu ľudí a stúpne v rebríčku SERP.

7 tipov na zlepšenie organického dosahu na YouTube

Keď ide o prácu s algoritmom YouTube, nezabudnite, že algoritmus sleduje publikum Ak už máte marketingový plán YouTube, tieto tipy vám pomôžu zvýšiť vplyv vášho kanála na divákov.

Urobte si prieskum kľúčových slov

V centrále YouTube nesedí človek, ktorý by sledoval vaše video a hodnotil ho.

Namiesto toho algoritmus skúma vaše metadáta a rozhoduje o tom, o čom video je, s ktorými videami alebo kategóriami súvisí a kto by ho mohol chcieť sledovať.

Pri popise videa pre algoritmus je potrebné použiť presný a výstižný jazyk, ktorý už ľudia používajú pri vyhľadávaní. .

Keďže YouTube je rovnako vyhľadávačom ako platformou pre videá, môžete vykonávať prieskum kľúčových slov rovnakým spôsobom ako v prípade príspevku na blogu alebo webovej kópie: pomocou bezplatných nástrojov, ako je Google Adwords alebo SEMrush.

Bonus: Stiahnite si bezplatný 30-dňový plán na rýchly rast sledovanosti YouTube , denný pracovný zošit s výzvami, ktoré vám pomôžu naštartovať rast vášho kanála Youtube a sledovať váš úspech. Reálne výsledky získate po jednom mesiaci.

Po identifikácii hlavných kľúčových slov ich použite na štyroch miestach:

• V názve súboru videa (napr. laparoskopická apendektómia.mov)
• V názve videa (s použitím chytľavého prirodzeného jazyka, napríklad "Real life step by step laparoscopic appendectomy")
• V popise videa na YouTube (najmä v prvých dvoch riadkoch nad záhybom)
• V scenári videa (a teda aj v titulkoch a skrytých titulkoch videa - čo znamená nahrať súbor SRT).

Ale je tu jedno miesto, kde nie je potrebné uviesť kľúčové slová:

• V tagoch videa. Podľa Youtube tagy "zohrávajú minimálnu úlohu pri objavovaní videa" a najviac pomáhajú, ak je vaše kľúčové slovo alebo názov kanála často nesprávne napísaný (napr. laporoskopický, lapparaskopický, apendikotómia, apendektómia atď.)

Znemožnite ľuďom odolať kliknutiu na vašu miniatúru

Ale bez toho, aby to bolo clickbaity, samozrejme.

"Príťažlivosť" je slovo, ktoré YouTube používa na opis toho, ako video láka človeka, aby podstúpil riziko (aj keď malé) a pozrel si niečo nové. Ak chcete maximalizovať príťažlivosť svojho videa:

• Nahrať vlastnú miniatúru (a zachovať jednotný vizuálny štýl všetkých miniatúr)
• Napíšte pútavý, chytľavý názov - taký, na ktorý sa nedá nekliknúť
• Nezabudnite, že vo vyhľadávaní sa zobrazí približne prvá veta opisu, preto ju urobte zaujímavou a relevantnou.

Napríklad kanál Tee Noir s komentármi o popkultúre používa konzistentnú, energickú šablónu: miniatúry s jej tvárou (s jasnou emóciou) a konverzačné, priame názvy. Obrázok na pozadí takmer vždy nejakým spôsobom informuje o názve, čím vytvára presvedčivý klikací balík.

Zdroj: Tričko Noir

Nechajte ľudí sledovať vaše video a všetky vaše videá

Keď si divák pozrie jedno video, uľahčite mu ďalšie sledovanie vášho obsahu a zotrvanie v ekosystéme vášho kanála. Na tento účel použite:

• Karty: označte relevantné iné videá vo svojom videu
• Záverečné obrazovky: ukončite ich CTA, aby ste si pozreli ďalšie relevantné video
• Zoznamy prehrávaní: aktuálne podobných videí
• Vodoznaky predplatného (viac informácií o premene divákov na predplatiteľov nájdete v našom návode, ako získať viac predplatiteľov YouTube)

Tip pre profesionálov: Vytvorenie série videí je skvelý spôsob, ako využiť nedávny nárast počtu divákov.

Ak sa video, na ktorom vaše 12-ročné dieťa spieva cover, stalo virálnym, možno je potrebné zverejniť viac coverov. V závislosti od vašej stratégie môžete uverejniť celú sériu naraz na sledovanie, alebo ich pravidelne spúšťať, aby sa k nim ľudia vracali.

Prilákať názory z iných zdrojov

Zobrazenia, ktoré nepochádzajú z algoritmu YouTube, môžu stále informovať o vašom úspechu s algoritmom. Napríklad: reklamy na YouTube, externé stránky, krížová propagácia v sociálnych médiách a partnerstvá s inými kanálmi alebo značkami vám môžu pomôcť získať zobrazenia a odberateľov v závislosti od vašej stratégie.

Algoritmus skutočne nebude trestať vaše video za to, že má veľkú návštevnosť pochádzajúcu z iných lokalít (napríklad z príspevku na blogu). To je dôležité, pretože miera prekliku a dĺžka zobrazenia sa často zníži, ak je väčšina návštevnosti videa z reklám alebo externej lokality.

Podľa produktového tímu YouTube, algoritmus venuje pozornosť len tomu, ako video funguje v kontexte Takže video, ktoré sa dobre zobrazuje na domovskej stránke, sa zobrazí väčšiemu počtu ľudí na domovskej stránke bez ohľadu na to, ako vyzerajú jeho metriky z pohľadu na blog.

Tip pre profesionálov: Vloženie videa YouTube do vášho blogu alebo webovej lokality je skvelé pre SEO vášho blogu aj pre počet zobrazení vášho videa na YouTube. Presne takto:

Zapojenie komentárov a iných kanálov

Aby vaše publikum rástlo, musíte si pestovať vzťahy so svojimi divákmi. Pre mnohých divákov je súčasťou príťažlivosti YouTube pocit, že majú k tvorcom bližšie ako k tradičným celebritám.

Budovanie vzťahov s vašimi divákmi a ostatnými tvorcami môže vybudovať mosty, ktoré vám pomôžu po celej ceste. Nástroje na zapojenie komunity od SMMExpert sú skvelým spôsobom, ako zostať na vrchole.

Dajte ľuďom to, čo chcú

V čase presýtenosti obsahom chcú ľudia viac ako čokoľvek iné kvalitu. Algoritmus uprednostňuje spokojnosť každého jednotlivého používateľa. Nájdite si teda svoju medzeru a zamerajte sa na ňu.

YouTube tvrdí, že pracuje na zhromažďovaní ďalších ukazovateľov spokojnosti a poskytuje ich tvorcom vo svojej analytike.

Ako zistil Yorkshirčan Danny Malin, keď sa jeho kanál na YouTube Rate My Takeaway stal v roku 2020 virálnym, keď nájdete svoj vzorec, opakujte a opakujte.

Tip pre profesionálov: Hoci YouTube určite podporuje myšlienku konzistentného nahrávania s cieľom vybudovať a udržať si vzťah s publikom, je mýtus, že algoritmus vás bude trestať za príliš časté alebo nedostatočne časté publikovanie. Rast publika nemá žiadnu súvislosť s časom medzi nahrávaním.

Vyvíjajte sa experimentovaním

Sledovanie trendov Google a ponechanie si priestoru na experimentovanie zároveň znamená, že nezostanete pozadu, keď sa duch doby zmení. (Pozerám sa na vás, úzke džínsy.)

Vezmite si odvahu z toho, že ak sa experiment naozaj nepodarí, toto nevýkonné video nijako nezhorší hodnotenie vášho kanála ani budúcich videí. (Pokiaľ ste svoje publikum naozaj neodradili natoľko, že vás už nechce sledovať.) Podľa produktového tímu YouTube majú všetky vaše videá rovnakú šancu získať divákov.

S aplikáciou SMMExpert môžete rýchlejšie zväčšovať svoje publikum v službe YouTube. Z jedného ovládacieho panela môžete spravovať a plánovať videá v službe YouTube spolu s obsahom zo všetkých ostatných sociálnych kanálov. Vyskúšajte ju zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rýchlejší rast vášho kanála na YouTube so službou SMMExpert Ľahko moderujte komentáre, plánujte videá a publikujte na Facebooku, Instagrame a Twitteri.