Ihmiset ympäri maailmaa katsovat päivittäin yli miljardi tuntia YouTube-videoita - kaikkea kissavideoista kissoille suunnattuihin videoihin. YouTuben algoritmi on suosittelujärjestelmä, joka päättää, mitä videoita YouTube ehdottaa. näille yli 2 miljardille ihmiskäyttäjälle (ja lukemattomalle määrälle kissakäyttäjiä).

Tämä herättää tärkeän kysymyksen markkinoijille, vaikuttajille ja tekijöille: miten saat YouTuben algoritmin suosittelemaan sinun videoita ja auttaa sinua ansaitsemaan enemmän tykkäyksiä?

Tässä blogikirjoituksessa kerromme, mitä algoritmi on (ja mitä se ei ole), käymme läpi viimeisimmät muutokset vuodelle 2022 ja näytämme, miten ammattilaiset työskentelevät YouTuben haku- ja löytöjärjestelmien kanssa saadakseen videot näkyviin.

Bonus: Lataa ilmainen 30 päivän suunnitelma, jonka avulla voit kasvattaa YouTube-seuraajasi nopeasti. , päivittäinen työkirja haasteista, jotka auttavat sinua käynnistämään Youtube-kanavasi kasvun ja seuraamaan menestystäsi. Saat todellisia tuloksia kuukauden kuluttua.

YouTube-algoritmin lyhyt historia

Mikä on YouTuben algoritmi? Jotta voimme vastata tähän kysymykseen, tehdään lyhyt katsaus siihen, miten YouTuben algoritmi on muuttunut vuosien varrella ja miten se toimii nykyään.

2005 - 2011: Optimointi klikkauksia & katselukertoja varten.

Perustajan Jawed Karimin (eli Me at the zoo -elokuvan tähden) mukaan YouTube luotiin vuonna 2005, jotta Janet Jacksonin ja Justin Timberlaken surullisenkuuluisan Superbowl-esityksen videoiden joukkoresurssi saataisiin käyttöön. Ei siis liene yllätys, että YouTuben algoritmi näytti vuosien ajan suositeltuja videoita, jotka keräsivät eniten katselukertoja tai klikkauksia.

Valitettavasti tämä johti harhaanjohtavien otsikoiden ja pikkukuvien - toisin sanoen - lisääntymiseen, clickbait Käyttäjäkokemus romahti, kun ihmiset tunsivat itsensä huijatuiksi, tyytymättömiksi tai yksinkertaisesti ärsyyntyneiksi.

2012: Kellonajan optimointi

Vuonna 2012 YouTube muutti suosittelujärjestelmäänsä niin, että se tukee kunkin videon katsomiseen käytettyä aikaa sekä koko alustalla vietettyä aikaa. Kun ihmiset pitävät videoita arvokkaina ja kiinnostavina (tai ainakin teorian mukaan), he katsovat niitä pidempään, ehkä jopa loppuun asti.

Tämä sai jotkut tekijät yrittämään tehdä videoistaan lyhyempiä, jotta katsojat katsoisivat ne todennäköisemmin loppuun asti, kun taas toiset tekivät videoistaan pidempiä, jotta katseluaika kasvaisi. YouTube ei hyväksynyt kumpaakaan näistä taktiikoista, vaan pysyi linjassaan: tee videoita, joita yleisösi haluaa katsoa, niin algoritmi palkitsee sinut.

Kuten kaikki, jotka ovat koskaan viettäneet aikaa internetissä, tietävät, käytetty aika ei välttämättä vastaa laadukasta ajankäyttöä . YouTube muutti taas suuntaa.

2015-2016: Tyytyväisyyden optimointi

Vuonna 2015 YouTube alkoi mitata katsojien tyytyväisyyttä suoraan käyttäjäkyselyillä ja asettaa etusijalle suoran vastauksen mittarit, kuten jakamiset, tykkäykset ja tykkäämiset (ja tietenkin erityisen raa'an "ei kiinnosta" -painikkeen).

Vuonna 2016 YouTube julkaisi whitepaperin, jossa kuvailtiin tekoälyn sisäistä toimintaa: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Lähde: Syvät neuroverkot YouTuben suosituksia varten

Lyhyesti sanottuna algoritmi oli muuttunut paljon henkilökohtaisemmaksi. Tavoitteena oli löytää videon kukin katsoja haluaa katsoa , ei vain videota, jonka monet muut ihmiset ovat ehkä katsoneet aiemmin.

