De Facebook-piksel is in heul weardefol ark foar it folgjen fan saaklike gegevens op Facebook. Spitigernôch is syn effektiviteit yn 'e lêste jierren ôfnommen. Mar alles is net ferlern, tank oan de Facebook-konversaasjes API.

De Facebook-konversaasjes API in oar ark yn jo Facebook-data-ark dat wurket mei de Facebook-piksel om te soargjen dat jo alle gegevens krije dy't jo nedich binne. Kombinearre helpe se jo jo Facebook-marketingprestaasjes goed te folgjen, attribearje en ferbetterje.

Wat is it probleem mei de piksel? Yn essinsje binne advertinsjeblokkers, koekjesblokkers en oare maskeringsynstruminten begon te besunigjen op 'e hoemannichte gegevens dy't de piksel ûntfangt. En no makket Apple's iOS 14-fernijing noch gruttere obstakels foar it folgjen fan gegevens fia de piksel.

De iOS 14-fernijing beheint it gebrûk fan koekjes foar it folgjen op Apple mobile apparaten sterk. Dat betsjut dat de piksel allinich jo folle minder ynformaasje sil jaan oer hoe't iOS-brûkers ynteraksje mei jo bedriuw. As immen trochklikt nei jo webside fan Facebook, wite jo miskien net.

Net soargen oer it ferliezen fan gegevens fan iOS-brûkers? Tink derom dat Facebook ferwachtet dat alle grutte browsers cookies fan tredden blokkearje of signifikant beheine oant 2022.

Jo advertinsjetargeting sil ek beynfloede wurde, en de grutte fan jo oanpaste publyk en retargeting-publyk sil wierskynlik ôfnimme.

Mar net panyk. Lês fierder om te learen hoe jo jo gegevens kinne bewarje, attribúsjemarkearje it fakje dat seit Stjoer my in kopy fan dizze e-mail sadat jo in kopy hawwe foar jo bestannen.

Fan hjirút is de bal op it fjild fan jo ûntwikkelders. Se sille de opset foltôgje op basis fan 'e eveneminten en parameters dy't jo hawwe opjûn mei de ynstruksjes dy't jo makke hawwe yn' e lêste stap.

As jo ​​ûntwikkelder mear ynformaasje nedich hat, kinne se de detaillearre konversaasjes API-boarnen fan Facebook brûke op 'e side fan Facebook foar ûntwikkelders .

Brûk SMMExpert Social Advertising om al jo sosjale mediaaktiviteiten maklik by te hâlden - ynklusyf Facebook, Instagram en LinkedIn advertinsjekampanjes - en krije in folsleine werjefte fan jo sosjale ROI. Besykje it hjoed fergees.

Fersykje in demo

Maklik plannen, behearen en analysearje organyske en betelle kampanjes fan ien plak mei SMMExpert Social Advertising. Sjoch it yn aksje.

Bonus: Krij it Facebook-reklameblêd foar 2022. De fergese boarne omfettet wichtige publykynsjoch, oanrikkemandearre advertinsjetypen en tips foar sukses.

Wat is de Facebook-konversaasjes API?

Om de Facebook-konversaasjes API te begripen, moatte jo earst in bytsje begripe oer de Facebook-piksel.

( As jo ​​ alles oer de Facebook-piksel begripe wolle, besjoch dan ús blogpost oer dat tige ûnderwerp.)

Koartsein: De Facebook-piksel is in ark oan 'e browser. Dat betsjut gewoan dat it gegevens troch de blêder fan de brûker folget.

Mar de blêder is ek wêr't de brûker koekjeblokkers en advertinsjeblokkers ynstallearje kin, of it folgjen fan cookies hielendal net tastean. Browsers crashe soms, ferlieze gegevenspaden. Se kinne ek gegevens kwytreitsje as ferbiningen min binne.

De Facebook-konversaasje-API is, yn tsjinstelling, in tsjinner-side-ark. Yn feite wie it earder bekend as de server-side API. It lit jo konversaasjes folgje fia de server fan jo webside, ynstee fan fia de browser fan jo klant. Ynstee fan it folgjen fan "browser-pixel-eveneminten," folget it "servereveneminten."

