Žmonės visame pasaulyje kasdien žiūri daugiau kaip 1 mlrd. valandų "YouTube" vaizdo įrašų - nuo vaizdo įrašų apie kates iki vaizdo įrašų apie kates. "YouTube" algoritmas yra rekomendavimo sistema, pagal kurią sprendžiama, kokius vaizdo įrašus "YouTube" siūlo daugiau nei 2 mlrd. žmonių naudotojų (ir neapskaičiuotam skaičiui kačių naudotojų).

Tai kelia svarbų klausimą rinkodaros specialistams, įtaką darantiems asmenims ir kūrėjams: kaip priversti "YouTube" algoritmą rekomenduoti jūsų vaizdo įrašus ir padėti jums uždirbti daugiau "patinka" paspaudimų?

Šiame tinklaraščio įraše aprašysime, kas yra (ir nėra) algoritmas, apžvelgsime naujausius 2022 m. pakeitimus ir parodysime, kaip profesionalai dirba su "YouTube" paieškos ir atradimo sistemomis, kad vaizdo įrašai patektų į žiūrovų akiratį.

Premija: Atsisiųskite nemokamą 30 dienų planą, kaip greitai padidinti "YouTube" sekėjų skaičių , kasdienių užduočių sąsiuvinis, kuris padės jums pradėti "Youtube" kanalo augimą ir stebėti savo sėkmę. Realių rezultatų pasieksite po mėnesio.

Trumpa "YouTube" algoritmo istorija

Kas yra "YouTube" algoritmas? Norėdami atsakyti į šį klausimą, trumpai apžvelkime, kaip "YouTube" algoritmas keitėsi bėgant metams ir kaip jis veikia šiandien.

2005-2011 m.: optimizavimas paspaudimams ir peržiūroms

Pasak "YouTube" įkūrėjo Jawedo Karimo (dar žinomo kaip filmo "Aš zoologijos sode" žvaigždė), "YouTube" buvo sukurta 2005 m., kad būtų galima surinkti minios duomenų apie liūdnai pagarsėjusį Janet Jackson ir Justino Timberlake'o pasirodymą "Superbowl". Todėl neturėtų stebinti, kad daugelį metų "YouTube" algoritmas rodydavo rekomenduojamus vaizdo įrašus, kurie sulaukdavo daugiausia peržiūrų ar paspaudimų.

Deja, dėl to padaugėjo klaidinančių pavadinimų ir miniatiūrų, kitaip tariant, clickbait . Vartotojų patirtis smarkiai sumažėjo, nes dėl vaizdo įrašų žmonės jautėsi apgauti, nepatenkinti arba tiesiog susierzinę.

2012 m.: optimizavimas pagal laikrodžio laiką

2012 m. "YouTube" pakoregavo savo rekomendacijų sistemą, kad ji atsižvelgtų į kiekvieno vaizdo įrašo žiūrėjimo laiką ir į bendrą platformoje praleistą laiką. Kai žmonės vaizdo įrašus laiko vertingais ir įdomiais (ar bent jau pagal teoriją), jie juos žiūri ilgiau, galbūt net iki galo.

Dėl to kai kurie kūrėjai stengėsi trumpinti savo vaizdo įrašus, kad žiūrovai juos žiūrėtų iki galo, o kiti, norėdami pailginti bendrą vaizdo įrašų žiūrėjimo laiką, juos ilgino. "YouTube" nepritarė nė vienai iš šių taktikų ir toliau laikėsi partijos linijos: kurkite vaizdo įrašus, kuriuos nori žiūrėti jūsų auditorija, ir algoritmas jus apdovanos.

Tačiau, kaip žino visi, kurie kada nors praleido bent kiek laiko internete, praleistas laikas nebūtinai yra lygiavertis kokybiškai praleistas laikas . "YouTube" vėl pakeitė taktiką.