Tämän seurauksena vuonna 2018 YouTuben tuotepäällikkö mainitsi paneelissa että 70 % katseluajasta YouTubessa käytetään algoritmin suosittelemien videoiden katseluun.

2016-nykyinen: Vaarallinen sisältö, demonetisaatio ja bränditurvallisuus.

Vuosien mittaan YouTuben koko ja suosio ovat johtaneet yhä useampiin sisällön moderointiin liittyviin ongelmiin, ja siitä, mitä algoritmi suosittelee, on tullut vakava aihe paitsi tekijöille ja mainostajille myös uutisissa ja hallituksessa.

YouTube on sanonut suhtautuvansa vakavasti vastuuseensa siitä, että se tukee monipuolista mielipiteiden kirjoa ja vähentää samalla haitallisen väärän tiedon leviämistä. Esimerkiksi vuoden 2019 alussa voimaan tulleet algoritmimuutokset ovat vähentäneet rajat ylittävän sisällön kulutusta 70 prosentilla. (YouTube määrittelee rajat ylittävän sisällön sisällöksi, joka ei ole aivan yhteisön ohjeiden vastaista, mutta joka on haitallista tai harhaanjohtavaa. Rikkova sisältö,toisaalta poistetaan välittömästi.))

Tämä ongelma vaikuttaa tekijöihin, jotka pelkäävät, että he vahingossa rikkovat jatkuvasti muuttuvia yhteisöohjeita ja heitä rangaistaan lakoilla, demonisoinnilla tai pahemmalla. (Itse asiassa toimitusjohtaja Susan Wojcickin mukaan yksi YouTuben vuoden 2021 prioriteeteista on lisätä yhteisön ohjeiden läpinäkyvyyttä tekijöille.) Se vaikuttaa myös tuotemerkkeihin ja mainostajiin, jotka eivät halua, että heidän nimensä ja logonsa kulkevatvalkoisen ylivallan kannattajien rinnalla.

Samaan aikaan yhdysvaltalaiset poliitikot ovat yhä enemmän huolissaan YouTuben kaltaisten sosiaalisen median algoritmien yhteiskunnallisesta roolista. YouTube (ja muut alustat) on kutsuttu senaatin kuulemistilaisuuksissa antamaan selonteko algoritmeistaan, ja vuoden 2021 alussa demokraatit esittivät "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act" -lain.

Seuraavaksi puhutaan siitä, mitä tiedämme tämän vaarallisen pedon toiminnasta.

Miten YouTuben algoritmi toimii vuonna 2022?

YouTuben algoritmi valitsee videoita katsojille kaksi tavoitetta silmällä pitäen: oikean videon löytäminen jokaiselle katsojalle ja houkuttelemalla heidät jatkamaan katsomista .

Kun puhumme "algoritmista", tarkoitamme kolmea toisiinsa liittyvää mutta hieman erilaista valinta- tai löytämisjärjestelmää:

• joka valitsee videoita YouTuben etusivu ;
• sellainen, joka asettaa tulokset paremmuusjärjestykseen minkä tahansa tietyn haku ; ja
• joka valitsee ehdotetut videot katsojien katsottavaksi seuraavaksi.

YouTube kertoo, että vuonna 2022 etusivu ja ehdotetut videot ovat yleensä useimpien kanavien suosituimmat liikennelähteet. Lukuun ottamatta selittäviä tai opastavia videoita (esim. "miten viritetään polkupyörä"), jotka saavat usein eniten liikennettä hakukoneista.

Miten YouTube määrittää algoritmin

Mitä sijoitussignaaleja YouTube käyttää päättäessään, mitä videoita se näyttää ihmisille?

Jokainen liikennelähde on hieman erilainen, mutta viime kädessä videon katselukertoihin vaikuttavat seuraavat tekijät:

• personointi (katsojan historia ja mieltymykset)
• suorituskyky (videon menestys)
• ulkoiset tekijät (yleinen yleisö tai markkinat)

Lähde: Luoja Insider

Miten YouTube määrittää kotisivualgoritminsa

Joka kerta, kun henkilö avaa YouTube-sovelluksen tai kirjoittaa youtube.com, YouTuben algoritmi tarjoaa erilaisia videoita, joiden se uskoo kiinnostavan häntä.

Valikoima on usein laaja, koska algoritmi ei ole vielä keksinyt, mitä katsoja haluaa: akustisia covereita pop-kappaleista? Inspiroivia anti-prokrastinaatiota vastustavia puheita? Opossumivloggaajan suosikin seuraamista?

