"Facebook" pikselis yra labai vertinga verslo duomenų stebėjimo "Facebook" tinkle priemonė. Deja, pastaraisiais metais jos veiksmingumas mažėja. Tačiau ne viskas prarasta dėl "Facebook" konversijų sąsajos API.

"Facebook" konversijų API - dar vienas jūsų "Facebook" duomenų rinkinio įrankis, kuris veikia kartu su "Facebook" pikseliu ir užtikrina, kad gautumėte visus reikalingus duomenis. Kartu jie padeda tinkamai sekti, priskirti ir pagerinti "Facebook" rinkodaros rezultatus.

Kokios problemos kyla dėl pikselio? Iš esmės reklamos blokatoriai, slapukų blokatoriai ir kitos maskavimo priemonės pradėjo mažinti pikselio gaunamų duomenų kiekį. O dabar "Apple" "iOS 14" atnaujinimas sukuria dar daugiau kliūčių stebėti duomenis per pikselius.

Atnaujintoje "iOS 14" labai apribotas slapukų naudojimas stebėjimui "Apple" mobiliuosiuose įrenginiuose. Tai reiškia, kad vien pikselis suteiks daug mažiau informacijos apie tai, kaip "iOS" naudotojai sąveikauja su jūsų verslu. Jei kas nors į jūsų svetainę patenka iš "Facebook", galite to nežinoti.

Nesijaudinate dėl "iOS" naudotojų duomenų praradimo? Atsižvelkite į tai, kad "Facebook" tikisi, jog iki 2022 m. visos pagrindinės naršyklės blokuos arba gerokai apribos trečiųjų šalių slapukus.

Tai turės įtakos ir jūsų skelbimų tikslinėms grupėms, o jūsų pasirinktinių auditorijų ir pakartotinio nukreipimo auditorijų dydis greičiausiai sumažės.

Tačiau nepanikuokite. Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip išsaugoti duomenis, priskyrimą ir nukreipimą naudojant "Facebook" konversijų API.

Premija: Gaukite "Facebook" reklamos suvestinę 2022 metams. Šiame nemokamame šaltinyje pateikiamos pagrindinės auditorijos įžvalgos, rekomenduojami skelbimų tipai ir patarimai, kaip sėkmingai dirbti.

Kas yra "Facebook" konversijų API?

Kad suprastumėte "Facebook" konversijų API, pirmiausia turite šiek tiek suprasti apie "Facebook" pikselius.

(Jei norite suprasti viskas apie "Facebook" pikselius, perskaitykite mūsų tinklaraščio įrašą šia tema.)

Trumpai tariant, "Facebook" pikselis yra naršyklės įrankis. Tai reiškia, kad jis seka duomenis per naudotojo naršyklę.

Tačiau naršyklėje naudotojas taip pat gali įdiegti slapukų ir reklamų blokatorius arba apskritai uždrausti stebėjimo slapukus. Naršyklės kartais sutrinka ir praranda duomenų kelius. Jos taip pat gali prarasti duomenis, kai ryšys yra prastas.

"Facebook" konversijų API, priešingai, yra serverio įrankis. Tiesą sakant, anksčiau jis buvo žinomas kaip serverio API. Jis leidžia stebėti konversijas per svetainės serverį, o ne per kliento naršyklę. Vietoj "naršyklės pikselių įvykių" jis stebi "serverio įvykius".

Konversijų sąsajos API nėra pagrįsta slapukais. Tai reiškia, kad jūsų svetainės lankytojų naršyklės nustatymai ir veikimas neturi įtakos jos stebėjimo galimybėms.

Kaip jau minėjome, tai papildoma verslo priemonė, kuri veikia kartu Tai pagerina jūsų "Facebook" stebėjimo tikslumą, nes užfiksuojami duomenys, kurie būtų prarasti, jei būtų remiamasi tik naršyklės įvykiais.

Be to, tai padeda pagerinti "Facebook" skelbimų našumą, nes pateikia išsamesnių duomenų, reikalingų skelbimams optimizuoti.

Ką stebi "Facebook" konversijų API?

