Ljudi širom svijeta gledaju više od milijardu sati YouTube videozapisa svaki dan—sve od videa o mačkama do videozapisa za mačke. YouTube algoritam je sistem preporuka koji odlučuje koje videozapise YouTube predlaže za te preko 2 milijarde korisnika ljudi (i nebrojenog broja korisnika mačaka).

Ovo postavlja važno pitanje za marketinške stručnjake, uticajni i kreatori podjednako: kako da dobijete YouTubeov algoritam da preporuči vaše videozapise i pomogne vam da zaradite više lajkova?

U ovom postu na blogu ćemo pokriti šta algoritam jeste (i nije), pregledajte najnovije promjene za 2022. i pokažite vam kako profesionalci rade s YouTubeovim sistemima za pretraživanje i otkrivanje kako bi video zapise postavili ispred očiju.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za razvoj vašeg YouTubea prateći brzi , dnevnu radnu knjigu izazova koja će vam pomoći da pokrenete rast vašeg Youtube kanala i pratite svoj uspjeh. Dobijte prave rezultate nakon mjesec dana.

Kratka historija YouTube algoritma

Šta je YouTube algoritam? Da bismo odgovorili na to pitanje, napravimo kratak pregled kako se YouTube algoritam mijenjao tokom godina i kako funkcionira danas.

2005. – 2011.: Optimizacija za klikove & views

Prema osnivaču Jawedu Karimu (poznatom kao zvijezda Me at the zoo), YouTube je kreiran 2005. godine kako bi se skupio video snimak Janet Jackson imaksimizirajte privlačnost svog videozapisa:

• Učitajte prilagođenu sličicu (i zadržite vizualni stil dosljednim na svim svojim sličicama)
• Napišite intrigantan, privlačan naslov—onakav kakav ne možete ne kliknite na
• Zapamti da će se prva rečenica opisa pojaviti u pretrazi, pa je učinite zanimljivom i relevantnom.

Na primjer, Tee Noir kanal za komentare o pop kulturi koristi dosljedan, energičan predložak: sličice s njenim licem (sa jasnom emocijom) i razgovorni, direktni naslovi. Pozadinska slika gotovo uvijek informira naslov na neki način, stvarajući uvjerljiv paket na koji se može kliknuti.

Izvor: Tee Noir

Neka ljudi gledaju vaš videozapis i sve vaše videozapise

Kada imate gledatelja koji gleda jedan videozapis, olakšajte mu da nastavi gledati vaš sadržaj i ostati unutar ekosistema vašeg kanala. U tu svrhu koristite:

• Kartice: označite relevantne druge videozapise u vašem videozapisu
• Završni ekrani: završite CTA-om za gledanje drugog relevantnog videozapisa
• Plejliste: tematski sličnih videozapisa
• Vodeni žigovi pretplate (za više o pretvaranju gledalaca u pretplatnike, pročitajte naš vodič za dobijanje više YouTube pretplatnika)

Profesionalni savjet: Izrada videoserija je odličan način da iskoristite nedavni porast gledanosti.

Ako je video na kojem vaše 12-godišnje dijete pjeva obradu postao viralan, možda će se naći još naslovnicared. Možete objaviti seriju odjednom za dugotrajno gledanje ili ih redovno odbacivati ​​kako bi se ljudi vraćali, ovisno o vašoj strategiji.

Privucite poglede iz drugih izvora

Preglede koji ne dolaze iz YouTube algoritma i dalje može informirati o vašem uspjehu s algoritmom. Na primjer: YouTube oglasi, vanjske web stranice, unakrsna promocija na društvenim medijima i partnerstva s drugim kanalima ili brendovima mogu vam pomoći da zaradite preglede i pretplatnike, ovisno o vašoj strategiji.

Algoritam zaista neće kazniti vaš video jer ima mnogo saobraćaja koji dolazi izvan lokacije (na primjer, objava na blogu). Ovo je važno jer se stope klikanja i trajanje pregleda često smanjuju kada najveći dio prometa videozapisa dolazi od oglasa ili eksterne web lokacije.

Prema YouTubeovom proizvodnom timu, algoritam obraća pažnju samo na kako se video izvodi u kontekstu . Dakle, video koji ima dobre rezultate na početnoj stranici bit će prikazan većem broju ljudi na početnoj stranici, bez obzira na to kako izgledaju njegovi pokazatelji iz pregleda bloga.

Profesionalni savjet: Ugrađivanje YouTube videa na vašem blogu ili web stranici je odlična i za Google SEO vašeg bloga, kao i za broj pregleda vašeg videa na YouTube-u. Baš ovako:

Uključite se u komentare i druge kanale

Da bi vaša publika rasla, morate njegovati odnose sa svojim gledaocima. Za mnoge gledaoce, dio YouTubeove privlačnosti je osjećaj bližekreatorima nego tradicionalnim slavnim ličnostima.

