Facebook пикселі - Facebook желісіндегі бизнес деректерін қадағалауға арналған өте құнды құрал. Өкінішке орай, соңғы жылдары оның тиімділігі төмендеп барады. Бірақ Facebook конверсиялары API арқасында бәрі жоғалған жоқ.

Facebook конверсиялары API сізге қажет барлық деректерді алуды қамтамасыз ету үшін Facebook пикселімен жұмыс істейтін Facebook деректер құралдар жинағындағы басқа құрал. Біріктірілген олар Facebook маркетингінің өнімділігін дұрыс қадағалауға, атрибуттандыруға және жақсартуға көмектеседі.

Пикселде қандай мәселе бар? Негізінде, жарнама блоктаушылар, cookie файлдарын блоктаушылар және басқа бүркемелеу құралдары пиксел алатын деректер көлемін азайта бастады. Ал енді Apple iOS 14 жаңартуы деректерді пиксел арқылы бақылауға одан да үлкен кедергілер туғызуда.

iOS 14 жаңартуы Apple мобильді құрылғыларында бақылау үшін cookie файлдарын пайдалануды қатты шектейді. Бұл тек пикселдің сізге iOS пайдаланушылары сіздің бизнесіңізбен қалай әрекеттесетіні туралы әлдеқайда аз ақпарат беретінін білдіреді. Егер біреу Facebook арқылы веб-сайтыңызға кірсе, сіз білмеуіңіз мүмкін.

IOS пайдаланушыларының деректерін жоғалтуға алаңдамайсыз ба? Facebook 2022 жылға қарай барлық негізгі браузерлер үшінші тарап cookie файлдарын блоктайды немесе айтарлықтай шектейді деп күтетінін ескеріңіз.

Жарнаманың таргеттелуі де әсер етеді және реттелетін аудиторияларыңыз бен қайта мақсатты аудиториялар көлемі азаюы мүмкін.

Бірақ үрейленбеңіз. Деректерді, атрибуцияны сақтау жолын білу үшін оқыңызФайлдарыңыздың көшірмесін алу үшін Маған осы электрондық хаттың көшірмесін жіберіңіз деген құсбелгіні қойыңыз.

Осы жерден доп әзірлеушінің алаңында. Олар соңғы қадамда жасаған нұсқауларды пайдаланып сіз көрсеткен оқиғалар мен параметрлер негізінде орнатуды аяқтайды.

Егер әзірлеушіге қосымша ақпарат қажет болса, олар әзірлеушілерге арналған Facebook сайтындағы Facebook-тің егжей-тегжейлі түрлендіру API ресурстарын пайдалана алады. .

Facebook, Instagram және LinkedIn жарнамалық науқандарын қоса, әлеуметтік желідегі барлық әрекеттеріңізді оңай қадағалап отыру және әлеуметтік ROI туралы толық шолу алу үшін SMMExpert Social Advertising пайдаланыңыз. Бүгін тегін көріңіз.

Демоны сұрау

SMExpert Social Advertising көмегімен органикалық және ақылы науқандарды бір жерден оңай жоспарлаңыз, басқарыңыз және талдаңыз . Оны әрекетте көріңіз.

Бонус: 2022 жылға арналған Facebook жарнамасының хит парағын алыңыз. Тегін ресурста негізгі аудитория туралы түсініктер, ұсынылған жарнама түрлері және табысқа арналған кеңестер бар.

Facebook конверсиялары API дегеніміз не?

Facebook түрлендіру API интерфейсін түсіну үшін алдымен Facebook пикселі туралы аздап түсіну керек.

( Егер сіз Facebook пикселі туралы бәрін түсінгіңіз келсе, дәл осы тақырып бойынша біздің блог жазбамызды қараңыз.)

Қысқаша айтқанда: Facebook пикселі браузер жағындағы құрал. Бұл жай ғана ол деректерді пайдаланушы браузері арқылы қадағалайды дегенді білдіреді.

Бірақ браузер сонымен қатар пайдаланушы cookie файлдарын блоктаушылар мен жарнама блоктаушыларын орната алады немесе cookie файлдарын бақылауға мүлдем тыйым сала алады. Шолғыштар кейде деректер жолдарын жоғалтып, бұзылады. Байланыстар нашар болған кезде олар да деректерді жоғалтуы мүмкін.

Фейсбук конверсияларының API интерфейсі, керісінше, серверлік құрал болып табылады. Шын мәнінде, ол бұрын серверлік API ретінде белгілі болды. Ол конверсияларды тұтынушының браузері арқылы емес, веб-сайтыңыздың сервері арқылы бақылауға мүмкіндік береді. «Браузердің пиксель оқиғаларын» қадағалаудың орнына ол «сервер оқиғаларын» қадағалайды.

