Chaque jour, les internautes du monde entier regardent plus d'un milliard d'heures de vidéos sur YouTube, qu'il s'agisse de vidéos de chats ou de vidéos pour chats. L'algorithme de YouTube est le système de recommandation qui décide des vidéos que YouTube propose. à ces plus de deux milliards d'utilisateurs humains (et à un nombre incalculable d'utilisateurs félins).

Cela soulève une question importante pour les spécialistes du marketing, les influenceurs et les créateurs : comment faire en sorte que l'algorithme de YouTube vous recommande votre vidéos et vous aider à gagner plus de likes ?

Dans cet article de blog, nous expliquerons ce qu'est l'algorithme (et ce qu'il n'est pas), nous passerons en revue les changements les plus récents pour 2022 et nous vous montrerons comment les professionnels travaillent avec les systèmes de recherche et de découverte de YouTube pour mettre les vidéos en avant.

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Une brève histoire de l'algorithme de YouTube

Qu'est-ce que l'algorithme de YouTube ? Pour répondre à cette question, faisons un rapide tour d'horizon de l'évolution de l'algorithme de YouTube au fil des ans et de son fonctionnement actuel.

2005 - 2011 : Optimisation pour les clics & ; vues

Selon le fondateur de YouTube, Jawed Karim (alias la star de Me at the zoo), la société a été créée en 2005 afin de recueillir les vidéos de la fameuse performance de Janet Jackson et Justin Timberlake lors du Superbowl. Il n'est donc pas surprenant que, pendant de nombreuses années, l'algorithme de YouTube ait recommandé les vidéos ayant attiré le plus de vues ou de clics.

Hélas, cela a conduit à une prolifération de titres et de vignettes trompeurs - en d'autres termes, clickbait L'expérience de l'utilisateur s'est effondrée, les vidéos laissant aux gens un sentiment de tromperie, d'insatisfaction ou d'agacement.

2012 : Optimisation pour le temps de veille

En 2012, YouTube a ajusté son système de recommandation pour prendre en compte le temps passé à regarder chaque vidéo, ainsi que le temps passé sur la plateforme en général. Lorsque les gens trouvent les vidéos précieuses et intéressantes (c'est du moins la théorie), ils les regardent plus longtemps, peut-être même jusqu'à la fin.

Certains créateurs ont donc essayé de raccourcir leurs vidéos afin d'inciter les spectateurs à les regarder jusqu'au bout, tandis que d'autres les ont allongées afin d'augmenter le temps de visionnage global. YouTube n'a approuvé aucune de ces tactiques et a maintenu la ligne du parti : faites des vidéos que votre public veut regarder et l'algorithme vous récompensera.

Cela dit, comme toute personne ayant passé du temps sur Internet le sait, temps passé n'est pas nécessairement équivalent à du temps de qualité passé . YouTube a encore changé de tactique.

2015-2016 : Optimisation de la satisfaction

En 2015, YouTube a commencé à mesurer directement la satisfaction des spectateurs à l'aide de sondages auprès des utilisateurs, ainsi qu'à donner la priorité aux mesures de réponse directe comme les partages, les j'aime et les j'aime pas (et, bien sûr, le bouton "pas intéressé" particulièrement brutal).

En 2016, YouTube a publié un livre blanc décrivant certains des rouages de son IA : Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Source : Réseaux neuronaux profonds pour les recommandations sur YouTube

En bref, l'algorithme était devenu beaucoup plus personnel. Le but était de trouver la vidéo chaque téléspectateur particulier veut regarder et pas seulement la vidéo que beaucoup d'autres personnes ont peut-être regardée dans le passé.

Par conséquent, en 2018, le chef des produits de YouTube a mentionné lors d'un panel que... 70% du temps de visionnage sur YouTube est passé à regarder des vidéos recommandées par l'algorithme.

Depuis 2016 : Contenus dangereux, démonétisation et sécurité des marques.

Au fil des ans, la taille et la popularité de YouTube ont entraîné un nombre croissant de problèmes liés à la modération du contenu, et ce que l'algorithme recommande est devenu un sujet sérieux non seulement pour les créateurs et les annonceurs, mais aussi dans les médias et au sein du gouvernement.

YouTube a déclaré qu'il prenait au sérieux sa responsabilité de soutenir un éventail diversifié d'opinions tout en réduisant la diffusion de fausses informations nuisibles. Les changements d'algorithme promulgués début 2019, par exemple, ont réduit la consommation de contenu limite de 70 %. (YouTube définit le contenu limite comme un contenu qui ne viole pas tout à fait les directives de la communauté, mais qui est nuisible ou trompeur. Contenu violent,par contre, est immédiatement supprimé).

