世界中の人々が、猫の動画から猫のための動画まで、毎日10億時間以上ものYouTube動画を視聴しています。 YouTubeアルゴリズムとは、YouTubeが提案する動画を決定する推薦システムです を、20億人を超える人間のユーザー（そして、数え切れないほどのネコのユーザー）に提供します。

このことは、マーケティング担当者、インフルエンサー、クリエイターにとって重要な問題を提起しています。 どうすればYouTubeのアルゴリズムで推薦されるようになるのか 尊 の動画で、より多くの「いいね！」を獲得することができるのでしょうか？

このブログでは、アルゴリズムとは何か（そして、そうではないのか）、2022年の最新の変更点を説明し、プロがYouTubeの検索・発見システムとどのように連携して動画を眼球の前に表示させるかを紹介します。

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YouTubeのアルゴリズムの歴史を簡単に説明します。

YouTubeのアルゴリズムとは何でしょうか？ その質問に答えるために、YouTubeのアルゴリズムが長年にわたってどのように変化し、現在どのように機能しているかを簡単に説明しましょう。

2005年～2011年：クリック数と再生回数の最適化

創業者のジャウェド・カリム（別名「Me at the zoo」のスター）によると、YouTubeは2005年にジャネット・ジャクソンとジャスティン・ティンバーレイクの悪名高いスーパーボールのパフォーマンスのビデオをクラウドソースするために作られました。 ですから、長年にわたってYouTubeのアルゴリズムが、最も再生数やクリック数を集めたおすすめビデオを表示していたのは驚くことではありません。

しかし、その結果、誤解を招くようなタイトルやサムネイルが蔓延してしまったのです。 クリクベイト 動画に騙された、満足できなかった、イライラしたなど、ユーザー体験は激減しました。

2012年：ウォッチタイムに最適化する

2012年、YouTubeのレコメンデーションシステムは、各動画の視聴時間だけでなく、プラットフォーム全体の視聴時間にも対応するように調整されました。 人々は、動画に価値があり面白いと感じると、より長く、おそらくは最後まで視聴するようになります。

そのため、視聴者が最後まで見てくれる可能性を高めるために動画を短くするクリエイターもいれば、視聴時間を伸ばすために動画を長くするクリエイターもいました。 YouTubeはどちらの戦術も支持せず、「視聴者が見たいと思う動画を作れば、アルゴリズムが報いる」という方針を維持しました。

とはいえ、インターネットを使ったことがある人なら誰でも知っていることです。 すごしたじかん とは必ずしも一致しない。 有意義な時間 .YouTubeは再びタックを変更しました。

2015-2016年：満足度向上のための最適化

2015年、YouTubeはユーザー調査によって視聴者の満足度を直接測定するとともに、シェア、いいね、嫌いといった直接的な反応指標（もちろん、特に残酷な「興味なし」ボタンも）を優先するようになった。

2016年、YouTubeはAIの内部構造の一部を説明したホワイトペーパー「Deep Neural Networks for YouTube Recommendations」を公開しました。

出典 ディープニューラルネットワークによるYouTubeレコメンデーション

つまり、アルゴリズムがよりパーソナルになったのです。 視聴者一人一人が見たいもの 過去に多くの人が見たことのあるビデオだけでなく

その結果、2018年にはYouTubeのChief product officerがパネルで次のように言及しています。 視聴時間の70％はYouTubeで は、アルゴリズムが推奨するビデオの視聴に費やされます。

2016年～現在：危険なコンテンツ、デミタイズ、ブランドの安全性

YouTubeの規模と人気に伴い、コンテンツのモデレーションに関する問題は年々増加し、アルゴリズムが何を推奨しているかは、クリエイターや広告主だけでなく、ニュースや政府でも重大なトピックになっています。

YouTubeは、有害な誤報の拡散を抑えつつ、多様な意見を支持する責任に真剣に取り組んでいると述べています。 たとえば、2019年初頭に施行したアルゴリズム変更により、ボーダーラインコンテンツの消費を70％削減しました（YouTubeは、ボーダーラインコンテンツを、コミュニティガイドラインには全く違反しないが有害または誤解を招くコンテンツとして定義しています。 違反コンテンツです。はすぐに削除されます)。

