Az emberek világszerte naponta több mint 1 milliárd órányi YouTube-videót néznek - a macskás videóktól kezdve a macskáknak szóló videókig mindent. A YouTube algoritmusa az az ajánlórendszer, amely eldönti, hogy a YouTube mely videókat javasolja. a több mint 2 milliárd emberi felhasználónak (és megszámlálhatatlanul sok macska felhasználónak).

Ez egy fontos kérdést vet fel a marketingesek, influencerek és alkotók számára egyaránt: hogyan lehet elérni, hogy a YouTube algoritmusa ajánljon a videók és segítenek több like-ot szerezni?

Ebben a blogbejegyzésben bemutatjuk, hogy mi az algoritmus (és mi nem az), áttekintjük a 2022-re vonatkozó legújabb változásokat, és megmutatjuk, hogyan dolgoznak a profik a YouTube keresési és felfedezési rendszereivel, hogy a videók a szemek elé kerüljenek.

Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet, hogy gyorsan növelje YouTube-követői számát , egy napi kihívásokból álló munkafüzet, amely segít beindítani a Youtube-csatornád növekedését és nyomon követni a sikereidet. Egy hónap után valódi eredményeket érhetsz el.

A YouTube algoritmus rövid története

Mi a YouTube algoritmusa? A kérdés megválaszolásához nézzük meg gyorsan, hogyan változott a YouTube algoritmusa az évek során, és hogyan működik ma.

2005 - 2011: Optimalizálás a kattintásokra és a megtekintésekre

Az alapító Jawed Karim (más néven az Én az állatkertben sztárja) szerint a YouTube-ot 2005-ben hozták létre, hogy Janet Jackson és Justin Timberlake hírhedt Superbowl-előadásáról készült videót crowdsource-oljanak. Így nem meglepő, hogy a YouTube algoritmusa sok éven át a legtöbb nézőt vagy kattintást vonzó, ajánlott videókat mutatta.

Sajnos, ez a félrevezető címek és miniatűrök - más szóval a félrevezető címek és miniatűrök - elszaporodásához vezetett, clickbait A felhasználói élmény zuhant, mivel a videók miatt az emberek becsapottnak, elégedetlennek vagy egyszerűen csak bosszúsnak érezték magukat.

2012: Optimalizálás az óraidőre

2012-ben a YouTube módosította ajánlórendszerét, hogy támogassa az egyes videók megtekintésével töltött időt, valamint a platformon összességében eltöltött időt. Ha az emberek értékesnek és érdekesnek találják a videókat (legalábbis az elmélet szerint), akkor hosszabb ideig nézik őket, talán a végéig.

Ez arra késztetett egyes alkotókat, hogy megpróbálják rövidebbre szabni a videóikat, hogy a nézők nagyobb valószínűséggel nézzék végig, míg mások hosszabb videókat készítettek, hogy növeljék a nézési időt. A YouTube egyik taktikát sem támogatta, és fenntartotta a pártvonalat: készíts olyan videókat, amelyeket a közönséged meg akar nézni, és az algoritmus jutalmazni fog.

Ez azt jelenti, hogy bárki, aki valaha is töltött már időt az interneten, tudja, eltöltött idő nem feltétlenül egyenértékű a minőségi időtöltés . a YouTube ismét irányt váltott.

2015-2016: Optimalizálás az elégedettség érdekében

2015-ben a YouTube elkezdte közvetlenül mérni a nézők elégedettségét a felhasználói felmérésekkel, valamint a közvetlen reakció mérőszámokat, mint a megosztások, a kedvelések és a nemtetszések (és természetesen a különösen brutális "nem érdekel" gombot).

2016-ban a YouTube kiadott egy fehér könyvet, amelyben leírta a mesterséges intelligencia belső működését: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations (Mély neurális hálózatok a YouTube-ajánlásokhoz).

Forrás: Mély neurális hálózatok a YouTube-ajánlásokhoz

Röviden, az algoritmus sokkal személyesebbé vált. A cél az volt, hogy megtaláljuk a videót. minden egyes néző azt akarja nézni , nem csak azt a videót, amelyet talán sokan mások is megnéztek a múltban.