De konversaasje-API fertrout net op cookies. Dat betsjut dat de blêderynstellingen en prestaasjes fan jo webside-besikers gjin ynfloed hawwe op de folchmooglikheden.

Lykas wy seine, is it in ekstra saaklik ark dat wurket tegearre mei deFacebook piksel. It ferbetteret de krektens fan jo Facebook-tracking troch it fêstlizzen fan gegevens dy't ferlern geane as jo allinich op browsereveneminten fertrouwe.

It helpt ek om de prestaasjes fan jo Facebook-advertinsjes te ferbetterjen troch mear folsleine gegevens te leverjen foar advertinsjeoptimalisaasje.

Wat docht de Facebook-konversaasjes API by?

De Facebook-konversaasjes API kinne jo trije soarten gegevens folgje:

• Webkonversaasjes (lykas ferkeap of oanmeldings)
• Eveneminten nei konverzje (goedkarring foar in liening)
• Sidebesites

It jout jo mear ynsjoch yn jo folsleine ferkeaptrechter dan it brûken fan de pixel allinnich. Dat komt omdat it jo mooglik makket om ynformaasje op te nimmen lykas CRM-gegevens en kwalifisearre leads.

It leveret ek gegevens dy't nedich binne foar:

• Ad-targeting (lykas oanpaste doelgroepen en retargeting)
• Ad-rapportaazje
• Publiekynsichten
• Dynamyske advertinsjes
• Konvertearingsoptimalisaasje foar Facebook-advertinsjes

De konversaasje-API jout jo ek gruttere kontrôle oer de gegevens dy't jo folgje binnen Facebook. Jo kinne bygelyks saaklike ynformaasje tafoegje lykas winstmarzjes en klantwearde.

Der binne ek spesifike ferzjes fan 'e konversaasjes API ûntwurpen foar apps en offline ferkeap. Hjirmei kinne jo respektivelik app-eveneminten en ferkeap fan bakstien-en-speesje winkel en besites folgje. Mar om't dit aparte saaklike ark binne, sille wy har net yn dizze post grave. As jo ​​​​mear witte wolle,besjoch de detaillearre ynformaasje fan Facebook oer de app-eveneminten API en offline konversaasjes API.

Facebook-piksel tsjin de konversaasjes-API

Hjir is hoe't Facebook sels it ferskil tusken Facebook útsjocht piksel en de konversaasjes API:

"De piksel lit jo webeveneminten diele fan in webblêder, wylst de konversaasjes API jo webeveneminten direkt fan jo server diele kinne."

Of, miskien in bytsje mear obtusely:

"As it ferstjoeren fan pixel-eveneminten fan 'e browser is as it ferstjoeren fan e-post fia loftpost, dan is it ferstjoeren fan servereveneminten as it ferstjoeren fan e-post fia fracht. Se binne beide meganismen om it pakket (gegevens oer in evenemint) te ferfieren nei in bestimmingsadres (in Pixel ID)."

Wat it gebrûk fan dizze ark oanbelanget, is it net echt in gefal fan of/of. Ynstee dêrfan is it in kwestje fan beide/en.

Wy hawwe al praat oer hoe't feroarings yn 'e iOS 14-fernijing ynfloed hawwe op de Facebook-piksel. En hoe't it tanimmend gebrûk fan advertinsje- en cookieblokkers ek ynfloed hat op it fermogen fan de piksel om konsekwinte browser-basearre gegevens te sammeljen.

Thread/ Lês asjebleaft de folgjende updates oangeande feroarings oan Facebook #APIs #SDKs en #AdPlatform dy't makke wurde om ôfstimme mei #iOS14 AppTransparencyTracking easken.

1. Feroarings oan de Marketing API en Ads Insights API: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE

— Meta foar ûntwikkelders (@MetaforDevs) 11 febrewaris 202

Mar, dat betsjut net dat de piksel is net mearbrûkber. It is gewoan nuttich op in oare manier. Yn feite moatte jo jo Facebook-piksel ynstelle en útfiere foar't jo besykje de konversaasje-API yn te stellen.

