Facebooki piksel on väga väärtuslik vahend äriandmete jälgimiseks Facebookis. Kahjuks on selle tõhusus viimastel aastatel vähenenud. Kuid kõik ei ole kadunud, tänu Facebooki konversioonide API-le.

Facebooki konversioonide API on veel üks vahend teie Facebooki andmete tööriistakomplektis, mis töötab koos Facebooki piksliga, et tagada kõigi vajalike andmete saamine. Koos aitavad nad teil oma Facebooki turundustulemusi korralikult jälgida, omistada ja parandada.

Mis on piksli probleem? Põhimõtteliselt on reklaamblokeerijad, küpsiste blokeerijad ja muud maskeerimisvahendid hakanud vähendama piksli poolt saadavate andmete hulka. Ja nüüd loob Apple'i iOS 14 värskendus veelgi suuremaid takistusi andmete jälgimisele piksli kaudu.

iOS 14 värskendus piirab tugevalt küpsiste kasutamist jälgimiseks Apple'i mobiilseadmetes. See tähendab, et piksel üksi annab teile palju vähem teavet selle kohta, kuidas iOS-i kasutajad teie ettevõttega suhtlevad. Kui keegi klõpsab teie veebisaidile Facebookist, ei pruugi te seda teada.

Kas te ei muretse iOS-i kasutajate andmete kaotamise pärast? Arvestage, et Facebook eeldab, et kõik suuremad brauserid blokeerivad või piiravad oluliselt kolmandate osapoolte küpsiseid 2022. aastaks.

See mõjutab ka teie reklaami sihtimist ning teie kohandatud sihtrühmade ja uuesti suunatud sihtrühmade suurus tõenäoliselt väheneb.

Kuid ärge paanitsege. Lugege edasi, et teada saada, kuidas Facebooki konversioonide API abil andmeid, omistamist ja suunamist salvestada.

Boonus: hankige Facebooki reklaami spikker 2022. aastaks. Tasuta ressurss sisaldab peamisi teadmisi sihtrühmadest, soovitatavaid reklaamitüüpe ja nõuandeid edu saavutamiseks.

Mis on Facebooki konversioonide API?

Facebooki konversioonide API mõistmiseks peate kõigepealt mõistma veidi Facebooki pikslit.

(Kui soovite mõista kõik Facebooki piksli kohta, vaadake meie blogipostitust sel teemal).

Lühidalt: Facebooki piksel on brauseripoolne vahend. See tähendab, et see jälgib andmeid kasutaja brauseri kaudu.

Kuid brauser on ka see, kus kasutaja saab paigaldada küpsiste blokeerijaid ja reklaamblokeerijaid või keelata jälgimisküpsised üldse. Brauserid krahhivad mõnikord, kaotades andmeväljad. Samuti võivad nad kaotada andmeid, kui ühendus on halb.

Facebooki konversioonide API seevastu on serveripoolne vahend. Tegelikult oli see varem tuntud kui serveripoolne API. See võimaldab teil jälgida konversioone pigem teie veebisaidi serveri kui kliendi brauseri kaudu. "Brauseripiksli sündmuste" asemel jälgib see "serverisündmusi".

Konversioonide API ei tugine küpsistele. See tähendab, et teie veebisaidi külastajate brauseri seaded ja jõudlus ei mõjuta selle jälgimisvõimalusi.

Nagu me ütlesime, see on täiendav ärivahend, mis töötab koos See parandab teie Facebooki jälgimise täpsust, sest see võimaldab koguda andmeid, mis läheksid kaduma, kui tugineksite ainult brauseri sündmustele.

Samuti aitab see parandada teie Facebooki reklaamide tulemuslikkust, andes reklaami optimeerimiseks täielikumad andmed.

Mida jälgib Facebooki konversioonide API?

Facebooki konversioonide API võimaldab teil jälgida kolme liiki andmeid:

• Veebikonversioonid (nagu müük või registreerimine)
• Konversioonijärgsed sündmused (laenu heakskiitmine)
• Lehekülje külastused

See annab teile parema ülevaate kogu teie müügisoonest kui piksli kasutamine üksi, sest see võimaldab teil kaasata teavet, näiteks CRM-i andmeid ja kvalifitseeritud juhtumeid.