Ennek eredményeképpen 2018-ban a YouTube termékigazgatója egy panelbeszélgetésen megemlítette, hogy A YouTube-on töltött idő 70%-a az algoritmus által ajánlott videók megtekintésével töltik.

2016-tól napjainkig: Veszélyes tartalmak, démonizáció és márkabiztonság

Az évek során a YouTube mérete és népszerűsége egyre több tartalommoderációs problémát eredményezett, és az algoritmus által ajánlott tartalmak komoly témává váltak nemcsak az alkotók és a hirdetők, hanem a hírek és a kormányzat számára is.

A YouTube kijelentette, hogy komolyan veszi a felelősségét, hogy támogassa a vélemények sokszínűségét, miközben csökkenti a káros félretájékoztatás terjedését. A 2019 elején életbe lépett algoritmus-változások például 70%-kal csökkentették a határeseti tartalmak fogyasztását. (A YouTube a határeseti tartalmakat úgy definiálja, mint olyan tartalmakat, amelyek nem teljesen sértik a közösségi irányelveket, de károsak vagy félrevezetőek. A jogsértő tartalmak,másrészt, azonnal eltávolítják.)

Ez a kérdés érinti az alkotókat, akik attól félnek, hogy véletlenül megszegik az állandóan változó közösségi irányelveket, és büntetésként sztrájkkal, démonizálással vagy még rosszabbal sújtják őket. (És valójában Susan Wojcicki vezérigazgató szerint a YouTube egyik prioritása 2021-re a közösségi irányelvek átláthatóságának növelése az alkotók számára). Ez érinti a márkákat és a hirdetőket is, akik nem szeretnék, hogy a nevük és logójuk aa fehér fajgyűlölők mellett.

Eközben az amerikai politikusok egyre inkább aggódnak a közösségi média algoritmusainak, például a YouTube-nak a társadalmi szerepe miatt. A YouTube-ot (és más platformokat) szenátusi meghallgatásokon már számon kérték algoritmusaikról, és 2021 elején a demokraták benyújtották a "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act" (Az amerikaiak védelme a veszélyes algoritmusoktól) című törvényt.

Ezután beszéljünk arról, hogy mit tudunk arról, hogyan működik ez a veszélyes fenevad.

Hogyan működik a YouTube algoritmusa 2022-ben?

A YouTube algoritmusa két célt szem előtt tartva választja ki a videókat a nézők számára: a megfelelő videó megtalálása minden néző számára , és hogy tovább nézzék a filmet. .

Amikor az "algoritmusról" beszélünk, három, egymással összefüggő, de kissé eltérő kiválasztási vagy felfedezési rendszerről van szó:

• amelyik kiválasztja a videókat a YouTube honlap ;
• egy olyan, amely rangsorolja az eredményeket bármely adott keresés ; és
• amelyik kiválasztja javasolt videók a nézők számára.

A YouTube szerint 2022-ben a legtöbb csatorna esetében általában a kezdőlap és a javasolt videók jelentik a legnagyobb forgalmat. Kivéve a magyarázó vagy oktató videókat (pl. "hogyan hangoljunk fel egy kerékpárt"), amelyek gyakran a keresésből kapják a legnagyobb forgalmat.

Hogyan határozza meg a YouTube az algoritmust

Milyen rangsorolási jeleket használ a YouTube annak eldöntésére, hogy mely videókat mutatja meg az embereknek?

Minden egyes forgalmi forrás kissé eltérő. De végső soron a videók megtekintésének számát a következők keveréke befolyásolja:

• személyre szabás (a néző előzményei és preferenciái)
• teljesítmény (a videó sikere)
• külső tényezők (a teljes közönség vagy piac)

Forrás: Creator Insider

Hogyan határozza meg a YouTube a honlap algoritmusát

Minden alkalommal, amikor valaki megnyitja a YouTube-alkalmazást, vagy beírja a youtube.com címet, a YouTube algoritmusa olyan videók változatos választékát kínálja fel, amelyekről úgy gondolja, hogy az adott személynek tetszenek.

Ez a választék gyakran széles, mert az algoritmus még nem jött rá, hogy a néző mit szeretne: popdalok akusztikus feldolgozásait? Inspiráló, halogatás elleni beszédeket? Hogy felzárkózzon kedvenc oposszum-vloggeréhez?