Conversions API cookie файлдарына сүйенбейді. Бұл сіздің веб-сайтыңызға кірушілердің шолғышының параметрлері мен өнімділігі оның бақылау мүмкіндіктеріне әсер етпейтінін білдіреді.

Біз айтқанымыздай, бұл мен бірге жұмыс істейтін қосымша бизнес құралы.Facebook пикселі. Ол тек браузер оқиғаларына сүйенген жағдайда жоғалатын деректерді түсіру арқылы Facebook қадағалауының дәлдігін жақсартады.

Сонымен қатар ол жарнаманы оңтайландыру үшін толық деректер беру арқылы Facebook жарнамаларының өнімділігін жақсартуға көмектеседі.

Facebook конверсиялары API нені қадағалайды?

Facebook конверсиялары API бағдарламасы деректердің үш түрін бақылауға мүмкіндік береді:

• Веб-конверсиялар (мысалы, сатулар немесе тіркелулер)
• Конверсиядан кейінгі оқиғалар (несие үшін мақұлдаулар)
• Бетке кірулер

Ол сізге толық сату шұңқырын пайдаланудан гөрі көбірек түсінуге мүмкіндік береді. тек пиксель. Себебі ол сізге CRM деректері мен білікті ықтимал тұтынушылар сияқты ақпаратты қосуға мүмкіндік береді.

Сонымен қатар ол:

• Жарнаманың мақсаттылығы (арнайы аудиториялар және қайта таргетинг сияқты)
<үшін қажетті деректерді қамтамасыз етеді. 9>Жарнамалар туралы есеп беру
• Аудитория статистикасы
• Динамикалық жарнамалар
• Facebook жарнамалары үшін конверсияны оңтайландыру

Conversions API сонымен қатар сізге Facebook ішінде бақылайтын деректер. Мысалы, пайда шегі және тұтынушы құны сияқты бизнес ақпаратын қосуға болады.

Сонымен қатар қолданбалар мен офлайн сатылымдарға арналған конверсиялар API-сының арнайы нұсқалары бар. Бұл қолданба оқиғаларын және сәйкесінше дүкендегі сатылымдар мен баруларды қадағалауға мүмкіндік береді. Бірақ бұл жеке бизнес құралдары болғандықтан, біз бұл мақалада оларды зерттемейміз. Толығырақ білгіңіз келсе,Қолданба оқиғалары API және офлайн түрлендірулер API туралы Facebook-тің егжей-тегжейлі ақпаратын қараңыз.

Facebook пикселі және конверсиялар API интерфейсі

Фейсбуктің өзі Facebook арасындағы айырмашылықты осылай көрсетеді. pixel және түрлендіру API:

“Пиксел веб-шолғыштан веб-оқиғаларды ортақ пайдалануға мүмкіндік береді, ал конверсиялар API веб-оқиғаларды серверден тікелей бөлісуге мүмкіндік береді.”

Немесе, мүмкін азырақ:

«Егер шолғыштың пиксель оқиғаларын жіберу хатты әуе поштасы арқылы жіберу сияқты болса, сервер оқиғаларын жіберу жүк арқылы пошта жіберу сияқты. Олардың екеуі де пакетті (оқиға туралы деректерді) тағайындалған мекенжайға (Pixel идентификаторы) тасымалдау механизмдері болып табылады.»

Осы құралдарды пайдалану тұрғысынан бұл шын мәнінде бірде-бір жағдайда емес. Оның орнына, бұл екеуіне де қатысты.

Біз iOS 14 жаңартуындағы өзгерістер Facebook пикселіне қалай әсер ететіні туралы айттық. Жарнамалар мен cookie файлдарын блоктаушыларды қолданудың көбеюі пикселдің браузерге негізделген дәйекті деректерді жинау қабілетіне қалай әсер етеді.

Тақырып/ Facebook #APIs #SDK және #AdPlatform-ға енгізілген өзгертулерге қатысты келесі жаңартуларды оқып шығыңыз. #iOS14 AppTransparencyTracking талаптарына сәйкестендіріңіз.

1. Marketing API және Ads Insights API өзгертулері: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE

— Әзірлеушілерге арналған мета (@MetaforDevs) 202 жылдың 11 ақпаны

Бірақ, бұл пиксель енді жоқ дегенді білдірмейдіпайдалы. Бұл басқа жолмен ғана пайдалы. Шын мәнінде, түрлендіру API-ін орнатуға әрекет жасамас бұрын Facebook пикселіңізді орнату және іске қосу керек.