この問題は、クリエイターに影響します。クリエイターは、刻々と変化するコミュニティ・ガイドラインに誤って違反し、ストライキや悪魔払いなどの処罰を受けることを恐れます（実際、CEOのスーザン・ウォジッキは、2021年のYouTubeの優先事項の1つにクリエイター向けのコミュニティ・ガイドラインの透明性の向上を挙げています）。 またブランドや広告主も、自社の名前とロゴが以下のように流れることを望んでいないため、影響します。白人至上主義者とともに

一方、アメリカの政治家たちは、YouTubeのようなソーシャルメディアのアルゴリズムの社会的役割にますます関心を寄せています。YouTube（および他のプラットフォーム）は、上院の公聴会でそのアルゴリズムについて説明を求められ、2021年初めには民主党が "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act" を提出しました。

次に、この危険な獣の仕組みについて、わかっていることをお話ししましょう。

2022年、YouTubeのアルゴリズムはどうなるのか？

YouTubeのアルゴリズムは、2つの目標を念頭に置いて、視聴者のために動画を選択しています。 視聴者一人ひとりに合った映像の発見 そして あきのこない .

私たちが「アルゴリズム」について語るとき、それは3つの関連する、しかしわずかに異なる選択または発見システムについて話しているのです。

• の動画を選択するものです。 YouTubeホームページ ;
• というものです。 探索 そして
• 選り抜き おすすめビデオ をご覧ください。

YouTubeによると、2022年には、ほとんどのチャンネルで、ホームページとおすすめ動画がトラフィックの上位を占めています。 ただし、説明動画や解説動画（「自転車のチューニング方法」など）は、代わりに検索からのトラフィックが最も多くなることが多いとのことです。

YouTubeのアルゴリズム決定方法

YouTubeは、どのランキングシグナルを使って、人々に見せる動画を決めているのですか？

トラフィックソースはそれぞれ微妙に異なりますが、最終的に動画の再生回数に影響を与えるのは、以下のような要素が混在しています。

• パーソナル化 (視聴者の履歴や好み)
• パフォーマンス (ビデオの成功)
• 外部要因 (ぜんぱんしはん）

出典 クリエイターインサイダー

YouTubeがホームページのアルゴリズムを決定する方法

人がYouTubeアプリを開いたり、youtube.comと入力するたびに、YouTubeのアルゴリズムは、その人が見たいと思うような多様なビデオを提供する。

ポップソングのアコースティックカバー？ インスピレーションに満ちた反延滞のスピーチ？ お気に入りのポッサムブロガーに追いつくため？

動画は、2種類のランキングシグナルに基づいてホームページに掲載されます。

• パフォーマンス YouTubeは、次のような指標でパフォーマンスを測定します。 クリックスルー率、平均視聴時間、平均視聴率、「いいね！」「嫌い」。 と 視聴者調査 動画をアップロードした後、アルゴリズムがホームページ上で数人のユーザーに動画を見せ、その視聴者にアピールし、興味を持たせ、満足させた場合（クリック、最後まで見る、いいね、シェアなど）、ホームページ上でより多くの視聴者に動画を提供する仕組みになっています。
• パーソナライゼーション。 しかし、YouTubeはトレンドタブではありません。 パーソナライゼーションとは、YouTubeが考える人に動画を提供することで、その人が 過去の行動から、その人の興味に合った この要素は、ユーザーの興味や関心の増減による行動の変化にも敏感で、特定の話題やチャンネルをよく見ているユーザーには、同じものをより多く提供します。

YouTubeの提案動画アルゴリズムの決定方法

視聴してもらいたい動画を提案する場合 次 YouTubeでは、訪問者が何本か動画を見た後に、その人が今日は何に興味があるのかをアルゴリズムが判断し、画面の右側に選択肢を表示するようになっているのです。