Ce problème touche les créateurs, qui craignent d'enfreindre accidentellement des directives communautaires en constante évolution et d'être sanctionnés par des grèves, une démonétisation ou pire encore (en fait, selon Susan Wojcicki, PDG de YouTube, l'une des priorités de YouTube pour 2021 est d'accroître la transparence des directives communautaires pour les créateurs). Il touche également les marques et les annonceurs, qui ne veulent pas que leur nom et leur logo apparaissent dans les médias.aux côtés des suprémacistes blancs.

Pendant ce temps, les politiciens américains s'inquiètent de plus en plus du rôle sociétal des algorithmes des médias sociaux comme ceux de YouTube. YouTube (et d'autres plates-formes) ont été sommés de rendre des comptes sur leurs algorithmes lors d'auditions au Sénat et, début 2021, les démocrates ont présenté une loi intitulée "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act".

Ensuite, parlons de ce que nous savons sur le fonctionnement de cette dangereuse bête.

Comment fonctionne l'algorithme de YouTube en 2022 ?

L'algorithme de YouTube sélectionne les vidéos pour les spectateurs avec deux objectifs en tête : trouver la bonne vidéo pour chaque spectateur et les inciter à continuer à regarder .

Lorsque nous parlons de "l'algorithme", nous parlons de trois systèmes de sélection ou de découverte apparentés mais légèrement différents :

• celui qui sélectionne les vidéos pour le Page d'accueil de YouTube ;
• un qui classe les résultats pour n'importe quel recherche ; et
• celui qui sélectionne Vidéos proposées pour les téléspectateurs à regarder ensuite.

Selon YouTube, en 2022, la page d'accueil et les vidéos suggérées sont généralement les principales sources de trafic pour la plupart des chaînes, à l'exception des vidéos explicatives ou didactiques (par exemple, "comment régler un vélo"), qui reçoivent souvent le plus de trafic à partir des recherches.

Comment YouTube détermine l'algorithme

Quels signaux de classement YouTube utilise-t-il pour décider des vidéos à montrer aux internautes ?

Chaque source de trafic est légèrement différente, mais au final, ce qui affecte le nombre de vues de votre vidéo est un mélange de :

• personnalisation (l'historique et les préférences du téléspectateur)
• performance (le succès de la vidéo)
• facteurs externes (l'audience ou le marché global)

Source : Creator Insider

Comment YouTube détermine l'algorithme de sa page d'accueil

Chaque fois qu'une personne ouvre son application YouTube ou tape youtube.com, l'algorithme de YouTube lui propose un large éventail de vidéos qu'il pense pouvoir lui plaire.

Cette sélection est souvent large parce que l'algorithme n'a pas encore compris ce que le spectateur veut : des reprises acoustiques de chansons pop ? des discours inspirants contre la procrastination ? des retrouvailles avec leur vlogueur d'opossums préféré ?

Les vidéos sont sélectionnées pour la page d'accueil en fonction de deux types de signaux de classement :

• Performance : YouTube mesure les performances à l'aide de paramètres tels que taux de clics, durée moyenne de visualisation, pourcentage moyen de visualisation, goûts et dégoûts, et enquêtes auprès des téléspectateurs En gros, une fois que vous avez téléchargé une vidéo, l'algorithme la montre à quelques utilisateurs sur la page d'accueil, et si elle plaît, intéresse et satisfait ces spectateurs (c'est-à-dire s'ils cliquent dessus, la regardent jusqu'au bout, l'aiment, la partagent, etc.
• Personnalisation : La personnalisation signifie que YouTube propose des vidéos aux personnes dont il pense qu'elles sont correspondant à leurs intérêts en fonction de leur comportement passé Si un utilisateur aime certains sujets ou regarde beaucoup une chaîne particulière, il se verra proposer davantage de ces sujets. Ce facteur est également sensible aux changements de comportement au fil du temps, lorsque les intérêts et les affinités d'une personne augmentent et diminuent.

Comment YouTube détermine son algorithme de vidéos suggérées

Lorsque vous proposez des vidéos à regarder suivant Après qu'une personne a regardé quelques vidéos au cours d'une visite, l'algorithme a une meilleure idée de ce qui l'intéresse aujourd'hui et propose donc des options sur le côté droit de l'écran :

Ici, en plus de la performance et de la personnalisation, l'algorithme est le plus susceptible de recommander :

• Vidéos qui sont souvent regardées ensemble
• Vidéos liées à un thème particulier
• Vidéos que l'utilisateur a regardées dans le passé

Conseil de pro : Pour les créateurs, l'utilisation de YouTube Analytics pour vérifier quelles autres vidéos ont été regardées par votre public peut vous aider à identifier les sujets et intérêts plus larges ou connexes qui intéressent votre public.

