Mae picsel Facebook yn arf hynod werthfawr ar gyfer olrhain data busnes ar Facebook. Yn anffodus, mae ei effeithiolrwydd wedi bod yn dirywio yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Ond nid yw'r cyfan yn cael ei golli, diolch i'r API trosiadau Facebook.

Y API trosiadau Facebook arf arall yn eich pecyn cymorth data Facebook sy'n gweithio gyda'r picsel Facebook i sicrhau eich bod yn cael yr holl ddata sydd ei angen arnoch. Gyda'i gilydd, maent yn eich helpu i olrhain, priodoli a gwella eich perfformiad marchnata Facebook yn gywir.

Beth yw'r broblem gyda'r picsel? Yn y bôn, mae atalwyr hysbysebion, atalwyr cwcis, ac offer masgio eraill wedi dechrau torri i lawr ar faint o ddata y mae'r picsel yn ei dderbyn. Ac yn awr, mae diweddariad iOS 14 Apple yn creu rhwystrau hyd yn oed yn fwy i olrhain data trwy'r picsel.

Mae diweddariad iOS 14 yn cyfyngu'n fawr ar y defnydd o gwcis ar gyfer olrhain ar ddyfeisiau symudol Apple. Mae hynny'n golygu y bydd y picsel yn unig yn rhoi llawer llai o wybodaeth i chi am sut mae defnyddwyr iOS yn rhyngweithio â'ch busnes. Os bydd rhywun yn clicio drwodd i'ch gwefan o Facebook, efallai nad ydych chi'n gwybod.

Ddim yn poeni am golli data gan ddefnyddwyr iOS? Ystyriwch fod Facebook yn disgwyl i bob prif borwr rwystro neu gyfyngu'n sylweddol ar gwcis trydydd parti erbyn 2022.

Bydd eich targedu hysbysebion hefyd yn cael ei effeithio, a bydd maint eich cynulleidfaoedd arferol ac aildargedu cynulleidfaoedd yn debygol o leihau.

Ond peidiwch â chynhyrfu. Darllenwch ymlaen i ddysgu sut i arbed eich data, priodoliticiwch y blwch sy'n dweud Anfonwch gopi o'r e-bost hwn ataf fel bod gennych gopi ar gyfer eich ffeiliau.

O'r fan hon, mae'r bêl yn llys eich datblygwr. Byddant yn cwblhau'r gosodiad yn seiliedig ar y digwyddiadau a'r paramedrau a nodwyd gennych gan ddefnyddio'r cyfarwyddiadau a grëwyd gennych yn y cam olaf.

Os oes angen mwy o wybodaeth ar eich datblygwr, gallant ddefnyddio adnoddau API trosiadau manwl Facebook ar wefan Facebook for Developers .

Defnyddiwch SMMExpert Social Advertising i gadw golwg yn hawdd ar eich holl weithgarwch cyfryngau cymdeithasol - gan gynnwys Facebook, Instagram a ymgyrchoedd hysbysebu LinkedIn - a chael golwg gyflawn ar eich ROI cymdeithasol. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.

Gofynnwch am Demo

Yn hawdd cynllunio, rheoli a dadansoddi ymgyrchoedd organig a thâl o un lle gyda SMExpert Social Advertising. Ei weld ar waith.

Bonws: Sicrhewch ddalen twyllo hysbysebu Facebook ar gyfer 2022. Mae'r adnodd rhad ac am ddim yn cynnwys mewnwelediadau allweddol i'r gynulleidfa, mathau o hysbysebion a argymhellir, ac awgrymiadau ar gyfer llwyddiant.<1

Beth yw'r API trosiadau Facebook?

I ddeall yr API trosiadau Facebook, yn gyntaf mae'n rhaid i chi ddeall ychydig bach am y picsel Facebook.

( Os ydych chi eisiau deall popeth am y picsel Facebook, edrychwch ar ein post blog ar yr union bwnc hwnnw.)

Yn fyr: Offeryn ochr porwr yw picsel Facebook. Mae hynny'n golygu ei fod yn olrhain data trwy borwr y defnyddiwr.

Ond mae'r porwr hefyd yn lle gall y defnyddiwr osod atalwyr cwci a rhwystrwyr hysbysebion, neu wrthod cwcis olrhain yn gyfan gwbl. Mae porwyr yn chwalu weithiau, gan golli llwybrau data. Gallant hefyd golli data pan fo cysylltiadau'n wael.

Ar y llaw arall, mae'r API trosiadau Facebook yn arf ochr y gweinydd. Mewn gwirionedd, fe'i gelwid gynt yn API ochr y gweinydd. Mae'n caniatáu ichi olrhain trawsnewidiadau trwy weinydd eich gwefan, yn hytrach na thrwy borwr eich cwsmer. Yn lle olrhain “digwyddiadau picsel porwr,” mae'n olrhain “digwyddiadau gweinydd.”

