Facebook Conversions APIa: Merkatariek jakin behar duten guztia

  • Partekatu Hau
Kimberly Parker

Facebook-eko pixela oso tresna baliotsua da Facebook-en negozio-datuen jarraipena egiteko. Zoritxarrez, bere eraginkortasuna gutxitzen joan da azken urteotan. Baina dena ez da galtzen, Facebook-en bihurketa-APIari esker.

Facebook-en bihurketak API-a zure Facebook datu-tresna-tresnaren beste tresna bat, Facebook pixelarekin lan egiten duena, behar dituzun datu guztiak lortzen dituzula ziurtatzeko. Konbinatuta, Facebook-en marketin-errendimendua behar bezala kontrolatzen, egozten eta hobetzen laguntzen dizute.

Zein da pixelaren arazoa? Funtsean, iragarki-blokeatzaileak, cookie-blokeatzaileak eta beste maskaratze-tresna batzuk pixelak jasotzen duen datu kopurua murrizten hasi dira. Eta orain, Apple-ren iOS 14 eguneratzeak are oztopo handiagoak sortzen ditu pixel bidez datuak jarraitzeko.

iOS 14 eguneratzeak asko mugatzen du Apple gailu mugikorretan jarraitzeko cookieen erabilera. Horrek esan nahi du pixelak soilik informazio gutxiago emango dizula iOS-eko erabiltzaileek zure negozioarekin erlazionatzen dutenari buruz. Norbaitek zure webgunera Facebooketik klik egiten badu, agian ez duzu jakitea.

Ez al duzu kezkatzen iOS erabiltzaileen datuak galtzeak? Demagun Facebook-ek arakatzaile nagusi guztiek hirugarrenen cookieak blokeatu edo nabarmen mugatuko dituztela espero duela 2022rako.

Zure iragarkien bideratzeak ere eragina izango du, eta ziurrenik zure publiko pertsonalizatuen eta birbideratzeko audientziaren tamaina murriztuko da.

Baina ez izutu. Irakurri zure datuak, atribuzioa nola gorde jakitekomarkatu Bidali mezu elektroniko honen kopia bat dioen laukia, zure fitxategietarako kopia bat izan dezazun.

Hemendik aurrera, baloia zure garatzailearen zelaian dago. Azken urratsean sortu dituzun argibideen bidez zehaztu dituzun gertaeren eta parametroen arabera osatuko dute konfigurazioa.

Zure garatzaileak informazio gehiago behar badu, Facebook for Developers guneko Facebook-en bihurketa zehatzak API baliabideak erabil ditzake. .

Erabili SMMExpert Social Advertising zure sare sozialetako jarduera guztien jarraipena erraz egiteko (Facebook, Instagram eta LinkedIn iragarki-kanpainak barne) eta zure ROI sozialaren ikuspegi osoa lortzeko. Probatu doan gaur.

Eskatu Demo bat

Erraz planifikatu, kudeatu eta aztertu kanpaina organikoak eta ordainduak toki bakarretik SMMExpert Social Advertising-ekin. Ikus ezazu ekintzan.

Doako demoaeta Facebook bihurketen APIarekin bideratzea.

Hobaria: Lortu 2022rako Facebook-eko publizitate-orria. Doako baliabideak ikusleen informazio nagusiak, gomendatutako iragarki motak eta arrakasta lortzeko aholkuak biltzen ditu.

Zer da Facebook-en bihurketen APIa?

Facebook-en bihurketen APIa ulertzeko, lehenik eta behin Facebook-eko pixelari buruz pixka bat ulertu behar duzu.

( Facebook pixelari buruzko guztia ulertu nahi baduzu, begiratu gure blogeko argitalpena gai horri buruz.)

Laburbilduz: Facebook pixela arakatzailearen alboko tresna da. Horrek esan nahi du datuen jarraipena egiten duela erabiltzailearen arakatzailearen bidez.

Baina arakatzailean erabiltzaileak cookie-blokeatzaileak eta iragarki-blokeatzaileak instala ditzake, edo jarraipen-cookiei guztiz debekatu. Arakatzaileak huts egiten du batzuetan, eta datu-bideak galtzen ditu. Konexioak eskasak direnean ere datuak gal ditzakete.

Facebook conversions APIa, aldiz, zerbitzariaren aldeko tresna da. Izan ere, lehen zerbitzariaren aldeko API bezala ezagutzen zen. Bihurketen jarraipena egiteko aukera ematen dizu zure webguneko zerbitzariaren bidez, bezeroaren arakatzailearen bidez baino. "Arakatzailearen pixel-gertaerak" jarraipena egin beharrean, "zerbitzariaren gertaerak" egiten ditu.

