Isi kandungan
Piksel Facebook ialah alat yang sangat berharga untuk menjejak data perniagaan di Facebook. Malangnya, keberkesanannya telah menurun sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Tetapi semuanya tidak hilang, terima kasih kepada API penukaran Facebook.
API penukaran Facebook alat lain dalam kit alat data Facebook anda yang berfungsi dengan piksel Facebook untuk memastikan anda mendapat semua data yang anda perlukan. Jika digabungkan, ia membantu anda menjejak, mengaitkan dan meningkatkan prestasi pemasaran Facebook anda dengan betul.
Apakah masalah dengan piksel? Pada asasnya, penyekat iklan, penyekat kuki dan alat penyamaran lain telah mula mengurangkan jumlah data yang diterima oleh piksel. Dan kini, kemas kini iOS 14 Apple mewujudkan halangan yang lebih besar untuk menjejak data melalui piksel.
Kemas kini iOS 14 sangat mengehadkan penggunaan kuki untuk penjejakan pada peranti mudah alih Apple. Ini bermakna piksel sahaja akan memberi anda lebih sedikit maklumat tentang cara pengguna iOS berinteraksi dengan perniagaan anda. Jika seseorang mengklik tapak web anda daripada Facebook, anda mungkin tidak tahu.
Tidak bimbang tentang kehilangan data daripada pengguna iOS? Pertimbangkan bahawa Facebook menjangkakan semua penyemak imbas utama menyekat atau mengehadkan kuki pihak ketiga dengan ketara menjelang 2022.
Penyasaran iklan anda juga akan terjejas dan saiz khalayak tersuai dan khalayak penyasaran semula anda mungkin akan berkurangan.
Tetapi jangan panik. Teruskan membaca untuk mengetahui cara menyimpan data anda, atribusitandai kotak yang menyatakan Hantar saya salinan e-mel ini supaya anda mempunyai salinan untuk fail anda.
Dari sini, bola berada di gelanggang pembangun anda. Mereka akan melengkapkan persediaan berdasarkan peristiwa dan parameter yang anda tentukan menggunakan arahan yang anda buat pada langkah terakhir.
Jika pembangun anda memerlukan maklumat lanjut, mereka boleh menggunakan sumber API penukaran terperinci Facebook di tapak Facebook untuk Pembangun .
Gunakan Pengiklanan Sosial SMMExpert untuk menjejaki semua aktiviti media sosial anda dengan mudah — termasuk kempen iklan Facebook, Instagram dan LinkedIn — dan dapatkan paparan lengkap ROI sosial anda. Cuba percuma hari ini.
Minta Demo
Dengan mudah rancang, urus dan analisis kempen organik dan berbayar dari satu tempat dengan Pengiklanan Sosial SMMExpert. Lihat ia beraksi.
Demo Percumadan penyasaran dengan API penukaran Facebook.Bonus: Dapatkan helaian tipu pengiklanan Facebook untuk 2022. Sumber percuma termasuk cerapan khalayak utama, jenis iklan yang disyorkan dan petua untuk berjaya.
Apakah itu API penukaran Facebook?
Untuk memahami API penukaran Facebook, anda perlu memahami sedikit tentang piksel Facebook terlebih dahulu.
( Jika anda ingin memahami segalanya tentang piksel Facebook, lihat catatan blog kami mengenai topik itu.)
Ringkasnya: Piksel Facebook ialah alat sebelah penyemak imbas. Ini bermakna ia menjejak data melalui penyemak imbas pengguna.
Tetapi penyemak imbas juga merupakan tempat pengguna boleh memasang penyekat kuki dan penyekat iklan, atau tidak membenarkan kuki penjejakan sama sekali. Pelayar ranap kadangkala, kehilangan laluan data. Mereka juga boleh kehilangan data apabila sambungan lemah.
API penukaran Facebook, sebaliknya, ialah alat sebelah pelayan. Malah, ia dahulunya dikenali sebagai API bahagian pelayan. Ia membolehkan anda menjejak penukaran melalui pelayan tapak web anda, bukannya melalui penyemak imbas pelanggan anda. Daripada menjejaki "peristiwa piksel penyemak imbas", ia menjejaki "peristiwa pelayan".
