Facebook pikseļi ir ļoti vērtīgs rīks, ar kura palīdzību Facebook tīklā var izsekot uzņēmuma datus. Diemžēl pēdējos gados to efektivitāte ir samazinājusies. Taču, pateicoties Facebook konversiju API, viss vēl nav zaudēts.

Facebook konversiju API ir vēl viens rīks jūsu Facebook datu rīku komplektā, kas darbojas kopā ar Facebook pikseli, lai nodrošinātu, ka jūs saņemat visus nepieciešamos datus. Kopā tie palīdz jums pareizi izsekot, atribēt un uzlabot jūsu Facebook mārketinga rezultātus.

Kāda ir problēma ar pikseli? Būtībā reklāmu bloķētāji, sīkfailu bloķētāji un citi maskēšanas rīki ir sākuši samazināt pikseļa saņemto datu apjomu. Un tagad Apple iOS 14 atjauninājums rada vēl lielākus šķēršļus datu izsekošanai, izmantojot pikseli.

iOS 14 atjauninājums būtiski ierobežo sīkfailu izmantošanu izsekošanai Apple mobilajās ierīcēs. Tas nozīmē, ka pikseļi vien sniegs daudz mazāk informācijas par to, kā iOS lietotāji mijiedarbojas ar jūsu uzņēmumu. Ja kāds klikšķina uz jūsu vietni no Facebook, jūs to varat nezināt.

Vai neesat nobažījies par iOS lietotāju datu zaudēšanu? Ņemiet vērā, ka Facebook sagaida, ka līdz 2022. gadam visas galvenās pārlūkprogrammas bloķēs vai būtiski ierobežos trešo pušu sīkfailus.

Tas ietekmēs arī jūsu reklāmu mērķauditoriju atlasi, un, visticamāk, samazināsies jūsu pielāgotās auditorijas un atkārtotas mērķauditorijas lielums.

Taču nevajag panikot. Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā saglabāt savus datus, atribūciju un mērķauditoriju, izmantojot Facebook konversiju API.

Bonuss: Iegūstiet Facebook reklāmas uzskates lapu 2022. gadam. Bezmaksas resursā ir iekļauta galvenā informācija par auditoriju, ieteicamie reklāmu veidi un padomi, kā gūt panākumus.

Kas ir Facebook konversiju API?

Lai izprastu Facebook reklāmguvumu API, vispirms ir jāsaprot nedaudz par Facebook pikseli.

(Ja vēlaties saprast viss par Facebook pikseli, skatiet mūsu bloga ierakstu par šo tēmu.)

Īsumā: Facebook pikseļi ir pārlūkprogrammas rīks. Tas nozīmē, ka tie izseko datus, izmantojot lietotāja pārlūkprogrammu.

Taču pārlūkprogrammā lietotājs var arī instalēt sīkfailu un reklāmu bloķētājus vai vispār aizliegt izsekošanas sīkfailus. Pārlūkprogrammas dažkārt sabojājas, zaudējot datu ceļus. Tās var zaudēt datus arī tad, ja savienojumi ir slikti.

Turpretī Facebook konversiju API ir servera puses rīks. Patiesībā agrāk tas bija pazīstams kā servera puses API. Tas ļauj jums izsekot konversijas, izmantojot jūsu vietnes serveri, nevis klienta pārlūkprogrammu. Tā vietā, lai izsekotu "pārlūkprogrammas pikseļu notikumus", tas seko "servera notikumiem".

Konversiju API neizmanto sīkfailus. Tas nozīmē, ka jūsu vietnes apmeklētāju pārlūkprogrammas iestatījumi un veiktspēja neietekmē tās izsekošanas iespējas.

Kā jau minējām, tas ir papildu biznesa rīks, kas darbojas. kopā Tas uzlabo jūsu Facebook izsekošanas precizitāti, uzkrājot datus, kas tiktu zaudēti, ja paļautos tikai uz pārlūkprogrammas notikumiem.

Tas arī palīdz uzlabot jūsu Facebook reklāmu veiktspēju, nodrošinot pilnīgākus datus reklāmu optimizācijai.

Ko izseko Facebook konversiju API?

