Სარჩევი
ფეისბუქის პიქსელი არის ძალიან ღირებული ინსტრუმენტი Facebook-ზე ბიზნეს მონაცემების თვალყურის დევნებისთვის. სამწუხაროდ, მისი ეფექტურობა ბოლო წლებში იკლებს. მაგრამ ყველაფერი არ არის დაკარგული, Facebook-ის კონვერტაციების API-ის წყალობით.
Facebook-ის კონვერტაციის API კიდევ ერთი ინსტრუმენტი თქვენს Facebook მონაცემთა ინსტრუმენტარიუმში, რომელიც მუშაობს Facebook-ის პიქსელთან, რათა უზრუნველყოს ყველა საჭირო მონაცემის მიღება. ერთად, ისინი დაგეხმარებათ სწორად აკონტროლოთ, დაასახელოთ და გააუმჯობესოთ თქვენი Facebook მარკეტინგის შესრულება.
რა პრობლემაა პიქსელთან? არსებითად, რეკლამის ბლოკერებმა, ქუქიების ბლოკერებმა და სხვა ნიღბების ინსტრუმენტებმა დაიწყეს პიქსელის მიერ მიღებული მონაცემების რაოდენობის შემცირება. ახლა კი, Apple-ის iOS 14 განახლება კიდევ უფრო დიდ დაბრკოლებებს ქმნის პიქსელის საშუალებით მონაცემების თვალყურის დევნებისთვის.
IOS 14 განახლება ძლიერ ზღუდავს ქუქიების გამოყენებას Apple-ის მობილურ მოწყობილობებზე თვალთვალის მიზნით. ეს ნიშნავს, რომ მხოლოდ პიქსელი მოგცემთ გაცილებით ნაკლებ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ როგორ ურთიერთობენ iOS მომხმარებლები თქვენს ბიზნესთან. თუ ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს ვებსაიტზე Facebook-დან, შეიძლება არ იცოდეთ.
არ გაწუხებთ iOS-ის მომხმარებლების მონაცემების დაკარგვა? გაითვალისწინეთ, რომ Facebook მოელის, რომ ყველა ძირითადი ბრაუზერი დაბლოკავს ან მნიშვნელოვნად შეზღუდავს მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს 2022 წლისთვის.
თქვენი რეკლამის მიზნობრიობა ასევე იმოქმედებს და თქვენი მორგებული აუდიტორიის ზომა და გადასამიზნე აუდიტორია სავარაუდოდ შემცირდება.
მაგრამ ნუ ჩავარდებით. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ, როგორ შეინახოთ თქვენი მონაცემები, ატრიბუტიმონიშნეთ ველი, რომელშიც ნათქვამია, გამომიგზავნეთ ამ ელფოსტის ასლი , რათა გქონდეთ ასლი თქვენი ფაილებისთვის.
აქედან, ბურთი თქვენი დეველოპერების მოედანზეა. ისინი დაასრულებენ დაყენებას თქვენ მიერ მითითებული მოვლენებისა და პარამეტრების საფუძველზე ბოლო ეტაპზე შექმნილი ინსტრუქციების გამოყენებით.
თუ თქვენს დეველოპერს სჭირდება მეტი ინფორმაცია, მათ შეუძლიათ გამოიყენონ Facebook-ის დეტალური კონვერტაციის API რესურსები Facebook for Developers საიტზე. .
გამოიყენეთ SMMExpert სოციალური რეკლამა, რათა ადვილად თვალყური ადევნოთ თქვენს სოციალურ მედიაში არსებულ ყველა აქტივობას - Facebook-ის, Instagram-ისა და LinkedIn-ის სარეკლამო კამპანიების ჩათვლით - და მიიღოთ სრული ხედვა თქვენი სოციალური ROI-ის შესახებ. სცადეთ დღეს უფასოდ.
მოითხოვეთ დემო
ადვილად დაგეგმეთ, მართეთ და გააანალიზეთ ორგანული და ფასიანი კამპანიები ერთი ადგილიდან SMMExpert Social Advertising-ით. იხილეთ მოქმედებაში.