Videot valitaan etusivulle kahdenlaisten sijoitussignaalien perusteella:

• Suorituskyky: YouTube mittaa suorituskykyä seuraavilla mittareilla klikkausprosentti, keskimääräinen katselun kesto, keskimääräinen katseluprosentti, tykkäykset, ei-tykkäykset, ja katsojakyselyt Kun olet ladannut videon, algoritmi näyttää sen muutamalle käyttäjälle etusivulla, ja jos se miellyttää, sitouttaa ja tyydyttää näitä katsojia (eli he klikkaavat sitä, katsovat sen loppuun asti, pitävät siitä, jakavat sen jne.), sitä tarjotaan yhä useammalle katsojalle heidän etusivuillaan.
• Henkilökohtaistaminen: YouTube ei kuitenkaan ole trendi-välilehti. Henkilökohtaistaminen tarkoittaa sitä, että YouTube tarjoaa ihmisille videoita, joita se pitää heidän aiempaan käyttäytymiseensä perustuvia kiinnostuksen kohteita Jos käyttäjä pitää tietyistä aiheista tai katsoo paljon tiettyä kanavaa, hänelle tarjotaan enemmän samaa. Tämä tekijä on myös herkkä käyttäytymisen muutoksille ajan mittaan, kun henkilön kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset lisääntyvät ja häviävät.

Miten YouTube määrittää ehdotetun videoalgoritminsa

Kun ehdotat ihmisille videoita katsottavaksi seuraava Kun henkilö on katsonut muutaman videon vierailun aikana, algoritmilla on parempi käsitys siitä, mistä henkilö on kiinnostunut tänään, joten se tarjoaa joitakin vaihtoehtoja näytön oikealla puolella:

Täällä algoritmi suosittelee suorituskyvyn ja personoinnin lisäksi todennäköisimmin:

• Usein yhdessä katsottavat videot
• Aiheeseen liittyvät videot
• Videot, joita käyttäjä on katsonut aiemmin

Ammattilaisten vinkki: Luojat voivat YouTube Analyticsin avulla tarkistaa, mitä muita videoita yleisösi on katsonut, ja saada selville, mitkä ovat yleisösi kiinnostuksen kohteena olevia laajempia tai siihen liittyviä aiheita ja kiinnostuksen kohteita.

Ammattilaisvinkki #2: Jatko-osan tekeminen menestyneimmälle videollesi on hyväksi havaittu tekniikka. Ryan Higa levisi viraalivideolla, joka käsitteli laulutekniikkaa - hän julkaisi jatko-osan vasta kolme vuotta myöhemmin, mutta ajoitus on oikeastaan sinusta kiinni.

Miten YouTube määrittää hakualgoritminsa

YouTube on yhtä lailla hakukone kuin videoalusta, joten pieni osaaminen hakukoneoptimoinnissa on tärkeää.

Toki joskus ihmiset menevät YouTubeen etsimään tiettyä videota katsottavaksi (hei taas, maapähkinävoi-vauva), mutta silloinkin algoritmi päättää, miten hakutulokset asetetaan paremmuusjärjestykseen, kun kirjoitat "maapähkinävoi-vauva".

Miten saat videosi sijoittumaan hakutulosten kärkeen?

• Avainsanat: Youtuben hakualgoritmi käyttää videon metatiedoissa käyttämiäsi avainsanoja päättäessään, mistä videosi kertoo. Jos siis haluat, että videosi näkyy, kun ihmiset etsivät videoita laparoskooppisesta kirurgiasta, sinun kannattaa todennäköisesti sisällyttää nämä kaksi sanaa. (Alla on paljon lisää avainsanoja koskevia neuvoja, joten jatka lukemista.)
• Suorituskyky: Kun algoritmi on päättänyt, mikä videosi on, se testaa tätä hypoteesia näyttämällä sitä ihmisille hakutuloksissa. Silloin suorituskyky (klikkausprosentti, katseluaika, tykkäykset, kyselypalaute jne.) on tärkeää. Jos videosi miellyttää ja tyydyttää ihmisiä, jotka etsivät avainsanojasi, se näytetään entistä useammalle ihmiselle, ja se nousee ylöspäin SERP-listalla.