Егер пикселіңізді әлі орнатпаған болсаңыз, біздің блогты қараңыз. Веб-сайтыңызда Facebook пикселін пайдалану туралы егжей-тегжейлі нұсқауларды жариялаңыз.

Conversions API және Facebook пиксельді қосқанда, конверсияны тіркеу мүмкіндігін барынша арттырасыз. Екі құралды пайдаланып бірдей оқиғаларды бақылауды таңдасаңыз, кейбір түрлендірулерді екі рет тіркей аласыз. Бақытымызға орай, Facebook қос бақылауды «дедупликация» деп аталатын процесс арқылы түзете алады.

Дедопликация күрделі болып көрінеді. Бірақ шын мәнінде бұл бір түрлендіру оқиғасын сақтау және оның көшірмелерін жою дегенді білдіреді.

Егер бизнес құралдарының бірі (пиксел немесе түрлендіру API) оқиғаны жазып алса, мәселе болмайды. Егер екеуі де оқиғаны жазса, Facebook бақылауды қайталайды. Ол пиксельдің оқиғаның параметрін түрлендіру API интерфейсінің оқиға_атауы параметрімен және пикселдің оқиға коды параметрін түрлендіру API оқиға_идентификаторы параметрімен салыстырады.

tl;dr нұсқасы - бұл құралдар сізге ең дәл Facebook бақылау деректері мен түсініктерін беру үшін бірге жұмыс істейді.

Facebook конверсияларының API мысалдары

Сіз қазірдің өзінде конверсиялар API сенімдірек Facebook деректерін беретініне көз жеткіздіңіз. Бір-екі нақты нәрсені қарастырайықМұның маркетологтар үшін неліктен соншалықты маңызды екенін көрсететін әлемдік мысалдар.

Атрибуцияны жақсарту

Бұл мақалада біз айтқан басты мәселе. Пикселдің деректерді бақылау мүмкіндігі төмендейді. Conversions API бұл олқылықтарды толтырып, жақсырақ түрлендіру атрибуциясын қамтамасыз етеді.

Мысалы, киім бренді tentree екі деректерді бақылау орнатуын бір-біріне қарсы сынады. Біреуі пикселді жалғыз пайдаланды. Екіншісі пикселді және түрлендіру API-ін пайдаланды. Олар пиксель мен түрлендіру API тіркесімі атрибуцияның 12% ұлғаюын қамтамасыз ететінін анықтады.

Бұл шатыр маркетинг тобында талдау үшін жақсырақ деректер болғанын білдіреді. Бұл, өз кезегінде, оларға жарнамалық бюджетті қалай бөлу керектігі туралы жақсырақ шешім қабылдауға мүмкіндік берді.

Сонымен қатар олар конверсиялар API қосымша деректері Facebook алгоритміне біліктілігі жоғары пайдаланушыларға жарнамаларды тиімдірек көрсетуге көмектескенін анықтады. әр әрекеттің құнын 5 пайызға төмендету.

Facebook жарнамаларының таргетингін жақсарту

Қайта таргетинг сияқты маркетингтік стратегиялар (бұған дейін өзара әрекеттескен адамдарға жарнама беру) сіздің бизнесіңіз) бақылауыңыз тиімді жұмыс істегенде ғана жұмыс істейді. Conversions API болмаса, кейбір ықтимал перспективаларыңызды түрлендіру мүмкіндігін жіберіп алуыңыз мүмкін.

Мысалы, норвегиялық Lava Art Cosmetic (LAC) сұлулық компаниясы қосылған кездеAPI интерфейсін Facebook пиксельді бақылауға түрлендіру арқылы олар өз веб-сайтында тұтынушының саяхатын жақсырақ қадағалай алды.

Бонус: 2022 жылға арналған Facebook жарнамалық хит парағын алыңыз. Тегін ресурста негізгі аудитория туралы түсініктер, ұсынылған жарнама түрлері және табысқа жету туралы кеңестер бар.

Бұл өз кезегінде оларға жақсырақ пайдаланушы аудиторияларын жасауға мүмкіндік берді. Содан кейін олар Facebook жарнамаларын өз веб-сайтына кіріп, бірақ сатып алмаған адамдарға бағыттау үшін пайдаланды.

Тек Facebook пикселін пайдаланумен салыстырғанда, олар өз қызметтеріне жазылулардың 16,5 пайызға өскенін байқады.

Фейсбук жарнамаларының бір әрекет құнын төмендету

Жоғарыдағы екі мысал да бұл артықшылықты көрсетті, бірақ бұл нақты мақсат болған жағдайды қарастырайық.