უფასო დემოდა Facebook-ის კონვერტაციის API-ით დამიზნება.ბონუსი: მიიღეთ Facebook-ის სარეკლამო თაღლითური ფურცელი 2022 წლისთვის. უფასო რესურსი მოიცავს აუდიტორიის ძირითად ინფორმაციას, რეკომენდებულ რეკლამის ტიპებს და წარმატების რჩევებს.
რა არის Facebook-ის კონვერტაციის API?
ფეისბუქის კონვერტაციის API-ს გასაგებად, ჯერ ცოტა უნდა გაიგოთ Facebook-ის პიქსელის შესახებ.
( თუ გსურთ გაიგოთ ყველაფერი Facebook-ის პიქსელის შესახებ, გადახედეთ ჩვენს ბლოგ პოსტს სწორედ ამ თემაზე.)
მოკლედ: Facebook pixel არის ბრაუზერის მხარის ინსტრუმენტი. ეს უბრალოდ ნიშნავს, რომ ის აკონტროლებს მონაცემებს მომხმარებლის ბრაუზერის მეშვეობით.
მაგრამ ბრაუზერი ასევე არის ადგილი, სადაც მომხმარებელს შეუძლია დააინსტალიროს ქუქიების ბლოკატორები და რეკლამის ბლოკატორები, ან საერთოდ აკრძალოს ქუქიების თვალყურის დევნება. ბრაუზერები ზოგჯერ იშლება, კარგავენ მონაცემთა გზებს. მათ ასევე შეუძლიათ დაკარგონ მონაცემები, როდესაც კავშირები ცუდია.
Facebook-ის კონვერტაციის API, პირიქით, სერვერის მხარესაა. სინამდვილეში, ის ადრე ცნობილი იყო როგორც სერვერის API. ის საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ კონვერტაციებს თქვენი ვებსაიტის სერვერის მეშვეობით, ვიდრე თქვენი მომხმარებლის ბრაუზერის საშუალებით. იმის ნაცვლად, რომ თვალი ადევნოს „ბრაუზერის პიქსელ მოვლენებს“, ის აკონტროლებს „სერვერის მოვლენებს“.
კონვერტაციის API არ ეყრდნობა ქუქიებს. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორების ბრაუზერის პარამეტრები და შესრულება არ იმოქმედებს მის თვალთვალის შესაძლებლობებზე.
როგორც ვთქვით, ეს არის დამატებითი ბიზნეს ინსტრუმენტი, რომელიც მუშაობს ერთად ფეისბუქის პიქსელი. ის აუმჯობესებს თქვენი Facebook-ის თვალთვალის სიზუსტეს იმ მონაცემების აღებით, რომლებიც დაიკარგება მხოლოდ ბრაუზერის მოვლენებზე დაყრდნობით.
ის ასევე დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი Facebook რეკლამის ეფექტურობა რეკლამის ოპტიმიზაციისთვის უფრო სრულყოფილი მონაცემების მიწოდებით.
რას აკონტროლებს Facebook კონვერტაციის API?
ფეისბუქის კონვერტაციის API საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ სამი სახის მონაცემს:
- ვებ კონვერტაციებს (როგორიცაა გაყიდვები ან დარეგისტრირება)
- კონვერტაციის შემდგომი მოვლენები (სესხის დამტკიცება)
- გვერდის ვიზიტები
გაძლევთ უფრო მეტ ინფორმაციას თქვენი სრული გაყიდვების ძაბრის შესახებ, ვიდრე იყენებთ მარტო პიქსელი. ეს იმიტომ ხდება, რომ ის საშუალებას გაძლევთ ჩართოთ ისეთი ინფორმაცია, როგორიცაა CRM მონაცემები და კვალიფიცირებული ლიდერები.
