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Facebook पिक्सेल Facebook पर व्यावसायिक डेटा ट्रैक करने के लिए अत्यधिक मूल्यवान टूल है. दुर्भाग्य से, हाल के वर्षों में इसकी प्रभावशीलता में कमी आई है। लेकिन सब कुछ खोया नहीं है, फेसबुक रूपांतरण एपीआई के लिए धन्यवाद।
फेसबुक रूपांतरण एपीआई आपके फेसबुक डेटा टूलकिट में एक और टूल है जो फेसबुक पिक्सेल के साथ काम करता है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि आपको अपनी जरूरत का सारा डेटा मिल जाए। संयुक्त रूप से, वे आपके Facebook मार्केटिंग प्रदर्शन को ठीक से ट्रैक करने, विशेषता देने और बेहतर बनाने में आपकी सहायता करते हैं.
पिक्सेल के साथ क्या समस्या है? अनिवार्य रूप से, विज्ञापन ब्लॉकर्स, कुकी ब्लॉकर्स और अन्य मास्किंग टूल ने पिक्सेल को प्राप्त होने वाले डेटा की मात्रा में कटौती करना शुरू कर दिया है। और अब, Apple का iOS 14 अपडेट पिक्सेल के माध्यम से डेटा ट्रैक करने में और भी बड़ी बाधाएँ पैदा कर रहा है।
iOS 14 अपडेट Apple मोबाइल उपकरणों पर ट्रैकिंग के लिए कुकीज़ के उपयोग को अत्यधिक प्रतिबंधित करता है। इसका मतलब है कि केवल पिक्सेल आपको इस बारे में बहुत कम जानकारी देगा कि iOS उपयोगकर्ता आपके व्यवसाय के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। अगर कोई फेसबुक से आपकी वेबसाइट पर क्लिक करता है, तो आप शायद नहीं जानते।
iOS उपयोगकर्ताओं से डेटा खोने के बारे में चिंतित नहीं हैं? इस बात पर विचार करें कि फेसबुक सभी प्रमुख ब्राउज़रों से अपेक्षा करता है कि वे 2022 तक तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ब्लॉक या महत्वपूर्ण रूप से सीमित कर देंगे।
आपका विज्ञापन लक्ष्यीकरण भी प्रभावित होगा, और आपके कस्टम ऑडियंस और रीटार्गेटिंग ऑडियंस का आकार घटने की संभावना होगी।
लेकिन घबराएं नहीं। अपने डेटा, एट्रिब्यूशन को कैसे सहेजना है, यह जानने के लिए आगे पढ़ें मुझे इस ईमेल की एक प्रति भेजें वाले बॉक्स को चेक करें ताकि आपके पास अपनी फ़ाइलों की एक प्रति हो।
यहां से, गेंद आपके डेवलपर के पाले में है। वे आपके द्वारा अंतिम चरण में बनाए गए निर्देशों का उपयोग करके निर्दिष्ट किए गए ईवेंट और पैरामीटर के आधार पर सेटअप को पूरा करेंगे।
अगर आपके डेवलपर को अधिक जानकारी की आवश्यकता है, तो वे डेवलपर साइट के लिए Facebook पर Facebook के विस्तृत रूपांतरण API संसाधनों का उपयोग कर सकते हैं .
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Facebook रूपांतरण API क्या है?
Facebook रूपांतरण API को समझने के लिए, आपको पहले Facebook पिक्सेल के बारे में थोड़ा समझना होगा.
( अगर आप Facebook पिक्सेल के बारे में सबकुछ समझना चाहते हैं, तो उसी विषय पर हमारा ब्लॉग पोस्ट देखें.)