API penukaran tidak bergantung pada kuki. Ini bermakna tetapan dan prestasi penyemak imbas pelawat tapak web anda tidak menjejaskan keupayaan penjejakannya.
Seperti yang kami katakan, ini adalah alat perniagaan tambahan yang berfungsi bersama piksel Facebook. Ia meningkatkan ketepatan penjejakan Facebook anda dengan menangkap data yang akan hilang jika bergantung pada acara penyemak imbas sahaja.
Ia juga membantu meningkatkan prestasi iklan Facebook anda dengan menyediakan data yang lebih lengkap untuk pengoptimuman iklan.
Apakah yang dijejaki API penukaran Facebook?
API penukaran Facebook membolehkan anda menjejaki tiga jenis data:
- Penukaran web (seperti jualan atau pendaftaran)
- Acara selepas penukaran (kelulusan untuk pinjaman)
- Lawatan halaman
Ia memberi anda cerapan yang lebih mendalam tentang corong jualan penuh anda daripada menggunakan piksel sahaja. Ini kerana ia membolehkan anda memasukkan maklumat seperti data CRM dan petunjuk yang layak.
Ia juga menyediakan data yang diperlukan untuk:
- Penyasaran iklan (seperti khalayak tersuai dan penyasaran semula)
- Pelaporan iklan
- Cerapan Khalayak
- Iklan dinamik
- Pengoptimuman penukaran untuk iklan Facebook
API penukaran juga memberi anda kawalan yang lebih besar ke atas data yang anda jejaki dalam Facebook. Contohnya, anda boleh menambah maklumat perniagaan seperti margin keuntungan dan nilai pelanggan.
Terdapat juga versi khusus API penukaran yang direka untuk apl dan jualan luar talian. Ini membolehkan anda menjejaki acara apl dan jualan dan lawatan kedai batu bata dan mortar, masing-masing. Tetapi kerana ini adalah alat perniagaan yang berasingan, kami tidak akan membincangkannya dalam siaran ini. Jika anda ingin mengetahui lebih lanjut,lihat maklumat terperinci Facebook tentang API acara apl dan API penukaran luar talian.
Piksel Facebook lwn. API penukaran
Begini cara Facebook sendiri membentangkan perbezaan antara Facebook piksel dan API penukaran:
“Piksel membolehkan anda berkongsi acara web daripada penyemak imbas web, manakala API penukaran membolehkan anda berkongsi acara web terus daripada pelayan anda.”
Atau, mungkin a sedikit lebih jelas:
“Jika menghantar peristiwa piksel penyemak imbas adalah seperti menghantar mel melalui mel udara, maka menghantar acara pelayan adalah seperti menghantar mel melalui pengangkutan. Kedua-duanya ialah mekanisme untuk mengangkut pakej (data tentang peristiwa) ke alamat destinasi (ID Pixel).”
Dari segi penggunaan alatan ini, ini bukanlah satu kes sama ada/atau. Sebaliknya, ini adalah soal kedua-duanya/dan.
Kami telah pun bercakap tentang cara perubahan dalam kemas kini iOS 14 memberi kesan kepada piksel Facebook. Dan cara peningkatan penggunaan penyekat iklan dan kuki turut mempengaruhi keupayaan piksel untuk mengumpul data berasaskan penyemak imbas yang konsisten.
Thread/ Sila baca kemas kini berikut berkenaan perubahan pada #API #SDK dan #AdPlatform Facebook yang dibuat kepada selaras dengan keperluan #iOS14 AppTransparencyTracking.
1. Perubahan pada API Pemasaran dan Ads Insights API: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE
— Meta untuk Pembangun (@MetaforDevs) 11 Februari 202
Tetapi, itu tidak bermakna piksel itu tiada lagiberguna. Ia hanya berguna dengan cara yang berbeza. Sebenarnya, anda sepatutnya menyediakan piksel Facebook anda dan dijalankan sebelum anda cuba menyediakan API penukaran.
Jika anda belum menyediakan piksel anda lagi, lihat blog kami siarkan dengan arahan terperinci tentang cara menggunakan piksel Facebook di tapak web anda.