A videókat kétféle rangsorolási jel alapján választják ki a kezdőlapra:

• Teljesítmény: A YouTube a teljesítményt olyan mérőszámokkal méri, mint átkattintási arány, átlagos megtekintési időtartam, átlagos megtekintési százalék, kedvelések, nem kedvelések, és nézői felmérések Lényegében, miután feltöltöttél egy videót, az algoritmus megmutatja azt néhány felhasználónak a kezdőlapon, és ha a videó tetszik, érdekli és kielégíti ezeket a nézőket (azaz rákattintanak, végig nézik, kedvelik, megosztják stb.), akkor egyre több nézőnek ajánlja fel a kezdőlapon.
• Személyre szabás: A YouTube azonban nem egy trendi fül. A személyre szabás azt jelenti, hogy a YouTube olyan videókat kínál az embereknek, amelyekről úgy gondolja, hogy a korábbi viselkedésük alapján az érdeklődési körüknek megfelelő Ha egy felhasználó kedvel bizonyos témákat, vagy sokat néz egy adott csatornát, akkor több ilyen csatornát fog felajánlani. Ez a tényező érzékeny a viselkedés időbeli változásaira is, ahogy az egyén érdeklődése és vonzalmai nőnek és csökkennek.

Hogyan határozza meg a YouTube a javasolt videók algoritmusát

Amikor videókat javasol az embereknek, hogy nézzék meg következő Miután egy személy megnézett néhány videót egy látogatás során, az algoritmusnak már több elképzelése van arról, hogy mi érdekli az illetőt ma, ezért a képernyő jobb oldalán felajánl néhány lehetőséget:

Itt a teljesítmény és a személyre szabás mellett az algoritmus a legnagyobb valószínűséggel ajánl:

• Gyakran együtt nézett videók
• Tematikusan kapcsolódó videók
• A felhasználó által korábban megtekintett videók

Profi tipp: Az alkotók számára a YouTube Analytics segítségével megnézhetik, hogy a közönségük milyen más videókat nézett meg, és így rájöhetnek, hogy milyen tágabb vagy kapcsolódó témák és érdeklődési körök érdeklik a közönségüket.

Profi tipp #2: A legsikeresebb videód folytatásának elkészítése bevált technika. Ryan Higa egy énektechnikáról szóló videóval lett vírusos - a folytatást csak három évvel később dobta be, de az időzítés igazából rajtad múlik.

Hogyan határozza meg a YouTube a keresési algoritmusát

A YouTube ugyanúgy keresőmotor, mint videoplatform, ami azt jelenti, hogy fontos egy kis SEO-ismeret.

Persze, néha az emberek azért keresik fel a YouTube-ot, hogy egy adott videót nézzenek meg (helló, mogyoróvajas baba), de még ilyenkor is az algoritmus dönti el, hogyan rangsorolja a keresési eredményeket, amikor beírja, hogy "mogyoróvajas baba".

Hogyan érheted el, hogy a videód a keresőkben az első hely közelében szerepeljen?

• Kulcsszavak: A Youtube keresőalgoritmusa a videó metaadataiban használt kulcsszavak alapján dönti el, hogy miről szól a videó. Ha tehát azt szeretné, hogy a videója megjelenjen, amikor az emberek laparoszkópos műtétről szóló videókra keresnek, akkor valószínűleg ezt a két szót kell feltüntetnie. (Alább még sok további kulcsszavas tanácsot adunk, úgyhogy olvasson tovább.)
• Teljesítmény: Miután az algoritmus eldöntötte, hogy mi az Ön videója, tesztelni fogja ezt a hipotézist azzal, hogy megmutatja azt az embereknek a keresési eredmények között. Ekkor válik fontossá a teljesítmény (kattintási arány, megtekintési idő, kedvelések, felmérések visszajelzései stb.) Ha a videója tetszik és kielégíti a kulcsszavakra kereső embereket, akkor még több embernek fogja megmutatni, és feljebb kerül a SERP-ken.

7 tipp, hogy javítsd az organikus elérésedet a YouTube-on

Mindezek alapján, amikor a YouTube algoritmusával kell dolgoznia, ne feledje, hogy az algoritmus követi a közönséget Ha már van YouTube marketingterve, ezek a tippek segítenek abban, hogy csatornája nagyobb hatást gyakoroljon a nézőkre.

