Oké, jadi hésé ngabayangkeun Don Draper pasamoan jeung execs Betlehem Steel di lanté luhur Sterling Cooper urang dewan Madison Avenue, ngabejaan aranjeunna pikeun meunangkeun on Snapchat. Tapi sanajan urang henteu deui nganggap mesin ketik salaku "téhnologi" atanapi ngajelaskeun TV salaku "radio sareng gambar," aya seueur ide anu solid tina iklan jaman Mad Men-era anu narjamahkeun kana média sosial.

Jadi. hayu urang balikkeun deui ka jaman samemeh #ThrowbackThursday aya pikeun sababaraha naséhat baheula anu saé ti para pro baheula.

1. Ngalakukeun panalungtikan anu pinter, teleb

Dina episode perdana Mad Men, Don Draper ngabuang laporan panalungtik di-imah ngeunaan psikologi pangguna rokok sareng mutuskeun jangjang presentasi pikeun eksekutif Lucky Strike. Bari Draper narik eta kaluar, teu kabeh executives ad éta jadi cavalier.

"Jalma Iklan anu malire panalungtikan téh bahaya sakumaha jenderal anu malire decodes sinyal musuh," ceuk David Ogilvy, pangadeg Ogilvy & amp; Mather anu dikreditkeun salaku "Asli Mad Man" sareng "Bapa Iklan."

Pangalaman Ogilvy di Gallup's Audience Research Institute ngajarkeun anjeunna ngahargaan data sateuacan Big Data janten hiji hal. Kaahlian pikeun copywriting anu dirojong ku panalungtik paling dicontokeun dina judulna pikeun iklan Rolls-Royce taun 1960-an, sacara umum dianggap salah sahiji tagline otomatis anu pangsaéna sepanjang waktos.

Kiwari, média sosialmarketers pilari emulate nasehat nu OG Mad Man urang kedah ngarojong strategi maranéhanana jeung platform analytics jeung gagasan panalungtikan-dijieun. Ieu sababaraha tip ngeunaan cara ngajantenkeun data média sosial pikeun anjeun.

2. Diajar aturan, teras ngalanggar aranjeunna

Aya langkung seueur anu ngagentos kaulinan dina Balai Inohong Iklan tibatan anu nuturkeun aturan.

"Aturan anu dilanggar ku seniman; The memorable pernah mecenghul ti rumus, "ceuk ad exec William Bernbach, diréktur kreatif anu ko-ngadegkeun agénsi Doyle Dane Bernbach dina 1949.

Bernbach urang "Think Small" kampanye pikeun Volkswagen dina 1960 threw kaluar buku aturan. pikeun iklan citak tradisional. Pikeun ngajual Beetle anu kompak ka urang Amerika anu gila mobil, tim Bernbach angkat tina konvénsi ku ngagambar mobil anu alit dina halaman anu dieusi ku rohangan kosong. Gagasan leutik ditarjamahkeun kana dorongan gedé dina penjualan sareng kasatiaan merek.

Ngalanggar aturan sigana langkung rumit dina média sosial, tapi éta masih mungkin. Kampanye "Like My Addiction" BETC nyeepkeun langkung ti 100K Instagrammers ku reuwas kalayan ngungkabkeun yén "gadis éta" Paris Louise Delage mangrupikeun akun palsu anu dirancang pikeun ngagambarkeun alkohol buku ajar. Dijieun pikeun organisasi Perancis Addict Aide, prakarsa nunjukkeun yén éta tiasa sesah ningali tanda-tanda alkoholisme nonoman.

3. Ngahindarkeun taktik bait-na-switch sleazy

Kawanoh salaku nu munggaran di dunyacopywriter awéwé jeung panulis iklan munggaran ngagunakeun daya tarik séks, Helen Lansdowne Resor ieu ngajaga iklan nyata lila saméméh lalaki iklan ti 60s na 70s ayun sumping onto adegan.

kapercayaan dirina yén "salinan kudu jadi dipercaya, "bisa kapanggih sapanjang sakabéh awak gawéna, kaasup Copywriting mimiti nya pikeun Woodbury Sabun Company di 1910. taglines lemes kawas "A kulit anjeun resep noél," sarta "Kulit anjeun naon nyieun eta" tetep dina sirkulasi pikeun. dekade.

Pamasar média sosial tiasa nyandak titik Lansdowne Resor dina dua cara. Kahiji, salinan teu kudu teuing over-the-top atawa exaggerated, utamana saprak rumaja anu skeptis lamun datang ka percanten merek. Hindarkeun kecap-kecap anu kosong atanapi superlatif anu tiasa ngahudangkeun karaguan.