Samuti annab see andmeid, mis on vajalikud:

• reklaami suunamine (nagu kohandatud sihtrühmad ja uuesti suunamine)
• Reklaamiaruandlus
• Publiku ülevaateid
• Dünaamilised reklaamid
• Konversiooni optimeerimine Facebooki reklaamide jaoks

Konversioonide API annab teile ka suurema kontrolli andmete üle, mida te Facebookis jälgite. Näiteks saate lisada äriteavet, nagu kasumimarginaalid ja klientide väärtus.

On olemas ka spetsiaalsed versioonid konversioonide API-st, mis on mõeldud rakenduste ja offline-müügi jaoks. Need võimaldavad jälgida vastavalt rakenduste sündmusi ja kaupluste müüki ja külastusi. Kuid kuna need on eraldi äritööriistad, ei hakka me neid selles postituses käsitlema. Kui soovite rohkem teada, vaadake Facebooki üksikasjalikku teavet rakenduste sündmuste API ja offline-konversioonide API kohta.

Facebooki piksel vs. konversioonide API

Facebook ise kirjeldab Facebooki piksli ja konversioonide API vahelist erinevust järgmiselt:

"Piksli abil saate veebisündmusi jagada veebibrauserist, samas kui konverteerimise API võimaldab veebisündmusi jagada otse teie serverist."

Või võib-olla veidi umbkaudsemalt:

"Kui brauseri pikslisündmuste saatmine on nagu posti saatmine lennuposti teel, siis serveri sündmuste saatmine on nagu posti saatmine kaubaveo teel. Mõlemad on mehhanismid paki (andmed sündmuse kohta) transportimiseks sihtaadressile (piksli ID)."

Nende vahendite kasutamisel ei ole tegelikult tegemist kas/või, vaid pigem nii/ja.

Me oleme juba rääkinud sellest, kuidas iOS 14 uuenduse muudatused mõjutavad Facebooki pikslit. Ja kuidas reklaamide ja küpsiste blokeerijate üha suurenev kasutamine mõjutab ka piksli võimet koguda järjepidevaid brauseripõhiseid andmeid.

Thread/ Palun lugege järgmisi uuendusi seoses Facebooki #APIs #SDK-de ja #AdPlatformi muudatustega, mis on tehtud, et viia need vastavusse #iOS14 AppTransparencyTracking nõuetega.

1. Turundus API ja Ads Insights API muudatused: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE

- Meta arendajatele (@MetaforDevs) veebruar 11, 202

Kuid see ei tähenda, et piksel ei ole enam kasulik. See on lihtsalt erineval viisil kasulik. Tegelikult peaksite oma Facebooki piksli seadistada ja käivitada. enne püüate seadistada konverteerimise API-d.

Kui te ei ole veel pikslit seadistanud, vaadake meie blogipostitust, kus on üksikasjalikud juhised Facebooki piksli kasutamise kohta teie veebisaidil.

Kui ühendate konversioonide API ja oma Facebooki piksli, maksimeerite oma võimalusi konversiooni registreerimiseks. Kui otsustate jälgida samu sündmusi mõlema vahendi abil, võite registreerida mõned konversioonid isegi kaks korda. Õnneks saab Facebook parandada topeltjälgimist protsessi nimega "deduplikatsioon" abil.

Deduplikatsioon kõlab keeruliselt, kuid tegelikult tähendab see lihtsalt ühe konverteerimissündmuse säilitamist ja selle duplikaadi kõrvalejätmist.

Kui üks äritööriistadest (piksel või konversioonide API) salvestab sündmuse, siis pole probleemi. Kui mõlemad salvestavad sündmuse, siis Facebook deduplitseerib jälgimise. Ta võrdleb pikslit sündmus parameeter konverteerimise API-le sündmuse_nimi parameeter ja piksli eventID parameeter konverteerimise API-le event_ID parameeter.