Végezze el a kulcsszó-kutatást

Nem ül egy ember a YouTube központban, aki megnézi a videódat, és rangsorolja azt.

Ehelyett az algoritmus a metaadatok alapján dönti el, hogy miről szól a videó, milyen videókhoz vagy kategóriákhoz kapcsolódik, és ki szeretné megnézni.

Amikor a videót az algoritmus számára kell leírni, akkor a következőket kell használnia pontos, tömör nyelvezet, amelyet az emberek már most is használnak, amikor keresnek. .

Mivel a YouTube ugyanúgy keresőmotor, mint videoplatform, a kulcsszókeresést ugyanúgy végezheti, mint egy blogbejegyzés vagy webes szöveg esetében: olyan ingyenes eszközökkel, mint a Google Adwords vagy a SEMrush.

Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet, hogy gyorsan növelje YouTube-követői számát , egy napi kihívásokból álló munkafüzet, amely segít beindítani a Youtube-csatornád növekedését és nyomon követni a sikereidet. Egy hónap után valódi eredményeket érhetsz el.

Miután azonosította az elsődleges kulcsszavakat, négy helyen kell használni őket:

• A videó fájlnevében (pl. laparoscopic-appendectomy.mov)
• A videó címében (olyan fülbemászó természetes nyelvezetet használva, mint például "Valódi élet lépésről lépésre laparoszkópos vakbélműtét").
• A YouTube videó leírásában (különösen az első két sorban, a hajtás felett)
• A videó forgatókönyvében (és így a videó felirataiban és zárt feliratokban is - ami egy SRT-fájl feltöltését jelenti).

De van egy hely, ahol ne... kulcsszavakat kell elhelyeznie:

• A videó címkéiben. A Youtube szerint a címkék "minimális szerepet játszanak a videók felfedezésében", és leginkább akkor hasznosak, ha a kulcsszó vagy a csatorna neve gyakran el van írva. (pl. laporoszkópia, lapparaszkópia, appendiktómia, apendektómia stb.).

Tegye lehetetlenné, hogy az emberek ne tudjanak ellenállni a miniatűr képre való kattintásnak.

De természetesen anélkül, hogy kattintásigényes lenne.

A YouTube a "vonzerő" szót használja annak leírására, hogy egy videó hogyan csábít egy személyt arra, hogy kockázatot vállaljon (még ha csak egy kisebbet is) és valami újat nézzen. A videó vonzerejének maximalizálása érdekében:

• Töltsön fel egy egyéni miniatűrképet (és tartsa a vizuális stílust konzisztensnek az összes miniatűrképen).
• Írj egy érdekes, fülbemászó címet - olyat, amire nem lehet nem rákattintani.
• Ne feledje, hogy a leírás első mondata jelenik meg a keresőben, ezért legyen érdekes és releváns.

Tee Noir popkultúra-kommentár csatornája például következetes, energikus sablont használ: az arcát ábrázoló miniatűrök (egyértelmű érzelmekkel), és a beszélgetős, közvetlen címek. A háttérkép szinte mindig valamilyen módon tájékoztatja a címet, így egy kényszerítően kattintható csomagot hozva létre.

Forrás: Tee Noir

Tartsa az embereket a videóját, és az összes videóját nézni.

Ha már egy néző megnézett egy videót, könnyítsd meg számára, hogy tovább nézze a tartalmaidat, és maradjon a csatornád ökoszisztémájában. Ehhez használd a:

• Kártyák: jelölje meg a releváns más videókat a videóban
• Végső képernyők: egy CTA-val zárja egy másik releváns videó megtekintéséhez.
• Lejátszási listák: tematikusan hasonló videók
• Feliratkozási vízjelek (a nézők feliratkozóvá alakításáról bővebben a YouTube-feliratkozók számának növeléséről szóló útmutatónkban olvashat).

Profi tipp: Egy videósorozat elkészítése remek módja annak, hogy kihasználja a nézettség legutóbbi megugrását.

Ha a 12 éves gyermekedről készült videó, amelyen egy borítót énekel, vírusszerűen terjed, akkor talán több borítót kell készítened. Stratégiádtól függően egyszerre is közzétehetsz egy sorozatot, hogy a nézők rendszeresen megnézhessék, vagy rendszeresen meg is ejtheted őket, hogy az emberek visszatérjenek.

