Facebook-ի պիքսելը շատ արժեքավոր գործիք է Facebook-ում բիզնես տվյալներին հետևելու համար: Ցավոք, վերջին տարիներին դրա արդյունավետությունը նվազում է։ Սակայն ամեն ինչ կորած չէ՝ շնորհիվ Facebook-ի փոխակերպումների API-ի:

Facebook-ի փոխակերպումների API-ն ևս մեկ գործիք ձեր Facebook տվյալների գործիքակազմում, որն աշխատում է Facebook-ի պիքսելի հետ՝ ապահովելու համար, որ դուք ստանում եք ձեզ անհրաժեշտ բոլոր տվյալները: Համակցված դրանք օգնում են ձեզ ճիշտ հետևել, վերագրել և բարելավել ձեր Facebook-ի մարքեթինգային արդյունավետությունը:

Ո՞րն է պիքսելի խնդիրը: Ըստ էության, գովազդի արգելափակումները, թխուկների արգելափակումները և դիմակավորման այլ գործիքներ սկսել են կրճատել պիքսելի ստացած տվյալների քանակը: Եվ հիմա, Apple-ի iOS 14-ի թարմացումը ավելի մեծ խոչընդոտներ է ստեղծում պիքսելների միջոցով տվյալների հետևելու համար:

IOS 14-ի թարմացումը խիստ սահմանափակում է Apple-ի շարժական սարքերում հետևելու համար թխուկների օգտագործումը: Դա նշանակում է, որ միայն պիքսելը ձեզ շատ ավելի քիչ տեղեկատվություն կտա այն մասին, թե ինչպես են iOS օգտատերերը փոխազդում ձեր բիզնեսի հետ: Եթե ​​ինչ-որ մեկը կտտացնում է ձեր կայքը Facebook-ից, դուք գուցե չգիտեք:

Մտահոգված չե՞ք iOS-ի օգտատերերի տվյալները կորցնելու համար: Հաշվի առեք, որ Facebook-ն ակնկալում է, որ բոլոր հիմնական բրաուզերները մինչև 2022 թվականը արգելափակեն կամ զգալիորեն կսահմանափակեն երրորդ կողմի թխուկները:

Ձեր գովազդի թիրախավորումը նույնպես կազդի, և ձեր հատուկ լսարանների և վերաթիրախավորման լսարանների չափը հավանաբար կնվազի:

Բայց խուճապի մի մատնվեք: Կարդացեք՝ իմանալու համար, թե ինչպես պահպանել ձեր տվյալները, վերագրումընշեք այն վանդակը, որն ասում է Ուղարկեք ինձ այս էլփոստի պատճենը , որպեսզի դուք ունենաք ձեր ֆայլերի պատճենը:

Այստեղից գնդակը գտնվում է ձեր մշակողի դաշտում: Նրանք կավարտեն կարգավորումը՝ հիմնվելով ձեր նշած իրադարձությունների և պարամետրերի վրա՝ օգտագործելով ձեր ստեղծած հրահանգները վերջին քայլում:

Եթե ձեր ծրագրավորողն ավելի շատ տեղեկությունների կարիք ունի, նա կարող է օգտագործել Facebook-ի մանրամասն փոխակերպումների API ռեսուրսները Facebook for Developers կայքում: .

Օգտագործեք SMMExpert Social Advertising-ը, որպեսզի հեշտությամբ հետևեք ձեր ամբողջ սոցիալական մեդիայի գործունեությանը, ներառյալ Facebook-ի, Instagram-ի և LinkedIn-ի գովազդային արշավները, և ամբողջական պատկերացում կազմեք ձեր սոցիալական ROI-ի մասին: Փորձեք այն այսօր անվճար:

Պահանջեք ցուցադրություն

Հեշտությամբ պլանավորեք, կառավարեք և վերլուծեք օրգանական և վճարովի արշավները մեկ վայրից SMMExpert Social Advertising-ի միջոցով: Դիտեք այն գործողության մեջ:

Բոնուս. Ստացեք 2022 թվականի համար Facebook-ի գովազդի խաբեության թերթիկը: Անվճար ռեսուրսը ներառում է հիմնական լսարանի պատկերացումները, առաջարկվող գովազդի տեսակները և հաջողության համար խորհուրդներ:

Ի՞նչ է Facebook-ի փոխակերպումների API-ն:

Ֆեյսբուքի փոխակերպումների API-ն հասկանալու համար նախ պետք է մի փոքր իմանաք Facebook-ի պիքսելի մասին:

( Եթե ​​ցանկանում եք հասկանալ ամեն ինչ Facebook-ի պիքսելի մասին, ստուգեք մեր բլոգի գրառումը հենց այդ թեմայով:)

Կարճ ասած՝ Facebook-ի պիքսելը բրաուզերի կողմի գործիք է: Դա պարզապես նշանակում է, որ այն հետևում է տվյալներին օգտատիրոջ զննարկչի միջոցով:

Բայց զննարկիչը նաև այն վայրն է, որտեղ օգտատերը կարող է տեղադրել թխուկների արգելափակումներ և գովազդի արգելափակումներ կամ ընդհանրապես արգելել թխուկների հետագծումը: Բրաուզերները երբեմն խափանում են՝ կորցնելով տվյալների ուղիները: Նրանք կարող են նաև կորցնել տվյալները, երբ կապերը վատ են:

Facebook-ի փոխակերպումների API-ն, ընդհակառակը, սերվերային գործիք է: Փաստորեն, այն նախկինում հայտնի էր որպես սերվերի կողմից API: Այն թույլ է տալիս հետևել փոխարկումներին ձեր կայքի սերվերի միջոցով, այլ ոչ թե ձեր հաճախորդի բրաուզերի միջոցով: «Բրաուզերի պիքսելային իրադարձություններին» հետևելու փոխարեն՝ այն հետևում է «սերվերի իրադարձություններին»:

Փոխակերպումների API-ն չի հիմնվում թխուկների վրա: Դա նշանակում է, որ ձեր կայքի այցելուների զննարկիչի կարգավորումները և կատարողականը չեն ազդում դրա հետևելու հնարավորությունների վրա:

Ինչպես ասացինք, սա լրացուցիչ բիզնես գործիք է, որն աշխատում է միասին Ֆեյսբուքի պիքսել. Այն բարելավում է ձեր Facebook-ի հետագծման ճշգրտությունը՝ հավաքելով տվյալներ, որոնք կկորչեն միայն բրաուզերի իրադարձությունների վրա հիմնվելու դեպքում:

Այն նաև օգնում է բարելավել ձեր Facebook-ի գովազդի արդյունավետությունը՝ տրամադրելով ավելի ամբողջական տվյալներ գովազդի օպտիմալացման համար:

Ի՞նչն է հետևում Facebook-ի փոխակերպումների API-ն:

Facebook-ի փոխակերպումների API-ն թույլ է տալիս հետևել երեք տեսակի տվյալների.

• Վեբ փոխակերպումները (օրինակ վաճառքներ կամ գրանցումներ)
• Հետկոնվերսիոն իրադարձություններ (վարկի հաստատումներ)
• Այցելություններ էջի

Այն ձեզ ավելի լավ պատկերացում է տալիս վաճառքի ձեր ամբողջական ձագարի մասին, քան օգտագործումը միայնակ պիքսել: Դա պայմանավորված է նրանով, որ այն թույլ է տալիս ներառել այնպիսի տեղեկատվություն, ինչպիսին է CRM տվյալները և որակավորված առաջատարները:

Այն նաև տրամադրում է տվյալներ, որոնք անհրաժեշտ են՝

• Գովազդի թիրախավորման համար (օրինակ՝ հատուկ լսարաններ և վերաթիրախավորում)
• Գովազդի հաշվետվություն
• Հանդիսատեսի պատկերացումներ
• Դինամիկ գովազդ
• Կոնվերսիոն օպտիմիզացում Facebook-ի գովազդի համար

Փոխակերպումների API-ն նաև հնարավորություն է տալիս ավելի մեծ վերահսկողություն իրականացնել տվյալները, որոնք դուք հետևում եք Facebook-ում: Օրինակ, դուք կարող եք ավելացնել բիզնեսի մասին տեղեկություններ, ինչպիսիք են շահույթի մարժաները և հաճախորդների արժեքը:

Կան նաև փոխակերպումների API-ի հատուկ տարբերակներ, որոնք նախատեսված են հավելվածների և անցանց վաճառքի համար: Դրանք թույլ են տալիս հետևել հավելվածների իրադարձություններին և խանութների վաճառքներին և այցելություններին, համապատասխանաբար: Բայց քանի որ սրանք առանձին բիզնես գործիքներ են, մենք դրանք չենք փորփրի այս գրառման մեջ: Եթե ​​ցանկանում եք ավելին իմանալ,ստուգեք Facebook-ի մանրամասն տեղեկատվությունը հավելվածների իրադարձությունների API-ի և անցանց փոխակերպումների API-ի վերաբերյալ:

Facebook pixel-ն ընդդեմ փոխակերպումների API-ի

Ահա թե ինչպես է Facebook-ն ինքնին ներկայացնում Facebook-ի տարբերությունը: pixel and the conversions API.

