Kendinizi sektörünüzde bir lider olarak mı konumlandırmak istiyorsunuz? Ya da sattığınız ürünlerle ilgili daha fazla konuşmada mı yer almak istiyorsunuz? Bunu yapmanın en iyi yollarından biri ses payınızı artırmaktır.

Geleneksel olarak ses payı (SOV), rakiplerinize kıyasla reklamlarınızın görünürlüğüne göre markanızın önemini ölçer. Ancak ses payını ölçmenin tek yolu bu değildir.

Bu yazıda, SEO, PPC ve sosyal medya için nasıl çalıştığı da dahil olmak üzere ses payı hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklayacağız. Ses payının neden önemli olduğunu, nasıl hesaplanacağını ve genel olarak görünürlüğünüzü nasıl artıracağınızı açıklayacağız.

Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya analiz raporu şablonu edinin Her ağ için izlenecek en önemli metrikleri gösterir.

Ses payı nedir?

Ses payı, markanızın rakiplerinize kıyasla görünürlüğünü ölçmenin bir yoludur. Ses payınızı artırmak istiyorsanız odaklanmanız gereken harika bir metriktir. marka farkindaliği veya satış .

Geçmişte, ücretli reklamlarınızın başarısını ölçmek için ses payı kullanılıyordu. Şimdi, tanım şunları içeriyor genel çevrimiçi görünürlük sosyal medya mention'ları ve arama sonuçlarında nerede göründüğünüz de dahil olmak üzere.

Peki ya sosyal ses paylaşımı?

Sosyal ses paylaşımı ölçmenin bir yoludur ne kadar İnsanlar sosyal medyada markanız hakkında konuşuyor. toplam bahsedenlerin yüzdesi Bir sektör içinde veya tanımlanmış bir rakip grubu arasında.

Başka bir deyişle, geleneksel ses paylaşımı markaların kendileri hakkında söylediklerini, sosyal ses paylaşımı ise insanların markalar hakkında söylediklerini izler.

Bunu sosyal dinlemenin rekabet analiziyle buluşması olarak da düşünebilirsiniz.

Örneğin, markanız koşu ayakkabısı satıyorsa, koşu, koşu ayakkabısı ve spor ayakkabı hakkındaki konuşmalarda görünmeyi beklemelisiniz. Ses paylaşımı size şu konularda fikir verecektir ne sıklıkta Markanız aynı alandaki diğer markalarla karşılaştırıldığında ortaya çıkıyor.

Sosyal ses payınızı anlamak, diğer tüm sosyal medya analizlerinizi bir bağlama oturtur.

Sosyal medyadaki ses payınızı artırmak istiyorsanız, insanların markanız hakkında konuşmasını sağlamanız gerekir.

Bu, aşağıdaki gibi çeşitli şekillerde yapılabilir:

• Paylaşılabilir içerik oluşturma
• Kazanılmış ve ücretli medya
• Sosyal reklam yayınlama
• Influencer'lar ile işbirliği

Neden sosyal ses paylaşımını takip etmelisiniz?

Ses payınızı takip etmek, markanızın sosyal medyada ne kadar görünür olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Daha yüksek bir ses payı genellikle aşağıdakilere yol açar daha fazla satış ve marka farkindaliği Bu yüzden kesinlikle dikkat etmeye değer.

Rekabet avantajı

Sosyal ses paylaşımı sadece insanların işletmeniz hakkında ne söylediğini takip etmez. İnsanlar rakipleriniz hakkında ne diyor? Piyasada neler olup bittiğini ve şirketinizin durumunu bilmek de bir adım önde olmanıza yardımcı olabilir.

Sosyal bütçeleme

Belki de markanız Twitter'da konuşuluyor ama Facebook'ta görünmüyor. Ses payını takip etmek, sosyal harcamalarınızı ve kaynaklarınızı nereye odaklamanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Kampanya etkinliği

Sosyal medya kampanyalarınızın ne kadar başarılı olduğunu, aldıkları sosyal paylaşım sayısına bakarak takip edebilirsiniz. Bir kampanya yürüttükten sonra paylaşımınız artıyorsa, muhtemelen doğru hedefi vurun izleyicilerinizle birlikte.