Facebook konversiju API ļauj jums izsekot trīs veidu datus:

• Tīmekļa konversijas (piemēram, pārdošana vai reģistrēšanās).
• Notikumi pēc konversijas (aizdevuma apstiprinājumi)
• Lapas apmeklējumi

Tas sniedz plašāku ieskatu jūsu pilnajā pārdošanas piltuvē nekā tikai pikseļu izmantošana. Tas ir tāpēc, ka tas ļauj iekļaut tādu informāciju kā CRM dati un kvalificēti vadītāji.

Tā sniedz arī datus, kas nepieciešami:

• Reklāmu mērķauditoriju atlase (piemēram, pielāgotas auditorijas un atkārtota mērķauditoriju atlase).
• Reklāmu ziņošana
• Auditorijas ieskats
• Dinamiskās reklāmas
• Facebook reklāmu konversiju optimizācija

Konversiju API nodrošina arī lielāku kontroli pār datiem, kurus izsekojat Facebook tīklā. Piemēram, varat pievienot uzņēmējdarbības informāciju, piemēram, peļņas normu un klientu vērtību.

Ir arī īpašas konversiju API versijas, kas paredzētas lietotnēm un bezsaistes pārdošanai. Tās ļauj jums sekot līdzi attiecīgi lietotņu notikumiem un ķieģeļu veikalu pārdošanai un apmeklējumiem. Bet, tā kā tie ir atsevišķi biznesa rīki, šajā rakstā tos neapskatīsim. Ja vēlaties uzzināt vairāk, skatiet Facebook detalizētu informāciju par lietotņu notikumu API un bezsaistes konversiju API.

Facebook pikseļi pret konversiju API

Lūk, kā pats Facebook apraksta atšķirību starp Facebook pikseli un konversiju API:

"Pikseļi ļauj kopīgot tīmekļa notikumus no tīmekļa pārlūkprogrammas, savukārt konversiju API ļauj kopīgot tīmekļa notikumus tieši no servera.""

Vai, iespējams, mazliet strupāk:

"Ja pārlūkprogrammas pikseļu notikumu sūtīšana ir kā pasta sūtīšana ar aviopasta starpniecību, tad servera notikumu sūtīšana ir kā pasta sūtīšana ar kravas pārvadājumu starpniecību. Tie abi ir mehānismi, kas paredzēti pakas (datu par notikumu) transportēšanai uz galamērķa adresi (pikseļa ID).""

Attiecībā uz šo rīku lietošanu nav runa par "vai nu/vai", bet gan par "abi/un".

Jau esam runājuši par to, kā izmaiņas iOS 14 atjauninājumā ietekmē Facebook pikseli. Un kā arvien plašāka reklāmu un sīkfailu bloķētāju izmantošana ietekmē arī pikseļa spēju vākt konsekventus pārlūkprogrammas datus.

Thread/ Lūdzu, izlasiet šādus atjauninājumus par izmaiņām Facebook #API #SDK un #AdPlatform, kas tiek veiktas, lai saskaņotu ar #iOS14 AppTransparencyTracking prasībām.

1. Izmaiņas Mārketinga API un Ads Insights API: //t.co/AjMjtVvvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvvWcwosE

- Meta izstrādātājiem (@MetaforDevs) februāris 11, 202

Taču tas nenozīmē, ka pikseļi vairs nav noderīgi. Vienkārši tie ir noderīgi citā veidā. Patiesībā jums vajadzētu iestatīt un izmantot Facebook pikseli. pirms mēģināt iestatīt konversiju API.

Ja vēl neesat iestatījis pikseli, izlasiet mūsu emuāra ierakstu ar detalizētiem norādījumiem par to, kā izmantot Facebook pikseli savā vietnē.

Savienojot konversiju API un Facebook pikseli, jūs maksimāli palielināt konversiju reģistrēšanas iespējas. Ja izvēlaties izsekot vienus un tos pašus notikumus, izmantojot abus rīkus, dažas konversijas var tikt reģistrētas pat divreiz. Par laimi, Facebook var novērst dubultu izsekošanu, izmantojot procesu, ko sauc par "deduplikāciju".

Deduplikācija izklausās sarežģīti, taču patiesībā tā nozīmē tikai viena konversijas notikuma saglabāšanu un tā dublikāta atmešanu.

Ja notikumu reģistrē viens no biznesa rīkiem (pikseļi vai konversiju API), problēmu nav. Ja notikumu reģistrē abi, Facebook veiks izsekošanas dublēšanu. Tas salīdzina pikseļu un konversiju API. notikums konversijas API parametrs event_name parametrs un pikseļa eventID konversijas API parametrs event_ID parametrs.

