Google Analytics, tüm dijital pazarlamacılar için önemli bir araçtır. Sosyal trafik ve dönüşümler hakkında ayrıntılar sağlayan Google Analytics sosyal medya raporları, sosyal yatırım getirisini kanıtlamanıza yardımcı olacak önemli bir kaynaktır.

Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya analiz raporu şablonu edinin Her ağ için izlenecek en önemli metrikleri gösterir.

Google Analytics nedir?

Google Analytics, sizi sosyal medya aracılığıyla bulanlar da dahil olmak üzere web siteniz ve ziyaretçileri hakkında zengin bilgiler sağlayan ücretsiz bir web sitesi analiz panosudur.

Örneğin, takip edebilirsiniz:

• Sitenize gelen toplam trafik ve trafik kaynakları (sosyal ağlar dahil)
• Bireysel sayfa trafiği
• Dönüştürülen potansiyel müşteri sayısı ve bu potansiyel müşterilerin nereden geldiği
• Trafiğiniz ister mobil ister masaüstünden gelsin

Genel sosyal medya analiz ve raporlama stratejinize Google Analytics'i eklediğinizde, sosyal medyanın işletmeniz için nasıl çalıştığına dair daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Çünkü Google Analytics sosyal medya raporları şunları yapmanıza olanak tanır:

• Hangi sosyal medya platformlarının size en çok trafik sağladığını keşfedin
• Sosyal medya kampanyalarınızın yatırım getirisini hesaplayın
• Her sosyal medya platformunda en çok hangi içeriğin işe yaradığını görün
• İşletmenizin sosyal medyadan ne kadar satış dönüşümü elde ettiğini görün

Bu veriler sayesinde, sosyal medya kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanabilecek ve gelecekte pazarlama stratejilerinizi geliştirebileceksiniz.

Sosyal medyayı takip etmek için Google Analytics'i kullanma: 5 basit adım

Google Analytics 4 hakkında bir not

Google Analytics 4'ü (GA4) duymuş olabilirsiniz. Bu, Google Analytics'in oyunu tamamen değiştiren güncellenmiş bir sürümüdür ve tüm yeni Google Analytics kullanıcıları için varsayılan seçenektir.

Ne yazık ki sosyal pazarlamacılar için Google Analytics 4'te sosyal verileri takip etmek çok daha karmaşık. Şimdilik Google Analytics'in Universal Analytics (UA) olarak bilinen eski sürümü en iyi Google sosyal medya analiz aracı olmaya devam ediyor.

Neyse ki sosyal pazarlamacılar için, kayıt işlemi sırasında hangi kutuları işaretleyeceğinizi biliyorsanız, bir UA izleme kimliği oluşturmak hala mümkündür.

Zaten UA ile başlayan bir izleme kimliğine sahip mevcut bir Google Analytics özelliğiniz varsa, devam edin ve 2. adıma geçin.

İlk kez bir Google Analytics hesabı veya yeni bir Google Analytics mülkü oluşturuyorsanız, doğru türde bir izleme kimliği almak için bu adımları dikkatlice izlediğinizden emin olun! Ayrıca GA4 verilerini hemen toplamaya başlayacak paralel bir GA4 kimliği de alacaksınız, böylece Google sonunda UA'yı durdurduğunda güncellenmiş sisteme geçmeye hazır olacaksınız.

Adım 1: Bir Google Analytics hesabı oluşturun

1. Google Analytics hesabı oluşturmak için Ölçmeye başlayın düğmesine basarak GA sayfasına kaydolun. Zaten bir Google Analytics hesabınız varsa, Adım 2'ye geçin.

2. Hesap adınızı girin ve veri paylaşım ayarlarınızı seçin. Bu ayarlar, verilerin Google Analytics sosyal medya raporlarınıza nasıl aktığını etkilemekten ziyade kişisel tercihlerinizle ilgilidir.

Hazır olduğunuzda, tıklayın Nex t.

3. Universal Analytics izleme kodunu almak için dikkat etmeniz gereken yer burasıdır. Altında Mülk adı web sitenizin veya işletmenizin adını girin (URL'nizi değil). Saat diliminizi ve para biriminizi seçin. Gelişmiş seçenekleri göster .

4. Şunlar için geçişi açın Evrensel Analitik özelliği oluşturma Web sitenizin URL'sini girin. için radyo düğmesini seçili bırakın Hem bir Google Analytics 4 hem de bir Universal Analytics özelliği oluşturun .

Şimdilik yalnızca UA özelliğini kullanacaksınız, ancak ileride kullanmak üzere GA4 özelliğinizi aynı anda oluşturmak iyi bir fikirdir. Seçimleriniz aşağıdaki gibi görünmelidir:

Ayarları iki kez kontrol edin, ardından Sonraki .

5. Bir sonraki ekranda işletmeniz hakkında bilgi girebilirsiniz, ancak girmek zorunda değilsiniz. İstediğiniz kadar ayrıntı girdikten sonra Oluştur sonra kabul et Hizmet Koşulları Sözleşmesi açılır kutuda.

