La Facebook-pikselo estas tre valora ilo por spuri komercajn datumojn en Facebook. Bedaŭrinde, ĝia efikeco malpliiĝis en la lastaj jaroj. Sed ne ĉio estas perdita, danke al la Facebook-konverta API.

La Facebook-konverta API alia ilo en via Facebook-datuma ilaro, kiu funkcias kun la Facebook-pikselo por certigi, ke vi ricevas ĉiujn datumojn, kiujn vi bezonas. Kombine, ili helpas vin ĝuste spuri, atribui kaj plibonigi vian Facebook-merkatan rendimenton.

Kio estas la problemo kun la pikselo? Esence, reklamblokiloj, kuketoblokiloj kaj aliaj maskaj iloj komencis redukti la kvanton da datumoj, kiujn la pikselo ricevas. Kaj nun, la ĝisdatigo de iOS 14 de Apple kreas eĉ pli grandajn obstaklojn por spuri datumojn per la pikselo.

La ĝisdatigo de iOS 14 tre limigas la uzon de kuketoj por spuri sur porteblaj aparatoj de Apple. Tio signifas, ke la pikselo sole donos al vi multe malpli da informoj pri kiel iOS-uzantoj interagas kun via komerco. Se iu klakas al via retejo de Facebook, vi eble ne scias.

Ĉu vi ne zorgas pri perdo de datumoj de iOS-uzantoj? Konsideru, ke Facebook atendas, ke ĉiuj ĉefaj retumiloj blokos aŭ signife limigos triajn kuketojn antaŭ 2022.

Via reklamcelado ankaŭ estos tuŝita, kaj la grandeco de viaj kutimaj spektantaroj kaj recelaj spektantaroj verŝajne malpliiĝos.

Sed ne paniku. Legu plu por lerni kiel konservi viajn datumojn, atribuonmarku la skatolon kiu diras Sendu al mi kopion de ĉi tiu retpoŝto por ke vi havu kopion por viaj dosieroj.

De ĉi tie, la pilko estas en la tribunalo de via programisto. Ili kompletigos la aranĝon surbaze de la eventoj kaj parametroj, kiujn vi specifis uzante la instrukciojn, kiujn vi kreis en la lasta paŝo.

Se via programisto bezonas pli da informoj, ili povas uzi la detalajn konvertiĝajn API-rimedojn de Facebook en la retejo de Facebook por Programistoj. .

Uzu SMMExpert Socia Reklamado por facile konservi trakon de ĉiuj viaj sociaj amaskomunikiloj - inkluzive de reklamaj kampanjoj en Facebook, Instagram kaj LinkedIn - kaj akiri kompletan vidon de via socia ROI. Provu ĝin senpage hodiaŭ.

Petu Demo

Facile planu, administru kaj analizu organikajn kaj pagitajn kampanjojn de unu loko kun SMMExpert Social Advertising. Vidu ĝin en ago.

Gratifiko: Akiru la Facebook-reklaman trompfolion por 2022. La senpaga rimedo inkluzivas ŝlosilajn informojn pri spektantaro, rekomenditajn reklamspecojn kaj konsiletojn por sukceso.

Kio estas la Facebook-konverta API?

Por kompreni la Facebook-konverta API, vi unue devas kompreni iomete pri la Facebook-pikselo.

( Se vi volas kompreni ĉion pri la fejsbuka pikselo, rigardu nian blogan afiŝon pri tiu sama temo.)

Mallonge: La fejsbuka pikselo estas retumila flanka ilo. Tio nur signifas, ke ĝi spuras datumojn per la retumilo de la uzanto.

Sed la retumilo ankaŭ estas kie la uzanto povas instali kuketojn kaj reklamblokilojn, aŭ tute malpermesi spurajn kuketojn. Foliumiloj foje kraŝas, perdante datumajn vojojn. Ili ankaŭ povas perdi datumojn kiam konektoj estas malbonaj.

La Facebook-konverta API, kontraŭe, estas servilflanka ilo. Fakte, ĝi antaŭe estis konata kiel la servilflanka API. Ĝi permesas vin spuri konvertiĝojn per la servilo de via retejo, prefere ol per la retumilo de via kliento. Anstataŭ spuri "retumilpikselajn eventojn", ĝi spuras "servilajn eventojn."