Izgradnja odnosa sa svojim gledaocima i drugim kreatorima može izgraditi mostove koji će vam pomoći sve do kraja. SMMExpert-ovi alati za angažiranje zajednice odličan su način da ostanete na vrhuncu ovoga.

Dajte ljudima ono što žele

Više od bilo čega drugog, u vrijeme zasićenosti sadržajem, ljudi žele kvalitet. Algoritam daje prioritet zadovoljstvu svakog pojedinačnog korisnika. Zato pronađite svoju nišu i oslonite se na nju.

Kako bi pomogao, YouTube kaže da radi na prikupljanju više metrika zadovoljstva i pružanju ih kreatorima u njihovoj analitici

Kao što je Jorkširac Danny Malin otkrio kada je njegov YouTube kanal Rate My Takeaway postao je viralan 2020., kada pronađete svoju formulu, isperite i ponovite.

Profesionalni savjet: Iako YouTube svakako podržava ideju dosljednog učitavanja kako bi se izgradio i održao odnos sa vašom publikom, mit je da će vas algoritam kazniti za prečesto ili nedovoljno često objavljivanje. Rast publike nema korelaciju s vremenom između otpremanja.

Razvijajte se eksperimentiranjem

U isto vrijeme, pazite na Google Trendove i ostavljate sebi prostora za eksperimentiranje znači da nećete ostati zaostali kada se zeitgeist okrene ni centa. (Gledam u tebe, skinny farmerke.)

Ohrabri se činjenica da ako eksperiment zaista bombardira, davideo s lošim učinkom ni na koji način neće smanjiti rang vašeg kanala ili budućih videozapisa. (Osim ako zaista niste otuđili svoju publiku do te mjere da vas više ne žele gledati.) Svi vaši videozapisi imaju jednake šanse da zarade gledaoce, prema YouTubeovom proizvodnom timu.

Rasti vaša YouTube publika brže uz SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete upravljati i planirati YouTube videozapise zajedno sa sadržajem sa svih vaših drugih društvenih kanala. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Brže proširite svoj YouTube kanal uz SMMExpert . Lako moderirajte komentare, zakažite videozapise i objavite ih na Facebooku, Instagramu i Twitteru.

Nažalost, ovo je dovelo do proliferacije obmanjujućih naslova i sličica—drugim riječima, clickbait . Korisničko iskustvo je naglo palo jer su se videozapisi ljudi osjećali prevarenim, nezadovoljnim ili iznerviranim.

2012: Optimizacija za vrijeme gledanja

U 2012. godini, YouTube je prilagodio svoj sistem preporuka kako bi podržao vrijeme provedeno gledajući svaki videozapis , kao i ukupno vrijeme provedeno na platformi. Kada ljudi smatraju da su videozapisi vrijedni i zanimljivi (ili barem tako teorija kaže) gledaju ih duže, možda čak i do kraja.

To je navelo neke kreatore da pokušaju svoje videozapise skratiti kako bi bili vjerovatniji gledaoci bi gledali do kraja, dok su drugi produžavali svoje videozapise kako bi produžili ukupno vrijeme gledanja. YouTube nije podržao nijednu od ovih taktika i zadržao je liniju zabave: pravite videozapise koje vaša publika želi gledati, a algoritam će vas nagraditi.

Ipak, kao i svako ko je ikada proveo bilo koje vrijeme na internet zna, potrošeno vrijeme nije nužno ekvivalentno kvalitetno provedenom vremenu . YouTube je ponovo promijenio smjer.

2015-2016: Optimizacija za zadovoljstvo

U 2015. godini, YouTube je počeo mjeriti zadovoljstvo gledalaca direktno putem anketa korisnika kaokao i davanje prioriteta metrikama direktnih odgovora kao što su dijeljenja, sviđanja i nesviđanja (i, naravno, posebno brutalno dugme "ne zanima me".)

U 2016. godini, YouTube je objavio bijelu knjigu koja opisuje neke od unutrašnjih radnji njegove AI : Duboke neuronske mreže za YouTube preporuke.

Izvor: Duboke neuronske mreže za YouTube preporuke

U Ukratko, algoritam je postao mnogo ličniji. Cilj je bio pronaći video koji svaki određeni gledalac želi pogledati , a ne samo video koji su mnogi drugi ljudi možda gledali u prošlosti.

Kao rezultat toga, 2018. godine YouTube je Direktor proizvoda je na panelu spomenuo da se 70% vremena gledanja na YouTube-u troši gledajući video zapise koje algoritam preporučuje.

2016-danas: Opasan sadržaj, demonetizacija i sigurnost brenda

Tokom godina, veličina i popularnost YouTubea rezultirali su sve većim brojem problema moderiranja sadržaja i algoritma preporučuje je postala ozbiljna tema ne samo za kreatore i oglašivače, već i za vijesti i vladu.

YouTube je rekao da je ozbiljan u vezi sa svojom odgovornošću da podrži različita mišljenja uz istovremeno smanjenje širenja štetnih dezinformacija. Promjene algoritma donesene početkom 2019., na primjer, smanjile su potrošnju graničnog sadržaja za 70%. (YouTube definiše granični sadržaj kao sadržaj kojine krši u potpunosti smjernice zajednice, ali je štetan ili obmanjujući. S druge strane, sadržaj koji krši pravila odmah se uklanja.)

Ovaj problem pogađa kreatore, koji se plaše da će slučajno naletjeti na smjernice zajednice koje se stalno mijenjaju i biti kažnjene opomenama, demonetizacijom ili još gore. (U stvari, prema CEO Susan Wojcicki, jedan od YouTubeovih prioriteta za 2021. je povećanje transparentnosti za smjernice zajednice za kreatore). To također utječe na brendove i oglašivače, koji ne žele da se njihovo ime i logotip nalaze uz bijelce suprematizma.

U međuvremenu, američki političari su sve više zabrinuti za društvenu ulogu algoritama društvenih medija kao što je YouTube. YouTube (i druge platforme) pozvani su da odgovaraju za svoje algoritme na saslušanjima u Senatu, a početkom 2021. demokrate su uvele ”Zakon o zaštiti Amerikanaca od opasnih algoritama”.

Dalje, hajde da razgovaramo o tome šta znamo o tome kako ova opasna zvijer radi.

Kako će YouTube algoritam raditi 2022. godine?

YouTube algoritam odabire videozapise za gledaoce s dva cilja na umu: pronalaženje pravog videozapisa za svakog gledatelja i podsticanje da nastave gledati .

Kada govorimo o “algoritmu”, govorimo o tri povezana, ali malo različita sistema odabira ili otkrivanja:

• onaj koji bira video zapise za YouTube početnu stranicu ;
• jedankoji rangira rezultate za bilo koju datu pretragu ; i
• onaj koji bira predložene videozapise za gledaoce da ih slijede.

YouTube kaže da su 2022. početna stranica i predloženi videozapisi obično najveći izvori prometa za većinu kanala. Osim videozapisa s objašnjenjima ili uputama (tj. "kako podesiti bicikl"), koji umjesto toga često vide najveći promet iz pretraživanja.

Kako YouTube određuje algoritam

Koje rangiranje signalizira koristi li YouTube da odlučuje koje videozapise prikazati ljudima?

Svaki izvor saobraćaja se malo razlikuje. Ali u konačnici, ono što utječe na broj pregleda vašeg videozapisa je kombinacija:

• personalizacije (istorija gledatelja i postavke)
• performanse (uspjeh videa)
• spoljni faktori (ukupna publika ili tržište)

Izvor: Creator Insider

Kako YouTube određuje algoritam za svoju početnu stranicu

Svaki put kada osoba otvori svoju YouTube aplikaciju ili upiše youtube.com, YouTube algoritam nudi različite niz videozapisa za koje misli da bi ta osoba željela pogledati.

Ovaj izbor je često širok jer algoritam još nije shvatio šta gledalac želi: akustične omote pop pesme? Inspirativni govori protiv odugovlačenja? Da sustignu svog omiljenog opsum vloggera?

Videozapisi se biraju za početnu stranicu na osnovu dvije vrstesignali za rangiranje:

• Performanse: YouTube mjeri performanse pomoću metrika kao što su stopa klikanja, prosječno trajanje pregleda, prosječan postotak pregleda, sviđanja, nesviđanja, i ankete gledalaca . U suštini, nakon što otpremite video, algoritam ga prikazuje nekolicini korisnika na početnoj stranici, i ako se dopadne, angažuje i zadovolji te gledaoce (tj. kliknu na njega, pogledaju ga do kraja, lajkuju ga, podijelite to, itd.) onda se nudi sve većem broju gledalaca na njihovim početnim stranicama.
• Personalizacija: Međutim, YouTube nije kartica u trendu. Personalizacija znači da YouTube nudi videozapise ljudima za koje smatra da su relevantni za njihova interesovanja na osnovu njihovog ponašanja u prošlosti , odnosno historija gledanja. Ako korisnik voli određene teme ili gleda puno određenog kanala, ponudit će mu se više istih. Ovaj faktor je također osjetljiv na promjene u ponašanju tokom vremena kako interesi i afiniteti osobe rastu i blijede.

Kako YouTube određuje predloženi algoritam za videozapise

Kada predlaže videozapise za gledanje sljedeće , YouTube koristi malo drugačija razmatranja. Nakon što je osoba pogledala nekoliko videa tokom posjete, algoritam ima više ideje o tome što osobu danas zanima, pa nudi neke opcije na desnoj strani ekrana:

Ovdje, pored performansi ipersonalizaciju, algoritam će najvjerovatnije preporučiti:

• Videozapisi koji se često gledaju zajedno
• Tematski povezani videozapisi
• Videozapisi koje je korisnik gledao u prošlosti

Profesionalni savjet: Za kreatore, korištenje YouTube analitike za provjeru koje je druge videozapise gledala vaša publika može vam pomoći da shvatite koje šire ili srodne teme i interese zanimaju vašu publiku.

Profesionalni savjet #2: Pravljenje nastavka vašeg najuspješnijeg videa je isprobana tehnika. Ryan Higa je postao viralan s videom o tehnici pjevanja—on je odustao od nastavka tek tri godine kasnije, ali vrijeme je zapravo na vama.

Kako YouTube određuje svoj algoritam pretraživanja

YouTube je koliko pretraživač toliko i video platforma, što znači da je važno malo znanja o SEO-u.

Naravno, ponekad ljudi odu na YouTube da pronađu određeni video za gledanje (zdravo opet, puter od kikirikija baby). Ali čak i tada, algoritam odlučuje kako će rangirati rezultate pretraživanja kada upišete “maslac od kikirikija”.

Kako postići da se vaš video rangira pri vrhu traži?

• Ključne riječi: Youtube algoritam pretraživanja se oslanja na ključne riječi koje koristite u metapodacima vašeg videa da bi odlučio o čemu se radi u vašem videu. Dakle, ako želite da se vaš videozapis pojavi kada ljudi traže videozapise o laparoskopskoj hirurgiji, vjerovatno želite uključiti ta dvariječi. (Imamo još mnogo savjeta za ključne riječi u nastavku, pa nastavite čitati.)
• Performanse: Nakon što algoritam odluči koji je vaš video, testirat će tu hipotezu tako što će je pokazati ljudima koji traže rezultate. Tada učinak (klikovna stopa, vrijeme gledanja, lajkovi, povratne informacije o anketama, itd.) postaje važan. Ako se vaš video dopadne i zadovolji ljude koji traže vaše ključne riječi, bit će prikazan još većem broju ljudi i popeti se na SERP-ove.

7 savjeta za poboljšanje vašeg organskog dosega na YouTubeu

Sve što je rečeno, kada je u pitanju rad sa YouTube algoritmom, zapamtite da algoritam prati publiku . Ako već imate YouTube marketinški plan, ovi savjeti će vam pomoći da povećate uticaj vašeg kanala na gledaoce.

Istražite svoje ključne riječi

Nema čovjeka koji sjedi u sjedištu YouTubea i gleda vaše video i rangira ga.

Umjesto toga, algoritam gleda vaše metapodatke dok odlučuje o čemu se radi u videozapisu, s kojim je videozapisima ili kategorijama povezan i ko bi ga možda želio pogledati.

Kada je u pitanju opisivanje vašeg videa za algoritam, želite koristiti precizan, koncizan jezik koji ljudi već koriste kada pretražuju .

Zato što je YouTube tražilica koliko i video platformu, možete provesti istraživanje ključnih riječi na isti način na koji biste to učinili za blog post ili web kopiju: koristeći besplatnoalate poput Google Adwords ili SEMrush.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za razvoj vašeg YouTubea prateći brzi , dnevnu radnu knjigu izazova koja će vam pomoći da pokrenete rast i pratite svoj Youtube kanal vaš uspeh. Dobijte prave rezultate nakon mjesec dana.

Kada identificirate svoje primarne ključne riječi, željet ćete ih koristiti na četiri mjesta:

• U nazivu datoteke videozapisa (tj. laparoscopic-appendectomy.mov)
• U naslovu videozapisa (koristeći privlačan prirodni jezik kao što je “Stvarno život korak po korak laparoskopska apendektomija”)
• U opisu YouTube videa (posebno unutar prva dva reda, iznad preloma)
• U skripti videa (a samim tim i u titlovima i titlovima videozapisa—što znači učitavanje SRT datoteke).

Ali postoji jedno mjesto koje ne morate staviti vaše ključne riječi:

• U oznakama videa. Prema Youtubeu, oznake „igraju minimalnu ulogu u otkrivanju videa“ i od najveće su pomoći ako je vaša ključna riječ ili naziv kanala često pogrešno napisan. (tj. laporoskopski, laparaskopski, apendiktomija, apendektomija, itd.)

Omogućite ljudima da odole da kliknu na vašu sličicu

Ali bez privlačnosti, očigledno.

“Privlačnost” je riječ koju YouTube koristi da opiše kako video mami osobu da preuzme rizik (iako manji) i pogleda nešto novo. To