Mündəricat
Facebook pikseli Facebook-da biznes məlumatlarını izləmək üçün çox qiymətli vasitədir. Təəssüf ki, son illərdə onun effektivliyi azalmaqdadır. Lakin Facebook dönüşümləri API sayəsində hər şey itirilməyib.
Facebook dönüşüm API-si sizə lazım olan bütün məlumatları əldə etməyinizi təmin etmək üçün Facebook məlumat dəstinizdə Facebook pikseli ilə işləyən başqa bir vasitədir. Birlikdə onlar sizə Facebook marketinq performansınızı düzgün izləməyə, atribut etməyə və təkmilləşdirməyə kömək edir.
Piksellə bağlı problem nədir? Əsasən, reklam blokerləri, kuki blokerləri və digər maskalama vasitələri pikselin qəbul etdiyi məlumatların miqdarını azaltmağa başladılar. İndi isə Apple-ın iOS 14 yeniləməsi verilənlərin piksel vasitəsilə izlənilməsi üçün daha böyük maneələr yaradır.
iOS 14 yeniləməsi Apple mobil cihazlarında izləmə üçün kukilərdən istifadəni çox məhdudlaşdırır. Bu o deməkdir ki, tək piksel sizə iOS istifadəçilərinin biznesinizlə necə qarşılıqlı əlaqəsi haqqında çox az məlumat verəcəkdir. Əgər kimsə Facebook-dan vebsaytınıza klikləsə, siz bilmirsiniz.
iOS istifadəçilərinin məlumatlarını itirməkdən narahat deyilsiniz? Nəzərə alın ki, Facebook 2022-ci ilə qədər bütün əsas brauzerlərin üçüncü tərəf kukilərini bloklayacağını və ya əhəmiyyətli dərəcədə məhdudlaşdıracağını gözləyir.
Reklamın hədəflənməsi də təsirlənəcək və fərdi auditoriyanızın və retargeting auditoriyanızın ölçüsü azalacaq.
Ancaq çaxnaşma etməyin. Məlumatlarınızı, atribusiyanızı necə saxlamağınızı öyrənmək üçün oxuyun Bu e-məktubun nüsxəsini mənə göndər deyən qutunu işarələyin ki, fayllarınız üçün bir nüsxə olsun.
Buradan top tərtibatçınızın meydançasındadır. Onlar son addımda yaratdığınız təlimatlardan istifadə edərək qeyd etdiyiniz hadisələr və parametrlər əsasında quraşdırmanı tamamlayacaqlar.
Tərtibatçınıza əlavə məlumat lazımdırsa, onlar Facebook-un Tərtibatçılar saytında Facebook-un ətraflı dönüşüm API resurslarından istifadə edə bilərlər. .
Facebook, Instagram və LinkedIn reklam kampaniyaları daxil olmaqla, bütün sosial media fəaliyyətinizi asanlıqla izləmək və sosial ROI-nin tam görünüşünü əldə etmək üçün SMExpert Sosial Reklamından istifadə edin. Bu gün pulsuz cəhd edin.
Demo sorğusu göndərin
SMExpert Sosial Reklam ilə asanlıqla orqanik və ödənişli kampaniyaları bir yerdən planlaşdırın, idarə edin və təhlil edin . Bunu hərəkətdə görün.
Pulsuz Demovə Facebook dönüşümləri API ilə hədəfləmə.Bonus: 2022-ci il üçün Facebook reklam fırıldaqçı vərəqini əldə edin. Pulsuz resursda əsas auditoriya fikirləri, tövsiyə olunan reklam növləri və uğur üçün məsləhətlər var.
Facebook dönüşümləri API nədir?
Facebook dönüşümləri API-ni başa düşmək üçün əvvəlcə Facebook pikseli haqqında bir az başa düşməlisiniz.
( Əgər siz Facebook pikseli haqqında hər şeyi başa düşmək istəyirsinizsə, həmin mövzu ilə bağlı bloq yazımıza baxın.)
Qısacası: Facebook pikseli brauzer tərəfi alətdir. Bu, sadəcə olaraq o deməkdir ki, o, datanı istifadəçinin brauzeri vasitəsilə izləyir.
Lakin brauzer eyni zamanda istifadəçinin kuki blokerlərini və reklam blokerlərini quraşdıra və ya izləmə kukilərinə ümumiyyətlə icazə vermədiyi yerdir. Brauzerlər bəzən qəzaya uğrayaraq məlumat yollarını itirirlər. Bağlantılar zəif olduqda onlar həmçinin datanı itirə bilərlər.
Facebook dönüşüm API-si, əksinə, server tərəfi alətdir. Əslində, əvvəllər server tərəfi API kimi tanınırdı. Bu, müştərinizin brauzeri vasitəsilə deyil, veb saytınızın serveri vasitəsilə dönüşümləri izləməyə imkan verir. “Brauzer piksel hadisələrini” izləmək əvəzinə, “server hadisələrini” izləyir.