Müşteri katılımı

Müşterilere onları dinlediğinizi gösterin. Duyarlılık veya konu analizinden elde edilen bilgiler markanızın sesi, etkileşim planı ve içeriği hakkında bilgi sahibi olmanıza yardımcı olabilir.

Müşteri verileri

Ses payının izlenmesi ve ölçülmesi de size yardımcı olabilir öznitelik değeri potansiyel müşteriler, müşteriler ve dönüşümler açısından sosyal medya çabalarına Bu veriler daha sonra aşağıdakiler için kullanılabilir güvenli bütçe ya da sosyal medya için bir kaynaklarda artış .

Ses payı nasıl hesaplanır?

Ses payı aşağıdaki formül kullanılarak ölçülebilir:

Markanızdan bahsedenler / toplam sektör bahsedenleri = Ses payı

Bunu sosyal medya için hesaplıyorsanız, SMMExpert Insights'ı kullanarak bu verileri toplayabilirsiniz. Insights, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Tumblr ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli platformlardan bahsedenleri toplamanıza yardımcı olabilir.

SMMExpert hesabınız yoksa, buradan ücretsiz deneme için kaydolabilirsiniz.

Tüm sektörlerden bahseden bir veri kümesine sahip olduğunuzda, şunları deneyin bölümlere ayırma Örneğin, markanızın farklı bölgelerdeki rakiplerine kıyasla durumunu görmek için bahsedenleri konuma göre bölümlere ayırabilirsiniz.

Ayrıca cinsiyet, yaş veya meslek gibi diğer demografik filtreleri de uygulayabilirsiniz. daha büyük sosyal ses payı Bu içgörüleri, içeriğinizi uyarlamak ve rakiplerinizden daha iyi performans göstermek için kullanabilirsiniz.

Sosyal ses paylaşımını duygulara ve konulara göre analiz etmek de önemlidir. Markanızın sosyal ses paylaşımı yüksek olabilir, ancak insanlar iyi şeyler söylemiyorsa bunu ele almak isteyeceksiniz.

Sosyal medya ses paylaşımı

İnsanların sosyal medyada markanız hakkında söylediği her şey ses payınıza katkıda bulunur.

Bu metrik ne kadar iyi olduğunuzu gösterir Hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve onlar için önemli olan konuşmalara katılmak.

Yüksek bir sosyal medya ses paylaşımı size yardımcı olabilir:

• Yeni müşteriler kazanın
• Marka bilinirliğini artırın
• Satışları artırın

Markanızın sosyal medya ses payını rakiplerinizinkiyle karşılaştırmak için SMMExpert'i kullanın.

SEO için ses paylaşımı

Arama motorlarında ne kadar iyi olduğunuzu bilmek istiyorsanız, SEO ses payınızı hesaplamanız gerekir.

Bu metrik, rakiplerinize kıyasla web sitenizin organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ölçer.

SEO için ses payını hesaplamak için aşağıdakilerin bir listesine ihtiyacınız olacak ilgili sektör anahtar kelimeleri Bunlar, belirli bir konuda en çok tıklama alan anahtar kelimeler veya ürün ya da hizmetinizle ilgili anahtar kelimeler olabilir.

Web sitenizin bu anahtar kelimelerdeki görünürlüğünü rakiplerinizinkiyle karşılaştırmak için Ahrefs'in Rank Tracker gibi ses paylaşımı araçlarını kullanabilirsiniz. Rakipler sekmesi, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) rakiplerinize kıyasla ne sıklıkta gösterildiğini gösterecektir.

Organik aramada yüksek bir ses payı size yardımcı olabilir:

• Daha fazla web sitesi ziyaretçisi çekin
• Web sitenizden daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde edin
• Marka bilinirliği ve eşitliği oluşturun

PPC için ses payı

Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamak için, ücretli arama için ses payınızı ölçmeniz gerekir. PPC ses payı, aşağıdakilerin yüzdesini ifade eder reklamınızın gösterildiği zamanlar Aynı anahtar kelime için rekabet eden diğer tüm reklamlarla karşılaştırıldığında.