Nid yw'r API trawsnewidiadau yn dibynnu ar gwcis. Mae hynny'n golygu nad yw gosodiadau a pherfformiad porwr eich ymwelwyr gwefan yn effeithio ar ei alluoedd olrhain.

Fel y dywedasom, mae'n offeryn busnes ychwanegol sy'n gweithio gyda'i gilydd gyda'rFacebook picsel. Mae'n gwella cywirdeb eich tracio Facebook trwy gipio data a fyddai'n cael ei golli pe baech yn dibynnu ar ddigwyddiadau porwr yn unig.

Mae hefyd yn helpu i wella perfformiad eich hysbysebion Facebook trwy ddarparu data mwy cyflawn ar gyfer optimeiddio hysbysebion.<1

Beth mae API trosiadau Facebook yn ei dracio?

Mae'r API trosiadau Facebook yn eich galluogi i olrhain tri math o ddata:

• Trwsiadau gwe (fel gwerthiannau neu gofrestriadau)
• Digwyddiadau ôl-drosi (cymeradwyaeth ar gyfer benthyciad)
• Ymweliadau tudalennau

Mae'n rhoi mwy o fewnwelediad i chi o'ch twndis gwerthu llawn na defnyddio'r picsel yn unig. Mae hynny oherwydd ei fod yn caniatáu i chi ymgorffori gwybodaeth fel data CRM ac arweinwyr cymwys.

Mae hefyd yn darparu data sydd ei angen ar gyfer:

• Targedu hysbysebion (fel cynulleidfaoedd arferol ac ail-dargedu)
9>Adroddiadau hysbysebion
• Mewnwelediadau Cynulleidfa
• Hysbysebion deinamig
• Optimeiddio trosi ar gyfer hysbysebion Facebook

Mae'r API trawsnewidiadau hefyd yn rhoi mwy o reolaeth i chi dros y data rydych chi'n ei olrhain o fewn Facebook. Er enghraifft, gallwch ychwanegu gwybodaeth busnes fel maint elw a gwerth cwsmer.

Mae yna hefyd fersiynau penodol o'r API trawsnewidiadau sydd wedi'u cynllunio ar gyfer apiau a gwerthiannau all-lein. Mae'r rhain yn caniatáu ichi olrhain digwyddiadau ap a gwerthiannau ac ymweliadau â siopau brics a morter, yn y drefn honno. Ond gan fod y rhain yn offer busnes ar wahân, ni fyddwn yn cloddio i mewn iddynt yn y swydd hon. Os ydych chi eisiau gwybod mwy,edrychwch ar wybodaeth fanwl Facebook ar yr ap digwyddiadau API ac API trawsnewidiadau all-lein.

Facebook pixel vs. the conversions API

Dyma sut mae Facebook ei hun yn gosod allan y gwahaniaeth rhwng Facebook picsel a'r API trawsnewidiadau:

"Mae'r picsel yn gadael i chi rannu digwyddiadau gwe o borwr gwe, tra bod yr API trawsnewidiadau yn gadael i chi rannu digwyddiadau gwe yn uniongyrchol o'ch gweinydd."

Neu, efallai a ychydig yn fwy aflem:

“Os yw anfon digwyddiadau picsel porwr fel anfon post trwy bost awyr, yna mae anfon digwyddiadau gweinydd fel anfon post trwy gludo nwyddau. Mae'r ddau yn fecanweithiau i gludo'r pecyn (data am ddigwyddiad) i gyfeiriad cyrchfan (ID Pixel)."

O ran defnyddio'r offer hyn, nid yw'n wir yn achos y naill neu'r llall. Yn lle hynny, mae'n fater o'r ddau/a.

Rydym eisoes wedi siarad am sut mae newidiadau yn y diweddariad iOS 14 yn effeithio ar y picsel Facebook. A sut mae'r defnydd cynyddol o atalyddion hysbysebion a chwcis hefyd yn effeithio ar allu'r picsel i gasglu data cyson sy'n seiliedig ar borwr.

Edefyn/ Darllenwch y diweddariadau canlynol ynglŷn â newidiadau i Facebook #APIs #SDKs ac #AdPlatform yn cael eu gwneud i alinio â gofynion #iOS14 AppTryloywderTracking.

1. Newidiadau i'r API Marchnata a'r Ads Insights API: //t.co/AjMjtVvIw8 1/3 pic.twitter.com/y8vvWcwosE

— Meta ar gyfer Datblygwyr (@MetaforDevs) Chwefror 11, 202 <> Ond, nid yw hynny'n golygu nad yw'r picsel bellachdefnyddiol. Mae'n ddefnyddiol mewn ffordd wahanol. Yn wir, dylech gael eich picsel Facebook wedi'i osod a'i redeg cyn rydych chi'n ceisio sefydlu'r API trawsnewidiadau.