As jo ​​jo piksel noch net ynsteld hawwe, besjoch dan ús blog post mei detaillearre ynstruksjes oer hoe't jo Facebook-piksel brûke op jo webside.

As jo ​​de konversaasjes API en jo Facebook-piksel ferbine, maksimalisearje jo kânsen om in konverzje te registrearjen. As jo ​​​​kieze om deselde eveneminten te folgjen mei beide ark, kinne jo sels twa kear guon konversaasjes registrearje. Gelokkich kin Facebook de dûbele tracking korrigearje troch in proses neamd "deduplikaasje."

Deduplikaasje klinkt yngewikkeld. Mar eins betsjuttet it gewoan om ien konverzje-evenemint te hâlden en syn duplikaat te ferwiderjen.

As ien fan 'e saaklike ark (piksel of de konversaasje-API) it barren opnimt, gjin probleem. As beide it evenemint opnimme, sil Facebook de tracking deduplicate. It fergeliket de piksel evenemint parameter mei de parameter event_name fan de konverzje API, en de parameter eventID fan de piksel mei de parameter event_ID fan de konverzje API.

De tl;dr-ferzje is dat dizze ark gearwurkje om jo de meast krekte Facebook-trackinggegevens en ynsjoch te jaan.

Facebook-konversaasjes API-foarbylden

Jo hawwe no sammele dat de konversaasjes API betrouberere Facebook-gegevens sil leverje. Litte wy nei in pear echte-wrâldfoarbylden dy't krekt sjen litte wêrom't dat sa wichtich is foar marketeers.

Atskriuwing ferbetterje

Dit is it haadprobleem dat wy yn dit berjocht hawwe praat. It fermogen fan de piksel om gegevens te folgjen nimt ôf. De bekearings-API helpt dy gatten te foljen, en soarget foar bettere konverzje-atskriuwing.

Bygelyks hat it kleanmerk tentree twa opset foar gegevensopfolging tsjin elkoar testen. Ien brûkte de piksel allinich. De oare brûkte de piksel plus de konversaasjes API. Se fûnen dat de kombinaasje fan 'e piksel en de konversaasjes API in 12 prosint ferheging fan attribúsje levere .

Dit betsjutte dat it tentree marketingteam bettere gegevens hie om te analysearjen. Dit, op har beurt, koe har bettere besluten meitsje oer hoe't se har advertinsjebudzjet allocearje kinne.

Se fûnen ek dat de ekstra gegevens fan 'e konversaasjes API holpen it Facebook-algoritme de advertinsjes effektiver te tsjinjen oan better kwalifisearre brûkers It ferminderjen fan de kosten per aksje mei 5 prosint.

Ferbetterjen fan Facebook-advertinsjes targeting

Marketingstrategyen lykas retargeting (reklame oan minsken dy't al ynteraksje hawwe mei jo bedriuw) wurkje allinich as jo tracking effektyf wurket. Sûnder de konversaasjes API kinne jo miskien de kâns misse om guon fan jo meast wierskynlike prospects te konvertearjen.

Bygelyks, it Noarske skientmebedriuw Lava Art Cosmetic (LAC) fûn dat doe't se dekonversaasjes API nei har Facebook pixel tracking, wiene se better yn steat om de reis fan 'e klant op har webside te folgjen.

Bonus: Krij it Facebook-reklame-cheat sheet foar 2022. De fergese boarne omfettet wichtige publykynsichten, oanrikkemandearre advertinsjesoarten en tips foar sukses.

Dit stelde se op har beurt yn steat om bettere oanpaste doelgroepen te meitsjen. Se brûkten doe Facebook-advertinsjes om minsken te rjochtsjen dy't har webside besocht hiene, mar gjin oankeap dien hawwe.

Ferlike mei it brûken fan de Facebook-piksel allinich, seagen se in 16,5 prosint tanimming fan abonneminten op har tsjinst.

Legere kosten fan Facebook-advertinsjes per aksje

Beide boppesteande foarbylden lieten dit foardiel al sjen, mar litte wy nei in gefal sjen wêr't dit it spesifike doel wie.

