Ludzie na całym świecie oglądają codziennie ponad 1 miliard godzin filmów w serwisie YouTube - wszystko, od filmów o kotach po filmy dla kotów. Algorytm YouTube to system rekomendacji, który decyduje o tym, jakie filmy sugeruje YouTube do tych 2 miliardów ponad ludzkich użytkowników (i nieopisanych liczb kocich użytkowników).

Nasuwa się więc ważne pytanie zarówno dla marketerów, influencerów, jak i twórców: jak sprawić, by algorytm YouTube polecał twój filmów i pomoże Ci zdobyć więcej polubień?

W tym wpisie omówimy, czym jest (i czym nie jest) algorytm, przejdziemy przez ostatnie zmiany dla 2022 roku i pokażemy, jak profesjonaliści współpracują z systemami wyszukiwania i odkrywania YouTube, aby filmy znalazły się w zasięgu wzroku.

Bonus: Pobierz darmowy 30-dniowy plan szybkiego wzrostu popularności YouTube , codzienny workbook z wyzwaniami, które pomogą Ci kickstartować rozwój Twojego kanału Youtube i śledzić Twój sukces. Uzyskaj realne rezultaty po miesiącu.

Krótka historia algorytmu YouTube'a

Czym jest algorytm YouTube? Aby odpowiedzieć na to pytanie, zróbmy szybki przegląd tego, jak algorytm YouTube zmieniał się przez lata i jak działa dzisiaj.

2005 - 2011: Optymalizacja pod kątem kliknięć & widoków

Według założyciela Jaweda Karima (a.k.a. gwiazda Me at the zoo), YouTube został stworzony w 2005 roku, aby crowdsource'ować wideo z notorycznego występu Janet Jackson i Justina Timberlake'a na Superbowl. Nie powinno więc dziwić, że przez wiele lat algorytm YouTube'a pokazywał polecane filmy, które przyciągały najwięcej wyświetleń lub kliknięć.

Niestety, doprowadziło to do rozpowszechnienia się mylących tytułów i miniatur - innymi słowy, clickbait Doświadczenie użytkowników spadło, ponieważ filmy sprawiały, że ludzie czuli się oszukani, niezadowoleni lub po prostu zirytowani.

2012: Optymalizacja pod kątem czasu pracy zegarka

W 2012 roku YouTube dostosował swój system rekomendacji tak, by uwzględniał czas spędzony na oglądaniu każdego filmu, a także czas spędzony na platformie ogółem. Gdy ludzie uznają filmy za wartościowe i interesujące (a tak jest w teorii), oglądają je dłużej, być może nawet do końca.

Doprowadziło to do tego, że niektórzy twórcy starali się skracać swoje filmy, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że widzowie obejrzą je do końca, podczas gdy inni wydłużali swoje filmy, aby zwiększyć ogólny czas oglądania. YouTube nie poparł żadnej z tych taktyk i utrzymał linię partii: rób filmy, które twoi widzowie chcą oglądać, a algorytm cię nagrodzi.

To powiedziawszy, jak każdy, kto kiedykolwiek spędził jakikolwiek czas w internecie, wie, spędzony czas nie musi być równoważny z jakość spędzonego czasu . YouTube znów zmienił kurs.

2015-2016: optymalizacja pod kątem satysfakcji

W 2015 roku YouTube zaczął mierzyć satysfakcję widzów bezpośrednio za pomocą ankiet użytkowników, a także priorytetowo traktować metryki bezpośrednich reakcji, takie jak Shares, Likes i Dislikes (i oczywiście szczególnie brutalny przycisk "not interested").

W 2016 roku YouTube wydał whitepaper opisujący niektóre z wewnętrznych działań swojej AI: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Źródło: Głębokie sieci neuronowe dla rekomendacji YouTube

W skrócie, algorytm stał się bardziej osobisty. Celem było znalezienie wideo każdy konkretny widz chce oglądać a nie tylko filmik, który być może obejrzało w przeszłości wiele innych osób.

W efekcie w 2018 roku szef produktu YouTube wspomniał na panelu, że. 70% czasu oglądania na YouTube spędza na oglądaniu filmów, które algorytm poleca.