Dönüşüm API-si kukilərə etibar etmir. Bu o deməkdir ki, vebsaytınızın ziyarətçilərinin brauzer parametrləri və performansı onun izləmə imkanlarına təsir etmir.
Dediyimiz kimi, bu, ilə birlikdə işləyən əlavə biznes alətidir.Facebook pikseli. O, yalnız brauzer hadisələrinə əsaslandıqda itiriləcək məlumatları ələ keçirməklə Facebook izləmənin dəqiqliyini artırır.
O, həmçinin reklamın optimallaşdırılması üçün daha dolğun məlumat təqdim etməklə Facebook reklamlarınızın performansını yaxşılaşdırmağa kömək edir.
Facebook dönüşümləri API nəyi izləyir?
Facebook dönüşümləri API sizə üç növ məlumatı izləməyə imkan verir:
- Veb çevrilmələri (məsələn, satış və ya qeydiyyat)
- Dönüşümdən sonrakı hadisələr (kredit üçün təsdiqlər)
- Səhifə ziyarətləri
Bu, sizə tam satış huniniz haqqında daha çox məlumat verir. piksel tək. Bunun səbəbi, o, sizə CRM datası və ixtisaslı potensial müştərilər kimi məlumatları daxil etməyə imkan verir.
O, həmçinin aşağıdakılar üçün tələb olunan məlumatları təmin edir:
- Reklam hədəflənməsi (fərdi auditoriya və yenidən hədəfləmə kimi)
- Reklam hesabatı
- Audiator Insights
- Dinamik reklamlar
- Facebook reklamları üçün konversiya optimallaşdırılması
Dönüşümlər API həmçinin sizə Facebook daxilində izlədiyiniz məlumatlar. Məsələn, siz mənfəət marjası və müştəri dəyəri kimi biznes məlumatlarını əlavə edə bilərsiniz.
Tətbiqlər və oflayn satışlar üçün nəzərdə tutulmuş dönüşüm API-nin xüsusi versiyaları da var. Bunlar sizə müvafiq olaraq tətbiq hadisələrini və kərpic və minaatan mağaza satışlarını və ziyarətlərini izləməyə imkan verir. Ancaq bunlar ayrı-ayrı biznes alətləri olduğundan, biz bu yazıda onlara toxunmayacağıq. Daha çox bilmək istəyirsinizsə,Tətbiq hadisələri API və oflayn çevrilmələr API haqqında Facebook-un ətraflı məlumatını yoxlayın.
Facebook pikseli və dönüşümlər API-si
Facebook-un özü Facebook arasındakı fərqi belə izah edir. piksel və dönüşümlər API:
“Piksel veb hadisələrini veb brauzerdən paylaşmağa imkan verir, dönüşümlər API isə veb hadisələrini birbaşa serverinizdən paylaşmağa imkan verir.”
Və ya, ola bilsin ki, bir az daha qabarıq şəkildə:
“Əgər brauzer piksel hadisələrinin göndərilməsi hava poçtu ilə poçt göndərilməsi kimidirsə, server hadisələrinin göndərilməsi yüklə poçt göndərilməsi kimidir. Onların hər ikisi paketi (hadisə haqqında məlumatı) təyinat ünvanına (Pixel ID) daşımaq üçün mexanizmlərdir.”
Bu alətlərdən istifadə baxımından bu, əslində heç bir halda/ya da deyil. Bunun əvəzinə, hər ikisi/və məsələsidir.
Biz artıq iOS 14 yeniləməsindəki dəyişikliklərin Facebook pikselinə necə təsir etdiyi barədə danışmışıq. Reklam və kuki blokerlərinin artan istifadəsi də pikselin ardıcıl brauzer əsaslı məlumat toplamaq qabiliyyətinə necə təsir edir.
Mövzu/ Facebook #API #SDK və #AdPlatform-a edilən dəyişikliklərlə bağlı aşağıdakı yeniləmələri oxuyun. #iOS14 AppTransparencyTracking tələblərinə uyğunlaşdırın.
1. Marketinq API və Ads Insights API-də dəyişikliklər: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE
— Tərtibatçılar üçün Meta (@MetaforDevs) 11 fevral 202
Ancaq bu o demək deyil ki, piksel artıq yoxdurfaydalı. Sadəcə fərqli bir şəkildə faydalıdır. Əslində, siz dönüşümlər API-sini qurmağa çalışmazdan əvvəl Facebook pikselinizi quraşdırıb işə salmalısınız.
Əgər pikselinizi hələ quraşdırmamısınızsa, blogumuza baxın. vebsaytınızda Facebook pikselindən necə istifadə etmək barədə ətraflı təlimatlarla birlikdə yerləşdirin.