संक्षेप में: Facebook पिक्सेल एक ब्राउज़र-साइड टूल है. इसका मतलब है कि यह उपयोगकर्ता के ब्राउज़र के माध्यम से डेटा को ट्रैक करता है।
लेकिन ब्राउज़र वह भी है जहां उपयोगकर्ता कुकी अवरोधक और विज्ञापन अवरोधक स्थापित कर सकता है, या ट्रैकिंग कुकीज़ को पूरी तरह से अस्वीकार कर सकता है। ब्राउज़र कभी-कभी क्रैश हो जाते हैं, डेटा पाथवे खो देते हैं। कनेक्शन खराब होने पर वे डेटा खो भी सकते हैं।
इसके विपरीत, Facebook रूपांतरण API एक सर्वर-साइड टूल है। वास्तव में, इसे पहले सर्वर-साइड एपीआई के रूप में जाना जाता था। यह आपको अपने ग्राहक के ब्राउज़र के बजाय अपनी वेबसाइट के सर्वर के माध्यम से रूपांतरणों को ट्रैक करने की अनुमति देता है। "ब्राउज़र पिक्सेल ईवेंट" को ट्रैक करने के बजाय, यह "सर्वर ईवेंट" को ट्रैक करता है।
रूपांतरण API कुकीज़ पर निर्भर नहीं करता है। इसका मतलब है कि आपके वेबसाइट विज़िटर की ब्राउज़र सेटिंग्स और प्रदर्शन इसकी ट्रैकिंग क्षमताओं को प्रभावित नहीं करते हैं।फेसबुक पिक्सेल। यह डेटा को कैप्चर करके आपके Facebook ट्रैकिंग की सटीकता में सुधार करता है जो केवल ब्राउज़र ईवेंट पर निर्भर रहने पर खो जाएगा।
यह विज्ञापन अनुकूलन के लिए अधिक संपूर्ण डेटा प्रदान करके आपके Facebook विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने में भी मदद करता है।<1
Facebook रूपांतरण API क्या ट्रैक करता है?
Facebook रूपांतरण API आपको तीन प्रकार के डेटा ट्रैक करने की अनुमति देता है:
- वेब रूपांतरण (जैसे बिक्री या साइनअप)
- रूपांतरण के बाद की घटनाएँ (ऋण के लिए स्वीकृति)
- पृष्ठ विज़िट
यह आपको उपयोग करने की तुलना में अपने पूर्ण बिक्री फ़नल में अधिक जानकारी देता है अकेले पिक्सेल। ऐसा इसलिए है क्योंकि यह आपको CRM डेटा और योग्य लीड जैसी जानकारी शामिल करने की अनुमति देता है।
यह इसके लिए आवश्यक डेटा भी प्रदान करता है:
- विज्ञापन लक्ष्यीकरण (जैसे कस्टम ऑडियंस और रीटारगेटिंग)
- विज्ञापन रिपोर्टिंग
- ऑडियंस इनसाइट्स
- डायनामिक विज्ञापन
- Facebook विज्ञापनों के लिए रूपांतरण ऑप्टिमाइज़ेशन
रूपांतरण API आपको इन पर बेहतर नियंत्रण भी देता है डेटा जिसे आप फेसबुक के भीतर ट्रैक करते हैं। उदाहरण के लिए, आप लाभ मार्जिन और ग्राहक मूल्य जैसी व्यावसायिक जानकारी जोड़ सकते हैं।
ऐप्लिकेशन और ऑफ़लाइन बिक्री के लिए डिज़ाइन किए गए रूपांतरण API के विशिष्ट संस्करण भी हैं। ये आपको क्रमशः ऐप ईवेंट और ब्रिक-एंड-मोर्टार स्टोर बिक्री और विज़िट ट्रैक करने की अनुमति देते हैं। लेकिन चूंकि ये अलग-अलग व्यावसायिक उपकरण हैं, इसलिए हम इस पोस्ट में इनके बारे में नहीं जानेंगे। यदि आप और जानना चाहते हैं,ऐप ईवेंट API और ऑफ़लाइन रूपांतरण API पर Facebook की विस्तृत जानकारी देखें।
Facebook पिक्सेल बनाम रूपांतरण API
यहां बताया गया है कि Facebook स्वयं Facebook के बीच अंतर कैसे बताता है पिक्सेल और रूपांतरण API:
"पिक्सेल आपको वेब ब्राउज़र से वेब ईवेंट साझा करने देता है, जबकि रूपांतरण API आपको सीधे अपने सर्वर से वेब ईवेंट साझा करने देता है।"
या, शायद एक थोड़ा और मोटे तौर पर:
“यदि ब्राउज़र पिक्सेल ईवेंट भेजना एयरमेल के माध्यम से मेल भेजने जैसा है, तो सर्वर ईवेंट भेजना माल के माध्यम से मेल भेजने जैसा है। वे दोनों एक गंतव्य पते (एक पिक्सेल आईडी) पर पैकेज (एक घटना के बारे में डेटा) को परिवहन करने के लिए तंत्र हैं। इसके बजाय, यह/और दोनों की बात है।
हम पहले ही इस बारे में बात कर चुके हैं कि iOS 14 अपडेट में बदलाव Facebook पिक्सेल को कैसे प्रभावित करते हैं। और कैसे विज्ञापन और कुकी ब्लॉकर्स का बढ़ता उपयोग भी पिक्सेल की लगातार ब्राउज़र-आधारित डेटा एकत्र करने की क्षमता को प्रभावित करता है। #iOS14 AppTransparencyTracking आवश्यकताओं के साथ संरेखित करें।
1। मार्केटिंग API और Ads Insights API में परिवर्तन: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE
— डेवलपर के लिए मेटा (@MetaforDevs) 11 फरवरी, 202
लेकिन, इसका मतलब यह नहीं है कि पिक्सेल अब नहीं हैउपयोगी। यह सिर्फ एक अलग तरीके से उपयोगी है। वास्तव में, आपको अपना Facebook पिक्सेल सेट अप कर लेना चाहिए और इससे पहले कि आप रूपांतरण API सेट अप करने का प्रयास करें.