2015-2016 m.: pasitenkinimo optimizavimas

2015 m. "YouTube" pradėjo tiesiogiai vertinti žiūrovų pasitenkinimą naudodama naudotojų apklausas ir teikdama pirmenybę tiesioginio atsako rodikliams, tokiems kaip bendrinimai, "Patinka" ir "Nepatinka" (ir, žinoma, ypač žiaurus mygtukas "Neįdomu").

2016 m. "YouTube" išleido baltąjį dokumentą, kuriame aprašyti kai kurie dirbtinio intelekto veikimo principai: "Deep Neural Networks for YouTube Recommendations".

Šaltinis: Gilieji neuroniniai tinklai "YouTube" rekomendacijoms

Trumpai tariant, algoritmas tapo kur kas asmeniškesnis. kiekvienas konkretus žiūrovas nori žiūrėti , o ne tik vaizdo įrašą, kurį galbūt anksčiau žiūrėjo daugybė kitų žmonių.

Todėl 2018 m. "YouTube" vyriausiasis produktų pareigūnas per diskusiją paminėjo, kad 70 % "YouTube" žiūrėjimo laiko praleidžiama žiūrint algoritmo rekomenduojamus vaizdo įrašus.

2016 m. - dabartis: pavojingas turinys, demonetizacija ir prekės ženklo saugumas

Bėgant metams dėl "YouTube" dydžio ir populiarumo vis dažniau kilo turinio moderavimo problemų, o algoritmo rekomendacijos tapo rimta tema ne tik kūrėjams ir reklamuotojams, bet ir naujienų bei valdžios institucijoms.

"YouTube" teigė, kad rimtai žiūri į savo atsakomybę palaikyti įvairias nuomones ir kartu mažinti žalingos dezinformacijos sklaidą. 2019 m. pradžioje įvesti algoritmo pakeitimai, pavyzdžiui, 70 % sumažino ribinio turinio vartojimą. ("YouTube" ribinį turinį apibrėžia kaip turinį, kuris ne visai pažeidžia bendruomenės gaires, bet yra žalingas arba klaidinantis. Pažeidžiantis turinys,Kita vertus, jis iš karto pašalinamas.)

Ši problema turi įtakos kūrėjams, kurie baiminasi, kad netyčia nesilaikys nuolat besikeičiančių bendruomenės gairių ir bus nubausti streikais, demonetizacija ar dar blogiau. (Tiesą sakant, pasak "YouTube" generalinės direktorės Susan Wojcicki, vienas iš 2021 m. "YouTube" prioritetų - didinti kūrėjų bendruomenės gairių skaidrumą). Tai taip pat turi įtakos prekių ženklams ir reklamuotojams, kurie nenori, kad jų vardas ir logotipas būtų rodomas.kartu su baltųjų viršenybės šalininkais.

Tuo tarpu Amerikos politikai vis labiau susirūpinę socialinės žiniasklaidos algoritmų, tokių kaip "YouTube", vaidmeniu visuomenėje. 2021 m. pradžioje demokratai pristatė įstatymą "Apsaugoti amerikiečius nuo pavojingų algoritmų".

Toliau pakalbėkime apie tai, ką žinome apie šio pavojingo žvėries veikimą.

Kaip veikia "YouTube" algoritmas 2022 m.?

"YouTube" algoritmas atrenka vaizdo įrašus žiūrovams siekdamas dviejų tikslų: rasti kiekvienam žiūrovui tinkamą vaizdo įrašą. , ir vilioti juos žiūrėti toliau. .

Kai kalbame apie "algoritmą", turime omenyje tris susijusias, bet šiek tiek skirtingas atrankos arba atradimo sistemas:

• kuri atrenka vaizdo įrašus "YouTube" pagrindinis puslapis ;
• kuris reitinguoja bet kurio konkretaus paieška ; ir
• tas, kuris pasirenka siūlomi vaizdo įrašai žiūrovams žiūrėti toliau.

