Facebook piksel je veoma vrijedan alat za praćenje poslovnih podataka na Facebooku. Nažalost, njegova efikasnost posljednjih godina opada. Ali nije sve izgubljeno, zahvaljujući API-ju za Facebook konverzije.

API za Facebook konverzije još jedan alat u vašem skupu alata za Facebook podatke koji radi s Facebook pikselom kako bi osigurao da dobijete sve podatke koji su vam potrebni. U kombinaciji, oni vam pomažu da pravilno pratite, pripisujete i poboljšate svoj Facebook marketinški učinak.

U čemu je problem s pikselom? U suštini, blokatori oglasa, kolačići i drugi alati za maskiranje počeli su da smanjuju količinu podataka koje piksel prima. A sada, Apple-ovo ažuriranje iOS 14 stvara još veće prepreke praćenju podataka kroz piksel.

Ažuriranje iOS 14 jako ograničava upotrebu kolačića za praćenje na Apple mobilnim uređajima. To znači da će vam sam piksel dati mnogo manje informacija o tome kako korisnici iOS-a komuniciraju s vašim poslom. Ako neko klikne na vašu web stranicu sa Facebooka, možda ne znate.

Niste zabrinuti zbog gubitka podataka od korisnika iOS-a? Uzmite u obzir da Facebook očekuje da će svi glavni pretraživači blokirati ili značajno ograničiti kolačiće trećih strana do 2022.

Također će utjecati na vaše ciljanje oglasa, a veličina vaše prilagođene publike i publike za ponovno ciljanje će se vjerovatno smanjiti.

Ali nemojte paničariti. Čitajte dalje da naučite kako sačuvati svoje podatke, atribucijuoznačite okvir u kojem piše Pošalji mi kopiju ove e-pošte tako da imaš kopiju za svoje fajlove.

Odavde je lopta u polju vašeg programera. Oni će dovršiti postavku na osnovu događaja i parametara koje ste naveli koristeći uputstva koja ste kreirali u posljednjem koraku.

Ako vašem programeru treba više informacija, može koristiti Facebookove API-je resurse za detaljne konverzije na stranici Facebook for Developers .

Koristite SMMExpert Social Advertising kako biste lako pratili sve svoje aktivnosti na društvenim medijima — uključujući Facebook, Instagram i LinkedIn reklamne kampanje — i dobili potpuni uvid u svoj ROI na društvenim mrežama. Isprobajte besplatno danas.

Zatražite demo

Jednostavno planirajte, upravljajte i analizirajte organske i plaćene kampanje s jednog mjesta uz SMMExpert Social Advertising. Pogledajte to u akciji.

Bonus: Nabavite varalicu za Facebook oglašavanje za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh.

Šta je API za Facebook konverzije?

Da biste razumjeli API za Facebook konverzije, prvo morate malo razumjeti Facebook piksel.

( Ako želite razumjeti sve o Facebook pikselu, pogledajte naš blog post na tu temu.)

Ukratko: Facebook piksel je alatka na strani pretraživača. To samo znači da prati podatke kroz preglednik korisnika.

Ali pretraživač je također mjesto gdje korisnik može instalirati blokatore kolačića i blokatore oglasa, ili potpuno onemogućiti kolačiće za praćenje. Pregledači se ponekad kvare, gube puteve podataka. Oni također mogu izgubiti podatke kada su veze loše.

Facebook API za konverzije, naprotiv, je alat na strani servera. U stvari, ranije je bio poznat kao API na strani servera. Omogućava vam da pratite konverzije preko servera vaše web stranice, a ne preko pretraživača vašeg klijenta. Umjesto praćenja „događaja piksela pretraživača“, on prati „događaje servera“.

API za konverzije se ne oslanja na kolačiće. To znači da postavke preglednika i performanse posjetitelja vaše web stranice ne utiču na njegove mogućnosti praćenja.

Kao što smo rekli, to je dodatni poslovni alat koji radi zajedno saFacebook piksel. Poboljšava tačnost vašeg Facebook praćenja hvatanjem podataka koji bi bili izgubljeni ako se oslanjate samo na događaje u pregledniku.

Također pomaže u poboljšanju performansi vaših Facebook oglasa pružajući potpunije podatke za optimizaciju oglasa.

Šta prati Facebook konverzijski API?

API za Facebook konverzije vam omogućava da pratite tri vrste podataka:

• web konverzije (npr. prodaje ili prijave)
• Događaji nakon konverzije (odobrenja zajma)
• Posjeti stranica

Ona vam daje bolji uvid u vaš potpuni tok prodaje od korištenja sam piksel. To je zato što vam omogućava da ugradite informacije kao što su CRM podaci i kvalifikovani potencijalni klijenti.