«Փիքսելը թույլ է տալիս կիսվել վեբ իրադարձություններով վեբ բրաուզերից, մինչդեռ փոխակերպումների API-ն թույլ է տալիս կիսվել վեբ իրադարձություններով անմիջապես ձեր սերվերից»:

Կամ գուցե «Եթե բրաուզերի պիքսել իրադարձություններ ուղարկելը նման է փոստով փոստ ուղարկելուն, ապա սերվերի իրադարձություններ ուղարկելը նման է բեռնափոխադրումների միջոցով նամակ ուղարկելուն: Նրանք երկուսն էլ մեխանիզմներ են՝ փաթեթը (իրադարձության մասին տվյալները) դեպի նպատակակետ հասցե (Pixel ID) տեղափոխելու համար»:

Այս գործիքների օգտագործման առումով դա իրականում ոչ մեկի/կամի դեպք չէ: Փոխարենը, դա և՛/և՛ հարցն է:

Մենք արդեն խոսել ենք այն մասին, թե ինչպես են iOS 14-ի թարմացման փոփոխություններն ազդում Facebook-ի պիքսելի վրա: Եվ ինչպես է գովազդի և թխուկների արգելափակումների աճող օգտագործումը ազդում նաև բրաուզերի վրա հիմնված հետևողական տվյալներ հավաքելու պիքսելի ունակության վրա:

Թեմա/ Խնդրում ենք կարդալ հետևյալ թարմացումները՝ կապված Facebook-ի #APIs #SDK-ների և #AdPlatform-ի փոփոխությունների հետ: համապատասխանեցնել #iOS14 AppTransparencyTracking-ի պահանջներին:

1. Փոփոխություններ Marketing API-ում և Ads Insights API-ում. //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE

— Meta Developers-ի համար (@MetaforDevs) Փետրվարի 11, 202

Բայց դա չի նշանակում, որ պիքսելն այլևս չկաօգտակար. Դա պարզապես օգտակար է այլ կերպ: Փաստորեն, դուք պետք է կարգավորեք և գործարկեք ձեր Facebook պիքսելը մինչ փորձեք կարգավորել փոխակերպումների API-ը:

Եթե դեռ չեք կարգավորել ձեր պիքսելը, ստուգեք մեր բլոգը: հրապարակեք մանրամասն հրահանգներով, թե ինչպես օգտագործել Facebook-ի պիքսելը ձեր կայքում:

Երբ միացնում եք փոխակերպումների API-ն և ձեր Facebook-ի պիքսելը, դուք առավելագույնի հասցնում եք փոխարկում գրանցելու ձեր հնարավորությունները: Եթե ​​որոշեք հետևել նույն իրադարձություններին՝ օգտագործելով երկու գործիքները, կարող եք նույնիսկ երկու անգամ գրանցել որոշ փոխարկումներ: Բարեբախտաբար, Facebook-ը կարող է ուղղել կրկնակի հետագծումը «deduplication» կոչվող գործընթացի միջոցով:

Deduplication-ը բարդ է թվում: Բայց իրականում դա պարզապես նշանակում է պահպանել մեկ փոխակերպման իրադարձություն և հրաժարվել դրա կրկնօրինակից:

Եթե բիզնես գործիքներից մեկը (պիքսել կամ փոխակերպման API) գրանցում է իրադարձությունը, խնդիր չկա: Եթե ​​երկուսն էլ գրանցեն իրադարձությունը, ապա Facebook-ը կհեռացնի հետևումը: Այն համեմատում է պիքսելային իրադարձության պարամետրը փոխակերպման API-ի event_name պարամետրի հետ, իսկ պիքսելի eventID պարամետրը փոխակերպման API-ի event_ID պարամետրի հետ:

Tl;dr տարբերակն այն է, որ այս գործիքներն աշխատում են միասին՝ տրամադրելու ձեզ Facebook-ի հետագծման առավել ճշգրիտ տվյալներ և պատկերացումներ:

Facebook-ի փոխակերպումների API-ի օրինակներ

Դուք արդեն հասկացել եք, որ փոխակերպումների API-ն կտրամադրի Facebook-ի ավելի հուսալի տվյալներ: Եկեք նայենք մի քանի իրականհամաշխարհային օրինակներ, որոնք ցույց են տալիս, թե ինչու է դա այդքան կարևոր շուկայավարների համար:

Վերագրումների բարելավում

Սա հիմնական խնդիրն է, որի մասին մենք խոսել ենք այս գրառման ընթացքում: Պիկսելի տվյալները հետևելու ունակությունը նվազում է: Փոխակերպումների API-ն օգնում է լրացնել այդ բացերը՝ ապահովելով փոխակերպումների ավելի լավ վերագրում:

Օրինակ, հագուստի ապրանքանիշի վրանը փորձարկեց տվյալների հետագծման երկու կարգավորումներ միմյանց դեմ: Մեկը միայնակ օգտագործում էր պիքսելը: Մյուսն օգտագործում էր պիքսելը գումարած փոխակերպումների API-ը: Նրանք պարզել են, որ պիքսելների և փոխակերպումների API-ի համադրությունը ապահովել է վերագրման 12 տոկոս աճ :

Սա նշանակում է, որ թենթրի մարքեթինգի թիմը ավելի լավ տվյալներ ուներ վերլուծելու համար: Սա, իր հերթին, թույլ տվեց նրանց ավելի լավ որոշումներ կայացնել իրենց գովազդային բյուջեն բաշխելու վերաբերյալ:

Նրանք նաև պարզեցին, որ փոխակերպումների API-ի լրացուցիչ տվյալները օգնեցին Facebook-ի ալգորիթմին գովազդն ավելի արդյունավետ մատուցել ավելի որակավորված օգտատերերին: յուրաքանչյուր գործողության արժեքը նվազեցնելով 5 տոկոսով:

Facebook-ի գովազդի թիրախավորման բարելավում

Մարկետինգային ռազմավարություններ, ինչպիսիք են վերաթիրախավորումը (գովազդ այն մարդկանց, ովքեր արդեն շփվել են ձեր բիզնեսը) աշխատում է միայն այն դեպքում, երբ ձեր հետևումն արդյունավետ է աշխատում: Առանց փոխակերպումների API-ի, դուք կարող եք բաց թողնել ձեր ամենահավանական հեռանկարներից մի քանիսը փոխակերպելու հնարավորությունը:

Օրինակ, նորվեգական գեղեցկության Lava Art Cosmetic (LAC) ընկերությունը պարզել է, որ երբ ավելացրել են.փոխակերպումների API-ն իրենց Facebook-ի պիքսելային հետևելու համար, նրանք ավելի լավ կարողացան հետևել հաճախորդի ճանապարհորդությանը իրենց կայքում:

Բոնուս. Ստացեք Facebook-ի գովազդային խաբեության թերթիկը 2022-ի համար: Անվճար ռեսուրսը ներառում է հիմնական լսարանի պատկերացումները, գովազդի առաջարկվող տեսակները և հաջողության համար խորհուրդներ:

Դա իր հերթին թույլ տվեց նրանց ստեղծել ավելի լավ անհատականացված լսարաններ: Նրանք այնուհետև օգտագործեցին Facebook-ի գովազդները՝ թիրախավորելու այն մարդկանց, ովքեր այցելել էին իրենց կայքը, բայց գնումներ չեն կատարել:

Համեմատած միայն Facebook-ի պիքսելն օգտագործելու հետ, նրանք տեսան իրենց ծառայության բաժանորդագրությունների 16,5 տոկոս աճ:

Facebook-ի գովազդի ցածր արժեքը մեկ գործողության համար

Վերոհիշյալ երկու օրինակներն արդեն ցույց են տվել այս առավելությունը, բայց եկեք նայենք մի դեպքի, երբ սա էր կոնկրետ նպատակը:

Փոխակերպումները API-ն կարող է օգնել նվազեցնել ձեր Facebook-ի գովազդի մեկ գործողության արժեքը՝ ավելի լավ տվյալներ ուղարկելով Facebook-ի ալգորիթմին: Սա երաշխավորում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի առավել նպատակային պոտենցիալ հաճախորդներին:

Օրինակ, մեքսիկական թվային վճարումների Clip ընկերությունը տեսել է 46 տոկոսով ավելի շատ փոխարկումներ, երբ նրանք ավելացրել են փոխակերպումների API-ը Facebook-ի պիքսելին: Միևնույն ժամանակ, նրանք տեսան մեկ փոխարկման արժեքի 32 տոկոս նվազում:

Ինչպես կարգավորել Facebook-ի փոխակերպումների API

Կա կարգավորելու երկու եղանակ Facebook-ի փոխակերպումների API-ն: Ձեր ընտրածը կախված կլինի ձեր օգտագործած հարթակներից և մակարդակիցտեխնիկական օգնություն, որին կարող եք օգտվել ձեր բիզնեսում:

Հիշեք, որ նախքան այնտեղ սուզվելը դուք արդեն պետք է ունենաք ֆունկցիոնալ Facebook պիքսել: Դուք նաև պետք է ստեղծեք Facebook Business Manager-ը: Եթե ​​դեռ չեք արել, հետևեք մեր քայլ առ քայլ հրահանգներին:

Գործընկերների ինտեգրման կարգավորումը

Ամենահեշտ ձևը գործընկերների ինտեգրումն օգտագործելն է: Օգտագործելով այս մեթոդը, դուք կարիք չունեք իմանալու որևէ կոդ, և դուք կարող եք ինքնուրույն ավարտել իրականացումը, առանց մշակողի:

Այս տարբերակը հասանելի է, եթե ձեր կայքը տեղակայված է Facebook-ի գործընկեր հարթակներից մեկում, ինչպես WordPress-ը: Դուք կարող եք նաև օգտագործել այն գործընկեր հաճախորդների տվյալների պլատֆորմի, առևտրի հարթակի, adtech-ի, պիտակների մենեջերի կամ համակարգի ինտեգրատորի հետ:

Վստահ չեք, որ օգտագործում եք գործընկեր հարթակ: Դուք կարող եք գտնել ամբողջական, արդի ցուցակը Facebook for Business կայքում:

Ահա թե ինչպես կարելի է իրականացնել փոխակերպումների API-ը գործընկերների ինտեգրման միջոցով:

1. Իրադարձությունների կառավարիչում ընտրեք ձեր պիքսելը Տվյալների աղբյուրներ ներդիրից և սեղմեք Կարգավորումներ վերևի ընտրացանկում:

Աղբյուրը՝ Իրադարձությունների մենեջեր

2. Ոլորեք ներքև դեպի Conversions API բաժինը և սեղմեք Ընտրեք գործընկեր Կարգավորել գործընկերների ինտեգրման միջոցով :

Աղբյուրը՝ Իրադարձությունների մենեջեր

3. Ընտրեք ձեր մատակարարին թռուցիկ պատկերասրահից: Սա ձեզ կտանի ձեր զուգընկերոջ համար նախատեսված հատուկ կարգավորումների հրահանգներինինտեգրում:

Ձեռքով իրականացում Միջոցառումների կառավարչի միջոցով

Եթե չունեք գործընկերների ինտեգրման հասանելիություն, կամ պարզապես նախընտրում եք ձեռքով կարգավորել փոխակերպումների API-ը, կարող եք օգտագործեք Իրադարձությունների կառավարիչը՝ ձեր մշակողների համար անհատականացված հրահանգներ ստեղծելու համար:

Այս մեթոդը թույլ է տալիս մի փոքր ավելի շատ վերահսկել փոխակերպումների API-ի կարգավորումները: Սա ներառում է իրադարձություններին և պարամետրերին հետևելու հնարավորությունը, որոնց միայն պիքսելը չի ​​կարող հետևել:

Սակայն այս մեթոդն ավարտելու համար ձեզ անհրաժեշտ կլինի մուտք գործել ձեր սերվերի կոդերի բազա և ծրագրավորողի աջակցությունը:

Դուք կարող եք սկսել գործընթացը ինքներդ Իրադարձությունների կառավարիչում, որպեսզի նշեք, թե ինչ եք ուզում հետևել՝ օգտագործելով փոխակերպումների API-ը: Այնուհետև ջահը կփոխանցեք ձեր ծրագրավորողին՝ կարգավորումը ձեր սերվերում իրականացնելու համար:

1. Իրադարձությունների կառավարիչում ընտրեք այն պիքսելը, որը ցանկանում եք օգտագործել փոխակերպումների API-ը կարգավորելու համար:
2. Սեղմեք Ավելացնել իրադարձություններ և ընտրեք Օգտագործելով փոխակերպումների API :
3. Սեղմեք Տեղադրեք կոդը ձեռքով , կարդացեք ակնարկը և սեղմեք Շարունակել .
4. Ընտրեք իրադարձությունները, որոնք ցանկանում եք հետևել: Եթե ​​վստահ չեք, ստուգեք Facebook-ի միջոցառումների առաջարկները բացվող ընտրացանկում: Ավարտելուց հետո սեղմեք Շարունակել :
5. Ընտրեք պարամետրերը յուրաքանչյուր իրադարձության համար և սեղմեք Շարունակել :
6. Սեղմեք Հաստատել կարգավորումը , ապա Ուղարկել հրահանգներ :
7. Մուտքագրեք ձեր մշակողի էլ. հասցեն և սեղմեք Ուղարկել : Լավ գաղափար է