Más forrásokból származó nézetek vonzása

A nem a YouTube algoritmusából származó nézettség is segíthet az algoritmusban elért sikereidben. Például: a YouTube-hirdetések, külső oldalak, a közösségi médiában történő keresztpromóció, valamint a más csatornákkal vagy márkákkal való partnerségek mind segíthetnek nézettséget és feliratkozókat szerezni, a stratégiádtól függően.

Az algoritmus nem fogja büntetni a videót, ha a forgalom nagy része külső oldalról (például egy blogbejegyzésből) érkezik. Ez azért fontos, mert az átkattintási arány és a megtekintési időtartam gyakran csökken, ha a videó forgalmának nagy része hirdetésekből vagy külső oldalról származik.

A YouTube termékcsapata szerint, az algoritmus csak arra figyel, hogy a videó hogyan teljesít a kontextusban. Tehát egy olyan videó, amely jól teljesít a főoldalon, több ember számára fog megjelenni a főoldalon, függetlenül attól, hogy a blog nézettségi mutatói hogyan néznek ki.

Profi tipp: Egy YouTube-videó beágyazása a blogodba vagy a weboldaladba nagyszerű mind a blogod Google SEO-ja, mind pedig a videód nézettségének növelése szempontjából a YouTube-on. Így:

Hozzászólások és más csatornákon való részvétel

Ahhoz, hogy közönséged növekedjen, ápolnod kell a kapcsolataidat a nézőiddel. Sok néző számára a YouTube vonzerejének része, hogy közelebb érzik magukat az alkotókhoz, mint a hagyományos hírességekhez.

A nézőkkel és más alkotókkal való kapcsolatépítés olyan hidakat építhet, amelyek a későbbiekben is segíteni fognak. Az SMMExpert közösségi szerepvállalási eszközei nagyszerű lehetőséget nyújtanak arra, hogy ezen a téren a csúcson maradj.

Adja meg az embereknek, amit akarnak

A tartalommal való telítettség idején az emberek mindennél inkább a minőséget akarják. Az algoritmus minden egyes felhasználó számára az elégedettséget helyezi előtérbe. Találd meg tehát a rést, és támaszkodj rá.

A YouTube azt mondja, hogy a segítség érdekében több elégedettségi mérőszám összegyűjtésén dolgozik, és azt az alkotók számára az analitikában biztosítja.

Ahogy a yorkshire-i Danny Malin rájött, amikor a Rate My Takeaway YouTube-csatornája 2020-ban vírusként terjedt el, ha egyszer megtaláltad a receptet, öblítsd és ismételd.

Profi tipp: Bár a YouTube természetesen támogatja a következetes feltöltés gondolatát a közönséggel való kapcsolat kiépítése és fenntartása érdekében, mítosz, hogy az algoritmus büntetni fog a túl gyakori vagy nem elég gyakori közzétételért. A közönség növekedése nincs összefüggésben a feltöltések közötti idővel.

Fejlődjön kísérletezéssel

Ugyanakkor a Google Trends szemmel tartása és a kísérletezésre való lehetőség meghagyása azt jelenti, hogy nem maradsz le, amikor a korszellem hirtelen megfordul. (Rád nézek, vékony farmer.)

Bátorságot adhat az a tény, hogy ha egy kísérlet tényleg bombaként robban, az a gyengén teljesítő videó semmilyen módon nem fogja leminősíteni a csatornádat vagy a jövőbeli videóidat (kivéve, ha valóban annyira elidegenítetted a közönségedet, hogy már nem akarnak téged nézni.) A YouTube termékcsapata szerint minden videódnak egyforma esélye van arra, hogy nézőket szerezzen.

Növelje gyorsabban YouTube-közönségét az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról kezelheti és ütemezheti a YouTube-videókat az összes többi közösségi csatorna tartalmaival együtt. Próbálja ki még ma ingyenesen.

Kezdje el

Növelje gyorsabban YouTube csatornáját az SMMExpert segítségével Könnyedén moderálhatja a hozzászólásokat, ütemezheti a videókat, és közzéteheti a Facebookon, Instagramon és Twitteren.