Apabila anda menyambungkan API penukaran dan piksel Facebook anda, anda memaksimumkan peluang anda untuk mendaftarkan penukaran. Jika anda memilih untuk menjejak peristiwa yang sama menggunakan kedua-dua alatan, anda mungkin juga mendaftarkan beberapa penukaran dua kali. Nasib baik, Facebook boleh membetulkan penjejakan berganda melalui proses yang dipanggil "deduplikasi".
Deduplikasi terdengar rumit. Tetapi sebenarnya ini hanya bermakna mengekalkan satu peristiwa penukaran dan membuang penduanya.
Jika salah satu alatan perniagaan (piksel atau API penukaran) merekodkan peristiwa itu, tiada masalah. Jika kedua-duanya merekodkan acara tersebut, Facebook akan menyahgandakan penjejakan. Ia membandingkan parameter event pixel kepada parameter event_name API penukaran dan parameter eventID pixel dengan parameter event_ID API penukaran.
Versi tl;dr ialah alatan ini berfungsi bersama-sama untuk memberikan anda data dan cerapan penjejakan Facebook yang paling tepat.
Contoh API penukaran Facebook
Anda telah mengumpul sekarang bahawa API penukaran akan menyediakan data Facebook yang lebih dipercayai. Mari kita lihat beberapa real-contoh dunia yang menunjukkan sebab perkara itu sangat penting untuk pemasar.
Meningkatkan atribusi
Ini ialah isu utama yang telah kami bincangkan sepanjang siaran ini. Keupayaan piksel untuk menjejak data semakin berkurangan. API penukaran membantu mengisi jurang tersebut, memberikan atribusi penukaran yang lebih baik.
Sebagai contoh, tentree jenama pakaian menguji dua persediaan penjejakan data antara satu sama lain. Seseorang menggunakan piksel sahaja. Yang lain menggunakan piksel serta API penukaran. Mereka mendapati bahawa gabungan piksel dan API penukaran memberikan peningkatan 12 peratus dalam atribusi .
Ini bermakna pasukan pemasaran tentree mempunyai data yang lebih baik untuk dianalisis. Ini seterusnya membolehkan mereka membuat keputusan yang lebih baik tentang cara memperuntukkan belanjawan iklan mereka.
Mereka juga mendapati bahawa data tambahan daripada API penukaran membantu algoritma Facebook menyiarkan iklan dengan lebih berkesan kepada pengguna yang lebih berkelayakan. mengurangkan kos setiap tindakan sebanyak 5 peratus.
Meningkatkan penyasaran iklan Facebook
Strategi pemasaran seperti penyasaran semula (pengiklanan kepada orang yang telah berinteraksi dengan perniagaan anda) hanya berfungsi apabila penjejakan anda berfungsi dengan berkesan. Tanpa API penukaran, anda mungkin terlepas peluang untuk menukar beberapa kemungkinan besar prospek anda.
Sebagai contoh, syarikat kecantikan Norway Lava Art Cosmetic (LAC) mendapati bahawa apabila mereka menambahAPI penukaran kepada penjejakan piksel Facebook mereka, mereka lebih mampu menjejaki perjalanan pelanggan di tapak web mereka.
Bonus: Dapatkan helaian tipu pengiklanan Facebook untuk 2022. Sumber percuma termasuk cerapan khalayak utama, jenis iklan yang disyorkan dan petua untuk berjaya.
Dapatkan helaian tipu percuma sekarang!Ini seterusnya membolehkan mereka mencipta khalayak tersuai yang lebih baik. Mereka kemudian menggunakan iklan Facebook untuk menyasarkan orang yang telah melawati tapak web mereka tetapi tidak membuat pembelian.
Berbanding dengan menggunakan piksel Facebook sahaja, mereka melihat peningkatan 16.5 peratus dalam langganan perkhidmatan mereka.
Kos setiap tindakan iklan Facebook yang lebih rendah
Kedua-dua contoh di atas telah menunjukkan manfaat ini, tetapi mari kita lihat kes di mana ini adalah matlamat khusus.