Bihurketen APIa ez da cookieetan oinarritzen. Horrek esan nahi du zure webguneko bisitarien arakatzailearen ezarpenek eta errendimenduek ez dutela haren jarraipen-gaitasunei eragiten.

Esan dugun bezala, negozio-tresna osagarria da, batera rekin batera funtzionatzen duena.Facebook pixela. Zure Facebook-en jarraipenaren zehaztasuna hobetzen du arakatzailearen gertaeretan soilik fidatuz gero galduko liratekeen datuak atzematen.

Zure Facebook iragarkien errendimendua hobetzen ere laguntzen du, iragarkiak optimizatzeko datu osoagoak eskainiz.

Zer egiten du jarraipena Facebook-en bihurketak APIak?

Facebook-en bihurketak APIak hiru motatako datuen jarraipena egiteko aukera ematen du:

  • Web bihurketak (adibidez salmentak edo izen-ematea)
  • Bihurketa ondorengo gertaerak (mailegu baten onespenak)
  • Orri-bisitak

Zure salmenta-inbutu osoa ezagutzeko aukera ematen dizu. pixel bakarrik. Hau da, CRM datuak eta bezerogai kualifikatuak bezalako informazioa txertatzeko aukera ematen duelako.

Horretarako beharrezkoak diren datuak ere eskaintzen ditu:

  • Iragarkien bideratzea (adibidez, publiko pertsonalizatuak eta birtargeting)
  • Iragarkien txostenak
  • Ikusleen ikuspegiak
  • Iragarki dinamikoak
  • Facebook iragarkietarako bihurketen optimizazioa

Bihurketen APIak ere kontrol handiagoa ematen dizu. Facebook-en jarraitzen dituzun datuak. Adibidez, negozioaren informazioa gehi dezakezu, hala nola irabazien marjinak eta bezeroaren balioa.

Aplikazioetarako eta lineaz kanpoko salmentetarako diseinatutako bihurketa APIaren bertsio zehatzak ere badaude. Horiei esker, aplikazioen gertaerak eta adreilu-denda salmenten eta bisiten jarraipena egin dezakezu, hurrenez hurren. Baina hauek negozio-tresna bereiziak direnez, ez ditugu argitalpen honetan sakonduko. Gehiago jakin nahi baduzu,begiratu Facebook-en informazio zehatza aplikazioaren gertaeren APIari eta lineaz kanpoko bihurketen APIari buruz.

Facebook pixela eta bihurtzeen APIa

Hona hemen Facebook-ek berak Facebook-en arteko aldea nola azaltzen duen. pixel eta bihurtzeen APIa:

"Pixelak web-arakatzaile batetik web-gertaerak partekatzeko aukera ematen dizu, eta bihurketa-APIak, berriz, zure zerbitzaritik zuzenean web-gertaerak partekatzeko aukera ematen dizu."

Edo, agian, apur bat zehatzago:

“Arakatzailearen pixel-gertaerak bidaltzea aire-posta bidez mezuak bidaltzea bezalakoa bada, zerbitzari-gertaerak bidaltzea merkantzi bidez posta bidaltzea bezalakoa da. Biak dira paketea (gertaera bati buruzko datuak) helmuga-helbide batera garraiatzeko mekanismoak (Pixel ID bat)."

Tresna hauek erabiltzeari dagokionez, ez da bata zein bestea kasu. Horren ordez, bi/eta kontua da.

Dagoeneko hitz egin dugu iOS 14 eguneratzearen aldaketek Facebook pixelean nola eragiten duten. Eta iragarkien eta cookie-blokeatzaileen erabilera gero eta handiagoak nola eragiten duen pixelak arakatzailean oinarritutako datu koherenteak biltzeko duen gaitasunari.

Haria/ Irakurri hurrengo eguneraketak Facebook-en #APIak #SDK eta #AdPlatform-en egiten ari diren aldaketei buruz. lerrokatu #iOS14 AppTransparencyTracking eskakizunekin.

1. Marketing APIaren eta Ads Insights APIaren aldaketak: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE

— Garatzaileentzako Meta (@MetaforDevs) 202ko otsailaren 11n

Baina horrek ez du esan nahi pixela jadanik ez dagoenikerabilgarria. Beste modu batean erabilgarria da. Izan ere, zure Facebook pixela konfiguratuta eta martxan izan beharko zenuke bihurketen APIa konfiguratzen saiatu aurretik.

Oraindik ez baduzu pixela konfiguratu, begiratu gure bloga. argitaratu zure webgunean Facebook pixela nola erabiltzeko argibide zehatzekin.