"YouTube" teigia, kad 2022 m. daugumos kanalų pagrindinis puslapis ir siūlomi vaizdo įrašai paprastai yra pagrindiniai srauto šaltiniai. Išskyrus aiškinamuosius arba mokomuosius vaizdo įrašus (pvz., "kaip sureguliuoti dviratį"), kurie dažnai sulaukia didžiausio srauto iš paieškos.

Kaip "YouTube" nustato algoritmą

Pagal kokius reitingavimo signalus "YouTube" sprendžia, kuriuos vaizdo įrašus rodyti žmonėms?

Kiekvienas srauto šaltinis šiek tiek skiriasi. Tačiau galiausiai jūsų vaizdo įrašo peržiūrų skaičiui įtakos turi:

• personalizavimas (žiūrovo istorija ir pageidavimai)
• našumas (vaizdo įrašo sėkmė)
• išoriniai veiksniai (bendra auditorija arba rinka)

Šaltinis: "Creator Insider

Kaip "YouTube" nustato savo pagrindinio puslapio algoritmą

Kiekvieną kartą, kai žmogus atidaro "YouTube" programėlę arba įveda adresą youtube.com, "YouTube" algoritmas siūlo įvairius vaizdo įrašus, kuriuos, jo manymu, žmogus norėtų žiūrėti.

Šis pasirinkimas dažnai būna platus, nes algoritmas dar nenustatė, ko nori žiūrovas: akustinių popmuzikos dainų koverių? Įkvepiančių kalbų prieš prokrastinaciją? Pasivyti mėgstamą oposumų vlogerį?

Vaizdo įrašai į pagrindinį puslapį atrenkami pagal dviejų tipų reitingavimo signalus:

• Veikimas: "YouTube" matuoja našumą pagal tokius rodiklius kaip paspaudimų skaičius, vidutinė peržiūros trukmė, vidutinė peržiūrų procentinė dalis, patinka, nepatinka, ir žiūrovų apklausos Iš esmės, kai įkeliate vaizdo įrašą, algoritmas parodo jį keliems naudotojams pagrindiniame puslapyje, ir jei jis patinka, įtraukia ir tenkina tuos žiūrovus (t. y. jie jį spusteli, žiūri iki galo, patinka, dalijasi juo ir t. t.), tada jis siūlomas vis daugiau žiūrovų jų pagrindiniuose puslapiuose.
• Personalizavimas: Tačiau "YouTube" nėra tendencingas skirtukas. Personalizavimas reiškia, kad "YouTube" siūlo vaizdo įrašus žmonėms, kurie, jos manymu, yra susiję su jų interesais, atsižvelgiant į jų ankstesnį elgesį. Jei naudotojui patinka tam tikros temos arba jis daug žiūri tam tikrą kanalą, bus siūloma daugiau tų pačių temų. Šis veiksnys taip pat jautrus elgesio pokyčiams laikui bėgant, nes asmens interesai ir pomėgiai didėja ir mažėja.

Kaip "YouTube" nustato siūlomų vaizdo įrašų algoritmą

Siūlydami žmonėms žiūrėti vaizdo įrašus Kitas , "YouTube" taiko šiek tiek kitokius metodus. Po to, kai asmuo per apsilankymą peržiūrėjo kelis vaizdo įrašus, algoritmas geriau supranta, kas jį domina šiandien, todėl dešinėje ekrano pusėje pasiūlo keletą parinkčių:

Čia, be našumo ir personalizavimo, algoritmas greičiausiai rekomenduoja:

• Vaizdo įrašai, kurie dažnai žiūrimi kartu
• Temiškai susiję vaizdo įrašai
• Vaizdo įrašai, kuriuos naudotojas žiūrėjo praeityje

Profesionalų patarimas: Kūrėjams, naudojant "YouTube Analytics" ir norint sužinoti, kokius kitus vaizdo įrašus žiūrėjo jūsų auditorija, galima nustatyti, kokios platesnės ar susijusios temos ir interesai domina jūsų auditoriją.