Penukaran API boleh membantu mengurangkan kos setiap tindakan iklan Facebook anda dengan menghantar data yang lebih baik kepada algoritma Facebook. Ini memastikan iklan anda disiarkan kepada bakal pelanggan yang paling disasarkan.
Sebagai contoh, syarikat pembayaran digital Mexico Clip menyaksikan 46 peratus lebih penukaran apabila mereka menambahkan API penukaran pada piksel Facebook. Pada masa yang sama, mereka melihat pengurangan sebanyak 32 peratus dalam kos setiap penukaran.
Cara menyediakan API penukaran Facebook
Terdapat dua cara untuk menyediakan API penukaran Facebook. Yang anda pilih bergantung pada platform yang anda gunakan dan tahapnyabantuan teknikal yang boleh anda akses dalam perniagaan anda.
Ingat bahawa anda sepatutnya sudah mempunyai piksel Facebook berfungsi sebelum anda menyelami. Anda juga perlu menyediakan Pengurus Perniagaan Facebook. Jika anda belum berbuat demikian, ikut arahan langkah demi langkah kami.
Persediaan penyepaduan rakan kongsi
Cara paling mudah ialah menggunakan penyepaduan rakan kongsi. Menggunakan kaedah ini, anda tidak perlu mengetahui sebarang kod dan anda mungkin boleh menyelesaikan sendiri pelaksanaan, tanpa pembangun.
Pilihan ini tersedia jika tapak web anda dihoskan pada salah satu platform rakan kongsi Facebook, seperti WordPress. Anda juga boleh menggunakannya dengan platform data pelanggan rakan kongsi, platform perdagangan, adtech, pengurus teg atau penyepadu sistem.
Tidak pasti jika anda menggunakan platform rakan kongsi? Anda boleh mendapatkan senarai penuh dan terkini di tapak Facebook untuk Perniagaan.
Berikut ialah cara untuk melaksanakan API penukaran melalui penyepaduan rakan kongsi.
1. Dalam Pengurus Acara, pilih piksel anda daripada tab Sumber Data dan klik Tetapan dalam menu atas.
Sumber: Pengurus Acara
2. Tatal ke bawah ke bahagian API Penukaran dan klik Pilih Rakan Kongsi di bawah Sediakan melalui integrasi rakan kongsi .
Sumber: Pengurus Acara
3. Pilih pembekal anda daripada galeri pop timbul. Ini akan membawa anda ke dalam arahan persediaan khusus untuk pasangan andapenyepaduan.
Pelaksanaan manual melalui Pengurus Acara
Jika anda tidak mempunyai akses kepada penyepaduan rakan kongsi atau anda hanya memilih untuk menyediakan API penukaran secara manual, anda boleh gunakan Pengurus Acara untuk membuat arahan yang diperibadikan untuk pembangun anda.
Kaedah ini memberi anda lebih sedikit kawalan ke atas persediaan API penukaran. Ini termasuk keupayaan untuk menjejak peristiwa dan parameter yang piksel sahaja tidak dapat menjejaki.
Walau bagaimanapun, anda memerlukan akses kepada pangkalan kod pelayan anda dan bantuan daripada pembangun untuk melengkapkan kaedah ini.
Anda boleh memulakan sendiri proses dalam Pengurus Acara, untuk menentukan perkara yang anda mahu jejak menggunakan API penukaran. Anda kemudian akan menyerahkan obor kepada pembangun anda untuk melaksanakan persediaan pada pelayan anda.
- Dalam Pengurus Acara, pilih piksel yang anda mahu gunakan untuk menyediakan API penukaran.
- Klik Tambah Acara dan pilih Menggunakan API Penukaran .
- Klik Pasang kod secara manual , baca gambaran keseluruhan dan klik Teruskan .
- Pilih acara yang ingin anda jejaki. Jika anda tidak pasti, lihat cadangan acara Facebook dalam menu lungsur. Apabila anda selesai, klik Teruskan .
- Pilih parameter untuk setiap acara dan klik Teruskan .
- Klik Sahkan Persediaan , kemudian Hantar Arahan .
- Masukkan alamat e-mel pembangun anda dan klik Hantar . Ia adalah idea yang baik untuk