ასევე, ის უზრუნველყოფს მონაცემებს, რომლებიც საჭიროა:
- რეკლამის მიზნებისთვის (როგორიცაა მორგებული აუდიტორია და ხელახალი მიზნები)
- რეკლამის მოხსენება
- Audience Insights
- დინამიური რეკლამები
- კონვერტაციის ოპტიმიზაცია Facebook რეკლამებისთვის
Conversions API ასევე გაძლევთ უფრო მეტ კონტროლს მონაცემები, რომლებსაც ადევნებთ თვალყურს Facebook-ში. მაგალითად, შეგიძლიათ დაამატოთ ბიზნეს ინფორმაცია, როგორიცაა მოგების მარჟა და მომხმარებლის ღირებულება.
ასევე არსებობს კონვერტაციის API-ის კონკრეტული ვერსიები, რომლებიც შექმნილია აპებისთვის და ოფლაინ გაყიდვებისთვის. ეს საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ აპლიკაციის მოვლენებს და მაღაზიების გაყიდვებს და ვიზიტებს, შესაბამისად. მაგრამ რადგან ეს არის ცალკეული ბიზნეს ინსტრუმენტები, ჩვენ მათ არ განვიხილავთ ამ პოსტში. თუ გსურთ მეტი იცოდეთ,შეამოწმეთ Facebook-ის დეტალური ინფორმაცია აპლიკაციის ღონისძიებების API-სა და ოფლაინ კონვერტაციების API-ზე.
Facebook pixel vs. conversions API
აი, როგორ ასახავს თავად Facebook განსხვავებას Facebook-ს შორის pixel and the conversions API:
„პიქსელი საშუალებას გაძლევთ გააზიაროთ ვებ მოვლენები ვებ ბრაუზერიდან, ხოლო კონვერტაციის API საშუალებას გაძლევთ გააზიაროთ ვებ მოვლენები პირდაპირ თქვენი სერვერიდან“.
ან შესაძლოა ცოტა უფრო ბუნდოვნად:
„თუ ბრაუზერის პიქსელის მოვლენების გაგზავნა ჰგავს ფოსტის გაგზავნას საჰაერო ფოსტით, მაშინ სერვერის მოვლენების გაგზავნა ჰგავს ფოსტის გაგზავნას ტვირთის საშუალებით. ისინი ორივე მექანიზმია პაკეტის (მონაცემების მოვლენის შესახებ) გადასატანად დანიშნულების მისამართზე (Pixel ID).“
ამ ინსტრუმენტების გამოყენების თვალსაზრისით, ეს ნამდვილად არ ეხება არცერთს/ან. სამაგიეროდ, საქმე ორივეს/დას ეხება.
ჩვენ უკვე ვისაუბრეთ იმაზე, თუ როგორ მოქმედებს iOS 14 განახლების ცვლილებები Facebook-ის პიქსელზე. და როგორ მოქმედებს რეკლამის და ქუქიების ბლოკატორების მზარდი გამოყენება ასევე პიქსელის უნარზე, შეაგროვოს თანმიმდევრული ბრაუზერზე დაფუძნებული მონაცემები.
თემა/ გთხოვთ, წაიკითხოთ შემდეგი განახლებები Facebook-ის ცვლილებებთან დაკავშირებით #APIs #SDKs და #AdPlatform, რომლებიც მზადდება შეესაბამება #iOS14 AppTransparencyTracking-ის მოთხოვნებს.
1. ცვლილებები Marketing API-ში და Ads Insights API-ში: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE
— Meta დეველოპერებისთვის (@MetaforDevs) 11 თებერვალი, 202
მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ პიქსელი აღარ არისსასარგებლო. ეს უბრალოდ სასარგებლოა სხვაგვარად. სინამდვილეში, თქვენ უნდა დააყენოთ და გაუშვათ თქვენი Facebook პიქსელი სანამ შეეცდებით კონვერტაციის API-ს დაყენებას.
თუ ჯერ არ გაქვთ დაყენებული პიქსელი, იხილეთ ჩვენი ბლოგი. გამოაქვეყნეთ დეტალური ინსტრუქციები იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყენოთ Facebook პიქსელი თქვენს ვებსაიტზე.