Түрлендірулер API Facebook алгоритміне жақсырақ деректерді жіберу арқылы Facebook жарнамаларының әр әрекетінің құнын азайтуға көмектеседі. Бұл сіздің жарнамаларыңыздың ең мақсатты әлеуетті тұтынушыларға ұсынылуын қамтамасыз етеді.

Мысалы, мексикалық Clip цифрлық төлемдер компаниясы Facebook пикселіне конверсиялар API-ін қосқанда, конверсияларды 46 пайызға көп көрді. Сонымен бірге олар бір түрлендіру құнының 32 пайызға азайғанын көрді.

Facebook конверсиялары API-ін қалай орнатуға болады

Орнатудың екі жолы бар. Facebook конверсиялары API. Сіз таңдаған платформалар мен деңгейге байланысты боладысіздің бизнесіңізде қол жеткізуге болатын техникалық көмек.

Сүңгір алдында сізде функционалды Facebook пикселі болуы керек екенін есте сақтаңыз. Сондай-ақ Facebook Business Manager орнату қажет. Әлі жасамаған болсаңыз, қадамдық нұсқауларымызды орындаңыз.

Серіктестік біріктіруді орнату

Ең қарапайым әдіс - серіктес біріктіруді пайдалану. Бұл әдісті пайдаланған кезде ешқандай кодты білудің қажеті жоқ және әзірлеушісіз өзіңіз орындауды аяқтай аласыз.

Бұл опция веб-сайтыңыз Facebook серіктес платформаларының бірінде орналастырылған жағдайда қолжетімді, WordPress сияқты. Сондай-ақ оны серіктес тұтынушы деректер платформасымен, сауда платформасымен, adtech, тег менеджерімен немесе жүйелік интегратормен пайдалануға болады.

Серіктес платформасын пайдаланатыныңызға сенімді емессіз бе? Толық, жаңартылған тізімді Facebook for Business сайтынан таба аласыз.

Міне, серіктес интеграциясы арқылы конверсиялар API-ін енгізу жолы.

1. Events Manager қолданбасында Дерек көздері қойындысынан пикселіңізді таңдап, жоғарғы мәзірдегі Параметрлер түймесін басыңыз.

Дереккөз: Оқиғалар менеджері

2. Conversions API бөліміне төмен жылжып, Серіктес интеграциясы арқылы орнату астындағы Серіктес таңдау түймесін басыңыз.

Дереккөз: Оқиғалар менеджері

3. Қалқымалы галереядан провайдеріңізді таңдаңыз. Бұл сізді серіктесіңіз үшін арнайы орнату нұсқауларына апарадыинтеграция.

Оқиғалар менеджері арқылы қолмен орындау

Егер серіктес интеграциясына рұқсатыңыз болмаса немесе конверсиялар API интерфейсін қолмен орнатқыңыз келсе, әзірлеушілерге арналған жеке нұсқауларды жасау үшін Events Manager қолданбасын пайдаланыңыз.

Бұл әдіс конверсиялар API орнатуын сәл көбірек басқаруға мүмкіндік береді. Бұған тек пиксель бақылай алмайтын оқиғалар мен параметрлерді бақылау мүмкіндігі кіреді.

Алайда бұл әдісті аяқтау үшін сізге сервер код базасына кіру және әзірлеушінің көмегі қажет болады.

Сіз Conversions API арқылы қадағалағыңыз келетін нәрсені көрсету үшін Events Manager қолданбасында процесті өзіңіз бастауға болады. Содан кейін серверде орнатуды жүзеге асыру үшін шамды әзірлеушіге жібересіз.

1. Оқиғалар менеджерінде конверсиялар API орнату үшін пайдаланғыңыз келетін пикселді таңдаңыз.
2. Оқиғаларды қосу және Conversions API пайдалану пәрменін таңдаңыз.
3. Кодты қолмен орнату түймесін басып, шолуды оқыңыз және Жалғастыру түймесін басыңыз. .
4. Қадағалағыңыз келетін оқиғаларды таңдаңыз. Егер сенімді болмасаңыз, ашылмалы мәзірде Facebook-тің оқиғалар туралы ұсыныстарын қараңыз. Аяқтаған кезде, Жалғастыру түймесін басыңыз.
5. Әр оқиға үшін параметрлерді таңдап, Жалғастыру түймесін басыңыз.
6. Орнатуды растау<түймесін басыңыз. 3>, содан кейін Нұсқауларды жіберу .
7. Әзірлеушінің электрондық пошта мекенжайын енгізіп, Жіберу түймесін басыңыз. Бұл жақсы идея