2016-obecnie: Niebezpieczne treści, demonetyzacja i bezpieczeństwo marki

Przez lata rozmiar i popularność YouTube'a powodowały coraz więcej problemów z moderacją treści, a to, co rekomenduje algorytm, stało się poważnym tematem nie tylko dla twórców i reklamodawców, ale w wiadomościach i rządzie.

YouTube powiedział, że poważnie traktuje swoją odpowiedzialność za wspieranie zróżnicowanych opinii, jednocześnie ograniczając rozprzestrzenianie się szkodliwych dezinformacji. Zmiany algorytmów uchwalone na początku 2019 roku, na przykład, zmniejszyły konsumpcję treści granicznych o 70%. (YouTube definiuje treści graniczne jako treści, które nie całkiem naruszają wytyczne społeczności, ale są szkodliwe lub wprowadzają w błąd. Treści naruszające,z drugiej strony, jest natychmiast usuwany).

Ten problem dotyczy twórców, którzy obawiają się, że przypadkowo naruszą ciągle zmieniające się wytyczne dla społeczności i zostaną ukarani strajkami, demonetyzacją lub czymś gorszym. (I faktycznie, według CEO Susan Wojcicki, jednym z priorytetów YouTube na rok 2021 jest zwiększenie przejrzystości wytycznych dla społeczności twórców). Dotyczy to również marek i reklamodawców, którzy nie chcą, aby ich nazwa i logo biegałyu boku białych supremacjonistów.

Tymczasem amerykańscy politycy są coraz bardziej zaniepokojeni społeczną rolą algorytmów mediów społecznościowych, takich jak YouTube. YouTube (i inne platformy) były wzywane do odpowiedzialności za swoje algorytmy podczas przesłuchań w Senacie, a na początku 2021 roku Demokraci wprowadzili ustawę "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act".

Następnie porozmawiajmy o tym, co wiemy o tym, jak działa ta niebezpieczna bestia.

Jak działa algorytm YouTube w 2022 roku?

Algorytm YouTube wybiera filmy dla widzów mając na uwadze dwa cele: znalezienie odpowiedniego filmu dla każdego widza oraz zachęcając ich do dalszego oglądania .

Kiedy mówimy o "algorytmie", mamy na myśli trzy powiązane, ale nieco różniące się systemy selekcji lub odkrywania:

• który wybiera filmy do Strona główna YouTube ;
• który szereguje wyniki dla każdego wyszukiwanie ; oraz
• ten, który wybiera sugerowane filmy dla widzów do obejrzenia w następnej kolejności.

YouTube twierdzi, że w 2022 roku strona główna i sugerowane filmy są zazwyczaj głównymi źródłami ruchu dla większości kanałów. Wyjątkiem są filmy objaśniające lub instruktażowe (np. "jak wyregulować rower"), które często widzą największy ruch z wyszukiwania, zamiast tego.

W jaki sposób YouTube określa algorytm

Jakie sygnały rankingowe wykorzystuje YouTube, aby zdecydować, które filmy pokazać ludziom?

Każde źródło ruchu jest nieco inne, ale ostatecznie to, co wpływa na liczbę wyświetleń Twojego filmu to mieszanka:

• personalizacja (historia i preferencje widza)
• wydajność (sukces filmu)
• czynniki zewnętrzne (ogólna liczba odbiorców lub rynek)

Źródło: Twórca Insider

Jak YouTube określa swój algorytm strony głównej

Za każdym razem, gdy osoba otwiera swoją aplikację YouTube lub wpisuje youtube.com, algorytm YouTube oferuje zróżnicowany wachlarz filmów, które według niego mogą spodobać się tej osobie.

Ta selekcja jest często szeroka, bo algorytm nie zorientował się jeszcze, czego chce widz: akustycznych coverów piosenek pop? Inspirujących przemówień antyprokrastynacyjnych? Nadrobienia zaległości u ulubionego vlogera oposa?