Ardından Web akışı ayrıntılarını ve yeni GA4 Ölçüm Kimliğinizi (G-XXXXXXXXXXXX gibi görünür) içeren bir açılır kutu alırsınız. Ancak, Universal Analytics Kimliğini istiyoruz, bu nedenle bu açılır kutuyu kapatın.

6. Google Analytics kontrol panelinin sol alt köşesinde Yönetici Aradığınız hesabı ve mülkü seçin. Mülk sütununda Takip Bilgileri .

7. Tıklayın İzleme kodu takip kimliğinizi almak için.

Bu, web sitenize ve kişisel verilerinize özgüdür; bu nedenle İzleme Kimliğini herkese açık olarak kimseyle paylaşmayın! Bir sonraki adımda ihtiyacınız olacağı için bu numarayı not edin.

2. Adım: Google Etiket Yöneticisini Kurun

Google Tag Manager, kodlama bilgisi olmadan Google Analytics'e veri göndermenizi sağlar.

1. Google Etiket Yöneticisi panosunda bir hesap oluşturun. İyi bir hesap adı, işletmenizin bulunduğu ülke ve kıyaslamayı etkinleştirmek için verilerinizi Google ile paylaşmak isteyip istemediğinizi seçin.

Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya analiz raporu şablonu edinin Her ağ için izlenecek en önemli metrikleri gösterir.

2. Aşağı kaydırarak Konteyner Kurulumu Bir konteyner, web sitenizin verilerini izlemek için gereken tüm makroları, kuralları ve etiketleri tutar. Konteyneriniz için istediğiniz bir adı girin ve Web 'yi Hedef platformunuz olarak seçin, ardından Oluştur .

Gözden geçirin Hizmet Koşulları açılır penceresine tıklayın ve Evet .

3. Google Etiket Yöneticisini Yükle açılır kutusundaki kodu kopyalayıp web sitenize yapıştırın.

İlk kod parçacığı sayfanızın bölümüne, ikincisi ise bölüme gider. Kodun web sitenizin her sayfasına gitmesi gerekir, bu nedenle içerik yönetim sisteminizin (CMS) şablonlarına ekleyebilmeniz en iyisidir.

Açılır kutuyu kapatırsanız, çalışma alanının üst kısmındaki Google Tag Manager kodunuza tıklayarak istediğiniz zaman parçacıklara erişebilirsiniz. GTM-XXXXXXX gibi bir şey görünüyor.

4. Kodu web sitenize ekledikten sonra Tag Manager çalışma alanına dönün ve Gönder ekranın sağ üst köşesinde.

3. Adım: Analitik etiketlerinizi oluşturun

Şimdi sıra Google Tag Manager'ı Google Analytics ile birleştirmeye geldi.

1. Google Etiket Yöneticisi çalışma alanınıza gidin ve Yeni bir etiket ekleyin .

Etiketin özelleştirebileceğiniz iki alanı vardır:

• Yapılandırma. Etiket tarafından toplanan verilerin nereye gideceği.
• Tetikleme. Ne tür veri toplamak istediğiniz.

2. Tıklayın Etiket Yapılandırması ve seçin Google Analytics: Evrensel Analitik .

3. İzlemek istediğiniz veri türünü seçin ve ardından Yeni Değişken... altındaki açılır menüden Google Analytics Ayarları .

Google Analytics izleme kimliğinizi girebileceğiniz yeni bir pencere açılacaktır. Unutmayın, son adımda oluşturduğumuz UA- ile başlayan numaraya ihtiyacınız var.

Bu, web sitenizin verilerini doğrudan Google Analytics'e gönderecektir.

4. Geri dönün Tetikleme bölümünden Google Analytics'e göndermek istediğiniz verileri seçin. Tüm Sayfalar tüm web sayfalarınızdan veri göndermek için Ekle .

Kurulduğunda, yeni etiketiniz aşağıdaki gibi görünmelidir:

Tıklayın Kaydet ve işte! Google Analytics'e veri gönderen ve izleyen yeni bir Google Etiketiniz var.

4. Adım: Google Analytics hedeflerine sosyal medya ekleyin

Google Analytics, web sitenizin temel performans göstergelerini izlemek için "hedefler" kullanır.

Google Analytics sosyal medya hedeflerinizi eklemeden önce, ne tür ölçümlerin sosyal medya raporlamanız ve genel iş hedefleriniz üzerinde en fazla etkiye sahip olacağını düşünün. SMART hedef belirleme çerçevesi bu konuda çok yardımcı olabilir.

1. Google Analytics kontrol panelinize gidin ve Yönetici sol alt köşedeki düğmesine basın. Görünüm sütununda, üzerine tıklayın Hedefler .

Aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli hedef şablonları vardır. Bunlardan birinin hedefinize uygun olup olmadığına bakın.

Google Analytics'in sizin için izleyebileceği farklı hedef türlerini de görebilirsiniz:

• Hedef . örneğin, hedefiniz kullanıcınızın belirli bir web sayfasına ulaşmasıysa.
• Süre . örneğin, hedefiniz kullanıcıların sitenizde belirli bir süre geçirmesiyse.
• Oturum başına Sayfa/Ekran . örneğin, hedefiniz kullanıcıların belirli sayıda sayfaya gitmesini sağlamaksa.
• Etkinlik . örneğin, amacınız kullanıcıların bir videoyu oynatmasını veya bir bağlantıya tıklamasını sağlamaksa.