როდესაც თქვენ დააკავშირებთ კონვერტაციის API-ს და თქვენს Facebook პიქსელს, თქვენ მაქსიმუმს ზრდით კონვერტაციის რეგისტრაციის შანსებს. თუ თქვენ აირჩევთ თვალყური ადევნოთ ერთსა და იმავე მოვლენებს ორივე ხელსაწყოს გამოყენებით, შესაძლოა ორჯერ დაარეგისტრიროთ რამდენიმე კონვერტაცია. საბედნიეროდ, ფეისბუქს შეუძლია ორმაგი თვალის დევნების გამოსწორება პროცესის მეშვეობით, რომელსაც ეწოდება "გადაწერა".
გადაწერა რთულად ჟღერს. მაგრამ სინამდვილეში ეს ნიშნავს მხოლოდ ერთი კონვერტაციის მოვლენის შენარჩუნებას და მისი დუბლიკატის გაუქმებას.
თუ რომელიმე ბიზნეს ინსტრუმენტი (პიქსელი ან კონვერტაციის API) ჩაიწერს მოვლენას, პრობლემა არ არის. თუ ორივე ჩაწერს მოვლენას, ფეისბუქი ამოიღებს ტრეკინგის დუბლიკატს. ის ადარებს პიქსელის event პარამეტრს კონვერტაციის API-ის event_name პარამეტრს და პიქსელის eventID პარამეტრს კონვერტაციის API-ის event_ID პარამეტრს.
tl;dr ვერსია არის ის, რომ ეს ხელსაწყოები ერთად მუშაობენ, რათა მოგაწოდოთ ყველაზე ზუსტი Facebook-ის თვალთვალის მონაცემები და შეხედულებები.
Facebook-ის კონვერტაციის API-ს მაგალითები
თქვენ უკვე შეაგროვეთ, რომ კონვერტაციის API უზრუნველყოფს უფრო საიმედო Facebook მონაცემებს. მოდით შევხედოთ რამდენიმე რეალურს -მსოფლიო მაგალითები, რომლებიც გვიჩვენებს, თუ რატომ არის ეს ასე მნიშვნელოვანი მარკეტოლოგებისთვის.
ატრიბუციის გაუმჯობესება
ეს არის მთავარი საკითხი, რომელზეც ვისაუბრეთ ამ პოსტის განმავლობაში. პიქსელის მონაცემების თვალყურის დევნების უნარი მცირდება. კონვერტაციის API ეხმარება ამ ხარვეზების შევსებას, რაც უზრუნველყოფს კონვერტაციის უკეთეს ატრიბუციას.
მაგალითად, ტანსაცმლის ბრენდის ტენტრიმ გამოსცადა მონაცემთა თვალთვალის ორი პარამეტრი ერთმანეთის წინააღმდეგ. ერთმა გამოიყენა პიქსელი მარტო. მეორემ გამოიყენა პიქსელი პლუს კონვერტაციის API. მათ აღმოაჩინეს, რომ პიქსელისა და კონვერტაციის API-ის კომბინაციამ უზრუნველყო ატრიბუციის 12 პროცენტიანი ზრდა .
ეს ნიშნავს, რომ ტენტრის მარკეტინგის გუნდს უკეთესი მონაცემები ჰქონდა გასაანალიზებელი. ეს, თავის მხრივ, მათ საშუალებას აძლევდა მიეღოთ უკეთესი გადაწყვეტილებები იმის შესახებ, თუ როგორ გაენაწილებინათ სარეკლამო ბიუჯეტი.
მათ ასევე დაადგინეს, რომ კონვერტაციის API-დან მიღებული დამატებითი მონაცემები დაეხმარა Facebook-ის ალგორითმს უფრო ეფექტურად მოეწოდებინა რეკლამები უკეთესად კვალიფიციური მომხმარებლებისთვის. თითო ქმედების ღირებულების შემცირება 5 პროცენტით.