Filmy są wybierane na stronę główną na podstawie dwóch rodzajów sygnałów rankingowych:

• Wykonanie: YouTube mierzy wydajność za pomocą takich metryk jak. współczynnik klikalności, średni czas trwania widoku, średni procent obejrzanych, polubienia, nie polubienia, oraz ankiety dla widzów Zasadniczo, po przesłaniu wideo algorytm pokazuje go do kilku użytkowników na stronie głównej, a jeśli to odwołuje się do, angażuje i satysfakcjonuje tych widzów (tj. oni kliknąć na niego, oglądać go przez całą drogę, jak to, udostępniać, itp.
• Personalizacja: YouTube nie jest jednak zakładką z trendami. Personalizacja oznacza, że YouTube oferuje filmy ludziom, których uważa za odpowiednie do ich zainteresowań na podstawie ich wcześniejszych zachowań Jeśli użytkownik lubi pewne tematy lub ogląda dużo danego kanału, będzie mu proponowanych więcej takich samych. Czynnik ten jest również wrażliwy na zmiany w zachowaniu w czasie, gdy zainteresowania i sympatie danej osoby rosną i zanikają.

Jak YouTube określa swój algorytm sugerowanego wideo

Podczas sugerowania ludziom filmów do obejrzenia następnie Po obejrzeniu przez osobę kilku filmów podczas wizyty, algorytm ma więcej pojęcia o tym, co dana osoba jest dziś zainteresowana, więc oferuje kilka opcji po prawej stronie ekranu:

Tutaj, oprócz wydajności i personalizacji, algorytm najchętniej poleca:

• Filmy, które są często oglądane razem
• Filmy powiązane tematycznie
• Filmy, które użytkownik oglądał w przeszłości

Pro Tip: W przypadku twórców, korzystanie z YouTube Analytics w celu sprawdzenia, jakie inne filmy oglądali Twoi widzowie, może pomóc Ci w ustaleniu, na jakich szerszych lub powiązanych tematach i zainteresowaniach zależy Twoim widzom.

Pro Tip #2: Ryan Higa stał się wiralowcem dzięki filmowi o technice śpiewu - sequel pojawił się dopiero trzy lata później, ale czas zależy od Ciebie.

Jak YouTube określa swój algorytm wyszukiwania

YouTube jest w takim samym stopniu wyszukiwarką, jak i platformą wideo, co oznacza, że odrobina wiedzy o SEO jest ważna.

Jasne, czasami ludzie idą na YouTube, aby upolować konkretny film do obejrzenia (pozdrawiam ponownie, dziecko z masłem orzechowym). Ale nawet wtedy algorytm decyduje o tym, jak uszeregować wyniki wyszukiwania po wpisaniu "peanut butter baby".

Jak sprawić, by Twoje wideo znalazło się w pobliżu szczytu wyszukiwania?

• Słowa kluczowe: Algorytm wyszukiwania Youtube opiera się na słowach kluczowych, których używasz w metadanych swojego filmu, aby zdecydować, o czym jest twój film. Więc jeśli chcesz, aby twój film pojawił się, gdy ludzie szukają filmów o chirurgii laparoskopowej, prawdopodobnie chcesz zawrzeć te dwa słowa. (Mamy wiele innych porad dotyczących słów kluczowych poniżej, więc czytaj dalej).
• Wykonanie: Po tym, jak algorytm zdecyduje, czym jest Twoje wideo, przetestuje tę hipotezę, pokazując je ludziom w wynikach wyszukiwania. To właśnie wtedy wydajność (współczynnik klikalności, czas oglądania, polubienia, opinie w ankietach itp.) staje się ważna. Jeśli Twoje wideo spodoba się i zadowoli ludzi szukających Twoich słów kluczowych, zostanie pokazane jeszcze większej liczbie osób i będzie piąć się w górę w SERPach.

7 wskazówek, jak poprawić swój organiczny zasięg na YouTube

To wszystko, jeśli chodzi o pracę z algorytmem YouTube, pamiętaj, że. algorytm podąża za publicznością Jeśli masz już plan marketingowy na YouTube, te wskazówki pomogą Ci zwiększyć wpływ Twojego kanału na widzów.