Profesionalų patarimas Nr. 2: Sėkmingiausio vaizdo įrašo tęsinys yra išbandytas metodas. Ryanas Higa išpopuliarėjo su vaizdo įrašu apie dainavimo techniką - tęsinį jis sukūrė tik po trejų metų, tačiau laikas iš tikrųjų priklauso nuo jūsų.

Kaip "YouTube" nustato paieškos algoritmą

"YouTube" yra ne tik vaizdo įrašų platforma, bet ir paieškos sistema, todėl svarbu turėti šiek tiek SEO žinių.

Žinoma, kartais žmonės eina į "YouTube", kad rastų konkretų vaizdo įrašą, kurį norėtų pažiūrėti (dar kartą sveiki, riešutų sviesto kūdikis). Tačiau net ir tada algoritmas nusprendžia, kaip reitinguoti paieškos rezultatus, kai įvedate "riešutų sviesto kūdikis".

Kaip pasiekti, kad jūsų vaizdo įrašas atsidurtų paieškos viršuje?

• Reikšminiai žodžiai: "Youtube" paieškos algoritmas, spręsdamas, apie ką yra jūsų vaizdo įrašas, remiasi raktiniais žodžiais, kuriuos naudojate savo vaizdo įrašo metaduomenyse. Taigi, jei norite, kad jūsų vaizdo įrašas būtų rodomas, kai žmonės ieško vaizdo įrašų apie laparoskopinę chirurgiją, tikriausiai norite įtraukti šiuos du žodžius. (Toliau pateikiame daug kitų raktinių žodžių patarimų, todėl skaitykite toliau.)
• Veikimas: Algoritmui nusprendus, koks yra jūsų vaizdo įrašas, jis patikrins šią hipotezę rodydamas jį žmonėms paieškos rezultatuose. Tuomet svarbūs tampa rezultatai (paspaudimų dažnis, žiūrėjimo laikas, patinka, apklausos atsiliepimai ir t. t.). Jei jūsų vaizdo įrašas patiks ir patenkins žmones, ieškančius jūsų raktažodžių, jis bus rodomas dar daugiau žmonių ir pakils į viršų SERP.

7 patarimai, kaip pagerinti organinį pasiekiamumą "YouTube

Kai reikia dirbti su "YouTube" algoritmu, nepamirškite, kad algoritmas seka auditoriją Jei jau turite "YouTube" rinkodaros planą, šie patarimai padės padidinti kanalo poveikį žiūrovams.

Atlikite raktinių žodžių tyrimą

"YouTube" būstinėje nėra žmogaus, kuris stebėtų jūsų vaizdo įrašą ir jį reitinguotų.

Vietoj to algoritmas atsižvelgia į jūsų metaduomenis ir sprendžia, apie ką yra vaizdo įrašas, su kokiais vaizdo įrašais ar kategorijomis jis yra susijęs ir kas galėtų norėti jį žiūrėti.

Aprašydami savo vaizdo įrašą algoritmui, norite naudoti tiksli ir glausta kalba, kurią žmonės jau vartoja ieškodami. .

Kadangi "YouTube" yra ne tik vaizdo įrašų platforma, bet ir paieškos sistema, raktažodžių tyrimą galite atlikti taip pat, kaip ir tinklaraščio įrašą ar interneto svetainės kopiją: naudodamiesi nemokamais įrankiais, tokiais kaip "Google Adwords" ar "SEMrush".

Premija: Atsisiųskite nemokamą 30 dienų planą, kaip greitai padidinti "YouTube" sekėjų skaičių , kasdienių užduočių sąsiuvinis, kuris padės jums pradėti "Youtube" kanalo augimą ir stebėti savo sėkmę. Realių rezultatų pasieksite po mėnesio.