La API de konvertiĝoj ne dependas de kuketoj. Tio signifas, ke la agordoj kaj rendimento de la retumilo de viaj vizitantoj ne influas ĝiajn spurajn kapablojn.

Kiel ni diris, ĝi estas kroma komerca ilo kiu funkcias kune kun laFacebook-pikselo. Ĝi plibonigas la precizecon de via Facebook-spurado kaptante datumojn, kiuj perdiĝus se vi dependus nur de foliumilaj eventoj.

Ĝi ankaŭ helpas plibonigi la rendimenton de viaj Facebook-reklamoj provizante pli kompletajn datumojn por reklam-optimumigo.

Kion spuras la Facebook-konverta API?

La Facebook-konverta API permesas vin spuri tri specojn de datumoj:

• Retaj konvertiĝoj (kiel vendoj aŭ aliĝoj)
• Postkonvertaj eventoj (aproboj por prunto)
• Paĝaj vizitoj

Ĝi donas al vi pli grandan komprenon pri via plena venda funelo ol uzi la pikselo sole. Tio estas ĉar ĝi ebligas al vi enkorpigi informojn kiel CRM-datumojn kaj kvalifikitajn kondukojn.

Ĝi ankaŭ provizas datumojn necesajn por:

• Anoncocelado (kiel kutimaj spektantaroj kaj recelado)
• Anonco-raportado
• Audience Insights
• Dinamikaj reklamoj
• Konverta optimumigo por Facebook-reklamoj

La konverta API ankaŭ donas al vi pli grandan kontrolon pri la datumoj kiujn vi spuras ene de Facebook. Ekzemple, vi povas aldoni komercajn informojn kiel profitmarĝenojn kaj klientan valoron.

Ekzistas ankaŭ specifaj versioj de la konvertaj API desegnitaj por programoj kaj eksterreta vendo. Ĉi tiuj permesas vin spuri aplikajn eventojn kaj brikojn kaj pistujajn vendejajn vendojn kaj vizitojn, respektive. Sed ĉar ĉi tiuj estas apartaj komercaj iloj, ni ne enfosos ilin en ĉi tiu afiŝo. Se vi volas scii pli,rigardu la detalajn informojn de Facebook pri la API pri eventoj de la aplikaĵo kaj la API pri eksterrete konvertaj.

Facebook-pikselo kontraŭ la API pri konvertiĝoj

Jen kiel Facebook mem prezentas la diferencon inter Facebook pikselo kaj la API de konvertiĝoj:

"La pikselo permesas kunhavigi interretajn eventojn de retumilo, dum la konverta API ebligas vin kunhavigi retajn eventojn rekte de via servilo."

Aŭ, eble iom pli obtuze:

“Se sendi retumilpiksajn eventojn estas kiel sendi poŝton per aerpoŝto, tiam sendi servilaj eventoj estas kiel sendi poŝton per ŝarĝo. Ili estas ambaŭ mekanismoj por transporti la pakaĵon (datenoj pri evento) al cel-adreso (piksela ID)."

Koncerne al uzado de ĉi tiuj iloj, ĝi ne vere estas kazo de aŭ/aŭ. Anstataŭe, temas pri ambaŭ/kaj.

Ni jam parolis pri kiel ŝanĝoj en la ĝisdatigo de iOS 14 influas la fejsbukan pikselon. Kaj kiel la kreskanta uzo de reklamoj kaj kuketoj blokiloj ankaŭ influas la kapablon de la pikselo kolekti konsekvencajn retum-bazitajn datumojn.

Fadeno/ Bonvolu legi la sekvajn ĝisdatigojn pri ŝanĝoj al Facebook #APIoj #SDK-oj kaj #AdPlatform farantaj al Facebook akordiĝu kun #iOS14 AppTransparencyTracking postuloj.

1. Ŝanĝoj al la Marketing API kaj Ads Insights API: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE

— Meta por Programistoj (@MetaforDevs) la 11-an de februaro 202

Sed tio ne signifas, ke la pikselo ne plu estasutila. Ĝi estas nur utila alimaniere. Fakte, vi devus havi vian Facebook-pikselon agordita kaj funkcianta antaŭ ol vi provas agordi la konvertajn API.