"Facebook" konversijų API leidžia stebėti trijų rūšių duomenis:

• Interneto konversijos (pvz., pardavimai ar registracijos)
• Įvykiai po konversijos (paskolos patvirtinimai)
• Apsilankymai puslapyje

Tai suteikia daugiau informacijos apie visą pardavimo piltuvėlį nei naudojant tik pikselius. Taip yra todėl, kad į jį galima įtraukti tokią informaciją kaip CRM duomenys ir kvalifikuoti potencialūs klientai.

Jame taip pat pateikiami duomenys, reikalingi:

• Skelbimų nukreipimas (pvz., pasirinktinės auditorijos ir pakartotinis nukreipimas)
• Skelbimų ataskaitos
• Auditorijos įžvalgos
• Dinaminiai skelbimai
• "Facebook" skelbimų konversijų optimizavimas

Konversijų API taip pat suteikia daugiau galimybių kontroliuoti duomenis, kuriuos stebite "Facebook". Pavyzdžiui, galite pridėti verslo informaciją, pavyzdžiui, pelno maržą ir klientų vertę.

Taip pat yra specialios konversijų API versijos, skirtos programėlėms ir pardavimams neprisijungus prie interneto. Jomis galima stebėti programėlių įvykius ir atitinkamai pardavimus bei apsilankymus parduotuvėse. Tačiau kadangi tai yra atskiri verslo įrankiai, šiame pranešime jų nenagrinėsime. Jei norite sužinoti daugiau, peržiūrėkite išsamią "Facebook" informaciją apie programėlių įvykių API ir konversijų neprisijungus prie interneto API.

"Facebook" pikselis ir konversijų API

Štai kaip pats "Facebook" nurodo skirtumą tarp "Facebook" pikselio ir konversijų API:

"Pikselis leidžia bendrinti žiniatinklio įvykius iš žiniatinklio naršyklės, o konversijų API leidžia bendrinti žiniatinklio įvykius tiesiogiai iš serverio."

Arba, galbūt, šiek tiek kukliau:

"Jei naršyklės pikselių įvykių siuntimas panašus į pašto siuntimą oro paštu, tai serverio įvykių siuntimas panašus į pašto siuntimą krovininiu transportu. Abu šie būdai yra siuntos (duomenų apie įvykį) gabenimo į paskirties adresą (pikselio ID) mechanizmai."

Kalbant apie šių įrankių naudojimą, iš tikrųjų tai nėra "arba/arba" atvejis. Tai yra "ir/arba" klausimas.

Jau kalbėjome apie tai, kaip "iOS 14" atnaujinimo pakeitimai veikia "Facebook" pikselį. Ir kaip vis dažniau naudojami skelbimų ir slapukų blokatoriai taip pat veikia pikselio gebėjimą rinkti nuoseklius naršyklės duomenis.

Thread/ Perskaitykite šiuos atnaujinimus, susijusius su "Facebook" #API #SDK ir #AdPlatform pakeitimais, atliktais siekiant suderinti juos su #iOS14 AppTransparencyTracking reikalavimais.

1. "Marketing API" ir "Ads Insights API" pakeitimai: //t.co/AjMjtVvvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvvWcwosE

- "Meta for Developers" (@MetaforDevs) vasario 11, 202

Tačiau tai nereiškia, kad pikselis nebereikalingas. Jis tiesiog naudingas kitu būdu. Iš tikrųjų turėtumėte būti nustatę ir paleidę "Facebook" pikselį. prieš bandote nustatyti konversijų API.

Jei dar nenustatėte pikselio, peržiūrėkite mūsų tinklaraščio įrašą su išsamiomis instrukcijomis, kaip naudoti "Facebook" pikselius savo svetainėje.

Sujungę konversijų API ir "Facebook" pikselius, padidinsite tikimybę užregistruoti konversiją. Jei nuspręsite stebėti tuos pačius įvykius naudodami abu įrankius, kai kurias konversijas galite užregistruoti net du kartus. Laimei, "Facebook" gali ištaisyti dvigubą stebėjimą naudodami procesą, vadinamą "deduplikacija".

Deduplikacija skamba sudėtingai, tačiau iš tikrųjų tai reiškia, kad tiesiog išsaugomas vienas konvertavimo įvykis ir atmetamas jo dublikatas.

Jei vienas iš verslo įrankių (pikselis arba konversijų API) užfiksuoja įvykį, jokių problemų. Jei įvykį užfiksuoja abu, "Facebook" išskaidys stebėjimą. įvykis konversijos API parametras įvykio_vardas parametras ir pikselio eventID konversijos API parametras įvykio_ID parametras.