Tl;dr versioon on see, et need tööriistad töötavad koos, et pakkuda teile kõige täpsemaid Facebooki jälgimisandmeid ja ülevaateid.

Facebooki konversioonide API näited

Nüüdseks olete juba aru saanud, et konversioonide API pakub Facebooki jaoks usaldusväärsemaid andmeid. Vaatame paar reaalset näidet, mis näitavad, miks see on turundajate jaoks nii oluline.

Atributsiooni parandamine

See on peamine probleem, millest me kogu selle postituse jooksul rääkisime. Piksli võime andmeid jälgida väheneb. Konversioonide API aitab neid lünki täita, pakkudes paremat konversiooni omistamist.

Näiteks rõivabränd tentree testis kaks andmete jälgimise seadistust omavahel. Üks kasutas ainult pikslit. Teine kasutas pikslit pluss konversioonide API-d. Nad leidsid, et piksli ja konversioonide API kombinatsioon andis 12-protsendiline juurdekasv .

See tähendas, et tentree turundusmeeskonnal olid paremad andmed, mida analüüsida. See omakorda võimaldas neil teha paremaid otsuseid reklaamieelarve jaotamise kohta.

Samuti leidsid nad, et konversioonide API-st saadud täiendavad andmed aitasid Facebooki algoritmil edastada reklaame tõhusamalt paremini kvalifitseeritud kasutajatele. vähendades kulusid meetme kohta 5 protsendi võrra.

Facebooki reklaamide suunamise parandamine

Turundusstrateegiad nagu retargeting (reklaam inimestele, kes on teie ettevõttega juba suhelnud) toimivad ainult siis, kui teie jälgimine toimib tõhusalt. Ilma konversioonide API-ta võite jätta kasutamata võimaluse konverteerida mõned oma kõige tõenäolisemad väljavaated.

Näiteks Norra kosmeetikafirma Lava Art Cosmetic (LAC) leidis, et kui nad lisasid Facebooki pikslijälgimisele konversioonide API, said nad paremini jälgida kliendi teekonda oma veebisaidil.

Boonus: hankige Facebooki reklaami spikker 2022. aastaks. Tasuta ressurss sisaldab peamisi teadmisi sihtrühmadest, soovitatavaid reklaamitüüpe ja nõuandeid edu saavutamiseks.

See omakorda võimaldas neil luua paremaid kohandatud sihtrühmi. Seejärel kasutasid nad Facebooki reklaame, et suunata neid inimesi, kes olid külastanud nende veebisaiti, kuid ei olnud ostu sooritanud.

Võrreldes ainult Facebooki piksli kasutamisega, nägid nad 16,5 protsenti rohkem tellimusi oma teenusele.

Madalamad Facebooki reklaamide kulud tegevuse kohta

Mõlemad ülaltoodud näited näitasid juba seda kasu, kuid vaatleme juhtumit, kus see oli konkreetne eesmärk.

Konversioonide API võib aidata vähendada teie Facebooki reklaamide tegevuskulusid, saates Facebooki algoritmile paremaid andmeid. See tagab, et teie reklaame edastatakse kõige paremini suunatud potentsiaalsetele klientidele.

Näiteks Mehhiko digitaalsete maksete ettevõte Clip nägi 46 protsenti rohkem konversioone, kui nad lisasid Facebooki pikslile konversioonide API. Samal ajal nägid nad 32 protsenti väiksemat kulu konversiooni kohta.

Kuidas seadistada Facebooki konversioonide API

Facebooki konversioonide API seadistamiseks on kaks võimalust. Millise te valite, sõltub teie kasutatavatest platvormidest ja tehnilise abi tasemest, millele te oma ettevõttes juurdepääsu saate.

Pidage meeles, et teil peaks olema juba toimiv Facebooki piksel, enne kui te sellega tegelete. Samuti peate seadistama Facebook Business Manageri. Kui te pole seda veel teinud, järgige meie samm-sammult juhiseid.