ここでは、パフォーマンスとパーソナライゼーションに加え、アルゴリズムが最も推奨しやすいとされています。

• 一緒に見ることが多い動画
• トピックス関連動画
• ユーザーが過去に視聴した動画

プロからのアドバイス クリエイターの場合、YouTubeアナリティクスを使って視聴者が見た他の動画をチェックすることで、視聴者が気になる幅広い話題や関連する興味に焦点を当てることができるようになります。

プロからのアドバイスその2。 ライアン・ヒガは歌のテクニックを紹介したビデオで人気を博しましたが、続編を制作したのは3年後です。

YouTubeの検索アルゴリズムの決定方法

YouTubeは、動画プラットフォームであると同時に検索エンジンでもあるため、ちょっとしたSEOのノウハウが重要です。

確かに、YouTubeで特定の動画を見るために検索する人もいますが（Hello again, peanut butter baby）、その場合でも、「ピーナッツバターベイビー」と入力したときの検索結果の順位はアルゴリズムが決めているのです。

動画を検索の上位付近に表示させるにはどうしたらいいのでしょうか？

• キーワード Youtubeの検索アルゴリズムは、あなたが動画のメタデータで使用したキーワードをもとに、動画の内容を決定します。 ですから、腹腔鏡手術に関する動画を検索したときに表示させたいのであれば、おそらくこの2つの単語を含めるとよいでしょう。 キーワードに関するアドバイスは以下にたくさんありますので、読み続けてください）。
• パフォーマンス アルゴリズムは、あなたの動画が何であるかを決定した後、その仮説を検証するために、検索結果の人々に動画を見せます。 このとき、パフォーマンス（クリックスルー率、視聴時間、いいね、アンケートのフィードバックなど）が重要になります。 あなたの動画がキーワードを探している人々に訴え、満足させることができれば、さらに多くの人々に見せられ、SERPsを上昇させることになります。

YouTubeでのオーガニックリーチを向上させるための7つのヒント

つまり、YouTubeのアルゴリズムと連携する際には、次のことを忘れないでください。 アルゴリズムは観客に従う すでにYouTubeのマーケティングプランをお持ちの方は、これらのヒントを参考にして、視聴者にインパクトを与えるチャンネルを育ててください。

キーワードを調査する

YouTubeの本社に座っている人間が、あなたのビデオを見て、ランキングしているわけではありません。

その代わり、アルゴリズムは、ビデオの内容、どのビデオやカテゴリーに関連しているか、誰が見たがっているかを判断する際に、あなたのメタデータを見ます。

アルゴリズム用に動画を記述する場合、使用したいのは 検索時に使用される、正確で簡潔な言葉。 .

YouTubeは検索エンジンであると同時に動画プラットフォームでもあるため、ブログ記事やウェブコピーの場合と同じように、Google AdwordsやSEMrushなどの無料ツールを使ってキーワード調査を行うことができます。

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主要なキーワードが決まったら、4つの場所でそのキーワードを使いましょう。

• 動画のファイル名（例：Laparoscopic-Appendectomy.mov）に
• 動画のタイトルに（「Real life step by step laparoscopic appendectomy」のようなキャッチーな自然言語を使用。）
• YouTubeの動画説明文の中（特に最初の2行以内、フォールドの上）に
• ビデオのスクリプト（したがって、ビデオの字幕やクローズドキャプション、つまりSRTファイルをアップロードすること）。

でも、1カ所だけ まさか は、キーワードを入れる必要があります。

• 動画のタグで Youtubeによると、タグは「動画発見において最小限の役割を果たす」もので、キーワードやチャンネル名のスペルがよく間違っている場合に最も役立ちます。 例：laporoscopic, lapparascopic, appendictomy, apendectomyなど）。

サムネイルをクリックしたくなるような工夫をする

でも、明らかにクリック感がない。

"アピール "とは、動画がどのように人を誘い、（些細なことではありますが）リスクを取って新しいものを見てもらうかを説明するためにYouTubeが使う言葉です。 あなたの動画の魅力を最大限に引き出すために。

• カスタムサムネイルをアップロードする（そして、すべてのサムネイルでビジュアルスタイルを統一する）
• 思わずクリックしたくなるような、魅力的でキャッチーなタイトルをつける。
• 説明文の最初の1文程度が検索に表示されることを忘れないでください。