Os nad ydych wedi gosod eich picsel eto, edrychwch ar ein blog post gyda chyfarwyddiadau manwl ar sut i ddefnyddio picsel Facebook ar eich gwefan.

Pan fyddwch chi'n cysylltu'r API trawsnewidiadau a'ch picsel Facebook, rydych chi'n cynyddu eich siawns o gofrestru trosiad. Os dewiswch olrhain yr un digwyddiadau gan ddefnyddio'r ddau offeryn, efallai y byddwch hyd yn oed yn cofrestru rhai trawsnewidiadau ddwywaith. Yn ffodus, gall Facebook gywiro'r tracio dwbl trwy broses o'r enw “daddyblygiad.”

Mae dad-ddyblygu yn swnio'n gymhleth. Ond mewn gwirionedd mae'n golygu cadw un digwyddiad trosi a chael gwared ar ei ddyblyg.

Os yw un o'r offer busnes (picsel neu'r API trosiadau) yn cofnodi'r digwyddiad, dim problem. Os bydd y ddau yn cofnodi'r digwyddiad, bydd Facebook yn dad-ddyblygu'r olrhain. Mae'n cymharu'r paramedr picsel digwyddiad i baramedr event_name yr API trosi, a pharamedr eventID y picsel â pharamedr event_ID yr API trosi.

Y fersiwn tl;dr yw bod yr offer hyn yn gweithio gyda'i gilydd i ddarparu'r data olrhain Facebook mwyaf cywir a'r mewnwelediad.

Enghreifftiau API trosiadau Facebook

Rydych chi wedi casglu erbyn hyn y bydd yr API trawsnewidiadau yn darparu data Facebook mwy dibynadwy. Gadewch i ni edrych ar gwpl o go iawn-enghreifftiau byd sy'n dangos yn union pam mae hynny mor bwysig i farchnatwyr.

Gwella priodoli

Dyma'r prif fater rydyn ni wedi siarad amdano drwy gydol y post hwn. Mae gallu'r picsel i olrhain data yn lleihau. Mae'r API trawsnewidiadau yn helpu i lenwi'r bylchau hynny, gan ddarparu priodoliad trosi gwell.

Er enghraifft, profodd y brand dillad tentree ddau setiad olrhain data yn erbyn ei gilydd. Defnyddiodd un y picsel yn unig. Defnyddiodd y llall y picsel ynghyd â'r API trawsnewidiadau. Canfuwyd bod y cyfuniad o'r picsel a'r API trawsnewidiadau yn darparu cynnydd o 12 y cant yn y priodoliad .

Golygodd hyn fod gan dîm marchnata tentree well data i'w ddadansoddi. Roedd hyn, yn ei dro, yn eu galluogi i wneud gwell penderfyniadau ynghylch sut i ddyrannu eu cyllideb hysbysebion.

Cawsant hefyd fod y data ychwanegol o'r API trosiadau wedi helpu algorithm Facebook i wasanaethu'r hysbysebion yn fwy effeithiol i ddefnyddwyr â chymwysterau gwell lleihau'r gost fesul cam 5 y cant.

Gwella hysbysebion Facebook yn targedu

Strategaethau marchnata fel ail-dargedu (hysbysebu i bobl sydd eisoes wedi rhyngweithio â nhw eich busnes) dim ond pan fydd eich olrhain yn gweithio'n effeithiol. Heb yr API trawsnewidiadau, efallai y byddwch yn colli'r cyfle i drosi rhai o'ch rhagolygon mwyaf tebygol.

Er enghraifft, canfu'r cwmni harddwch Norwyaidd Lava Art Cosmetic (LAC) wrth ychwanegu'rtrosi API i'w tracio picsel Facebook, roeddent yn gallu olrhain taith y cwsmer yn well ar eu gwefan.

Bonws: Mynnwch y daflen twyllo hysbysebu Facebook ar gyfer 2022. Mae'r adnodd rhad ac am ddim yn cynnwys mewnwelediadau allweddol i'r gynulleidfa, mathau o hysbysebion a argymhellir, ac awgrymiadau ar gyfer llwyddiant.

Caniataodd hyn yn ei dro iddynt greu gwell cynulleidfaoedd wedi'u teilwra. Yna fe ddefnyddion nhw hysbysebion Facebook i dargedu pobl oedd wedi ymweld â'u gwefan ond heb brynu.

O'i gymharu â defnyddio picsel Facebook yn unig, gwelsant gynnydd o 16.5 y cant mewn tanysgrifiadau i'w gwasanaeth.

Dangosodd y ddwy enghraifft uchod y budd hwn eisoes, ond gadewch i ni edrych ar achos lle mai dyma oedd y nod penodol.