Örneğin, %50'lik bir ses payınız varsa bu, reklamınızın olabileceğinin yarısı kadar gösterildiği anlamına gelir.

Ücretli reklamcılık ses payınızı bulmak istiyorsanız, Google Ads hesabınıza gidin ve Kampanyalar 'yi seçin, ardından Sütunlar masanın üstünden.

Seçin Rekabetçi ölçümler öğesini seçin, ardından izlemek istediğiniz gösterim paylaşımı sütunlarının türlerini seçin.

PPC ses payınızı iyileştirmek size yardımcı olabilir:

• Daha fazla tıklama ve gösterim elde edin
• Kalite Puanınızı İyileştirin
• TBM'nizi düşürün

Medya için ses payı

Medyadaki ses payınız, markanızdan farklı mecralarda kaç kez bahsedildiğidir. haber siteleri ve bloglar Örneğin, markanızdan 40 makalede bahsediliyorsa ve rakibinizden 100 makalede bahsediliyorsa, %40'lık bir ses payına sahipsiniz demektir.

SMMExpert Streams gibi sosyal dinleme araçları aynı zamanda ses paylaşımı araçları olarak da kullanılabilir. marka adı ve rakip isimleri ardından ses payının nasıl değiştiğini görmek için sonuçları zaman içinde takip edin.

Medyadaki ses payınızı anlamak size yardımcı olabilir:

• Önemli yayınlarla ilişkiler kurun
• Kazanılmış medya kapsamı oluşturun
• SEO'nuzu geliştirin

Sosyal ses payınızı artırmak için ipuçları

Markanızın durumunu iyi bir şekilde anladıktan sonra iyileştirmeye odaklanabilirsiniz.

Bunlar, sosyal ses paylaşımınızı artırmanın birkaç yoludur.

Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya analiz raporu şablonu edinin Her ağ için izlenecek en önemli metrikleri gösterir.

1. Aktif bir varlık sürdürmek

Markanızın pastadan pay almasını sağlamanın denenmiş ve doğru bir yolu aktif kalın Tüm sosyal medya kanallarınızda. Müşteriler, orada birinin olduğunu bilirlerse ulaşma ve etkileşime geçme olasılıkları daha yüksek olacaktır.

Sosyal medya içerik takvimi oluşturmak iyi bir ilk adımdır. daha yüksek sosyal çekiş gücü İhtiyacınız olduğunda içeriğinizin hazır olduğundan emin olmak ve aynı şeyi tekrar tekrar yayınlamamak için takvimi kullanın.

Ayrıca, hedef kitlenizin her bir ağda en aktif olduğu zamanlarda paylaşım yapmaya çalışın. Bu, içeriğinizin en yüksek erişimi ve potansiyel alımı almasını sağlayacaktır.

İşte Twitter kahramanları Merriam-Webster'dan bir örnek: Merriam-Webster, kullanıcılarını hafta sonu sevincine dahil etti.

Bu Cuma öğleden sonrası için kelimemiz, "alkollü içkinin etkisi altında cesur veya gözü pek" olarak tanımlanan 'pot-valiant'.

Bunu bir cümle içinde kullanabilir misiniz? (lütfen cümlelerinizi gerçek yaşam deneyimlerinden almak zorunda olmadığınızı anlayın)

- Merriam-Webster (@MerriamWebster) 6 Mayıs 2022

2. Kıvılcım konuşmaları

Sosyal ses paylaşımı aşağıdakileri temsil ettiğinden marka mentionları çevrimiçi sohbeti tetiklemek, payınızı artırmak için iyi bir yol olabilir.

Almak sıcak bir konuda sağlam bir duruş Nike'ın Colin Kaepernick ile ortaklığı ya da Gillette'in #TheBestMenCanBe kampanyası örnek olarak gösterilebilir.

Ancak markaların sosyal sohbeti ateşlemek için tartışmaların kıyısından geçmesi gerekmiyor. Bell'in her yıl düzenlediği Let's Talk kampanyası, telekomünikasyon şirketini küresel ruh sağlığı sohbetlerinin lideri olarak konumlandırıyor.