Dönüşümlər API-sini və Facebook pikselinizi birləşdirdikdə, konversiyanı qeydiyyatdan keçirmək şansınızı maksimum dərəcədə artırırsınız. Hər iki alətdən istifadə edərək eyni hadisələri izləməyi seçsəniz, hətta bəzi dönüşümləri iki dəfə qeyd edə bilərsiniz. Xoşbəxtlikdən, Facebook ikiqat izləməni “deuplikasiya” adlanan proses vasitəsilə düzəldə bilər.
Deduplikasiya mürəkkəb səslənir. Amma əslində bu, yalnız bir konversiya hadisəsini saxlamaq və onun dublikatını silmək deməkdir.
Əgər biznes alətlərindən biri (piksel və ya dönüşüm API) hadisəni qeyd edirsə, problem yoxdur. Hər ikisi hadisəni qeyd edərsə, Facebook izləməni təkmilləşdirəcək. O, pikselin hadisə parametrini konversiya API-nin hadisə_adı parametri ilə və pikselin eventID parametrini dönüşüm API-nin hadisə_ID parametri ilə müqayisə edir.
tl;dr versiyası ondan ibarətdir ki, bu alətlər sizə ən dəqiq Facebook izləmə məlumatlarını və anlayışlarını təmin etmək üçün birlikdə işləyir.
Facebook dönüşümləri API nümunələri
Artıq başa düşmüsünüz ki, dönüşüm API-si daha etibarlı Facebook məlumatlarını təmin edəcək. Gəlin bir neçə reala nəzər salaqbunun marketoloqlar üçün niyə bu qədər vacib olduğunu göstərən dünya nümunələri.
Atributasiyanın təkmilləşdirilməsi
Bu, bu yazı boyu danışdığımız əsas məsələdir. Pikselin məlumatları izləmək qabiliyyəti azalır. Dönüşümlər API-si bu boşluqları doldurmağa kömək edir və daha yaxşı konversiya atributunu təmin edir.
Məsələn, geyim brendi tentree iki data izləmə parametrlərini bir-birinə qarşı sınaqdan keçirdi. Biri yalnız pikseldən istifadə etdi. Digəri piksel üstəgəl dönüşüm API-dən istifadə etdi. Onlar müəyyən ediblər ki, piksel və dönüşüm API-nin kombinasiyası atribusiyada 12 faiz artım təmin edir.
Bu o deməkdir ki, çadır marketinq komandası təhlil etmək üçün daha yaxşı məlumatlara malik idi. Bu, öz növbəsində, onlara reklam büdcələrini necə bölüşdürmək barədə daha yaxşı qərarlar qəbul etməyə imkan verdi.
Onlar həmçinin aşkar etdilər ki, dönüşüm API-sindəki əlavə məlumatlar Facebook alqoritminə reklamları daha keyfiyyətli istifadəçilərə daha effektiv şəkildə təqdim etməyə kömək etdi. hər hərəkətə görə xərclərin 5 faiz azaldılması.
Facebook reklamlarının hədəflənməsinin təkmilləşdirilməsi
Retargeting kimi marketinq strategiyaları (artıq ünsiyyətdə olmuş insanlara reklam) biznesiniz) yalnız izləməniz effektiv işlədikdə işləyir. Dönüşüm API-si olmadan, ən çox ehtimal etdiyiniz bəzi perspektivləri çevirmək fürsətini əldən verə bilərsiniz.
Məsələn, Norveç gözəllik şirkəti Lava Art Cosmetic (LAC) aşkar etdi ki, onlar əlavə etdikdəAPI-ni Facebook piksel izləmələrinə çevirdikdə, müştərinin səyahətini veb saytında daha yaxşı izləyə bildilər.
Bonus: 2022-ci il üçün Facebook reklam fırıldaqçı vərəqini əldə edin. Pulsuz resursda əsas auditoriya məlumatları, tövsiyə olunan reklam növləri və uğur üçün məsləhətlər var.
İndi pulsuz fırıldaqçı vərəq əldə edin!Bu, öz növbəsində onlara daha yaxşı fərdi auditoriya yaratmağa imkan verdi. Daha sonra vebsaytlarına daxil olmuş, lakin alış-veriş etməmiş insanları hədəf almaq üçün Facebook reklamlarından istifadə etdilər.
Təkcə Facebook pikselindən istifadə etməklə müqayisədə, onların xidmətlərinə abunəliklərin 16,5 faiz artdığını gördülər.
Facebook reklamlarının hər bir fəaliyyət üzrə dəyərini aşağı salmaq
Yuxarıdakı hər iki nümunə artıq bu faydanı göstərdi, lakin gəlin bunun konkret məqsəd olduğu bir hadisəyə baxaq.