Partneri integratsiooni seadistamine

Kõige lihtsam viis on kasutada partneri integreerimist. Seda meetodit kasutades ei pea te tundma mingit koodi ja võite ise, ilma arendajata, viia rakendamise lõpule.

See võimalus on saadaval, kui teie veebisait asub mõnel Facebooki partnerplatvormil, näiteks WordPressil. Samuti saate seda kasutada koos partneri kliendiandmete platvormi, kaubandusplatvormi, reklaamtehnoloogia, sildihalduri või süsteemiintegraatoriga.

Kui te ei ole kindel, kas kasutate partnerplatvormi? Täieliku ja ajakohase nimekirja leiate Facebooki veebisaidilt.

Siin on kirjeldatud, kuidas rakendada konverteerimise API-d partneri integreerimise kaudu.

1. Sündmuste halduris valige oma piksel valikust Andmeallikad vahekaart ja klõpsake Seaded ülemises menüüs.

Allikas: ürituste korraldaja

2. Kerige allapoole Ümberkorralduste API sektsioonis ja klõpsake Valige partner aadressil Seadistatakse partneri integratsiooni kaudu .

Allikas: ürituste korraldaja

3. Valige hüpikgaleriist oma teenusepakkuja. See viib teid partneri integratsiooni konkreetsete seadistusjuhiste juurde.

Manuaalne rakendamine sündmuste halduri kaudu

Kui teil ei ole juurdepääsu partneri integratsioonile või eelistate lihtsalt konverteerimise API-d käsitsi seadistada, saate kasutada sündmuste haldurit, et luua oma arendajatele personaalsed juhised.

See meetod annab teile veidi rohkem kontrolli konversioonide API seadistamise üle. See hõlmab võimalust jälgida sündmusi ja parameetreid, mida piksel üksi ei saa jälgida.

Selle meetodi kasutamiseks on teil siiski vaja juurdepääsu oma serveri koodibaasile ja arendaja abi.

Saate protsessi ise alustada sündmuste halduris, et määrata, mida soovite jälgida, kasutades konverteerimise API-d. Seejärel annate tõrviku oma arendajale üle, et ta rakendaks seadistuse teie serveris.

1. Valige sündmuste halduris piksel, mida soovite kasutada konversioonide API loomiseks.
2. Klõpsake Sündmuste lisamine ja valige Ümberarvestuste API kasutamine .
3. Klõpsake Paigaldage kood käsitsi , loe ülevaadet ja klõpsa Jätka .
4. Valige sündmused, mida soovite jälgida. Kui te ei ole kindel, vaadake Facebooki sündmuste soovitusi rippmenüüst. Kui olete valmis, klõpsake nuppu Jätka .
5. Valige iga sündmuse parameetrid ja klõpsake Jätka .
6. Klõpsake Kinnitage seadistus , siis Saada juhised .
7. Sisestage oma arendaja e-posti aadress ja klõpsake nuppu Saada Hea mõte on märkida ruut, mis ütleb, et Saada mulle selle e-kirja koopia et teil oleks koopia oma failide jaoks.

Siit edasi on pall teie arendaja käes, kes teeb seadistused valmis vastavalt teie määratud sündmustele ja parameetritele, kasutades eelmises etapis loodud juhiseid.

Kui teie arendaja vajab rohkem teavet, võib ta kasutada Facebooki üksikasjalikke konverteerimise API ressursse Facebooki arendajatele mõeldud veebisaidil.

Kasutage SMMExpert Social Advertising, et hõlpsasti jälgida kogu oma sotsiaalmeedia tegevust - sealhulgas Facebooki, Instagrami ja LinkedIni reklaamikampaaniaid - ja saada täielik ülevaade oma sotsiaalse tasuvuse kohta. Proovige seda tasuta juba täna.

Demo tellimine

Lihtsalt planeerida, hallata ja analüüsida orgaanilisi ja tasulisi kampaaniaid ühest kohast koos SMMExpert sotsiaalreklaamiga. Vaadake seda praktikas.