Zrób badania słów kluczowych

W centrali YouTube nie siedzi człowiek, który ogląda Twój filmik i ustala jego ranking.

Zamiast tego algorytm patrzy na Twoje metadane, decydując o tym, o czym jest film, z jakimi filmami lub kategoriami jest związany i kto może chcieć go oglądać.

Jeśli chodzi o opisanie swojego wideo dla algorytmu, chcesz użyć dokładny, zwięzły język, którego ludzie już używają podczas wyszukiwania .

Ponieważ YouTube jest zarówno wyszukiwarką, jak i platformą wideo, możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych w taki sam sposób, jak w przypadku wpisu na blogu lub kopii strony internetowej: za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Adwords lub SEMrush.

Bonus: Pobierz darmowy 30-dniowy plan szybkiego wzrostu popularności YouTube , codzienny workbook z wyzwaniami, które pomogą Ci kickstartować rozwój Twojego kanału Youtube i śledzić Twój sukces.Uzyskaj realne rezultaty po miesiącu.

Kiedy już zidentyfikujesz swoje podstawowe słowa kluczowe, będziesz chciał użyć ich w czterech miejscach:

• W nazwie pliku filmu (np. laparoscopic-appendectomy.mov)
• W tytule filmu (używając chwytliwego języka naturalnego, jak "Real life step by step laparoscopic appendectomy")
• W opisie filmu na YouTube (zwłaszcza w dwóch pierwszych linijkach, nad fałdą)
• W skrypcie filmu (a więc w napisach i napisach zamkniętych filmu - co oznacza wgranie pliku SRT).

Ale jest jedno miejsce, w którym nie trzeba umieścić swoje słowa kluczowe:

• W tagach filmu. Według Youtube, tagi "odgrywają minimalną rolę w odkrywaniu wideo" i są najbardziej pomocne, jeśli twoje słowo kluczowe lub nazwa kanału jest często błędnie napisane. (tj. laporoskopia, lapparascopic, appendictomy, apendectomy, itp.).

Spraw, aby ludzie nie mogli oprzeć się kliknięciu na Twoją miniaturkę.

Ale bez bycia clickbaity, oczywiście.

"Apelacja" to słowo, którego YouTube używa do opisania tego, jak wideo kusi osobę do podjęcia ryzyka (choć niewielkiego) i obejrzenia czegoś nowego. Aby zmaksymalizować apelację swojego wideo:

• Prześlij niestandardową miniaturę (i zachowaj spójny styl wizualny we wszystkich swoich miniaturach)
• Napisz intrygujący, chwytliwy tytuł - taki, na który nie da się nie kliknąć
• Pamiętaj, że pierwsze zdanie lub tak opisu pokaże się w wyszukiwaniu, więc spraw, by było interesujące i istotne.

Na przykład, kanał Tee Noir z komentarzami popkulturowymi wykorzystuje spójny, energetyczny szablon: miniatury z jej twarzą (z wyraźnymi emocjami) oraz konwersacyjne, bezpośrednie tytuły. Obrazek w tle prawie zawsze w jakiś sposób informuje o tytule, tworząc atrakcyjny pakiet do kliknięcia.

Źródło: Tee Noir

Spraw, by ludzie oglądali Twój film i wszystkie Twoje filmy

Kiedy już widzowie obejrzą jeden film, ułatw im dalsze oglądanie Twoich treści i pozostanie w ekosystemie Twojego kanału. W tym celu użyj:

• Karty: oznaczaj odpowiednie inne filmy w swoim filmie
• Ekrany końcowe: zakończ CTA, aby obejrzeć inny odpowiedni film.
• Listy odtwarzania: podobnych tematycznie filmów
• Znaki wodne subskrypcji (aby dowiedzieć się więcej o przekształcaniu widzów w subskrybentów, przeczytaj nasz przewodnik po zdobywaniu większej liczby subskrybentów YouTube)

Pro Tip: Dokonywanie serii wideo jest doskonałym sposobem na kapitalizację na niedawnym skoku oglądalności.