Conseil de pro n°2 : Faire une suite à votre vidéo la plus réussie est une technique qui a fait ses preuves. Ryan Higa est devenu viral avec une vidéo sur la technique de chant - il n'a fait la suite que trois ans plus tard, mais c'est à vous de choisir le moment.

Comment YouTube détermine son algorithme de recherche

YouTube est autant un moteur de recherche qu'une plateforme vidéo, ce qui signifie qu'un peu de savoir-faire en matière de référencement est important.

Bien sûr, il arrive que les internautes se rendent sur YouTube pour rechercher une vidéo spécifique à regarder (encore une fois, bébé au beurre de cacahuète), mais même dans ce cas, c'est l'algorithme qui décide du classement des résultats de recherche lorsque vous tapez "bébé au beurre de cacahuète".

Comment faire pour que votre vidéo soit classée en tête des recherches ?

• Mots-clés : L'algorithme de recherche de Youtube se base sur les mots-clés que vous utilisez dans les métadonnées de votre vidéo pour décider du sujet de votre vidéo. Donc, si vous voulez que votre vidéo apparaisse lorsque les gens recherchent des vidéos sur la chirurgie laparoscopique, vous devez probablement inclure ces deux mots. (Nous avons beaucoup plus de conseils sur les mots-clés ci-dessous, alors continuez à lire).
• Performance : Une fois que l'algorithme a décidé de la nature de votre vidéo, il teste cette hypothèse en la montrant aux internautes dans les résultats de recherche. C'est à ce moment-là que les performances (taux de clics, temps de visionnage, appréciations, commentaires dans les enquêtes, etc. Si votre vidéo plaît aux personnes qui recherchent vos mots clés et les satisfait, elle sera montrée à un plus grand nombre de personnes et remontera dans les SERP.

7 conseils pour améliorer votre portée organique sur YouTube

Tout ceci étant dit, lorsqu'il s'agit de travailler avec l'algorithme de YouTube, n'oubliez pas que l'algorithme suit le public Si vous avez déjà mis en place un plan de marketing YouTube, ces conseils vous aideront à accroître l'impact de votre chaîne auprès de vos spectateurs.

Faites votre recherche de mots-clés

Il n'y a pas d'être humain assis au siège de YouTube qui regarde votre vidéo et la classe.

Au lieu de cela, l'algorithme examine vos métadonnées pour déterminer le sujet de la vidéo, les vidéos ou catégories auxquelles elle est liée et les personnes susceptibles de la regarder.

Lorsqu'il s'agit de décrire votre vidéo pour l'algorithme, vous devez utiliser les éléments suivants un langage précis et concis que les gens utilisent déjà lorsqu'ils font des recherches .

Étant donné que YouTube est un moteur de recherche autant qu'une plateforme vidéo, vous pouvez effectuer votre recherche de mots clés de la même manière que pour un article de blog ou une copie web : en utilisant des outils gratuits comme Google Adwords ou SEMrush.

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Une fois que vous avez identifié vos principaux mots-clés, vous devez les utiliser à quatre endroits :

• Dans le nom de fichier de la vidéo (par exemple, laparoscopic-appendectomy.mov)
• Dans le titre de la vidéo (en utilisant un langage naturel accrocheur tel que "Appendicectomie laparoscopique réelle, étape par étape")
• Dans la description de la vidéo YouTube (surtout dans les deux premières lignes, au-dessus du pli)
• Dans le script de la vidéo (et donc dans les sous-titres et les sous-titres codés de la vidéo, ce qui implique le téléchargement d'un fichier SRT).

Mais il y a un endroit où vous Ne le fais pas. devez mettre vos mots-clés :

• Dans les balises de la vidéo. Selon Youtube, les balises "jouent un rôle minime dans la découverte de vidéos" et sont surtout utiles si votre mot-clé ou le nom de votre chaîne est souvent mal orthographié (par exemple, laporoscopique, lapparascopique, appendictomie, apendectomie, etc.)

Faites en sorte qu'il soit impossible pour les gens de ne pas cliquer sur votre vignette.

Mais sans être clickbaity, évidemment.

"L'attrait est le mot utilisé par YouTube pour décrire la façon dont une vidéo incite une personne à prendre un risque (même mineur) et à regarder quelque chose de nouveau. Pour maximiser l'attrait de votre vidéo :

• Téléchargez une vignette personnalisée (et conservez un style visuel cohérent pour toutes vos vignettes).
• Rédigez un titre intrigant et accrocheur, du genre sur lequel vous ne pouvez pas ne pas cliquer.
• N'oubliez pas que la première phrase de la description apparaîtra dans les résultats de recherche, alors rendez-la intéressante et pertinente.