Ayarlarınızı seçin, ardından Devam et Bir sonraki ekranda, hedeflerinizi daha da spesifik hale getirebilir, örneğin kullanıcıların sitenizi başarılı olarak değerlendirmek için sitenizde ne kadar zaman geçirmeleri gerektiğini seçebilirsiniz.

Hedefi kaydettiğinizde Google Analytics hedefi sizin için izlemeye başlayacaktır.

Unutmayın: Hem Google Tag Manager hem de Google Analytics kullanarak izleyebileceğiniz tonlarca farklı şey vardır. Bunalmak kolaydır. Sizin için en önemli olan ve hedeflerinizle uyumlu olan metriklere bağlı kalın.

Adım 5: Google Analytics sosyal medya raporlarınızı alın

Google Analytics Universal Analytics şu anda altı sosyal analiz raporunu görüntülemenize olanak tanır.

Bu raporlar, sosyal medya kampanyalarınızın yatırım getirisini ve etkisini gösterir.

1. Google Analytics kontrol panelinizden aşağı oklar yanında Satın Almalar ve sonra Sosyal .

Buradan, altı büyük Google Analytics sosyal medya raporuna göz atabileceksiniz.

1. Genel bakış raporu
2. Ağ yönlendirmeleri
3. Açılış sayfaları
4. Dönüşümler
5. Eklentiler
6. Kullanıcı akışı

İşte her birinde hangi verileri bulabileceğinize dair kısa bir genel bakış.

1. Genel bakış raporu

Bu rapor, dijital pazarlamacılara sosyal medya platformları aracılığıyla kaç kişinin dönüşüm sağladığına dair hızlı bir genel bakış sunar. Tüm hedef tamamlamalarının değerini sosyal yönlendirmelerden gelenlerle karşılaştırır.

2. Ağ yönlendirmeleri

Bu rapor, her bir sosyal ağdan etkileşim ölçümleri sağlar. Bu, her bir ağda en iyi performans gösteren içeriğinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, belirli Google analitiği Facebook yönlendirme verilerini arıyorsanız, kontrol etmeniz gereken rapor budur.

3. Açılış sayfaları

Burada tek tek URL'ler için etkileşim metriklerini görebilirsiniz. Ayrıca her URL'nin kaynak sosyal ağını da takip edebileceksiniz.

4. Dönüşümler

Google Analytics sosyal dönüşümler raporu, her bir sosyal ağdan gelen toplam dönüşüm sayısını ve bunların parasal değerini gösterir. Örneğin, Google Analytics Instagram dönüşüm verilerini burada görebilirsiniz.

Ayrıca, sosyal medyanın yardımcı olduğu belirli dönüşüm sayısını gösteren Destekli Sosyal Dönüşümler ile doğrudan bir sosyal medya platformundan oluşturulan dönüşümler olan Son Etkileşim Sosyal Dönüşümlerini de karşılaştırabilirsiniz.

Dijital pazarlamacılar için çok önemli olan bu veriler, işletmeniz için sosyal medyanın değerini ve yatırım getirisini ölçmenize yardımcı olur.

5. Eklentiler

Web sitenizdeki sosyal paylaşım düğmelerini biliyor musunuz? Google Analytics sosyal eklentiler raporu, bu düğmelerin ne sıklıkta ve hangi içerik için tıklandığını gösterir.

Bu rapor, sitenizdeki hangi içeriğin en çok paylaşıldığını ve hangi sosyal medya ağlarında paylaşıldığını doğrudan web sitenizden gösteren metrikler ve veriler içerir.

6. Kullanıcı akışı

Google'a göre bu rapor, dijital pazarlamacılara "kullanıcıların kaynaktan sitenizdeki çeşitli sayfalara kadar izledikleri yolların ve bu yolların neresinde sitenizden çıktıklarının grafiksel bir gösterimini" sunuyor.

Örneğin, belirli bir ürünü tanıtan bir kampanya yürütüyorsanız, kullanıcıların sitenize bir ürün sayfası aracılığıyla girip girmediğini ve sitenizin diğer bölümlerine devam edip etmediğini öğrenebilirsiniz.

Ayrıca farklı sosyal medya sitelerindeki kullanıcıların davranışlarına da bakabileceksiniz.

İsteğe bağlı: Google Analytics'i SMMExpert Impact'e bağlayın

Kuruluşunuz SMMExpert Impact kullanıyorsa, sosyal medya yatırım getirinizi daha kolay takip etmek için Google Analytics'i Impact'e bağlayabilirsiniz.

İşte bu kadar! Google Analytics ile sosyal medya başarısını izlemeye ve yatırım getirisini kanıtlamaya hazırsınız.

SMMExpert'i kullanarak sosyal medyadan web sitenize daha fazla trafik çekin. Tek bir panodan tüm sosyal medya profillerinizi yönetebilir ve başarıyı ölçebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.