Jeśli filmik z Twoim 12-letnim dzieckiem śpiewającym okładkę stał się wirusowy, być może więcej okładek jest w porządku. Możesz opublikować serię wszystkich naraz do oglądania, lub upuścić je regularnie, aby utrzymać ludzi wracających, w zależności od strategii.

Przyciąganie widoków z innych źródeł

Widoki, które nie pochodzą z algorytmu YouTube, mogą nadal informować o twoim sukcesie z algorytmem. Na przykład: reklamy YouTube, strony zewnętrzne, cross-promocja w mediach społecznościowych i partnerstwa z innymi kanałami lub markami mogą pomóc ci zdobyć widoki i subskrybentów, w zależności od twojej strategii.

Algorytm naprawdę nie będzie karać wideo za posiadanie dużej ilości ruchu pochodzącego spoza witryny (na przykład z wpisu na blogu). Jest to ważne, ponieważ współczynniki klikalności i czas trwania oglądania często tankują, gdy większość ruchu w wideo pochodzi z reklam lub zewnętrznej witryny.

Według zespołu produktowego YouTube'a, algorytm zwraca uwagę tylko na to, jak film wypada w kontekście Więc, wideo, które wykonuje dobrze na stronie głównej będzie surfować do więcej osób na stronie głównej, bez względu na to, co jego metryki z widoków blogu wyglądają.

Pro Tip: Osadzenie filmu z YouTube na swoim blogu lub stronie internetowej jest świetne zarówno dla Google SEO Twojego bloga, jak i dla liczby wyświetleń Twojego filmu na YouTube. Tak po prostu:

Zaangażuj się w komentarze i inne kanały

Aby Twoja publiczność rosła, musisz pielęgnować relacje z widzami. Dla wielu widzów częścią atrakcyjności YouTube jest poczucie, że są bliżej twórców niż tradycyjnych celebrytów.

Budowanie relacji z widzami i innymi twórcami może zbudować mosty, które pomogą Ci na całej linii. Narzędzia SMMExpert do angażowania społeczności to świetny sposób, aby pozostać na szczycie.

Daj ludziom to, czego chcą

Bardziej niż czegokolwiek innego, w czasach nasycenia treścią, ludzie chcą jakości. Algorytm priorytetowo traktuje satysfakcję każdego użytkownika. Znajdź więc swoją niszę i pochyl się nad nią.

Aby pomóc, YouTube mówi, że pracuje nad zbieraniem większej ilości metryk satysfakcji i udostępnianiem ich twórcom w ich analityce

Jak Yorkshireman Danny Malin znalazł, gdy jego kanał YouTube Rate My Takeaway poszedł wirusowo w 2020 roku, gdy znajdziesz swoją formułę, spłucz i powtórz.

Pro Tip: Podczas gdy YouTube z pewnością wspiera ideę konsekwentnego publikowania w celu budowania i utrzymywania relacji z publicznością, mitem jest, że algorytm ukarze Cię za zbyt częste lub niewystarczająco częste publikowanie. Wzrost oglądalności nie ma żadnego związku z czasem pomiędzy kolejnymi publikacjami.

Rozwijaj się poprzez eksperymentowanie

Jednocześnie śledzenie Google Trends i pozostawienie sobie miejsca na eksperymenty oznacza, że nie zostaniesz w tyle, gdy zeitgeist zmieni się w jednej chwili (patrzę na ciebie, skinny jeans).

Odwagi dodaje fakt, że jeśli eksperyment naprawdę wybuchnie, to słabo radzące sobie wideo nie obniży rangi Twojego kanału ani przyszłych filmów w żaden sposób (chyba że naprawdę zraziłeś swoich widzów do punktu, w którym nie chcą Cię już oglądać). Według zespołu produktowego YouTube wszystkie Twoje filmy mają równe szanse na zdobycie widzów.

Dzięki SMMExpert możesz szybciej rozwijać swoją widownię na YouTube. Z poziomu jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zarządzać i planować filmy na YouTube obok treści ze wszystkich innych kanałów społecznościowych. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Rozwijaj swój kanał YouTube szybciej z SMMExpertem Łatwo moderuj komentarze, zaplanuj wideo i publikuj na Facebooku, Instagramie i Twitterze.