Dönüşümlər API Facebook alqoritminə daha yaxşı məlumat göndərməklə Facebook reklamlarınızın hər bir hərəkətinin dəyərini azaltmağa kömək edə bilər. Bu, reklamlarınızın ən çox hədəflənmiş potensial müştərilərə təqdim olunmasını təmin edir.
Məsələn, Meksikanın rəqəmsal ödənişlər şirkəti Clip, dönüşüm API-sini Facebook pikselinə əlavə etdikdə, 46 faiz daha çox dönüşüm gördü. Eyni zamanda, onlar bir konvertasiya üçün xərcin 32 faiz azaldığını gördülər.
Facebook dönüşümləri API-ni necə qurmaq olar
Quraşdırmağın iki yolu var. Facebook dönüşümləri API. Hansını seçəcəyiniz istifadə etdiyiniz platformalardan və səviyyənizdən asılı olacaqbiznesinizdə əldə edə biləcəyiniz texniki yardım.
Unutmayın ki, işə başlamazdan əvvəl artıq funksional Facebook pikseliniz olmalıdır. Siz həmçinin Facebook Biznes Menecerini qurmalısınız. Əgər bunu hələ etməmisinizsə, addım-addım təlimatlarımızı izləyin.
Tərəfdaş inteqrasiyasının qurulması
Ən sadə yol partnyor inteqrasiyasından istifadə etməkdir. Bu metoddan istifadə etməklə, heç bir kodu bilmək məcburiyyətində deyilsiniz və siz tərtibatçı olmadan özünüz həyata keçirməyi tamamlaya bilərsiniz.
Bu seçim vebsaytınız Facebook-un tərəfdaş platformalarından birində yerləşdiyi halda əlçatandır. WordPress kimi. Siz onu tərəfdaş müştəri məlumat platforması, ticarət platforması, adtech, teq meneceri və ya sistem inteqratoru ilə də istifadə edə bilərsiniz.
Tərəfdaş platformasından istifadə etdiyinizə əmin deyilsiniz? Tam, ən yeni siyahını Biznes üçün Facebook saytında tapa bilərsiniz.
Tərəfdaş inteqrasiyası vasitəsilə konversiya API-ni necə tətbiq etmək olar.
1. Tədbirlər Menecerində Məlumat Mənbələri nişanından pikselinizi seçin və yuxarı menyuda Parametrlər üzərinə klikləyin.
Mənbə: Tədbirlər Meneceri
2. Conversions API bölməsinə sürüşdürün və Tərəfdaş inteqrasiyası vasitəsilə qurmaq altında Tərəfdaş Seçin üzərinə klikləyin.
Mənbə: Tədbirlər Meneceri
3. Pop-up qalereyadan provayderinizi seçin. Bu, sizi tərəfdaşınız üçün xüsusi quraşdırma təlimatlarına aparacaqinteqrasiya.
Tədbirlər Meneceri vasitəsilə əl ilə həyata keçirmə
Əgər partnyor inteqrasiyasına girişiniz yoxdursa və ya sadəcə olaraq dönüşüm API-sini əl ilə qurmağa üstünlük verirsinizsə, siz edə bilərsiniz tərtibatçılarınız üçün fərdi təlimatlar yaratmaq üçün Tədbirlər Menecerindən istifadə edin.
Bu üsul sizə dönüşüm API quraşdırması üzərində bir az daha çox nəzarət imkanı verir. Buraya yalnız pikselin izləyə bilmədiyi hadisələri və parametrləri izləmək imkanı daxildir.
Lakin bu metodu tamamlamaq üçün server kod bazanıza giriş və tərtibatçının köməyinə ehtiyacınız olacaq.
Siz Dönüşümlər API-dən istifadə edərək izləmək istədiyinizi müəyyən etmək üçün Hadisələr Menecerində prosesi özünüz başlata bilərsiniz. Daha sonra quraşdırmanı serverinizdə həyata keçirmək üçün məşəli tərtibatçınıza ötürəcəksiniz.
- Tədbirlər Menecerində dönüşüm API-ni qurmaq üçün istifadə etmək istədiyiniz pikseli seçin.
- Tədbirlər əlavə et klikləyin və Dönüşmə API-dən istifadə edərək seçin.
- Kodu əl ilə quraşdırın üzərinə klikləyin, icmalı oxuyun və Davam et klikləyin .
- İzləmək istədiyiniz hadisələri seçin. Əmin deyilsinizsə, açılan menyuda Facebook-un tədbir tövsiyələrinə baxın. Bitirdikdən sonra Davam et üzərinə klikləyin.
- Hər bir hadisə üçün parametrləri seçin və Davam et üzərinə klikləyin.
- Quraşdırmanı təsdiqləyin , sonra Təlimatları Göndər .
- Tərtibatçınızın e-poçt ünvanını daxil edin və Göndər üzərinə klikləyin. etmək yaxşı fikirdir