De konversaasjes API kin helpe om de kosten per aksje fan jo Facebook-advertinsjes te ferminderjen troch bettere gegevens nei it Facebook-algoritme te stjoeren. Dit soarget derfoar dat jo advertinsjes wurde tsjinne oan de meast rjochte potinsjele klanten.

Bygelyks, it Meksikaanske digitale betellingsbedriuw Clip seach 46 prosint mear konversaasjes doe't se de konversaasjes API tafoege oan de Facebook-piksel. Tagelyk seagen se in reduksje fan 32 prosint yn 'e kosten per konverzje.

Hoe kinne jo de Facebook-konversaasjes API ynstelle

Der binne twa manieren om yn te stellen de Facebook-konversaasjes API. Hokker jo kieze sil ôfhingje fan 'e platfoarms dy't jo brûke en it nivo fantechnyske help dy't jo binnen jo bedriuw tagong kinne.

Tink derom dat jo al in funksjonele Facebook-piksel hawwe moatte foardat jo yndûke. Jo moatte ek Facebook Business Manager ynstelle. As jo ​​dat noch net dien hawwe, folgje dan ús stap-foar-stap ynstruksjes.

Partner-yntegraasje-opset

De ienfâldichste manier is om in partneryntegraasje te brûken. Mei dizze metoade hoege jo gjin koade te witten, en kinne jo miskien sels ymplemintaasje foltôgje, sûnder in ûntwikkelder.

Dizze opsje is beskikber as jo webside op ien fan Facebook's partnerplatfoarms wurdt host, lykas WordPress. Jo kinne it ek brûke mei in partner klantgegevensplatfoarm, kommersjeplatfoarm, adtech, tagmanager, of systeemintegrator.

Net wis oft jo in partnerplatfoarm brûke? Jo kinne in folsleine, aktuele list fine op 'e side fan Facebook for Business.

Hjir is hoe't jo de konversaasje-API ymplementearje fia partneryntegraasje.

1. Kies yn Event Manager jo piksel fan it ljepblêd Gegevensboarnen en klik op Ynstellings yn it boppeste menu.

Boarne: Event Manager

2. Rôlje omleech nei de seksje Conversions API en klik op Kies in partner ûnder Opsetten fia in partneryntegraasje .

Boarne: Eventbehearder

3. Kies jo provider út de pop-up gallery. Dit sil jo nimme yn 'e spesifike opsetynstruksjes foar jo partneryntegraasje.

Manuele ymplemintaasje fia Events Manager

As jo ​​gjin tagong hawwe ta partneryntegraasje, of jo leaver gewoan de konversaasje-API manuell ynstelle, kinne jo brûk Events Manager om personaliseare ynstruksjes foar jo ûntwikkelders te meitsjen.

Dizze metoade jout jo in bytsje mear kontrôle oer de konversaasjes API opset. Dit omfettet de mooglikheid om eveneminten en parameters te folgjen dy't pixel allinich net kin folgje.

Jo sille lykwols tagong hawwe ta jo serverkoadebase en assistinsje fan in ûntwikkelder om dizze metoade te foltôgjen.

Jo kin it proses sels begjinne yn Events Manager, om oan te jaan wat jo wolle folgje mei de konversaasjes API. Jo sille dan de fakkel trochjaan oan jo ûntwikkelder om de opset op jo tsjinner te ymplementearjen.

1. Selektearje yn Event Manager de piksel dy't jo brûke wolle om de konversaasjes API yn te stellen.
2. Klik op Events taheakje en selektearje Gebrûk fan de Conversions API .
3. Klik op Koade mei de hân ynstallearje , lês it oersjoch en klik op Trochgean .
4. Kies de eveneminten dy't jo folgje wolle. As jo ​​​​net wis binne, besjoch dan de oanbefellings fan Facebook foar eveneminten yn it útklapmenu. As jo ​​klear binne, klikje jo op Fergean .
5. Selektearje de parameters foar elk barren en klik op Trochgean .
6. Klik op Ynstelling befêstigje , dan Ynstruksjes ferstjoere .
7. Fier it e-postadres fan jo ûntwikkelder yn en klik op Stjoer . It is in goed idee om