Bihurketen APIa eta zure Facebook pixela konektatzen dituzunean, bihurketa bat erregistratzeko aukerak maximizatzen dituzu. Bi tresnak erabiliz gertaera berberen jarraipena egitea aukeratzen baduzu, baliteke bihurketa batzuk birritan erregistratzea. Zorionez, Facebook-ek jarraipen bikoitza zuzen dezake "desduplicazioa" izeneko prozesu baten bidez.

Desduplicazioak konplexua dirudi. Baina benetan bihurtze-gertaera bat mantentzea eta bikoiztuak baztertzea besterik ez du esan nahi.

Negozio-tresnetako batek (pixela edo bihurtzeen APIa) gertaera erregistratzen badu, ez dago arazorik. Biek gertaera grabatzen badute, Facebook-ek jarraipena kenduko du. Pixelaren gertaera parametroa bihurketa APIaren event_name parametroarekin alderatzen du, eta pixelaren eventID parametroa bihurtze APIaren event_ID parametroarekin.

tl;dr bertsioak tresna hauek elkarrekin funtzionatzen dute Facebook-en jarraipen-datu eta informazio zehatzenak eskaintzeko.

Facebook bihurtzeen APIaren adibideak

Konbertsioen APIak Facebook datu fidagarriagoak emango dituela jakin duzu honezkero. Ikus ditzagun benetako pare batMerkatarientzat hori zergatik den hain garrantzitsua erakusten duten munduko adibideak.

Atribuzioa hobetzea

Hori da argitalpen honetan zehar hitz egin dugun gai nagusia. Pixelak datuak jarraitzeko duen gaitasuna gutxitzen ari da. Bihurketen APIak hutsune horiek betetzen laguntzen du, bihurketa-esleipen hobea eskainiz.

Adibidez, arropa-markaren tentree-k bi datuen jarraipen-konfigurazio probatu zituen elkarren artean. Batek pixela bakarrik erabili zuen. Besteak pixela gehi bihurtzeen APIa erabili zuen. Pixelaren eta bihurtzeen APIaren konbinazioak atribuzioa ehuneko 12 hazi dela .

Horrek esan nahi zuen tentree marketin-taldeak datu hobeak zituela aztertzeko. Horrek, iragarkien aurrekontua nola esleitzeari buruzko erabaki hobeak hartu ahal izan zituen.

Bihurketen APIaren datu gehigarriek Facebook algoritmoari iragarkiak modu eraginkorragoan kualifikazio hobeagoko erabiltzaileei eskaintzen lagundu ziela ere aurkitu zuten. ekintza bakoitzeko kostua ehuneko 5 murriztea.

Facebook-eko iragarkien bideratzea hobetzea

Retargeting bezalako marketin-estrategiak (dagoeneko harremana duten pertsonentzako iragarkiak egitea. zure negozioa) zure jarraipenak eraginkortasunez funtzionatzen duenean bakarrik funtzionatzen du. Bihurketen APIrik gabe, baliteke zure aukerarik seguruenetako batzuk bihurtzeko aukera galtzea.

Adibidez, Norvegiako Lava Art Cosmetic (LAC) edertasun konpainiak aurkitu zuen hori gehitu zutenean.bihurketak API beren Facebook-eko pixelen jarraipenari, hobeto egin zioten bezeroaren ibilbidea beren webgunean jarraitzeko.

Hobaria: Lortu 2022rako Facebook-en iragarki-orria. Doako baliabideak ikusleei buruzko informazio nagusiak, iragarki mota gomendatuak eta arrakasta lortzeko aholkuak biltzen ditu.

Eskuratu doako iruzur-orria orain!

Hori esker, publiko pertsonalizatu hobeak sortu zituzten. Ondoren, Facebook iragarkiak erabili zituzten euren webgunea bisitatu baina erosketarik egin ez zuten pertsonei zuzenduta.

Facebook-eko pixela soilik erabiltzearekin alderatuta, haien zerbitzurako harpidetzak ehuneko 16,5 hazi dira.

Facebookeko iragarkiek ekintza bakoitzeko kostua murriztea

Goiko bi adibideek jada erakusten zuten onura hori, baina ikus dezagun helburu zehatz bat non.

Bihurketak. APIak zure Facebook iragarkien ekintza bakoitzeko kostua murrizten lagun dezake datu hobeak bidaliz Facebook algoritmora. Horri esker, zure iragarkiak bezero potentzial zuzenduenei hornitzen zaizkiela ziurtatzen du.

Adibidez, Clip Mexikoko ordainketa digitalen enpresak ehuneko 46 bihurketa gehiago ikusi zituen bihurketa-APIa Facebook-eko pixelera gehitzean. Aldi berean, ehuneko 32ko murrizketa ikusi zuten bihurketa bakoitzeko kostua.