Par exemple, la chaîne de commentaires sur la culture pop de Tee Noir utilise un modèle cohérent et énergique : des vignettes présentant son visage (avec une émotion claire) et des titres directs et conversationnels. L'image d'arrière-plan informe presque toujours le titre d'une manière ou d'une autre, créant ainsi un ensemble irrésistiblement cliquable.

Source : Tee Noir

Faites en sorte que les gens regardent votre vidéo, et toutes vos vidéos.

Une fois que le spectateur a regardé une vidéo, faites en sorte qu'il puisse continuer à regarder votre contenu et rester dans l'écosystème de votre chaîne :

• Cartes : signalez les autres vidéos pertinentes dans votre vidéo
• Écrans de fin : terminez par un CTA permettant de regarder une autre vidéo pertinente.
• Listes de lecture : des vidéos similaires sur le plan thématique
• Filigranes d'abonnement (pour en savoir plus sur la conversion des spectateurs en abonnés, lisez notre guide pour obtenir plus d'abonnés à YouTube)

Conseil de pro : La réalisation d'une série de vidéos est un excellent moyen de tirer parti d'un récent pic d'audience.

Si une vidéo de votre enfant de 12 ans chantant une reprise est devenue virale, peut-être que d'autres reprises sont à l'ordre du jour. Vous pouvez publier une série en une seule fois pour le "binge watching", ou les laisser tomber régulièrement pour que les gens reviennent, selon votre stratégie.

Attirer des vues d'autres sources

Par exemple, les publicités YouTube, les sites externes, la promotion croisée sur les médias sociaux et les partenariats avec d'autres chaînes ou marques peuvent tous vous aider à gagner des vues et des abonnés, en fonction de votre stratégie.

L'algorithme ne pénalisera pas vraiment votre vidéo si elle reçoit beaucoup de trafic provenant d'un site externe (un article de blog, par exemple), ce qui est important car le taux de clics et la durée de visionnage diminuent souvent lorsque la majeure partie du trafic d'une vidéo provient de publicités ou d'un site externe.

Selon l'équipe produit de YouTube, l'algorithme ne tient compte que de la performance d'une vidéo dans son contexte Ainsi, une vidéo qui obtient de bons résultats sur la page d'accueil sera présentée à un plus grand nombre de personnes sur la page d'accueil, quelles que soient les mesures des consultations du blog.

Conseil de pro : L'intégration d'une vidéo YouTube dans votre blog ou votre site web est excellente pour le référencement de votre blog dans Google et pour le nombre de vues de votre vidéo sur YouTube :

Participez aux commentaires et aux autres canaux

Pour que votre audience augmente, vous devez entretenir vos relations avec vos spectateurs. Pour de nombreux spectateurs, l'attrait de YouTube réside dans le fait qu'ils se sentent plus proches des créateurs que des célébrités traditionnelles.

L'établissement de relations avec vos spectateurs et d'autres créateurs peut jeter des ponts qui vous aideront tout au long de la chaîne. Les outils d'engagement communautaire de SMMExpert sont un excellent moyen de rester au top.

Donnez aux gens ce qu'ils veulent

Plus que toute autre chose, à une époque de saturation du contenu, les gens veulent de la qualité. L'algorithme donne la priorité à la satisfaction de chaque utilisateur individuel. Trouvez donc votre niche et penchez-vous dessus.

Pour y remédier, YouTube indique qu'il s'efforce de collecter davantage de données sur la satisfaction et de les fournir aux créateurs dans leurs analyses.

Comme le Yorkshireman Danny Malin l'a constaté lorsque sa chaîne YouTube Rate My Takeaway est devenue virale en 2020, une fois que vous avez trouvé votre formule, rincez et répétez.

Conseil de pro : Alors que YouTube soutient certainement l'idée d'une mise en ligne régulière afin de construire et d'entretenir une relation avec votre public, il est faux de croire que l'algorithme vous punira si vous publiez trop ou pas assez fréquemment. La croissance de l'audience n'a aucune corrélation avec le temps entre les mises en ligne.

Evoluer en expérimentant

Dans le même temps, en gardant un œil sur les tendances Google et en vous laissant de la marge pour l'expérimentation, vous ne vous laisserez pas distancer lorsque l'esprit du temps se transforme en un clin d'œil (je vous regarde, les jeans moulants).

Soyez rassuré : si une expérience échoue, cette vidéo peu performante ne pénalisera pas votre chaîne ni vos futures vidéos (à moins que vous n'ayez aliéné votre public au point qu'il ne veuille plus vous regarder). Selon l'équipe produit de YouTube, vos vidéos ont toutes les mêmes chances de gagner des spectateurs.

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