Tulkojums ir tāds, ka šie rīki darbojas kopā, lai sniegtu visprecīzākos Facebook izsekošanas datus un ieskatu.

Facebook konversiju API piemēri

Jūs jau esat sapratuši, ka konversiju API nodrošinās uzticamākus Facebook datus. Aplūkosim pāris reālus piemērus, kas parāda, kāpēc tas ir tik svarīgi mārketinga speciālistiem.

Atribūcijas uzlabošana

Šī ir galvenā problēma, par kuru mēs runājām šajā rakstā. Pikseļa spēja izsekot datus samazinās. Konvertāciju API palīdz aizpildīt šos trūkumus, nodrošinot labāku konversiju atribūciju.

Piemēram, apģērbu zīmols tentree pārbaudīja divus datu izsekošanas iestatījumus. Vienā no tiem tika izmantots tikai pikselis, bet otrā - pikselis un konversiju API. Viņi atklāja, ka pikseļa un konversiju API kombinācija nodrošināja 12 procentu pieaugums atribūcijā .

Tas nozīmēja, ka tentree mārketinga komandai bija labāk analizējami dati, kas savukārt ļāva pieņemt labākus lēmumus par to, kā sadalīt reklāmas budžetu.

Viņi arī atklāja, ka papildu dati no konversiju API palīdzēja Facebook algoritmam efektīvāk piedāvāt reklāmas labāk kvalificētiem lietotājiem. samazinot vienas darbības izmaksas par 5 procentiem.

Facebook reklāmu mērķēšanas uzlabošana

Tādas mārketinga stratēģijas kā retargeting (reklāma cilvēkiem, kuri jau ir sadarbojušies ar jūsu uzņēmumu) darbojas tikai tad, ja jūsu izsekošana darbojas efektīvi. Bez konversiju API varat palaist garām iespēju konvertēt dažus no jūsu visticamākajiem potenciālajiem klientiem.

Piemēram, Norvēģijas skaistumkopšanas uzņēmums Lava Art Cosmetic (LAC) atklāja, ka, pievienojot konversiju API savam Facebook pikseļu izsekošanai, viņi varēja labāk izsekot klientu ceļojumam savā vietnē.

Bonuss: Iegūstiet Facebook reklāmas uzskates lapu 2022. gadam. Bezmaksas resursā ir iekļauta galvenā informācija par auditoriju, ieteicamie reklāmu veidi un padomi, kā gūt panākumus.

Tas savukārt ļāva izveidot labāk pielāgotas auditorijas. Pēc tam viņi izmantoja Facebook reklāmas, lai mērķētu uz cilvēkiem, kuri bija apmeklējuši viņu vietni, bet nebija veikuši pirkumu.

Salīdzinot ar to, ka viņi izmantoja tikai Facebook pikseli, viņu pakalpojuma abonementu skaits palielinājās par 16,5 procentiem.

Zemākas Facebook reklāmu izmaksas par darbību

Abos iepriekš minētajos piemēros jau tika parādīts šis ieguvums, bet aplūkosim gadījumu, kad tas bija konkrēts mērķis.

Konversiju API var palīdzēt samazināt jūsu Facebook reklāmu izmaksas par vienu darbību, nosūtot labākus datus Facebook algoritmam. Tas nodrošina, ka jūsu reklāmas tiek rādītas mērķtiecīgākajiem potenciālajiem klientiem.

Piemēram, Meksikas digitālo maksājumu uzņēmums Clip, pievienojot konversiju API Facebook pikselim, novēroja par 46 procentiem vairāk konversiju. Tajā pašā laikā viņi par 32 procentiem samazināja vienas konversijas izmaksas.

Kā iestatīt Facebook konversiju API

Ir divi veidi, kā iestatīt Facebook konversiju API. Kurš no tiem tiks izvēlēts, būs atkarīgs no jūsu izmantotajām platformām un tehniskās palīdzības līmeņa, kas jums ir pieejams jūsu uzņēmumā.

Atcerieties, ka, pirms sākat darboties, jums jau ir jābūt funkcionējošam Facebook pikselim. Jums ir arī jākonfigurē Facebook Business Manager. Ja vēl neesat to izdarījis, sekojiet mūsu soli pa solim sniegtajiem norādījumiem.