Nustatę pagrindinius raktažodžius, norėsite juos naudoti keturiose vietose:

• Vaizdo įrašo failo pavadinime (pvz., laparoscopic-appendectomy.mov)
• Vaizdo įrašo pavadinime (naudokite patrauklią natūralią kalbą, pvz., "Real life step by step laparoscopic appendectomy")
• "YouTube" vaizdo įrašo aprašyme (ypač pirmosiose dviejose eilutėse virš sulenkimo)
• Vaizdo įrašo scenarijuje (taigi ir vaizdo įrašo subtitruose bei uždarosiose titruose - tai reiškia, kad reikia įkelti SRT failą).

Tačiau yra viena vieta, kurioje ne reikia įrašyti raktinius žodžius:

• Vaizdo įrašo žymose. "Youtube" teigimu, žymos "vaidina minimalų vaidmenį atrandant vaizdo įrašus" ir yra naudingiausios, jei jūsų raktažodis arba kanalo pavadinimas dažnai rašomas neteisingai (pvz., laporoskopinis, lapparaskopinis, apendictomija, apendektomija ir pan.).

Padarykite taip, kad žmonės negalėtų nepaspausti ant jūsų miniatiūros

Tačiau, aišku, be jokių paspaudimų.

"Patrauklumas" - tai žodis, kuriuo "YouTube" apibūdina, kaip vaizdo įrašas skatina žmogų rizikuoti (nors ir nedidele rizika) ir žiūrėti kažką naujo. Norėdami padidinti savo vaizdo įrašo patrauklumą:

• Įkelkite pasirinktinę miniatiūrą (ir išlaikykite vienodą visų miniatiūrų vizualinį stilių)
• Parašykite intriguojantį, patrauklų pavadinimą - tokį, ant kurio negalėsite nepaspausti.
• Nepamirškite, kad paieškoje bus rodomas maždaug pirmas aprašymo sakinys, todėl jis turi būti įdomus ir aktualus.

Pavyzdžiui, Tee Noir popkultūros komentarų kanale naudojamas nuoseklus, energingas šablonas: miniatiūros su jos veidu (su aiškia emocija) ir šnekamieji, tiesioginiai pavadinimai. Beveik visada fono vaizdas kokiu nors būdu prisideda prie pavadinimo, todėl sukuriamas patrauklus paspaudžiamas paketas.

Šaltinis: Triko Noir

Tegul žmonės žiūri jūsų vaizdo įrašą ir visus jūsų vaizdo įrašus

Kai žiūrovas žiūri vieną vaizdo įrašą, pasirūpinkite, kad jam būtų lengva toliau žiūrėti jūsų turinį ir likti kanalo ekosistemoje. Šiuo tikslu naudokite:

• Kortelės: pažymėkite atitinkamus kitus vaizdo įrašus savo vaizdo įraše
• Pabaigos ekranai: pabaigoje pateikite CTA, kad galėtumėte žiūrėti kitą atitinkamą vaizdo įrašą.
• Grojaraščiai: teminiu požiūriu panašūs vaizdo įrašai
• Prenumeratos vandens ženklai (daugiau informacijos apie žiūrovų pavertimą prenumeratoriais rasite mūsų vadove, kaip gauti daugiau "YouTube" prenumeratorių)

Profesionalų patarimas: Vaizdo įrašų serijų kūrimas - puikus būdas pasinaudoti neseniai padidėjusiu žiūrovų skaičiumi.

Jei vaizdo įrašas, kuriame 12-metis vaikas dainuoja koverį, tapo virusiniu, galbūt reikėtų daugiau koverių. Priklausomai nuo savo strategijos, galite skelbti visas serijas iš karto, kad jas būtų galima žiūrėti iš karto, arba reguliariai jas leisti, kad žmonės vis sugrįžtų.

Pritraukti nuomones iš kitų šaltinių

Peržiūros, kurios nėra susijusios su "YouTube" algoritmu, vis tiek gali padėti jums sėkmingai dirbti su algoritmu. Pavyzdžiui: "YouTube" skelbimai, išorinės svetainės, kryžminė reklama socialinėje žiniasklaidoje ir partnerystė su kitais kanalais ar prekių ženklais - visa tai gali padėti jums uždirbti peržiūrų ir prenumeratorių, priklausomai nuo jūsų strategijos.