7 vinkkiä orgaanisen tavoittavuuden parantamiseen YouTubessa

Kun työskentelet YouTuben algoritmin kanssa, muista, että algoritmi seuraa yleisöä Jos sinulla on jo YouTube-markkinointisuunnitelma, nämä vinkit auttavat sinua kasvattamaan kanavasi vaikutusta katsojiin.

Tee avainsanatutkimus

Kukaan ihminen ei istu YouTuben pääkonttorissa katsomassa videotasi ja asettamassa sitä paremmuusjärjestykseen.

Sen sijaan algoritmi tarkastelee metatietojasi päättäessään, mistä video kertoo, mihin videoihin tai kategorioihin se liittyy ja kuka sitä haluaisi katsoa.

Kun kuvaat videota algoritmia varten, haluat käyttää seuraavia ilmaisuja täsmällinen ja tiivis kieli, jota ihmiset jo käyttävät etsiessään. .

Koska YouTube on yhtä lailla hakukone kuin videoalusta, voit tehdä avainsanatutkimuksen samalla tavalla kuin blogikirjoitusta tai verkkokopiota varten: käyttämällä ilmaisia työkaluja, kuten Google Adwords tai SEMrush.

Bonus: Lataa ilmainen 30 päivän suunnitelma, jonka avulla voit kasvattaa YouTube-seuraajasi nopeasti. , päivittäinen työkirja haasteista, jotka auttavat sinua käynnistämään Youtube-kanavasi kasvun ja seuraamaan menestystäsi. Saat todellisia tuloksia kuukauden kuluttua.

Kun olet tunnistanut ensisijaiset avainsanasi, haluat käyttää niitä neljässä paikassa:

• Videon tiedostonimessä (esim. laparoscopic-appendectomy.mov).
• Videon otsikossa (käyttämällä tarttuvaa luonnollista kieltä, kuten "Real life step by step laparoscopic appendectomy").
• YouTube-videon kuvauksessa (erityisesti kahdella ensimmäisellä rivillä, taiton yläpuolella).
• Videon käsikirjoituksessa (ja siten myös videon tekstityksissä ja kuvateksteissä - mikä tarkoittaa SRT-tiedoston lataamista).

Mutta on yksi paikka, jossa Älä... täytyy laittaa avainsanat:

• Videon tunnisteissa. Youtuben mukaan tunnisteilla on "minimaalinen rooli videon löytämisessä", ja niistä on eniten apua, jos avainsanasi tai kanavasi nimi kirjoitetaan usein väärin (esim. laporoscopic, lapparascopic, appendictomy, apendectomy jne.).

Tee se mahdottomaksi ihmisille vastustaa klikkaamalla pikkukuvasi.

Mutta ilman, että se on klikkailua, tietenkin.

"Vetovoima" on sana, jota YouTube käyttää kuvaamaan sitä, miten video houkuttelee henkilön ottamaan riskin (vaikkakin pienen) ja katsomaan jotain uutta. Maksimoidaksesi videosi vetovoiman:

• Lataa mukautettu pikkukuva (ja pidä visuaalinen tyyli yhtenäisenä kaikissa pikkukuvissasi).
• Kirjoita kiehtova, tarttuva otsikko - sellainen, jota ei voi olla klikkaamatta.
• Muista, että noin ensimmäinen lause kuvauksesta näkyy hakutuloksissa, joten tee siitä kiinnostava ja olennainen.

Esimerkiksi Tee Noirin pop-kulttuuria kommentoivalla kanavalla käytetään johdonmukaista, energistä mallia: pikkukuvat, joissa näkyvät hänen kasvonsa (ja joissa on selkeä tunne), ja keskustelunomaiset, suorat otsikot. Taustakuva vaikuttaa lähes aina otsikkoon jollakin tavalla, mikä luo paketin, jota voi klikata.

Lähde: Tee Noir

Pidä ihmiset katsomassa videotasi ja kaikkia videoitasi.

Kun katsoja on katsonut yhden videon, tee hänen on helppo jatkaa sisältösi katsomista ja pysyä kanavasi ekosysteemissä. Käytä tähän tarkoitukseen:

• Kortit: Merkitse muut videot videossasi merkityksellisiksi.
• Loppunäytöt: lopeta CTA:lla, jonka avulla pääset katsomaan toisen videon.
• Soittolistat: temaattisesti samankaltaisia videoita
• Tilauksen vesileimat (lisätietoja katsojien muuntamisesta tilaajiksi saat lukemalla oppaamme YouTube-tilaajien hankkimisesta).