"tl;dr" versija yra ta, kad šie įrankiai veikia kartu, kad pateiktų tiksliausius "Facebook" stebėjimo duomenis ir įžvalgas.

"Facebook" konversijų API pavyzdžiai

Jau supratote, kad konversijų API suteiks patikimesnių "Facebook" duomenų. Pažvelkime į keletą realių pavyzdžių, kurie parodo, kodėl tai taip svarbu rinkodaros specialistams.

Priskyrimo gerinimas

Tai yra pagrindinė problema, apie kurią kalbėjome šiame pranešime. Mažėja pikselio gebėjimas sekti duomenis. Konversijų API padeda užpildyti šias spragas ir užtikrinti geresnį konversijų priskyrimą.

Pavyzdžiui, drabužių prekės ženklas "tentree" išbandė dvi duomenų stebėjimo sąrankas. Vienoje buvo naudojamas tik pikselis, kitoje - pikselis ir konversijų API. 12 proc. padidėjęs priskyrimas .

Tai reiškė, kad "tentree" rinkodaros komanda turėjo geresnius duomenis, kuriuos galėjo analizuoti. Tai savo ruožtu leido jiems priimti geresnius sprendimus, kaip paskirstyti reklamos biudžetą.

Jie taip pat nustatė, kad papildomi konversijų API duomenys padėjo "Facebook" algoritmui efektyviau pateikti skelbimus geriau kvalifikuotiems naudotojams. sumažinti vieno veiksmo sąnaudas 5 proc.

"Facebook" skelbimų nukreipimo tobulinimas

Tokios rinkodaros strategijos, kaip pakartotinis nukreipimas (reklama žmonėms, kurie jau bendravo su jūsų įmone), veikia tik tada, kai jūsų stebėjimas yra veiksmingas. Jei neturite konversijų sąsajos API, galite praleisti galimybę konvertuoti kai kuriuos labiausiai tikėtinus potencialius klientus.

Pavyzdžiui, Norvegijos grožio bendrovė "Lava Art Cosmetic" (LAC) nustatė, kad prie savo "Facebook" pikselių sekimo pridėję konversijų API, jie galėjo geriau stebėti klientų kelionę savo svetainėje.

Premija: Gaukite "Facebook" reklamos suvestinę 2022 metams. Šiame nemokamame šaltinyje pateikiamos pagrindinės auditorijos įžvalgos, rekomenduojami skelbimų tipai ir patarimai, kaip sėkmingai dirbti.

Tai savo ruožtu leido sukurti geresnes pasirinktines auditorijas. Tuomet jie naudojo "Facebook" reklamas, skirtas žmonėms, kurie lankėsi jų svetainėje, bet nepirko.

Palyginti su vien tik "Facebook" pikseliu, jų paslaugos prenumeratų padaugėjo 16,5 proc.

Mažesnė "Facebook" skelbimų kaina už veiksmą

Abiejuose pirmiau pateiktuose pavyzdžiuose ši nauda jau buvo įrodyta, tačiau panagrinėkime atvejį, kai tai buvo konkretus tikslas.

Konversijų API gali padėti sumažinti "Facebook" skelbimų vieno veiksmo kainą, nes siunčia geresnius duomenis "Facebook" algoritmui. Taip užtikrinama, kad jūsų skelbimai būtų rodomi tiksliausiai orientuotiems potencialiems klientams.

Pavyzdžiui, Meksikos skaitmeninių mokėjimų bendrovė "Clip", prie "Facebook" pikselio pridėjusi konversijų API, pastebėjo 46 proc. daugiau konversijų. Tuo pat metu 32 proc. sumažėjo vienos konversijos kaina.

Kaip nustatyti "Facebook" konversijų API

Yra du būdai, kaip nustatyti "Facebook" konversijų API. Kurį pasirinksite, priklausys nuo jūsų naudojamų platformų ir techninės pagalbos, kurią galite gauti savo įmonėje, lygio.

Nepamirškite, kad prieš pradėdami darbą jau turėtumėte turėti veikiantį "Facebook" pikselio elementą. Taip pat turite nustatyti "Facebook Business Manager". Jei to dar nepadarėte, vadovaukitės mūsų žingsnis po žingsnio instrukcijomis.