Kadua, tong bohong. Millennials aya 43 persén leuwih gampang ti generasi séjén pikeun nelepon brand kaluar dina média sosial. Anjeun ngagali?

4. Janten leres kana manah hal

Hésé dibayangkeun yén slogan "Kuring ❤ New York" diciptakeun dina dunya pra-emoji. Jarang dina jumlah kecap sareng minimal dina desain, logo mangrupikeun simbol pendekatan langsung panyipta Jane Maas kana iklan.

Dina How to Advertise, buku Maas co- nyerat sareng batur sapagawean Kenneth Roman, anjeunna ngajelaskeun, "Perhatian komérsial henteu ngawangun. Pamirsa anjeun ngan ukur tiasa janten kirang kabetot, henteu langkung. Tingkat anjeun ngahontal dina lima detik kahiji nyaetapangluhurna anjeun bakal meunang, jadi ulah nyimpen punches Anjeun. "

Naséhat téh eerily lumaku pikeun pamasaran video dina ékosistem média digital ayeuna, dimana bentang perhatian ngajalankeun pondok ti kantos, utamana di kalangan teenyboppers kiwari. Anjeun kedah langsung narik perhatian pamirsa, atanapi résiko kaleungitan aranjeunna sadayana.

Parios Opat Bahan Utama tina Pidéo Sosial Sampurna pikeun langkung seueur petunjuk ngeunaan nyiptakeun kampanye pidéo punchy.

5. Nganggo gambar anu leres

Diideuan ku pagelaran singa laut di kebon binatang, John Gilroy ngembangkeun "My Goodness, My Guinness" kanggo perusahaan bir Irlandia dina ahir 1920-an. Séri éta ngagambarkeun penjaga kebon binatang anu kagum anu ngasongkeun bir na tina panangan biruang kutub, kantong kangguru sareng rahang buaya. Sareng, tangtosna, toucan.

Kasalahan pikaseurieun tina zookeeper pop sareng warna-warna cerah anu dipasang dina latar anu sering bodas. Pengamat getol nunjuk kaluar yén éta pamakéan seragam Gilroy ngeunaan tipografi nu mantuan solidify gambar brand Guinness '. Popularitas karya seni sareng konsistensi gaya ngajantenkeun éta salah sahiji kampanye iklan pangpanjangna dina sajarah.

Nganggo gambar mangrupikeun cara anu saé pikeun ningkatkeun kaulinan média sosial anjeun, khususna saprak visuals bisa mantuan dina ingetan informasi. Marketers kedah mastikeun yén poto ngalengkepan branding sarta tungtunan gaya. Sareng upami mungkin, tambahkeun logo sareng logotype kanagambar. Konsistensi dina gaya mangrupa bonus, tapi bakal mantuan pengikut anjeun mikawanoh brand anjeun dina platform naon.

Lamun anjeun teu boga aksés ka artis, fotografer, atawa desainer grafis, pariksa sumber ieu pikeun nyieun gancang jeung gambar éndah pikeun média sosial.

6. Ditching pendekatan hiji-ukuran-fits-kabeh

Salaku lalaki hideung munggaran dina iklan Chicago, Tom Burrell gancang nempo yén boardrooms iklan miboga masalah diversity. Teuing mindeng, execs ad bakal nyieun eusi pikeun audiences bodas tur nyangka eta boga daya tarik lega. Atanapi, aranjeunna badé nyiptakeun iklan pikeun aktor kulit bodas sareng nyulam versi kadua sareng aktor hideung.

Saatos nyaksian sajumlah teu peka sareng blunder, Burrell mendakan dirina ngulang deui ka kolegana, "Jalma hideung henteu poék- jalma bodas kulitna. "

Ku nyokong pikeun tailoring pesen pikeun komunitas husus, anjeunna salah sahiji mimiti naratas étnis micro targeting dina iklan. Anjeunna ngadegkeun agénsi sorangan, Burrell Communications, dina 1971 sarta gancang jadi wewenang dina crafting pesen pikeun audiences Afrika-Amérika.

Dina gawé manéhna pikeun McDonalds, Burrell alesan yén slogan parusahaan "Anjeun pantes istirahat kiwari. ” disada teuing kalana pikeun seueur urang Afrika Amerika anu ngagaduhan pangalaman anu langkung teratur sareng ranté dahareun gancang. Gantina, anjeunna datang nepi ka garis kawas "Pasti téh alus pikeun mibanda sabudeureun" jeung "Turun kalawan halalus di McDonald's. "

Kalayan Gen Zers ngawangun populasi paling beragam étnis dina sajarah AS, pendekatan Burrell urang téh salah sahiji anu marketers média sosial kudu nempatkeun dina praktekna.