Ammattilaisten vinkki: Videosarjan tekeminen on hyvä tapa hyödyntää viimeaikaista katsojamäärän kasvua.

Jos video 12-vuotiaasta lapsestasi, joka laulaa coveria, on levinnyt viruaalisesti, ehkä useampia covereita on syytä julkaista. Voit julkaista sarjan kerralla, jotta voit katsoa sitä kerralla, tai voit julkaista niitä säännöllisesti, jotta ihmiset palaavat takaisin, riippuen strategiastasi.

Houkuttele näkemyksiä muista lähteistä

Esimerkiksi YouTube-mainokset, ulkoiset sivustot, ristiinpromootio sosiaalisessa mediassa ja kumppanuudet muiden kanavien tai tuotemerkkien kanssa voivat kaikki auttaa sinua keräämään katsojia ja tilaajia strategiastasi riippuen.

Algoritmi ei todellakaan rankaise videota siitä, että suuri osa videon liikenteestä tulee muualta kuin sivustolta (esimerkiksi blogikirjoituksesta). Tämä on tärkeää, koska klikkausprosentti ja katselun kesto laskevat usein, kun suurin osa videon liikenteestä tulee mainoksista tai ulkoiselta sivustolta.

YouTuben tuotetiimin mukaan, algoritmi kiinnittää huomiota vain siihen, miten video toimii asiayhteydessään Niinpä video, joka toimii hyvin etusivulla, näkyy useammalle ihmiselle etusivulla, riippumatta siitä, miltä sen blogikatselujen mittarit näyttävät.

Ammattilaisten vinkki: YouTube-videon upottaminen blogiisi tai verkkosivustoosi on hyvä asia sekä blogisi Google SEO:n että videon katselukertojen kannalta YouTubessa. Näin:

Osallistu kommentteihin ja muihin kanaviin

Jotta yleisösi kasvaisi, sinun on vaalittava suhteitasi katsojiin. Monien katsojien mielestä osa YouTuben vetovoimaa on se, että he tuntevat olevansa lähempänä tekijöitä kuin perinteisiä julkkiksia.

Suhteiden luominen katsojiin ja muihin tekijöihin voi rakentaa siltoja, jotka auttavat sinua koko ajan. SMMExpertin yhteisön sitouttamistyökalut ovat loistava tapa pysyä kärryillä tästä.

Anna ihmisille, mitä he haluavat

Sisällön kyllästymisen aikana ihmiset haluavat ennen kaikkea laatua. Algoritmi asettaa etusijalle jokaisen yksittäisen käyttäjän tyytyväisyyden. Etsi siis oma markkinarako ja nojaudu siihen.

YouTube sanoo, että se pyrkii keräämään lisää tyytyväisyysmittareita ja tarjoamaan niitä tekijöille analytiikassaan.

Kuten yorkshireläinen Danny Malin huomasi, kun hänen YouTube-kanavansa Rate My Takeaway levisi nettiin vuonna 2020, kun löydät kaavan, huuhtele ja toista.

Ammattilaisten vinkki: Vaikka YouTube toki tukee ajatusta siitä, että lataaminen on suositeltavaa, jotta voit rakentaa ja ylläpitää suhdetta yleisöösi, on myytti, että algoritmi rankaisee sinua siitä, että julkaiset liian usein tai liian harvoin. Yleisön kasvu ei korreloi latausten välisen ajan kanssa.

Kehity kokeilemalla

Samalla Google Trendsin seuraaminen ja kokeilemisen varan jättäminen tarkoittaa, ettet jää jälkeen, kun ajanhenki muuttuu hetkessä (katson sinua, laihat farkut).

Ota rohkeutta siitä, että jos kokeilu todella epäonnistuu, huonosti menestynyt video ei heikennä kanavasi tai tulevien videoiden sijoitusta millään tavalla (paitsi jos olet todella vieraannuttanut yleisösi niin, että he eivät enää halua katsoa sinua). YouTuben tuotetiimin mukaan kaikilla videoillasi on yhtäläiset mahdollisuudet saada katsojia.

Kasvata YouTube-yleisöäsi nopeammin SMMExpertin avulla. Yhdellä kojelaudalla voit hallita ja aikatauluttaa YouTube-videoita kaikkien muiden sosiaalisten kanaviesi sisällön ohella. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasvata YouTube-kanavaasi nopeammin SMMExpertin avulla Voit helposti hallita kommentteja, ajoittaa videoita ja julkaista niitä Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä.