Људи широм света гледају преко милијарду сати ИоуТубе видео снимака сваког дана—све од видео снимака о мачкама до видео снимака за мачке. ИоуТубе алгоритам је систем препорука који одлучује које видео снимке ИоуТубе предлаже за те преко 2 милијарде корисника људи (и небројеног броја корисника мачака).

Ово поставља важно питање за трговце, утицајне особе и креатори: како да добијете ИоуТубе-ов алгоритам да препоручи ваше видео снимке и помогне вам да зарадите више лајкова?

У овом посту на блогу ћемо покрити шта алгоритам јесте (и није), прегледајте најновије промене за 2022. и покажите вам како професионалци раде са ИоуТубе-овим системима за претрагу и откривање да би видео снимци били пред очима.

Бонус: Преузмите бесплатан 30-дневни план за развој ИоуТубе-а пратећи брзи , дневну радну свеску изазова који ће вам помоћи да покренете раст ИоуТубе канала и пратите своје успех. Добијте праве резултате након месец дана.

Кратка историја ИоуТубе алгоритма

Шта је ИоуТубе алгоритам? Да бисмо одговорили на то питање, хајде да направимо кратак преглед како се ИоуТубе алгоритам мењао током година и како функционише данас.

2005 – 2011: Оптимизација за кликове &амп; виевс

Према оснивачу Јаведу Кариму (познатом као звезда Ја у зоолошком врту), Јутјуб је креиран 2005. како би се скупио видео снимак Џенет Џексон имаксимизирајте привлачност свог видеа:

• Отпремите прилагођену сличицу (и задржите визуелни стил конзистентан на свим својим сличицама)
• Напишите интригантан, привлачан наслов—онакав какав не можете кликните на
• Запамти да ће се прва реченица описа појавити у претрази, па је учините занимљивом и релевантном.

На пример, канал коментара о поп култури Тее Ноир користи доследан, енергичан шаблон: сличице са њеним лицем (са јасном емоцијом) и разговорни, директни наслови. Слика у позадини скоро увек информише наслов на неки начин, стварајући убедљив пакет на који се може кликнути.

Извор: Тее Ноир

Нека људи гледају ваш видео и све ваше видео снимке

Када имате гледаоца да гледа један видео, олакшајте му да настави да гледа ваш садржај и остане у екосистему вашег канала. У ту сврху користите:

• Картице: означите релевантне друге видео снимке у вашем видеу
• Завршни екрани: завршите позивом на акцију да бисте гледали други релевантни видео
• Плејлисте: тематски сличних видео снимака
• Водени жигови за претплату (за више информација о претварању гледалаца у претплатнике, прочитајте наш водич за добијање више ИоуТубе претплатника)

Професионални савет: Направите серија видео снимака је одличан начин да искористите недавни пораст броја гледалаца.

Ако је видео на којем ваше 12-годишње дете пева обраду постао виралан, можда ће бити више насловницаред. Можете да објавите серију одједном за дуготрајно гледање или да их редовно испуштате да бисте задржали људе да се враћају, у зависности од ваше стратегије.

Привуците погледе из других извора

Прегледе који не долазе из ИоуТубе алгоритма и даље може да обавести ваш успех са алгоритмом. На пример: ИоуТубе огласи, спољни сајтови, унакрсно промовисање на друштвеним медијима и партнерства са другим каналима или брендовима могу вам помоћи да зарадите прегледе и претплатнике, у зависности од ваше стратегије.

Алгоритам заиста неће казнити ваш видео јер има много саобраћаја који долази са ван сајта (на пример, објава на блогу). Ово је важно јер се стопе учесталости кликова и трајање гледања често смањују када највећи део саобраћаја видеа долази од огласа или екстерног сајта.

Према ИоуТубе-овом тиму производа, алгоритам обраћа пажњу само на како се видео приказује у контексту . Дакле, видео који има добар учинак на почетној страници ће се приказати већем броју људи на почетној страници, без обзира на то како изгледају његови показатељи из прегледа блога.

Професионални савет: Уграђивање ИоуТубе видеа на вашем блогу или веб локацији је одлично и за Гоогле СЕО вашег блога, као и за број прегледа вашег видеа на ИоуТубе-у. Баш тако:

Укључите се у коментаре и друге канале

Да би ваша публика расла, морате да негујете своје односе са гледаоцима. За многе гледаоце, део привлачности ИоуТубе-а је осећај ближекреаторима него традиционалним славним личностима.

Изградња односа са својим гледаоцима и другим креаторима може да изгради мостове који ће вам помоћи све до краја. СММЕкперт-ови алати за ангажовање заједнице су одличан начин да останете у току са овим.

Пружите људима оно што желе

Више од било чега другог, у време засићења садржајем, људи желе квалитет. Алгоритам даје приоритет задовољству сваког појединачног корисника. Зато пронађите своју нишу и ослоните се на њу.

Да би помогао, ИоуТубе каже да ради на прикупљању више показатеља задовољства и пружању их креаторима у њиховој аналитици

Као је Јоркширац Дени Малин открио када је његов ИоуТубе канал Рате Ми Такеаваи постао је виралан 2020., када пронађете своју формулу, исперите и поновите.

Професионални савет: Иако ИоуТубе свакако подржава идеју доследног отпремања како би се изградио и одржао однос са вашом публиком, мит је да ће вас алгоритам казнити за пречесто или недовољно често објављивање. Раст публике нема корелацију са временом између отпремања.

Развијајте се експериментисањем

У исто време, пазите на Гоогле трендове и остављате себи простора за експериментисање значи да нећете остати заостали када се зеитгеист окрене новчић. (Гледам у тебе, уске фармерке.)

Охрабри се чињеница да ако експеримент заиста бомбардује,видео с лошим учинком ни на који начин неће смањити ранг вашег канала или будућих видео снимака. (Осим ако заиста нисте отуђили своју публику до те мере да она више не жели да вас гледа.) Сви ваши видео снимци имају једнаке шансе да зараде гледаоце, према ИоуТубе-овом тиму производа.

Растите ваша ИоуТубе публика брже уз СММЕкперт. Са једне контролне табле можете управљати и заказивати ИоуТубе видео снимке заједно са садржајем са свих ваших других друштвених канала. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Брже проширите свој ИоуТубе канал уз СММЕкперт . Лако модерирајте коментаре, закажите видео и објавите их на Фејсбуку, Инстаграму и Твитеру.

Нажалост, ово је довело до ширења обмањујућих наслова и сличица—другим речима, цлицкбаит . Кориснички доживљај је нагло опао јер су видео снимци довели до тога да се људи осећају превареним, незадовољним или изнервираним.

2012: Оптимизација времена гледања

У 2012. години, ИоуТубе је прилагодио свој систем препорука да подржи време проведено гледајући сваки видео , као и време проведено на платформи у целини. Када људи сматрају да су видео снимци вредни и занимљиви (или бар тако теорија каже), они их гледају дуже, можда чак и до краја.

Ово је навело неке креаторе да покушају да своје видео снимке смање како би било вероватније гледаоци би гледали до краја, док су други продужавали своје видео снимке како би продужили укупно време гледања. ИоуТубе није подржао ниједну од ових тактика и задржао је линију забаве: правите видео снимке које ваша публика жели да гледа, а алгоритам ће вас наградити.

Ипак, као и свако ко је икада провео било које време на интернет зна, потрошено време није нужно еквивалентно квалитетно проведеном времену . ИоуТубе је поново променио приступ.

2015-2016: Оптимизација за задовољство

У 2015., ИоуТубе је почео да мери задовољство гледалаца директно помоћу анкета корисника каокао и давање приоритета метрикама директног одговора као што су Дељења, Свиђања и Несвиђања (и, наравно, посебно брутално дугме „не занима ме“.)

У 2016., ИоуТубе је објавио белу књигу која описује неке од унутрашњих функционисања своје вештачке интелигенције : Дубоке неуронске мреже за препоруке ИоуТубе-а.

Извор: Дееп Неурал Нетворкс фор ИоуТубе Рецоммендатионс

У Укратко, алгоритам је постао много личнији. Циљ је био пронаћи видео који сваки одређени гледалац жели да гледа , а не само видео који су многи други људи можда гледали у прошлости.

Као резултат тога, 2018. године, ИоуТубе-ов Директор производа је на панелу поменуо да се 70% времена гледања на ИоуТубе-у троши на гледање видео снимака које алгоритам препоручује.

2016-данас: Опасан садржај, демонетизација и безбедност бренда

Током година, величина и популарност ИоуТубе-а довели су до све већег броја проблема са модерирањем садржаја и алгоритма препоручује је постала озбиљна тема не само за креаторе и оглашиваче, већ и за вести и владу.

ИоуТубе је рекао да је озбиљан у вези са својом одговорношћу да подржи различита мишљења и истовремено смањи ширење штетних дезинформација. Промене алгоритма донете почетком 2019, на пример, смањиле су потрошњу граничног садржаја за 70%. (ИоуТубе дефинише гранични садржај као садржај којине крши сасвим смернице заједнице, али је штетан или обмањујући. С друге стране, садржај који крши правила се одмах уклања.)

Овај проблем погађа креаторе, који се плаше да ће случајно налетјети на стално промјењиве смјернице заједнице и бити кажњени опоменама, демонетизацијом или још горе. (У ствари, према генералној директорки Сузан Војцицки, један од приоритета ИоуТубе-а за 2021. је повећање транспарентности за смернице заједнице за креаторе). То такође утиче на брендове и оглашиваче, који не желе да се њихово име и логотип налазе уз беле расе.

У међувремену, амерички политичари су све више забринути за друштвену улогу алгоритама друштвених медија попут ИоуТубе-а. Јутјуб (и друге платформе) позвани су да одговарају за своје алгоритме на саслушањима у Сенату, а почетком 2021. демократе су увеле „Закон о заштити Американаца од опасних алгоритама“.

Даље, хајде да причамо о томе шта знамо о томе како ова опасна звер ради.

Како функционише ИоуТубе алгоритам 2022. године?

ИоуТубе алгоритам бира видео снимке за гледаоце са два циља на уму: проналажење правог видеа за сваког гледаоца и подстицање да настави да гледа .

Када говоримо о „алгоритму“, говоримо о три повезана, али мало различита система селекције или откривања:

• онај који бира видео снимке за ИоуТубе почетну страницу ;
• једанкоји рангира резултате за било коју дату претрагу ; и
• онај који бира предложене видео снимке за гледаоце да их следе.

ИоуТубе каже да су 2022. почетна страница и предложени видео снимци обично највећи извори саобраћаја за већину канала. Осим видео снимака са објашњењима или инструкцијама (тј. „како подесити бицикл“), који уместо тога често виде највећи саобраћај из претраге.

Како ИоуТубе одређује алгоритам

Које рангирање сигнализира да ли ИоуТубе користи да одлучује које видео снимке да приказује људима?

Сваки извор саобраћаја се мало разликује. Али на крају, оно што утиче на број прегледа вашег видеа је комбинација:

• персонализације (историја гледалаца и подешавања)
• учинак (успех видеа)
• спољни фактори (укупна публика или тржиште)

Извор: Цреатор Инсидер

Како ИоуТубе одређује алгоритам своје почетне странице

Сваки пут када особа отвори своју ИоуТубе апликацију или унесе иоутубе.цом, ИоуТубе алгоритам нуди различите низ видео снимака за које мисли да би та особа волела да гледа.

Овај избор је често широк јер алгоритам још увек није схватио шта гледалац жели: акустичне омоте поп песме? Инспиративни говори против одуговлачења? Да бисте ухватили корак са својим омиљеним опсум влогером?

Видео снимци се бирају за почетну страницу на основу две врстесигнали за рангирање:

• Учинак: ИоуТубе мери учинак помоћу показатеља као што су стопа кликова, просечно трајање прегледа, просечан проценат прегледа, свиђања, несвиђања, и анкете гледалаца . У суштини, након што отпремите видео, алгоритам га приказује неколицини корисника на почетној страници, и ако се допада, ангажује и задовољава те гледаоце (тј. кликну на њега, погледају га до краја, лајкују га, поделите то, итд.) онда се нуди све већем броју гледалаца на њиховим почетним страницама.
• Персонализација: Међутим, ИоуТубе није картица у тренду. Персонализација значи да ИоуТубе нуди видео снимке људима за које сматра да су релевантни за њихова интересовања на основу њиховог понашања у прошлости , односно историје гледања. Ако корисник воли одређене теме или гледа много одређеног канала, биће понуђено више истих. Овај фактор је такође осетљив на промене у понашању током времена како интересовања и афинитети особе расту и бледе.

Како ИоуТубе одређује предложени алгоритам видео снимака

Када предлаже видео снимке које људи могу да гледају следеће , ИоуТубе користи мало другачија разматрања. Након што је особа погледала неколико видео снимака током посете, алгоритам има више идеје о томе шта особу данас занима, па нуди неке опције на десној страни екрана:

Овде, поред перформанси иперсонализацију, алгоритам ће највероватније препоручити:

• Видео снимци који се често гледају заједно
• Тематски повезани видео снимци
• Видео снимци које је корисник гледао у прошлости

Професионални савет: За креаторе, коришћење ИоуТубе аналитике за проверу других видео снимака које је ваша публика гледала може да вам помогне да схватите које шире или сродне теме и интересовања занимају ваше публике.

Професионални савет бр. 2: Прављење наставка вашег најуспешнијег видеа је испробана техника. Рајан Хига је постао виралан са видео снимком о техници певања — није одустао од наставка све до три године касније, али тај тренутак је заиста на вама.

Како ИоуТубе одређује свој алгоритам претраге

ИоуТубе је колико претраживач толико и видео платформа, што значи да је мало знања о СЕО-у важно.

Наравно, понекад људи иду на ИоуТубе да пронађу одређени видео за гледање (здраво опет, путер од кикирикија). Али чак и тада, алгоритам одлучује како да рангира резултате претраге када унесете „беанут буттер баби“.

Како да постигнете да се ваш видео рангира близу врха претрагу?

• Кључне речи: Алгоритам за претрагу на Иоутубе-у се ослања на кључне речи које користите у метаподацима видео снимка да би одлучио о чему се ради у вашем видеу. Дакле, ако желите да се ваш видео приказује када људи траже видео снимке о лапароскопској хирургији, вероватно желите да укључите та дваречи. (Имамо још много савета за кључне речи у наставку, па наставите да читате.)
• Перформансе: Након што алгоритам одлучи шта је ваш видео, тестираће ту хипотезу тако што ће је показати људима који траже резултате. Тада учинак (стопа кликова, време гледања, свиђања, повратне информације о анкетама итд.) постаје важан. Ако се ваш видео допада и задовољава људе који траже ваше кључне речи, биће приказан још већем броју људи и попети се на СЕРП-овима.

7 савета за побољшање вашег органског досега на ИоуТубе-у

Све што је речено, када је у питању рад са ИоуТубе алгоритмом, запамтите да алгоритам прати публику . Ако већ имате ИоуТубе маркетиншки план, ови савети ће вам помоћи да повећате утицај вашег канала на гледаоце.

Истражите кључне речи

Нема човека који седи у седишту ИоуТубе-а и гледа ваше видео и рангира га.

Уместо тога, алгоритам гледа ваше метаподатке док одлучује о чему је видео, са којим видео снимцима или категоријама је повезан и ко би можда желео да га погледа.

Када је реч о опису видео снимка за алгоритам, желите да користите тачан, концизан језик који људи већ користе када претражују .

Зато што је ИоуТубе претраживач колико и видео платформу, можете да спроведете истраживање кључних речи на исти начин на који бисте то урадили за пост на блогу или веб копију: користећи бесплатноалати као што су Гоогле Адвордс или СЕМрусх.

Бонус: Преузмите бесплатан 30-дневни план за развој ИоуТубе-а пратећи брзо , дневну радну свеску изазова који ће вам помоћи да покренете раст и пратите свој Иоутубе канал ваш успех. Добијте праве резултате након месец дана.

Када идентификујете своје примарне кључне речи, желећете да их користите на четири места:

• У називу датотеке видео снимка (тј. лапаросцопиц-аппендецтоми.мов)
• У наслову видеа (користећи привлачан природни језик као што је „Лапароскопска апендектомија у стварном животу корак по корак”)
• У опису ИоуТубе видеа (посебно у прва два реда, изнад прелома)
• У скрипти видеа (а самим тим и у титловима и титловима видеа—што значи отпремање СРТ датотеке).

Али постоји једно место које не треба да ставите ваше кључне речи:

• У ознакама видеа. Према Иоутубе-у, ознаке „играју минималну улогу у откривању видео записа“ и од највеће су помоћи ако је ваша кључна реч или назив канала често погрешно написан. (тј. лапороскопски, лапараскопски, апендиктомија, апендектомија, итд.)

Омогућите људима да одоле да кликну на вашу сличицу

Али, очигледно, без привлачности.

„Привлачност“ је реч коју ИоуТубе користи да опише како видео мами особу да ризикује (иако мањи) и гледа нешто ново. До