Partnerių integracijos sąranka

Paprasčiausias būdas - naudoti partnerių integraciją. Naudodami šį metodą, neturite išmanyti jokio kodo ir galite patys, be programuotojo, užbaigti įgyvendinimą.

Šią parinktį galima naudoti, jei jūsų svetainė talpinama vienoje iš "Facebook" partnerių platformų, pvz., "WordPress". Taip pat galite ją naudoti su partnerių klientų duomenų platforma, prekybos platforma, reklamos technologija, žymių tvarkytuvu arba sistemos integratoriumi.

Nežinote, ar naudojate partnerių platformą? Visą atnaujintą sąrašą galite rasti "Facebook" verslui svetainėje.

Štai kaip įdiegti konversijų API per partnerių integraciją.

1. Renginių tvarkyklėje pasirinkite savo pikselį iš Duomenų šaltiniai skirtuką ir spustelėkite Nustatymai viršutiniame meniu.

Šaltinis: Renginių vadovas

2. Slinkite žemyn į Konversijų API ir spustelėkite Pasirinkite partnerį pagal Sukurta per partnerio integraciją .

Šaltinis: Renginių vadovas

3. Iššokančioje galerijoje pasirinkite paslaugų teikėją. Taip pateksite į konkrečias partnerio integracijos sąrankos instrukcijas.

Įgyvendinimas rankiniu būdu per "Events Manager

Jei neturite prieigos prie partnerių integracijos arba tiesiog pageidaujate nustatyti konversijų API rankiniu būdu, naudodamiesi "Events Manager" galite sukurti asmenines instrukcijas savo kūrėjams.

Šis metodas suteikia šiek tiek daugiau konversijų API sąrankos kontrolės. Tai apima galimybę stebėti įvykius ir parametrus, kurių negalima stebėti vien tik pikseliais.

Tačiau, norint atlikti šį metodą, jums reikės prieigos prie serverio kodų bazės ir programuotojo pagalbos.

Galite patys pradėti procesą "Events Manager" ir nurodyti, ką norite sekti naudodami konversijų API. Tada perduosite estafetę savo kūrėjui, kad šis įdiegtų nustatymus serveryje.

1. Programoje "Events Manager" pasirinkite pikselį, kurį norite naudoti norėdami nustatyti konversijų API.
2. Spustelėkite Pridėti įvykius ir pasirinkite Konversijų API naudojimas .
3. Spustelėkite Įdiekite kodą rankiniu būdu , perskaitykite apžvalgą ir spustelėkite Tęsti .
4. Pasirinkite įvykius, kuriuos norite stebėti. Jei nesate tikri, peržiūrėkite "Facebook" įvykių rekomendacijas išskleidžiamajame meniu. Kai baigsite, spustelėkite Tęsti .
5. Pasirinkite kiekvieno įvykio parametrus ir spustelėkite Tęsti .
6. Spustelėkite Patvirtinti sąranką , tada Siųsti instrukcijas .
7. Įveskite kūrėjo el. pašto adresą ir spustelėkite Siųsti . Verta pažymėti langelį, kuriame rašoma Atsiųskite man šio el. laiško kopiją kad turėtumėte kopiją savo failams.

Toliau viskas priklauso nuo jūsų kūrėjo. Jis užbaigs sąranką pagal jūsų nurodytus įvykius ir parametrus, naudodamasis paskutiniame žingsnyje sukurtomis instrukcijomis.

Jei kūrėjui reikia daugiau informacijos, jis gali pasinaudoti išsamiais "Facebook" konversijų API ištekliais svetainėje "Facebook" kūrėjams.

Naudodamiesi "SMMExpert Social Advertising" lengvai sekite visą savo veiklą socialinėje žiniasklaidoje, įskaitant "Facebook", "Instagram" ir "LinkedIn" reklamos kampanijas, ir gaukite išsamų socialinės reklamos investicijų grąžos vaizdą. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Užsisakykite demonstracinę versiją

Lengvai planuoti, valdyti ir analizuoti organines ir mokamas kampanijas iš vienos vietos. su "SMMExpert" socialine reklama. Pažiūrėkite, kaip tai veikia.