例えば、Tee Noirのポップカルチャー解説チャンネルは、一貫したエネルギッシュなテンプレートを使用しています。 サムネイルには彼女の顔（明確な感情）を、そして会話形式で直接的なタイトルを使用しています。 背景画像はほぼ常に何らかの形でタイトルに影響を与え、クリックしたくなるようなパッケージを作り上げています。

出典 ティー・ノワール

あなたの動画、そしてすべての動画を見続けてもらうために

視聴者が1つの動画を見た後、あなたのコンテンツを見続け、チャンネルのエコシステム内に留まることを容易にする。 そのために、以下を使用する。

• カード：自分の動画に関連する他の動画にフラグを立てる
• エンドスクリーン：別の関連動画を視聴するためのCTAで終了させる
• プレイリスト：話題の類似動画
• 購読のウォーターマーク（視聴者を購読者に変換する方法については、YouTubeの購読者を増やすためのガイドをお読みください。）

プロからのアドバイス ビデオシリーズを作ることは、最近急増した視聴者を活用するのに最適な方法です。

12歳の子供が歌ったカバーの動画が流行ったのなら、もっとカバーを増やすべきかもしれません。 シリーズを一度に公開して乱読させることも、定期的に配信してリピーターを増やすことも、戦略次第で可能です。

他のソースからのビューを誘致する

例えば、YouTubeの広告、外部サイト、ソーシャルメディアでのクロスプロモーション、他のチャンネルやブランドとの提携などは、戦略次第で再生回数や購読者数を稼ぐのに役立ちます。

動画のトラフィックの大部分が広告や外部サイトからのものである場合、クリックスルー率や視聴時間はしばしば低下するため、このアルゴリズムは動画を罰することはありません（例えば、ブログ記事など）。

YouTubeのプロダクトチームによると アルゴリズムが注目するのは、文脈の中での動画のパフォーマンスだけです。 つまり、ブログの再生回数がどうであれ、ホームページでの再生回数が多い動画は、より多くの人の目に触れることになるのです。

プロからのアドバイス ブログやウェブサイトにYouTubeの動画を埋め込むと、ブログのGoogle SEOだけでなく、YouTubeでの動画の再生回数もアップします。 ちょうど、こんな感じです。

コメントや他のチャンネルとの連動

視聴者を増やすには、視聴者との関係を深める必要があります。 多くの視聴者にとって、YouTubeの魅力のひとつは、従来の有名人よりもクリエイターを身近に感じられることです。

視聴者や他のクリエイターとの関係構築は、今後ずっと役立つ架け橋になります。 SMMExpertのコミュニティ・エンゲージメント・ツールは、これを維持するための素晴らしい方法です。

国民が求めるものを提供する

コンテンツが飽和している今、人々は何よりも質を求めています。 アルゴリズムは、ユーザー一人ひとりの満足度を優先します。 だから、ニッチを見つけ、そこに傾注するのです。

そのため、YouTubeはより多くの満足度指標を収集し、クリエイターの分析に提供するよう取り組んでいるという。

ヨークシャー出身のDanny Malinが2020年にYouTubeチャンネル「Rate My Takeaway」を開設して話題になったように、一度公式を見つけたら、何度でも繰り返すことが大切です。

プロからのアドバイス YouTubeは、視聴者との関係を構築・維持するために、コンスタントにアップロードすることを支持していますが、公開頻度が高すぎたり、十分でない場合にアルゴリズムから罰せられるというのは神話です。 視聴者の成長は、アップロードの間隔と相関関係がありません。

実験することで進化する

同時に、Googleトレンドに目を配り、実験する余地を残しておけば、時代の流れが急変したときに取り残されることはない（スキニージーンズ、見ているよ）。

もし実験が大失敗しても、その低パフォーマンスの動画があなたのチャンネルや今後の動画のランクを下げることは一切ありません（視聴者がもうあなたを見たくないと思うほど本当に疎外されていない限り）。 YouTubeの製品チームによると、あなたの動画にはすべて平等に視聴者を獲得するチャンスがあるそうです。

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はじめに

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