यदि आपने अभी तक अपना पिक्सेल सेट अप नहीं किया है, तो हमारा ब्लॉग देखें अपनी वेबसाइट पर Facebook पिक्सेल का उपयोग करने के बारे में विस्तृत निर्देशों के साथ पोस्ट करें।
जब आप रूपांतरण API और अपने Facebook पिक्सेल को कनेक्ट करते हैं, तो आप रूपांतरण दर्ज करने के अवसरों को अधिकतम करते हैं। यदि आप दोनों उपकरणों का उपयोग करके समान घटनाओं को ट्रैक करना चुनते हैं, तो आप कुछ रूपांतरणों को दो बार पंजीकृत भी कर सकते हैं। सौभाग्य से, फेसबुक "डिडुप्लीकेशन" नामक एक प्रक्रिया के माध्यम से डबल-ट्रैकिंग को ठीक कर सकता है।
डिडुप्लीकेशन जटिल लगता है। लेकिन वास्तव में इसका मतलब सिर्फ एक रूपांतरण घटना को रखना और उसके डुप्लिकेट को हटाना है।
यदि कोई व्यावसायिक उपकरण (पिक्सेल या रूपांतरण एपीआई) घटना को रिकॉर्ड करता है, तो कोई समस्या नहीं है। यदि दोनों घटना को रिकॉर्ड करते हैं, तो Facebook ट्रैकिंग को डी-डुप्लिकेट कर देगा। यह पिक्सेल ईवेंट पैरामीटर की तुलना रूपांतरण API के event_name पैरामीटर से करता है, और पिक्सेल के eventID पैरामीटर की तुलना रूपांतरण API के event_ID पैरामीटर से करता है.
tl;dr संस्करण यह है कि ये टूल आपको सबसे सटीक Facebook ट्रैकिंग डेटा और अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए एक साथ काम करते हैं।
Facebook रूपांतरण API उदाहरण
अब तक आप समझ गए होंगे कि रूपांतरण API अधिक विश्वसनीय Facebook डेटा प्रदान करेगा. आइए एक नजर डालते हैं कुछ वास्तविक पर-दुनिया के उदाहरण जो बताते हैं कि मार्केटर्स के लिए यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है।
एट्रिब्यूशन में सुधार
यह मुख्य मुद्दा है जिसके बारे में हमने इस पोस्ट में बात की है। पिक्सेल की डेटा को ट्रैक करने की क्षमता कम हो रही है। रूपांतरण एपीआई उन अंतरालों को भरने में मदद करता है, बेहतर रूपांतरण एट्रिब्यूशन प्रदान करता है।
उदाहरण के लिए, कपड़ों के ब्रांड टेंट्री ने एक दूसरे के खिलाफ दो डेटा ट्रैकिंग सेटअपों का परीक्षण किया। एक ने अकेले पिक्सेल का इस्तेमाल किया। दूसरे ने पिक्सेल और रूपांतरण API का उपयोग किया। उन्होंने पाया कि पिक्सेल और रूपांतरण एपीआई के संयोजन ने एट्रिब्यूशन में 12 प्रतिशत की वृद्धि प्रदान की।
इसका मतलब था कि टेंट्री मार्केटिंग टीम के पास विश्लेषण करने के लिए बेहतर डेटा था। बदले में, इससे उन्हें अपना विज्ञापन बजट आवंटित करने के तरीके के बारे में बेहतर निर्णय लेने की अनुमति मिली।
उन्होंने यह भी पाया कि रूपांतरण एपीआई के अतिरिक्त डेटा ने फेसबुक एल्गोरिद्म को बेहतर-योग्य उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापनों को अधिक प्रभावी ढंग से प्रदर्शित करने में मदद की। प्रति कार्य लागत को 5 प्रतिशत तक कम करना।