Partneru integrācijas iestatīšana

Visvienkāršākais veids ir izmantot partneru integrāciju. Izmantojot šo metodi, jums nav jāpārzina nekāds kods, un jūs varat pabeigt īstenošanu pats, bez izstrādātāja.

Šī opcija ir pieejama, ja jūsu vietne ir izvietota kādā no Facebook partneru platformām, piemēram, WordPress. Varat to izmantot arī kopā ar partneru klientu datu platformu, tirdzniecības platformu, reklāmas tehnoloģiju, tagu pārvaldnieku vai sistēmas integrētāju.

Neesat pārliecināts, vai izmantojat partneru platformu? Pilnu un atjauninātu sarakstu varat atrast vietnē Facebook uzņēmumiem.

Šeit ir aprakstīts, kā īstenot konversiju API, izmantojot partneru integrāciju.

1. Notikumu pārvaldniekā izvēlieties savu pikseli no Datu avoti cilni un noklikšķiniet uz Iestatījumi augšējā izvēlnē.

Avots: Pasākumu vadītājs

2. Ritiniet uz leju līdz API konversijas sadaļu un noklikšķiniet uz Izvēlieties partneri zem Iestatīšana, izmantojot partnera integrāciju .

Avots: Pasākumu vadītājs

3. Iznirstošo logu galerijā izvēlieties savu pakalpojumu sniedzēju. Tādējādi tiks atvērti konkrēti norādījumi par jūsu partnera integrācijas iestatīšanu.

Manuāla īstenošana, izmantojot Events Manager

Ja jums nav piekļuves partneru integrācijai vai arī vēlaties manuāli iestatīt API konvertēšanu, varat izmantot notikumu pārvaldnieku, lai izveidotu personalizētus norādījumus izstrādātājiem.

Šī metode sniedz jums nedaudz lielāku kontroli pār konversiju API iestatījumu. Tas ietver iespēju izsekot notikumus un parametrus, kurus nevar izsekot tikai ar pikseļiem.

Tomēr, lai pabeigtu šo metodi, jums būs nepieciešama piekļuve servera kodu bāzei un izstrādātāja palīdzība.

Šo procesu varat sākt pats notikumu pārvaldniekā, lai norādītu, ko vēlaties izsekot, izmantojot konversiju API. Pēc tam jūs nodosiet lāpstiņu izstrādātājam, lai tas īstenotu iestatījumu jūsu serverī.

1. Programmā Notikumu pārvaldnieks atlasiet pikseli, kuru vēlaties izmantot, lai iestatītu konversiju API.
2. Noklikšķiniet uz Pievienot notikumus un izvēlieties Konversiju API lietošana .
3. Noklikšķiniet uz Manuāla koda instalēšana , izlasiet pārskatu un noklikšķiniet uz Turpināt .
4. Izvēlieties notikumus, kurus vēlaties izsekot. Ja neesat pārliecināts, skatiet Facebook notikumu ieteikumus nolaižamajā izvēlnē. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz . Turpināt .
5. Izvēlieties katra notikuma parametrus un noklikšķiniet uz Turpināt .
6. Noklikšķiniet uz Iestatīšanas apstiprināšana , tad Nosūtīt instrukcijas .
7. Ievadiet izstrādātāja e-pasta adresi un noklikšķiniet uz Sūtīt . Ir ieteicams atzīmēt izvēles rūtiņu, kurā ir rakstīts Nosūtiet man šī e-pasta kopiju lai jūsu failiem būtu pieejama kopija.

Tālāk viss ir jūsu izstrādātāja ziņā. Viņš pabeigs iestatīšanu, pamatojoties uz jūsu norādītajiem notikumiem un parametriem, izmantojot iepriekšējā solī izveidotās instrukcijas.

Ja izstrādātājam ir nepieciešama plašāka informācija, viņš var izmantot detalizētus Facebook konvertēšanas API resursus vietnē Facebook izstrādātājiem.

Izmantojiet SMMExpert Sociālā reklāma, lai viegli sekotu līdzi visām savām aktivitātēm sociālajos plašsaziņas līdzekļos, tostarp Facebook, Instagram un LinkedIn reklāmas kampaņām, un gūstiet pilnīgu pārskatu par savu sociālo reklāmu atdevi. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Pieprasīt demonstrējumu

Viegli plānot, pārvaldīt un analizēt organiskās un apmaksātās kampaņas no vienas vietas. ar SMMExpert sociālo reklāmu. Skatiet to darbībā.