Se vi ankoraŭ ne agordis vian pikselon, rigardu nian blogon afiŝu kun detalaj instrukcioj pri kiel uzi Facebook-pikselon en via retejo.

Kiam vi konektas la konvertajn API kaj vian Facebook-pikselon, vi maksimumigas viajn ŝancojn registri konvertiĝon. Se vi elektas spuri la samajn eventojn uzante ambaŭ ilojn, vi eĉ povas registri iujn konvertiĝojn dufoje. Feliĉe, Fejsbuko povas korekti la duoblan spuradon per procezo nomata "deduplikado."

Deduplikado sonas komplika. Sed vere ĝi signifas nur konservi unu konvertan eventon kaj forĵeti ĝian duplikaton.

Se unu el la komercaj iloj (pikselo aŭ la konverta API) registras la eventon, neniu problemo. Se ambaŭ registras la eventon, Facebook deduplikos la spuradon. Ĝi komparas la parametron okazaĵo de la pikselo kun la parametro event_name de la API de konvertiĝo, kaj la parametron eventID de la pikselo kun la parametro event_ID de la konverta API.

La tl;dr-versio estas, ke ĉi tiuj iloj funkcias kune por provizi al vi la plej precizajn Facebook-spurajn datumojn kaj komprenojn.

Facebook-konvertaj API-ekzemploj

Vi jam kolektis, ke la API de konvertiĝoj provizos pli fidindajn Facebook-datumojn. Ni rigardu kelkajn realajn-mondaj ekzemploj, kiuj montras ĝuste kial tio estas tiel grava por merkatistoj.

Plibonigi atribuon

Ĉi tiu estas la ĉefa afero pri kiu ni parolis dum ĉi tiu afiŝo. La kapablo de la pikselo spuri datumojn malpliiĝas. La API de konvertiĝoj helpas plenigi tiujn mankojn, provizante pli bonan konvertan atribuon.

Ekzemple, la vesta marko-tentree testis du agordojn pri spurado de datumoj unu kontraŭ la alia. Oni uzis la pikselon sole. La alia uzis la pikselon plus la konvertiĝojn API. Ili trovis, ke la kombinaĵo de la pikselo kaj la API de konvertiĝoj provizis 12-procentan kreskon en atribuo .

Ĉi tio signifis, ke la merkata teamo de tentree havis pli bonajn datumojn por analizi. Ĉi tio siavice permesis al ili fari pli bonajn decidojn pri kiel asigni sian reklambuĝeton.

Ili ankaŭ trovis, ke la aldonaj datumoj de la API de konvertiĝoj helpis la Facebook-algoritmon servi la reklamojn pli efike al pli kvalifikitaj uzantoj. reduktante la koston por ago je 5 procentoj.

Plibonigi la celon de Facebook-reklamoj

Merkatikadaj strategioj kiel recelado (reklamado al homoj, kiuj jam interagis kun via komerco) nur funkcias kiam via spurado funkcias efike. Sen la konvertaj API, vi eble maltrafos la okazon konverti iujn el viaj plej verŝajnaj perspektivoj.

Ekzemple, la norvega beleco-firmao Lava Art Cosmetic (LAC) trovis, ke kiam ili aldonis lakonvertaj API al ilia Facebook-piksela spurado, ili pli bone povis spuri la vojaĝon de la kliento en sia retejo.

Gratifiko: Akiru la fejsbukan reklaman trompfolion por 2022. La senpaga rimedo inkluzivas ŝlosilajn sciojn pri spektantaro, rekomenditajn reklamspecojn kaj konsiletojn por sukceso.

Tio siavice permesis al ili krei pli bonajn kutimajn spektantarojn. Ili tiam uzis Facebook-reklamojn por celi homojn, kiuj vizitis sian retejon sed ne faris aĉeton.

Kompare kun uzi la Facebook-pikselon sole, ili vidis 16.5-procentan pliiĝon en abonoj al sia servo.