Facebook विज्ञापनों के लक्ष्यीकरण में सुधार
रीटार्गेटिंग जैसी मार्केटिंग रणनीतियां (ऐसे लोगों के लिए विज्ञापन देना जो पहले से इंटरैक्ट कर चुके हैं) आपका व्यवसाय) तभी काम करता है जब आपकी ट्रैकिंग प्रभावी ढंग से काम करती है। रूपांतरण API के बिना, आप अपनी कुछ संभावित संभावनाओं को परिवर्तित करने का अवसर खो सकते हैं।
उदाहरण के लिए, नॉर्वेजियन सौंदर्य कंपनी लावा आर्ट कॉस्मेटिक (LAC) ने पाया कि जब उन्होंने जोड़ाउनके Facebook पिक्सेल ट्रैकिंग के लिए रूपांतरण API, वे अपनी वेबसाइट पर ग्राहक की यात्रा को बेहतर ढंग से ट्रैक करने में सक्षम थे।
बोनस: 2022 के लिए Facebook विज्ञापन चीट शीट प्राप्त करें। निःशुल्क संसाधन में प्रमुख ऑडियंस अंतर्दृष्टि, अनुशंसित विज्ञापन प्रकार और सफलता के लिए टिप्स शामिल हैं।
अभी निःशुल्क चीट शीट प्राप्त करें!इससे उन्हें बेहतर कस्टम ऑडियंस बनाने में मदद मिली। फिर उन्होंने उन लोगों को लक्षित करने के लिए Facebook विज्ञापनों का उपयोग किया, जो उनकी वेबसाइट पर आए थे, लेकिन खरीदारी नहीं की थी।
अकेले Facebook पिक्सेल का उपयोग करने की तुलना में, उन्होंने अपनी सेवा के सब्सक्रिप्शन में 16.5 प्रतिशत की वृद्धि देखी।
<12 कम Facebook विज्ञापनों की प्रति कार्रवाई लागतऊपर दिए गए दोनों उदाहरण पहले ही यह लाभ दिखा चुके हैं, लेकिन आइए एक ऐसे मामले पर नज़र डालते हैं जहां यह विशिष्ट लक्ष्य था।
रूपांतरण एपीआई फेसबुक एल्गोरिथम को बेहतर डेटा भेजकर आपके फेसबुक विज्ञापनों की लागत प्रति कार्रवाई को कम करने में मदद कर सकता है। यह सुनिश्चित करता है कि आपके विज्ञापन सर्वाधिक लक्षित संभावित ग्राहकों को दिखाए जाएँ।
उदाहरण के लिए, मैक्सिकन डिजिटल भुगतान कंपनी क्लिप ने Facebook पिक्सेल में रूपांतरण API जोड़ने पर 46 प्रतिशत अधिक रूपांतरण देखे। साथ ही, उन्होंने प्रति रूपांतरण मूल्य में 32 प्रतिशत की कमी देखी।
Facebook रूपांतरण API कैसे सेट अप करें
सेट अप करने के दो तरीके हैं फेसबुक रूपांतरण एपीआई। आप जो चुनते हैं वह आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्लेटफॉर्म और स्तर पर निर्भर करेगातकनीकी सहायता जिसे आप अपने व्यवसाय के भीतर एक्सेस कर सकते हैं।
याद रखें कि आपके शुरू करने से पहले आपके पास पहले से ही एक कार्यात्मक Facebook पिक्सेल होना चाहिए। आपको Facebook Business Manager भी सेट करना होगा। अगर आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है, तो हमारे चरण-दर-चरण निर्देशों का पालन करें।
पार्टनर इंटीग्रेशन सेटअप
पार्टनर इंटीग्रेशन का उपयोग करना सबसे आसान तरीका है। इस पद्धति का उपयोग करने पर, आपको कोई कोड जानने की आवश्यकता नहीं है, और आप किसी डेवलपर के बिना कार्यान्वयन को स्वयं पूरा करने में सक्षम हो सकते हैं।