Nola konfiguratu Facebook-en bihurketak APIa

Bi modu daude konfiguratzeko. Facebook bihurketen APIa. Erabiltzen dituzun plataformen eta mailaren araberakoa izango da aukeratzen duzunaZure negozioan sar dezakezun laguntza teknikoa.

Gogoratu Facebook pixel funtzional bat izan beharko zenukeela murgildu aurretik. Facebook Business Manager ere konfiguratu behar duzu. Oraindik egin ez baduzu, jarraitu urratsez urrats gure argibideak.

Bazkideen integrazioaren konfigurazioa

Modurik errazena bazkideen integrazioa erabiltzea da. Metodo hau erabiliz, ez duzu inolako koderik ezagutu beharrik, eta baliteke zuk zeuk inplementatzea garatzailerik gabe burutzeko gai izatea.

Aukera hau erabilgarri dago zure webgunea Facebook-en bazkide-plataformaren batean ostatatuta badago, WordPress bezala. Bazkideen bezeroen datu-plataforma, merkataritza-plataforma, adtech, etiketa-kudeatzailea edo sistema-integratzaile batekin ere erabil dezakezu.

Ez al dakizu bazkide-plataforma bat erabiltzen duzun? Facebook for Business gunean zerrenda osoa eta eguneratua aurki dezakezu.

Hona hemen nola inplementatu bihurketen APIa bazkideen integrazioaren bidez.

1. Gertaerak kudeatzailean, aukeratu zure pixela Datu-iturburuak fitxan eta sakatu Ezarpenak goiko menuan.

Iturria: Gertaeren kudeatzailea

2. Joan behera Conversions API atalera eta egin klik Aukeratu bazkide bat aukeran Konfiguratu bazkide integrazioaren bidez atalean.

Iturria: Gertaeren kudeatzailea

3. Aukeratu zure hornitzailea pop-up galerian. Honek zure bikotearen konfigurazio argibide zehatzetara eramango zaituintegrazioa.

Ekitaldien kudeatzailearen bidez eskuz ezartzea

Ez baduzu bazkideen integraziorako sarbiderik, edo nahiago baduzu bihurketa-APIa eskuz konfiguratu, egin dezakezu Erabili Gertaerak kudeatzailea zure garatzaileentzako argibide pertsonalizatuak sortzeko.

Metodo honek kontrol apur bat gehiago ematen dizu bihurketen APIaren konfigurazioan. Horrek barne hartzen du pixelek bakarrik jarrai ditzaketen gertaeren eta parametroen jarraipena egiteko gaitasuna.

Hala ere, zure zerbitzariaren kode-baserako sarbidea eta garatzaile baten laguntza beharko duzu metodo hau osatzeko.

Zuk. Gertaerak kudeatzailean prozesua abiarazi dezakezu, bihurketa APIa erabiliz jarraitu nahi duzuna zehazteko. Ondoren, zure garatzaileari linterna pasako diozu zure zerbitzarian konfigurazioa ezar dezan.

  1. Ekitaldien kudeatzailean, hautatu bihurketa-APIa konfiguratzeko erabili nahi duzun pixela.
  2. Sakatu Gehitu gertaerak eta hautatu Conversions APIa erabiltzea .
  3. Sakatu Instalatu kodea eskuz , irakurri ikuspegi orokorra eta sakatu Jarraitu. .
  4. Aukeratu jarraitu nahi dituzun gertaerak. Ziur ez bazaude, begiratu Facebook-en gertaeren gomendioak goitibeherako menuan. Amaitutakoan, sakatu Jarraitu .
  5. Hautatu gertaera bakoitzaren parametroak eta sakatu Jarraitu .
  6. Sakatu Berretsi konfigurazioa , gero Bidali argibideak .
  7. Idatzi zure garatzailearen helbide elektronikoa eta sakatu Bidali . Ideia ona da

Kimberly Parker marketin digitaleko profesional ondua da, 10 urte baino gehiagoko esperientzia du industrian. Bere sare sozialetako marketin agentziaren sortzaile gisa, hainbat industriatako negozio ugariri lagundu die sareko presentzia ezartzen eta hazten, sare sozialetako estrategia eraginkorren bidez. Kimberly idazle oparoa ere bada, sare sozialei eta marketin digitalari buruzko artikuluak lagundu baititu hainbat argitalpen ospetsutan. Bere denbora librean, sukaldean errezeta berriekin esperimentatzea eta txakurrarekin ibilaldi luzeak egitea gustatzen zaio.