ფეისბუქის რეკლამების მიზნობრივი მიზნების გაუმჯობესება
მარკეტინგის სტრატეგიები, როგორიცაა გადამიზნება (რეკლამირება იმ ადამიანებისთვის, რომლებსაც უკვე აქვთ ინტერაქცია თქვენი ბიზნესი) მუშაობს მხოლოდ მაშინ, როცა თქვენი თვალთვალი ეფექტურად მუშაობს. კონვერტაციის API-ის გარეშე, შესაძლოა ხელიდან გაუშვათ თქვენი ზოგიერთი ყველაზე სავარაუდო პერსპექტივის კონვერტაციის შესაძლებლობა.
მაგალითად, ნორვეგიულმა სილამაზის კომპანიამ Lava Art Cosmetic (LAC) აღმოაჩინა, რომ როდესაც დაამატესკონვერტაციის API მათ Facebook-ის პიქსელების თრექინგზე, მათ უკეთ შეძლეს თვალყური ადევნონ კლიენტის მოგზაურობას თავიანთ ვებსაიტზე.
ბონუსი: მიიღეთ Facebook-ის სარეკლამო თაღლითური ფურცელი 2022 წლისთვის. უფასო რესურსი მოიცავს აუდიტორიის ძირითად ინფორმაციას, რეკლამის რეკომენდებულ ტიპებს და წარმატების რჩევებს.
მიიღეთ უფასო მოტყუების ფურცელი ახლავე!ეს თავის მხრივ მათ საშუალებას აძლევდა შეექმნათ უკეთესი მორგებული აუდიტორია. შემდეგ მათ გამოიყენეს Facebook-ის რეკლამები იმ ადამიანების დასამიზნებლად, რომლებიც ეწვივნენ მათ ვებსაიტს, მაგრამ არ გააკეთეს შესყიდვა.
მარტო Facebook-ის პიქსელის გამოყენებასთან შედარებით, მათ დაინახეს 16,5 პროცენტიანი ზრდა მათი სერვისების გამოწერებში.
ფეისბუქის რეკლამის დაბალი ღირებულება თითო მოქმედებაზე
ორივე ზემოთ მოცემული მაგალითი უკვე აჩვენებს ამ სარგებელს, მაგრამ მოდით შევხედოთ შემთხვევას, როდესაც ეს იყო კონკრეტული მიზანი.
კონვერტაციები API დაგეხმარებათ შეამციროთ თქვენი ფეისბუქის რეკლამების თითო მოქმედება, უკეთესი მონაცემების გაგზავნით Facebook-ის ალგორითმში. ეს უზრუნველყოფს თქვენი რეკლამის მოწოდებას ყველაზე მიზანმიმართულ პოტენციურ კლიენტებს.
მაგალითად, მექსიკურმა ციფრული გადახდების კომპანია Clip-მა 46 პროცენტით მეტი კონვერტაცია ნახა, როდესაც დაამატა კონვერტაციის API Facebook-ის პიქსელში. ამავე დროს, მათ დაინახეს 32 პროცენტით შემცირება თითო კონვერტაციის ღირებულებაში.
როგორ დავაყენოთ Facebook კონვერტაციების API
დაყენების ორი გზა არსებობს Facebook-ის კონვერტაციის API. რომელს აირჩევთ, დამოკიდებული იქნება თქვენს მიერ გამოყენებულ პლატფორმებზე და დონეზეტექნიკური დახმარება, რომლითაც შეგიძლიათ თქვენი ბიზნესის ფარგლებში წვდომა.
გახსოვდეთ, რომ ჩასვლამდე უკვე უნდა გქონდეთ ფუნქციონალური Facebook პიქსელი. თქვენ ასევე უნდა დააყენოთ Facebook Business Manager. თუ ეს ჯერ არ გაგიკეთებიათ, მიჰყევით ჩვენს ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციებს.
პარტნიორთა ინტეგრაციის დაყენება
უმარტივესი გზაა პარტნიორის ინტეგრაციის გამოყენება. ამ მეთოდის გამოყენებით, თქვენ არ გჭირდებათ რაიმე კოდის ცოდნა და შეიძლება თავად დაასრულოთ იმპლემენტაცია, დეველოპერის გარეშე.