यदि आपकी वेबसाइट Facebook के किसी भागीदार प्लेटफ़ॉर्म पर होस्ट की गई है, तो यह विकल्प उपलब्ध है, वर्डप्रेस की तरह। आप इसका उपयोग पार्टनर ग्राहक डेटा प्लेटफ़ॉर्म, कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म, एडटेक, टैग मैनेजर या सिस्टम इंटीग्रेटर के साथ भी कर सकते हैं।
सुनिश्चित नहीं हैं कि आप पार्टनर प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं या नहीं? आप व्यवसाय के लिए Facebook साइट पर एक पूर्ण, अप-टू-डेट सूची पा सकते हैं।
पार्टनर एकीकरण के माध्यम से रूपांतरण API को लागू करने का तरीका यहां बताया गया है।
1। ईवेंट प्रबंधक में, डेटा स्रोत टैब से अपना पिक्सेल चुनें और शीर्ष मेनू में सेटिंग पर क्लिक करें।
स्रोत: इवेंट मैनेजर
2. रूपांतरण API अनुभाग तक नीचे स्क्रॉल करें और एक भागीदार एकीकरण के माध्यम से सेट करें के अंतर्गत एक भागीदार चुनें पर क्लिक करें।
स्रोत: इवेंट मैनेजर
3. पॉप-अप गैलरी से अपना प्रदाता चुनें। यह आपको आपके साथी के लिए विशिष्ट सेटअप निर्देशों में ले जाएगाएकीकरण।
ईवेंट प्रबंधक के माध्यम से मैन्युअल कार्यान्वयन
यदि आपके पास भागीदार एकीकरण तक पहुंच नहीं है, या आप केवल मैन्युअल रूप से रूपांतरण API सेट करना पसंद करते हैं, तो आप कर सकते हैं अपने डेवलपर्स के लिए वैयक्तिकृत निर्देश बनाने के लिए इवेंट मैनेजर का उपयोग करें।
यह विधि आपको रूपांतरण एपीआई सेटअप पर थोड़ा अधिक नियंत्रण देती है। इसमें उन घटनाओं और मापदंडों को ट्रैक करने की क्षमता शामिल है जिन्हें अकेले पिक्सेल ट्रैक नहीं कर सकता है।
हालांकि, इस विधि को पूरा करने के लिए आपको अपने सर्वर कोडबेस तक पहुंच और एक डेवलपर से सहायता की आवश्यकता होगी।
आपको यह निर्दिष्ट करने के लिए कि आप रूपांतरण API का उपयोग करके क्या ट्रैक करना चाहते हैं, ईवेंट प्रबंधक में स्वयं प्रक्रिया प्रारंभ कर सकते हैं. फिर आप अपने सर्वर पर सेटअप लागू करने के लिए अपने डेवलपर को टॉर्च पास करेंगे।
- इवेंट मैनेजर में, वह पिक्सेल चुनें जिसका उपयोग आप रूपांतरण API सेट अप करने के लिए करना चाहते हैं। <9 ईवेंट जोड़ें क्लिक करें और रूपांतरण API का उपयोग करना चुनें.
- क्लिक करें मैन्युअल रूप से कोड इंस्टॉल करें , ओवरव्यू पढ़ें, और जारी रखें पर क्लिक करें .
- वे इवेंट चुनें जिन्हें आप ट्रैक करना चाहते हैं। यदि आप निश्चित नहीं हैं, तो ड्रॉपडाउन मेनू में Facebook की ईवेंट अनुशंसाएँ देखें। जब आप काम पूरा कर लें, तो जारी रखें पर क्लिक करें।
- हर इवेंट के लिए पैरामीटर चुनें और जारी रखें पर क्लिक करें।
- सेटअप की पुष्टि करें<पर क्लिक करें। 3>, फिर निर्देश भेजें ।
- अपने डेवलपर का ईमेल पता दर्ज करें और भेजें क्लिक करें। यह अच्छा विचार है कि