Soru önergeleri Twitter ve diğer platformlarda da son derece popülerdir. Fenty Beauty herkes için 40 fondöten rengini piyasaya sürdüğünde şu soruyu sordu: " Seninki ne? " yazdım ve yüzlerce yorum aldım.

Ya da Airbnb CEO'su Brian Chesky gibi yapın ve sadece fikir isteyin. 4.000'den fazla yanıt alan öneri çağrısı. Küçük bir AMA uzun bir yol kat edebilir.

Airbnb 2022'de herhangi bir şeyi piyasaya sürebilseydi, bu ne olurdu?

- Brian Chesky (@bchesky) 2 Ocak 2022

3. Paylaşılabilir içerik oluşturun

Sosyal ses paylaşımını artırmanın bir başka iyi yolu da insanların paylaşmak isteyeceği içerikler yayınlayın Resimler, GIF'ler ve videolar popüler olma eğilimindedir. Ne kadar orijinal veya meme değerinde olursa o kadar iyidir.

Netflix Kanada (@netflixca) tarafından paylaşılan bir gönderi

ayrıca bir Noel Baba kostümü pic.twitter.com/voIzM4LieW

- no name (@nonamebrands) 22 Kasım 202

4. Müşterilere yanıt verin

Markanızla ilgili sohbetlere katılmak, müşteri ilişkileri kurmanın ve onları markanızla tanıştırmanın iyi bir yoludur. iyi hisset şirketiniz hakkında.

Empati göstermek ve insani bir dokunuş da uzun bir yol kat etmenizi sağlayabilir. Harvard Business Review'un Twitter'daki havayolu hesapları üzerinde yaptığı bir araştırmaya göre, müşteri hizmetleri temsilcileri adlarının baş harfleriyle imza attıklarında, müşterilerin gelecekteki bir uçuş için ödeme yapma isteği 14 dolar artmıştır.

Merhaba, daha iyi yardımcı olabilmemiz için lütfen bize doğrudan bir mesaj gönderin.

~Clive

- WestJet (@WestJet) 17 Mayıs 2022

5. Buna göre bütçe yapın

Sosyal medya ses payınızı takip ederek, sponsorlu içeriğe nereye yatırım yapmanız, sosyal etkileyicilerle ortaklık kurmanız veya daha fazla destek kaynağı ayırmanız gerektiği konusunda daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.

Örneğin, sesiniz Twitter'da zayıf ama Instagram'da sağlıklı mı? Bir Twitter sohbeti düzenlemeyi veya yalnızca destek soruları için bir Twitter profili oluşturmayı düşünün.

Bilinçli bir sosyal medya stratejisine sahip olmak, en çok ihtiyaç duyduğunuz yerde ses payınızı artırmaya odaklanmanızı sağlayacaktır.

Unutmayın: sosyal ses paylaşımı sonuçta şunlarla ilgilidir konuşmaları izleme Ayrıca, tüm konuşmalar sosyal medyada gerçekleşmez. Birçoğu DM'lerde, özel kanallarda ve çevrimdışı olarak gerçekleşir - dikkate alınamazlar. sadece sosyal ses paylaşımına güvenmeyin Rakiplerinize karşı başarınızı belirlemek için.

İnsanların söyledikleriyle yaptıklarını ölçmek de önemlidir. İşletmeniz için önemli olan diğer metriklerle birlikte sosyal ses paylaşımını da takip edin.

SMMExpert, işletmeniz için önemli olan diğer tüm sosyal medya metriklerinin yanı sıra markanızın sosyal medyadaki ses payını izlemenize yardımcı olabilir. Sosyal varlığınızı analiz edin, gönderiler yayınlayın ve planlayın ve takipçilerinizle etkileşim kurun - hepsi tek bir panodan. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Bonus: Ücretsiz kılavuzu indirin satışları ve dönüşümleri artırmak için sosyal medya dinlemeyi nasıl kullanacağınızı öğrenmek için bugün Püf noktaları ya da sıkıcı ipuçları yok; sadece basit, takip etmesi kolay ve gerçekten işe yarayan talimatlar var.