Također pruža podatke potrebne za:

• Ciljanje oglasa (kao što je prilagođena publika i ponovno ciljanje)
• Izvještavanje o oglasima
• Uvid u publiku
• Dinamični oglasi
• Optimizacija konverzije za Facebook oglase

API za konverzije također vam daje veću kontrolu nad podatke koje pratite na Facebooku. Na primjer, možete dodati poslovne informacije kao što su profitne marže i vrijednost korisnika.

Postoje i specifične verzije API-ja za konverzije dizajnirane za aplikacije i offline prodaju. Oni vam omogućavaju da pratite događaje u aplikaciji i običnu prodaju i posjete trgovinama. No, budući da su ovo odvojeni poslovni alati, nećemo kopati po njima u ovom postu. Ako želite znati više,pogledajte Facebookove detaljne informacije o API-ju događaja u aplikaciji i API-ju za vanmrežne konverzije.

Facebook piksel naspram API-ja za konverzije

Evo kako sam Facebook postavlja razliku između Facebooka pixel i API za konverzije:

“Piksel vam omogućava dijeljenje web događaja iz web preglednika, dok API za konverzije omogućava dijeljenje web događaja direktno sa vašeg servera.”

Ili, možda malo više glupo:

“Ako je slanje događaja piksela pretraživača kao slanje pošte putem vazdušne pošte, onda je slanje događaja servera kao slanje pošte putem transporta. Oba su mehanizmi za transport paketa (podataka o događaju) do odredišne ​​adrese (Pixel ID).“

U smislu korištenja ovih alata, to zapravo nije slučaj bilo/ili. Umjesto toga, to je pitanje oboje/i.

Već smo pričali o tome kako promjene u ažuriranju iOS 14 utiču na Facebook piksel. I kako sve veća upotreba blokatora oglasa i kolačića također utječe na sposobnost piksela da prikuplja konzistentne podatke zasnovane na pregledniku.

Thread/ Molimo pročitajte sljedeća ažuriranja u vezi sa promjenama na Facebook #APIs #SDKs i #AdPlatform uskladiti sa zahtjevima #iOS14 AppTransparencyTracking.

1. Promjene Marketing API-ja i Ads Insights API-ja: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE

— Meta for Developers (@MetaforDevs) 11. februara 202.

Ali, to ne znači da piksel više nijekorisno. Samo je korisno na drugačiji način. U stvari, trebali biste postaviti i pokrenuti svoj Facebook piksel prije nego pokušate postaviti API za konverzije.

Ako još niste postavili svoj piksel, pogledajte naš blog objavite s detaljnim uputama o tome kako koristiti Facebook piksel na svojoj web stranici.

Kada povežete API za konverzije i svoj Facebook piksel, maksimizirate svoje šanse za registraciju konverzije. Ako odaberete da pratite iste događaje koristeći oba alata, možda ćete čak dvaput registrirati neke konverzije. Na sreću, Facebook može ispraviti dvostruko praćenje kroz proces koji se zove “deduplikacija”.

Deduplikacija zvuči komplikovano. Ali zapravo to samo znači zadržati jedan događaj konverzije i odbaciti njegov duplikat.

Ako jedan od poslovnih alata (piksel ili API za konverzije) zabilježi događaj, nema problema. Ako oba snime događaj, Facebook će deduplicirati praćenje. On uspoređuje parametar event piksela sa parametrom event_name API-ja konverzije, a parametar eventID piksela sa parametrom event_ID API-ja konverzije.

Tl;dr verzija je da ovi alati rade zajedno kako bi vam pružili najpreciznije podatke o Facebook praćenju i uvide.

Primjeri API-ja za Facebook konverzije

Do sada ste shvatili da će API za konverzije pružiti pouzdanije Facebook podatke. Pogledajmo nekoliko stvarnih-svjetski primjeri koji pokazuju zašto je to toliko važno za marketinške stručnjake.

Poboljšanje atribucije

Ovo je glavno pitanje o kojem smo govorili u ovom postu. Sposobnost piksela da prati podatke se smanjuje. API za konverzije pomaže da se popune te praznine, pružajući bolju atribuciju konverzija.

Na primjer, proizvođač odjeće testirao je dvije postavke praćenja podataka jedna protiv druge. Jedan je koristio samo piksel. Drugi je koristio piksel plus API za konverzije. Otkrili su da kombinacija piksela i API-ja za konverzije daje 12 posto povećanje u atribuciji .

To je značilo da je marketinški tim Tentree imao bolje podatke za analizu. Ovo im je zauzvrat omogućilo da donesu bolje odluke o tome kako da rasporede svoj budžet za oglase.

Takođe su otkrili da su dodatni podaci iz API-ja konverzija pomogli da Facebook algoritam efikasnije služi oglase kvalificiranijim korisnicima smanjenje cijene po akciji za 5 posto.