Algoritmas tikrai nebaus jūsų vaizdo įrašo už tai, kad daug duomenų srauto gaunama ne iš svetainės (pvz., tinklaraščio įrašo). Tai svarbu, nes paspaudimų skaičius ir peržiūros trukmė dažnai sumažėja, kai didžioji vaizdo įrašo srauto dalis gaunama iš skelbimų arba išorinės svetainės.

Pasak "YouTube" produktų komandos, algoritmas atsižvelgia tik į tai, kaip vaizdo įrašas veikia kontekste. . Taigi vaizdo įrašas, kuris gerai veikia pagrindiniame puslapyje, bus rodomas daugiau žmonių pagrindiniame puslapyje, nesvarbu, kaip atrodo jo metrika iš tinklaraščio peržiūrų.

Profesionalų patarimas: "YouTube" vaizdo įrašo įterpimas į tinklaraštį ar svetainę puikiai tinka tiek jūsų tinklaraščio "Google" SEO, tiek jūsų vaizdo įrašo peržiūrų skaičiui "YouTube". Panašiai kaip čia:

Dalyvaukite komentaruose ir kituose kanaluose

Kad jūsų auditorija augtų, turite puoselėti santykius su žiūrovais. Daugeliui žiūrovų "YouTube" patrauklumas pasireiškia tuo, kad jie jaučiasi artimesni kūrėjams nei tradicinėms įžymybėms.

Santykių su žiūrovais ir kitais kūrėjais užmezgimas gali padėti užmegzti ryšius, kurie padės jums visą laiką. SMMExpert bendruomenės įsitraukimo įrankiai yra puikus būdas neatsilikti.

Suteikite žmonėms tai, ko jie nori

Turinio pertekliaus laikais žmonės labiau nei bet ko kito nori kokybės. Algoritmas pirmenybę teikia kiekvieno naudotojo pasitenkinimui. Taigi raskite savo nišą ir į ją orientuokitės.

"YouTube" teigia, kad siekia surinkti daugiau pasitenkinimo rodiklių ir pateikti juos kūrėjams savo analizės sistemoje.

Kaip nustatė jorkšyriškis Danny Malinas, kai jo "YouTube" kanalas "Rate My Takeaway" 2020 m. tapo virusiniu, radę savo formulę, ją išplaukite ir pakartokite.

Profesionalų patarimas: Nors "YouTube" neabejotinai palaiko idėją nuolat įkelti medžiagą, kad sukurtumėte ir palaikytumėte ryšį su savo auditorija, mitas, kad algoritmas jus nubaus už per dažną arba nepakankamai dažną publikavimą. Auditorijos augimas neturi jokio ryšio su laiku tarp įkėlimų.

Tobulėkite eksperimentuodami

Tuo pat metu stebėdami "Google" tendencijas ir palikdami sau vietos eksperimentams, neatsiliksite, kai mados tendencijos pasikeis. (Žiūriu į tave, aptempti džinsai.)

Drąsos teikia tai, kad jei eksperimentas iš tiesų nepavyks, dėl šio prastai veikiančio vaizdo įrašo niekaip nesumažės jūsų kanalo ar būsimų vaizdo įrašų reitingas. (Nebent iš tiesų taip atstūmėte savo auditoriją, kad ji nebenorės jūsų žiūrėti.) Pasak "YouTube" produktų komandos, visi jūsų vaizdo įrašai turi vienodą galimybę užsitarnauti žiūrovų simpatijas.

Su "SMMExpert" greičiau auginkite "YouTube" auditoriją. Iš vieno prietaisų skydelio galite valdyti ir planuoti "YouTube" vaizdo įrašus kartu su visų kitų socialinių kanalų turiniu. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Greičiau auginkite savo "YouTube" kanalą su SMMExpert Lengvai tvarkykite komentarus, planuokite vaizdo įrašus ir skelbkite juos "Facebook", "Instagram" ir "Twitter".