Kieu carana milarian pamirsa anjeun dina média sosial.

7. Nyaho yén kontéks penting

Dina 1970, pangiklan anu damel pikeun bir Schaefer nyiptakeun iklan citak pikeun ngémutan tradisi perusahaan ngahasilkeun lager pangkolotna Amérika. Tata perenah minimal dirancang pikeun nempatkeun tekenan kana taun lager Schaefer urang diwanohkeun, kalawan tagline 10-kecap bacaan: "1842. Taun ieu mangrupikeun taun anu saé pikeun anu nginum bir. Tapi panempatanna dina Majalah Ebony, hiji publikasi anu seueur pamaca Afrika Amérika, narik kritik.

Sakumaha Tom Burrell nunjukkeun dina wawancara sareng NPR Planet Money, taun 1842 di Amérika Serikat mangrupikeun taun seueur hideung. jalma éta enslaved. "Éta ngan ngajerit teu sensitipitas," saur anjeunna. "Éta taun anu pikareueuseun pikeun urang."

Salah kontéks tiasa ngajantenkeun merek sigana teu terang. Anu paling parah, éta tiasa nyababkeun karusakan anu langgeng pikeun gambar merek.

Sabalikna, kéngingkeun kontéks anu leres, tiasa gaduh pangaruh anu positif. Wells Fargo diadaptasi komersil televisi na supados tiasa dioptimalkeun pikeun Facebook, dimana pamirsa resep kana eusi anu langkung pondok sareng tiasa ningali pidéo.tanpa sora. Pikeun ngamajukeun peluncuran Babaturan sareng ngabuktikeun relevansi acara éta, kampanye Pre-Roll Netflix nunjukkeun pemirsa klip anu aya hubunganana sareng pidéo YouTube anu badé ditingali.

Pamasar média sosial kedah ngalih tina postingan silang ka cross. -promosikeun, kalawan eusi disaluyukeun jeung unggal platform.

8. Ngalibetkeun panongton dina paguneman

Dina taun 1950-an, pendekatan pribadi eksekutif periklanan Amérika Shirley Polykoff pikeun Copywriting ngayakinkeun awéwé di sakuliah Amérika Serikat pikeun ngawarnaan rambutna. Ku posing patarosan "Naha manehna ... atanapi henteu?" dina iklan ngawarnaan rambut Clairol, anjeunna ngajamin awéwé yén ngawarnaan rambut-teras gaya anyar-tiasa katingali alami.

"Salin mangrupikeun paguneman langsung sareng konsumen," saur anjeunna. Lingo nya mujarab sahingga ayeuna bagian tina vernakular: "Jadi alami ngan juru tata rambut nya terang pasti" jeung "Naha éta blondes leres gaduh leuwih senang?" Saha anu terang, meureun upami anjeunna damel dina kampanye pikeun Rogaine kami masih nganggo frasa Chrome Dome.

Salain singket sareng émut, Polykoff ngalakukeun hal anu penting. dina salinan nya éta sakabéh marketers média sosial modern kedah nyandak catetan tina-manehna nanyakeun sual. Naroskeun patarosan ka pamiarsa anjeun mangrupikeun cara anu saé pikeun ngiringan pengikut sareng ningkatkeun visibilitas kampanye anjeun, sapertos kampanye #TripsOnAirbnb Airbnb.

Pikeun kéngingkeun paguneman dina média sosial,Airbnb naroskeun ka pengikut pikeun ngajelaskeun liburan anu sampurna dina tilu emojis. Henteu ngan ukur ajakan ngahasilkeun ratusan réspon, tapi Airbnb tetep paguneman ku ngaréspon unggal kiriman nganggo saran Pangalaman Airbnb. Émut, upami anjeun badé ngamimitian konvo, teras-terasan mangrupikeun konci.

Seueur merek ogé parantos ngajalajah kasempetan pikeun kalibet ku olahtalatah langsung. Pikeun ngamimitian paguneman antara merek sareng pangguna, Facebook nembé ngenalkeun iklan Click-to-Messenger.

Di dieu aya sababaraha tip deui ti ahli dina nulis iklan média sosial ace.

Lebetkeun. taktik pamasaran sakola heubeul ieu kana strategi sosial anjeun ngagunakeun SMMExpert. Gampang ngatur saluran sosial anjeun sareng ngiringan pengikut dina jaringan tina hiji dasbor. Coba ayeuna gratis.

Ngamimitian