Malaltigi Facebook-reklamojn por ago

Ambaŭ la supraj ekzemploj jam montris ĉi tiun avantaĝon, sed ni rigardu kazon kie ĉi tio estis la specifa celo.

La konvertiĝoj. API povas helpi redukti la koston por ago de viaj Facebook-reklamoj sendante pli bonajn datumojn al la Facebook-algoritmo. Ĉi tio certigas, ke viaj reklamoj estas servataj al la plej celitaj eblaj klientoj.

Ekzemple, la meksika cifereca pagfirmao Clip vidis 46 procentojn pli da konvertiĝoj kiam ili aldonis la konvertiĝojn API al la Facebook-pikselo. Samtempe, ili vidis 32-procentan redukton en la kosto por konvertiĝo.

Kiel agordi la Facebook-konvertojn API

Estas du manieroj agordi la Facebook-konvertaj API. Kion vi elektos dependos de la platformoj, kiujn vi uzas kaj la nivelo deteknikan helpon, kiun vi povas aliri en via komerco.

Memoru, ke vi jam devus havi funkcian Facebook-pikselon antaŭ ol vi plonĝi. Vi ankaŭ devas agordi Facebook Business Manager. Se vi ankoraŭ ne faris tion, sekvu niajn laŭpaŝajn instrukciojn.

Agordo de partnera integriĝo

La plej simpla maniero estas uzi partneran integriĝon. Uzante ĉi tiun metodon, vi ne devas scii iun kodon, kaj vi eble povos mem plenumi efektivigon, sen programisto.

Ĉi tiu opcio disponeblas se via retejo estas gastigita en unu el la partneraj platformoj de Facebook, kiel WordPress. Vi ankaŭ povas uzi ĝin kun partnera klientdatumplatformo, komerca platformo, adtech, etikedmanaĝero aŭ sistema integristo.

Ĉu vi ne certas ĉu vi uzas partneran platformon? Vi povas trovi kompletan, ĝisdatigitan liston en la retejo de Facebook por Komerco.

Jen kiel efektivigi la API de konvertiĝo per partnera integriĝo.

1. En Eventa Administranto, elektu vian pikselon el la langeto Datumfontoj kaj alklaku Agordojn en la supra menuo.

Fonto: Event Manager

2. Rulumu malsupren al la sekcio Conversions API kaj alklaku Elektu partneron sub Agordu per partnera integriĝo .

Fonto: Administranto de Eventoj

3. Elektu vian provizanton el la pop-up galerio. Ĉi tio prenos vin en la specifajn instalinstrukciojn por via partnerointegriĝo.

Mana efektivigo per Eventa Administranto

Se vi ne havas aliron al partnera integriĝo, aŭ vi simple preferas agordi la konvertajn API permane, vi povas uzu Events Manager por krei personecigitajn instrukciojn por viaj programistoj.

Ĉi tiu metodo donas al vi iom pli da kontrolo pri la konverta API-agordo. Ĉi tio inkluzivas la eblon spuri eventojn kaj parametrojn, kiujn nur pikselo ne povas spuri.

Tamen, vi bezonos aliron al via servila kodbazo kaj helpon de programisto por plenumi ĉi tiun metodon.

Vi povas komenci la procezon mem en Events Manager, por specifi kion vi volas spuri uzante la konvertiĝojn API. Vi poste transdonos la torĉon al via programisto por efektivigi la agordon en via servilo.

1. En Events Manager, elektu la pikselon, kiun vi volas uzi por agordi la konvertajn API.
2. Alklaku Aldoni Eventojn kaj elektu Uzante la API de Konvertiĝoj .
3. Alklaku Instali kodon permane , legu la superrigardon, kaj alklaku Daŭrigi .
4. Elektu la eventojn, kiujn vi volas spuri. Se vi ne certas, kontrolu la eventajn rekomendojn de Facebook en la falmenuo. Kiam vi finos, alklaku Daŭrigi .
5. Elektu la parametrojn por ĉiu evento kaj alklaku Daŭrigi .
6. Alklaku Konfirmu agordon , tiam Sendu Instrukciojn .
7. Enigu la retadreson de via programisto kaj alklaku Sendu . Estas bona ideo