Poboljšanje ciljanja Facebook oglasa

Marketinške strategije poput ponovnog ciljanja (oglašavanje ljudima koji su već stupili u interakciju s vaše poslovanje) funkcioniše samo kada vaše praćenje funkcioniše efikasno. Bez API-ja za konverzije, mogli biste propustiti priliku da pretvorite neke od svojih najvjerovatnijih potencijalnih klijenata.

Na primjer, norveška kozmetička kompanija Lava Art Cosmetic (LAC) otkrila je da kada je dodalaAPI za konverzije na njihovo praćenje Facebook piksela, bili su u mogućnosti da prate put kupca na svojoj web stranici.

Bonus: Nabavite varalicu za Facebook oglašavanje za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh.

Ovo im je zauzvrat omogućilo stvaranje bolje prilagođene publike. Zatim su koristili Facebook oglase kako bi ciljali ljude koji su posjetili njihovu web stranicu, ali nisu izvršili kupovinu.

U poređenju s korištenjem samo Facebook piksela, vidjeli su 16,5 posto povećanje pretplate na njihovu uslugu.

Manja cijena Facebook oglasa po akciji

Oba gornja primjera su već pokazala ovu prednost, ali pogledajmo slučaj gdje je to bio konkretan cilj.

Konverzije API može pomoći u smanjenju cijene po akciji vaših Facebook oglasa slanjem boljih podataka Facebook algoritmu. Ovo osigurava da se vaši oglasi poslužuju najciljanijim potencijalnim kupcima.

Na primjer, meksička kompanija za digitalna plaćanja Clip ostvarila je 46 posto više konverzija kada je dodala API za konverzije u Facebook piksel. U isto vrijeme, primijetili su smanjenje cijene po konverziji za 32 posto.

Kako postaviti Facebook API konverzije

Postoje dva načina za postavljanje Facebook konverzijski API. Koju ćete odabrati ovisit će o platformama koje koristite i nivoutehnička pomoć kojoj možete pristupiti u okviru svog poslovanja.

Zapamtite da biste već trebali imati funkcionalan Facebook piksel prije nego što uđete. Također morate postaviti Facebook Business Manager. Ako to još niste učinili, slijedite naše upute korak po korak.

Podešavanje integracije partnera

Najjednostavniji način je korištenje partnerske integracije. Koristeći ovu metodu, ne morate znati nikakav kod, a možda ćete moći sami dovršiti implementaciju, bez programera.

Ova opcija je dostupna ako je vaša web stranica hostirana na jednoj od Facebookovih partnerskih platformi, poput WordPressa. Možete ga koristiti i sa platformom podataka o klijentima partnera, komercijalnom platformom, adtechom, upraviteljem oznaka ili sistemskim integratorom.

Niste sigurni da li koristite platformu partnera? Potpunu, ažuriranu listu možete pronaći na stranici Facebook for Business.

Evo kako implementirati API za konverzije kroz integraciju partnera.

1. U upravitelju događaja odaberite svoj piksel na kartici Izvori podataka i kliknite na Postavke u gornjem meniju.

Izvor: Events Manager

2. Pomaknite se prema dolje do odjeljka API za konverzije i kliknite Odaberi partnera pod Postavi putem integracije partnera .

Izvor: Menadžer događaja

3. Odaberite svog provajdera iz iskačuće galerije. Ovo će vas odvesti u konkretna uputstva za podešavanje vašeg partneraintegraciju.

Ručna implementacija putem Events Managera

Ako nemate pristup integraciji partnera ili jednostavno želite ručno postaviti API za konverzije, možete koristite Events Manager za kreiranje personaliziranih instrukcija za svoje programere.

Ova metoda vam daje malo više kontrole nad postavljanjem API-ja za konverzije. Ovo uključuje mogućnost praćenja događaja i parametara koje sam piksel ne može pratiti.

Međutim, trebat će vam pristup bazi kodova vašeg servera i pomoć programera da dovršite ovu metodu.

Vi možete sami pokrenuti proces u Events Manageru, kako biste odredili šta želite pratiti pomoću API-ja za konverzije. Zatim ćete proslijediti bateriju svom programeru da implementira postavku na vašem serveru.

1. U upravitelju događaja odaberite piksel koji želite koristiti za postavljanje API-ja za konverzije.
2. Kliknite Dodaj događaje i odaberite Upotreba API-ja za konverzije .
3. Kliknite Ručno instaliraj kod , pročitajte pregled i kliknite Nastavi .
4. Odaberite događaje koje želite pratiti. Ako niste sigurni, pogledajte Facebookove preporuke za događaje u padajućem meniju. Kada završite, kliknite Nastavi .
5. Odaberite parametre za svaki događaj i kliknite Nastavi .
6. Kliknite Potvrdi postavljanje , zatim Pošalji upute .
7. Unesite adresu e-pošte vašeg programera i kliknite na Pošalji . Dobra je ideja da