ეს ვარიანტი ხელმისაწვდომია, თუ თქვენი ვებსაიტი განთავსებულია Facebook-ის ერთ-ერთ პარტნიორ პლატფორმაზე, WordPress-ის მსგავსად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი პარტნიორის კლიენტების მონაცემთა პლატფორმასთან, კომერციულ პლატფორმასთან, ადტექსთან, ტეგ მენეჯერთან ან სისტემის ინტეგრატორთან.
არ ხართ დარწმუნებული, იყენებთ თუ არა პარტნიორ პლატფორმას? თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ სრული, განახლებული სია Facebook for Business საიტზე.
აი, როგორ განხორციელდეს კონვერტაციის API პარტნიორების ინტეგრაციის გზით.
1. Events Manager-ში აირჩიეთ თქვენი პიქსელი მონაცემთა წყაროები ჩანართიდან და დააწკაპუნეთ პარამეტრები ზედა მენიუში.
წყარო: Events Manager
2. გადადით ქვემოთ Conversions API განყოფილებაში და დააწკაპუნეთ აირჩიეთ პარტნიორი პარტნიორების ინტეგრაციის გზით დაყენება .
წყარო: Events Manager
3. აირჩიეთ თქვენი პროვაიდერი pop-up გალერეიდან. ეს გადაგიყვანთ თქვენი პარტნიორის დაყენების კონკრეტულ ინსტრუქციებშიინტეგრაცია.
ხელით განხორციელება Events Manager-ის მეშვეობით
თუ არ გაქვთ წვდომა პარტნიორის ინტეგრაციაზე, ან უბრალოდ გირჩევნიათ კონვერტაციის API ხელით დააყენოთ, შეგიძლიათ გამოიყენეთ ღონისძიებების მენეჯერი თქვენი დეველოპერებისთვის პერსონალიზებული ინსტრუქციების შესაქმნელად.
ეს მეთოდი გაძლევს ოდნავ მეტ კონტროლს კონვერტაციების API-ის დაყენებაზე. ეს მოიცავს მოვლენებსა და პარამეტრებს თვალის დევნების შესაძლებლობას, რომლებსაც მხოლოდ პიქსელი ვერ აკონტროლებს.
თუმცა, ამ მეთოდის დასასრულებლად დაგჭირდებათ წვდომა თქვენი სერვერის კოდების ბაზაზე და დეველოპერისგან დახმარება.
თქვენ დაგჭირდებათ. შეგიძლიათ თავად დაიწყოთ პროცესი Events Manager-ში, რათა მიუთითოთ, რისი თვალყურის დევნება გსურთ კონვერტაციის API-ის გამოყენებით. შემდეგ ჩირაღდანს გადასცემთ თქვენს დეველოპერს დაყენების განსახორციელებლად თქვენს სერვერზე.
- Events Manager-ში აირჩიეთ პიქსელი, რომლის გამოყენებაც გსურთ კონვერტაციის API-ის დასაყენებლად.
- დააწკაპუნეთ მოვლენების დამატება და აირჩიეთ Conversions API-ის გამოყენება .
- დააწკაპუნეთ დაინსტალირეთ კოდი ხელით , წაიკითხეთ მიმოხილვა და დააწკაპუნეთ გაგრძელება .
- აირჩიეთ მოვლენები, რომელთა თვალყურის დევნება გსურთ. თუ არ ხართ დარწმუნებული, შეამოწმეთ Facebook-ის ღონისძიებების რეკომენდაციები ჩამოსაშლელ მენიუში. როდესაც დაასრულებთ, დააწკაპუნეთ გაგრძელება .
- აირჩიეთ პარამეტრები თითოეული მოვლენისთვის და დააწკაპუნეთ გაგრძელება .
- დააწკაპუნეთ დაყენების დადასტურება , შემდეგ ინსტრუქციების გაგზავნა .
- შეიყვანეთ თქვენი დეველოპერის ელფოსტის მისამართი და დააწკაპუნეთ გაგზავნა . კარგი იდეაა