Y trawsnewidiadau Gall API helpu i leihau cost pob gweithred o'ch hysbysebion Facebook trwy anfon data gwell i'r algorithm Facebook. Mae hyn yn sicrhau bod eich hysbysebion yn cael eu gwasanaethu i'r cwsmeriaid posibl sydd wedi'u targedu fwyaf.

Er enghraifft, gwelodd y cwmni taliadau digidol o Fecsico, Clip, 46 y cant yn fwy o drawsnewidiadau pan wnaethant ychwanegu'r API trosiadau at y picsel Facebook. Ar yr un pryd, gwelsant ostyngiad o 32 y cant yn y gost fesul trosiad.

Sut i sefydlu'r API trosiadau Facebook

Mae dwy ffordd o sefydlu yr API trosiadau Facebook. Bydd yr hyn a ddewiswch yn dibynnu ar y llwyfannau a ddefnyddiwch a'u lefelcymorth technegol y gallwch gael mynediad iddo o fewn eich busnes.

Cofiwch y dylai fod gennych chi bicseli Facebook gweithredol yn barod cyn i chi blymio i mewn. Mae angen i chi hefyd sefydlu Rheolwr Busnes Facebook. Os nad ydych wedi gwneud hynny eto, dilynwch ein cyfarwyddiadau cam wrth gam.

Gosod integreiddio partner

Y ffordd symlaf yw defnyddio integreiddiad partner. Gan ddefnyddio'r dull hwn, nid oes rhaid i chi wybod unrhyw god, ac efallai y byddwch yn gallu cwblhau'r gweithredu eich hun, heb ddatblygwr.

Mae'r opsiwn hwn ar gael os yw'ch gwefan yn cael ei chynnal ar un o lwyfannau partner Facebook, fel WordPress. Gallwch hefyd ei ddefnyddio gyda llwyfan data cwsmeriaid partner, llwyfan masnach, adtech, rheolwr tagiau, neu integreiddiwr system.

Ansicr a ydych chi'n defnyddio platfform partner? Gallwch ddod o hyd i restr lawn, gyfredol ar wefan Facebook for Business.

Dyma sut i weithredu'r API trawsnewidiadau trwy integreiddio partner.

1. Yn y Rheolwr Digwyddiadau, dewiswch eich picsel o'r tab Ffynonellau Data a chliciwch Gosodiadau yn y ddewislen uchaf.

Ffynhonnell: Rheolwr Digwyddiadau

2. Sgroliwch i lawr i'r adran API Trosiadau a chliciwch Dewiswch Bartner o dan Sefydlwch drwy integreiddiad partner .

Ffynhonnell: Rheolwr Digwyddiadau

3. Dewiswch eich darparwr o'r oriel naid. Bydd hyn yn mynd â chi i mewn i'r cyfarwyddiadau gosod penodol ar gyfer eich partnerintegreiddio.

Gweithredu â llaw drwy'r Rheolwr Digwyddiadau

Os nad oes gennych fynediad i integreiddio partner, neu os yw'n well gennych sefydlu'r API trawsnewidiadau â llaw, gallwch defnyddiwch y Rheolwr Digwyddiadau i greu cyfarwyddiadau personol ar gyfer eich datblygwyr.

Mae'r dull hwn yn rhoi ychydig mwy o reolaeth i chi dros osodiadau API y trawsnewidiadau. Mae hyn yn cynnwys y gallu i olrhain digwyddiadau a pharamedrau na all picsel yn unig eu holrhain.

Fodd bynnag, bydd angen mynediad at eich cronfa god gweinydd a chymorth gan ddatblygwr i gwblhau'r dull hwn.

Chi yn gallu cychwyn y broses eich hun yn y Rheolwr Digwyddiadau, i nodi'r hyn rydych chi am ei olrhain gan ddefnyddio'r API trawsnewidiadau. Yna byddwch yn trosglwyddo'r dortsh i'ch datblygwr i weithredu'r gosodiad ar eich gweinydd.

1. Yn Rheolwr Digwyddiadau, dewiswch y picsel rydych am ei ddefnyddio i osod yr API trawsnewidiadau.
2. >Cliciwch Ychwanegu Digwyddiadau a dewis Defnyddio'r API Trosiadau .
3. Cliciwch Gosod cod â llaw , darllenwch y trosolwg, a chliciwch Parhau .
4. Dewiswch y digwyddiadau rydych am eu holrhain. Os nad ydych chi'n siŵr, edrychwch ar argymhellion digwyddiad Facebook yn y gwymplen. Pan fyddwch wedi gorffen, cliciwch Parhau .
5. Dewiswch y paramedrau ar gyfer pob digwyddiad a chliciwch Parhau .
6. Cliciwch Cadarnhau Gosodiad , yna Anfon Cyfarwyddiadau .
7. Rhowch gyfeiriad e-bost eich datblygwr a chliciwch Anfon . Mae'n syniad da